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廣告方案（廣告方案怎么寫模板）

發(fā)布時間：2023-03-09 10:43:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1034 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告策劃書范本
2、廣告營銷策劃方案怎么寫
3、什么叫廣告方案?
4、廣告策劃怎么做?

廣告方案（廣告方案怎么寫模板）

一、廣告策劃書范本

誰有公關活動策劃書的范文

一、營銷策劃書的格式一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性。

公關活動策劃書（一）

當前資料：公關活動策劃書（一）是普通資料需要點數(shù)10點(vip會員不扣點) 流程,規(guī)定,報告,講座,技巧,案例,手冊,范文,總結,范本,鑒定,范例,表格,例文,圖片,投標書,

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具體的范文模板

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?pwd=g433 提取碼: g433

廣告方案（廣告方案怎么寫模板）

二、廣告營銷策劃方案怎么寫

您好，一、分析營銷機會 1、管理營銷信息與衡量市場需求（1）、營銷情報與調研（2）、預測概述和需求衡量 2、評估營銷環(huán)境（1）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢（2）、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應（包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境） 3、分析消費者市場和購買行為（1）、消費者購買行為模式（2）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）（3）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段） 4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場） 5、分析行業(yè)與競爭者（1）、識別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念，市場競爭觀念）（2）、辨別競爭對手的戰(zhàn)略（3）、判定競爭者的目標（4）、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢（5）、評估競爭者的反應模式（6）、選擇競爭者以便進攻和回避（7）、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡 6、確定細分市場和選擇目標市場（1）、確定細分市場的層次，模式，程序，細分消費者市場的基礎，細分業(yè)務市場的基礎，有效細分的要求；（2）、目標市場的選定，評估細分市場，選擇細分市場二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略 1、營銷差異化與定位（1）、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化（2）、開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異，推出那種差異（3）、傳播公司的定位 2、開發(fā)新產品（1）、新產品開發(fā)的挑戰(zhàn)，包括外部環(huán)境分析（機會與威脅分析）（2）、有效的組織安排，架構設計（3）、管理新產品開發(fā)過程，包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展，商業(yè)分析，市場測試，商品化 3、管理生命周期戰(zhàn)略（1）、產品生命周期包括需求、技術生命周期，產品生命周期的各個階段（2）、產品生命周期中的營銷戰(zhàn)略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產品生命周期概念的歸納和評論 4、自身定位——為市場領先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者設計營銷戰(zhàn)略（1）、市場領先者戰(zhàn)略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額（2）、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，確定戰(zhàn)略目標和競爭對手，選擇一個進攻戰(zhàn)略，選擇特定的進攻戰(zhàn)略（3）、市場追隨者戰(zhàn)略（4）、市場補缺者戰(zhàn)略 5、設計和管理全球營銷戰(zhàn)略（1）、關于是否進入國際市場的決策（2）、關于進入哪些市場的決策（3）、關于如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿易，合資企業(yè)直接投資，國際化進程（4）、關于營銷方案的決策（4P）三、營銷方案 1、管理產品線、品牌和包裝（1）、產品線組合決策（2）、產品線決策，包括產品線分析、產品線長度、產品線現(xiàn)代化、產品線特色化、產品線削減（3）、品牌決策（4）、包裝和標簽決策 2、設計定價策略與方案（1）、制定價格包括選擇定價目標，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法，選定最終價格（2）、修訂價格，地理定價，價格折扣和折讓，促銷定價，差別定價，產品組合定價 3、選擇和管理營銷渠道（1）、渠道設計決策（2）渠道管理決策（3）、渠道動態(tài) （4）、渠道的合作、沖突和競爭 4、設計和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協(xié)調整合營銷傳播） 5、管理廣告，銷售促進和公共關系（1）、開發(fā)和管理廣告計劃，包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果（2）、銷售促進（3）、公共關系 6、管理銷售隊伍（1）、銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰(zhàn)略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規(guī)模，銷售隊伍報酬）（2）、銷售隊伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的極力，銷售代表的評價四、管理營銷 1、營銷組織，營銷部門的演進，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關系，建立全公司營銷導向的戰(zhàn)略 2、營銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營銷的有效性 3、控制營銷活動，年度計劃控制，盈利能力控制，效率控制 4、根據(jù)營銷部門的信息來進行戰(zhàn)略控制一份完整的營銷策劃案應包括以上要素，但是現(xiàn)實中由于信息來源不充分以及受制于各個公司實力等一系列因素，我國目前很多企業(yè)對于營銷策劃所需要考慮的方面不是很周全。

三、什么叫廣告方案?

就是從創(chuàng)意到實際的操作，包括用到的所有資源，然后和預期的效果，說來簡單，其實很復雜，給點分我們再探討

四、廣告策劃怎么做?

如何學好廣告策劃學？

先是多看策劃方面的知識，書之類的，然后多看一些經典的案例，接?？匆恍┏晒Φ陌咐?，要學會先模仿，再創(chuàng)新，多學一下成功案例中思路與方法，這樣一定能成！我就是做策劃的

廣告策劃都是做些什么呢？

我說通俗點嘛

一般一個好的廣告策劃人員應該具備（做）這些能力：

1．想點子，有好的創(chuàng)意，像諸葛亮樣，策劃戰(zhàn)爭，出好的點子，制定方案．

2．廣告文案，要有好的文案寫作水平

3．好的口才，因為最后你需要去提案，就是用幻燈片或什么給客戶講解你的方案．

差不多就這些，祝你成功?。?！

如何做好廣告策劃

合理確定廣告對象

確定了廣告對象，才能有針對性地制定吸引這些人注意力、激發(fā)他們購買欲的廣告。要找準廣告對象并不容易、所有的網民并不一定都是廣告對象，要經過周密布置和細致劃分才能確定。找準廣告對象的指標有多種，比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業(yè)等。

性別不同，人的需求偏好不同，在生活必需品之外的產品消費上有天壤之別。如果產品本身帶有性別色彩，那么，對網民性別比例的判斷就非常必要。

年齡段也是一個因素。年輕人，尤其是未婚者，更關心如何讓自己更加完美和浪漫，在服裝、化妝品等商品上往往不惜花大錢；結婚的人更加實際，對生兒育女、家庭裝潢、飲食起居等更關注。如果產品是家用電器，那么，選擇年齡偏大一點的網民群體是必要的。

同一年齡段的網民中，會在收入、興趣、職業(yè)等多方面表現(xiàn)出差別。收入決定消費，不同的收入水平有不同的消費結構。準確劃分網民的收入比與人口比，這樣才能決定推出什么檔次的產品，決定使用什么樣的廣告基調。特殊職業(yè)往往有特定的消費需求和動機。網民的職業(yè)分配并不呈現(xiàn)規(guī)律性，但特色化的網站中肯定有網民的許多共性，對這些特點和共性的把握是為了分析網民的消費動機和消費偏好，基于不同職業(yè)上的商品認可是不同的，在做廣告策劃時，對此要把握準確。

許多老板總理想化地認為全體大眾都是產品購買者，這就是典型的錯誤！“大眾”是不存在的，生活中只有某個具體的人組成的有一定相似性的群體，而沒有大眾，把對象確定為大眾就是一種模糊。

廣告對象策劃的另一個值得注意的問題是對對象的研究不具體不細致，抓一而概百，因此根本找不到消費焦點，在一些看似重要、實際卻無關痛癢的問題上花大力氣。這往往是影響廣告整體效果的致命因素，卻常常被忽視。更多的廣告策劃者愿意在“設計”、“構思”、“圖案”、“色彩”上下功夫，而對實際很重要的背后文章做得不夠。

廣告要配合營銷計劃。營銷計劃有地域性，比如全國的、城市的、南方市場、北方市場等。這樣，廣告也就有了相應的地域色彩。網絡廣告還要考慮到另外一些因素，如，同類廣告知名度、同類產品市場占有率、購買者特點、潛在競爭對手等。

選擇合適的廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>

網絡廣告的方式，分坦城布公式、說服感化式、貨比三家式、誘客深入式。

坦誠布公式是在將自己的產品性能及特點，客觀公正地講給顧客。為了達到客觀性和科學性，可以借助科學手段方法，比如物理、化學方法進行產品性能檢測。為了達到客觀性與說服性，可以邀請名人在網上與網民交流，比如聊天室、在線直播等形式。

說服感化式是先制造懸念再誘導購買的方法。懸念是說服感化的前奏，只有吸引了消費者的“注意力”得到“許可”，才有說服感化的可能?？梢栽诰W站某個位置設置一些富于挑逗性的語言，比如“活150歲，你想嗎?”“今天你就會擁有愛情”等等，再配上一幅動感十足的畫面，往往會達到引人入勝之效果。懸念在于吸引，真正需要下功夫的是誘導——如何說服顧客購買。誘導分為權威感化和情感感化兩種，前者是用權威性的評論或判斷讓消費者相信這種產品是信得過的，這對于有一定消費經驗，對產品有一定了解的人來說，這種方法更加奏效。對于另外一些富于情感的人群來說，使用情感誘導則是有效的，這個群體可能并不要求產品的實際性能有多么出眾，而只注意情感的表達，比如戀人之間，特定節(jié)目中的節(jié)日禮物等，這時真情流露會感化顧客的。在網上，只需在懸念之后再設一個窗口，就可以對被吸過來的網上消費者進行說服。既簡單又有效。

貨比三家式......>>

廣告策劃和廣告設計有什么區(qū)別？

廣告策劃，更注重的是動腦。

廣告設計，更注重的是動手。

可以這樣簡單的理解：

廣告策劃就是，客戶拿來一個雞品，然后，你要自己我構思如何推廣然后做出相應的方案，以及方案的可行性預測。

廣告設計就是，根據(jù)可以的要求作圖就可以了。當然也需要想，但是，設計想的就是版面的問題了。例如構圖，和顏色的搭配。

如何寫廣告策劃與設計方案

一）廣告策劃書的基本內容

美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書,應該包括以下內容：

1．性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

2．歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，

媒體上做廣告的經驗等等。

3．難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4．機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5．文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6．媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7．推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

8．建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9．包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。

（二）廣告策劃書的寫作格式

1．封面

不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。

2．目錄

策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。

3．前言

前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

4．市場分析

5．產品分析

6．廣告戰(zhàn)略

7．媒體戰(zhàn)略

8．廣告預算

9．廣告效果

廣告策劃書（整體框架）

第一部分：市場分析

一營銷環(huán)境分析

1．企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：

總體的經濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

（3）市場的文化背景：

企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品

2．市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

產品的營銷中間商和企業(yè)的關系

3．市場概況

（1）市場規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

（2）市場的構成

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么

未來市場的構成趨勢如何

（3）市場構成的特性

市場有無季節(jié)性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4．營銷環(huán)境分析總結

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二．消費者分析

1．消費者的總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2．現(xiàn)有消費者分析

（1）現(xiàn)有消費群體的構成

如何做好廣告文案策劃

我也是剛剛轉行到廣告公司做文案策劃的，我覺得開始時很難，但是慢慢的學就發(fā)現(xiàn)其實是有一定的規(guī)律的，先跟著有經驗的人做，多問多學，每一個任務不管有沒有分給你都嘗試著去寫，看書是沒有什么實際性意義的，做的案子多了，方法就自然掌握了，也就知道規(guī)矩了！

我的方法是沒一個任務下來了先和相關人員商量方案的重要點，然后寫個大綱，在網上搜集相關的資料，加上自己的想法開始撰寫！每寫一個案子就掌握了一種文體或者一種行業(yè)，這樣慢慢的就積累出來了！

廣告策劃好不好？

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃的前景非凡,就看你的能力如何,工資是很不錯的,不過要看你的工作經驗,還有從事時間的長短.做這行的挺累的,不過為了生存這點累不算什么,最起碼付出多少就會有多少收獲的.不要為這些而擔心.我先和廣告打過交道.所謂先苦后甜

當前中國廣告策劃還是比較好找工作的，因為在這方面還缺少專業(yè)人才，目前同國內的策劃機構科班出身的并不多，前途也是非常好，有實戰(zhàn)經驗的廣告策劃更受歡迎。

隨著市場的細分與對營銷策劃要求的提高，策劃行業(yè)必將再次成為熱點行業(yè)，寫作能力不代表創(chuàng)意與寫文案的水平，掌握了方法，就掌握了技巧。

在認真準備的基礎上，一份操作性強的方案應該包括以下幾點：

1、目標清晰明確，具有可實現(xiàn)性和挑戰(zhàn)性，能夠起到激勵作用，符合SMART原則。

2、SWOT分析準確、到位，能夠準確的界定問題。

3、策略（問題解決方案）簡單易行、具有新意，能夠起到促進銷售、強化宣傳、維護品牌、收集名單的作用。

4、制定操作流程，明確先做什么、接著做什么、最后做什么，執(zhí)行步驟有序、清晰，便于銷售人員理解、操作。

5、制定時間排期表，將各項工作細化到每天，增強時間觀念，保證工作化到每天，增強時間觀念，保證工作按期

6、制定人員職責分工，將活動的每項工作安排到具體人員，做到事事有人管，人人有事做，使每位執(zhí)行人員都知道自己要做什么。

7、認真進行活動預算，有多少錢，辦多少事，事先算好帳，根據(jù)目標，制定活動的費用，根據(jù)活動策略要求，將各項費用進行細分，預算最好能得到財務人員支持。

8、同時開展銷售人員的激勵活動，為了提高銷售人員舉行活動的積極性，可以在配合開展銷售人員的評比競賽活動，對關鍵指標進行量化，對表現(xiàn)優(yōu)秀的銷售員進行獎勵。

9、制定嚴密的活動監(jiān)督管理規(guī)定動作、執(zhí)行紀律，在硬的方面保證活動的執(zhí)行。

其實促銷活動方案不分好與不好，只有可行與不可行，策劃的目的是為了銷售，為了創(chuàng)造利潤，否則便不做策

廣告公司文案策劃這個職業(yè)是做什么工作的？

主要工作：

（1）項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等；

（2）公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫；

（3）新聞稿、軟文等文案；

文案是一種思想的表達，一種優(yōu)美的抒寫；策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。--摘自鄧國釘?shù)摹哆@年頭，文字工作者怎么活》

廣告策劃的前景怎樣？

首先可以肯定前景非常不錯，性價比很高，但是綜合的要求也高，專業(yè)經驗也很重要。要堅持學習，還要找那種知名的4A公司，在那里你可以學習到很專業(yè)的策劃和實踐知識，并且你的專業(yè)素養(yǎng)和眼界也會大大的提升。這樣一個好的出身一定會助推你在這個行業(yè)里順風順水的。希望可以幫到你

以上就是小編對于廣告方案問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。