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2022知名品牌營銷案例100例

發(fā)布時間：2023-03-01 19:30:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 833 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2022知名品牌營銷案例100例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、個人微信營銷策略分析與案例？
2、明星代言對于企業(yè)品牌營銷的意義有多大？
3、以下哪個營銷活動是以短視頻營銷的活動
4、你知道哪些牛奶品牌的塌房事件？

2022知名品牌營銷案例100例

一、個人微信營銷策略分析與案例？

案例分析是企業(yè)了解產(chǎn)品在市場中運(yùn)營狀況的有效手段。但錯誤或不恰當(dāng)?shù)陌咐治龇椒▽a(chǎn)生誤導(dǎo)性的資訊,并有可能引發(fā)偏差的市場營銷策略。那么下面是我整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對你能夠有所幫助。

一：

李晶和羅丹：創(chuàng)業(yè)賣香腸和雞蛋平均每天賣蛋3000枚

香腸、雞蛋、農(nóng)家壇子菜，是人們最喜愛的傳統(tǒng)食品，但現(xiàn)在人們很難吃到這幾樣食品的原味了。在邵陽，兩位美女通過電商平臺又把它們原汁原味地?cái)[到您的餐桌上，吃上一口就喚起兒時的記憶。她們把土雞蛋和手工自制的香腸通過電商銷到全國各地，近一年已發(fā)展代理商150多家，微商們送給她們兩個既別致又貼切的外號：“蛋姐”和“腸妹”。

她們愛好旅游和跳舞唱歌，喜歡參加文藝活動。她們說，帶有理想主義色彩的“文藝范兒”讓創(chuàng)業(yè)更有 *** 、更有趣。當(dāng)然，“兒時的味道，媽媽的手藝”背后，蘊(yùn)含的是有詩意的情懷和說不盡的故事。

“腸妹”叫李晶，90后;“蛋姐”叫羅丹，80后。她們是湖南某公司的創(chuàng)始人。文藝女孩為何選擇做“村姑”忙農(nóng)活?在山茶花盛開的季節(jié)，三湘都市報《創(chuàng)周刊》記者聞著“記憶中的味道”采訪了兩位美女。

一見如故，姐妹相遇碰出創(chuàng)業(yè)火花

邵東靈官殿鎮(zhèn)大云山遠(yuǎn)近聞名，李晶和羅丹的家就在這里，一個家住民主村，一個家住夫和村。

小時候，最讓李晶和妹妹高興的是家里殺年豬，母親會做出讓人“嘴饞”的香腸。從小，香腸制作工藝就刻在了李晶記憶的底片。

高中畢業(yè)后，李晶選擇了湖南農(nóng)大動物醫(yī)學(xué)專業(yè)，希望學(xué)成回家后能幫到父母擴(kuò)充套件自家的養(yǎng)殖場。2013年大學(xué)畢業(yè)后，她真的回到家鄉(xiāng)與父母一起養(yǎng)起了豬。2015年，她開始發(fā)展豬肉加工產(chǎn)業(yè)鏈，香腸成為首選。

無獨(dú)有偶，與李晶相隔不遠(yuǎn)的夫和村，有一位姑娘叫羅丹。小時候，放學(xué)回家?guī)蛬寢寭焱岭u蛋是她童年最快樂的時光?！皩硪欢ㄒk一家好大好大的養(yǎng)雞場，撿好多好多的土雞蛋。”夢想，在少女的心里扎下了根。

羅丹家里條件苦，初中畢業(yè)后就跟著院里的堂哥堂嫂到深圳打工。兩年后，她聽說玩具廠毒性大，便回到了家里。在家鄉(xiāng)邵東，羅丹先后做過茶館、飯店、面包店等行業(yè)的服務(wù)員?！澳菚r候很苦，每月工資才三四百元。自己留點(diǎn)零用錢，剩下的寄給爸媽?！绷_丹的眼里泛著淚花。

2007年是羅丹人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，她跟著遠(yuǎn)嫁浙江的表姐一起到浙江開店做服裝生意，表姐出錢開店，羅丹進(jìn)貨賣貨，幾年下來羅丹掙得了創(chuàng)業(yè)的第一桶金?！凹热粍?chuàng)業(yè)就要做自己的品牌?！?014年冬，羅丹回到家鄉(xiāng)重拾兒時的夢想，決心辦一家養(yǎng)殖場。

2015年初，李晶和羅丹在一個朋友的聚會上初次見面。她們聊兒時的夢想，聊家鄉(xiāng)的趣事，當(dāng)聊到養(yǎng)殖和電子商務(wù)時，兩人相見恨晚。聚會后，兩人合計(jì)著一起創(chuàng)業(yè)。

“既然選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，那么專案肯定要和農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)絡(luò)起來，高大上的東西我們不去沾，扎扎實(shí)實(shí)圍著土特產(chǎn)做好文章。”采訪中，李晶笑著說，“人們總是懷念記憶深處的那種味道。其實(shí)我們做的事情就是想還原食物的本味，把記憶中的那種味道呈現(xiàn)出來?！币慌募春?，李晶和羅丹注冊了湖南某農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司。

微商代理，產(chǎn)品暢銷全國

“現(xiàn)在養(yǎng)雞都工廠化了，在商場買回的雞蛋硬是少了點(diǎn)什么味道?！庇谑牵齻兿露Q心，產(chǎn)品一定要最正宗的土雞蛋。愛吃雞蛋的“蛋姐”羅丹就發(fā)揮特長，負(fù)責(zé)土雞養(yǎng)殖專案。

“現(xiàn)在市場上香腸品種繁多，口味也是千奇百怪，還有些香精味甚至蓋過了肉質(zhì)的味道。只有農(nóng)戶養(yǎng)殖的豬肉純手工制作、炭火烤制，顧客才會喜愛?！薄澳c妹”李晶對香腸情有獨(dú)鐘，說起香腸滔滔不絕。

公司成立一年，她們已建立4個土雞養(yǎng)殖基地，生態(tài)山林里五谷雜糧放養(yǎng)。因?yàn)槠焚|(zhì)有保障，土雞蛋有了一群相對固定的“粉絲”，3元多一個的雞蛋平均每天能售出3000多枚。去年春節(jié)前還出現(xiàn)了一蛋難求的局面，有一家企業(yè)一次就下單1100箱，過了5天貨才發(fā)出去。

“腸妹”李晶則師承當(dāng)?shù)匾晃蛔隽藥资晗隳c的老師傅，用什么部位的肉，放多少鹽，腌漬、熏制多長時間都很講究，反復(fù)試驗(yàn)并改進(jìn)后，香腸專案也正式上線，原味、甜味、麻辣等多種口味可滿足不同人群。“絕對不加防腐劑等新增劑，倉庫也沒有一根事先做好的香腸，都是按訂單現(xiàn)做現(xiàn)賣。下一步我們要推出香腸熟食，開啟包裝直接可以吃到屋里的味道。”李晶一臉嚴(yán)肅。

“你看，又有一位廣州的客人發(fā)微信要訂20斤香腸?！边@是李晶當(dāng)天的第16單生意。

現(xiàn)在，公司已在全國各地有158個微商代理，也為其他電商平臺和線下供貨，并建有網(wǎng)站、公眾號微信商城和淘寶店鋪。

堅(jiān)守傳統(tǒng)，做中國第一生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品

“山村林地好風(fēng)光，阿妹來把土雞養(yǎng)，生態(tài)養(yǎng)殖雞兒歡，土雞蛋啊不愁銷?！?月3日，在邵東魏家橋鎮(zhèn)包留村一組的土雞養(yǎng)殖場里，李晶和羅丹提著籃子，哼著自己編寫的歌謠撿拾土雞蛋，歡快的歌聲在養(yǎng)雞場回蕩。

雞蛋真不真，一掃便知曉。員工在每個綠殼土雞蛋包裝盒上貼上二維碼標(biāo)簽，只要拿手機(jī)掃一掃，就可在視訊上看到土雞養(yǎng)殖的整個場景?！皞鹘y(tǒng)推廣太貴也不夠精準(zhǔn)，我們會深耕微信，做一對一的互動平臺?！崩罹дf，當(dāng)?shù)谝慌N上二維碼標(biāo)簽的綠殼土雞蛋發(fā)到微信上時，沒花一分錢的推廣費(fèi)竟獲得了數(shù)千瀏覽量，一時訂單不斷。

“農(nóng)村有很多的好農(nóng)產(chǎn)品，這些東西又是城里人夢寐以求的，我們通過‘網(wǎng)際網(wǎng)路+農(nóng)業(yè)’平臺，實(shí)現(xiàn)田間到餐桌的無縫對接?！睂?chuàng)業(yè)魚***微訊號：cyy2022***說起規(guī)劃，李晶思路非常清晰，要以“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)間美味”為宗旨，提供“媽媽手藝和兒時味道”，發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。 “只要我們不改初心，用心經(jīng)營，相信‘土里生金’絕對不會是一句空話，我們用行動證明，生養(yǎng)我們的這片土地可以讓更多的年輕人實(shí)現(xiàn)夢想!”對未來，她們信心百倍。

如今，李晶和羅丹在當(dāng)?shù)匾研∮忻麣猓?jīng)常會有創(chuàng)業(yè)青年上門取經(jīng)。李晶和羅丹說，公司將遷往新邵縣電商產(chǎn)業(yè)園，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品開發(fā)新品，年底之前想推出黑豬香腸?！拔覀兊哪繕?biāo)就是做中國第一原生態(tài)放心綠色農(nóng)產(chǎn)品，讓您感受純正的傳統(tǒng)美味?！?

創(chuàng)客說

“不改初心，生養(yǎng)我們的這片土地依然可以實(shí)現(xiàn)夢想?！薄罹?

二：

看印美圖怎樣在微信小店6天賺百萬

微信公眾平臺不久前推出“微信小店”功能，眾多微信小店中，一家名叫印美圖的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在上線新一代印美圖產(chǎn)品的6天內(nèi)就突破了100萬銷售額，成為了微信小店首個收入破萬的產(chǎn)品，這是連印美圖 CEO黃昱釗自己都沒想到的。

開發(fā)者到底如何借助微信小店更好地推廣?硬體與微信怎么更好地結(jié)合?我們不妨從印美圖身上找找答案。

2003年畢業(yè)于華南理工大學(xué)的黃昱釗，在還沒畢業(yè)時就成立了自己的公司，受微軟“維納斯計(jì)劃”的家電資訊化概念影響，當(dāng)時黃昱釗制作出可以通過手機(jī)和網(wǎng)路來控制的洗衣機(jī)，不過當(dāng)時的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，概念也過于超前，公司差點(diǎn)做倒閉。。

黃昱釗畢業(yè)后，他把公司轉(zhuǎn)型，推出了一款名為飛印的票據(jù)印表機(jī)，這款印表機(jī)無需借助網(wǎng)路，只要接收到手機(jī)訊號就可以自動列印單據(jù)，當(dāng)時多用于訂餐網(wǎng)站的訂單確認(rèn)：消費(fèi)者線下就能用飛印打印出訂單，包括產(chǎn)品資訊、消費(fèi)地點(diǎn)和時間、消費(fèi)次數(shù)等等。但網(wǎng)上訂餐行業(yè)利潤比較薄，門檻也足夠低，飛印這個專案本身也不怎么賺錢。于是黃昱釗開始重新思考產(chǎn)品，在繼續(xù)飛印創(chuàng)業(yè)專案的同時，黃昱釗和他的團(tuán)隊(duì)在2012年啟動了印美圖專案。

談到為什么要做印美圖這樣一款產(chǎn)品時，黃昱釗說他和其他聯(lián)合創(chuàng)始人都認(rèn)為智慧手機(jī)的普及導(dǎo)致曾經(jīng)風(fēng)靡的大頭貼拍照消失了，但人們對數(shù)字化影像紙質(zhì)儲存的需求卻從未消失過，因此他們認(rèn)為一款公共照片列印裝置在將來會是個趨勢。

印美圖緊密結(jié)合微信功能，通過印美圖，消費(fèi)者可以非常便捷地打印出照片。印美圖提供即時的相片和聲音卡列印服務(wù)，使用者在關(guān)注印美圖公眾賬號后，傳送照片，就能從印美圖硬體中取得照片，照片等同于立拍得。更富有新意的是，消費(fèi)者可在傳送照片同時附上語音留言，列印的照片上會附有二維碼，通過掃描即可聽到語音留言?！斑@樣就給平面的照片帶來獨(dú)有的記憶，更鮮活，也很容易感受到歲月的痕跡。”

盡管留音效卡娛樂性質(zhì)很強(qiáng) ，但消費(fèi)者通常會很嚴(yán)肅的去對待，把情感加入到其中，黃昱釗認(rèn)為，隨著時間推移，留音效卡的附加價值會越來越高。再者，以前二維碼剛出現(xiàn)的時候就有人想通過 App的方式來做語音留言，但使用者體驗(yàn)并不好，而基于微信的語音留言無需安裝App，使用者也不需要接觸新事物，接受成本更低，且易于傳播。

除了面向個人消費(fèi)者，印美圖團(tuán)隊(duì)也在線上和線下同時出售印美圖硬體產(chǎn)品，一款產(chǎn)品售價7800元，頗受商家青睞。印美圖產(chǎn)品的銷售初期主要依靠外部代理商，但微信小店和朋友圈的推動為印美圖的銷售提供了一個全新的渠道。

印美圖也總結(jié)了使用微信小店的經(jīng)驗(yàn)：

1、申請微信小店要 1—3 天稽核時間;

2、在微信小店后臺新增商品連結(jié)，商家復(fù)制連結(jié)后，可填入到自定義選單中，也可選擇作為訊息直接傳送給使用者;

3、微信小店會自動讀取使用者之前儲存的送貨地址，使用者也可重新設(shè)定收貨地址;

4、建議對微信小店的頁面進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)及定制;

5、微信小店可以充分利用到粉絲效應(yīng)和社交平臺傳播。

此外，和知名品牌合作推廣也是印美圖的策略之一。目前，印美圖已于海底撈、萬科、銀泰百貨，還有寶馬、寶潔等高階消費(fèi)品牌達(dá)成了合作，比如Elle25周年慶典的時候，印美圖參與會場活動，吸引了很多粉絲關(guān)注和試用，而Elle本身的時尚基因也幫助印美圖做了更好的推廣。

二、明星代言對于企業(yè)品牌營銷的意義有多大？

對于商家而言，聘請明星代言自己的品牌產(chǎn)品，無非就是為了利用明星的人氣為品牌加持熱度，吸引明星粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，塑造品牌形象。那在當(dāng)今流量至上的時代，明星光環(huán)對于品牌本身而言，到底有多大的影響力？真的可以樹立起在大眾心中根深蒂固的品牌形象嗎？

答案是肯定的。啟用明星作為代言人，讓不少企業(yè)因此受益，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，明星代言對品牌的影響主要有以下三個方面：

一、增強(qiáng)曝光

明星代言的產(chǎn)品更引人注目。明星本就是奪人眼球的存在，明星將自身的能力傳遞到代言產(chǎn)品上，使產(chǎn)品也不斷散發(fā)光熱。

二、提升銷量

借助明星代言拉動曝光的同時，品牌方可以將這些曝光轉(zhuǎn)化為“明星同款”的銷售，從而帶動產(chǎn)品銷量。

三、塑造形象

品牌的格調(diào)品質(zhì)和明星的氣質(zhì)人設(shè)相輔相成。明星所散發(fā)的氣質(zhì)可以強(qiáng)調(diào)品牌的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與明星的共贏。

2022年2月20日，NARS官宣肖戰(zhàn)為代言人，當(dāng)天品牌官V漲粉21w，店鋪漲粉17w，線上單平臺成交額近8000萬，交易增長幅度高達(dá)約20741％，線下門店也是人氣爆滿。肖戰(zhàn)的代言不僅為品牌帶來了單日破億的總銷量，更是引起美妝界的轟動，把NARS送上行業(yè)排行榜第一。

2022知名品牌營銷案例100例

由此可見，明星代言人選的好，帶來的有利影響是巨大的。NARS的操作為企業(yè)選明星代言提供了良好的范本，告訴了品牌在選擇代言人時，要注重明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合、明星的形象與品牌的氣質(zhì)是否搭調(diào)、明星的流量能否實(shí)現(xiàn)效益的高轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，無論找誰來代言，產(chǎn)品的品質(zhì)始終是品牌立足市場的根本，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)依然是企業(yè)發(fā)展的根基。

找專業(yè)的人做專業(yè)的事，找明星代言就選星云庫。星云庫，13年明星商務(wù)合作經(jīng)驗(yàn)，3000＋明星資源，致力于為優(yōu)秀品牌賦能，是明星代言的不二之選。

三、以下哪個營銷活動是以短視頻營銷的活動

以下是品牌使用短視頻的7種常見方式視頻營銷經(jīng)典案例有哪些形式？

2022-04-20 小知識

短視頻營銷所花費(fèi)的成本和預(yù)算相對低廉，尤其適合資源有限的中小企業(yè) 。作為視覺營銷的一種形式，短視頻營銷更契合人類作為視覺動物的信息接受習(xí)慣。除此之外，更有適用于移動端、有利于搜索引擎優(yōu)化、分享便捷反饋即時等優(yōu)勢。以下是品牌使用短視頻的七種常見方式，讓我們看看這些大品牌是如何充分利用視覺營銷來提高粉絲參與度的。

1. 拍攝產(chǎn)品短片解答客戶疑問

拍攝產(chǎn)品短片，為客戶解答疑問是短視頻營銷的最基本的應(yīng)用。很多品牌使用短視頻營銷就從這里開始。有時候，簡短的“如何…”視頻短片就可以快速并有效地解答客戶的疑問。整理出你的客服部門最常收到的問題，制作相關(guān)的視頻短片去解答這些問題。

【以下是品牌使用短視頻的7種常見方式視頻營銷經(jīng)典案例有哪些形式？】比如說，你可以在一段15秒的視頻里告訴客戶你的產(chǎn)品是如何便于安裝。像這樣拍攝一段安裝教程并配上語音指導(dǎo)可以提供給粉絲更有用的信息和幫助。用短視頻的方式解答客戶疑問能夠給你的受眾帶來更多的附加價值。

這類短視頻之所以贊就在于能夠在視頻有限的時間內(nèi)垂直并直觀地展現(xiàn)品牌的專業(yè)性和權(quán)威性how-to是Vine上最熱的主題標(biāo)簽之一，它旨在為潛在客戶提供一種便利的方式來解決問題。

Intel曾在Instagram上展示了怎樣用一件毛衣自己DIY一個超級本電腦包。創(chuàng)意首先是一個吸引眼球的點(diǎn) ，但是整個視頻最讓你印象深刻的大概也是教會了你怎樣完成一件事，所以說這類視頻不是僅僅為了娛樂，也不一定和品牌的產(chǎn)品直接相關(guān) ，但是對于粉絲來說的確提供了一些有價值的實(shí)用信息，也對讓粉絲對品牌的好感度增加。

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2. 將產(chǎn)品制作過程整合成視覺展示

如果說一張圖片就可以道盡千言萬語的話，那一段15秒的視頻中可以表達(dá)的內(nèi)容更是遠(yuǎn)超過想象。

將產(chǎn)品的制作過程拍攝成一支短視頻展現(xiàn)給潛在客戶，是一種利用短視頻功能的營銷方式。咖啡館可以借機(jī)展示他們的咖啡制作工藝，時尚沙龍可以展示客戶的變身過程等。

BEN&JERRY’S是美國著名的冰淇淋品牌，以口感香醇和口味新奇聞名。它在Instagram上發(fā)布了一只他們制作冰淇淋過程的短片，對于食品這類產(chǎn)品而言，食品安全和加工過程應(yīng)該是粉絲比較關(guān)心的問題， BEN&JERRY’S公開了他們制作冰淇淋的過程，無疑增強(qiáng)了粉絲對其的好感。

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3. 創(chuàng)意眾籌鼓勵粉絲產(chǎn)生UGC

目前的營銷趨勢，都勸告品牌主在不同的社交媒體上，創(chuàng)意素材要既不脫離創(chuàng)意主軸，又要在不同社交媒體上發(fā)揮長短不一的效果。最新的HP和180LA and NIche合作的顛覆了這樣的概念。粉絲們在短視頻社交媒體Vine ，一直在展現(xiàn)新奇、搞怪、令人驚訝的創(chuàng)意。而HP為了他們的新產(chǎn)品HP Pavilion x360筆記本電腦，抓住了粉絲在vine上原創(chuàng)作品的特點(diǎn) ，把粉絲們在vine上發(fā)布的6秒創(chuàng)意視頻通過剪輯制作了一個30秒的電視廣告。這個做法對于品牌和粉絲來說都是一件樂呵的事情，對于品牌而言通過一次短視頻社交媒體的粉絲活動得到了對品牌而言有價值的東西，而對于粉絲而言也一件實(shí)現(xiàn)自我價值的事情，也鼓勵了他們在社交媒體上創(chuàng)作的積極性。

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同理，可口可樂也曾發(fā)布過一個以粉絲生成內(nèi)容制作而成的視頻廣告，視頻時長30秒，內(nèi)容是粉絲們分享喝可樂的各種快樂時刻。可口可樂邀請粉絲分享一段“當(dāng)你喝可樂的時候的，你會有什么感覺”的視頻短片，優(yōu)秀的短片會被剪輯進(jìn)可口可樂的廣告中。活動最后收到了來自世界各地的超過400份視頻短片，創(chuàng)意公司W(wǎng)ieden + Kennedy 從中挑選出其中40份剪輯成短片，并以“This is Ahh”進(jìn)行宣傳推廣。作為可口可樂“The AHH Effect”營銷戰(zhàn)役的組成部分，此次的 UGC 視頻廣告，除了在《美國偶像》節(jié)目插播外，還會在年輕人中比較有影響力的媒體網(wǎng)絡(luò)播出，比如 MTV等。

4. 假日視頻

圣誕節(jié) ，情人節(jié) ，感恩節(jié)等等的假日成了品牌商與消費(fèi)者互動的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) ，隨著短視頻的興起，假日營銷也進(jìn)入了新的紀(jì)元，以假日為主題的短視頻營銷成為了品牌商與消費(fèi)者建立強(qiáng)關(guān)系的方式。

四、你知道哪些牛奶品牌的塌房事件？

6月30日早晨，“新疆麥趣爾純牛奶不合格”話題成為微博熱搜第一。6月28日傍晚，浙江省慶元縣市場監(jiān)管局發(fā)布了2022年第4期對該縣食品抽檢檢驗(yàn)情況的公示，抽檢不合格產(chǎn)品信息顯示，麥趣爾集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的兩種純牛奶檢測到了丙二醇，檢驗(yàn)結(jié)果分別為0.318k/kg和0.321k/kg，其標(biāo)準(zhǔn)值為“不得使用”。

6月30日當(dāng)天，麥趣爾微信指數(shù)環(huán)比增長15888.21%。消費(fèi)者涌入麥趣爾天貓店鋪，在追加評論中表達(dá)不滿，要求退款退貨。7月1日上午，麥趣爾的淘寶和京東旗艦店已下架純牛奶產(chǎn)品。

據(jù)中國質(zhì)量新聞網(wǎng)報道，丙二醇屬于低毒類添加劑，長期過量食用可能引起腎臟障礙。有專家表示，人吃下丙二醇之后，大約有45%會經(jīng)過腎臟原封不動地排出體外，其余的則在體內(nèi)代謝為乳酸。如果食用量過大，產(chǎn)生的乳酸不能及時排出，就會在血液和腎臟累積，從而導(dǎo)致中毒。主要影響神經(jīng)系統(tǒng)，造成呼吸變緩、心率降低、失去意識等。

科普作家云無心表示，丙二醇被國家標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)作為食品添加劑使用，也是“允許使用的合成香料”，他根據(jù)國際食品添加劑聯(lián)合專家組(JECFA)制定的丙二醇安全標(biāo)準(zhǔn)測算，這兩款牛奶中檢出的丙二醇含量(0.32克/公斤)，60公斤的人每天要喝下4.7公斤才會“超標(biāo)”;一個30公斤體重的小孩，每天喝2.3公斤，還在“安全范圍”內(nèi)。

但國標(biāo)中允許使用丙二醇作為食品添加劑的兩類食品不包括純牛奶，國標(biāo)也不允許純牛奶添加香精香料，在云無心看來，純牛奶中檢出丙二醇，意味著產(chǎn)品不合格。

少數(shù)投資者用同類說辭替麥趣爾辯解，但大部分投資者不認(rèn)同這類說法。6月30日開盤，麥趣爾股價跌停。不合格牛奶事件發(fā)酵后，新黃河記者多次致電麥趣爾董秘辦，均無人接聽。

6月30日下午，深交所向麥趣爾發(fā)出關(guān)注函，說明企業(yè)相關(guān)食品抽檢檢驗(yàn)結(jié)果的具體情況，并說明公司是否提前知悉上述情況、公司是否及時履行了相關(guān)信息披露義務(wù)。實(shí)際上，6月29日16：00，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)就已發(fā)布《標(biāo)稱麥趣爾集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的2批次純牛奶不合格》的新聞。

此外，深交所還要求麥趣爾說明是否會召回已售出產(chǎn)品、下架相關(guān)產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上說明本次食品抽檢檢驗(yàn)不合格事項(xiàng)是否對公司日常生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。

2022知名品牌營銷案例100例