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簡述商標(biāo)設(shè)計所遵循的原則（簡述商標(biāo)設(shè)計所遵循的原則有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-09 12:48:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1290 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述商標(biāo)設(shè)計所遵循的原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、商標(biāo)設(shè)計幾大原則商標(biāo)設(shè)計要注意哪些事項(xiàng)買購網(wǎng)
2、標(biāo)志設(shè)計具體有哪些原則
3、品牌設(shè)計需要遵循的原則
4、品牌設(shè)計的基本原則

簡述商標(biāo)設(shè)計所遵循的原則（簡述商標(biāo)設(shè)計所遵循的原則有哪些）

一、商標(biāo)設(shè)計幾大原則商標(biāo)設(shè)計要注意哪些事項(xiàng)買購網(wǎng)

您好，商標(biāo)設(shè)計最好遵循以下六大原則：

1. 整合詳細(xì)的設(shè)計綱要

設(shè)計商標(biāo)之前最先要做的就是和你的客戶討論設(shè)計理念以及詳細(xì)的圖片。一定要透徹理解客戶的要求，多花時間做調(diào)研。深入了解客戶的生意，行業(yè)，競爭者以及他們的商標(biāo)。這樣你在設(shè)計商標(biāo)的時候才能更清楚的知道需要貫徹什么樣的理念。一旦確立觀念，你真正的設(shè)計就可以開始了。成功的商標(biāo)非常一致的遵循五個主要特點(diǎn)：簡單，難忘，歷久彌新，通用，適宜。只要牢記這幾點(diǎn)，你在設(shè)計的時候就會容易的多了。

2. 簡單

蘋果，梅賽德斯，可口可樂都是著名品牌。他們簡潔的商標(biāo)再一次的驗(yàn)證了少即是多。因此你在設(shè)計的時候，應(yīng)該專注于創(chuàng)造一個簡單但富有內(nèi)涵，同時容易辨別和讓人記住的商標(biāo)。不過，這并不意味著設(shè)計復(fù)雜的商標(biāo)就一定不好。但是我們眼前有那么多強(qiáng)有力的案例證明簡單的商標(biāo)更成功，那么我們?yōu)楹尾蛔裱瑯拥某晒χ滥?

3. 難忘

上面所舉的品牌案例，我敢肯定的是，大家一看到那些品牌，他們的商標(biāo)就立馬浮現(xiàn)在大家的腦海里。這都是因?yàn)檫@些商標(biāo)的簡單設(shè)計很容易被記住。你可能會爭辯說，一個商標(biāo)是否難忘是很有爭議的，這方面并沒有量化的數(shù)據(jù)能證明。然而事實(shí)就是，一個簡單顯著的商標(biāo)更容易被人難以忘記。因此，你還是集中注意力努力設(shè)計一個能從眾多競爭者中脫穎而出，同時又很簡潔的商標(biāo)吧。只有這樣你的設(shè)計才最有可能讓人難忘。

4. 歷久彌新

始終如一會鼓舞信心。如果一個商標(biāo)多年不變，卻能順應(yīng)潮流，那也是件很振奮的事。看看星巴克的商標(biāo)吧，雖然幾經(jīng)修改，但是品牌名稱一直居于上方。對于一個牛掰的商標(biāo)來說，這樣并非是強(qiáng)制的。話雖如此，一個商標(biāo)歷經(jīng)15年還依然讓人印象深刻，沒有比這更令人向往的了。在星巴克的案例中，后續(xù)的更改可能并不會像以前那樣激發(fā)人，甚至可能破獲品牌同一性。

所以說，想要設(shè)計出合時宜的商標(biāo)，還是要專注于簡潔這個關(guān)鍵要素。此外，你可以把流行趨勢作為激發(fā)你創(chuàng)作靈感的工具，但是千萬不要只著眼于當(dāng)前，還要給你自身的創(chuàng)造力一個用武之地哦。

5. 通用

商標(biāo)一定要通用。相較之下，商標(biāo)的多功能就好似人的適應(yīng)性。一個商標(biāo)可以用在60平米的橫幅上，也可以印在小小的名片上。

還有，當(dāng)你想要設(shè)計一個功能多樣的商標(biāo)時，開始的時候用黑白色來做會很有幫助。要保證不管接下來客戶決定用什么顏色，商標(biāo)的特點(diǎn)都不會有所影響。同時還要更多的注意，商標(biāo)的圖像傳達(dá)的意思遠(yuǎn)比它本身重要。

6. 適宜

如果品牌戰(zhàn)略的定位是定義目標(biāo)客戶，那么設(shè)計商標(biāo)的時候同樣也要注意這一點(diǎn)。商標(biāo)能否貼近目標(biāo)客戶，最終決定了它能否被人記住，所以這點(diǎn)至關(guān)重要。如果你在調(diào)研部分沒有偷懶，你應(yīng)該知道客戶的社會特征，客戶所在國家的文化個性。設(shè)計的時候應(yīng)用到這些信息，就可以確保你的商標(biāo)能夠吸引目標(biāo)客戶。

同時，還有其他決定商標(biāo)適宜性的方面也不能忽視，比如一定要顯示出這個公司的同一性。好比說，為一個中介公司設(shè)計商標(biāo)，嚴(yán)肅一點(diǎn)的圖像更適宜。

以上內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)。

二、標(biāo)志設(shè)計具體有哪些原則

1.相似、接近、連續(xù)原則

知覺組織上，相似、接近或連續(xù)的圖形更容易被看成一個整體。在標(biāo)志設(shè)計中，當(dāng)涉及的要素(如文字、數(shù)字和圖形) 較多時，為了簡化特征數(shù)目，往往把這些要素進(jìn)行分組歸類。

例如：進(jìn)行字母組合設(shè)計標(biāo)志時，將各個字母的筆畫、形狀加以適當(dāng)?shù)淖冃翁幚?，使之彼此在外形輪廓、位置、方向上等趨于一致，以達(dá)到簡化的效果。如：可口可樂商標(biāo)字體的設(shè)計，該標(biāo)志采用了連筆的藝術(shù)體形式，將八個字母一氣呵成，使整個設(shè)計流暢、飄逸，加強(qiáng)了該標(biāo)志的整體性、聯(lián)想性和象征性。

在將文字與圖形進(jìn)行組合設(shè)計時 ,也常常將文字處理成與圖形的輪廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼應(yīng)，以期達(dá)到一致的視覺效果。如：中國人民銀行的標(biāo)志，以三個相同的古幣形呈三角排開，對應(yīng)構(gòu)成一個“人”字形，而三個古幣也是“人”字的近似形，三人成眾，眾多的“人”字形成了“人民”的意念，整個標(biāo)志簡明、生動、形象，貼切地表達(dá)了中國人民銀行的基本概念。推薦閱讀：解讀！國內(nèi)銀行Logo的設(shè)計規(guī)律

2.對稱與均衡原則

在視覺領(lǐng)域中，有一種對稱及由此產(chǎn)生的“平衡”感的視覺效果。為什么人們對對稱的形式情有獨(dú)鐘呢 ? 也許是因?yàn)樽匀唤缰械纳锎蠖嗍菍ΨQ的，人們在長期的生活與實(shí)踐中，逐漸接受并熟悉了這種對稱的形式，而“熟悉”的模式對于大多數(shù)人而言 ,往往是簡潔的，而且是“好”的。

在標(biāo)志設(shè)計中，對稱平衡形式是設(shè)計師最鐘愛的設(shè)計手法之一，它不僅可以精簡設(shè)計要素，而且設(shè)計出來的符號莊重、大方、穩(wěn)定，且易于識別與制作。設(shè)計中除對稱外，以均衡獲取平衡也能使畫面靈巧、活潑，這種均衡可以通過形狀、色彩、面積、方向等的相互牽引來獲得。

3.閉合原則

閉合是人類的一種知覺傾向，它為知覺圖形提供完善的定界的形式。人類已經(jīng)習(xí)慣于環(huán)境中的直線和幾何圖形，能從過去的經(jīng)驗(yàn)或相同的形式中推斷或“填補(bǔ)”，人類確實(shí)具有對“完結(jié)假設(shè)”的推論傾向，將這種完形的閉合傾向運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計中，往往能取得出乎意料的效果。

整齊、規(guī)則、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有時會讓人覺得枯燥乏味，容易使人忘記。而對規(guī)則的破壞，如平整織物上的一個污點(diǎn)，則會像磁鐵一樣牢牢地吸引住觀眾的眼睛。在標(biāo)志設(shè)計中，我們可以利用觀眾這種求新求奇的心理特點(diǎn)，進(jìn)行引人注目的標(biāo)志符號設(shè)計。

4.共生原則

共生圖形就是圖形與圖形之間邊緣線的相互重合，圖形與圖形相互連接，構(gòu)成共生的結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們的視覺注視著某個事物時，從視覺心理上會相應(yīng)地減弱周圍物象的感知和注意，而當(dāng)我們在移動視覺中心時，新的視覺對象便會成為視覺中心突顯出來。共生的圖形就是利用這種視覺特點(diǎn)，表現(xiàn)模棱兩可的視覺意象。這種圖地共生、陰陽共存的創(chuàng)意原則，在標(biāo)志設(shè)計中倍受青睞。

5.分離原則

人們對事物的認(rèn)知，通常是以視覺的完形為基礎(chǔ)的，如果將某個獨(dú)立的物體作分割處理，就會在視覺上產(chǎn)生支離破碎之感，這種支離和破碎違反了人們追求完美的本性，但卻能緊緊抓住觀眾的視線，達(dá)到出奇制勝、醒目奪人的視覺效果。

三、品牌設(shè)計需要遵循的原則

品牌設(shè)計需要遵循的原則包括：1、全面兼顧的原則，從企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、內(nèi)容傳播、組織結(jié)構(gòu)等多方面綜合考慮；2、以消費(fèi)者為中心的原則，積極引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)理念；3、實(shí)事求是的原則，努力把真實(shí)的企業(yè)形象展示給社會大眾；4、求異創(chuàng)新原則，推陳出新，跟隨時代腳步。

（一）全面兼顧的原則

為全面落實(shí)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，在進(jìn)行品牌設(shè)計時必須要從企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、內(nèi)容傳播、組織結(jié)構(gòu)等多方面綜合考慮，就是其品牌設(shè)計要符合內(nèi)外界大環(huán)境，有生存下去的空間；實(shí)施時各方面配套合理，避免某一環(huán)節(jié)失誤而耽誤整體。

（二）以消費(fèi)者為中心的原則

品牌設(shè)計的最終目的是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，壯大公司形象，為此需要努力地滿足消費(fèi)者的需求，尊重消費(fèi)者消費(fèi)意愿，但這又不意味著一位地迎合，在此過程中還要積極引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)理念。

（三）實(shí)事求是的原則

實(shí)事求是要求認(rèn)清企業(yè)現(xiàn)狀，在展示公司強(qiáng)項(xiàng)的同時，也不能完全抹去企業(yè)的弱點(diǎn)，要堅持實(shí)事求是的原則，努力把真實(shí)的企業(yè)形象展示給社會大眾。

（四）求異創(chuàng)新原則

想要給消費(fèi)者留下印象，就需要有自己獨(dú)特的東西，企業(yè)會被大眾淡忘，最終也無法在市場上立足。

四、品牌設(shè)計的基本原則

品牌設(shè)計的基本原則：

簡單醒目、便于記憶

心理學(xué)家通過一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們接受到外界信息中的83%通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。因此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計的首要原則就是簡單醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。

個性鮮明、富于特色

品牌是用于表達(dá)商品獨(dú)特性質(zhì)，并與競爭者產(chǎn)品相互區(qū)別的主要標(biāo)志。為使消費(fèi)者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)個性、突出特色，顯示獨(dú)特的風(fēng)格和形象，使之明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。

新穎別致、暗示屬性

品牌設(shè)計應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

容易發(fā)音、利于通用

心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計要力求簡短，容易發(fā)音。

符合法律、尊重習(xí)俗

各國的商標(biāo)法都明文規(guī)定了不允許注冊為商標(biāo)的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設(shè)計品牌時必須嚴(yán)格遵守法律規(guī)定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費(fèi)者有著不同的心理習(xí)慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設(shè)計時采用何種文字、語言也要格外注意，不然會造成誤解，影響銷售。

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