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麥當勞vi手冊設計系統(tǒng)(麥當勞vi識別手冊)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于麥當勞vi手冊設計系統(tǒng)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
什么是VI系統(tǒng)?
什么是vi?要搞清楚這個問題,必須先明白什么是ci!那么什么是ci呢?cis的具體組成部分
mi:理念識別 bi:行為識別 vi:視覺識別
什么是cis ?
cis是corporate identity system的縮寫,意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代,美國人首先提出了企業(yè)的ci設計這一概念。據(jù)說是美國ibm公司是這方面開先河者。
cis的主要含義是:將企業(yè)文化與經營理念,統(tǒng)一設計,利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統(tǒng)),傳達給企業(yè)內部與公眾,使其對企業(yè)產生一致的認同感,以形成良好的企業(yè)印象,最終促進企業(yè)產品和服務的銷售。
cis的意義
對內,企業(yè)可通過ci設計對其辦公系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計和統(tǒng)一管理,由此調動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感,使各職能部門能各行其職、有效合作。
對外,通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象,便于公眾辨別、認同企業(yè)形象,促進企業(yè)產品或服務的推廣。
cis的具體組成部分
日本著名ci專家山田英理認為ci包含下面兩個方面的概念:
第一、ci是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動;
第二、ci是以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
換而言之,ci系統(tǒng)是由mi(理念識別mind identity)、bi(行為識別behavior identity)、vi(視覺識別visual identity)三方面組成。在cis的三大構成中,其核心是mi,它是整個cis的最高決策層,給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則,并通過bi與vi表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著mi這個中心展開的,成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來。
mi:理念識別
企業(yè)理念,對內影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等,對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂mi,是指確立企業(yè)自己的經營理念,企業(yè)對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。
mi的主要內容包括
企業(yè)精神,企業(yè)價值觀,企業(yè)文化,企業(yè)信條,經營理念,經營方針,市場定位,產業(yè)構成,組織體制,管理原則,社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。
bi:行為識別
置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性,是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則,對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內的組織管理和教育,對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質推展到企業(yè)內部的每一個角落,匯集起員工的巨大精神力量。
bi包括以下內容
對內:組織制度,管理規(guī)范,行為規(guī)范,干部教育,職工教育,工作環(huán)境,生產設備,福利制度等等;
對外:市場調查,公共關系,營銷活動,流通對策,產品研發(fā),公益性、文化性活動等等。
vi:視覺識別
vi:以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的企業(yè)形象。在ci設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。
vi系統(tǒng):
a.基本要素系統(tǒng):如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
b.應用系統(tǒng):產品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
一套vi設計的主要內容:
i.基本要素系統(tǒng)
a.標志
b.標準字
c.標準色
d.標志和標準字的組合.
ii.應用系統(tǒng)
a.辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
b.企業(yè)外部建筑環(huán)境:建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
c.企業(yè)內部建筑環(huán)境:企業(yè)內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標牌等。
d.交通工具:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
e.服裝服飾:經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
f.廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
g.產品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
h.公務禮品:t恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
i.陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
j.印刷品:企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。
logo就是標志
什么是標志(logo)
標志、徽標、商標(logo)是現(xiàn)代經濟的產物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產,是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。
logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同時,自然的產生聯(lián)想,從而對企業(yè)產生認同。標志(logo)與企業(yè)的經營緊密相關,logo標志是企業(yè)日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來"。 因此,具有長遠眼光的企業(yè),十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產業(yè)特點,造型科學優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調整,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失。
VI設計詳細步驟是什么
VI即(VisualIdentity),通譯為視覺識別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別,即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。
設計科學、實施有利的視覺識別,是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
一套完整VI一般包括基礎部分和應用部分,這其中最重要的是標志(LOGO)的開發(fā)。企業(yè)的標志是VI系統(tǒng)的核心,她是企業(yè)文化、經營理念、企業(yè)宗旨、目標的提煉;在VI系統(tǒng)中,標志是應用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素,具有發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量。創(chuàng)意一個標志,其題材取自企業(yè)的主題素材中。通常,作為企業(yè)形象另外的組成部分是企業(yè)的輔助標志,即用一些形象化的圖形,輔助企業(yè)標志,強化企業(yè)性格,表達產品和服務的特質;
20世紀50年代前后,在美國興起視覺識別(VI)。
其背景是受美國"汽車文化"的影響。當時高速公路網已經形成,對道路的交通標志提出了新的要求,為適應高速行車和復雜的行車路徑,出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡潔的交通識別符號。美國的市場學家將此理念轉移到商業(yè)傳播上,認為消費者恰如高速行駛的司機,面對著娛樂城復雜的識別環(huán)境,競爭的公司因而需要有簡練統(tǒng)一的符號去抓住消費者(及一切相關的受眾)的注意。
這種標準符號系統(tǒng)的思想也廣泛運用到各種公眾場合。
視覺信息傳播在整個傳播中占有最大的比重,而公司識別是以視覺圖形為主的。其基本的要素包括:商標,標準顏色,標準字等。IBM公司、麥當勞公司是這一階段美國公司運用VI的代表。
補充點:
一套VI設計的主要內容:
I.基本要素系統(tǒng)
A.標志
B.標準字
C.標準色
D.標志和標準字的組合.
II.應用系統(tǒng)
A.辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業(yè)外部建筑環(huán)境:建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業(yè)內部建筑環(huán)境:企業(yè)內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾:經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品:T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品:企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。
品牌設計包括哪些內容
你好,品牌主要是以下內容
品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體,不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。
品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后,
品牌設計
產品包裝設計
產品造型設計:產品包裝的材質,形狀,容量,購買手感,包裝概念,商品陳列的合理性設計。
產品包裝設計:產品商標統(tǒng)一性,系列化,整體格調,視覺概念及概念提煉等設計。
產品市場推廣
產品廣告策略:產品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨?,目標性市場攻擊策略?span style="display:none">MAI創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司
產品促銷策略:銷售促銷,特定賣場促銷,活動促銷,節(jié)日促銷,價格促銷,派送促銷等策劃。
產品宣傳策略:產品手冊,產品攝影,產品影視廣告創(chuàng)意制作,軟性文章廣告等。
產品推廣領域:
一、品牌形象廣告部分
平面廣告推廣:雜志報刊等平面廣告基本格調、格式、風格整體規(guī)劃等。
影視廣告推廣:創(chuàng)意、腳本、導演、攝制、數(shù)字制作等。
網絡互動推廣:媒體廣告策劃,其他特殊媒體廣告創(chuàng)意設計等
二、企業(yè)畫冊創(chuàng)意部分
企業(yè)形象畫冊:整體格調創(chuàng)意,圖片攝影,文案,電腦設計,印刷、制作監(jiān)理等。
企業(yè)年報畫冊:按五年或者十年一個整體規(guī)劃,圖片攝影,文案,創(chuàng)意設計,印刷、制作監(jiān)理等。
產品形象手冊:產品攝影,文案,創(chuàng)意設計,印刷、制作監(jiān)理等。
三、品牌形象展示部分
企業(yè)形象展示:展示空間設計,展示資料,展示內容,展示制作、監(jiān)理等。
產品宣傳展示:產品陳列,產品演示,產品資料,展示環(huán)境,展示制作、監(jiān)理等。
產品促銷展示:統(tǒng)籌設計,展示工作人員素質培訓,展示制作、監(jiān)理等。 包裝盒:產品的包裝是產品的重要組成部分,它不僅在運輸過程中起保護的作用,而且直接關系到產品的綜合品質。以下是包裝盒常用的包裝材料及包裝形式:
馬口鐵盒是包裝盒的一種,材質為馬口鐵。因馬口鐵的特性,延展性好,抗氧化能力,且其上可做印刷,不易破損,可做成各種形狀,方便運輸,成為包裝之首選。
馬口鐵盒按功能分可分為香煙盒,糖果盒,茶葉罐,咖啡罐,保健品盒,香水包裝盒,手表包裝盒,卡片盒,CD盒,禮品盒等。酒包裝盒,人參罐,巧克力盒,游戲包裝盒,煙灰缸等
1、日用品:餐具;酒具;茶具;廚具;鐘表;工具;五金;電池;其他;
2、食品:餅干;巧克力;月餅;糕點;糖果;冰制食品;方便食品;糧油制品,調味品;干果;小吃食品;乳制品;肉制品;動物食品;其他;
3、飲料:茶;咖啡;水;汽水;果汁;其他;
4、煙酒:葡萄酒;白酒;啤酒;保健酒;煙;雪茄;
5、化妝品:化妝品;香水;梳妝用品;美容用品;其他;
6、電子電器:計算機;音像設備;照相機;攝像機;電話;手提電話;傳真機;電視機;熨斗;冰箱;吸塵器;燈具;其他;
7、音像品:光碟;磁帶。其他;
8、醫(yī)藥及保健品:醫(yī)療器具、藥品、保健品;
9、手提袋;
10、禮品;
11、文體用品:文具;辦公用品;裝訂器具;手寫用的材料和器具;繪畫用材料和器具;藝術用具;教學材料;樂器;運動器具;其他;
12、工藝品;
13、洗滌用品、衛(wèi)生滅害用品;
14、紡織服裝:男裝;女裝,內衣、女內衣、乳罩;鞋帽;襪;領帶、頭巾和圍巾;手套;零星服飾;皮革制品;床上用品;其他;
15、玩具:游戲用品;模型玩具;積木及組合玩具;拼圖玩具;電子玩具;卡通娃娃;其他;
16、土特產;
17、油漆涂料:
包裝材料:紙、金屬、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、復合材料、其他;
包裝容器:瓶、罐、桶、盒、箱、籃、袋、罐頭、吸塑、其他。
麥當勞的vi的設計理念?
麥當勞(Mcdonald)-在65個國家和地區(qū)設有大約13000家餐廳,是全世界的快餐業(yè)霸主。麥當勞的創(chuàng)始人雷·克羅克在創(chuàng)業(yè)之初,就設定了企業(yè)的經營理念:新鮮生動的形象,高品質的產品,快速、準確、友善的服務,清潔優(yōu)雅的環(huán)境,并做到物有所值。也就是:I一-Identity,形象;Q--Quality,品質;S一-SerVIce,服務;C一一Cleanness,清潔;V一-Value,價值。
形象:麥當勞采用M為標志,弧形、圓潤的金黃色字形,體現(xiàn)著歡樂與美味。在任何時候,它明亮的色彩和簡潔獨特的標識都以視覺識別性很高的形象存在。'麥當勞大叔'以和藹可親的笑容,人格化地表達著'麥當勞永遠是大家的朋友'的心愿。
品質:讓顧客永遠享受到品質最新鮮、味道最純正的食品。麥當勞有著嚴格生產管理的規(guī)定,所有的原材料都嚴格按生產日期的先后順序存放和使用,生產過程采用電腦控制和標準操作。
服務:店鋪建筑環(huán)境的舒適,銷售人員的服務態(tài)度等。'微笑'是麥當勞的服務特色,所有店員都面帶微笑,友善地和顧客交談,使顧客感受到親切溫馨的氣氛。
清潔:'與其站著靠墻休息,不如起身打掃。'是麥當勞員工的信條。各個崗位的員工都會自覺打掃清潔,使用過的餐具也會很快被收拾干凈,保證了就餐環(huán)境的優(yōu)雅清潔。
價值:'物有所值'指的是食品不僅質量高,而且生產合理科學,為了增強就餐的新鮮感,麥當勞時常推出新的品種。
I、Q、S、C、V的經營理念,滲透到整個經營組織結構之中,并具體化為企業(yè)行動。麥當勞關注著所在社區(qū)的公共事業(yè)和兒童事業(yè),向兒童福利院、兒童醫(yī)院、中小學運動會等機構捐資捐款。小朋友在麥當勞辦生日晚會,麥當勞都會提供一份特別的服務:贈送鉛筆、橡皮等。廣泛的社會公益性活動,使自己成為社區(qū)中優(yōu)秀一員的積極行動,不僅受到市民的贊賞,同時也加強了員工的社會責任感和參與意識。
'世界通用的語言-麥當勞',現(xiàn)已成風行世界各地的宣傳標語,成為麥當勞自我介紹的口頭禪。
麥當勞的CI戰(zhàn)略是把企業(yè)理念貫穿于整個經營發(fā)展過程之中的綜合性戰(zhàn)略體系,它突破了單純追求視覺識別設計的美國型CI的模式,是非常優(yōu)秀的CI戰(zhàn)略運作范例。
麥當勞vi的設計原則?
將設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性
以上就是關于麥當勞vi手冊設計系統(tǒng)相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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