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水果茶vi設(shè)計(jì)（水果茶的logo設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-01 14:13:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 80

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于水果茶vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

自己做的純手工水果茶干怎樣才能賣(mài)出去？有哪些營(yíng)銷(xiāo)方式？
阿里巴巴間接入股茶顏悅*，*紅奶茶即將走出長(zhǎng)沙?
霓裳茶舞在湖北荊門(mén)有嗎
(1)喜茶是如何進(jìn)行品牌定位的?喜茶是如何進(jìn)行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)

水果茶vi設(shè)計(jì)（水果茶的logo設(shè)計(jì)）

自己做的純手工水果茶干怎樣才能賣(mài)出去？有哪些營(yíng)銷(xiāo)方式？

產(chǎn)品能否銷(xiāo)售出去有三點(diǎn)關(guān)鍵：1.產(chǎn)品品質(zhì)；2.好的包裝；3.好的營(yíng)銷(xiāo)

產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬；包裝精美；營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)這三點(diǎn)都能做到的話，產(chǎn)品銷(xiāo)售自然不是問(wèn)題；首先產(chǎn)品品質(zhì)你需要自己做好分析，是否真的品質(zhì)過(guò)硬、口感佳？

是否給自己的產(chǎn)品做出精準(zhǔn)定位？面向的顧客群都是什么樣的人？消費(fèi)層次是什么樣的？

零售價(jià)定價(jià)是否合理？銷(xiāo)售渠道是否合理？包裝設(shè)計(jì)是否能給人眼前一亮的感覺(jué)？

現(xiàn)在最流行體驗(yàn)式消費(fèi)、互動(dòng)式消費(fèi)，是否有完善的營(yíng)銷(xiāo)方案，循序漸進(jìn)跟進(jìn)、推廣？

阿里巴巴間接入股茶顏悅*，*紅奶茶即將走出長(zhǎng)沙?

　茶顏悅色于2014年中旬成立，是一家以中國(guó)風(fēng)為主題的鮮茶店。在最近兩年內(nèi)屢次登上微博熱搜，迅速火遍大江南北。

　　茶顏悅*官*：https://www.chayan88.cn/lianxi

　　但目前只在長(zhǎng)沙才有門(mén)店，絲毫沒(méi)有“出圈”的跡象，茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良總說(shuō)沒(méi)錢(qián)不去別的地方開(kāi)分店。

　　不過(guò)昨天，“阿里入股茶顏悅色”的消息刷屏了一天。

　　話題被頂至熱搜榜上一天▲

　　茶顏悅色官方網(wǎng)站網(wǎng)友一下子沸騰了:被投資了，那茶顏悅色這回終于有錢(qián)了，可以把店開(kāi)到長(zhǎng)沙外、開(kāi)到我的城市了吧?不在長(zhǎng)沙的以外的群眾們，也能喝上傳說(shuō)中的茶顏悅色了?

　　湖南茶悅餐飲管理有限公司等一下，都是成年人了能不能穩(wěn)重點(diǎn)，先來(lái)看看當(dāng)事人的回應(yīng)嘛。一直發(fā)酵到昨天下午5點(diǎn)，茶顏悅色才在官方微博回應(yīng)一則《關(guān)于和馬云爸爸傳緋聞的一些說(shuō)明》。

　　總結(jié)起來(lái)就是:

　　【1】承認(rèn)融資了，但表明投資茶顏悅色的其中一個(gè)公司是阿里投資的，也就是‘爸爸的爸爸叫爺爺’的邏輯關(guān)系;

　　【2】回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)于“茶顏有錢(qián)了”的調(diào)侃，并說(shuō)明來(lái)自山寨的煩惱;

　　【3】有走出長(zhǎng)沙的想法，但還沒(méi)有具體的時(shí)間和計(jì)劃。

　　而在今年三月份，茶顏悅色就已完成了來(lái)自天圖資本的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，上個(gè)月，完成了來(lái)自元生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資(未披露金額)。

　　為什么茶顏悅色受到資本青睞

　　1)風(fēng)格:茶飲界的故宮文創(chuàng)

　　茶顏悅色采用中國(guó)風(fēng)的VI風(fēng)格和門(mén)店裝修，并且在隨后的產(chǎn)品命名、物料設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，始終保持這個(gè)風(fēng)格。

　　例如會(huì)員被通稱(chēng)為小主;每一個(gè)產(chǎn)品名字:幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等--都是一樣的調(diào)調(diào)，古典、詩(shī)意。

　　整體視覺(jué)VI呈現(xiàn)的都是中國(guó)風(fēng)▲

　　創(chuàng)始人呂良在茶顏悅色的5年里，為了延續(xù)這個(gè)風(fēng)格，先后買(mǎi)下宮廷畫(huà)手郎世寧、以及其他名畫(huà)的版權(quán)，共計(jì)花費(fèi)上百萬(wàn)。不僅在杯子上畫(huà)著千里江山圖，門(mén)店海報(bào)也是古風(fēng)壁紙級(jí)的。

　　甚至開(kāi)的概念店“方寸間桃花源”來(lái)自于桃花源記，是中國(guó)人千百年來(lái)的情節(jié);而另一家“好多魚(yú)”概念店將《海錯(cuò)圖》的魚(yú)兒搬進(jìn)了太平街……

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　　《海錯(cuò)圖》裝飾的太平街店▲

　　出的周邊產(chǎn)品、鐵罐茶、杯子、書(shū)簽都像是“擺在博物館”的東西。

　　從文案到設(shè)計(jì)風(fēng)格，在一眾用現(xiàn)代感插畫(huà)討好年輕人的茶飲品牌中，簡(jiǎn)直是一股泥石流，活脫脫故宮文創(chuàng)茶飲再現(xiàn)。而這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消費(fèi)者一次又一次地傳達(dá)了“這很茶顏悅色”的品牌內(nèi)核。

　　2)人設(shè):不酷卻有血有肉

　　在茶顏悅色5周年慶典時(shí)，出了一本企業(yè)內(nèi)刊，因?yàn)橄氩怀雒郑徒小督咽裁础贰?span style="display:none">KTo創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

　　去年出了一款文創(chuàng)手袋，起了個(gè)奇葩的名字叫“表情包”。而后在微信上真的推出表情包的時(shí)候，名字叫“真·表情包”。

　　小票上的一句“等我們有錢(qián)了就去告山寨”到“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢(qián)開(kāi)始告山寨了”，讓人啼笑皆非的同時(shí)，能感受到其吊詭風(fēng)格掩藏下的實(shí)力提升。

　　而在茶顏悅色公眾號(hào)出品的漫畫(huà)里，創(chuàng)始人呂良就是一個(gè)每天騎著電動(dòng)車(chē)來(lái)回穿梭、經(jīng)常被顧客誤認(rèn)為是店門(mén)口的摩的師傅、羽絨服破洞了用膠布貼上接著開(kāi)公司年會(huì)的“非霸道總裁”。

　　這是茶顏悅色的一個(gè)聰明之處，給品牌注入了自己的靈魂，讓人在笑的同時(shí)感受到真誠(chéng)與溫度。

　　3)服務(wù):學(xué)海底撈，想和顧客當(dāng)親人

　　在茶顏悅色的公眾號(hào)上，Slogan是:一杯有溫度的茶。

　　不管什么時(shí)候走進(jìn)茶顏悅色的門(mén)店，都會(huì)聽(tīng)到這樣的話“這是您的幽蘭拿鐵，這杯飲品要一挑二攪三喝”一天八小時(shí)，重復(fù)上百遍。

　　對(duì)頭回光顧的顧客還要反復(fù)解說(shuō)“用這個(gè)吸管先把碧根果和一半奶油挑著吃……”要做到每一遍都細(xì)致、耐心、面帶笑容，這不是一件易事。

　　二十四節(jié)氣的時(shí)候，還會(huì)對(duì)每一個(gè)到店顧客說(shuō)當(dāng)天應(yīng)該吃的食譜;下雨的時(shí)候，門(mén)店準(zhǔn)備的有及時(shí)傘;甚至每一家門(mén)店都有小藥箱，里面有創(chuàng)可貼藿香正氣水等應(yīng)急用品;對(duì)出品不滿意，可以到任意門(mén)店，擁有“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”。

　　關(guān)于“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”▲

　　會(huì)給門(mén)店附近的環(huán)衛(wèi)工送茶，會(huì)專(zhuān)門(mén)為一個(gè)考生申請(qǐng)一個(gè)和他準(zhǔn)考證號(hào)一樣的會(huì)員卡號(hào)。

　　高考在即，特別給學(xué)生黨準(zhǔn)備的狀元杯▲

　　茶顏悅色也從不在自己的公號(hào)里美化任何東西。每月公布自檢結(jié)果，衛(wèi)生問(wèn)題、管理問(wèn)題一致公布，甚至生意不好的門(mén)店也會(huì)發(fā)文邀請(qǐng)大家去照顧。

　　通過(guò)各種觸點(diǎn)傳遞服務(wù)溫度▲

　　而顧客也感受到了茶顏悅色的這份溫度，并給予了熱烈的回應(yīng)。

　　一個(gè)在長(zhǎng)沙長(zhǎng)大的女孩，在高中畢業(yè)前夕寫(xiě)了一首《想請(qǐng)你喝一杯幽蘭拿鐵》的歌，以作紀(jì)念。

　　消費(fèi)者對(duì)品牌是有感知的▲

　　4)產(chǎn)品:獨(dú)特，一年倆新品

　　在上新焦慮彌漫的新茶飲行業(yè)，家家壓力都都有。茶顏悅色卻很佛系。

　　2018年，喜茶奈雪平均不足一個(gè)月就上一次新品，而茶顏悅色一年就上了2個(gè)新品。

　　在產(chǎn)品形式上，茶顏悅色也是個(gè)異類(lèi)。喜茶以奶蓋茶聞名，奈雪最初以水果茶見(jiàn)長(zhǎng)，鹿角巷火于黑糖，放眼整個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品類(lèi)型目前無(wú)外乎這三種。

　　而茶顏悅色的產(chǎn)品，“茶底+奶+奶油+堅(jiān)果碎”的組合，通過(guò)茶底拼配，呈現(xiàn)的口感?？雌饋?lái)每一杯都一樣，喝一口才明白差距:茶滋味鮮明有記憶點(diǎn)。

　　就算沒(méi)出長(zhǎng)沙，茶顏悅色就已聲名在外。照現(xiàn)在看來(lái)，錢(qián)，茶顏悅色應(yīng)該也是不缺了，但它為什么在《關(guān)于和馬爸爸傳緋聞的一些說(shuō)明》里提及并沒(méi)有具體的時(shí)間和計(jì)劃走出長(zhǎng)沙呢?

　　茶顏悅色何時(shí)能走出長(zhǎng)沙?

　　僅是2018年一年，全國(guó)現(xiàn)制茶飲門(mén)店數(shù)就增長(zhǎng)了74%。喜茶奈雪一直在加速開(kāi)店的步伐。茶顏悅色這個(gè)長(zhǎng)沙茶飲地頭蛇，就一度被認(rèn)為是很有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　1)未知困難重重

　　茶顏悅色在長(zhǎng)沙的地位近乎壟斷，這也是其它茶飲品牌到現(xiàn)在也還沒(méi)在長(zhǎng)沙打開(kāi)自己的局面的原因之一。

　　區(qū)域玩家在自己的“圍城”中活得很好，兵來(lái)將擋、水來(lái)土淹，但是走出圍城之后呢?對(duì)茶顏悅色來(lái)說(shuō)，未知的東西太多了。

　　茶顏悅色官微上的那一句“團(tuán)隊(duì)一直把將這份長(zhǎng)沙特色帶到全國(guó)作為努力打拼的美好目標(biāo)，但現(xiàn)在還沒(méi)有具體的時(shí)間和規(guī)劃”，可能真不是一句客套話。

　　目前在長(zhǎng)沙，一杯茶顏悅色的均價(jià)在16~20元，這比其它茶飲品牌們(喜茶在長(zhǎng)沙的價(jià)格為25~35元)便宜了一大截。另外，開(kāi)店的場(chǎng)景也有差別，茶顏悅色目前是以街鋪為主，不像其它茶飲品牌主要開(kāi)在商場(chǎng)。

　　2)標(biāo)準(zhǔn)化

　　而像CoCo和一點(diǎn)點(diǎn)一樣的標(biāo)準(zhǔn)化也并不容易。

　　一方面，跨區(qū)域的管理和幾百家門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)是最大的難點(diǎn)，如果做不好充足的準(zhǔn)備，顯然就不能盲目擴(kuò)張。

　　對(duì)掌管著幾百家甚至幾千家門(mén)店的連鎖餐飲品牌來(lái)說(shuō)，在復(fù)制粘貼的擴(kuò)張過(guò)程中，怎么保證門(mén)店的運(yùn)營(yíng)效率不掉隊(duì)是一個(gè)很棘手的問(wèn)題。

　　3)異地管理

　　喜茶雖然勢(shì)頭正猛，也一直都在小心平衡擴(kuò)張速度和異地運(yùn)營(yíng)這兩件事。比如規(guī)模和品牌口碑、規(guī)模和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。為了保證這些平衡，如何做運(yùn)營(yíng)這件事也是要考慮的。如果說(shuō)管理團(tuán)隊(duì)很簡(jiǎn)單，但是異地管理還是比較難。

　　再加上，如今對(duì)一個(gè)新茶飲品牌來(lái)說(shuō)，線下店的數(shù)量不是唯一的要求，在一二線城市，它們?cè)絹?lái)越依賴線上化。

　　4)線上化

　　目前的茶飲品牌的線上化選擇都比較獨(dú)立，除了例行公事選擇外賣(mài)平臺(tái)，它們更傾向于做自己的小程序，比如喜茶的“喜茶go”、Coco的“CoCo都可手機(jī)點(diǎn)單”......新近加入茶飲市場(chǎng)的瑞幸咖啡干脆用的是自己的APP。

　　在線上化的趨勢(shì)下，門(mén)店管理已經(jīng)上升到了大數(shù)據(jù)的層面。直接掌握用戶的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，一方面可以了解用戶喜好，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā);另一方面，便于掌握和預(yù)測(cè)銷(xiāo)量，能夠做好采購(gòu)成本的控制。隨著數(shù)據(jù)的增多，對(duì)開(kāi)店選址等也有幫助。

　　5)選址

　　想要走出長(zhǎng)沙，茶顏悅色要補(bǔ)的課還有很多。比如第一家店應(yīng)該選在哪里?這對(duì)茶顏悅色來(lái)說(shuō)是個(gè)很重要的問(wèn)題。

　　餐飲企業(yè)中，跨區(qū)域擴(kuò)張時(shí)的第一家店能不能成功十分關(guān)鍵。北京上海，消費(fèi)者還在喜茶奈雪的門(mén)店前樂(lè)此不疲的排著隊(duì)，CoCo和一點(diǎn)點(diǎn)的門(mén)店數(shù)量也在肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)。

　　第一站去哪里?目前在茶顏悅色身上還沒(méi)有看到最好的答案。

　　6)守住長(zhǎng)沙才是重中之重

　　再加上，在喜茶的攻勢(shì)下，守住長(zhǎng)沙或許已經(jīng)成為茶顏悅色的首要任務(wù)。

　　不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，資本一定是希望它走出長(zhǎng)沙的，這不難猜測(cè)。畢竟讓這個(gè)火到不行的IP出圈，為資本而戰(zhàn)，是“投資”的使命。接下來(lái)就看是誰(shuí)的話語(yǔ)權(quán)更大了。

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霓裳茶舞在湖北荊門(mén)有嗎

霓裳茶舞是目前比較受歡迎的一個(gè)奶茶店，它里面會(huì)有很多口味的奶茶飲品，喝起來(lái)很不錯(cuò)，深受人們喜歡。霓裳茶舞在全國(guó)很多地區(qū)都開(kāi)有門(mén)店，湖北也有很多分店，其中武漢、宜昌、黃石以及荊州等地區(qū)有分店。

霓裳茶舞在湖北荊門(mén)有嗎

目前沒(méi)有。

霓裳茶舞奶茶是一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的奶茶品牌，因?yàn)榭偛砍Ｄ陥?jiān)持為市場(chǎng)提供更適合的奶茶和豐富的茶品，如今已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，所以很多加盟商想要投資它來(lái)創(chuàng)業(yè)。

總部自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持飲品的研發(fā)與創(chuàng)新?，F(xiàn)在可以為消費(fèi)者提供布丁、奶茶、果茶等豐富多樣的產(chǎn)品。所以也是大家支持的奶茶品牌。加盟總部投資創(chuàng)業(yè)的加盟商可以在飲料市場(chǎng)有更好的發(fā)展前景。

霓裳茶舞在湖北哪有

武漢、荊州、黃石、宜昌等地區(qū)有門(mén)店。

經(jīng)過(guò)不斷的努力，在市場(chǎng)上形成了自己的發(fā)展模式。這里的茶，根據(jù)消費(fèi)者的需求，提取了“雪”的元素，并將其延伸，打造出許多流行的茶飲。

在飲品市場(chǎng)，霓裳茶舞創(chuàng)造了自己的品牌美譽(yù)度。很多人都想知道它的總部在哪里。只有通過(guò)實(shí)地考察，人們才能更多地了解這個(gè)品牌。其實(shí)泥尚茶舞的總部就在廣州，無(wú)論坐飛機(jī)還是坐汽車(chē)，交通都很方便。

健康、多元化一直是飲料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。霓裳茶舞在這條路上前行，為眾多同仁開(kāi)辟了廣闊的道路。為了泡出好茶，泥尚茶舞研發(fā)團(tuán)隊(duì)調(diào)研了中國(guó)各大城市的飲品市場(chǎng)，融合了消費(fèi)者喜愛(ài)的元素，融合了自己的理念。所創(chuàng)飲料瞬間引爆市場(chǎng)，帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

霓裳茶舞怎么樣

湖南振品匯商貿(mào)有限公司旗下品牌“霓裳茶舞”致力于新中國(guó)茶的開(kāi)發(fā)與推廣，以古風(fēng)VI設(shè)計(jì)重新定義古茶，清新古茶，打造古鮮茶房子。作為一個(gè)從外觀到產(chǎn)品都非常吸引人的品牌，它的出現(xiàn)可以說(shuō)是引起了很多人的關(guān)注。作為一個(gè)創(chuàng)新品牌，自然有很大的發(fā)展空間。

公司研發(fā)的特色飲品分為幾個(gè)系列，包括奶泡茶系列、芝士茶系列、雪丁系列和水果茶系列，讓很多人非常驚喜。數(shù)十款飲品滿足顧客的需求。不管你的口味如何，在這里都能找到滿意的口味，這也是它很受歡迎的原因。公司有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)開(kāi)發(fā)這些特色飲品，每一位顧客都不容錯(cuò)過(guò)。

水果茶vi設(shè)計(jì)（水果茶的logo設(shè)計(jì)）

(1)喜茶是如何進(jìn)行品牌定位的?喜茶是如何進(jìn)行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心成果在顧客的心智中，左右著顧客的選擇，這個(gè)核心成果，就是品牌。
本文跟大家分享的是《如何為品牌名注入品牌感》。
一、品牌的內(nèi)涵
單看“喜”“茶”兩個(gè)字聽(tīng)起來(lái)并沒(méi)有很酷的感覺(jué)，當(dāng)初皇茶因?yàn)楸簧秸黄雀拿麜r(shí)，很多人不同意改成“喜茶”，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這不夠逼格。
但經(jīng)過(guò)這幾年的努力，喜茶的品牌印象已深入人心，成為備受年輕人追捧的品牌。
我們是如何為喜茶注入品牌感的呢？這是我想做的分享。
說(shuō)到到品牌名，我們可以回顧一下那些很經(jīng)典的品牌。
現(xiàn)在，當(dāng)我們提到蘋(píng)果，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是iphone、是喬布斯、是這顆被咬了一口的蘋(píng)果，而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋(píng)果。
當(dāng)我們看到大大的勾，第一反應(yīng)是，它是耐克，是“just do it”的堅(jiān)持不懈的運(yùn)動(dòng)精神，而不再是表示正確的勾而已。
如果你脫離了對(duì)蘋(píng)果、耐克已有印象，它們的名字很好聽(tīng)嗎？今天人們之所以覺(jué)得它們的名字很酷，是因?yàn)樗毁x予了品牌價(jià)值，以及整套的VI等。
今天當(dāng)提到喜茶，它不僅僅是一杯茶，同時(shí)也代表著新式茶文化。
在這個(gè)層面上，我們?cè)趺醋龅降模?br/>創(chuàng)業(yè)之初，我們就明確的知道，喜茶要做的是茶飲的年輕化，而非奶茶的升級(jí)。
茶是有文化內(nèi)涵的。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，喜茶最重要的是什么？
我們認(rèn)為是以產(chǎn)品為主的整體品牌。
我們是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)在打造品牌，在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們希望做得更多，例如賦予它設(shè)計(jì)感，賦予它理念，最后可以形成品牌。
品牌是無(wú)法復(fù)制的，它很微妙，它的形成來(lái)自多元層面，來(lái)源于發(fā)展歷程的每件小事、創(chuàng)始人的性格、產(chǎn)品視覺(jué)形象等縱橫交錯(cuò)的積累，它是一個(gè)完整的體系。
在我們創(chuàng)業(yè)以前，年輕人并不熱衷于喝茶，而市場(chǎng)上也沒(méi)有基于年輕人研發(fā)的茶飲，奶茶在年輕人中的定位也不高。
那么，我們要做一個(gè)什么樣的品牌呢？
喜茶的品牌定位是酷，很多人可能會(huì)說(shuō)“酷”是個(gè)很虛的概念，正因?yàn)椤疤摗辈拍茏鰹槠放频亩ㄎ弧?br/>如果把品牌定得很具體就會(huì)變的很窄，也容易過(guò)時(shí)。
酷是很虛的，所以我們又把“酷”具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來(lái)的“功能性”，茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來(lái)激發(fā)靈感的，同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來(lái)的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
我們的整個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程和品牌發(fā)展過(guò)程，就是基于靈感研發(fā)新產(chǎn)品，然后受到市場(chǎng)認(rèn)可，一步步走出來(lái)。
所以我們當(dāng)前的設(shè)計(jì)以及所做的呈現(xiàn)以及我們的slogan更多基于靈感和禪意兩個(gè)關(guān)鍵詞，尤其是靈感。
所以我們不是說(shuō)喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶，而是說(shuō)這是靈感之茶。
所以我們的公眾號(hào)，并不是用來(lái)給大家炫技術(shù)–我們很好看，很會(huì)設(shè)計(jì)，而是希望體現(xiàn)靈感的概念。
公眾號(hào)很重要，它不是一個(gè)宣傳的媒介，它是品牌的線上部分。
二、線上載體
公眾號(hào)是非常重要的文化傳輸載體。如果品牌把公眾號(hào)當(dāng)成媒介，全部都是打折信息、活動(dòng)信息，就沒(méi)有品牌感可言。
我們把公眾號(hào)當(dāng)作是一個(gè)品牌輸出內(nèi)容的載體，宣傳新品只是一個(gè)契機(jī)，它是一個(gè)切入點(diǎn)，讓你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容。
宣傳新品只是一個(gè)契機(jī)，是為了讓你能夠創(chuàng)造內(nèi)容，日積月累地將感覺(jué)傳遞給消費(fèi)者，這是我們的經(jīng)驗(yàn)所在。
我舉一些例子，怎么去做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來(lái)。
第一，定風(fēng)格
比如我們要上一個(gè)新系列，先要定風(fēng)格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺(jué)／風(fēng)格跟大家見(jiàn)面。
例如我們要上一個(gè)粉荔系列，這是一款水果茶，每種水果都有其獨(dú)有的氣質(zhì)。
荔枝讓人聯(lián)想到的詩(shī)句是“一騎紅塵妃子笑,無(wú)人知是荔枝來(lái)”，這是古代的。
荔枝的顏色偏粉，大的方向上，結(jié)合當(dāng)下流行的元素，我們會(huì)用中國(guó)風(fēng)，并且是新中式風(fēng)。
粉色、春季，我們會(huì)讓整體感覺(jué)更輕盈。但同時(shí)，整體呈現(xiàn)不能過(guò)于大眾，要有喜茶的感覺(jué)。
基于這種構(gòu)思，我們定了一個(gè)大方向，整個(gè)風(fēng)格是中國(guó)風(fēng)。
同時(shí)，如果想讓它整體感覺(jué)是更輕盈一些、清新一些，用色偏淡。
定好這個(gè)方向，我們開(kāi)始設(shè)計(jì)包材和構(gòu)思文案，然后才是拍攝產(chǎn)品硬照?；谶@種聯(lián)想，
第二，重視硬照
整篇推文，圖片是很關(guān)鍵的，我們對(duì)照片的要求非常嚴(yán)格。
包括選用什么樣的模特、五官、妝容，如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風(fēng)格的沖突，這些都會(huì)去研究。
照片承載著內(nèi)容，也是讀者的第一印象，風(fēng)格和感覺(jué)由此傳遞。
照片要有張力，整體的設(shè)計(jì)和排版能起到潤(rùn)色和強(qiáng)化主題的作用，文案是內(nèi)容的一部分，與照片互相補(bǔ)充。
文字字體的選用我們也有考究，要跟整體風(fēng)格一致。
第三，推文風(fēng)格
我們會(huì)為推文設(shè)計(jì)出一整套風(fēng)格，細(xì)節(jié)到用什么樣的字體，包括相匹配的文案風(fēng)格。
你可以看到，這也是我們的推文，這是粗線條的風(fēng)格，是不是和中國(guó)風(fēng)反差很大？
粗線條也是現(xiàn)在比較流行的風(fēng)格，它的應(yīng)用場(chǎng)景可以很廣。
整體給人的感覺(jué)是很親切，而且顏色可以用的很豐富，飽和度較高，制作動(dòng)圖，也很有趣味性，通過(guò)插畫(huà)的方式，也可以營(yíng)造一些圖片拍攝所無(wú)法詮釋的場(chǎng)景感。
這是我們剛剛進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)的第一篇推文。
大家想到香港時(shí)會(huì)聯(lián)想到什么？堆積的招牌、公交站臺(tái)、維多利亞港口等等。
你可以看到整個(gè)推文設(shè)計(jì)上就是如此，有很強(qiáng)烈的堆積感，其實(shí)復(fù)原的就是香港街頭招牌錯(cuò)綜復(fù)雜的感覺(jué)。
我們從港式風(fēng)格中，抽取了紅藍(lán)黃的主視覺(jué)，設(shè)計(jì)上再現(xiàn)了廣告牌的堆積感，素材中也有了像車(chē)站標(biāo)示，蛇皮袋等，甚至字體也延用了經(jīng)典的港式招牌字體，來(lái)強(qiáng)化整體復(fù)古港風(fēng)。
三、線下載體
可能你們會(huì)好奇，風(fēng)格這么多樣，會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者記不住。
其實(shí)不會(huì)，這就好比一個(gè)人的皮膚與靈魂的關(guān)系。
我們要表達(dá)的靈魂內(nèi)核是很清晰的，也就是靈感與禪意，然后使用的設(shè)計(jì)手法，就是皮膚。
設(shè)計(jì)手法可以傳承，但不能過(guò)分拘泥，否則會(huì)陷入怪圈，和守舊一步之差，永遠(yuǎn)無(wú)法進(jìn)步。
比如想到茶文化，可能本能想到的意象是大紅燈籠、毛筆字等中國(guó)風(fēng)，如果拘泥于在這些表現(xiàn)手法，反而一點(diǎn)都不酷，這是復(fù)刻而不是傳承，傳承需要進(jìn)步。
只要核心沒(méi)有變，靈感就可以穿著不一樣的衣服，可以有不一樣的表現(xiàn)形式。
整個(gè)茶文化也是如此，比如說(shuō)大家想到茶，可能是毛筆、紅木家具等等，這種聯(lián)想是最原始的，或者是最簡(jiǎn)單的。
文化需要傳承，但是皮膚是可以更新的。
在這一點(diǎn)上日本很多品牌做得很好。
這是優(yōu)衣庫(kù)的品牌，即便沒(méi)有招牌，你也能認(rèn)出它是日本品牌，它的皮膚里沒(méi)有日本元素沒(méi)有和服，色調(diào)也不日本，沒(méi)有假山等。
因?yàn)樗谋憩F(xiàn)手法是現(xiàn)代主義，內(nèi)核是日本，很多直角直線，這是日本的矜持規(guī)矩的內(nèi)核，是文化中很重要的一點(diǎn)。
無(wú)印良品也一樣，他們用了不同的皮膚，但整體的感覺(jué)很日本，包括logo也是如此。
喜茶做的事情也是一樣的，很多人不一定能感覺(jué)到我們的風(fēng)格，但沒(méi)有人會(huì)把我們和星巴克混淆起來(lái)。
我們色調(diào)偏白色和灰色，店里面也有一些枯木砂礫等，一小片地方體現(xiàn)一個(gè)景，設(shè)計(jì)得比較空，沒(méi)有特別多元素，這是我們提煉出來(lái)的禪意。
材料和表現(xiàn)手法沒(méi)有說(shuō)每個(gè)店都要做枯木，也有很多金屬材料，最后感覺(jué)還是圍繞剛才兩個(gè)點(diǎn)。
空間是品牌文化的載體和起點(diǎn)，消費(fèi)者可能接觸你的第一面就是來(lái)自于這個(gè)空間，空間不僅僅是一個(gè)提供座位的地方，也應(yīng)該是詮釋文化的地方。
我們把每一個(gè)空間都當(dāng)做是能夠詮釋靈感的一次嘗試。
以我們今天所在的杭州為例，我們?cè)诤贾萦?家店了，這8家店風(fēng)格是不一樣的，每個(gè)家店都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
杭州是自然山水很美麗的地方，把這些經(jīng)典的文化融入到空間里面去，用空間來(lái)表達(dá)它。
有的則使用很多圓的疊加，看起來(lái)整個(gè)空間是靜止的，因?yàn)閳A是滾動(dòng)的，但是它靜止在這里，希望向大家傳遞：在這個(gè)空間里面忘掉時(shí)間存在，就像靜止一樣。
圓在古代文化當(dāng)中也是一個(gè)非常重要的意向，所以從此提煉出來(lái)做一個(gè)空間呈現(xiàn)。
這些設(shè)計(jì)理念和公眾號(hào)的理念都是一脈相承的。
除了把古代茶文化精髓用現(xiàn)代化方式表達(dá)之外，同時(shí)也會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?，以城市元素的主題做的一些設(shè)計(jì)，這是作為空間的創(chuàng)意所在。
喜茶會(huì)變成什么樣皮膚不知道，未來(lái)一定會(huì)持續(xù)的變化。
我們希望文化是有進(jìn)化，文化如果不去進(jìn)化，就會(huì)被淘汰，大家會(huì)看膩而且會(huì)被固定的風(fēng)格困住，走不出去。
回過(guò)頭來(lái)，我們整個(gè)品牌最核心的、最想要的是什么呢？是要把茶飲文化年輕化。
茶飲年輕化的演繹，大的方向是讓茶變酷，這樣年輕人才會(huì)喜歡。
我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因?yàn)榭?，而不僅僅因?yàn)樗且槐琛?br/>產(chǎn)品和品牌是我們最重視的兩件事。
喜茶的門(mén)店空間傳遞了品牌文化，公眾號(hào)內(nèi)容和持續(xù)的跨界活動(dòng)也是在強(qiáng)化品牌，最終為了強(qiáng)化一個(gè)抽離的品牌概念，就是“酷”。
但酷是很虛的，所以我們又具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來(lái)的“功能性”，茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來(lái)激發(fā)靈感的，同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來(lái)的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
禪意也是類(lèi)似的道理。
品牌是一件很難量化的事情，也很難一下子建立起來(lái)，正因如此，品牌才很難被復(fù)制。
以前剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，你宣傳說(shuō)自己的原材料多么好多么好，這些宣傳文案容易被別人抄襲。
但當(dāng)你把自己的品牌感覺(jué)做出來(lái)之后，這是別人抄襲不來(lái)的。
因?yàn)槠放剖切枰萌粘｜c(diǎn)滴去詮釋的，品牌是需要放在我們的空間上，結(jié)合我們的認(rèn)知和我們的所作所為才能感受到的。
提供真正大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品，打造基于茶文化年輕化的品牌風(fēng)格，用互聯(lián)網(wǎng)的手段優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)傳統(tǒng)茶飲的刻板印象，真正讓品牌深入人心，影響人們的生活，這在我們心中是非常有意義的事情。
現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)代，中國(guó)的品牌有機(jī)會(huì)可以做到全世界。我們相信，只要我們?cè)谥袊?guó)做的足夠好，就有機(jī)會(huì)走向世界。
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