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2023年小紅書值得做嗎（2021年小紅書）
發(fā)布時間：2023-05-04 23:04:05
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
178
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2023年小紅書值得做嗎的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一、抖音 快手小紅書值得看嗎
抖音快手小紅書值得看。
抖音目前日活超過6億，主流用戶年齡層25歲~35歲群體，一二線城市的用戶群體多，是當(dāng)下業(yè)態(tài)最豐富的短視頻平臺，涵蓋直播，團購，抖店等。從大方向上看，抖音目前是這幾塊：美食，情感，泛知識類，泛娛樂類，泛生活類。
快手，目前日活超過5.7億，主流用戶在北方，曾經(jīng)有“北快手，南抖音”的說法，三四線城市用戶多，24歲以下年齡群體最多。鄉(xiāng)村生活類，美食類，喊麥類，“老鐵”一詞是很多快手博主口頭禪。
小紅書，目前月活用戶超2億，90后年輕群體占比72%，90%用戶為女性。小紅書以筆記形式種草居多，主要分這幾塊：美妝，美食打卡，各類知識技能帖子。
二、你在小紅書有什么體驗？
🤳作為一個大學(xué)生，我個人覺得小紅書不太好，特別是一些消費觀念的用戶，我個人不是很喜歡，小紅書里面把一些年輕人的消費理念提高了太多，以下就是我對小紅書的一些看法。
📕自主定位不準(zhǔn)確🤳
🤳首先，在目前的情況下，我并不認(rèn)為小紅書在目前的業(yè)務(wù)上是一個很好的選擇，當(dāng)然，我也明白，小紅書的商業(yè)價值很高，從各種渠道來看，小紅書的 DAU是6500萬， MAU是兩億左右，而活躍用戶中，大部分都是女性。
🤳一級市場是主流觀點，在沒有好東西的情況下，他們還是很看好小紅書的，我還記得小紅書的創(chuàng)建者瞿芳說，“我們就是一座金礦，很多人都想要來這里，這是一個巨大的挑戰(zhàn)，我們必須要加快速度?！?/strong>小紅書的做法，就是為了防止有人來這里。
🤳今年八月，小紅書推出“號店一體”，想要把自己的品牌推廣到小紅書上，而小紅書則是把外鏈給截斷了，從表面上來看，斷外鏈、自我閉環(huán)的內(nèi)容平臺有著最終的思考，每個人早晚都會到達(dá)這個階段。
📕略微遜色其他平臺🤳
🤳作為一個沒有多少資金的大學(xué)消費者，我的關(guān)注點在于，現(xiàn)在是否為小紅書做好的斷外鏈，要知道，抖音的外鏈?zhǔn)窃?020年10月份被終止的，當(dāng)時抖音的DUA數(shù)量達(dá)到了六億，而快手在三月份的時候， DUA就已經(jīng)超過了三億，小紅書的活躍用戶數(shù)量。
🤳從某種意義上來說，可以體現(xiàn)出一個平臺的廣告收入，此外，從宏觀角度來看，整個業(yè)務(wù)環(huán)境能否支持小紅書的閉環(huán)發(fā)展，也是一個值得思考的問題，近年來，中國實體商品網(wǎng)上零售銷售的發(fā)展勢頭有所減緩，與去年同期相比只有5.8%的增幅。
🤳這意味著，整個電子商務(wù)市場的規(guī)模正在逐步趨于飽和，此時，小紅書進入游戲，就是為了重新劃分股票市場。所以，要想把庫存的東西拉過來，小紅書就得幫賣家解決兩個問題，一是增加流量，二是提高交易效率。
📕交易效率不好🤳
🤳小紅書一直在最求流量，但是，在我看來，現(xiàn)在光靠一個平臺自身來爭取流量這是不太可能的了，沒有純粹的新流量了已經(jīng)，關(guān)于交易效率，因為現(xiàn)在小紅書的電商還處于初期，一定會出現(xiàn)很多有效的轉(zhuǎn)化案例，但還沒有一個系統(tǒng)的解決方案可以讓賣家信服。
🤳當(dāng)然，小紅書的管理層并不認(rèn)同這些觀點，因為他們已經(jīng)掌握了大量的數(shù)據(jù)，證明了他們的電商行業(yè)正在快速發(fā)展，看來，無論是從內(nèi)容還是業(yè)務(wù)，企業(yè)都能從各個方面賺錢，但是，這也許是一種假象。
🤳內(nèi)容產(chǎn)生了流量，而交易產(chǎn)生了流量，因此，在小紅書上進行的閉環(huán)交易，也會消耗平臺的流量，這需要一定的費用。投資回報率會不會很高？更何況，這還只是一個廣告收入？只不過，我們現(xiàn)在還不能確定，不閉環(huán)模式下，向其它平臺銷售流量，可以獲得更高的收益。
📕最后，我要說的是，我寧愿花點時間在其他平臺上，而不是現(xiàn)在的小紅書，我個人覺得大部分還是不適合大學(xué)去觀看，特別是像我這樣的男生，我就不是很喜歡。
三、1300兩個小時不限次數(shù)
大家好，我是隊長，一個互聯(lián)網(wǎng)老兵，從事這個領(lǐng)域9年了，關(guān)于短視頻、直播、文案、運營等方面的話題，歡迎和我長談，之前沒在知乎寫文章，這幾天不忙，繼續(xù)上來乎。。
小紅書這兩年真的是異軍突起，火的不得了，然后就人紅是非多........
“標(biāo)記我的生活”是小紅書最響亮的口號，其“記錄生活故事，和最會生活的人做朋友”的運營思維更是圈粉無數(shù)，被譽為當(dāng)下年輕女性的種草神器。
日前，新聞記者隨機瀏覽其頁面卻發(fā)現(xiàn)，情色、A貨、炫富等低俗不良信息隱匿其中，成為其飽受詬病的“三宗罪”，種草社區(qū)已經(jīng)淪為瘋狂生長的“野草園”。
在瀏覽小紅書時，記者發(fā)現(xiàn)一些“不一樣”的用戶。通過調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)這些用戶通篇充滿暗語，有一段文字介紹：“1300（用餐）體驗兩小時，
不限次；1500（用餐）體驗兩個半小時，不限次。只做高端菜系，只有您想不到?jīng)]有我們做不到?！?span style="display:none">qmg創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
“高端菜系”式情色
卷入涉黃風(fēng)波，小紅書不是第一次了。
2020年11月初，就有新聞曾報道，小紅書App會給用戶推送大尺度美女裸露圖片和視頻，內(nèi)容露骨且包含性暗示。發(fā)布該類內(nèi)容的博主會在小紅書留下聯(lián)系方式，涉嫌提供特殊服務(wù)。
之前，有大V發(fā)文稱小紅書被下架是因為涉黃，后被小紅書起訴。2020年4月上海市嘉定區(qū)人民法院一審判決，認(rèn)定其發(fā)文構(gòu)成名譽侵權(quán)，要求其賠償小紅書經(jīng)濟損失及訴訟費共計25.2萬元，同時公開道歉，并置頂30日。
名譽之戰(zhàn)雖然打贏了，但有關(guān)小紅書的“涉黃”爭議一直未停止。
在瀏覽小紅書時，記者發(fā)現(xiàn)一些“不一樣”的用戶。這些博主發(fā)文不多，粉絲較少，內(nèi)容多為大長腿美女照片。隨機打開一個名叫“北*雨”的用戶，小紅書號為11*14，首頁為多個視頻，配文為“同城交友”“你不主動怎么會有故事呢親”“漫畫還原身體”等曖昧字眼。
通過小紅書加上微信后，聊天介紹“高端菜系”以及“用餐流程”。該頁面已刪除
再涉黃？小紅書的“左右為難”
不過，記者注意到，在用戶頭像下有一串由字母和數(shù)字組成的特殊“號碼”。有網(wǎng)友反映，這就是個微信號，可申請加為好友。抱著試試看的心態(tài)，記者添加了這組特殊“號碼”為好友。沒多久，對方通過了記者的好友申請并發(fā)來一個微信筆記。
打開微信筆記，記者發(fā)現(xiàn)通篇充滿暗語，有一段文字介紹：“1300（用餐）體驗兩小時，不限次；1500（用餐）體驗兩個半小時，不限次。只做高端菜系，只有您想不到?jīng)]有我們做不到?！?span style="display:none">qmg創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司
在介紹中，對方用加粗字體標(biāo)注提醒：“忽略（ ）括號內(nèi)的文字”，同時“只做高端菜系”中的“高端”兩字也是加粗標(biāo)注。在微信筆記中還特意介紹了“用餐流程”，其中有許多表述有性服務(wù)暗示。對于“用餐流程”，有網(wǎng)友向記者介紹，其實這是情色服務(wù)的暗語。一般是通過小紅書添加微信后，就轉(zhuǎn)為線下交易。
當(dāng)記者追問相關(guān)問題后，對方?jīng)]做任何回復(fù)。兩天后，小紅書號為110***14的“北京*雨”的用戶信息也被刪除，查看不到任何信息。
隨后，記者換了個微信又一次加上對方。而這次的介紹中，價格有了調(diào)整：“1200（用餐）體驗兩小時，不限次；2000夜（外賣）跑腿費200另算需提前付”。
在隨后交談中，對方讓記者先提供地址，然后告訴記者可以到地方當(dāng)面選擇，同時提醒“只能接待一位，最近暗訪的比較多”。翻閱其微信會發(fā)現(xiàn)，其朋友圈有的是在床上的側(cè)身照片，有的是在健身房的自拍照片。
小紅書關(guān)于“檔口”
“檔口”式A貨：千萬別進，會幫你省一個億
司馬遷在《史記》中說：“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！边@句名言用在今天，恰是小紅書上種草達(dá)人們的真實寫照。
眾所周知，“檔口”一詞多在廣州人的口語中使用，形容做小生意的商店。而在小紅書里卻有不一樣的意思。
“Burberry檔口，千萬別進，會幫你省一個億”“別人不會告訴你的南油頂級拿貨檔口”“果真小紅書沒有騙我??！明星網(wǎng)紅奢潮檔口推薦”……在小紅書搜索框中輸入“檔口”，接著出現(xiàn)一堆吸睛的推薦博文。
隨機打開一篇關(guān)于Burberry檔口的推薦博文，內(nèi)容很簡單，僅一句“私藏的一個巴寶莉檔口”。透過網(wǎng)友留言，記者發(fā)現(xiàn)其中奧秘——談錢要私信。網(wǎng)友“魔術(shù)師”咨詢“價格多少左右”，網(wǎng)友“星辰”回復(fù)“179”，而博主卻在倆人留言下回復(fù)“關(guān)注后自動回復(fù)”。
隨即，記者在關(guān)注博主后，得到“感謝關(guān)注，更多款式：服裝 E*00，鞋 E*21，包 E*8，飾品帽子 E*8?！钡幕貜?fù)。經(jīng)過一番交談得知，這是購物分類微信號。記者隨機添加其中一個微信號，并對一款標(biāo)注為“Gu 鈴鐺叮當(dāng)貓衛(wèi)衣 米白”詢問價格，得到“450”的回復(fù)。
當(dāng)記者咨詢這款正品大概多少錢時，客服沒做任何回復(fù)。記者注意到，這款“Gu 鈴鐺叮當(dāng)貓衛(wèi)衣 米白”上面logo為“GUCCI”，往往給人一種批發(fā)價的錯覺。
一直以來，小紅書是標(biāo)榜“真實”的內(nèi)容社區(qū)。但是，頻頻因虛假宣傳被處罰。
企查查顯示，截至3月24日，小紅書所屬公司行吟信息科技（上海）有限公司已有14條行政處罰，被處罰的原因包括“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者”“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的”。
曾有媒體這樣撰文評價小紅書從“分享生活”到“花式炫富”的變化——“現(xiàn)在打開小紅書，你會發(fā)現(xiàn)全世界的有錢人都在這里。人手一輛瑪莎拉蒂，N個LV包包和勞力士，今天人在悉尼，明天就去巴西。”
2020年11月18日，小紅書宣布正式啟動對“炫富”“低俗軟色情”等不良信息內(nèi)容的專項嚴(yán)打，覆蓋全站所有筆記，包括歷史存量筆記和未來新增筆記，嚴(yán)重違規(guī)行為將被斷流封號。據(jù)了解，行動啟動10天內(nèi)，小紅書已關(guān)閉相關(guān)話題12個，下架違規(guī)筆記1054篇，處罰相關(guān)賬號207個。
公開信息顯示，在專項嚴(yán)打之前，小紅書已封禁相關(guān)賬號4055個。其中，炫富類內(nèi)容封禁賬號729個、永久封禁賬號27個；低俗軟色情內(nèi)容惡意營銷專項中封禁賬號2905個、永久封禁賬號394個；累計處理筆記11474篇。這些數(shù)字恰恰印證了小紅書上“花式炫富”到底有多瘋狂。
以“開箱”一詞為例，在小紅書大量推薦博文中，多數(shù)是美女開箱取一堆昂貴服裝、鞋子等套路。其中，一篇博文的封面直截了當(dāng)?shù)貙懼?00W愛馬仕開箱視頻”；而在另一個推薦視頻中，女主一遍拆著禮物盒，一遍念叨“7萬的衣服7萬的包還有兩萬的杯子”。諸如此類，價格昂貴的禮物均出現(xiàn)在“開箱”推薦博文中。
對此，小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，炫富、低俗軟色情內(nèi)容是平臺嚴(yán)打重點。此類內(nèi)容不僅嚴(yán)重違背社區(qū)“向上”的價值觀，損壞社區(qū)信任感，還可能會給用戶帶來損失。
小紅書成立于2013年，其定位是為用戶提供出境購物信息、分享購物需求和心得的平臺，為出境購物愛好者提供詳細(xì)購買攻略的平臺。
但是2019年初小紅書APP卻被媒體曝出平臺很多賬號存在刷流量、假評論和虛假筆記等問題，平臺上存在的煙草廣告、售賣違禁藥、三無產(chǎn)品等亂象也一直為消費者所詬病。色情、惡意營銷炒作、低俗不良等信息，成為其野蠻生長時代揮之不去的“夢魘”。
大家也看到了，對于小紅書的這個現(xiàn)象和問題，我整文都是批判性的，因為這對用戶、對博主、對新媒體生態(tài)都是很大影響和傷害。
從最早小紅書初露羊角的時候，我對它的未來是很期待的，但現(xiàn)在我最大的感受，就是小紅書的管理不力，小紅書管理層知道這些問題，但感受他們在使用“野蠻生長”的戰(zhàn)略，是不是想先成長為一個新媒體巨頭，再去重視和嚴(yán)打這些現(xiàn)象？ 先睜只眼閉只眼的默許以便最大程度的吸引眼球和流量？
雖然從營銷角度，最高的手段是基于人性，逆向話題和導(dǎo)向都是比正向性的要更容易引起注意和傳播，不過不要忘了口碑和理性的底線。
失去前線，失去很多； 失去底線，失去一切！
編輯于 2021-04-02 · 著作權(quán)歸作者所有
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四、2023年學(xué)電子商務(wù)怎么樣，電商還火嗎？
隨著各地防疫管控優(yōu)化，此前被抑制的消費需求得到釋放，人間煙火的回歸也被看作是消費持續(xù)恢復(fù)向好的風(fēng)向。
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2023年，消費的反彈勢必到來，但其“報復(fù)性消費”的可能不及預(yù)期。預(yù)計2023年第一季度依然相對低位運行，第二季度后將出現(xiàn)溫和的反彈和復(fù)蘇。
如果經(jīng)濟環(huán)境沒有大的好轉(zhuǎn)，企業(yè)在營銷上的投入，也會趨于保守，因此，2023年營銷的主基調(diào)也不是擴張，而是收縮和維穩(wěn)。
一：貨架和內(nèi)容電商融合
未來電商平臺的走向一定是貨架和興趣的結(jié)合，這個預(yù)測已經(jīng)得到應(yīng)驗。
興趣電商的最大的玩家抖音電商在今年推出“抖音商城”，并提出“全域興趣電商”的概念，其中最大的變化是在短視頻電商和直播電商的基礎(chǔ)上，增加了中心化電商入口。
消費者在抖音上可以實現(xiàn)像淘寶、京東那樣的“人找貨”。
淘寶也在大力擴張直播帶貨的勢力，淘寶將東方甄選、羅永浩等主播帶到自己的平臺上，以強化消費者在淘寶也可以邊看邊買的認(rèn)知。
趨勢已經(jīng)非常明顯，對于大部分商家來講，貨架電商、內(nèi)容電商二者都不可忽視，優(yōu)秀的電商運營者應(yīng)該既擅長內(nèi)容，也擅長貨架。
二：開啟直播電商2.0時代
今年年中，直播電商行業(yè)被東方甄選刷屏，業(yè)內(nèi)人士大吃一驚，原來直播帶貨還能這么玩！
東方甄選的火爆的最主要原因被歸功于以董宇輝為首的新東方老師們輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這是當(dāng)“買它，買它”的叫賣式直播面臨審美疲勞后，用戶對自己所喜歡內(nèi)容做出的選擇。
三：直播大促常態(tài)化
去年阿里不再公布平臺的實時交易額，以天貓為主要代表陣地的雙11，總的來說是品牌的雙11。以往消費者都在這個大促節(jié)點購買大牌商品，因為品牌的優(yōu)勢，再加上適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠，不少人就會產(chǎn)生購買。
如果說在好的年景，大家閑錢都很多的時候，雙11尚能創(chuàng)造需求，催生消費者的購買欲的話，那么在消費降級時代，消費者的需求本來就不旺盛的情況下，消費者則不再盲目追求品牌，因而以品牌為主要對象的雙11也就不再那么受追捧了。
在這樣的背景下，消費者喜歡參加大促，但只喜歡低頻次大促，基本心態(tài)是，便宜價半年買一次，買一次夠半年，其他時間盡量不花錢。
與此同時，大促的心智已經(jīng)被直播帶貨和百億補貼這種常年優(yōu)惠的促銷擠壓，經(jīng)常有人說，直播帶貨誕生后，每天都是大促。消費者通過日常大促購買商品，逐漸成為新的消費習(xí)慣。
四：賣貨 + 種草 = 品牌
電商未來幾年有一個重要的風(fēng)向標(biāo)，就是“賣貨+種草”，必定學(xué)會品牌的種草。假如只賣貨，沒有粉絲和用戶的忠實感，結(jié)合種草做內(nèi)容的培育，才能更好地留住客戶，然后讓客戶幫你去產(chǎn)生裂變。
所以未來，賣家必定要加大在內(nèi)容種草的投入，在淘內(nèi)逛逛、知乎、B站、喜馬拉雅、小紅書、逛逛、抖音快手等各個渠道布局內(nèi)容。
賣貨結(jié)合內(nèi)容的種草，是一個重要的趨勢，賣貨是短期的收益，而種草是為了長期利益，為了品牌有更大的溢價，未來能夠提高客單價。
當(dāng)你種草有內(nèi)容了，會有許多用戶、客戶喜愛你，喜愛你就會持續(xù)買你的東西，你能夠逐步提升你的客單價，逐漸發(fā)展為超級用戶，這個很重要。
五：本土品牌進一步崛起
國潮，不再是一個新鮮的詞藻，它所代表的是本土品牌的進一步崛起，這一現(xiàn)象將會在2023年更為普遍。
以90后、00后為代表的消費群體對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，他們不再一味的“崇洋媚外”，而是看品牌自身是否符合個人的興趣喜好和價值觀。
中國消費者中很多人傾向于選擇本土而非國外品牌，并非只是出于民族自豪感，而是他們認(rèn)為國內(nèi)品牌更優(yōu)質(zhì)。本土產(chǎn)品具有更接近消費者的主場優(yōu)勢，能更快地對相關(guān)趨勢做出反應(yīng)。
品牌化轉(zhuǎn)型成為重要潮流
平臺種草—投放KOL—轉(zhuǎn)化為GMV的新消費品牌成長模型在流量紅利殆盡之時，逐漸失去成效。電商企業(yè)要回歸到產(chǎn)品自身、渠道和供應(yīng)鏈的建設(shè)，以及品牌護城河的打造上。
另一個品牌化轉(zhuǎn)型將集中發(fā)生在供應(yīng)商、渠道商身上。他們逐漸意識到了規(guī)模效應(yīng)疊加品牌效應(yīng)的附加值，因此在具備規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上，會去更積極的嘗試品牌化轉(zhuǎn)型。
去中間化的銷售平臺也逐漸成熟，為他們創(chuàng)造了轉(zhuǎn)型的機會。在競爭持續(xù)加劇的情況下，選擇兩條腿走路，會成為供應(yīng)商、渠道商們未來的重要抓手之一。
各界對于2023年的預(yù)測并不樂觀，今年營銷的主基調(diào)不是擴張，而是收縮和維穩(wěn)。
以上就是關(guān)于2023年小紅書值得做嗎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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