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網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的名詞解釋（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的名詞解釋）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 12:11:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 559 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的名詞解釋的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分?
2、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷名詞解釋?
4、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研？

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的名詞解釋（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的名詞解釋）

一、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分?

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)劃分成不同類型的群體，每個(gè)消費(fèi)群體構(gòu)成企業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)可以分成若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都由需求和愿望大體相同的消費(fèi)者組成。在同一細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部，消費(fèi)者需求大致相同，不同細(xì)分市場(chǎng)之間，則存在明顯差異性。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分有以下幾個(gè)方面的作用：

1、有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新的市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者尚未加以滿足的需求，對(duì)企業(yè)而言往往是潛在的，一般不易發(fā)現(xiàn)。在調(diào)查基礎(chǔ)上的市場(chǎng)細(xì)分，可以使企業(yè)深入了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)顧客的不同需求，并根據(jù)各子市場(chǎng)的潛在購(gòu)買數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)狀況及本企業(yè)的實(shí)力的綜合分析，發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開拓新市場(chǎng)。

2、有利于制定和調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略運(yùn)用的前提。企業(yè)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、特點(diǎn)顯而易見，消費(fèi)者的需求清晰了，企業(yè)可以針對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略，做到有的放矢。

3、有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營(yíng)銷效果

不管企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中試圖開展什么工作或者最后總的目的是什么，都將面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的主要和次要的目標(biāo)市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)不僅要確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，還要確定哪些是主要的，哪些是次要的，從而選擇對(duì)自己最有利的目標(biāo)市場(chǎng)，合理使用企業(yè)有限的資源，以取得最理想的經(jīng)濟(jì)效益。

二、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研是基于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)地進(jìn)行營(yíng)銷信息的收集、整理、分析和研究的過(guò)程，以及利用各種搜索引擎尋找競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境信息、客戶信息、供求信息的行為。其具有及時(shí)性、共享性、準(zhǔn)確性、交互性、經(jīng)濟(jì)性、可控制性和無(wú)時(shí)空限制的特點(diǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷名詞解釋?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，是一個(gè)廣義詞，從目前的商業(yè)來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式獨(dú)一無(wú)二的特性。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的名詞解釋（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的名詞解釋）

擴(kuò)展資料

注意事項(xiàng)：

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立存在，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于網(wǎng)上銷售

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的而進(jìn)行的活動(dòng)，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但這并不是結(jié)果，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是一對(duì)緊密相關(guān)又具明顯區(qū)別的概念，兩者很容易造成混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，尤其是在交易發(fā)生前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。

參考資料來(lái)源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

四、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研？

第一，節(jié)約成本。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研相對(duì)于傳統(tǒng)調(diào)研，成本相對(duì)低一些，省去了問(wèn)卷印刷和訪問(wèn)員工資的成本。但是若開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，需要付問(wèn)卷推廣費(fèi)用，如果想快速有效的回收問(wèn)卷可以在網(wǎng)上開展付費(fèi)問(wèn)卷調(diào)研。
第二，信息量范圍廣。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研時(shí)，可搜集的數(shù)據(jù)范圍更廣，不局限于某個(gè)城市的某區(qū)等等。而且，如今民眾間相互信任的關(guān)系越來(lái)越淡薄，傳統(tǒng)調(diào)研被拒絕的可能性非常大，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研逐漸被大家認(rèn)可。在這個(gè)信息化時(shí)代，更能跟上社會(huì)發(fā)展的步伐。
第三，采集的數(shù)據(jù)效率、準(zhǔn)確性更高。?網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問(wèn)卷可以設(shè)置邏輯題、必答題等多種題型，有效的避免了訪問(wèn)員在傳統(tǒng)訪問(wèn)中多問(wèn)、漏問(wèn)、錯(cuò)填等現(xiàn)象的發(fā)生，保證數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研填寫問(wèn)卷后，可以直接生成數(shù)據(jù)錄入，節(jié)省了人工錄入電子問(wèn)卷的時(shí)間，提高了訪問(wèn)效率。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研又稱網(wǎng)上調(diào)查或在線調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)作為溝通和了解信息的工具，對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者一級(jí)整體市場(chǎng)環(huán)境等與營(yíng)銷有關(guān)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)查分析研究。這些相關(guān)的數(shù)據(jù)包括顧客需要、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)潮流、分銷渠道以及戰(zhàn)略合作伙伴方面的情況。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研相比有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，如調(diào)研費(fèi)用低、效率高、調(diào)查數(shù)據(jù)處理方便、不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。因此網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研稱為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要手段。

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