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    江蘇企業(yè)vi設計案例(江蘇企業(yè)vi形象設計)

    發(fā)布時間:2023-05-04 17:19:52     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 143        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于江蘇企業(yè)vi設計案例的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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    江蘇企業(yè)vi設計案例(江蘇企業(yè)vi形象設計)8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    企業(yè)形象設計和VI設計是一個概念嗎?無錫本地有做的好的公司推薦嗎?8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    是的,企業(yè)形象設計就是VI設計,也就是VIS設計。
    VI設計,就是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計,通俗的說就是企業(yè)展示自身的那些摸得到看的找的視覺系統(tǒng)設計。在品牌營銷的今天,沒有VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。沒有生活在無錫,真的不知道無錫有什么好的公司推薦,不過網(wǎng)上倒是有不少,也有相當多的成功的案例!

    VI設計中會遇到的問題8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    一個VI設計的失敗往往表現(xiàn)在:
    1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;
    2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;
    3、設計師的平面設計功力不足,作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;
    4、過于追求時尚,缺乏長久的生命力;
    未來屬于VI設計品牌,尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟是建立在vi設計品牌之上的,而非建立在商品之上,我們知道消費者的內(nèi)心談到vi設計品牌有三個層次:
    第一個層次,想到一個籠統(tǒng),比如說麥當勞,看到它一個M,開始想到一個品牌的籠統(tǒng)。
    第二個想到什么樣的性能;
    第三個層次才是它的潛意識,這個潛意識并不是所有人都能夠告訴你;
    而從專業(yè)的術語來說塑立品牌的過程就是:
    1.如何理解品牌的價值?
    2.你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何?
    3.與消費者溝通最好的辦法是什么?
    4.怎樣打動消費者?
    能夠擁有一個瑯瑯上口,簡潔明快的企業(yè)標識來代表企業(yè)名稱,品牌名稱和徽標固然是一件大多數(shù)企業(yè)所期待的.但是在現(xiàn)實中,這種充滿了藝術性和創(chuàng)造性的標識并不是可以輕易獲得的,它往往需要企業(yè)管理者和企業(yè)形象識別設計師付出艱辛的勞動才有可能獲得.在企業(yè)標識設計過程中,一般應堅持以下幾個羈絆原則:
    1. 簡潔醒目,易讀易記
    簡潔醒目的識別標識給信息接受者以強烈的視覺沖擊力,易讀易記更是在紛繁世界中區(qū)分信息的基本要求.
    2. 構思巧妙,暗示屬性
    一個與眾不同的企業(yè)標識設計,在設計上還應該充分體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵,體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點,暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性.
    3. 富蘊內(nèi)涵,情意濃重
    品牌大多都有其獨特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名,有的是一種產(chǎn)品的功能,有的或是一個典故。富蘊內(nèi)涵,情意濃重的標識,能喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想,從而使其倍受青睞。
    江蘇紅豆集團抓住紅豆是美好情感的象征物,把它作為自己公司的服裝品牌和企業(yè)名稱,從而使“紅豆”具有教高的知名度。紅豆是一種植物,又名相思豆,提起它,人們就會想起唐代王維的那首千古絕唱,勾起人們的相思之情。把“紅豆”作為品牌,表達了企業(yè)對消費者的關愛。年輕的情侶通過互贈“紅豆”服裝表達愛慕之意,離家的游子以紅豆服裝寄托思鄉(xiāng)之情。紅豆服裝正是借“紅豆”這一富蘊中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,情意濃重的品牌名稱紅起來的。
    4.避免雷同,超越時空
    標識設計雷同是實施企業(yè)形象運營的大忌,因為企業(yè)要樹立自己的企業(yè)形象和品牌,就要不斷提高知名度,超越競爭對手。雷同的標識只能會使消費者對企業(yè)形象含糊,從而有損企業(yè)自身。例如:“小護士”是一種美容產(chǎn)品品牌名稱,一些不法廠商推出了“小護土”來魚目混珠,結果只能是消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡,根本不可能樹立起對該產(chǎn)品的信心,更不要說提升該企業(yè)的形象了。

    企業(yè)VI設計的作者簡介8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    宋善威,畢業(yè)于中國美術學院視覺傳達設計系?,F(xiàn)任教于同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院藝術設計系。曾參加2004年7月中法文化年上海教育在巴黎的整體視覺設計,并赴法國展出。于2005年6月參加上海市徐匯區(qū)衡山路道路視覺控制規(guī)劃設計以及江蘇省海門市城市視覺規(guī)劃設計。 曾設計的企業(yè)形象項目包括:上海鐵路通信工廠、上海扶明澤信息技術有限公司、上海八達房地產(chǎn)估價有限公司以及上海青浦新城區(qū)建設發(fā)展(集團)有限公司的企業(yè)形象設計等。8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    江蘇企業(yè)vi設計案例(江蘇企業(yè)vi形象設計)8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    酒店標識制作設計包含那些元素8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    酒店標識深圳市艾米藝術設計有限公酒店VI設計定義什么是酒店VI設計,在理解酒店VI設計前,我們先理解VI設計。什么是VI? VI所指的是視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CIS的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號。以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
    酒店標識制作設計包含
    1、酒店標志設計名稱
    一個出色完美的酒店標志,除了要有優(yōu)美的圖形,還要有與眾不同的響亮動聽的酒店名稱。酒店名稱不僅影響今后酒店的市場營銷和傳播,還決定酒店LOGO的整個設計形象工程和營業(yè)績。如果酒店商標有一個好的名字,能給圖酒店標志設計人員更多的有利因素和靈活性,設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性,也會影響藝術形象的表現(xiàn)力。因此,確定酒店LOGO的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感,要富有新意和美好的聯(lián)想。
    2、酒店標志設計圖案
    國際品牌LOGO如:sofitel、Hilton、Westin、StarwoodThe Ritz-Carlton等具有獨特的形象標志,國內(nèi)品牌如:中國石化西北石油大廈、武漢光谷金盾大酒店、南通金石國際大酒店、江蘇夢溪國際大酒店、蘇州青山酒店、海峽文化村、福建光源酒店、中信國際公寓、上海月子會所酒店、郴州奧米茄大酒店、衢州冠發(fā)君悅大酒店、臺灣北投麗致楓洋飯店、安徽雅豪格萊德、湖南鑫田國際酒店等,有自已獨創(chuàng)性的酒店標志圖案,來展現(xiàn)酒店品牌在市場上的競爭力。
    3、酒店標志設計色彩
    酒店標志色彩是形態(tài)三個基本要素(形、色、質)之一。酒店標志常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。酒店標志色彩為廣告設計學科中必須研究的基本課題。酒店標志色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。.......
    4、具象表現(xiàn)形式
    人體造型的圖形、動物造型的圖形,植物造型的圖形,器物造型的圖形,自然造型的圖形

    淺論 VI 設計在商業(yè)發(fā)展中的運用8CS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    一、VI對于企業(yè)作用以及VI涉及的方面
    VI應用項目以基礎設計項目為依據(jù),通過標志設計圖形的深入傳達,形成一個直接的視覺形象,進而統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)在特質,逐步形成一個品牌。在我們的VI設計案例研究中,您可以了解更多VI設計方面的內(nèi)容。
    1、辦公事物用品設計
    □ 高級主管名片
    □ 中級主管名片
    □ 員工名片
    □ 信封
    □ 國內(nèi)信封
    □ 國際信封
    □ 大信封
    □ 信紙
    □ 國內(nèi)信紙
    □ 國際信紙
    □ 特種信紙
    □ 便箋
    □ 傳真紙
    □ 票據(jù)夾
    □ 合同夾
    □ 合同書規(guī)范格式
    □ 檔案盒
    □ 薪資袋
    □ 識別卡(工作證)
    □ 臨時工作證
    □ 出入證
    □ 工作記事簿
    □ 文件夾
    □ 文件袋
    □ 檔案袋
    □ 卷宗紙
    □ 公函信紙
    □ 備忘錄
    □ 簡報
    □ 簽呈
    □ 文件題頭
    □ 直式、橫式表格規(guī)范
    □ 電話記錄
    □ 辦公文具
    □ 聘書
    □ 崗位聘用書
    □ 獎狀
    □ 公告
    □ 維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式
    □ 產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
    □ 考勤卡
    □ 請假單
    □ 名片盒
    □ 名片臺
    □ 辦公桌標識牌
    □ 及時貼標簽
    □ 意見箱
    □ 稿件箱
    □ 企業(yè)徽章
    □ 紙杯
    □ 茶杯、杯墊
    □ 辦公用筆、筆架
    □ 筆記本
    □ 記事本
    □ 公文包
    □ 通訊錄
    □ 財產(chǎn)編號牌
    □ 培訓證書
    □ 國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
    □ 掛旗
    □ 屋頂?shù)跗?br/>□ 豎旗
    □ 桌旗
    2、公共關系贈品設計
    □ 賀卡
    □ 專用請柬
    □ 邀請函及信封
    □ 手提袋
    □ 包裝紙
    □ 鑰匙牌
    □ 鼠標墊
    □ 掛歷版式規(guī)范
    □ 臺歷版式規(guī)范
    □ 日歷卡版式規(guī)范
    □ 明信片版式規(guī)范
    □ 小型禮品盒
    □ 禮贈用品
    □ 標識傘
    3、員工服裝、服飾規(guī)范
    □ 管理人員男裝(西服禮裝\白領\領帶\領帶夾)
    □ 管理人員女裝(裙裝\西式禮裝\領花\胸飾)
    □ 春秋裝襯衣(短袖)
    □ 春秋裝襯衣(長袖)
    □ 員工男裝(西裝\藍領襯衣\馬甲)
    □ 員工女裝(裙裝\西裝\領花\胸飾)
    □ 冬季防寒工作服
    □ 運動服外套
    □ 運動服、運動帽、T恤(文化衫)
    □ 外勤人員服裝
    □ 安全盔
    □ 工作帽
    4、企業(yè)車體外觀設計
    □ 公務車
    □ 面包車
    □ 班車
    □ 大型運輸貨車
    □ 小型運輸貨車
    □ 集裝箱運輸車
    □ 特殊車型
    5、標志符號指示系統(tǒng)
    □ 企業(yè)大門外觀
    □ 企業(yè)廠房外觀
    □ 辦公大樓體示意效果圖
    □ 大樓戶外招牌
    □ 公司名稱標識牌
    □ 公司名稱大理石坡面處理
    □ 活動式招牌
    □ 公司機構平面圖
    □ 大門入口指示
    □ 玻璃門
    □ 樓層標識牌
    □ 方向指引標識牌
    □ 公共設施標識
    □ 布告欄
    □ 生產(chǎn)區(qū)樓房標志設置規(guī)范
    □ 立地式道路導向牌
    □ 立地式道路指示牌
    □ 立地式標識牌
    □ 歡迎標語牌
    □ 戶外立地式燈箱
    □ 停車場區(qū)域指示牌
    □ 立地式道路導向牌
    □ 車間標識牌與地面導向線
    □ 車間標識牌與地面導向線
    □ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
    □ 分公司及工廠豎式門牌
    □ 門牌
    □ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
    □ 生產(chǎn)區(qū)指示牌
    □ 接待臺及背景板
    □ 室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌
    □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶
    □ 車間室內(nèi)標識牌
    □ 警示標識牌
    □ 公共區(qū)域指示性*能符號
    □ 公司內(nèi)部參觀指示
    □ 各部門工作組別指示
    □ 內(nèi)部作業(yè)流程指示
    □ 各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
    6、 銷售店面標識系統(tǒng)
    □ 小型銷售店面
    □ 大型銷售店面
    □ 店面橫、豎、方招牌
    □ 導購流程圖版式規(guī)范
    □ 店內(nèi)背景板(形象墻)
    □ 店內(nèi)展臺
    □ 配件柜及貨架
    □ 店面燈箱
    □ 立墻燈箱
    □ 資料架
    □ 垃圾筒
    □ 室內(nèi)環(huán)境
    7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)
    □ 大件商品運輸包裝
    □ 外包裝箱(木質、紙質)
    □ 商品系列包裝
    □ 禮品盒包裝
    □ 包裝紙
    □ 配件包裝紙箱
    □ 合格證
    □ 產(chǎn)品標識卡
    □ 存放卡
    □ 保修卡
    □ 質量通知書版式規(guī)
    □ 說明書版式規(guī)范
    □ 封箱膠
    □ 會議事務用品
    8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
    □ 電視廣告標志定格
    □ 報紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)
    □ 雜志廣告規(guī)范
    □ 海報版式規(guī)范
    □ 系列主題海報
    □ 大型路牌版式規(guī)范
    □ 燈箱廣告規(guī)范
    □ 公交車體廣告規(guī)范
    □ 雙層車體車身廣告規(guī)范
    □ T恤衫廣告
    □ 橫豎條幅廣告規(guī)范
    □ 大型氫氣球廣告規(guī)范
    □ 霓紅燈標志表現(xiàn)效果
    □ 直郵DM宣傳頁版式
    □ 廣告促銷用紙杯
    □ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
    □ 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
    □ 年度報告書封面版式規(guī)范
    □ 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
    □ 產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
    □ 對折式宣傳卡規(guī)范7
    □ 網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范
    □ 分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
    □ 光盤封面規(guī)范
    □ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范
    □ 墻體廣告
    □ 樓頂燈箱廣告規(guī)范
    □ 戶外標識夜間效果
    □ 展板陳列規(guī)范
    □ 柜臺立式POP廣告規(guī)范
    □ 立地式POP規(guī)范
    □ 懸掛式POP規(guī)范
    □ 產(chǎn)品技術資料說明版式規(guī)范
    □ 產(chǎn)品說明書
    □ 路牌廣告版式
    9、展覽指示系統(tǒng)
    □ 標準展臺、展板形式
    □ 特裝展位示意規(guī)范
    □ 標準展位規(guī)范
    □ 樣品展臺
    □ 樣品展板
    □ 產(chǎn)品說明牌
    □ 資料架
    □ 會議事務用品
    10、再生工具
    □ 色票樣本標準色
    □ 色票樣本輔助色
    □ 標準組合形式
    □ 象征圖案樣本
    □ 吉祥物造型樣本
    二、一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用
    在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。那么一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的有什么作用?
    1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;
    2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
    3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;
    4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
    三、舉實例說明VI的運用(如可口可樂\中國移動\郵政\電信)
    四、中國國情背景下實效VI策劃執(zhí)行
    a、調查,不僅是可行的,也是必須的。
    問題:多數(shù)中國企業(yè)在VI導入前缺乏對自我的認知,這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內(nèi)部員工對企業(yè)的向心力、未來企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問題不去理清,VI的設計就沒有方向性,塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無從談起。有為數(shù)不少的企業(yè)對調查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度,這其中有所謂商業(yè)機密的考量,但更多的是對調查的必要性認識不夠充分。而設計界,把調查當做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在,要么根本不做,要么敷衍了事。想想看,再高明的醫(yī)術圣手不去望聞問切就貿(mào)然給患者開藥,是多么的荒唐無稽卻又觸目驚心!憑著以偏概全的主觀印象去閉門造車的設計,最終的結果必然、也只能是草菅人命。類似“食品企業(yè)的標志被誤認為化工企業(yè)的標志”的笑話每天都在發(fā)生,錯位的形象比沒有形象更可怕。
    解決方案:
    (a)確保得到實效執(zhí)行的調查。
    1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員(或抽樣)問卷調查。 4.企業(yè)全線產(chǎn)品及其目標消費群體調查。 5.社會公眾對企業(yè)的認知抽樣(隨機或樣本)問卷調查。 6.國內(nèi)外同業(yè)相關形象調查及歸納類比、分析。
    (b)根據(jù)調研數(shù)據(jù)做不同層面檢討。
    1.形象是否與企業(yè)經(jīng)營對象不符? 2.形象是否與企業(yè)經(jīng)營范圍不符? 3.形象是否與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展規(guī)模不符? 4.形象是否與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容不符 ? 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標不符? 6.形象所展示內(nèi)容是否與消費內(nèi)容有誤差? 7.形象體現(xiàn)的檔次是否與經(jīng)營產(chǎn)品或服務的檔次有誤差? 8.形象是否與面對的細分市場有誤差? 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差?
    調研的精準與否,決定了視覺形象表現(xiàn)的正確與否,根據(jù)精準調研為策略依據(jù)的設計是品牌成功的基礎。也只有精準調研,才能解決傳統(tǒng)VI設計導入的盲目性,不僅是可行的,也是必須的!
    b、設計,必須在流程上將基礎與應用斷開。
    問題:傳統(tǒng)VI設計導入是流水線作業(yè)方式,標志、標準字、標準色、吉祥物(或稱卡通形象代言人)、象征圖形(或稱輔助圖形)、標準組合規(guī)劃好后立即展開應用系統(tǒng)作業(yè),辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關系統(tǒng)等應用設計往往是多個執(zhí)行設計師同步進行。這種將智力勞動工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢的VI設計公司,對企業(yè)卻貽害無窮。從法律層面講,沒有正式簽約前設計公司是不可能投入成本去做實態(tài)調查的,而簽約后,因為合約時間的限制,以及企業(yè)對實態(tài)調查的認識沒有上升到應有的高度,難以給予應有高度的配合,往往導致實態(tài)調查不夠充分或根本就沒有調查。這樣設計出來的應用系統(tǒng),在執(zhí)行階段一定會出現(xiàn)各種各樣與實際情況脫節(jié)的問題。在企業(yè)界,“VI執(zhí)行難,難于上青天”的說法相信是很多導入過和導入VI中的企業(yè)無奈的共識,在設計界,也是很多有專業(yè)良知的設計師的困惑。
    解決方案:在設計階段,在流程上將基礎與應用斷開。先給企業(yè)導入基礎要素系統(tǒng),在一年(一般規(guī)模企業(yè),大中型企業(yè)時間乘以1.5到2)的過程中應企業(yè)需要,分階段、分步驟、基于基本系統(tǒng)來開發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺識別中的應用系統(tǒng)部分。
    這里需要強調的是“應企業(yè)需要”,而非按照傳統(tǒng)流程。(例:也許企業(yè)最急的是公眾形象,那么先行開發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統(tǒng)和公關系統(tǒng))
    即使是這樣,并不能保證VI在執(zhí)行過程中完全不會出現(xiàn)問題。但因為不是先把VI的應用系統(tǒng)規(guī)范si,而是在執(zhí)行的過程中逐步來規(guī)范完善VI的應用系統(tǒng),碰到問題時,可以迅速而及時得到修正。傳統(tǒng)VI導入流程存在著諸多的不科學性,一旦出現(xiàn)問題,企業(yè)不知道是改正?還是將錯就錯?在很大程度上導致了品牌形象塑造上的孤立片面性。
    標志設計的再漂亮,VI得不到切合實際的執(zhí)行,反過來其實是導致了形象的混亂,引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話:“還不如沒有做VI的好。”
    解決了這個傳統(tǒng)VI作業(yè)流程中的BUG,才能在中國企業(yè)實效形象塑造的課題上,掌握更大的靈動性,從而保證VI更大程度的科學性,讓VI真正起到應有的作用。
    c、培訓,必須以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的。
    問題:很多設計公司在VI設計完成后向企業(yè)提交VI手冊,收回余款完事大吉。即使做培訓也是形而上學,玄而又虛,大講CI沿革的歷史,著名公司導入VI后帶來的品牌騰飛,對怎么教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊后轟轟烈烈地搞個新聞發(fā)布會后將VI手冊束之高閣,品牌建設悄無聲息。更有甚者(包括不少設計界的人士)眼光只盯在LOGO上,認為VI設計主要就是買一個LOGO。遇到需要將LOGO實際運用的時候要么生搬套用,要么隨心所欲。當效果差強人意的時候又開始懷疑VI本身的作用性。所以,不管是多么權威的公司、按照多么權威的理論來做VI,企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導入后所帶來的實效。我個人有個總結,認為VI導入是“三分策劃,七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提,是“授人以漁”的理論與實踐、案例與操作結合、以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的地實效培訓。
    解決方案:合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設的VI導入執(zhí)行部門,在基礎要素系統(tǒng)規(guī)劃完畢后就開展VI規(guī)范培訓,讓企業(yè)VI導入執(zhí)行部門在思想深處理解VI的基礎上學習標志、標準字體、標準色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能,培訓結束后就培訓內(nèi)容設計問卷考試以測試培訓的效果。在應用系統(tǒng)開發(fā)中就設計命題邀請企業(yè)VI導入執(zhí)行部門共同參與,并結合命題向企業(yè)VI導入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識,最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導入人員對VI執(zhí)行的熱情和責任感,讓他們在參與中活學活用,舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來終覺淺”,這樣的實戰(zhàn)演習更能與以后的VI執(zhí)行實現(xiàn)“無縫對接”。2002年筆者與廣州日立合作,他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來校驗我的設計成品是否符合VI規(guī)范,其苛刻的專業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。
    d、應用,必須與時俱進。
    問題:近年來,“品牌老化”一詞越來越多地被中國企業(yè)家談起。超過五年的品牌,經(jīng)過各種行銷努力,業(yè)績卻仍停滯不前,就得認真檢視品牌是否已與消費者脫節(jié)。時代在變,市場在變,競爭對手在變,新的品牌概念也在顛覆市場既有的競爭規(guī)則。既然擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有了強勢品牌也就擁有了廣闊市場,那么只有不斷設計出符合時代需求的品牌,重新擦亮招牌,順應時代潮流和文化的演變,才能擺脫品牌老化的尷尬局面,保持品牌永遠領先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動熱潮中,更新品牌內(nèi)涵,適應消費者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的,相反,VI應用也必須與時俱進。
    解決方案:[a]更新形象,品牌再造。“人不會穿10年前的衣服,品牌也一樣?!币訧BM為例,從一家賣肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領域的代言人,在100多年的變遷過程中,其品牌就經(jīng)歷過多次轉變。強勢品牌力量雖大,但是如果缺少管理與維護,品牌也會死亡。就連品牌身價高達247億美元的麥當勞,都會面臨品牌老化的困境。2003年初秋,身穿V領紅色T恤,臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺灣地區(qū)麥當勞董事長李明元,揭下顧客服務中心的外墻布幕,以巨大的麥香堡建筑外觀,宣布麥當勞有史以來規(guī)模最大的品牌再造活動,正式起跑。2003年進行品牌再造的跨國公司還有可口可樂、戴爾、UPS、DHL等。同時,再造品牌的潮流也席卷中國,聯(lián)想換標、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時代發(fā)展的角度,也要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。經(jīng)營品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標市場,VI也會因時代特征、社會文化的變化而修正定位。
    [b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇,但從視覺創(chuàng)新的角度來看,副品牌策略無疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過科學的副品牌策略實現(xiàn)品牌的延伸,既可以擴大業(yè)務范圍,又能讓消費者感覺到企業(yè)的活力。
    [c]利用品牌現(xiàn)有元素不斷注入新的內(nèi)涵,賦予品牌以新的意義。1998年5月,摩托羅拉在北京宣布啟動“飛躍無限”的品牌推廣活動,總投資達1億多美元,持續(xù)一年,分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開。 在新的廣告片中,摩托羅拉英文名稱的首字母“M”變形為一只鳥的雙翼,飛躍城鄉(xiāng)、山水、時空。其核心訴求時:摩托羅拉的產(chǎn)品,可以幫助人們擺脫時空的限制、隨時隨地與外界保持聯(lián)系,它為人們插上自由翱翔的翅膀。負責創(chuàng)意的美國麥肯廣告公司人士稱,他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標志基礎,但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)。為支持這個品牌戰(zhàn)役的行動,摩托羅拉推出了它精心設計的“掌中寶”手機。打開翻蓋,它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中,一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”,化成輕盈的彩蝶,飛舞在天空中,最后變?yōu)槟ν辛_拉的標志“M”,極佳的傳達了品牌的意義:“飛躍無限”。隨著V70手機的上市,摩托羅拉又開展了以“全心為你”為宗旨,以“MOTO”為符號的大規(guī)模品牌推廣活動。最為設計界稱道的例子還有GOOGLE,其將“OO”元素靈活運用的鮮活手法簡直到了出神入化的境界,也滿足了新世代網(wǎng)民時刻刷新求變的心理。
    總結:肯定VI設計在商業(yè)發(fā)展中的運用
    注:未曾編輯,可善用。
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