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2022中國游戲行業(yè)分析報告（2022游戲排行榜前十名）

發(fā)布時間：2023-05-04 21:56:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 511

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2022中國游戲行業(yè)分析報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、用戶規(guī)模增長幾近停滯，2022年游戲行業(yè)增量往哪兒找？
2、你如何看待移動游戲的發(fā)展？
3、2022年全球電競與游戲直播市場報告了什么？
4、2022年4月首批國產(chǎn)游戲版號下發(fā)，網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展前景如何？

2022中國游戲行業(yè)分析報告（2022游戲排行榜前十名）

一、用戶規(guī)模增長幾近停滯，2022年游戲行業(yè)增量往哪兒找？

僅靠少數(shù)長板，已經(jīng)不足以成功了。

文/依光流

如果用一個詞形容2021年的游戲市場，葡萄君覺得是「存量」。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利衰減，對用戶的爭奪，讓游戲市場內(nèi)部競爭加速，游戲公司的「內(nèi)卷」、游戲研發(fā)成本的飆升，都是為了在存量環(huán)境中搶得一席之地。

騰訊廣告行業(yè)銷售運營總經(jīng)理黃磊，用VUCA一詞形容當(dāng)下的時代特性，即Volatility (易變性)、Uncertainty (不確定性)、Complexity (復(fù)雜性)、Ambiguity (模糊性)。在他看來，這樣的大環(huán)境下，游戲想要取得成功已經(jīng)不能靠過往「單一長板撬動市場」的模式，而必須全方位提升能力，否則勢必會在激烈的存量競爭中處于劣勢。

人口紅利的變化與流量密切相關(guān)，而緊盯流量市場變化的騰訊廣告，對背后的趨勢更加敏感。上周，在「2021騰訊廣告游戲行業(yè)年度峰會」上，黃磊以及到場領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓分享了他們對今后市場的判斷。會后，黃磊也接受了多家媒體群訪，進一步分享了他們嘗試的各種應(yīng)對策略。

01 存量市場帶來的挑戰(zhàn)

今年游戲市場規(guī)模繼續(xù)擴大。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié) 游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)，2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，比去年增加了178.26億元，同比增長6.40%。其中，自研產(chǎn)品國內(nèi)收入達2558.19億元，比2020年增加了156.27億元，同比增長6.51%。

不過值得注意的是，增長幅度都有所減緩，前者增幅減緩15%，后者則減緩20%，可見國內(nèi) 游戲市場距離觸頂并不遙遠。這一現(xiàn)象離不開大環(huán)境的變化，首先據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)出生率在2020年首次跌破1%，人口紅利逐漸消失。

隨之而來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也趨于穩(wěn)定，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截止2021年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到11.67億，已經(jīng)趨于飽和。相對應(yīng)的，移動游戲用戶規(guī)模增長也在急劇放緩，據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2021年，中國游戲用戶規(guī)模達6.66億人（其中移動游戲用戶規(guī)模6.56億），僅同比增長0.22%。

黃磊判斷，今后的存量競爭環(huán)境下，游戲市場將進入VUCA時代。

「首先易變性，比如市場環(huán)境會非常多變，用戶喜好會不斷調(diào)整；其次不確定性，比如疫情的突發(fā)總是讓大眾意外，市場也會隨之受到影響；再次復(fù)雜性，以前做三消能火，現(xiàn)在要做三消+SLG，今后可能要做三消+SLG+卡牌才能滿足市場要求；最后模糊性，就像玩家的喜好往往是模糊的。」

具體來說，《原神》在品質(zhì)上的投入之高顯而易見，此外近期我們也挖掘過米哈游在音樂、運營、內(nèi)容等各個細分方向的布局，很明顯，除了技術(shù)這個核心的長板，全方位制作能力的提升，乃至相應(yīng)人才的引入，都與最后產(chǎn)品的成功密切相關(guān)。

又如莉莉絲今年的幾款新品，都很有代表性地選擇了包場式營銷打法，億級預(yù)算讓它們打出了不俗的聲量。但在這之上，是產(chǎn)品風(fēng)格化的打磨、玩法創(chuàng)新性的思考和嘗試，以及海外長時間重投入的測試積累。深入來看，又有異于行業(yè)996的工作模式和人才策略，來支撐各個業(yè)務(wù)。

頭部市場的產(chǎn)品已經(jīng)反復(fù)證明，今后游戲產(chǎn)品全方位提升能力的必要性，將遠遠大于過往。而值得注意的是，在這種訴求之下，最先迎接存量市場挑戰(zhàn)的，就是流量領(lǐng)域。理由很簡單，這是各家爭奪有限用戶的「第一戰(zhàn)場」。

「總體來看，單價依舊在上漲，但根據(jù)不同品類和打法，漲幅也不同?！裹S磊認為，要降低營銷成本，重要的是不跟風(fēng)、做精前期裂變，以及抓住研發(fā)上的長板：「目前大環(huán)境會帶來一些困難，但大浪淘沙始見金，未來會呈現(xiàn)出優(yōu)勢。不過今后營銷成本會呈倍數(shù)級或指數(shù)級增長，因為用戶口味、欣賞水平會不斷提升，精品化將是未來游戲的一大優(yōu)勢?！?span style="display:none">XM5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

精品化背后是更多元的挑戰(zhàn)，團隊能力需要更全面、制作功底得更細致、涉獵面需要更多元、各方面策略也必須更靈活，才能做出更有影響力的產(chǎn)品?！缚赡茉谖磥?，一款游戲做得好它的口碑就會炸裂?！?span style="display:none">XM5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

「但后面會倒下一大批做得不好的產(chǎn)品?！裹S磊直言：「說句殘酷的話，一將功成萬骨枯的現(xiàn)象會更多?！顾裕瑸榱颂崆白龊脩?yīng)對這種變化的準(zhǔn)備，騰訊廣告已經(jīng)在今年著手升級平臺，進行了一次全方位的革新。

02 平臺如何解決流量困境？

基于對「產(chǎn)品全方位精品化」趨勢的判斷，騰訊廣告的核心策略一直放在「如何滿足游戲全生命周期營銷訴求」上。不過今后這類訴求不是大而全，而將是全而細。具體來說會迎接多個層面的挑戰(zhàn)：

首先，單產(chǎn)品資源集中以后，如何在兼顧效率的同時，讓每一筆預(yù)算花得更精細；其次，投放競爭加劇之后，如何平衡和增補廠商的投放競爭力；再次，營銷場景泛化后，如何在策略和資源上做出應(yīng)對和適配；最后，產(chǎn)品品類變多以后，如何支撐起差異化品類的多元訴求，并觸達對應(yīng)的用戶群體。

針對這幾個痛點，騰訊廣告也提出了相應(yīng)的解決方案：

1，平臺一體化策略提高效率

騰訊廣告過去采用統(tǒng)一的行業(yè)投放端，今年推出了游戲行業(yè)專業(yè)版投放端，以提高效率。最近在這個基礎(chǔ)上，又進行了底層功能優(yōu)化，實現(xiàn)了廣告創(chuàng)建平均耗時下降、審核耗時節(jié)省等變化。值得一提的是，他們還增加了跨賬號全局管理模式，提升多賬戶管理效率，解決了優(yōu)化師一大實操痛點。

此外，騰訊廣告還在測試一站式投放的功能，會在未來進一步提高廠商的投放效率。

2，細化「確定性」全面挖掘效果

首先是出價工具的優(yōu)化。

騰訊廣告游戲行業(yè)投放端第一版，更側(cè)重淺層優(yōu)化目標(biāo)，這也是過去統(tǒng)一投放端的慣用模式，缺點是定制化訴求難滿足；第二版則趨于深挖單一深層優(yōu)化目標(biāo)，以提高效果，但問題在于難以應(yīng)對多樣性訴求，效果抖動，且工具矩陣較為缺失。

所以這次的第三版重點放在了算法的提升和矩陣式工具的打磨上。目前針對不同付費類型、不同生命周期，騰訊廣告都提供了對應(yīng)的出價工具，同時會根據(jù) 游戲品類數(shù)據(jù)、個性化數(shù)據(jù)模型、廣告模式等機制，進行整合運算，來實現(xiàn)eCPM的最大化。

具體來說，過去容易遺漏的「首日付費能力偏低但多日付費習(xí)慣良好」的用戶群，現(xiàn)在更容易觸達到。比如某模擬經(jīng)營產(chǎn)品在使用每次付費出價模式，人均eCPM提高了10%；對應(yīng)付費人群的首日LTV提升了20%，7日LTV則提升了50%，效果顯著。

其次是底層數(shù)據(jù)庫的積累。

剛才提到eCPM的優(yōu)化需要結(jié)合游戲品類數(shù)據(jù)，但新品類進入數(shù)據(jù)庫以后，往往容易出現(xiàn)難以分類，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不準(zhǔn)的問題。比如之前的《金鏟鏟之戰(zhàn)》被分在戰(zhàn)棋玩法下，但實際并非同類玩法。所以，騰訊廣告也在底層機制上制定了「行業(yè)知識圖譜」的策略。即收集整體產(chǎn)品的策劃信息，從各個維度，每個維度下的各種信息，對產(chǎn)品做大量的信息增補，來強化對產(chǎn)品、品類、公司，乃至不同信息之間關(guān)聯(lián)性的認知，以此解決投放上遇到的相關(guān)困難。

為了收集到更準(zhǔn)確的信息，騰訊廣告有時會提前半年就聯(lián)系不同的合作伙伴，來了解各個產(chǎn)品的定位，目前知識圖譜搭建團隊在每個細分領(lǐng)域都安排了精通品類的專人，這個團隊也在不斷壯大中。

最后是平臺智能化的演變。

游戲廠商做投放經(jīng)常遇到幾大難題：抓不到大R；起量很難，起來也穩(wěn)不住；以及投放是不是玄學(xué)？這些問題背后都包含了不確定性的因素，所以騰訊廣告也針對這個現(xiàn)狀，嘗試用廠商定向為輔+系統(tǒng)智能定向為主的模式，來強化投放的確定性。

這套模式有別于過去人工定向、靠經(jīng)驗篩選、手動調(diào)整的純?nèi)肆δＪ?，而且隨著數(shù)據(jù)庫、知識庫的搭建，算法AI將會更可靠。

在黃磊看來，今后投放優(yōu)化師將成為制定策略、提煉創(chuàng)意的人，AI將是他們的有力工具：「游戲是文化產(chǎn)業(yè)，需要投手擁有一定的審美能力、素材辨別和識別能力，這種經(jīng)驗是不會被取代的，而會的工具越多，身為優(yōu)化師的價值就會越高?！?span style="display:none">XM5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

3，全域營銷場景的擴寬

由于品類泛化多元化、品效訴求加強，以及營銷場景的多元化三大趨勢，今年騰訊廣告也在嘗試更豐富的營銷場景和打法。

第一步是打通營銷場景底層。把騰訊廣告下覆蓋娛樂、社交、資訊等多個領(lǐng)域的產(chǎn)品打通，再優(yōu)化效果。

效果優(yōu)化上，首先是篩選優(yōu)質(zhì)流量，如微信、QQ小世界、片多多的視頻化策略；優(yōu)量匯的優(yōu)選機制；微信、QQ購物號、騰訊看點的動態(tài)化策略等。其次是摸索更多的互動形態(tài)，比如朋友圈賣點、選擇式卡片等互動廣告；激勵視頻懸浮掛件、QQ看點海報大卡、優(yōu)量匯樣式優(yōu)選等氛圍化廣告等。

最后是投放鏈路的優(yōu)化，比如圍繞游戲生命周期，推出預(yù)約蓄水、大包降損、互動提效等機制；又或者微信小游戲外鏈路拓寬生態(tài)、云游戲大包微端化提升轉(zhuǎn)化率等功能。

其次是基于「用戶認知引發(fā)共鳴產(chǎn)生轉(zhuǎn)化」這一機制的產(chǎn)品深挖。一方面，騰訊廣告還會繼續(xù)加碼對小游戲的支持，比如鼓勵混合變現(xiàn)和長線經(jīng)營的策略，以及消耗返現(xiàn)等共擔(dān)成本的平臺策略；另一方面，微信視頻號也在嘗試動態(tài)推廣、互選、小任務(wù)等商業(yè)化模式，會逐漸開放與游戲產(chǎn)品的合作。

4，挖掘更多變的能力應(yīng)對各種場景

首先是品類擴展的能力。除了常規(guī)的傳統(tǒng)品類在不斷擴展外，值得注意的是今年騰訊在女性向、二次元等細分品類的成果。比如《光與夜之戀》幫助騰訊立足當(dāng)下女性向市場，也證明了騰訊對細分品類的研究已足以形成商業(yè)大成。

這款產(chǎn)品的成功離不開騰訊廣告在投放建議上給出的系統(tǒng)性方案，而這些方案的提出，源于前文提到的品類基建策略的成果。「最開始大家覺得騰訊系用戶基本不玩《戀與制作人》，但實際上我們也幫《戀與》匹配到了適合的用戶群?！?span style="display:none">XM5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

基于對女性向用戶、女性向游戲的充分研究，知識庫基建完成以后，騰訊廣告也能更高效地觸達到不同屬性的女性群體?！副热纭豆馀c夜之戀》會在線下用男主的Cosplay來邀請潛在的用戶群，或者通過送禮等互動方式，與線上進行融合，它的打法就不是一個純粹買量的策略?！?span style="display:none">XM5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

其次是積累多場景運營營銷的能力。

目前騰訊廣告對游戲全生命周期營銷方案，都有相應(yīng)的應(yīng)對策略，但游戲玩法的變化、細分品類的誕生、用戶訴求的演化，都會催生更多變的場景和對應(yīng)的營銷策略。所以騰訊廣告也在一面打通可以調(diào)用的資源，一面學(xué)習(xí)不同產(chǎn)品的做法，建立更全面的應(yīng)對態(tài)勢。

黃磊認為，盡管目前個例還是居多，但他們依舊在進行研究和分析，加深理解并建立知識庫。

總體來看，2021年騰訊廣告進行了一次全面且有針對性的革新，而且更重要的是他們在想辦法迎接和應(yīng)對今后的市場變化。而只有這樣不斷地升級，才能滿足于游戲全方位的營銷訴求。想必，今后在騰訊廣告上誕生的成功案例還會更多。

03 變革將至，

未雨綢繆才能制勝

在可預(yù)料的未來，存量市場勢必會成為今后的常態(tài)，這對游戲行業(yè)來說或許是把雙刃劍。

壞處在于，一定周期內(nèi)的市場天花板難以拔高，機會有限，競爭還會持續(xù)增加，這時候單一的打法、偏激的策略都有可能導(dǎo)致失敗。

而好處在于，每款產(chǎn)品身上能聚攏的資源更多了，它們更有可能形成強大的勢能，甚至成為經(jīng)典的IP。這時候，游戲產(chǎn)品將不單單是一個線上的應(yīng)用程序，而越發(fā)向「一個貫穿線上線下各個領(lǐng)域乃至用戶圈層的內(nèi)容」靠攏。

「所以未來游戲廠商也會更聚焦，由于試錯成本太高，反而更趨于精耕細作，仔細做好一兩款產(chǎn)品，把自己的用戶服務(wù)好，這是存量的影響。」黃磊判斷：「但不是沒有增量，一方面游戲與各個領(lǐng)域游戲的交叉會產(chǎn)生新的機會，另一方面海外也有增量，同時也能實現(xiàn)中國文化出海，而文化軟實力的提升，又將是一個新方向。」

在變革之際，更需要未雨綢繆，不論針對哪個品類、哪個平臺，采用什么打法，面向國內(nèi)還是國外用戶，只有準(zhǔn)備得更全面，才能提高突圍的幾率。慶幸的是，像騰訊廣告這樣對變化非常敏感的平臺已經(jīng)率先做出應(yīng)對。

那么，對于今后的產(chǎn)品而言，看清趨勢做好每一個選擇，活用業(yè)內(nèi)各方的力量，相信就能走出更扎實的路。

二、你如何看待移動游戲的發(fā)展？

隨著只能手機行業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的進步，移動游戲的發(fā)展越來越火熱。

手機游戲的星期有一部分原因是，目前PC端游戲雖然仍舊占據(jù)行業(yè)主流，但大家可以看到游戲行業(yè)已無法想從前那樣發(fā)展出全新的游戲模式。目前PC端的游戲體驗大同小異，偶爾有效亮點，卻無法給用戶帶來大驚喜。對于大眾來說，每天戴在身邊的是手機而不是筆記本電腦，手機占據(jù)了我們絕大部分的零碎時間，當(dāng)你仔細注意后，會驚恐地發(fā)現(xiàn)，移動端如今已經(jīng)無處不在，并且割舍不能。作為移動端的游戲，它有著比PC游戲和頁游更方便的進入平臺，更低的參與條件，電腦可能不是人人都有，但要說到智能手機現(xiàn)在連幼兒園的小朋友都人手一部。

前段時間可以說已經(jīng)稱霸了手游界王者榮耀、與最近成為潮流的陰陽師都說明了手游的發(fā)展?jié)摿?。國?nèi)人口基數(shù)的巨大大，加上現(xiàn)在的人基本上人手一部手機，在閑散的時間里面，用手機玩玩游戲已經(jīng)成為了一種很好的娛樂方式。

可以說手機游戲?qū)⑹且粋€前景巨大的產(chǎn)業(yè)。手機黨風(fēng)行的今天，手機游戲有著得天獨厚的“客戶端”優(yōu)勢，以及手機隨時隨地使用的便攜性是pc游戲和游戲機不能比擬的。而且手機游戲也比其他種類的游戲更加男女老少咸宜，這樣受眾上也更勝一籌。在加上現(xiàn)在手機行業(yè)配置處于上升熱潮，所以手機游戲行業(yè)到后面越來越好。

三、2022年全球電競與游戲直播市場報告了什么？

近期，游戲市場研究及數(shù)據(jù)分析服務(wù)商Newzoo發(fā)布了《2022全球電競與游戲直播市場報告》，該報告稱，PC端電子競技在北美、歐洲、中國、韓國、日本等市場占主要地位。移動端電子競技則占據(jù)了拉美、中東及非洲、東南亞、印度等新興市場的主要地位。此外，該報告還預(yù)估，全球電子競技產(chǎn)業(yè)將在2022年末創(chuàng)造近13.8億美元的營收。中國市場將貢獻全球電競市場收益的近三分之一。東南亞、中南亞以及拉美是電子競技增速最快的地區(qū)，2022年至2025年間的復(fù)合年增長率將分別達到27.6%、23.4%和19%。

四、2022年4月首批國產(chǎn)游戲版號下發(fā)，網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展前景如何？

前景較好，因為網(wǎng)絡(luò)游戲不僅具有巨大的吸引力，而且也能夠成為更具知名度和影響力的產(chǎn)業(yè)。更重要的是，大量投資者將會涌入這個行業(yè)，進而推動網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展進程。網(wǎng)絡(luò)游戲的確是眾多消費者關(guān)注的對象，而且也將成為主要的娛樂手段。

游戲行業(yè)不僅具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，而且也能夠重新回歸市場，進而不斷占領(lǐng)

網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾群體較廣。其前景之所以如此之好，正是因為受眾群體。不論是工作繁忙的勞動者還是學(xué)生黨，都會為之沉迷，而且也會投入一定的時間和精力，進而支持這些游戲。這些游戲不僅能夠增強我們的愉悅感和自己感，而且也能為我們的生活增添一絲光彩。雖然我們無法長時間玩游戲，但這并不影響我們對游戲的喜愛，而且會成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展?jié)摿^大。相較于其他產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)游戲的確能夠獲得更大的發(fā)展?jié)摿?，因為這一產(chǎn)業(yè)能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，并且因此而成為更受歡迎的產(chǎn)業(yè)。無論在何時何地，我們都能登錄相關(guān)的游戲，并且進行相關(guān)的操作，這就是該產(chǎn)業(yè)的靈活性和可操作性，也是其發(fā)展優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭力較強。雖然其他產(chǎn)業(yè)同樣能夠獲得發(fā)展優(yōu)勢，而且也能打敗更多的競爭對手，但是網(wǎng)絡(luò)游戲的魅力更大，而且吸引力更強。作為一種娛樂的工具，網(wǎng)絡(luò)游戲不僅能夠為我們創(chuàng)造現(xiàn)實中無法想象的場景，而且也能夠帶領(lǐng)我們走入更加美好的精神世界，這就是其無窮的發(fā)展動力。

以上就是關(guān)于2022中國游戲行業(yè)分析報告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。