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青原網(wǎng)絡營銷公司（青原網(wǎng)絡營銷公司怎么樣）

發(fā)布時間：2023-05-09 01:56:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 95

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本文目錄:

河北志青網(wǎng)絡科技有限公司怎么樣？
食品營銷策劃方案
中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的問題及研究的論文怎么寫
成都中國青年旅行社網(wǎng)絡營銷的特點并加以評論
電子商務網(wǎng)站做設計有前途嗎？怎么感覺就是做banner比較多。

青原網(wǎng)絡營銷公司（青原網(wǎng)絡營銷公司怎么樣）

河北志青網(wǎng)絡科技有限公司怎么樣？

河北志青網(wǎng)絡科技有限公司是2017-05-27在河北省石家莊市新華區(qū)注冊成立的有限責任公司(自然人獨資)，注冊地址位于河北省石家莊市新華區(qū)趙陵北路3號上河原著小區(qū)20號住宅樓01單元2303號。

河北志青網(wǎng)絡科技有限公司的統(tǒng)一社會信用代碼/注冊號是91130105MA08LAM22E，企業(yè)法人郭青，目前企業(yè)處于開業(yè)狀態(tài)。

河北志青網(wǎng)絡科技有限公司的經(jīng)營范圍是：網(wǎng)絡技術研發(fā)、技術咨詢、技術服務、技術轉讓；軟件開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)信息服務，會議服務，展覽展示服務，設計、制作、代理國內(nèi)廣告業(yè)務，發(fā)布國內(nèi)戶外廣告業(yè)務。（依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關部門批準后方可開展經(jīng)營活動）。本省范圍內(nèi)，當前企業(yè)的注冊資本屬于一般。

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食品營銷策劃方案

　　食品營銷策劃方案篇1

　　一、前言

　　市場競爭的日益激烈，競爭手段也日趨多樣化。廣告，在市場競爭中的作用越來越重要，通過廣告，能不斷地增強消費者的信心，引導消費者的觀念。隨著媒體方式的日益多樣化，供企業(yè)選擇的余地也越來越多，讓很多企業(yè)很難選擇一種或幾種媒體方式來有效的宣傳和推廣產(chǎn)品和企業(yè)。

　　目前我國肉類加工生產(chǎn)市場還是處于發(fā)展時期，廠家很多，魚龍混雜，法律環(huán)境不成熟，市場秩序不同程度地受到影響；很多廠家為了獲得利潤，不擇手段，金華的毒火腿就是一個很好的例子。

　　波尼亞公司是島城著名的生產(chǎn)、加工肉食類產(chǎn)品的公司，公司在市場競爭中，通過資源整合，提高了競爭力，逐步形成了一套比較完整的產(chǎn)品系列，并在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎上，新增了炭烤產(chǎn)品，在“回歸自然，享受生活”成為越來越多城市人的追求時，獨具特色的炭烤系列產(chǎn)品的橫空出世必將得到人們的青睞甚至是追捧。同時，企業(yè)在市場競爭中，不斷的利用電視和報紙等媒體方式來提高知名度，宣傳企業(yè)形象；目前，企業(yè)在青島及附近地區(qū)做得比較好，隨著公司的發(fā)展，其市場也不斷擴充，有必要進入新地區(qū)，而在新市場，前期的廣告宣傳比較重要，一般情況下，其主要作用是在目標市場培養(yǎng)自己的品牌認知度和知名度，而并不是提高其銷量。列車是連接各地區(qū)的媒介，也是信息傳播的一個重要途徑；另外，適應列車銷售的特性，進行針對性的改進包裝，使產(chǎn)品在列車上更加為旅客接受，從而有效地利用這一獨特的銷售渠道，最大限度地保證銷售量。同時，這種全新的具有排他性的銷售模式也彰顯出企業(yè)超強的實力和獨特的市場拓展策略，有利于宣傳產(chǎn)品和增強企業(yè)的市場號召力。

　　現(xiàn)在，我們鄭重而又真誠的向您推介一種新的媒體方式——列車電視傳媒，它能給您帶來驚喜地效果。

　　二、可行性分析：

　　1、競爭對手分析：目前青島的肉食品市場競爭較為激烈，喜旺、得利斯、青聯(lián)、德維等品牌在青島也擁有了一定的市場份額，他們通過不斷的廣告宣傳和促銷活動來提高自己的市場競爭力以及市場份額，波尼亞面臨著巨大的考驗。

　　喜旺，擁有較長的生產(chǎn)歷史，建立了龐大的銷售網(wǎng)絡，已建400多家專賣連鎖點，與眾多國內(nèi)外商場、超市建立起銷售合作關系。喜旺低溫肉制品的銷量和美譽度在所有銷售區(qū)域均排名第一位；熱心社會公益事業(yè)，受到社會各界的贊揚。

　　德維，集收購、加工、銷售于一體，總資產(chǎn)4億多元，先后獲得多項榮譽，在全國肉類行業(yè)50強企業(yè)中排名第十五名，是山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。擁有自己的養(yǎng)殖場；年生產(chǎn)能力強，產(chǎn)品品質(zhì)高，受到消費者的信賴，尤其最近，加大了宣傳力度和市場擴展的步伐。

　　得利斯，消化吸收國外食肉民族“低溫肉制品”科學概念，在我國的低溫肉食品行業(yè)有很大的影響力，在山東衛(wèi)視等電視媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品和文化，其“但愿人長久，相伴得利斯”的廣告語，更是家喻戶曉。努力塑造現(xiàn)代企業(yè)形象，全方位導入CIS形象一體化系統(tǒng)，積極開展了“5S”活動。

　　青聯(lián)，2003年被深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司的控股，資金實力大增強；同時“青聯(lián)”牌生肉制品是青島市唯一注冊的“放心肉”品牌。在青島具有較大的客戶群和影響力。

　　企業(yè)的生存要在競爭中求得，有競爭，才有提高，得利斯、喜旺等產(chǎn)品在青島市場云集，既說明了青島市場的潛力，又說明了市場競爭的激烈。他們在業(yè)界，無論資本還是技術，都具有很強的實力，要想在這樣殘酷的競爭中生存，必須積極的發(fā)展自己、宣傳自己、提高自己的企業(yè)競爭力。

　　2、企業(yè)競爭力分析：

　　在青島，激烈的市場競爭告訴波尼亞需要走出去，謀求更好、更廣的發(fā)展空間，但這需要有很強的企業(yè)競爭力才能走出去。

　　強大的市場宣傳力度。通過青島的報紙和電視廣播媒體，提高市場地位和品牌的認知度及知名度；不定期舉行促銷活動，占據(jù)市場競爭的主動；最近，公開征集企業(yè)的徽標，從另一個方面顯示了企業(yè)突破區(qū)域局限的欲望，更好的參加其他地區(qū)的競爭和擴張。

　　差異化的市場定位。以市場為導向，不斷的增加新的產(chǎn)品和利潤增長點，提高了自己得市場占有率，逐漸形成了比較齊全的產(chǎn)品類別。

　　先進的生產(chǎn)技術。努力學習國外先進經(jīng)驗，積極引進和研發(fā)先進生產(chǎn)技術；炭烤產(chǎn)品的出現(xiàn)，填補了我國肉類食品的空白。

　　食品營銷策劃方案篇2

　　前言：

　　隨著計算機網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，電子商務作為網(wǎng)絡技術的一種重要應用以不爭的事實席卷了全球每一角落的每一行業(yè)。電子商務的崛起，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的模式，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè)。其發(fā)展已成為一股無法阻擋的歷史潮流，而如何增加網(wǎng)上商城平臺的商戶數(shù)量也逐漸走入人們的腦海中。因而在網(wǎng)上銷售茶葉，成為一條新的商業(yè)之路。

　　一、本案策劃的目的

　　中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)祥地。茶的發(fā)現(xiàn)和利用，在中國已有四五千年歷史，且長盛不衰，傳遍全球。茶已成為全世界最大眾化、最受歡迎、最有益于身心健康的綠色飲料。茶融天地人于一體，提倡“天下茶人是一家”。茶葉網(wǎng)絡營銷策劃的.目的是為了讓茶葉產(chǎn)品及品牌在日趨激烈的市場競爭中勝出。通過對自己茶葉產(chǎn)品的營銷狀況分析，結合自身的優(yōu)點與缺點策劃出自己的戰(zhàn)略方法。在激烈的市場競爭中打出自己的一片天地，爭取最大限度占領市場，更好的促進產(chǎn)品的銷售。

　　二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析

　　1、市場狀況

　　中國是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費大國，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中。喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越人接受、喜愛和追求。

　　茶市場競爭激烈、種類眾多，但卻有很多缺陷。一是茶葉生產(chǎn)的標準體系和衛(wèi)生安全體系建設滯后;二是茶類豐富，產(chǎn)量大，品牌不大，例如：大眾知道有普洱茶，卻不知道有些什么品牌。整個普洱茶市場的品牌多卻不強，使在網(wǎng)絡上銷售比較好的大益、新益、老倉等品牌的普洱茶其知名度也僅是在網(wǎng)絡上比較紅。

　　現(xiàn)在的國內(nèi)茶葉市場看似波瀾不驚，實際上卻是暗流涌動，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。但茶葉行業(yè)目前多、亂、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據(jù)和方向?？梢哉f，國內(nèi)的茶產(chǎn)業(yè)是“有名茶，無名牌”。因此，通過網(wǎng)絡營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要。

　　2、產(chǎn)品分析

　　普洱茶，其品牌有：云上品、大益、下關、龍園號、勐傣、冰島胡等?！霸粕掀贰保哂歇毺匦?，有與眾不同之處，其他品牌不是我們專有，消費者在其他店鋪也能搜到類似產(chǎn)品。

　　3、消費者分析：

　　普洱茶降血脂、血糖、血壓;明目、化痰止咳;能瘦身去脂肪，特別是小腹堆積脂肪;能暖胃護胃。不同的功效也有不同的消費群體。

　　1、白領：喝普洱茶能降低輻射、舒緩身心壓力。

　　2、男人：喝普洱茶能醒酒敵煙、明目安神。，;

　　3、女人：喝普洱茶能美容瘦身、清火解毒。

　　4、中老年人：喝普洱茶能降三高、抗衰老。

　　三、網(wǎng)絡營銷策略

　　(一)產(chǎn)品策略：

　　我們產(chǎn)品眾多，分為兩類，一類是我們自己的產(chǎn)品，一類是其他商家的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品有“云上品”，具有獨特性，在以后具有很大的發(fā)展?jié)摿?。每一種產(chǎn)品都有一定的生命周期，消費者長期用一種產(chǎn)品容易厭煩，研發(fā)新產(chǎn)品可以留住老顧客，同時吸引新顧客。

　　其他商家的產(chǎn)品有大益、下關、龍園號、勐傣、冰島胡等。這些產(chǎn)品有助于消費者在搜索類似產(chǎn)品的時候進入，增加人氣和銷量，快速提我們的信用等級。

　　根據(jù)普洱茶不同的功效及消費群體，我們銷售各類普洱茶以滿足不同消費者的需求。如女兒茶的目標消費群體是白領;迷你沱茶則為了方便辦公室白領。

　　產(chǎn)品組合銷售：產(chǎn)品搭配銷售，同時減去部分價格，可以刺激消費，同時帶動其他產(chǎn)品的銷售。

　　(二)價格策略：

　　消費者的消費能力不一樣，價格對消費者而言，有很重要的意義。

　　1、折扣定價：部分出售已久且成本較低的商品，可以在后期或者節(jié)假日用折扣定價讓消費者感覺自己占了很大的便宜。

　　2、尾數(shù)定價：價格數(shù)字上不進位，而保留零頭，使消費者產(chǎn)生價格低廉的心理。售價在100塊錢左右的商品，定成110元，消費者認為它是100元多的產(chǎn)品，定成98。

　　3、超低價格：選一款適合的茶葉，價格定的比較低，消費者在搜索產(chǎn)品的時候容易發(fā)現(xiàn)，進而進店，增加人氣，同時也促進了其他產(chǎn)品的消售。

　　(三)促銷策略：

　　1、網(wǎng)絡廣告策略：

　　根據(jù)不同的消費群體，可以在不同的網(wǎng)站上做廣告，也可以在店鋪的首頁做廣告，吸引消費者。

　　2、銷售促進策略：

　　①特價促銷：對于消費者來說，特價促銷可以吸引更多的消費者注意?？梢栽诠?jié)日使用特價促銷方式，通過低價來吸引顧客選購。

　?、谫浧凡呗裕汉芏嘞M者喜歡小便宜，贈送小禮品容易使他們對店鋪產(chǎn)生好感。當然也可以有“買一送一”或者“加一元贈送其他產(chǎn)品”等其他活動。

　　軟件策略：淘寶有許多軟件可以放到店鋪，促進消費，如：“天天特價”每隔段時間可以推出一種茶葉。消費者容易受到“特價”的影響，;“團購”軟件，有倒計時，很多消費者有跟風行為，大家都買，那自己就買，尤其是倒計時要結束的時候。

　　四、網(wǎng)站推廣

　　(一)網(wǎng)絡廣告策略：

　　1、直通車：被淘寶直通車推廣了的寶貝，只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶貝的曝光率，給店鋪帶來很高的流量和銷量。

　　2、郵件：每隔一段時間給經(jīng)常關顧店鋪的消費者或者群發(fā)送郵件。

　　3、店鋪廣告

　　①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

　?、诠?jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。

　　(二)搜索引擎營銷：

　　1、關鍵詞：消費者在購買過程中一般同過搜索引擎，輸入產(chǎn)品的大概名稱，在按分類尋找。設定好的關鍵詞有助于消費者尋找自己的產(chǎn)品。

　　2、站內(nèi)的SEO：

　?、僬緝?nèi)連接：利用各個版塊的內(nèi)容相關性，以及網(wǎng)站地圖，建大量的站內(nèi)連接，提高整天頁面的瀏覽量。

　?、诰W(wǎng)站結構：使用HTML靜態(tài)頁面設計主頁，減少框架和動態(tài)元素的使用。

　　(三)活動營銷策略：

　　淘寶服務中有很多的活動，盡量參加活動，增加店鋪的曝光率。如：試用中心活動、淘金幣、聚劃算團購等。選擇可以參加的活動去參加。

　　(四)軟文推廣：

　　軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉摘發(fā)布，以達到最好的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲，標題要寫的吸引網(wǎng)站編輯，這樣才能達到最好的宣傳效果。

　　五、經(jīng)費預算

　　1、人員的招募：1000~1500元;

　　2、市場調(diào)研：800~1500元;

　　3、網(wǎng)站優(yōu)化：500~1200元;

　　4、網(wǎng)絡宣傳：8000~15000元;

　　5、雜費：1500~2000元;

　　合計：11800~19200元

　　食品營銷策劃方案篇3

　　一、前言

　　酒類交易會在全國會展行業(yè)里算是比較普通的展會，由于市場的廣闊，致使很多區(qū)域性城市爭相舉辦酒類交易會，所以從一定意義上這個會題已經(jīng)被做濫了，很難突出新意，很難與持續(xù)了幾十年的全國糖酒會有效區(qū)分，另外，全國糖酒會每年舉辦兩次，規(guī)模非常的大，所以各地的小糖酒會就更難做成規(guī)模展會了，在這種條件下，作為南京國展中心的新人的我，和另外一名同事組成了項目組，共同策劃了這個具有區(qū)域特色的江蘇糖酒會－ “20xx中國江蘇酒類及副食品交易會”，些許經(jīng)驗，與廣大同行共勉。

　　二、項目背景

　　1、在項目立項之前，我們做了比較全面的市場調(diào)查，調(diào)查的目標是廠家和經(jīng)銷商。我們前期的展會基調(diào)就是做華東地區(qū)的區(qū)域性展會，所以目標市場也是以江蘇為主，輻射浙江、安徽、山東、上海等地，調(diào)查的渠道主要通過行業(yè)雜志資料、親自致電客戶或親自拜訪。

　　經(jīng)過兩周左右的調(diào)查，我們得出，有全國著名的酒廠800多家，江蘇省全省共有酒類經(jīng)銷商23萬家；對于生產(chǎn)廠家來說，部分廠家不愿意參加全國的糖酒會，因為太籠統(tǒng)的展會起不到解決區(qū)域市場問題的作用，即使參加全國糖酒會，目的也是與現(xiàn)有經(jīng)銷商溝通，所以在一定意義上他們是歡迎這種地區(qū)性的糖酒會的；對于經(jīng)銷商來說，參加全國糖酒會非常容易迷失在產(chǎn)品浩瀚的海洋里，根本沒有機會分辨產(chǎn)品的優(yōu)劣，造成一定的信息不對稱，而參加區(qū)域性的糖酒會就不同了，參展的企業(yè)較少，現(xiàn)場環(huán)境明朗，有更多深層次溝通的機會等等，所以基于這個調(diào)查結果，我們認為市場是有的，就看我們具體怎樣策劃了。

　　2、市場調(diào)研的過程中，我們得到一個比較令人振奮的信息，江蘇省政府和江蘇省經(jīng)貿(mào)委這幾年一直在倡導振興蘇酒。作為全國酒類生產(chǎn)消費大省，這幾年蘇酒的競爭力逐年下降，省政府一直在尋求蘇酒的振興之道，而作為專業(yè)展會，我們的展會應該對振興蘇酒起到一定的作用，于是我們找到省經(jīng)貿(mào)委，立即得到相關領導的重視與支持，這樣我們對展會的前景更加看好了。

　　3、策劃的同時，我們還得到了省酒類管理辦公室的大力支持，給我們提供了很多的行業(yè)資料，大大的方便了我們的市場調(diào)研工作。

　　三、前期探索

　　按照原來的思路，我們打算與國內(nèi)某著名的酒類雜志合作，因為他們的客戶資源非常豐富，而展會最重要的是參展商的參與。開始我們探討合作時候非常順利，甚至已經(jīng)討論到成立一南一北兩個招商中心，各項基本思路都成型的時候，對方突然說放棄，導致我們以前很多的工作都徒勞。

　　但是別人可以放棄我們不能，于是我們?nèi)嫘薷牟邉澐桨?，重新考慮運作方式，可這時候已經(jīng)是20xx年的3月份了，距離預定的展期只有三個多月的時間了，而組織機構、招展等重要工作都沒有眉目，時間還來得及么？經(jīng)過我們項目組的討論，認為可以，就看策劃的是否到位。

　　于是我們決定全面依靠我們自己，同時爭取政府有關部門的支持，這時候我們的感觸就是千萬別太依靠別人，應該給自己留一條后路，而我們此時已經(jīng)沒有后路，只有硬著頭皮走下去。

　　既然客戶資源沒有了現(xiàn)成的，就依靠自己去找；沒有了可以借鑒的經(jīng)驗，就靠自己去摸索，明年不也成了經(jīng)驗嗎。所以經(jīng)過請示上級領導后，項目操作繼續(xù)。

　　四、基本運作思路及組織機構搭建

　　經(jīng)過將近一個星期的努力，終于把展會的組織機構搭建好了，而此時展會邀請函資料早已經(jīng)定稿，于是在定下來的那一刻，我們趕緊找印刷公司連夜印刷，此時就是與時間賽跑??！定稿后兩天印刷出來，一周后我們就發(fā)出了將近4000份邀請函。

　　展會的組織機構是包括省市政府在內(nèi)，以省經(jīng)貿(mào)委牽頭，省酒類管理辦公室、省酒類流通協(xié)會和南京國展中心為具體承辦單位的基本架構，招商人員由我們自己請，配合外面的展覽公司一起組織招展工作，宣傳工作全面啟動，激活前期收集的客戶資料，及時反饋市場信息，這時候離展會開幕只有不到三個月的時間了。

　　另外，本次展會其中一個口號就是“振興蘇酒”，省經(jīng)貿(mào)委特別重視，力圖通過這次展會為蘇酒的進一步發(fā)展做出一定的貢獻。在這個大前提下，展會得到了江蘇省各地區(qū)經(jīng)貿(mào)委的大力支持，江蘇名酒比較集中的地區(qū)如宿遷、徐州、淮安等市的經(jīng)貿(mào)委明確表示將組團參展，這樣為展會的規(guī)模提供了保證。

　　五、賣點策劃

　　每一個有生命力的展會都要有差異化的賣點，我們這個展也不例外，我們在賣點策劃方面做了很多工作，總結如下：

　　1、采取“以展帶會，以會促展”的基本思路.。在展會舉辦的同時我們還安排了行業(yè)高峰論壇，即參展企業(yè)在參展的同時又能與政府官員、市場專家等現(xiàn)場溝通，增加了參會的附加價值。

　　為此，我們特別邀請了江蘇省副省長、商務部主管會展的領導、中國酒類商業(yè)協(xié)會的秘書長、白酒專家學會的專家、供應鏈管理專家協(xié)會的領導等到會做精彩的演講，從政策、市場等角度闡述行業(yè)的發(fā)展前景；同時還有廠商代表就廠商的有效聯(lián)合發(fā)表演講，現(xiàn)場氣氛非常熱烈，對于很多參展企業(yè)來說，能夠參加這樣一個會議也是有很深意義的。

　　這次會議是江蘇省規(guī)模最大的一次行業(yè)高峰會議，為行業(yè)以后的發(fā)展定下了基調(diào)。

　　2、專門組織經(jīng)銷商參會。設計專門的經(jīng)銷商邀請函，按照酒類流通協(xié)會提供的江蘇省上千家經(jīng)銷商資料，以傳真、郵件、信函等方式寄發(fā)，邀請各經(jīng)銷商到會，對于參展廠家來說，展會的成效很大程度上在于參會經(jīng)銷商的數(shù)量多少，所以我們在這方面工作做的很多。

　　3、專門設“新產(chǎn)品推介會”，組委會充分利用南京國展中心的資源優(yōu)勢，提供免費場地為需要做現(xiàn)場推介的廠家服務，并負責為廠家組織經(jīng)銷商，我們則做好相關的服務工作。

　　4、嚴格控制外場地的廣告數(shù)量，據(jù)很多參加全國糖酒會的廠家反應，太多的戶外廣告非常影響參展效果，很多小企業(yè)的廣告完全被淹沒在大型廠家的廣告海洋里，而且現(xiàn)場除了廣告外沒什么實質(zhì)性的東西，所以我們寧可不要這部分利潤，也要保證參展企業(yè)的利益，這樣使現(xiàn)場活躍但不雜亂，有序但不冷清，很好的襯托了展會。

　　5、杜絕現(xiàn)場銷售。但凡進場的產(chǎn)品，若要出門需持組委會的出門證，保安方可放行，這樣就杜絕了現(xiàn)場銷售的混亂局面，因為我們的初衷是廠商的有效溝通，不是現(xiàn)場銷售，這樣現(xiàn)場的氣氛很好，不雜亂。

　　6、我們現(xiàn)場設專門的媒體接待點和專業(yè)觀眾接待點，收集了專業(yè)觀眾名片900余張，會后我們整理名片資料后分別通過電郵或傳真分發(fā)給各個參展企業(yè)，以便他們后續(xù)的聯(lián)系。

　　7、展會期間我們特別邀請媒體對江蘇幾大參展酒類品牌進行專訪，比如洋河、雙溝等企業(yè)都有媒體專訪，這樣大大提升了參展企業(yè)的形象，為他們的進一步發(fā)展助力。

　　六、整合宣傳策略

　　宣傳工作是展會的重點，為了提高廣告的有效性，我們詳盡的分析了行業(yè)特點，制訂了整合宣傳策略：

　　1、聯(lián)合行業(yè)內(nèi)門戶網(wǎng)站如糖酒商務網(wǎng)、中國糖酒網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國企業(yè)網(wǎng)等各類門戶門戶網(wǎng)站，采取廣告互換的方式，雙方不產(chǎn)生費用，對方為展會做宣傳，展會為網(wǎng)站做會刊宣傳或者提供免費現(xiàn)場標準展位等方式進行交換，這樣在行業(yè)內(nèi)有了一定的宣傳效果，而且費用可以說沒有。

　　2、由于省內(nèi)產(chǎn)酒大市的組團參展，為了更好的區(qū)域性宣傳，我們選擇了宿遷、徐州、南通等地各做幾期區(qū)域報紙的廣告，時間選擇在開幕前一個月，因為這時候是招展的高峰期，這次將近兩周的廣告轟炸，效果非常明顯，招展電話不斷，最后宿遷展團將近40個標準展位，徐州食品類展團超過30家，近40個展位，大大超出了預計。

　　3、在三月份成都糖酒會上，我們派專人到會，攜帶我們的特別招展函，重點客戶是華東地區(qū)的參展企業(yè)，現(xiàn)場溝通的效果比較明顯，很多參展企業(yè)都是從那時候就關注我們的展會的。

　　4、由于舉辦地是南京，所以南京本地宣傳是必不可少的。我們制作了專門的電視短片，在江蘇省電視臺、南京電視臺等多個頻道播放，時間持續(xù)一個月，效果不錯，在南京本地的影響很好，這樣可以保證現(xiàn)場的人氣。

　　5、為了擴大宣傳，我們與北京的《名牌時報》取得聯(lián)系，他們同意為我們的展會制作幾期特刊，名字就叫《糖酒特刊》，這樣的宣傳就到了全國不少地方，尤其是北京等地。

　　6、在行業(yè)內(nèi)影響力比較大的雜志是《糖煙酒周刊》、《新食品》、《釀酒科技》等，我們分別在這幾種雜志上刊登了近15期的招展廣告，并附帶性的發(fā)一些文章軟文廣告，效果也是比較好的，尤其是這幾種雜志發(fā)行量非常大，目標客戶非常專業(yè)，是行業(yè)內(nèi)非常有影響力的刊物，從另一個層面上保證了展會的權威性。

　　7、在四月份，我們召開了第一次記者招待會，特別邀請江蘇省省委秘書長出席，邀請了《江南時報》、《新華日報》、《現(xiàn)代快報》、《揚子晚報》、《南京日報》、《金陵晚報》等南京主要報刊的記者到場，然后發(fā)了第一系列的宣傳稿件；距離開展還有半個月的時候，我們又在南京幾大報紙全面的宣傳了一周，做好了前期的預熱，為現(xiàn)場人氣的提升打下了基礎。

　　8、南京國展中心有很多的戶外廣告看牌，經(jīng)過我們的積極爭取，在國展中心拿到了一塊400多平方米的戶外廣告牌用于本次展會的宣傳，我們又請專門的設計公司制作了化外廣告畫面，從遠處看非常醒目，該廣告牌面對新莊立交橋和玄武湖隧道口，過往車輛非常稠密；這樣我們的招展廣告矗立了將近兩個月，效果非常好。

　　七、結束語

　　20xx年7月26日下午，展會正式閉幕，據(jù)國展中心的行政部門對現(xiàn)場的滿意度調(diào)查，這次展會的滿意度達到了89％，是今年上半年所有展會中滿意度最高的展會。順便提一下，有幾家參展企業(yè)提前離會，原因是他們找到了幾家大型經(jīng)銷商，急于具體的談判，只好提前結束參展，這也從另一個角度上說明展會還是比較成功的；但是由于企業(yè)性質(zhì)的不同以及現(xiàn)場情況的差異，還有一部分企業(yè)對我們的工作表示并不滿意，但我們畢竟是第一次做這樣的展會，不足之處難免，希望明年的第二屆展會能取得更大的成功。

中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的問題及研究的論文怎么寫

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先看資料，熟讀唐詩三百首，不會寫詩也會吟

青原網(wǎng)絡營銷公司（青原網(wǎng)絡營銷公司怎么樣）

成都中國青年旅行社網(wǎng)絡營銷的特點并加以評論

中國旅游業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展方向和發(fā)達國家相比，我國旅游業(yè)和信息業(yè)都存在差距，但這種差距是相對的，旅游企業(yè)由傳統(tǒng)營銷模式向網(wǎng)絡營銷轉變是歷史發(fā)展的趨勢。旅游企業(yè)與信息技術的結合將推動我國旅游業(yè)的大發(fā)展。電子商務在中國已經(jīng)正式走入商業(yè)操作階段，制約我國電子商務發(fā)展的瓶頸將在未來2至3年內(nèi)解決。在第四屆中國國際電子商務大會（e-commerce`2000）上專家預計2000年我國電子商務交易額將達8億美元，到2003年將突破1000億美元。1999年全球電子商務市場上，旅游業(yè)的交易額占全額的26% ，而且近幾年來所占的比重一直逐年上升。我們可以預計2003年，中國旅游業(yè)電子商務交易額有望超過200億美元。面對廣闊的旅游業(yè)電子商務市場，我國的旅游企業(yè)應根據(jù)企業(yè)具體情況，積極觸網(wǎng)，開展不同方式并且適合企業(yè)自己的網(wǎng)絡營銷。廣泛的說，首先每個旅游企業(yè)、特別是酒店、旅行社和航空公司，應加入CRS1、CRS、GDS、和Internet 綜合旅游網(wǎng)站開展網(wǎng)絡營銷。其次，每一家旅游企業(yè)都應建立企業(yè)自己的單位網(wǎng)站（Web sites），開展較為獨立的網(wǎng)絡營銷。（一）第三方代理營銷旅游企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷是旅游業(yè)和信息業(yè)發(fā)展的要求，采用加入CRS1、CRS、GDS、和Internet 綜合旅游網(wǎng)站等第三方代理網(wǎng)絡營銷，是中國旅游企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的首選和必由之路。采用第三方代理營銷，企業(yè)本身不用投入太多的資金，營銷代理商代表飯店利用電子網(wǎng)絡從事飯店營銷，形象宣傳并接受客戶的訂單，旅游企業(yè)根據(jù)營銷代理商的銷售情況支付退傭金。 1．對于廣大中小型旅游企業(yè)，可以選擇加入?yún)^(qū)域性的電腦預訂系統(tǒng)和國內(nèi)旅游綜合網(wǎng)站。（1）從技術角度來分析，這種方式將對網(wǎng)上營銷技術支持的需求降到最低。企業(yè)只需要最基本的連網(wǎng)設備以保持與營銷網(wǎng)絡的聯(lián)系。企業(yè)將自身的信息傳遞給代理商，代理商就會設計、更新企業(yè)的網(wǎng)上資料。（2）從費用角度分析，這也是比較經(jīng)濟的方式。首先，企業(yè)可以省下一大筆技術支持費用，國內(nèi)的代理營銷商相對于國外代理營銷商收費低；其次，企業(yè)的費用在客人消費行為發(fā)生后才產(chǎn)生，所以較易控制收益和費用；第三，成功的網(wǎng)上營銷，廣告是不可少的，加入代理營銷網(wǎng)絡，一部分廣告由代理商承擔，旅游企業(yè)可以節(jié)省部分廣告費用。（3）從效果角度分析，由于代理營銷商集中管理全國幾百甚至上千的旅游企業(yè)，可以有效的實現(xiàn)資源優(yōu)化。 2．大型旅游企業(yè)除了加入?yún)^(qū)域性的電腦預訂系統(tǒng)和國內(nèi)旅游綜合網(wǎng)站之外，還應選擇國際網(wǎng)絡營銷代理商。有條件的企業(yè)還應建立自己的CRS1。（1）上文提到的上海春秋國旅，94年開始建立自己的電腦預訂系統(tǒng)，開展B to B（Business to Business，企業(yè)間）的電子商務，99年網(wǎng)絡營業(yè)額超過2億元，其中絕大部分來自CRS1，可以說，建立企業(yè)自己的電腦預定網(wǎng)絡，是一種高投入，高產(chǎn)出的模式，適合大型企業(yè)。（2）目前在國內(nèi)開展GDS代理服務的主要有國內(nèi)的天馬系統(tǒng)和國際的Utell International，它們分別占有國內(nèi)市場22% 左右，為國內(nèi)大型旅游企業(yè)提供全球預訂服務。目前我國加入國際飯店集團的聯(lián)號飯店，每年都能通過GDS獲取大量客源。其它大型旅游企業(yè)加入GDS，在代理商的協(xié)助下，適時調(diào)整本企業(yè)的價格策略與政策，適應國際市場的需求，可以吸引海外旅行代理商和商務旅行者的關注，爭取到更多的客源，在激烈的市場競爭中處于主動地位。（3）加入國際性綜合旅游網(wǎng)站的費用比較小，但由于競爭激烈，比較適合有條件開展特色旅游項目的大型旅游企業(yè)。云南探險旅行社從1996年加入國際旅游綜合網(wǎng)站Ctriplei.com，到1999年已經(jīng)先后接待了來自40多個國家的探險旅游團隊，平均每個月接待3個團隊，其中有95% 以上的交易來自互聯(lián)網(wǎng)。（二）建立企業(yè)網(wǎng)站除了采用第三方代理營銷方式外，每一個旅游企業(yè)都應建立自己的Internet 單位站點。企業(yè)可以根據(jù)經(jīng)營規(guī)模的情況，建設同等規(guī)模的站點，這即符合國情，也能使企業(yè)迅速適應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況。 1．成功馬里奧特酒店集團單位網(wǎng)站（www.marriott.com）馬里奧特酒店集團是全球最大的旅游服務公司之一，年業(yè)務收入有100多億美元。它的在線營銷系統(tǒng)包括10個品牌的1700家酒店，在中國市場有7個酒店品牌25家酒店。1996年，馬里奧特酒店建立了它的第一個在線預訂服務系統(tǒng)，這一試驗性的系統(tǒng)在年底創(chuàng)造了1億美元的收入。利用馬里奧特酒店建立的互動式主頁，顧客可以按地點、設施、房間設備和娛樂方式的任何組合找到一家馬里奧特酒店。一旦顧客找到了合適的酒店，就可以了解到是否有空房，房價多少，并簡單快捷的預訂房間。由于開發(fā)較早，馬里奧特酒店的網(wǎng)站(www.marriott.com)有一些高級性能。馬里奧特酒店集團成功的網(wǎng)絡營銷可以為我國的旅游企業(yè)提供很好的經(jīng)驗。在今后一定時間內(nèi)，國內(nèi)旅游企業(yè)要發(fā)展，必需走網(wǎng)絡化道路。據(jù)專家預計，"在2至3年內(nèi)，制約我國電子商務發(fā)展的瓶頸將解決"（ 8848.com CEO王峻濤語），屆時，電子商務的運營要求會一下子擺事實在每一個旅游企業(yè)面前，如果企業(yè)沒有準備，將無法適應驟然改變的商業(yè)運營模式，在競爭中處于弱勢。所以每一家旅游企業(yè)都應建立自己的單位網(wǎng)站，為即將普及的電子商務做好準備。馬里奧特酒店網(wǎng)絡營銷的成功，主要取決于管理層的高瞻遠矚。馬里奧特酒店成立了一個經(jīng)理層的政策制訂團體--互聯(lián)網(wǎng)政策委員會，其代表來自于信息技術、銷售、品牌、特許經(jīng)營等部門，公司采取特殊措施，購買了20臺網(wǎng)絡終端，把它們交到高層經(jīng)理家中，讓他們認識到，網(wǎng)絡已無處不在，而且人們要大規(guī)模地采用網(wǎng)絡，在短短的6個月的時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對高層經(jīng)理們就不再陌生。旅游企業(yè)是迎合顧客需求與欲望的公司，應該與顧客存共同語言這也是旅游企業(yè)營銷網(wǎng)絡化的重要原因。 2．企業(yè)網(wǎng)站的特點相對于傳統(tǒng)的營銷方式和第三方代理營銷，建立企業(yè)網(wǎng)站有以下特點：（1）對于信息的充分利用。企業(yè)可以收集用戶資料，開展在線調(diào)研；也可以最有效的向客戶提供信息。（2）交互性、及時性、易更新。企業(yè)可以通過網(wǎng)站與客戶對話，加強賓客關系；迅速反應市場需求，調(diào)整營銷戰(zhàn)略；企業(yè)的經(jīng)營信息可以在最短的時間內(nèi)發(fā)布到Internet 上；并且容易更新，費用很小。（3）為每個客戶量身定做。企業(yè)可以根據(jù)每個客戶的需要和喜好，為其定制頁面，提供至上服務。（4）提供自助式消費、實行智能化促銷。運用智能技術，可以在線為客人選擇合適的酒店、房間、會議廳、旅游線路甚至為客人定制旅行計劃和安排行程。（5）全天候24小時服務。企業(yè)網(wǎng)站可以7 ╳ 24為客戶提供服務，為客戶提供最大便利。（6）環(huán)保性。在網(wǎng)絡上促銷是無紙介的，促進環(huán)保。
說白了,不過是書面的文字,不如實際行動啊,這是我在網(wǎng)上看的.只供參考啊.

電子商務網(wǎng)站做設計有前途嗎？怎么感覺就是做banner比較多。

一、電子商務營銷的興起

電子商務營銷是指商務流程電子化的一種營銷活動。在Internet網(wǎng)上進行的電子商務營銷活動包括網(wǎng)上的廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后服務，以及市場調(diào)查分析、財務核計及生產(chǎn)安排等多項利用Internet開發(fā)的商業(yè)活動。

電子商務有廣義和狹義之分，狹義的電子商務也稱作電子交易(E-Commerce)，是指企業(yè)在網(wǎng)絡（主要指Internet網(wǎng)）上利用Web提供的通信手段進行交易。從廣義上講，亦稱作電子商業(yè)(E-Business)，是指公司利用網(wǎng)絡進行的全部商業(yè)活動，包括市場分析、客戶聯(lián)系、物資調(diào)配等，目的是創(chuàng)造目標市場滿意，使企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略適應市場變化的需要。

從市場營銷的角度來看，電子商務營銷這一種營銷方式與郵購、電話電視購物等方式并列，從屬于直接營銷這一概念。他的先進性體現(xiàn)在買者作出購買決定的自由度、交易自由化程度、交互能力、購買決定對計算機的客觀依賴性、成長為完整的電子市場的潛力等。

電子商務的應用范圍主要包括證券市場、在線交易（如食品百貨、鮮花禮品、家用電器等）、家庭銀行、旅游服務、在線信息服務、在線游戲、書籍報告、應用軟件及電腦產(chǎn)品等。

目前，國際電子商務市場已成為發(fā)展最快的市場之一，從事電子商務營銷的企業(yè)已在世界經(jīng)濟領域嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計[1]至1996年底，美國《幸?！冯s志評出全美500家最大的公司已有半數(shù)在網(wǎng)上開展營銷[2]。在營銷的廣告支出方面，福布斯的調(diào)查表明：1995年互聯(lián)網(wǎng)的廣告費用為0.37億美元，到1996年升至3.12億美元，估計2000年將達到50億美元。1998年美國股市的超級明星是亞馬遜(Amazon)網(wǎng)上書店，一年中這家公司的股價上漲8倍多，年終每股突破300美元大關，使其市場資本總值達到180億美元，超過了有100多年歷史的美國著名郵購公司西亞斯。

除了Internet的迅速發(fā)展推動電子商務外，各國政府對電子商務的格外重視也是重要因素。當前電子商務在信息安全性、交易體制、法規(guī)建設等方面還不能令人滿意，加強政府部門對發(fā)展電子商務的宏觀規(guī)劃和指導，并為電子商務的發(fā)展提供良好的政策和法規(guī)環(huán)境已成為電子商務快速發(fā)展不可忽視的方面。美國政府于1997年初提出了《全球電子商務政策框架》。該文件就基于Internet的電子商務提出了美國政府的總體政策，內(nèi)容涉及“原則”、“財務問題”、“市場準入問題”等方面。目前，美國政府已按照這個政策框架展開國內(nèi)立法和國際談判工作。

我國企業(yè)電子商務營銷已隨著Internet的發(fā)展逐漸興起。1994年前后，由我國政府批準建成了CERNET、CSNET、GBNET和CHINANET等四大互聯(lián)網(wǎng)ISP(InternetServiceProvider)，截止到1998年6月30日，上網(wǎng)用戶為117.5萬[3]。我國企業(yè)已在嘗試利用Internet開展電子商務營銷。1996年2月28日，四川茂青茶廠積壓的1.6萬公斤茉莉花茶，通過Internet廣告招商，結果達成交易，成為國內(nèi)有記載的第一次成功交易[4]。當然這種廣告營銷只是其基本組成部分之一。目前我國在北京、上海和廣州已陸續(xù)開通銀行安全支付系統(tǒng)，結合Internet完成ISP與客戶之間的交易結算。隨著國內(nèi)結算體系的逐漸完善和與世界接軌，電子商務營銷將在全世界范圍迅速興起。

二、電子商務營銷在我國發(fā)展的可行性研究

前面介紹了電子商務營銷的興起和發(fā)展前景，下面從技術可行性和環(huán)境可行性兩方面對電子商務營銷在我國的發(fā)展進行研究。

1.技術可行性

技術可行性主要是討論目前企業(yè)、消費者和公共設施所擁有的技術水平是否以支持大規(guī)模的電子商務營銷實施。討論主要分為通訊網(wǎng)絡技術和安全技術兩個方面。

(1)通訊網(wǎng)絡技術實現(xiàn)

目前主要有三種不同但又相互關聯(lián)的網(wǎng)絡模式：Internet、Intranet（企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)）、Extranet（企業(yè)外部網(wǎng)）。企業(yè)主要利用TCP/TP協(xié)議建立用于企業(yè)管理和通信的應用網(wǎng)絡，這就是Intranet。而各個企業(yè)之間遵循同樣的協(xié)議和標準，建立非常密切的信息交換體系，從而大大提高企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)的能力和水平，這就是Extranet。

附圖{圖}

由圖1可以看出電子商務不僅是買賣和軟硬件信息，而且是在Internet、Intranet、Extranet上將買家和賣家、廠家及合作伙伴緊密結合在一起，從而消除了時間和空間帶來的障礙。

(2)安全技術問題

安全問題是電子商務得以發(fā)展的重要因素。因為通過TCP/TP網(wǎng)絡，不可能用通常的方式確認與你通信的人的真實身份，任何一個人，可以使用一些技術手段，竊看到網(wǎng)上傳輸?shù)男畔?，并可以替代和修改這些信息。電子商務中主要面臨以下四個安全問題：

第一，保密性問題

在電子商務過程中，網(wǎng)上傳遞的是一些極敏感的信息，如信用卡號、產(chǎn)品報價等，顧客不愿這些信息被人竊取。

第二，認證問題

在Internet上，交易雙方互相不能見面，所以必須有方法確定對方身份。

第三，完整性問題

交易中傳輸?shù)臄?shù)據(jù)不僅不能被竊聽，同時也不能被修改。例如：在一筆轉賬交易中，轉入賬號不能被替換。

第四，不可否認性問題

交易過程一旦結束，交易的任意一方都不能單方面否認發(fā)生過這筆交易。必須有不可偽造的電子單據(jù)來證明每次交易。

目前國內(nèi)外電子商務的安全技術有SSL（SecureSocketLayer安全套接字層）、SET（SecureElectronicTransaction安全電子交易）等協(xié)議和標準。SET協(xié)議是世界上兩家最大的信用卡公司MasterCardInternational和VisaInternational合作開發(fā)的，其1.0版于1997年6月正式推出，由于它是專門針對電子交易設計的，較好的解決了認證和安全問題，很快被行業(yè)接受（已經(jīng)被IETF接收為國際標準）。我國基于SET的安全支付體系于1998年3月6日在中國銀行開通，并完成了ISP與客戶之間的交易結算。雖然目前中國銀行的網(wǎng)上業(yè)務僅對北京用戶開放，發(fā)放的數(shù)字化證書截止3月底也僅有6個[6]，但這畢竟標志著網(wǎng)絡營銷中安全快捷的結算功能已具備了顯示可行性。

綜上所述，電子商務營銷所需的技術，無論是在國內(nèi)還是在國外，無論是通訊網(wǎng)絡技術還是安全技術，都已走完了“技術實現(xiàn)”階段，現(xiàn)在正進入“技術開放和普及”階段；技術人員現(xiàn)在面臨的工作是通過技術手段來降低成本，提高普及率及安全性，從而拓展營銷的市場范圍。

2.環(huán)境可行性

網(wǎng)絡營銷所處的環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個部分。宏觀環(huán)境包括思想觀念、經(jīng)濟體制和政策、法律體系、人口情況、技術情況等因素。微觀環(huán)境包括從事網(wǎng)絡營銷的企業(yè)本身，其市場中間商、顧客、競爭對手和所面對的公眾等直接影響企業(yè)為市場服務能力的行動者。宏觀和微觀環(huán)境中的眾多因素對網(wǎng)絡營銷的實現(xiàn)起著重要作用。

(1)宏觀因素分析

第一，在思想觀念方面，逐步樹立信息化意識、以市場為中心意識和網(wǎng)絡意識

朱_基總理在政府工作報告中提出：“要科教興國，重點扶持和發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)。”全國人大八屆四次會議通過的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》（簡稱《綱要》）明確強調(diào)發(fā)展以信息產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點的第三產(chǎn)業(yè)，并指出：“要顯著提高國民經(jīng)濟信息化程度，繼續(xù)加強國家信息基礎設施建設?！边@充分說明利用信息技術提高企業(yè)的競爭力，是適應我國信息化的國家意志。

目前，我國企業(yè)已廣泛開展了不同程度的經(jīng)營信息化改造工作。對于用計算機來進行購、銷、調(diào)、存的統(tǒng)計分析，財務管理，對于條碼技術和POS技術，我國企業(yè)已不陌生。對于EDI和MRPⅡ等世界領先的信息技術，也有部分企業(yè)在使用。企業(yè)已體驗到信息化所帶來的經(jīng)濟效益，這為信息化營銷方式的引入作了很好的鋪墊。

經(jīng)過近20多年的改革開放，我國已逐步從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡。經(jīng)濟體制改革使企業(yè)從政府架構中脫離出來，個人也因此告別了“大鍋飯”、“鐵飯碗”。在激烈的市場競爭中，誰能最快地了解信息，運用信息，誰就掌握了市場競爭的主動權。因為Internet電子商務營銷，將為人們提供最快捷的信息傳輸通道，把企業(yè)、個人和市場相互溝通起來。

網(wǎng)絡意識也越來越被人們接受。大約在3年前，北京大學的一位學生，為挽救生命垂危的同窗，向Internet發(fā)出了求援信息，很快全球1000多位醫(yī)學專家在“網(wǎng)上會診”，患病的學生因此而脫離險境。這一事件在社會上引起較大震動，人們開始明白虛擬空間并不虛，它聯(lián)系著現(xiàn)實的種種利益。我國的商家、學者、普通百姓都開始關注Internet，各種網(wǎng)絡刊物大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡意識成為市場生存意識。

第二，在法律環(huán)境方面，努力創(chuàng)造良好的法律環(huán)境是我國營銷實現(xiàn)過程中的重要課題

下面從保證營銷正常進行和營銷的超法律性兩個方面來分析。

保證Internet正常運作的法規(guī)并非一片空白。在我國有大量與之相關的信息方面的法律。它們都零散分布于相關的法律當中，因而，在這些法律所管轄的范圍內(nèi)講“立法真空”是不恰當?shù)摹Ｖ皇沁@些法律在Internet這個領域中實施，在取證、援引等方面存在一定的困難，只要有計算機和法律兩方面的技術支援，這些法律在虛擬空間是可以實施的。相關的法律法規(guī)具體包括：

對公民信息自由權的保護體現(xiàn)在我國的《憲法》、《教育法》、《民族區(qū)域自治法》、《香港特別行政區(qū)基本法》等，如我國《憲法》第40條規(guī)定公民的通信自由和通信秘密受到法律保護等。

對消費者獲取信息權的法律保護表現(xiàn)在我國的《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等，如在《消費者權益保護法》第8條規(guī)定，消費者都享有知悉其購買、使用的商品或接受服務的真實情況的權利。

對知識產(chǎn)權的保護體現(xiàn)在我國的《專利法》、《商標法》、《著作權法》等。

對企業(yè)商業(yè)信息權的保護體現(xiàn)在我國的《公司法》、《反不正當競爭法》以及關于證券、財務方面的法規(guī)等。

以上所舉法律法規(guī)的立法意圖同Internet營銷是沒有很直接聯(lián)系的。但是，它們在客觀上為營銷的各個利益主體提供了隱私權、獲取信息權、知識產(chǎn)權等方面的保障。

營銷的超法律性指由于所涉及的技術以極高的速度更新變化，使得原有立法無法完全涵蓋這一領域的內(nèi)容。大致包括：

文本的法律效力問題。如：以網(wǎng)絡通信為傳遞方式的合同、公證文件等法律文本的認可和接受的條件：電子簽字及其他身份認證手續(xù)的可接受性。

知識產(chǎn)權的界定問題。如：把文字、圖像、圖形、聲音等傳統(tǒng)形式表達的作品轉化成二進制數(shù)字編碼是不是原作品著作權人的專利；建立站點編寫文本文件時往往要利用他人作品的片段，這種過程中的著作權關系如何界定和處理。

合理保護隱私權問題。營銷過程中，企業(yè)能得到許多個人信息。對這些信息如不加以保護，個人的隱私和利益將受到迅速侵害。如：某人的個人資料及電子郵件地址一旦被人倒賣，他的郵件箱中很快充斥無數(shù)的廣告電子郵件，他的正常通信會受到干擾。如何界定合理的隱私權，在網(wǎng)上追蹤、記錄、分析顧客的瀏覽，購買行為的合法性都屬于這一范圍。

行為主體的權利與義務問題。ISP、上網(wǎng)營銷的企業(yè)和網(wǎng)上消費的顧客這三者都是隨Internet才產(chǎn)生的主體。這三者對營銷過程中產(chǎn)生的病毒傳播、誹謗、反動言論傳播、交易信息傳遞失真、延時等事件各自應當承擔何種責任。

我國與Internet相關的法律法規(guī)有《中華人民共和國計算信息系統(tǒng)安全保護條例》、《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》，原國務院信息化領導小組推出的電子公告板管理辦法和因特網(wǎng)域名管理辦法等。這些法令和條例都只是與營銷間接相關，涉及上面提到的四方面內(nèi)容的仍是空白。

第三，政策環(huán)境方面，我國至今未提出一套完整的政策框架

我國對外既沒有虛擬空間市場拓展政策，也沒有本國市場保護政策。但是，目前我國的貨幣是非自由兌換的，除了如香港等地區(qū)外，公民使用的一般不是國際通用信用卡，因而，國內(nèi)的網(wǎng)上消費者一般不可能直接參與非本國的網(wǎng)頁購物活動。外國公司不能在中國的網(wǎng)上實現(xiàn)銷售，市場沒有被侵占。

我國與網(wǎng)上營銷相關的政策主要體現(xiàn)在通信政策。現(xiàn)行的通信設施建設與經(jīng)營中既有有利于營銷發(fā)展的，也有不利的。有利的部分包括：網(wǎng)絡建設主體明確歸口為信息產(chǎn)業(yè)部；初步開放市場，打破中國電信一統(tǒng)天下的局面。不利部分包括：通信資費的確定依然是政府行為而非市場行為，通行資費定價方法抑制網(wǎng)絡高速化，這種定價方法是造成網(wǎng)絡速度嚴重落后于世界先進國家的原因之一；非公平的競爭環(huán)境，使網(wǎng)上營銷無法得到高質(zhì)量的服務。

綜上所述，網(wǎng)上營銷所面對的政策環(huán)境不容樂觀，中國電信市場還不具備公平競爭的環(huán)境，電子商務營銷高速發(fā)展的時機未成熟。

(2)微觀環(huán)境分析

菲利普·科特勒把公司微觀環(huán)境中的行動者分為以下6種，包括公司、供應商、營銷中介、顧客、競爭與公眾等。下面就這6種行動者的情況來分析網(wǎng)上營銷所面臨的微觀環(huán)境。

第一，公司與供應商

我國的企業(yè)已充分認識到應用計算機對提高企業(yè)競爭力的作用。1996年我國PC機的銷量達210萬臺，排在美國、日本之后居世界第3位，比1995年增長74%，其中非家用購置達178.5萬臺，586以上的PC機占85%。計算機在企業(yè)普及速度快、檔次高，為網(wǎng)上營銷提供了物質(zhì)基礎。

第二，營銷中介

營銷中介包括金融中介、營銷服務中介和實體分配機構等等。

前面在技術可行性分析中，已經(jīng)說明了支持網(wǎng)上營銷的基于SET的安全支付系統(tǒng)在我國仍處于試點階段，這是結算中心一方的情況。支持這個系統(tǒng)還要考慮客戶一方的情況?？蛻舻闹Ц豆ぞ呤切庞每ā５?995年末我國銀行信用卡發(fā)行了14113817張，比上年增長了67.50%。從總量上看，信用卡發(fā)行量大于上網(wǎng)用戶數(shù)。因而客戶一方的環(huán)境是樂觀的，結算中心的問題一旦解決，整個系統(tǒng)就可以運作起來支持網(wǎng)上營銷。

營銷服務中介包括接入服務提供者——ISP和線路提供者——信息產(chǎn)業(yè)部門。在我國，對公眾開放允許進行經(jīng)營性活動的Internet級的ISP主要是CHINANET。CHINANET的網(wǎng)絡建設起步于1995年，目前骨干網(wǎng)已通達全國省會城市，干線速率為2Mbps，國際出口總容量為84.6Mbps[7]。

實體分配機構對所銷售的產(chǎn)品進行分配。網(wǎng)上產(chǎn)品分為信息產(chǎn)品和非信息產(chǎn)品。若是信息產(chǎn)品可通過網(wǎng)絡直接傳輸，不需實體分配機構；若是非信息類產(chǎn)品則需要送貨上門實體分配機構。由于目前我國的勞動力富余，自組送貨隊伍有一定的經(jīng)濟可行性，依賴原有的網(wǎng)絡或連鎖店代存、顧客自取等也是可行的辦法。

第三，顧客

網(wǎng)上營銷在中國的普通百姓中普及存在3個難題，姑且稱之為“會用”、“敢用”、“樂意用”。

現(xiàn)在普通顧客要參與網(wǎng)上營銷必須具備一定的計算機基礎知識和網(wǎng)絡應用方面的知識。對于年輕一代來講，學習這些知識的難度不是太大。中國65%以上的網(wǎng)絡人口是20～30歲的年輕人。對于其他年齡層次的顧客，學習這些就有些困難。有沒有不要具備那么多知識就能參與網(wǎng)上營銷的途徑呢？另外，如何讓大約5100萬有線電視用戶參與到網(wǎng)上營銷中來？

假的商品和服務已充斥整個商品市場，在虛擬空間，假的可能性更高，故需要健全法規(guī)，培養(yǎng)顧客對網(wǎng)上商家的信任感，使顧客敢于參與購物和宣傳。

有人認為：網(wǎng)上營銷的推廣有悖于人們以逛街為樂的購物習慣，因而不可能有大的發(fā)展。但隨著生活節(jié)奏的加快，工作競爭的加劇，人們留給逛街購物的時間越來越少，而文化、體育休閑的時間越來越多。網(wǎng)上購物能同時提供給顧客大量的文化休閑活動，會有越來越多的人“樂意用”。

第四，競爭與公眾

網(wǎng)上營銷在我國還是新生事物，不十分普及。在同一行業(yè)內(nèi)只有數(shù)量不多的幾個企業(yè)上網(wǎng)，競爭不是很激烈。在某一市場內(nèi)競爭者不多的情況下，企業(yè)應當抓緊時機建立和鞏固市場領導者的地位。至于公眾，如媒體公眾，政府機構等。

綜觀網(wǎng)上營銷的微觀環(huán)境，顧客是存在最大問題的因素。在目標市場中普及網(wǎng)絡知識，培養(yǎng)顧客的信任感，引導他們養(yǎng)成良好的消費習慣是在具體進行網(wǎng)絡營銷時應加以注意的要點。

三、在我國發(fā)展電子商務營銷的決策建議

電子商務營銷是市場營銷發(fā)展的一個方向，能實現(xiàn)營銷成本的降低和營銷質(zhì)量的提高，最終是提高企業(yè)競爭力。企業(yè)發(fā)展電子商務營銷，目前在通訊網(wǎng)絡技術和安全技術方面已走完“技術實現(xiàn)”階段，現(xiàn)正進入“技術開放和普及”階段；而宏觀和微觀環(huán)境方面，思想觀念、經(jīng)濟體制和政策、法律體系、人口情況以及從事營銷的企業(yè)本身，都還存在不完善的情況，直接或間接的作用和影響營銷的實現(xiàn)。

目前，美國的亞馬遜(Amazon)網(wǎng)上書店的年銷售額以34%的速度遞增，1997年銷售額達1.48億美元，1998年則可望突破5億美元。但是，亞馬遜從創(chuàng)立至今還沒有賺過一分錢，而西亞斯1997年的總利潤是12億美元。1998年亞馬遜公司的股價上漲8倍多，成為美國股市的明星。對于這種“亞馬遜現(xiàn)象”，美國股市分析家莫衰一是。但比較一致的看法是，美國投資者看好網(wǎng)上商業(yè)的巨大潛力是其走紅的主要原因。

我國企業(yè)發(fā)展電子商務營銷要根據(jù)自己的行業(yè)特點、目標市場消費者的行為特征、本企業(yè)的經(jīng)濟實力、營銷環(huán)境狀況等因素來制定本企業(yè)營銷目標，選擇適合上網(wǎng)交易的產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡工具進行營銷策劃，選擇合適的營銷金融中介開展網(wǎng)上交易，并利用網(wǎng)上工具進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和評估，及時調(diào)整策略，贏得市場主導地位。在現(xiàn)階段，結合國情，跟蹤技術，踏實試點，推廣發(fā)展，同時保護市場資源和民族文化，走可持續(xù)發(fā)展道路，這是發(fā)展的根本。

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