國(guó)產(chǎn)第一ip（國(guó)產(chǎn)第一品牌水溶肥）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)產(chǎn)第一ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、穿越2000年的蘇繡，這才是真正的國(guó)產(chǎn)大IP

• 2、2021年度十大最值得期待國(guó)產(chǎn)電視劇，你覺(jué)得哪部會(huì)爆？

• 3、問(wèn)題1：求助國(guó)漫迷們，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫排行榜上比較有深度一點(diǎn)IP有哪些？

• 4、IP公司國(guó)產(chǎn)替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？

一、穿越2000年的蘇繡，這才是真正的國(guó)產(chǎn)大IP

小印對(duì)于傳統(tǒng)文化一直都是充滿了熱愛(ài)，而對(duì)蘇繡更是情有獨(dú)鐘。

不同于蜀繡的大膽配色、粵繡的富麗堂皇、湘繡的繁復(fù)多樣，蘇繡的精細(xì)雅潔就像江南的評(píng)彈一樣，婉轉(zhuǎn)溫柔，不經(jīng)意間就一眼萬(wàn)年。

蘇繡是一個(gè)布與線之間，以針為牽引，相互交纏，相融而生的藝術(shù)。

蘇繡有著“平、順、和、柔、勻、光”的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都是蘇繡的傳統(tǒng)的美所在。

如果說(shuō)中國(guó)畫(huà)是紙面上的藝術(shù)，那么蘇繡就是布帛上的藝術(shù)。

不同時(shí)期的蘇繡有著不同時(shí)期的特點(diǎn)，大唐盛世的蘇繡多繡花草禽鳥(niǎo)的形象，而牡丹紋樣最受推崇。

刺繡作為古代女子的必修課“女紅”，在我國(guó)已經(jīng)有近2000年的 歷史 了，而蘇繡更是早在三國(guó)時(shí)期就有了 歷史 記載。

蘇繡在三國(guó)時(shí)期萌芽，史載春秋時(shí)期吳國(guó)就已經(jīng)將蘇繡用于服飾。

你以為蘇繡只能用來(lái)裝飾？

NO，NO，NO，蘇繡還能像現(xiàn)代軍事繪圖那樣，將各種山川河海的信息記錄在布帛上。

史載吳王孫權(quán)曾命趙達(dá)丞相之妹手繡《列國(guó)圖》，在方帛上繡出五岳、河海、城邑行陣等信息，故有了 “繡萬(wàn)國(guó)于一錦” 的說(shuō)法。

發(fā)展到隋唐，蘇繡就已經(jīng)形成了風(fēng)格別致的風(fēng)骨和飄逸的神韻。而到了宋元時(shí)期，蘇繡的基本技法就已經(jīng)成熟了，而藝術(shù)風(fēng)格也是逐漸成熟。

明清時(shí)期，蘇繡更是到了前所未有的高度。

明朝唐寅、沈周等吳門畫(huà)派大師的出現(xiàn)，不僅僅是推動(dòng)了繪畫(huà)的發(fā)展，更是為蘇繡提供了豐富的繡樣。

自此蘇繡也算是成型了，清新淡雅的風(fēng)格和成熟的技法都是它的招牌。

純正的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的流行相結(jié)合，這才是國(guó)潮當(dāng)?shù)赖恼_打開(kāi)方式。

現(xiàn)在的年輕人都越來(lái)越認(rèn)同這樣的國(guó)風(fēng)，只有求真求實(shí)才是一個(gè)優(yōu)秀文化得以繼續(xù)發(fā)展的正途。

近幾年，我們國(guó)家的實(shí)力的增強(qiáng)，作為一個(gè)有著深厚 歷史 底蘊(yùn)的國(guó)家，我們的傳統(tǒng)文化總是會(huì)吸引一大批中國(guó)文化的愛(ài)好者。

同樣，國(guó)內(nèi)也有不少的年輕人開(kāi)始加入到弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的大軍中。

其實(shí)細(xì)看近幾年產(chǎn)出的文化產(chǎn)品，不論是電視劇、綜藝，還是 游戲 、漫畫(huà)，這些文化的傳播者們都不約而同地達(dá)成了一個(gè)共識(shí)—— 給大眾提供一個(gè)真實(shí)的中國(guó)傳統(tǒng)的美 。

以前提起中國(guó)風(fēng)，我們總是無(wú)法拿出優(yōu)秀的作品給國(guó)際友人們展示，只能說(shuō)：“老祖宗的東西是好東西?！?/p>

而面對(duì)國(guó)外那些解讀中國(guó)風(fēng)的文化產(chǎn)品，我們總覺(jué)得味道不對(duì)，卻又無(wú)法提供優(yōu)秀的范例。

而現(xiàn)在，優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品百花齊放，老祖宗的東西再次在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

01 服道化，就是要還原

近年來(lái)，影視圈已經(jīng)將服化道真實(shí)，作為劇組專業(yè)能力的一個(gè)衡量標(biāo)桿了，而服化道真實(shí)更是成為一種良好的風(fēng)氣。

遠(yuǎn)了不說(shuō)，就今年的《鬢邊不是海棠紅》，那是每一個(gè)戲服都是花了大價(jià)錢專業(yè)定做的，更是聘請(qǐng)了京劇表演藝術(shù)家畢谷云作為戲劇顧問(wèn)，只為給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)真實(shí)的戲劇舞臺(tái)。

“寧穿破，不穿錯(cuò)” ，這是梨園行的老話，這句話放在現(xiàn)在的影視行業(yè)也是同樣適用。

不少的劇組為了“不穿錯(cuò)”，更是花了心思去聘請(qǐng)專業(yè)的服裝復(fù)原團(tuán)隊(duì)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇組就是其中代表。

不僅僅是服裝，連劇中城樓、生活用具、禮儀等等，都是參閱了大量的文獻(xiàn)，只為呈現(xiàn)一個(gè)原汁原味的大唐盛世。

而同樣值得一提的還有《延禧攻略》。

作為能夠收集中國(guó)色卡的電視劇，《延禧攻略》向大家展示了中國(guó)色彩的正確打開(kāi)方式，而不是有些俗氣的大紅配大綠。

正是這樣求真的服化道制作態(tài)度，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾的美成功地傳達(dá)到了大眾心中，從而吸引了越來(lái)越多的同袍一起加入到漢服的復(fù)原與宣傳中來(lái)。

02 為“中國(guó)式審美”正名

過(guò)去在我們國(guó)家還沒(méi)有站起來(lái)的時(shí)候，彼時(shí)歐美風(fēng)在國(guó)人中流行，而現(xiàn)在中國(guó)風(fēng)又再次席卷中國(guó)人的審美。

過(guò)去“中國(guó)式審美”總是被嘲笑為沒(méi)有審美能力，從電影節(jié)海報(bào)到街邊招牌，好似任何設(shè)計(jì)只要是中國(guó)人沾邊的都和“土、low”脫不了干系。

中國(guó)人真的沒(méi)有審美能力嗎？

其實(shí)去看博物館中流傳下來(lái)的文物，我們先人的創(chuàng)造美的能力絲毫不比西方人差。而且作為文化傳承沒(méi)有斷過(guò)的古國(guó)，中國(guó)的美更是有一種能讓人沉靜下來(lái)的神奇魅力。

但是“審美斷層”、“土味設(shè)計(jì)”等標(biāo)簽，將中國(guó)人的文化自信打壓下去了 ，所以只有當(dāng)我們?cè)俅慰吹街袊?guó)傳統(tǒng)文化的美的時(shí)候才能重新將文化自信拾起。

我們并不是沒(méi)有審美，而是我們還沒(méi)來(lái)得及去創(chuàng)造美，而當(dāng)我們生活富足之后，我們傳統(tǒng)文化的美將再次綻放。

03 走向國(guó)際的“中國(guó)風(fēng)”

中國(guó)其實(shí)并不是一直處于“審美被輸出”的位置，曾經(jīng)中國(guó)風(fēng)也是西方貴族追捧的潮流。

中國(guó)自古以來(lái)并不缺能工巧匠，我們的先人曾將中國(guó)風(fēng)帶去世界，而現(xiàn)在中國(guó)能人輩出，我們同樣也不缺這樣的文化輸出的作品。

中國(guó)本土品牌，蓋婭傳說(shuō)就是中國(guó)風(fēng)在 時(shí)尚 界的一次高光亮相。

2016年到2019年期間四次在巴黎時(shí)裝周發(fā)布的新作品都在 時(shí)尚 界引起了很大的轟動(dòng)，也向外國(guó)設(shè)計(jì)師展現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)的神韻美。

不僅僅是 時(shí)尚 界，就連 動(dòng)漫界和 游戲 界 也是優(yōu)秀的作品屢出不窮。

在一次又一次刷新外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知的同時(shí)，我們國(guó)人也逐漸挺起了腰桿，對(duì)于我們自己的文化有了自信。

提到國(guó)漫，前有悟空，后有哪吒，未來(lái)我們還會(huì)有中國(guó)的 「 封神系列 」 ，低齡不再是國(guó)漫的代言詞。

小印也希望能有更多弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的平臺(tái)。

讓非遺不在是博物館櫥窗內(nèi)遙不可及的 歷史 ，而是變成你我身邊最精美的傳統(tǒng)文化的載體。

如果能穿越到繽紛的畫(huà)中世界

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二、2021年度十大最值得期待國(guó)產(chǎn)電視劇，你覺(jué)得哪部會(huì)爆？

2021十大最值得期待電視劇——第十名《斛珠夫人》

由楊冪、陳偉霆主演的古裝奇幻劇《斛珠夫人》，該劇改編自蕭如瑟同名小說(shuō)，也是九州系列中首部描寫鮫人族的作品，同時(shí)，在男性作家為主的九州作家群中，蕭如瑟的《斛珠夫人》是比較少見(jiàn)的女性視角故事，該劇的改編方向應(yīng)該是奇幻大女主了。

當(dāng)然，擁有《三生三世十里桃花》大爆實(shí)績(jī)?cè)谑值臈顑?，是否能夠在仙俠奇幻市場(chǎng)略顯疲軟的情況下再注入一針強(qiáng)心劑也未可知，不過(guò)該劇的導(dǎo)演金沙過(guò)往作品水平參差不一，希望該劇能做出新意吧。

2021十大最值得期待電視劇——第九名《冰雨火》

由陳曉、王一博主演的刑偵劇《冰雨火》不僅有流量演員加盟，還有王勁松、劉奕君等有口皆碑的成熟演員保駕護(hù)航，該劇講述了孤膽英雄吳振峰和禁毒警察陳宇兄弟二人不忘初心，牢記使命，攜手打入販毒集團(tuán)內(nèi)部，最終將毒販一網(wǎng)打盡的故事。

具備強(qiáng)動(dòng)作元素的《冰雨火》由之前大爆的《破冰行動(dòng)》導(dǎo)演傅東育執(zhí)導(dǎo)，該劇只有24集，想必是走短而精的精品路線，作為刑偵探案劇集可以說(shuō)是2021年相當(dāng)值得期待的了。

2021十大最值得期待電視劇——第八名《人民的財(cái)產(chǎn)》

有創(chuàng)下單集7.3%、平均3.66%的收視率《人民的名義》珠玉在前，大家對(duì)《人民的財(cái)產(chǎn)》也都期待值頗大，然而國(guó)產(chǎn)劇第二部往往難以超越第一部的定律也一直像個(gè)魔咒難以打破，至于《人民的財(cái)產(chǎn)》表現(xiàn)會(huì)如何，讓我們拭目以待。

2021十大最值得期待電視劇——第七名《雪中悍刀行》

《雪中悍刀行》由2020年大熱劇《慶余年》的班底打造，依然是主演張若昀+編劇王倦+男頻大ip的配置，演員還有胡軍、邱心志等實(shí)力派加盟。該劇改編自烽火戲諸侯同名小說(shuō)，講述了一位世家子弟歷經(jīng)磨難最終成長(zhǎng)為北涼王的故事。

張若昀為此劇暴瘦的新聞也上了不少熱搜，不過(guò)從目前釋出的預(yù)告和劇照，倒也沒(méi)有辜負(fù)張若昀的付出，物料一出便以別具一格的質(zhì)感脫穎而出。

如果能在正片中保持這個(gè)質(zhì)量，可以說(shuō)是2021年最具質(zhì)感的古裝電視劇無(wú)疑了。

2021十大最值得期待電視劇——第六名《喬家的兒女》

作為正午陽(yáng)光相當(dāng)擅長(zhǎng)的年代劇題材，《喬家的兒女》由白宇、宋祖兒、毛曉彤等演員主演，還有李佳航、朱珠、劉琳等特別出演。該劇主打懷舊青春牌，相信70后、80后會(huì)從該劇獲得不少共鳴，目前已確定在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，騰訊視頻同步播出。

目前來(lái)看，該劇最大的變數(shù)應(yīng)該就是導(dǎo)演張開(kāi)宙了，作為正午最具爭(zhēng)議的導(dǎo)演，張開(kāi)宙的《清平樂(lè)》在2020年的表現(xiàn)并不理想，目前已成為正午在豆瓣評(píng)分最低的電視劇，不過(guò)他執(zhí)導(dǎo)的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》反響不錯(cuò)，期待《喬家的兒女》能夠帶給大家新的驚喜。

2021十大最值得期待電視劇——第五名《小舍得》

近幾年，《小別離》《小歡喜》先后播出，都成為口碑收視雙豐收的劇集?！靶　毕盗性诰劢怪袑W(xué)生留學(xué)、高考兩大熱門教育話題后，第三部收官之作《小舍得》，將聚焦小升初的“戰(zhàn)斗”，宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航出演為孩子操碎了心的爸媽們。失去了黃磊、海清這對(duì)默契師徒和導(dǎo)演汪俊加盟的“小”系列會(huì)產(chǎn)生哪些變化我們無(wú)法預(yù)知，不過(guò)題材相似的《學(xué)區(qū)房》似乎已經(jīng)要成為最大的競(jìng)品了。

2021十大最值得期待電視劇——第四名《學(xué)區(qū)房》

和《小舍得》題材相似的《學(xué)區(qū)房》，各方面配置似乎都高一些，首先是導(dǎo)演汪俊，執(zhí)導(dǎo)過(guò)《小別離》《小歡喜》《蒼穹之昴》《如懿傳》等佳作，實(shí)力過(guò)硬。主演則是趙薇、秦昊兩個(gè)實(shí)力派。趙薇已多年不接演電視劇作品，此次被這個(gè)項(xiàng)目打動(dòng)，按趙薇的眼光來(lái)說(shuō)，《學(xué)區(qū)房》的劇本水平應(yīng)該不會(huì)差。

拋開(kāi)優(yōu)秀的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不說(shuō)，“學(xué)區(qū)房”這三個(gè)字本來(lái)就是天生自帶話題屬性的詞匯，是有孩人群難以逃避的緊箍咒，是當(dāng)代 社會(huì) 萬(wàn)千都市家庭的欲望縮影。如果做得好，成為年度話題之作不是不可能。

2021十大最值得期待電視劇——第三名《幸福到萬(wàn)家》

作為《秋菊打官司》的電視劇版本，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，趙冬苓編劇的《幸福到萬(wàn)家》由趙麗穎、羅晉主演，講述性格堅(jiān)韌的農(nóng)村姑娘何幸福，一路成長(zhǎng)，帶領(lǐng)家人和老鄉(xiāng)走向幸福生活的故事。

雖然趙麗穎這段時(shí)間播出的《有翡》口碑頗受爭(zhēng)議，但絲毫不影響《幸福到萬(wàn)家》的期待度，在強(qiáng)大班底和成績(jī)耀眼的影版加持下，這部劇毫無(wú)疑問(wèn)是趙麗穎目前最重要的一部作品，作為她的轉(zhuǎn)型之作，現(xiàn)實(shí)主義的農(nóng)村題材是趙麗穎此前從未涉足過(guò)的類型，她的表現(xiàn)令人矚目。

相比于影版《秋菊打官司》圍繞的“官司”二字，本劇更偏向于女人的成長(zhǎng)，是精神扶貧奔小康的主旋律路線，主旋律雖然主流，但駕馭好并不容易，期待小趙的表現(xiàn)。

2021十大最值得期待電視劇——第二名《理想之城》

《理想之城》以建筑行業(yè)為背景，講述了造價(jià)師蘇筱的成長(zhǎng)之路，并反映中國(guó)建筑行業(yè)現(xiàn)狀。該劇由劉進(jìn)執(zhí)導(dǎo)，孫儷、趙又廷領(lǐng)銜主演，于和偉、陳明昊、楊超越等主演。

孫儷在2020年的《安家》表現(xiàn)依然不俗，以收視率平均破2雄踞2020年全年收視率榜首，作為80后青衣之首，孫儷的抗劇能力不容小覷。

《理想之城》依然是孫儷的職場(chǎng)大女主戲，該劇的制片人在接受采訪時(shí)曾說(shuō)《理想之城》是在講職場(chǎng)的困境與出路，包括如何正確看待職場(chǎng)中不公平的經(jīng)歷，在職場(chǎng)中堅(jiān)持正確的價(jià)值觀。與《安家》相比更具城市精英氣息的職場(chǎng)設(shè)定，孫儷能否打破以前的成績(jī)，也讓人相當(dāng)期待。

2021十大最值得期待電視劇——第一名《女心理師》

作家畢淑敏的國(guó)內(nèi)最大心理題材IP小說(shuō)《女心理師》，這樣一部兼具話題性和 社會(huì) 深度意義的作品由誰(shuí)來(lái)飾演一直都備受期待。在片方一錘定音宣了導(dǎo)演柯汶利，主演楊紫和井柏然后更是將期待度拉到最高。

90后小花中的佼佼者楊紫+最具質(zhì)感的青年男演員井柏然，這樣一個(gè)新鮮組合的班底在國(guó)內(nèi)難得一見(jiàn)，同時(shí)還有王嘉、菅紉姿這些年輕實(shí)力演員的加盟，許久不演戲的倪萍也因?yàn)檫@部戲再度出山。

據(jù)悉片方還邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的北師大心理學(xué)部作為顧問(wèn)，可以說(shuō)這部劇的誕生填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)在心理學(xué)影視作品方面的空白。

無(wú)論是ip的影響力，班底的創(chuàng)新以及專業(yè)程度都當(dāng)之無(wú)愧作為2021最具期待值第一。

2021年的劇王之爭(zhēng)，似乎依然要在孫儷、趙薇、趙麗穎、楊紫這幾位近幾年在抗劇方面表現(xiàn)出超強(qiáng)號(hào)召力的女演員身上角逐，但飯圈有句話依然適用于電視劇，叫“小紅靠捧，大紅靠命”，到底最后誰(shuí)能勝出，以及會(huì)不會(huì)殺出黑馬都難以預(yù)測(cè)，但只要觀眾選擇有誠(chéng)意的好作品，那么市場(chǎng)就會(huì)逐漸向制作高質(zhì)量作品傾斜，相信國(guó)劇就會(huì)越來(lái)越好。

三、問(wèn)題1：求助國(guó)漫迷們，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫排行榜上比較有深度一點(diǎn)IP有哪些？

其實(shí)能上這個(gè)榜單的動(dòng)漫作品都是比較有深度的，主要是看你喜歡哪部了⌄下面我就來(lái)說(shuō)說(shuō)我個(gè)人覺(jué)得比較好的幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫吧。

首先就是《靈籠》，藝畫(huà)開(kāi)天的一部科幻題材動(dòng)畫(huà)，講的是在末日到來(lái)的時(shí)候，一群在空中燈塔避難的幸存人類面對(duì)邪惡生物的故事，其中有以馬克為核心為了理想而堅(jiān)持抗?fàn)幍挠⑿廴宋铮€有以查爾斯為代表的為了欲望而墮落的反面角色，傳遞了一種以?shī)^斗和抗?fàn)帪橹骰{(diào)的價(jià)值觀和世界觀，就連人民網(wǎng)和央廣網(wǎng)都對(duì)這部動(dòng)漫做出了積極的評(píng)價(jià)。

其次就是《狐妖小紅娘》是由同名漫畫(huà)改編過(guò)來(lái)的，講的是一只狐妖為前世戀人牽紅線時(shí)候發(fā)生的一些有趣、神秘的故事。劇情主要圍繞著人和妖怪之間的愛(ài)情展開(kāi)，還涉及到自我實(shí)現(xiàn)、救贖、種族關(guān)系等內(nèi)容。據(jù)說(shuō)創(chuàng)作靈感來(lái)源于中國(guó)古典神話，傳播了咱們中國(guó)的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德。

再有就是《秦時(shí)明月》，講的是從秦朝消滅六國(guó)建立大一統(tǒng)到秦朝滅亡這幾十年件，少年荊天明經(jīng)歷磨難，成長(zhǎng)為蓋世英雄的故事，是一部很熱血的勵(lì)志故事。

四、IP公司國(guó)產(chǎn)替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額、IP授權(quán)市場(chǎng)IP類型分布、IP授權(quán)市場(chǎng)被授權(quán)商所在行業(yè)分布、95后消費(fèi)者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買頻次分布、95后消費(fèi)者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買價(jià)格分布等

動(dòng)漫衍生品行業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中盈利性最高的環(huán)節(jié)，目前我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模較產(chǎn)業(yè)成熟國(guó)家相比仍有較大差距。伴隨多部國(guó)漫作品的成功，國(guó)產(chǎn)IP形象逐漸深入人心，市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫衍生品的需求也逐漸增加。

市場(chǎng)規(guī)模高速增加

近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫IP授權(quán)行業(yè)高速發(fā)展，以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長(zhǎng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元(83.9億美元)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。

IP授權(quán)情況整體樂(lè)觀

供給層面，從IP授權(quán)情況來(lái)看，根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2020年受疫情影響，居民人際活動(dòng)下降，對(duì)動(dòng)漫、游戲、影視等文化產(chǎn)品的需求大幅上升，加上二次元文化的不斷滲透，卡通動(dòng)漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類型，占比達(dá)到29.4%。

從被授權(quán)商分布情況來(lái)看，17.7%的被授權(quán)商集中在玩具游藝行業(yè)，占比第一，其余受歡迎的行業(yè)還有服裝飾品、食品飲料、禮品紀(jì)念品、文具辦公等，均與動(dòng)漫IP高度契合，是動(dòng)漫衍生品的潛在市場(chǎng)。

消費(fèi)者認(rèn)可度較高

需求層面，當(dāng)代95后(出生于1995-2000年的群體)較年長(zhǎng)人群受動(dòng)漫及二次元文化熏陶更多，且大多已經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，較00后等更具購(gòu)買力，是動(dòng)漫衍生品行業(yè)最主要的受眾人群。中國(guó)玩協(xié)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后人群喜愛(ài)并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。

對(duì)待有無(wú)IP授權(quán)的同類商品，95后消費(fèi)者普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品比無(wú)IP授權(quán)同類產(chǎn)品價(jià)格更高。2020年，92.9%的95后消費(fèi)者購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格高于同類產(chǎn)品，其中60.7%的受訪95后消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格高一半以上。可見(jiàn)動(dòng)漫衍生品主要受眾對(duì)產(chǎn)品IP溢價(jià)的可接受程度較高，產(chǎn)品盈利能力較無(wú)IP授權(quán)產(chǎn)品更強(qiáng)。

整體來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)保持高速增長(zhǎng);2020年動(dòng)漫IP授權(quán)數(shù)量在全國(guó)各類IP授權(quán)中排名第一，被授權(quán)商熱門領(lǐng)域與動(dòng)漫文化也高度契合;同時(shí)95后人群作為動(dòng)漫衍生品的主要受眾，對(duì)IP授權(quán)產(chǎn)品的認(rèn)可度較高，對(duì)IP溢價(jià)的接受程度也較高。綜合上述因素，再加上政策支持下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及國(guó)漫的逐漸崛起，動(dòng)漫衍IP授權(quán)行業(yè)無(wú)論從供給還是需求層面來(lái)看都存在較大市場(chǎng)空間，未來(lái)發(fā)展前景向好。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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