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vi設(shè)計(jì)國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀（vi設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢問卷）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-01 22:58:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 269 問大家

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文章目錄列表:

1、vi形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向是什么？
2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
3、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位如何
4、中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)存在哪些問題?

vi設(shè)計(jì)國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀（vi設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢問卷）

一、vi形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向是什么？

1、vi形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向——它一定是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的

要想在更多的VI設(shè)計(jì)中脫穎而出，達(dá)到預(yù)期的效果，就必須認(rèn)清VI形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，體現(xiàn)企業(yè)文化和理念，這樣的標(biāo)志才能更好的在人們的腦海中留下深刻的印象，這是非常重要的。

2、vi形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向——優(yōu)秀的營銷能力

未來VI設(shè)計(jì)的發(fā)展方向一定要有卓越的營銷力量。無論采用什么樣的藝術(shù)技巧和什么樣的創(chuàng)意概念,VI設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者識別產(chǎn)品,讓市場認(rèn)識到企業(yè),更好的塑造企業(yè)的良好形象,更好的提高產(chǎn)品的市場競爭力。因此，實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)就是追求最終的目標(biāo)。

3、vi形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向——美麗的設(shè)計(jì)

未來VI設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也必須是賞心悅目。設(shè)計(jì)不僅給我們帶來視覺沖擊，更重要的是通過這種視覺沖擊來驅(qū)動消費(fèi)者的精神沖擊，從而更好的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，塑造產(chǎn)品企業(yè)的良好形象。

4、vi形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向——設(shè)計(jì)之外的設(shè)計(jì)

面對激烈的市場競爭，VI形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向是多元化、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念和更加突出的設(shè)計(jì)效果。因此，要想更有效地突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，就必須跳出設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的窠臼，從而更具創(chuàng)新性，更好地適應(yīng)市場發(fā)展的需要。

以上就是vi形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方向的全部內(nèi)容了，這些概念對于使您的平面設(shè)計(jì)作品變得更加出色起著至關(guān)重要作用。如果您對此類項(xiàng)目有興趣，可以關(guān)注我們平面設(shè)計(jì)的其他內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒印⒋_保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。

人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

標(biāo)志設(shè)計(jì)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。

三、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位如何

面對日益激烈的市場競爭，現(xiàn)代企業(yè)對自身知名度與美譽(yù)度的提升、對經(jīng)營理念以及企業(yè)文化的體現(xiàn)以及對個(gè)性化品牌的構(gòu)建都是企業(yè)提升自身市場競爭力的有效途徑。而良好的VI設(shè)計(jì)在傳播企業(yè)文化、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮出重要的作用。本文在對VI做出概述的基礎(chǔ)上，對企業(yè)VI設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建和推廣過程中的戰(zhàn)略地位進(jìn)行研究與探討。

一、VI設(shè)計(jì)概述

VI即視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分，作為提高企業(yè)知名度、傳播企業(yè)文化與經(jīng)營理念的有效渠道，VI設(shè)計(jì)由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等元素共同構(gòu)成。在企業(yè)中，VI能夠?qū)⑿袨樽R別系統(tǒng)以及理念識別系統(tǒng)用視覺形象表達(dá)出來，從而促使人們能夠更加全面的認(rèn)識企業(yè)品牌，并提高企業(yè)品牌的感染力與傳播力。由此可見，VI設(shè)計(jì)在推動消費(fèi)者對企業(yè)品牌產(chǎn)生信任感與認(rèn)同感方面發(fā)揮著重要作用。

在企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作中，為了確保VI設(shè)計(jì)發(fā)揮出推動企業(yè)品牌構(gòu)建和推廣的作用，企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作有必要遵循以下原則：一是個(gè)性化原則。即VI設(shè)計(jì)要突出行業(yè)的特點(diǎn)、企業(yè)品牌的特點(diǎn)，并適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理的特點(diǎn)；二是標(biāo)準(zhǔn)化原則。即VI設(shè)計(jì)要在體現(xiàn)企業(yè)文化的基礎(chǔ)上追求形式的統(tǒng)一以及系列化，從而讓消費(fèi)者對企業(yè)VI產(chǎn)生固定認(rèn)知；三是民族化原則。即企業(yè)BI的設(shè)計(jì)要與我國民族文化中的審美意識與社會心理相適應(yīng)，通過立足民族文化傳統(tǒng)來獲得社會大眾對企業(yè)品牌的認(rèn)可。

二、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位

VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容，對于展現(xiàn)品牌形象、品牌價(jià)值以及獲得社會認(rèn)同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場競爭，企業(yè)不僅需要通過提升產(chǎn)品技術(shù)以及質(zhì)量來提升自身的市場競爭力，同時(shí)要通過優(yōu)化自身的企業(yè)形象以及品牌形象來吸引消費(fèi)者，所以優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠推動企業(yè)品牌市場競爭力、消費(fèi)者忠誠度以及品牌自身價(jià)值和企業(yè)發(fā)展力的提高。

（一）VI設(shè)計(jì)有利于推動品牌自身價(jià)值的提升。企業(yè)品牌構(gòu)建中的視覺識別系統(tǒng)在實(shí)施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上獲得準(zhǔn)確的市場定位和經(jīng)營理念，同時(shí)也可以為企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮指導(dǎo)作用，從而促使企業(yè)員工的價(jià)值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動企業(yè)管理效率以及經(jīng)營效益的提高，由此可見，良好的VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強(qiáng)大的市場競爭力。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)背景下，我國各個(gè)行業(yè)中的企業(yè)都面臨著日益激烈的市場競爭，而在這些競爭中，一些行業(yè)中的企業(yè)所具有的生存空間與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)的現(xiàn)象，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，并在提升自身市場競爭力的基礎(chǔ)上對企業(yè)的生存空間與發(fā)展空間進(jìn)行拓展。對于一些中小企業(yè)而言，VI設(shè)計(jì)這種品牌構(gòu)建活動相對于馬上能夠見到收益的營銷活動而言并不具備較大的吸引力，但是從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展視角來看，做好VI設(shè)計(jì)顯然能夠使企業(yè)獲得更好的形象，并且VI設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的長期效益對企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，同時(shí)也是提升企業(yè)品牌自身價(jià)值的重要途徑。

（二）VI設(shè)計(jì)有利于推動消費(fèi)者忠誠度的提升。在企業(yè)發(fā)展過程中，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的忠誠度對于提升企業(yè)的市場競爭力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力發(fā)揮著重要的推動作用。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場競爭，只要企業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出良好形象并獲得消費(fèi)者認(rèn)可，那么企業(yè)也將會創(chuàng)造良好的營銷業(yè)績。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知從抽象向具體發(fā)展，這對于企業(yè)品牌構(gòu)建中確保企業(yè)品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者認(rèn)知以及提高企業(yè)品牌的知名度、促進(jìn)企業(yè)品牌效應(yīng)的傳播具有重要意義。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來看，消費(fèi)者在對某一產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，但是隨著對這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可，消費(fèi)者開始將對產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對產(chǎn)品品牌的肯定，同時(shí)也體現(xiàn)出對品牌形象的忠誠。而良好的VI設(shè)計(jì)則能夠推動企業(yè)品牌形象的提升，這對于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)品牌的忠誠度、信賴度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨(dú)特、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的VI設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇。

（三）VI設(shè)計(jì)有利于推動企業(yè)營銷成本的降低。在企業(yè)發(fā)展中，如果企業(yè)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)進(jìn)入具有較高美譽(yù)度、知名度以及消費(fèi)者忠誠度的階段后，企業(yè)的銷售成本則會降低。特別是在優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)得以實(shí)施之后，這種效應(yīng)會更加明顯。首先，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過多的廣告費(fèi)用來進(jìn)行宣傳，而是主要依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。但是，如果沒有優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)甚至沒有導(dǎo)入VI的企業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費(fèi)用來對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；其次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低采購成本，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)以及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時(shí)可以憑借自身的品牌優(yōu)勢來獲得規(guī)模更大且成本更低的采購機(jī)會，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對于企業(yè)的發(fā)展還是對于給消費(fèi)者帶來更多利益而言都具有重要意義；再次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過程中避免產(chǎn)生過大的設(shè)計(jì)、制作成本。在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，集團(tuán)下的子公司就不再需要開展VI設(shè)計(jì)或者在VI設(shè)計(jì)的開展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。由此可見，良好的VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的市場拓展中可以避免產(chǎn)生過多的開發(fā)成本和宣傳成本。

（四）VI設(shè)計(jì)有利于推動企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。企業(yè)在品牌構(gòu)建中的VI設(shè)計(jì)能夠積累具有較高忠誠度的消費(fèi)者資源，而這同時(shí)也意味著企業(yè)以及企業(yè)品牌將會獲得更大的市場占有率，這對于推動企業(yè)發(fā)展以及確保企業(yè)資金鏈而言具有重要意義。在企業(yè)以及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受到消費(fèi)者消費(fèi)心理差異的影響，企業(yè)產(chǎn)品的推廣與營銷會面臨許多問題，而如果企業(yè)能夠做好VI設(shè)計(jì)，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現(xiàn)出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)以及社會機(jī)構(gòu)的合作，在企業(yè)融資渠道得到拓展并且經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得到降低的基礎(chǔ)上，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。由此可見，VI設(shè)計(jì)對于企業(yè)以及企業(yè)品牌在跨區(qū)域發(fā)展中爭取更多的合作者以及消費(fèi)者具有重要意義。

（五）VI設(shè)計(jì)有利于推動企業(yè)凝聚力的提升。在企業(yè)發(fā)展中，良好的VI設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念以及企業(yè)文化，并對企業(yè)文化的建設(shè)指明發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，通過企業(yè)文化對企業(yè)員工的影響作用，企業(yè)員工能夠在對企業(yè)文化作出感知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感以及榮譽(yù)感，并能夠在提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動企業(yè)品牌建設(shè)以及推廣工作的發(fā)展。

四、中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)存在哪些問題?

現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開始意識到品牌的價(jià)值和重視企業(yè)文化的建立的重要性。但又因企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有效的進(jìn)行或?qū)嵤￢I視覺形象的品牌戰(zhàn)略?；蛞蛸Y金不足，或因已經(jīng)設(shè)計(jì)的VIS形同虛設(shè)，企業(yè)拿到VIS手冊后根本不知如何執(zhí)行。一、設(shè)計(jì)公司的定位和一些從業(yè)人員的素質(zhì)問題：企業(yè)視覺形象及VIS導(dǎo)入是一件非常艱辛和有價(jià)值的事情，但是很多設(shè)計(jì)公司只是單純的為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，不考慮企業(yè)的實(shí)際情況和需要。要知道優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司是企業(yè)建立品牌形象的重要合作伙伴。二、企業(yè)沒有進(jìn)行有力的執(zhí)行，品牌認(rèn)識度不夠,品牌的建立需長期的維護(hù)與投入。需要對VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的執(zhí)行與培訓(xùn)。我們都知道VIS的執(zhí)行遠(yuǎn)遠(yuǎn)比VIS手冊的規(guī)范更為有效，但是一些企業(yè)在拿到VIS手冊后并沒有按照手冊執(zhí)行，間接浪費(fèi)了企業(yè)的資源。三、企業(yè)文化的建立與定位過于平庸，毫無特征。在企業(yè)沒有鮮明的形象的時(shí)候，我們認(rèn)為企業(yè)的VI設(shè)計(jì)部分要嚴(yán)謹(jǐn)、要充分、需根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)有的具體狀況，結(jié)合其有限資金合理進(jìn)行VI應(yīng)用部分的選擇，在VI設(shè)計(jì)的實(shí)施階段應(yīng)把握主次，分清急緩，在靈活導(dǎo)入其VI設(shè)計(jì)的同時(shí)更需合理完善與維護(hù)其鮮明的企業(yè)形象。在前期是VI的基礎(chǔ)部分：包括“企業(yè)標(biāo)志”“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體”“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”等。從VI應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)書中選擇一些企業(yè)常用的設(shè)計(jì)項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的話在碰到問題時(shí)，我們可以及時(shí)得以更正，就不會導(dǎo)致品牌形象塑造上的孤立片面性。既解決了企業(yè)資金短缺的問題，又最大化了企業(yè)的視覺形象。另外我們的中小企業(yè)客戶應(yīng)該根據(jù)自己企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力,在導(dǎo)入企業(yè)視覺系統(tǒng)的時(shí)候,能夠慎重的選擇一家有責(zé)任心有專業(yè)素質(zhì)的品牌視覺形象設(shè)計(jì)公司，對您的企業(yè)進(jìn)行長期的品牌顧問和品牌管理。

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