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vi標(biāo)志設(shè)計(jì)組合規(guī)范（vi設(shè)計(jì)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-06 12:52:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 69

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VI設(shè)計(jì)中品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及表現(xiàn)
VI設(shè)計(jì)的原則有哪些？
什么叫VI，及VI的設(shè)計(jì)規(guī)范

vi標(biāo)志設(shè)計(jì)組合規(guī)范（vi設(shè)計(jì)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖）

VI設(shè)計(jì)中品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及表現(xiàn)

品牌標(biāo)志vi設(shè)計(jì)的原則同企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)原則基本一致，但品牌標(biāo)志vi的設(shè)計(jì)更偏向于社會(huì)感情，注重與廣大受眾群體建立情感關(guān)聯(lián)。品牌在廣大群體中的忠誠(chéng)度、認(rèn)知度、信用度無(wú)疑是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。品牌標(biāo)志vi能夠?qū)⑾M(fèi)者與企業(yè)及其產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)的紐帶。標(biāo)志的形象即為品牌的形象，品牌標(biāo)志vi向受眾群體傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息，因此品牌標(biāo)志vi的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)其內(nèi)在價(jià)值，并遵循一定的設(shè)計(jì)原則。標(biāo)志是一個(gè)承載品牌魅力的媒介符號(hào)，是體現(xiàn)品牌利益與受眾利益的精神文化象征。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要根據(jù)標(biāo)志的目的和任務(wù)來(lái)進(jìn)行，并且要涵蓋品牌的內(nèi)在文化、內(nèi)在氣質(zhì)和內(nèi)在性能等。標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出標(biāo)志的藝術(shù)涵養(yǎng)，還要迎合社會(huì)心理和大眾利益需求，而表意準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的標(biāo)志才能夠在社會(huì)中長(zhǎng)期立足。在時(shí)代的變遷中，順應(yīng)社會(huì)潮流，適應(yīng)社會(huì)心理口味的變化，尋求更好的發(fā)展形式，不斷完善自己，才能使品牌標(biāo)志vi形象在縱深方向上更有優(yōu)勢(shì)。
外觀上，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須遵循簡(jiǎn)練明確、美觀醒目的設(shè)計(jì)原則。標(biāo)志構(gòu)圖講求凝練、精準(zhǔn)，力求在明確傳達(dá)某種信息的同時(shí)給人以美感。在標(biāo)志色彩的運(yùn)用上，單純強(qiáng)烈的色彩能夠起到醒目作用，易吸引受眾的視線，同時(shí)受眾的感情有著某種微妙的影響，使標(biāo)志擁有持久的新鮮感。
由于品牌具有較為廣義的概念，其形式也不受某些因素限制，因此具有內(nèi)涵豐富多元的特征。品牌標(biāo)志vi的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣，不同于企業(yè)標(biāo)志，品牌標(biāo)志vi注重得更多的往往是品牌的生活感情表現(xiàn)。
在標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，根據(jù)性質(zhì)不同可以分為多種形式。根據(jù)構(gòu)成的元素劃分，可以分為文字和圖形等，根據(jù)表現(xiàn)的技法來(lái)劃分，可以分為對(duì)比、反復(fù)、漸變、突破、對(duì)稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等。A.文字和圖形的表現(xiàn)：品牌標(biāo)志vi較之其他概念的標(biāo)志更具開(kāi)放、包容的性質(zhì)，文字和圖形的表現(xiàn)也更加多元化。
文字的明確性和圖形的直觀性、趣味性都是文化與藝術(shù)內(nèi)涵的表現(xiàn)。文字造型的設(shè)計(jì)既具有美觀大方的效果，又能夠明確地表達(dá)品牌的內(nèi)容。品牌標(biāo)志vi中文字的表現(xiàn)受品牌內(nèi)容性質(zhì)的影響，在形式上趨于多元化，內(nèi)涵上更具廣泛的群眾基礎(chǔ)，正因?yàn)槿绱?，文字在品牌?biāo)志vi設(shè)計(jì)中受到眾多設(shè)計(jì)師的青睞。在具象形式和抽象形式的表現(xiàn)上，具象圖形的表現(xiàn)常用于同自然生活更為貼切或親近的品牌，相比之下，抽象圖形表現(xiàn)則更常見(jiàn)于現(xiàn)代科技領(lǐng)域的品牌。
品牌標(biāo)志vi的表現(xiàn)手法：品牌標(biāo)志vi的表現(xiàn)手法較為靈活，包括對(duì)比、反復(fù)、反襯、突破、立體、裝飾等。設(shè)計(jì)師要對(duì)標(biāo)志的形態(tài)內(nèi)容進(jìn)行深刻的研究，采用合理的表現(xiàn)手法使設(shè)計(jì)內(nèi)涵更加豐富而有深度。首先鮮明的表現(xiàn)方式能使標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到醒目的效果，為品牌帶來(lái)更好的效益。若要在構(gòu)圖上使標(biāo)志更為突出并能有效吸引受眾的視線，則需運(yùn)用具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的表現(xiàn)方法。對(duì)比設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法是將不同事物形態(tài)進(jìn)行對(duì)照，突出某一事物形態(tài)的特征，需求視覺(jué)上的突顯。而反襯是一種具有較強(qiáng)對(duì)比效果的形式，通過(guò)正負(fù)形的襯托達(dá)到醒目的效果。對(duì)稱與均衡的表現(xiàn)方式能夠使圖形高度概括，產(chǎn)生韻律節(jié)奏感，并在視覺(jué)上形成較為強(qiáng)烈的沖擊感。除了圖形對(duì)比的表現(xiàn)手法外，色彩對(duì)比也是一種有效的對(duì)比設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，強(qiáng)烈的對(duì)比色彩既能夠美化標(biāo)志的外觀，又能刺激受眾的視覺(jué)，達(dá)到吸引受眾注意的目的。以不同的顏色表現(xiàn)出來(lái)，分置圖形兩端，即形成一種強(qiáng)烈的對(duì)比，又達(dá)到一種均衡的效果，綜合多種表現(xiàn)方式。
其次，品牌標(biāo)志vi的趣味性和形式美能夠起到吸引受眾群體的有效運(yùn)用。運(yùn)用反復(fù)、鑲嵌、裝飾等表現(xiàn)形式是較為直接的手法。裝飾的表現(xiàn)手法能夠在一定程度上為品牌標(biāo)志vi的形象增添一種特殊的趣味和藝術(shù)氣質(zhì)。JAVA語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的標(biāo)志形象自由大方，隨意的線條生動(dòng)寫意，流線型的圖形為標(biāo)志增添了更多的藝術(shù)氣質(zhì)，不僅構(gòu)成了一杯饒有情趣的咖啡造型，還擁有美觀別致的藝術(shù)形態(tài)。變形裝飾是一種將主題圖形變形處理為另一種圖形的手法，通常會(huì)使圖形形象變得較為直觀，易被大眾記憶?？傔^(guò)網(wǎng)通客服熱線標(biāo)志正是采用這一表現(xiàn)形式。10060本身為一串平庸乏味的數(shù)字，根據(jù)品牌的需要，標(biāo)識(shí)中為數(shù)字添加了裝飾圖形，將數(shù)字變?yōu)榭ㄍㄐ蜗?，不僅增添了標(biāo)志的趣味性，吸引大眾的注意力，還帶給大眾以美好的感受，令人產(chǎn)生親切感。
突破這一表現(xiàn)形式是指在某一文字或圖形中將某一局部單獨(dú)夸張地表現(xiàn)出來(lái)，是一種打破寧?kù)o和平庸設(shè)計(jì)效果的方法，能使標(biāo)志形象更加生動(dòng)富有趣味性。鑲嵌這一表現(xiàn)手法是一種具有裝飾意味的形式，利用外來(lái)元素作為一種裝飾鑲嵌于圓形中，達(dá)到一種空間上的層次感，進(jìn)而使品牌標(biāo)志vi形象更具開(kāi)放性和互動(dòng)性，同時(shí)具有一種藝術(shù)形式的美感。獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和情感的聯(lián)想給予品牌的不僅僅是豐厚的利益，還有藝術(shù)上以及精神情感上的價(jià)值體現(xiàn)。標(biāo)志的表現(xiàn)形式是多元化的，運(yùn)用多種有效的設(shè)計(jì)方法將標(biāo)志展現(xiàn)出來(lái)，將會(huì)使標(biāo)志的形式更加富有表現(xiàn)力和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力，并使品牌形象更加深入人心，為品牌帶來(lái)更大的利益。

VI設(shè)計(jì)的原則有哪些？

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進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。同一性，為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。，對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

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vi標(biāo)志設(shè)計(jì)組合規(guī)范（vi設(shè)計(jì)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖）

什么叫VI，及VI的設(shè)計(jì)規(guī)范

正楊品牌：
VI 全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
VI的設(shè)計(jì)規(guī)范：企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

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