logo設(shè)計(jì)準(zhǔn)則（logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于logo設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、LOGO設(shè)計(jì)基本準(zhǔn)則

• 2、logo設(shè)計(jì)都遵循了哪些原則

• 3、簡(jiǎn)答標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則有哪些

• 4、logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司應(yīng)遵循什么原則

一、LOGO設(shè)計(jì)基本準(zhǔn)則

LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素2007年08月14日 星期二 09:38 A.M.如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的LOGO或標(biāo)志來(lái)，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過(guò)于對(duì)LOGO標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國(guó)、港臺(tái)地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對(duì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見(jiàn)解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國(guó) 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見(jiàn)過(guò)有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺(jué)沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國(guó)銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

設(shè)計(jì)LOGO和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：

一、識(shí)別性。LOGO須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若LOGO與別人的相類(lèi)似,看去似曾相識(shí),沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.

二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，LOGO亦如是。原創(chuàng)的商甌嗇茉詮 諦鬧辛糲露撈氐撓∠螅 材芫 悶鶚奔淶目佳欏Ｔ 純梢允俏拗猩 校 部梢栽詿 秤肴粘Ｉ 鈧屑尤氪匆猓 瞥魯魴隆?br>

三、時(shí)代性。LOGO不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的LOGO，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。LOGO可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，LOGO的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)LOGO的適宜用性。

臺(tái)灣 魏正（臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向國(guó)際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行LOGO設(shè)計(jì)者）

一個(gè)好的LOGO必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度３個(gè)要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類(lèi)、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的LOGO就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開(kāi)運(yùn)用，才是一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國(guó)際性的感覺(jué)，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)LOGO不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行.。

二、logo設(shè)計(jì)都遵循了哪些原則

營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司是很多企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)比較好的對(duì)象，因?yàn)樗麄冇懈訉?zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和更加深厚的經(jīng)驗(yàn)，這樣可以為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)提供更多的幫助。設(shè)計(jì)標(biāo)示時(shí)也有很多原則需要了解，這樣可以避免標(biāo)志的重復(fù)，雖然可以借鑒，但是沒(méi)有特色和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是很難被消費(fèi)者接受的，所以在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)這些原則徹底把握，才能突破障礙，推陳出新。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大原則

1、信息承載和文化認(rèn)同。在一件標(biāo)志的設(shè)計(jì)中我們都知道應(yīng)該是文化信息的概括和提煉。一個(gè)圈我們說(shuō)天圓，一個(gè)框我們說(shuō)地方，一道弧我們說(shuō)努力進(jìn)取積極向上，不小心掉了個(gè)墨點(diǎn)點(diǎn)我們說(shuō)不據(jù)一格勇于突破。暖色我們說(shuō)熱情奔放，冷色的我們說(shuō)理智嚴(yán)謹(jǐn)，灰色的我們說(shuō)沉穩(wěn)老練。怎么說(shuō)我們都有理由，你不服我都不行啊。呵呵，開(kāi)個(gè)玩笑，但在設(shè)計(jì)中我們確實(shí)要盡量準(zhǔn)確地閱讀客戶需求并且將某些更主要的信息通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)出來(lái)。這種傳達(dá)我認(rèn)為越直接越有效。

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而文化認(rèn)同便是指在設(shè)計(jì)中所使用的元素是否可以引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴，不同的目標(biāo)群對(duì)不同元素的接受程度顯然也是不一樣的，你說(shuō)如果目標(biāo)群是些白發(fā)蒼蒼的老同志而你卻把個(gè)東西做得花里呼哨嘻哈得很那讓人家當(dāng)場(chǎng)打出來(lái)是必然的。所以，目標(biāo)受眾群體的分析也是非常重要的，這直接決定了你作品的設(shè)計(jì)方向。

2、差異化表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中的差異化表現(xiàn)是決定一件作品是否有可能在眾多同類(lèi)設(shè)計(jì)作品中脫穎而出的重要因素。

為什么我們往往覺(jué)得什么什么作品好像似曾相識(shí)，我們也經(jīng)常為一件作品到底是抄襲的還是借鑒啥的相互口水噴個(gè)不停，主要原因就是設(shè)計(jì)師本身也往往很難突破這個(gè)所謂的差異化表現(xiàn)的瓶頸。我們都說(shuō)自己的工作是個(gè)創(chuàng)意的工作，是個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程，那么首先所謂的創(chuàng)新便是先汲取前人的經(jīng)驗(yàn)，自己做標(biāo)志那首先先看個(gè)百八十萬(wàn)個(gè)標(biāo)志作品。但要明確一點(diǎn)的是，如果一個(gè)概念大多數(shù)人用了圓的那么作為一個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)就要考慮是不是不要再使用圓了。如果必須用圓我們也要考慮是不是在圓里面在加個(gè)漸變啥的，因?yàn)橹挥羞@樣才有可能使我們的設(shè)計(jì)有突破前人的可能性，把那些該拍在沙灘上的人拍在沙灘上。

3、構(gòu)成的美學(xué)高度。這個(gè)很容易理解，就是你能不能把一個(gè)東西做漂亮，漂亮其實(shí)就是元素均衡嘛，該凸的地方凸，該翹的地方翹，我們把這個(gè)叫做盤(pán)靚條順，激情誘惑(……不好意思啊，慣性思維)，這個(gè)也可以看著設(shè)計(jì)中的執(zhí)行力。這個(gè)沒(méi)太多好解釋的，三大構(gòu)成大家都學(xué)過(guò)嘛。

設(shè)計(jì)出有特色和新意的標(biāo)志是很多企業(yè)都想要的，因此在與策劃公司溝通的時(shí)候，一定不要局限于現(xiàn)有的資料，雖然可以借鑒其他企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，但是不能抄襲，否則的話會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展也是非常不利的。而有特色和創(chuàng)意的標(biāo)志更能吸引消費(fèi)者的注意，企業(yè)要打破常規(guī)，設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的標(biāo)識(shí)，這樣會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)意想不到的效果哦！

三、簡(jiǎn)答標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則有哪些

一、 獨(dú)特性：

獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

二、 注目性：

注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁猓拍苁箻?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象，使商標(biāo)無(wú)論是在商品的包裝上，還是在各類(lèi)媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

三、 通俗性：

通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽(tīng)的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和最后效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具有以下幾點(diǎn)：

1、 結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；

2、 根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；

3、 現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。因此盡量使商標(biāo)具有講得出、聽(tīng)得進(jìn)、看得懂、吉德洙、傳得開(kāi)的特點(diǎn)。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽(tīng)、順口，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)無(wú)論在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。

四、 通用性：

通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。

1、 從對(duì)標(biāo)志的識(shí)別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的標(biāo)志無(wú)論是北方大還是被縮小、無(wú)論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離、無(wú)論是在繁雜的環(huán)境中還是在空曠的空間里、無(wú)論是在靜態(tài)還是在動(dòng)態(tài)時(shí)，都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識(shí)別。

2、 從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定的產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志的形象適應(yīng)于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復(fù)制工藝（鑄，是用模具，把金屬燒熔澆鑄成模型）（煅是把金屬加熱到一個(gè)臨界溫度，進(jìn)行沖壓等工藝改變金屬的性能煅不會(huì)改變金屬物體的大致外形，但是會(huì)使性能特別是表面性能發(fā)生改變，通常是表面處理的工序）；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。

五、 信息性：

標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)特點(diǎn)。

六、 文化性：

文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

七、 藝術(shù)性：

藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求必須具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征以外，對(duì)于標(biāo)志的其他要求，則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類(lèi)標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重，進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對(duì)各項(xiàng)具體要求面面俱到。總之，凡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個(gè)性突出、形象鮮明，注目性強(qiáng)，便于識(shí)別和記憶，給人以美的享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征

八、 時(shí)代性：

時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)，通過(guò)廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹(shù)立形象。另一種方式是對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過(guò)一個(gè)長(zhǎng)期的策略，用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識(shí)別，又富于時(shí)代感，讓人在不知不覺(jué)中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征。

四、logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司應(yīng)遵循什么原則

1.設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2.設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。

8. 遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。

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