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椰樹vi設(shè)計案例分析

發(fā)布時間：2023-05-08 16:09:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 91

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椰椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計刷屏，網(wǎng)友們?nèi)绾慰创@一聯(lián)名設(shè)計？
椰樹集團被立案調(diào)查，這一品牌的廣告都有哪些特色？
椰樹牌椰汁風(fēng)的“土味營銷”為什么這么火？
到底誰在反對椰樹集團的廣告和直播風(fēng)格？你如何看待這種風(fēng)格？
椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計刷屏，網(wǎng)友直呼土到極致就是潮，你能理解這種設(shè)計嗎？

椰樹vi設(shè)計案例分析

椰椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計刷屏，網(wǎng)友們?nèi)绾慰创@一聯(lián)名設(shè)計？

椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計刷屏，網(wǎng)友們對待這一聯(lián)名設(shè)計的最高評價就是土到極致就是潮，同時大家也都認(rèn)可這種土不拉嘰的設(shè)計。

瑞幸真的是一家很會營銷的公司，當(dāng)瑞信與更會營銷的公司椰樹集團集合在一起，他們兩家公司推出來的聯(lián)名設(shè)計產(chǎn)品賣瘋了。隨著椰樹集團的椰奶加入到瑞幸的咖啡中，不少人不僅想看這種潮流設(shè)計，而且還能體驗一下椰奶與咖啡融合的全新版本。

椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計刷屏

椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計，刷屏了不少的人都對這種設(shè)計感興趣，更多的人則是將這種感興趣轉(zhuǎn)到了線下購買。當(dāng)然，在瑞幸與椰樹的設(shè)計中，瑞幸用上了椰樹集團一貫的word文檔排版，而且色彩都是一樣的，除了沒有大嫂徐冬冬的從小喝到大，其他基本元素基本都具備了，黑白設(shè)計簡直就能夠凸顯一杯咖啡的高貴。由于設(shè)計變了而且價格沒變，不少的人不僅喜歡到線下去購買有著全新設(shè)計的咖啡，同時還將這些跨界設(shè)計的咖啡包裝曬到了朋友圈里。

網(wǎng)友們這樣看待這一聯(lián)名設(shè)計：土到極致就是潮流

面對椰樹與瑞幸的這一跨界設(shè)計，不少的人表示土到極致就是潮流，本來椰樹集團就是用那種握文檔排版做的設(shè)計，沒想到用到瑞幸身上還挺合適的。按照目前線下銷售的情況來看，不少的人都因為這一跨界設(shè)計而到店里去點了相應(yīng)的咖啡喝，這真的也算是營銷成功的典范了。實話實說，瑞幸這兩年基本上都是靠營銷和不斷推出新的口味來提高自己的銷量的，生椰拿鐵更是在這個月初就突破了銷售1億杯，這是相當(dāng)夸張的一個數(shù)據(jù)；現(xiàn)在瑞幸與椰樹進(jìn)行聯(lián)名，這種聯(lián)名也是給人新鮮感的一種設(shè)計，同時也是能夠吸引消費者去購買的。

椰樹集團被立案調(diào)查，這一品牌的廣告都有哪些特色？

品牌的廣告主要還是涉及了一些擦邊球的現(xiàn)象，用一些諧音的話來博取人的眼球，這種行為肯定是不可取的，對社會的影響和發(fā)展都有一定的危害。椰樹集團，相信大家都不陌生，主要生產(chǎn)植物蛋白飲料，基本上大家都是喝過的。其實椰樹集團也是創(chuàng)造了一個奇跡吧，椰樹集團的前身本來是海口罐頭廠的名字，也是把一個快要倒閉的公司做到了龍頭，也是很強的了。更名為椰樹集團后，成為了海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。建于1956年，現(xiàn)有職工4000多人。建立歷史悠久，人數(shù)也是發(fā)展的比較多了，產(chǎn)品以果汁飲料為主，具有世界一流生產(chǎn)工藝和大規(guī)模自動化生產(chǎn)能力。

最近，椰樹集團也是被立案調(diào)查，原因就是廣告的問題，飲料上的廣告給人們的視覺上會帶來很大的沖擊力，因為你買這個東西，首先引入眼簾的是這個商品的樣子和包裝，其次你再看味道啊和其他的一些東西，所以說包裝外面的廣告和廣告的文案是至關(guān)重要的。椰樹集團的廣告和廣告文案基本上就是如此，用一些諧音的文案印在了飲料罐上，來吸引人購買。比如：椰汁牌，從小喝到大，這句話乍一看理解的話，沒有問題意思是你可以從小時候喝到長大成人，但是人們的思想在不斷進(jìn)步，難免會讓許多人想入非非。

又不是只是這么一個案例，其實所有的這種廣告無非是吸引人的眼球，廣告上的性感美女等都是可以安排的，可以這么說，每一個正常的男人看到都會聯(lián)想到一些事情。但是從廣告法的角度來講的話，廣告內(nèi)是不允許出現(xiàn)這些問題的，這么做的話只會讓自己作繭自縛，面對法律的制裁。

自己的一個品牌的東西，應(yīng)該踏踏實實宣傳好自己的東西，如果你的東西確實很好，相信沒有人是不愿意購買的。

椰樹牌椰汁風(fēng)的“土味營銷”為什么這么火？

從廣告學(xué)的角度來看，廣告是通過研究市場經(jīng)濟、消費心理、美學(xué)，來增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。

但其實廣告的核心目的就是為了使企業(yè)獲得更多的盈利，我認(rèn)為在法律以及倫理允許的基礎(chǔ)上，只有成功的廣告營銷跟失敗的廣告營銷。

美感，藝術(shù)感以及創(chuàng)意十足的廣告營銷手段，如果不能很好的給受眾群體留下深刻的印象，那也屬于失敗的營銷。例，雖然視覺上非常高端大氣，可是受眾群體不一定會很深刻的記住。

椰樹牌一直以來的“土味營銷”除了保持了品牌一直以來深入人心的平面廣告形象外，更是在當(dāng)前這個百花齊放的飲品市場成為了一股清流，采用了設(shè)計界最避忌的配色方案外，也大膽的順應(yīng)所謂甲方所推崇的“字要大一點”元素。

這樣反行其道的設(shè)計反倒在這個社會上形成了話題效應(yīng)，大家開始討論椰樹萬年不變的視覺形象，這樣看來，其實椰樹的廣告營銷方案就已經(jīng)見效了。

當(dāng)然，市場的嗅覺是靈敏的，很多的商家也開始發(fā)現(xiàn)有時候反行其道的東西是最容易傳播，最容易受關(guān)注的，所以逐漸的椰樹牌的“土味營銷”也會被部分商家借鑒。

總結(jié)一句：成功的廣告營銷不一定是高端大氣上檔次的，只要能把商品最大限度的賣出去，就是最成功的商業(yè)行為。

椰樹vi設(shè)計案例分析

到底誰在反對椰樹集團的廣告和直播風(fēng)格？你如何看待這種風(fēng)格？

到底誰在反對椰樹集團的廣告和直播風(fēng)格一些有著正確的價值觀正在反對椰樹集團的廣告，其次就是一些有著很高的道德操守的人群正在反對椰樹集團的直播風(fēng)格，再者就是我認(rèn)為椰樹集團也是用恰當(dāng)?shù)氖侄蝸頎I銷不過走了擦邊球的陣列，另外就是椰樹集團應(yīng)該正確定位直播界的一個正確風(fēng)格才可以更好的正確獲得足夠的多的流量。需要從以下四方面來闡述分析到底誰在反對椰樹集團的廣告和直播風(fēng)格以及我如何看待這種風(fēng)格。

一、一些有著正確的價值觀正在反對椰樹集團的廣告

首先就是一些有著正確的價值觀正在反對椰樹集團的廣告，這樣子給椰樹集團的營銷產(chǎn)生了一些反對的意見但是也真是這種反對的意見使得人民群眾更加清晰的認(rèn)識到直播界也應(yīng)該正規(guī)化。

二、一些有著很高的道德操守的人群正在反對椰樹集團的直播風(fēng)格

其次就是一些有著很高的道德操守的人群正在反對椰樹集團的直播風(fēng)格，這樣子對于一些道德操守較高的人群而言會主動譴責(zé)椰樹集團的不正確行為從而達(dá)成自身的目的。

三、我認(rèn)為椰樹集團也是用恰當(dāng)?shù)氖侄蝸頎I銷不過走了擦邊球的陣列

再者就是我認(rèn)為椰樹集團也是用恰當(dāng)?shù)氖侄蝸頎I銷不過走了擦邊球的陣列，對于頁數(shù)集團而言他們應(yīng)該采取正確的手段來進(jìn)行營銷不要走擦邊球的道路。

四、椰樹集團應(yīng)該正確定位直播界的一個正確風(fēng)格才可以更好的正確獲得足夠的多的流量

另外就是椰樹集團應(yīng)該正確定位直播界的一個正確風(fēng)格才可以更好的正確獲得足夠的多的流量，對于椰樹集團而言他們應(yīng)該正確定位對應(yīng)的直播界的風(fēng)格才可以贏得市場的好評。

椰樹集團應(yīng)該做到的注意事項：

應(yīng)該加強正規(guī)化的營銷策略的制定。

椰樹與瑞幸的跨界設(shè)計刷屏，網(wǎng)友直呼土到極致就是潮，你能理解這種設(shè)計嗎？

能理解這種設(shè)計，這種設(shè)計風(fēng)格不知道是設(shè)計界的“泥石流”還是設(shè)計界的“大氣層”。但不得不說這次的聯(lián)名是非常成功的，吸引了眾多人的注意力。瑞幸的設(shè)計風(fēng)格一直是走潮流路線，椰樹一直在走土味路線。

土味和時尚混搭在一起會產(chǎn)生一種微妙的化學(xué)反應(yīng)，在椰樹和瑞幸合作如果去除掉椰樹的土味設(shè)計，就錯過了一次完美的設(shè)計撞擊，就出現(xiàn)不了現(xiàn)在的這種話題性效果。不管這一次的設(shè)計如何，反正最終的目的是達(dá)到了，已經(jīng)賺足了人們的眼球。在網(wǎng)友的眼中是簡單粗暴的word排版設(shè)計，沒有任何審美的色彩搭配，可是這種土味卻將潮流拿捏的死死的。雖然說他們這一次在網(wǎng)絡(luò)上的營銷有些尷尬，在預(yù)告的時候設(shè)置了一個小小的懸念，其實網(wǎng)友們早已心知肚明，反而激起了心的話題。

產(chǎn)品一推出，多家門店迅速售罄，也得到了顧客的好評。對于很多顧客而言要的就是與眾不同，再熱度不斷的情況下購買此產(chǎn)品，在社交平臺上曬曬照片。即使沒有買到椰云拿鐵，來一個咖啡杯套也是不錯的，好歹是沒有錯過這一次潮流。

時尚這種東西太難定義了，土到極致就是潮，潮到極致就是土。時尚會出現(xiàn)很多讓人摸不著頭腦的混搭，嘗試各種元素的混搭出來的效果也許大跌眼鏡，也許讓人記憶猶新。但是不管哪一種效果，總是沒有喪失自己的標(biāo)簽信號，人們一看到這樣的設(shè)計就會想起椰樹，這也是屬于它的另類營銷。而且這種另類的營銷方式一直被它貫徹到其中，這種營銷帶來了一定的效益，也讓其他人爭相的模仿，這也許就是它的成功之處。

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