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市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

發(fā)布時間：2023-03-09 12:29:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 611 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷研究方法與應用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、常用的市場營銷方法有哪幾種？
2、市場營銷中，市場調(diào)查有哪些方法？
3、1.市場營銷學研究的對象和主要內(nèi)容是什么？
4、市場營銷論文怎么寫

市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

一、常用的市場營銷方法有哪幾種？

常用的市場營銷方法如下：

1、市場營銷方法之服務營銷

服務營銷也叫有形商品的無形營銷?，F(xiàn)代市場競爭就是高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+ 優(yōu)質(zhì)服務的競爭。各個企業(yè)一定要根據(jù)自己的實際情況，因地、因企、因時制宜，市場營銷方法采取不同的形式、方法和手段，以便更好地服務于顧客。

2、市場營銷方法之形象營銷

企業(yè)形象就是經(jīng)營理念(MI) 、行為識別(BI) 、視覺識別(VI) 三者的綜合統(tǒng)一，也是企業(yè)關(guān)系者及所有社會公眾對企業(yè)的整體感覺、印象和認知。其特點在于，對內(nèi)具有導向、凝聚和激勵功能，使企業(yè)內(nèi)部的整體行為、價值觀念和目標取向更加一致。

3、市場營銷方法之綠色營銷

綠色營銷就是將環(huán)境保護與生態(tài)平衡觀念融于企業(yè)的營銷管理中，要求企業(yè)制定市場營銷策略時，把消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護三者有機地統(tǒng)一起來。其最大的特點就是充分考慮環(huán)境保護問題，體現(xiàn)了強烈的社會責任感。

市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

營銷原則如下：

1、誠實守信的原則。誠實守信又是基本層的道德要求的最基礎部分，它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標準，是其它標準的基礎；

2、義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利，要同時考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益，義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則；

3、互惠互利原則?；セ莼ダ沁M一步針對企業(yè)的營銷活動的性質(zhì)，提出的交易中的基本信條；

4、理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動達到的理想目標模式。

二、市場營銷中，市場調(diào)查有哪些方法？

1、根據(jù)購買商品目的不同，市場調(diào)查可分為消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查

2、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，可分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查

3、根據(jù)產(chǎn)品層次、空間層次、時間層次不同，可分為各種不同類型的市場調(diào)查

按照產(chǎn)品層次不同，可以分為物質(zhì)產(chǎn)品調(diào)查和服務市場調(diào)查

對于物質(zhì)產(chǎn)品又可區(qū)分為很多不同商品類別或商品品種的市場調(diào)查。

按照空間層次不同，可以分為國際市場調(diào)查和國內(nèi)市場調(diào)查。

國內(nèi)市場調(diào)查，又可再區(qū)分如城市、農(nóng)村市場調(diào)查等。

按照時間層次不同，可分為經(jīng)常性、一次性、定期性市場調(diào)查。

4、根據(jù)市場體系中對子體系的劃分，可分為金融、證券、期貨、人力資源、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡、技術(shù)等市場調(diào)查。

5、根據(jù)調(diào)查目的和深度不同，可以分為探索性、描述性、因果性和預測性市場調(diào)查。

6、根據(jù)調(diào)查對象范圍不同，可以分全面調(diào)查和非全面調(diào)查。

探索性調(diào)查（非正式市場調(diào)查）是為了使問題更明確而進行的小規(guī)模調(diào)查活動。

當研究的問題或范圍還不甚明確時可采用探索性調(diào)查。

描述性調(diào)查是進行事實資料的搜集、整理，把市場的客觀情況如實地加以描述和反映。

因果性調(diào)查是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調(diào)查。

三、1.市場營銷學研究的對象和主要內(nèi)容是什么？

市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務如何轉(zhuǎn)移到消費者和用戶手中的全過程。探討在生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費領(lǐng)域內(nèi)運用一整套開發(fā)原理、方法、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理。

市場營銷就是商品或服務從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。

市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷研究方法與應用（市場營銷研究方法與應用期末）

擴展資料：

國外的發(fā)展

市場營銷學于20世紀初期產(chǎn)生于美國。隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內(nèi)擴展到國外。當今，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟學、行為科學、人類學、數(shù)學等學科相結(jié)合的應用邊緣管理學科。西方市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學的演變是密切相關(guān)的。美國市場營銷學自20世紀初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。

參考資料來源：百度百科-市場營銷學

四、市場營銷論文怎么寫

首先你得確定研究的主要問題是什么，有幾個途徑可以確定研究問題，一是咨詢你的老師，二是查閱相關(guān)文獻，找出最新研究的方向、成果和不足，三是結(jié)合市場變化進一步發(fā)現(xiàn)可深入研究的課題甚至現(xiàn)有研究的空白。一般來說最佳的題目就是有部分人研究過了，但是他們的研究還存在不足，同時你在這個方面有一定的興趣和理論基礎，并且數(shù)據(jù)或資料的收集具有可行性，題目本身較為緊密地與市場現(xiàn)狀契合，這樣的題目相對來說比較理想。其次你得確定研究的分支問題、研究方法、研究范式等等，我只說個大概。研究的分支問題就是你的研究內(nèi)容，比如你研究消費者店內(nèi)行為，這是個方向，研究消費者店內(nèi)行為在經(jīng)濟危機中的變化，這是主題，分支問題可以有消費者店內(nèi)停留時間是否顯著變化？消費者與銷售人員交流頻率是否降低？等等都是分支問題，解決這些問題其實就是在完成你的論文了。研究方法一般要結(jié)合研究范式，主要方法有定量研究、定性研究等等，用定性的話可以分為焦點小組、深度訪談、觀察等等，這些你學過市場調(diào)研都應該知道。范式主要分為實證（研究是什么為什么）、規(guī)范（研究怎么才是最好）、案例研究等等。一般做實證都需要用定量方法，你得懂spss、eviews、sas等專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件才行。確定了前面的問題你就得收集數(shù)據(jù)、文獻、資料或者進行訪談了，用你們學校的數(shù)據(jù)庫吧，上中國期刊網(wǎng)或者維普、萬方等等，要找英文的可以找ebsco、ssci之類的，你們學校沒買使用權(quán)的話就哭鼻子吧。最后就是撰寫、反復修改論文，我就不多說了。格式一般是：（可酌情刪減、合并或添加，這得問你導師）摘要（中、英文）研究背景研究目的研究意義研究內(nèi)容文獻綜述數(shù)據(jù)分析（或按你的研究問題分章節(jié)進行分析）研究結(jié)論研究應用研究不足及后續(xù)研究建議引用文獻感謝附錄推薦一些書給你，重慶大學出版社——萬卷方法叢書，其中有《研究設計與寫作指導》、《定性研究方法》等等對論文寫作很有幫助的書，學營銷的話還有一些專業(yè)書能派上用場，比如《市場營銷研究應用導向》——納雷?！獧C械工業(yè)出版社。除此以外非常重要的方法就是讀別人的論文，我也是讀了上百篇論文才下手寫的。別管人家是碩士博士，看得懂就看，看不懂就問老師，模仿為主，本科生寫論文最重要是鍛煉思維、表達能力和鞏固專業(yè)知識，當然如果你是想混畢業(yè)的話就隨你吧，復制粘貼就能幫你了。至于論文的要求，問你老師吧，這個我不多說了，還有就是問你自己。

以上就是關(guān)于市場營銷研究方法與應用相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。