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江小白vi設(shè)計(jì)理念（江小白的設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-08 00:11:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120

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本文目錄:

江小白這個(gè)酒怎么樣，有誰知道給說說的？
江小白是什么
江小白的賣點(diǎn)是什么

江小白vi設(shè)計(jì)理念（江小白的設(shè)計(jì)理念）

江小白這個(gè)酒怎么樣，有誰知道給說說的？

江小白是一款辨識度比較高的酒，與傳統(tǒng)濃香、醬香、兼香等香型的白酒有所不同。在口感上，江小白入口細(xì)滑、柔和，甜味纖細(xì)，易于下喉，不容易膩味。微微的蘋果香加上淡淡的草香，柔和的水果香味與酒味，達(dá)到了甘甜的均衡。江小白酒體單純、包容性高，是一款適合年輕酒友口味的產(chǎn)品。
國家級白酒評委，酒體設(shè)計(jì)大師吳曉萍認(rèn)為，“江小白的口感特征是清香醇和，甜爽尾凈。適合喜歡這種口感類型的人群消費(fèi)?！?

江小白vi設(shè)計(jì)理念（江小白的設(shè)計(jì)理念）

江小白是什么

江小白是重慶蔣姣酒業(yè)有限公司旗下江姬酒廠生產(chǎn)的天然發(fā)酵蒸餾高粱白酒。

江小白的第一個(gè)生產(chǎn)廠家是重慶江津酒廠，當(dāng)時(shí)也只是推出了45度和35度兩款小瓶裝的酒。但到了后來，江小白這個(gè)品牌就與重莊江津酒廠分開了，重慶江津酒廠還是那個(gè)酒廠，但江小白的生產(chǎn)工廠變成了重慶江記酒莊有限公司，江小白酒的天貓旗艦店運(yùn)營主體則是重慶下酒菜電子商務(wù)有限公司。

江小白的老板是陶石泉，從一開始的委托生產(chǎn)到現(xiàn)在的自己的工廠，也是創(chuàng)造了酒水行業(yè)的一個(gè)奇跡，開創(chuàng)了酒水行業(yè)的青春小酒。

擴(kuò)展資料

江小白通過一種絕對差異化的定位，殺入了一個(gè)傳統(tǒng)白酒都不敢想象的市場，年輕人市場。在江小白之前，年輕人市場是長期被啤酒、紅酒、預(yù)調(diào)雞尾酒所壟斷的市場，在這個(gè)市場內(nèi)部，白酒作為一種高價(jià)格、高度數(shù)的酒品種其實(shí)市場競爭力相對有限。甚至于在白酒產(chǎn)業(yè)有這樣的一個(gè)說法“年輕人不懂白酒”。

江小白利用高度擊中痛點(diǎn)的文案，讓每次推出新產(chǎn)品都會成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一股現(xiàn)象，這種文案強(qiáng)度和高度直追互聯(lián)網(wǎng)文案領(lǐng)域的大咖：杜蕾斯，而各種事件性營銷手法更是層出不窮，從而造就了這種“江小白”現(xiàn)象，而江小白也通過年銷量3個(gè)億創(chuàng)造了一個(gè)白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)神話。

參考資料來源：百度百科-江小白

江小白的賣點(diǎn)是什么

白酒作為世界主要蒸餾酒品種之一，也是我國特有的傳統(tǒng)酒種，我國也是世界上最早釀酒的國家之一。國家自 1952 年開始陸續(xù)進(jìn)行了多次名酒評選，評選出茅臺、五糧液、瀘州老窖、西鳳等“中國名酒”產(chǎn)品，在一定程度上奠定了目前白酒產(chǎn)業(yè)格局的基石。
而江小白品牌與2012年首次亮相，在2013年整個(gè)白酒行業(yè)處于寒冬的背景下，卻脫穎而出、逆市增長，實(shí)現(xiàn)千萬元級收入，之后呈快速增長趨勢，2017年實(shí)現(xiàn)約7億元銷售收入。今日我們就來說道說道江小白如何用特色在白酒產(chǎn)業(yè)做出了自己的一番天地。
（一）定位特色
江小白是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下江記酒莊釀造生產(chǎn)的一種自然發(fā)酵并蒸餾的高粱酒品牌。江小白致力于傳統(tǒng)重慶高粱酒的老味新生，將客戶群體定位為新青年這種接受新事物強(qiáng)的群體，深入了解這類用戶，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，文案設(shè)計(jì)，營銷設(shè)計(jì)上充分考慮客戶群體，根據(jù)用戶畫像將消費(fèi)者的心理與自身產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，堅(jiān)持“簡單純粹，特立獨(dú)行”的品牌精神，推動中國傳統(tǒng)美酒佳釀品牌的年輕化、時(shí)尚化和國際化。
（二）產(chǎn)品特色
堅(jiān)守“簡單包裝、精制佳釀”的反奢侈主義產(chǎn)品理念，滿足目前現(xiàn)代青年對于白酒的口感，用符合新青年的產(chǎn)品特色來吸引大眾的目光，并把產(chǎn)品場景化。
（三）IP特色
將品牌人設(shè)化，設(shè)置一個(gè)有著目標(biāo)用戶特點(diǎn)的人物形象，也是產(chǎn)品IP本身，以持續(xù)打造“我是江小白”品牌IP與用戶進(jìn)行互動溝通，讓目標(biāo)用戶與產(chǎn)品緊密結(jié)合，使得目標(biāo)用戶看到這個(gè)形象，在感情與目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴。
（四）傳播特色
1、與時(shí)俱進(jìn)
運(yùn)用目前的主流媒體手段，《我是江小白》漫畫以及同名動漫，給這個(gè)品牌豐富了故事性，線上線下一體化結(jié)合，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者0距離接觸自主產(chǎn)生傳播。
2、挖掘人性
江小白善于挖掘人性，將人使用酒的各種場景、情感通過江小白這個(gè)卡通人物充分體現(xiàn)，尤其是文案特別走心符合目標(biāo)客戶的心理，讓絕大多數(shù)在江小白塑造的場景中產(chǎn)生共鳴。
3、高參與性
利用我們?nèi)耸怯斜磉_(dá)的欲望，是有表達(dá)的剛需的，本質(zhì)上樂于分享這一點(diǎn)，制作了一個(gè)H5——江小白表達(dá)瓶，讓廣大的消費(fèi)者去參與，你一旦參與了之后，你的頭像你的話語是有可能被他們印在他所銷售的那個(gè)瓶子里的，這樣就增加了產(chǎn)品與用戶之間的互動，并不由自主的讓客戶產(chǎn)生情感，利用一些策略激發(fā)用戶傳播的欲望。
就是這樣憑借對消費(fèi)者情緒的嘗試與挖掘，用直抵人心的文字包裝表達(dá)，通過線上傳播自身所具有內(nèi)在產(chǎn)品價(jià)值與線下互動達(dá)到用戶的情感連接來形成自身特色營銷。
喝的是酒，品的是歷史?！皭烌}文藝男青年”的江小白，在憑借對消費(fèi)者情緒的嘗試，挖掘用直達(dá)人心的方案表達(dá)的同時(shí)也要不斷提升品質(zhì)和文化內(nèi)涵，更好地服務(wù)年輕市場。
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