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移動(dòng)平臺(tái)營銷模式（移動(dòng)平臺(tái)營銷模式分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 13:37:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1449 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于移動(dòng)平臺(tái)營銷模式的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是什么？有何玩法
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是什么？有何玩法
3、移動(dòng)營銷在大數(shù)據(jù)時(shí)代的十大趨勢
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式有哪些

移動(dòng)平臺(tái)營銷模式（移動(dòng)平臺(tái)營銷模式分析）

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是什么？有何玩法

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合）做的一種營銷活動(dòng)，主要借助彩信、短信群發(fā)、wap、二維碼、手機(jī)應(yīng)用等手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷不僅具有靈活性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

推廣方案與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)結(jié)合
網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的魅力在于可以迅速的讓你的推廣具備潮流感，快速吸引受眾的眼球，并可以達(dá)到傳播和分享的目的。關(guān)注熱點(diǎn)的人多了，就會(huì)有人關(guān)注與熱點(diǎn)結(jié)合的品牌和企業(yè)，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候應(yīng)實(shí)時(shí)的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并把自己的推廣融入進(jìn)去，這樣的推廣效果是傳統(tǒng)效果的好幾倍。
利用節(jié)日進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣
節(jié)日和活動(dòng)是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的好時(shí)機(jī)，在節(jié)假日的氛圍中，人們及其樂于接受別人的引導(dǎo)，據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在節(jié)假日和活動(dòng)日對(duì)銷售的排斥大幅降低，因此，抓住時(shí)機(jī)就是抓住商機(jī)。
“咨詢服務(wù)”式營銷
在百度問答或者知乎平臺(tái)上，推廣者仔細(xì)的為提問者回答問題，婉轉(zhuǎn)的推廣自己的品牌，客觀公眾的推廣，會(huì)收到意想不到的效果。
將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷融于場景
做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷有兩點(diǎn)一定需要注意：第一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷不是一個(gè)孤立的頁面，所做的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷一定要和整體的營銷進(jìn)行配合和協(xié)同作戰(zhàn)；第二點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷一定是創(chuàng)意和技術(shù)及消費(fèi)者行為同場景的融合?？紤]的是關(guān)系、活動(dòng)、情緒，然后才是技術(shù)。
注重內(nèi)容營銷
做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，需要注重在移動(dòng)端內(nèi)容上的生產(chǎn)和制作，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷節(jié)奏較快，所以在內(nèi)容上一定要有創(chuàng)新。內(nèi)容為王，這點(diǎn)在移動(dòng)端是比較重要的，創(chuàng)意和內(nèi)容的組合讓營銷永遠(yuǎn)不會(huì)落伍。
注重交互式營銷
移動(dòng)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)終端和商品間的無縫鏈接，這樣的鏈接也構(gòu)成了移動(dòng)營銷中的交互式營銷，交互式營銷可以與零售終端更協(xié)調(diào)的匹配結(jié)合。
做視頻營銷
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓移動(dòng)端設(shè)備成為了最抓取人們眼球的新端點(diǎn)，同時(shí)，在移動(dòng)端，人們所關(guān)注最多的更是豐富的內(nèi)容。視頻營銷成為不可忽視的一點(diǎn)，在這其中短視頻更為被用戶所關(guān)注，同時(shí)短視頻的制作，也是相當(dāng)考驗(yàn)營銷者的創(chuàng)意。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是什么？有何玩法

簡單的說就是電子商務(wù)，在網(wǎng)上通過微博或者電話銷售產(chǎn)品的一種方式。

三、移動(dòng)營銷在大數(shù)據(jù)時(shí)代的十大趨勢

移動(dòng)營銷在大數(shù)據(jù)時(shí)代的十大趨勢

我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，在數(shù)字生活空間，用戶每天上網(wǎng)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，這些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應(yīng)用正在顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的不斷普及，正在深刻改變整個(gè)廣告市場營銷的生態(tài)，大數(shù)據(jù)、智能化、移動(dòng)化必將主導(dǎo)未來的營銷格局。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)營銷正在呈現(xiàn)出以下十大趨勢。一、智能終端成為數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的訪問量急劇增長，用戶在智能手機(jī)和平板電腦平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間也越來越多，中國移動(dòng)廣告市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，手機(jī)上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例（80.9%）。據(jù)調(diào)研公司eMarketer發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2014年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到1460億美元，而移動(dòng)廣告市場整體規(guī)模達(dá)到402億美元，占數(shù)字廣告市場規(guī)模的比例超過1/4，以阿里巴巴和百度為代表的中國公司的移動(dòng)廣告市場份額占到11.3%。2014年中國移動(dòng)廣告市場發(fā)展迅猛，增長近6倍至64億美元，超越英國和日本成為全球第二大移動(dòng)廣告市場，未來的中國廣告市場移動(dòng)端支出將在所有數(shù)字廣告版塊起主導(dǎo)作用。智能終端將成為數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場，廣告主需要及時(shí)調(diào)整營銷戰(zhàn)略，合理分配營銷預(yù)算，并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，積極布局移動(dòng)營銷領(lǐng)域。二、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動(dòng)營銷更精準(zhǔn)依托大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力將使得移動(dòng)營銷更加精準(zhǔn)、投資回報(bào)率更高。大數(shù)據(jù)移動(dòng)營銷不僅僅是量上的，更多是數(shù)據(jù)背后對(duì)用戶的感知。移動(dòng)營銷公司利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析受眾的個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而達(dá)到提升營銷效果的目的。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動(dòng)營銷更精準(zhǔn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是精準(zhǔn)定制產(chǎn)品，通過對(duì)移動(dòng)用戶大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以了解用戶需求，進(jìn)而定制個(gè)性化產(chǎn)品；二是精準(zhǔn)信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感；三是精準(zhǔn)推薦服務(wù)，通過對(duì)用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測其當(dāng)下及后續(xù)的需求，由此開展更精準(zhǔn)和更實(shí)時(shí)的營銷推廣。三、移動(dòng)電商改變整個(gè)市場營銷生態(tài)如果說電子商務(wù)對(duì)實(shí)體店生存構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，那么移動(dòng)電子商務(wù)則正在改變整個(gè)市場營銷的生態(tài)。智能手機(jī)和平板電腦的普及，上網(wǎng)流量資費(fèi)的降低，大量移動(dòng)電商平臺(tái)的創(chuàng)建，為消費(fèi)者提供了更多便利的購物選擇。移動(dòng)電商購物良好的消費(fèi)體驗(yàn)，例如比實(shí)體店更低的價(jià)格，豐富的產(chǎn)品選擇，簡便的購物流程，安全的支付系統(tǒng)，快捷的物流配送等，都為移動(dòng)電商市場規(guī)模的擴(kuò)大創(chuàng)造了條件。2014年11月11日，在天貓的571億元成交額中，移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，占到總成交額的42.6%，為上一年度“雙11”移動(dòng)端交易額的4.5倍。這不僅令阿里成為全球最大的移動(dòng)電商平臺(tái)，也預(yù)示著移動(dòng)電商時(shí)代的深刻變化已經(jīng)來臨。四、新型城鎮(zhèn)和農(nóng)村成移動(dòng)新藍(lán)海隨著國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施和移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，三四線城市、新興城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場成為移動(dòng)電商的新藍(lán)海。事實(shí)上，阿里，京東、1號(hào)店、蘇寧云商等電商近年來已經(jīng)大跨步進(jìn)軍三四線城市和農(nóng)村市場。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.2%，規(guī)模達(dá)1.78億。農(nóng)村網(wǎng)購市場蘊(yùn)含巨大的開發(fā)潛力。另據(jù)阿里研究院對(duì)農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模的預(yù)測，2014年，中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到1800億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年時(shí)市場總量突破4600億元。農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購接受率達(dá)84.41%，人均年網(wǎng)購消費(fèi)額在500-2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。隨著新型城鎮(zhèn)和農(nóng)村智能手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，移動(dòng)電商消費(fèi)市場空間巨大。五、App營銷是移動(dòng)營銷主要形式現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量主要由各種App產(chǎn)生，App產(chǎn)生的流量占70%以上，App的數(shù)量在IOS和Android都在百萬個(gè)以上，無疑，App成為移動(dòng)營銷的主要形式。龐大的App數(shù)量和廣告形成兩個(gè)巨大長尾市場，通過大數(shù)據(jù)分析可以讓用戶在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的場景，看到合適的廣告信息。易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)App廣告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移動(dòng)App廣告占比將達(dá)28.6%，2016年預(yù)計(jì)達(dá)30.8%，僅次于移動(dòng)搜索。智能手機(jī)和平板電腦的App分為兩種，一是線下安裝，二是主動(dòng)下載。無論是線下安裝還是用戶主動(dòng)下載的App，都需要增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提供獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠，激勵(lì)用戶參與，建立情景消費(fèi)聯(lián)想。六、本地化移動(dòng)營銷市場空間廣闊本地化移動(dòng)營銷是人、位置、移動(dòng)媒體三者的結(jié)合。由于廣告主及數(shù)字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關(guān)性的傳遞商品信息的方式，本地化移動(dòng)營銷得以快速發(fā)展。本地化移動(dòng)營銷的核心發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個(gè)領(lǐng)域：一是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，二是移動(dòng)支付，三是游戲化。比方說百度地圖和麥當(dāng)勞聯(lián)合推出的櫻花甜筒跑酷活動(dòng)。打開百度地圖，或是使用“附近”、“搜索”功能，會(huì)看到一個(gè)漂浮在地圖上的甜筒標(biāo)識(shí)。這是百度地圖結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和智能推送技術(shù)，對(duì)麥當(dāng)勞甜品站周邊三公里的用戶進(jìn)行匹配，挑選部分用戶推送了“櫻花甜筒跑酷0元搶”的優(yōu)惠信息。用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)跑到麥當(dāng)勞甜品站，就可以免費(fèi)領(lǐng)取櫻花甜筒。這種兩家企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢推廣的活動(dòng)，很快引起了“櫻花風(fēng)暴”，實(shí)現(xiàn)了共贏。七、移動(dòng)營銷打造O2O營銷新模式移動(dòng)O2O營銷模式充分利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優(yōu)勢，同時(shí)充分挖掘線下資源，進(jìn)而促成線上用戶與線下商品服務(wù)的交易。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動(dòng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售。例如，星巴克曾推出一款“早安鬧鐘”App與目標(biāo)消費(fèi)者深度溝通，用戶下載星巴克“早安鬧鐘”App后，設(shè)定起床鬧鈴，鬧鈴響起后的1小時(shí)內(nèi)，走進(jìn)任意一家星巴克門店，可享受早餐新品半價(jià)的優(yōu)惠。又比如，杜蕾斯和iPhone推出的“寶貝計(jì)劃”。這是一款養(yǎng)小孩App，兩部手機(jī)相互摩擦后就可以進(jìn)入模擬養(yǎng)小孩的程序，如果消費(fèi)者想終止該游戲，就必須買一包杜蕾斯并掃描其上的二維碼。星巴克和杜蕾斯的O2O移動(dòng)營銷新模式，不僅調(diào)動(dòng)了移動(dòng)用戶的參與熱情，同時(shí)也大大提升了企業(yè)的銷量。八、RTB成移動(dòng)廣告投放主導(dǎo)模式RTB（Real Time Bidding）實(shí)時(shí)競價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競價(jià)規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購買。據(jù)調(diào)研公司eMarketer預(yù)測，在美國，程序化廣告投放將繼續(xù)作為相關(guān)的顯示廣告投放中的最大份額，而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年，美國RTB占到顯示廣告投放的34%，同時(shí)非RTB程序廣告投放占29%的份額。但是到2017年，RTB將增長占到顯示廣告投放的52%，而非RTB程序化廣告將占31%，非程序化廣告投放較為平穩(wěn)。中國移動(dòng)廣告市場RTB日益成為廣告投放的主導(dǎo)模式，多盟、有米、芒果、木瓜移動(dòng)等眾多國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告公司均已推出了實(shí)時(shí)競價(jià)廣告交易平臺(tái)（AdExchange）和需求方平臺(tái)（DSP）。九、多屏整合成移動(dòng)營銷必然趨勢根據(jù)最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者使用智能手機(jī)、平板電腦等多屏媒體的頻率要高于世界上任何其他地區(qū)。多屏整合將成為移動(dòng)營銷的主導(dǎo)方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數(shù)據(jù)分析。用戶可以同時(shí)使用手機(jī)屏、iPad屏、電腦屏、電視屏、戶外屏等終端，數(shù)字廣告平臺(tái)需要知道用戶在多屏上瀏覽的信息和行為模式，從而通過跨屏來修正和完善對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知，讓移動(dòng)廣告投放更精準(zhǔn)更有效。事實(shí)上，百度、阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始在做跨屏的數(shù)據(jù)分析。二是多屏的整合營銷。即將智能手機(jī)與PC電腦、電視、戶外廣告等進(jìn)行較好的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的整合推廣。例如，1號(hào)店在地鐵站做戶外廣告，根據(jù)地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什么樣的產(chǎn)品，你在上下地鐵時(shí)，用手機(jī)掃描二維碼并完成購買，等你到家，東西可能已經(jīng)送到家里了。十、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟是移動(dòng)營銷平臺(tái)方向大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、技術(shù)和創(chuàng)意將是移動(dòng)數(shù)字營銷公司的核心競爭優(yōu)勢。建立戰(zhàn)略聯(lián)盟是移動(dòng)營銷平臺(tái)發(fā)展的必然選擇，數(shù)字營銷公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟可以通過以下途徑：一是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。例如，2014年10月30日，阿里巴巴集團(tuán)和優(yōu)酷土豆集團(tuán)在京舉辦聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，雙方宣布展開全面合作，共同推進(jìn)中國營銷領(lǐng)域的DT化進(jìn)程（Data Technology）。優(yōu)酷土豆和阿里媽媽還分別發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷方案。二是數(shù)字廣告平臺(tái)與移動(dòng)媒體之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。例如，與多盟合作的App媒體超過7.7萬，日均PV1.8億，與App媒體的深度合作，奠定了多盟在移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)極富挑戰(zhàn)的時(shí)代，也是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的時(shí)代，亟需廣告公司調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，快速布局?jǐn)?shù)字營銷和移動(dòng)營銷。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式有哪些

IM營銷

聊天群組營銷

搜索引擎營銷

BBS營銷

病毒式營銷

網(wǎng)絡(luò)事件營銷

網(wǎng)絡(luò)圖片營銷

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

網(wǎng)絡(luò)軟文營銷

采納吧

以上就是關(guān)于移動(dòng)平臺(tái)營銷模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。