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廣告創(chuàng)意過程包括（廣告創(chuàng)意過程包括收集原始資料審查資料產(chǎn)生創(chuàng)意）

發(fā)布時間：2023-03-09 06:21:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 976 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告創(chuàng)意過程包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告創(chuàng)意發(fā)想過程中四個重要的元素
2、廣告的策劃程序可以分為哪幾個步驟？
3、如何做一個成功的廣告創(chuàng)意？
4、廣告設計流程

廣告創(chuàng)意過程包括（廣告創(chuàng)意過程包括收集原始資料審查資料產(chǎn)生創(chuàng)意）

一、廣告創(chuàng)意發(fā)想過程中四個重要的元素

由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創(chuàng)意都是改良現(xiàn)成的創(chuàng)意素材。我們不妨把創(chuàng)意想象成一個機械結構的機器——“左輪手槍”。手槍中包含槍身、準星、扳機三個重要元件，當然還要有子彈。這四個東西分別代表創(chuàng)意發(fā)想過程中四個重要的元素。

1、槍身——創(chuàng)意人的腦子：

設計人員對圖象、色彩、空間觀念的敏銳度要夠，文案人員對文字、語言的敏感度要高，才能稱職。但如果想成為有創(chuàng)意的廣告人，關鍵在于想象力。想象力可謂創(chuàng)意力的催化劑，它可以將你腦中存在的感化能力、專業(yè)技能和生活經(jīng)驗，調配成精彩的想法。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂……等等。想象力越豐富的人，可以生成創(chuàng)意的沸點越低，一點即燃。

2、準星——創(chuàng)意策略：

威力再大的武器也需要準星協(xié)助瞄準，尋找正確方向并鎖定正確方向。除非你甘愿使用有浪費子彈嫌疑的霰彈槍，撒下天羅地網(wǎng)去碰運氣，否則事先了解創(chuàng)意策略，知道子彈要射向何處是極其重要的。

3、扳機——創(chuàng)意概念：

用來擊發(fā)子彈。扳機一旦失效，子彈將毫無用處。概念就象是扳機，協(xié)助激發(fā)點子。比如麥氏咖啡利用：“無論何時何地，用隨身泡的咖啡激勵或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點子，包括：傷心過后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時候沖一包讓自己放松等等。這些點子都源于一個概念的激發(fā)。概念是固定的，但點子是可以變化的，多從生活中找一些與概念有關聯(lián)的點子就可能出現(xiàn)好的創(chuàng)意。

4、子彈——點子：

圖象和文字的表現(xiàn)，是制造廣告效果及影響消費者的重要因素。一個稱得上是廣告創(chuàng)意的點子最好能勾引消費者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給消費者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個性。不管想什么點子，一定要以消費者導向為原則。廣告是做給消費者看的，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，點子才容易引起共鳴。

二、廣告的策劃程序可以分為哪幾個步驟？

調研：

第一步：對產(chǎn)品進行分析，明確產(chǎn)品定位

第二步：對同類產(chǎn)品進行分析，明確競爭對手

第三步：對市場進行分析，明確市場目標

第四步：對市場發(fā)展機會進行分析，明確潛在市場在哪里

第五步：對消費者進行分析，明確廣告對象

策劃：

第六步：對企業(yè)指標進行分析、明確銷售策略

第七步：確定廣告目標和廣告指標

第八步：明確廣告目的

第九步：確定廣告戰(zhàn)略

第十步：決定最佳推銷混合方案

第十一步：明確創(chuàng)意觀念

第十二步：決定廣告內容

第十三步：決定廣告預算

第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實現(xiàn)廣告計劃的不同方案

第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估

第十七步：決定最佳廣告計劃方案

實施：

第十八步：確定廣告設計方案

第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點

第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略

第二十一步：確定廣告文案方案

第二十二步：確定廣告地區(qū)

第二十三步：確定廣告媒體選擇

第二十四步：確定廣告時間

第二十五步：確定廣告單位數(shù)量

第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可

第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可

第二十八步：制作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質量，并進行評議或修改

第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放

評估：

第三十一步：收集廣告信息反饋

第三十二步：評定廣告效果

第三十三步：總結經(jīng)驗教訓

第三十四步：再次作市場調查

第三十五步：制定新的廣告計劃

三、如何做一個成功的廣告創(chuàng)意？

在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時就必須把提升視覺張力放在首位。在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創(chuàng)作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

廣告創(chuàng)意過程包括（廣告創(chuàng)意過程包括收集原始資料審查資料產(chǎn)生創(chuàng)意）

一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標。

總之，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。

四、廣告設計流程

廣告創(chuàng)意流程：

分為以下階段：

1、客戶說明會：與客戶溝通關于產(chǎn)品特性、通路狀況、市場狀況趨勢、營銷目的策略、可能目標對象、競爭對象等等情況，協(xié)助廣告公司迅速進入狀態(tài)。

參與人員：業(yè)務、公司高層管理、創(chuàng)意、市場調研。

2、提案會議：廣告公司相關人員內部討論。檢查資料完整性、決定是否調查或其他資料的搜集、排定工作進度、工作項目鑒定及制定負責。

參與人員：業(yè)務、市場調研、創(chuàng)意。

3、策略發(fā)展階段：市場分析及看法、目標對象及競爭范疇的界定、傳播功能及角色（廣告、公關、促銷、活動……）、相關的營銷建議。

參與人員：業(yè)務、市場調研、創(chuàng)意。

4、廣告策略形成階段：廣告策略包括目標對象策略、創(chuàng)意策略、媒體策略，完成執(zhí)行計劃及進度表，做出廣告預算。

參與人員：業(yè)務、媒體、創(chuàng)意、營銷。