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    vi設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)(淺談現(xiàn)代vi設(shè)計(jì))

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-01 06:09:04     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 68        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。3qP創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

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    服裝領(lǐng)域的VI設(shè)計(jì)要注意哪些??3qP創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

    就服飾行業(yè)的一些特征就終端視覺(jué)淺析如下幾個(gè)問(wèn)題。 一、產(chǎn)品名稱(chēng)及標(biāo)志易記美感的稱(chēng)謂加上獨(dú)特清晰的服飾品牌識(shí)別體系,才能易于品牌的傳播及提升產(chǎn)品的識(shí)別價(jià)值。任何成功的品牌在視覺(jué)表現(xiàn)上都有其鮮明的標(biāo)記性——這種標(biāo)記在同消費(fèi)者溝通的過(guò)程中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單個(gè)商標(biāo)的作用。它是運(yùn)用規(guī)范化的圖形、色彩、字體來(lái)突出視覺(jué)的整體形象,傳遞美感。任何強(qiáng)勢(shì)品牌,除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)這個(gè)內(nèi)在的核心外,有一個(gè)重要的特征就是他們的標(biāo)志鮮明,醒目,讓消費(fèi)者一眼可以認(rèn)出。建立一套基本的VI系統(tǒng),形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象,結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用,統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì),以求得廣大公眾的認(rèn)同,而最終形成自己的品牌形象。有些企業(yè)主認(rèn)為只要有個(gè)商標(biāo)就行了,自己做個(gè)造型就是標(biāo)志,如此起步的低品位,對(duì)企業(yè)的未來(lái)不是個(gè)好事。產(chǎn)品賣(mài)給很多人,社會(huì)影響是深遠(yuǎn)的。企業(yè)設(shè)計(jì)起點(diǎn)高,并不犧牲商業(yè)基本功能。企業(yè)需要對(duì)未來(lái)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考,不能為眼前的利益所左右。 二、專(zhuān)賣(mài)店裝飾形式一定要形成自已獨(dú)有的品牌風(fēng)格,這樣才能更好的展示品牌形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。建設(shè)專(zhuān)賣(mài)體系并實(shí)現(xiàn)有效的銷(xiāo)售,并不僅僅依靠投入全套的視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)就可以獲得,關(guān)鍵在于對(duì)資源信息傳播的合理整合。即既注重產(chǎn)品外象,更深挖產(chǎn)品內(nèi)涵。集結(jié)所有的終端元素來(lái)充分展示表達(dá)品牌的核心價(jià)值思想.以消費(fèi)者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析,從而設(shè)計(jì)出有效的專(zhuān)賣(mài)形象體系。優(yōu)質(zhì)控制專(zhuān)賣(mài)店整體店面形象,尤其是門(mén)頭形象。一間專(zhuān)賣(mài)店,門(mén)頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的,她是自身品牌的集中體現(xiàn)。而創(chuàng)意是形成本品牌獨(dú)特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵,同時(shí),這個(gè)創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等來(lái)展開(kāi)思考和創(chuàng)新。服裝的消費(fèi)者往往介于感性和理性之間,他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西,對(duì)服裝品牌和終端形象的要求也是如此。要從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的角度滿(mǎn)足消費(fèi)者的內(nèi)在需求首先需要強(qiáng)調(diào)的是氛圍。好的終端視覺(jué)形象不應(yīng)僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受,還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力,吸引顧客融入一種氛圍,讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力。 三、服裝的陳列展示及賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)。服裝企業(yè)應(yīng)將精心挑選的主題作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性綱領(lǐng),使每個(gè)要素和細(xì)節(jié)都能有機(jī)結(jié)合在一起,支持企業(yè)的品牌形象和體驗(yàn)主題。服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)也不例外。服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是融為一體的。比如MARLBORO用原木加金屬表現(xiàn)它的粗獷;BOSS用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)它的貴氣;ESPRIT用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達(dá)它的時(shí)尚前衛(wèi)。服裝的陳列展示是一門(mén)創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù),其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇,包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素,是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。而終端陳列中又分店鋪規(guī)劃(結(jié)構(gòu)、布局、貨架)等的陳列和產(chǎn)品、色彩、飾品搭配陳列,人員的陳列等等。設(shè)立賣(mài)場(chǎng)的POP有效組合,也能形成強(qiáng)大的廣告沖擊力。POP被稱(chēng)為最后的廣告,能傳遞更豐富的產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息。畫(huà)冊(cè)、宣傳資料、易拉寶、吊旗等的應(yīng)用組合,就形成了覆蓋賣(mài)場(chǎng)的磁場(chǎng),讓顧客一旦進(jìn)入賣(mài)場(chǎng),就隨時(shí)能感受到POP廣告?zhèn)鱽?lái)的信息。 四、建立統(tǒng)一的品牌廣告推廣眾所周知,目前真正想做好產(chǎn)品,光靠轟炸式的廣告已成不了氣候,充其量混個(gè)眼熟耳熱。在服裝廣告營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用中使設(shè)計(jì)中的主要視覺(jué)元素具有可延展性能自由地應(yīng)用,達(dá)到系列化、統(tǒng)一性,從而大大減少營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本,使產(chǎn)品在上市過(guò)程中,每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都有統(tǒng)一的形象,達(dá)到宣傳累積的效果。在服飾城、商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)等的醒目位置設(shè)立統(tǒng)一的戶(hù)外廣告畫(huà),能有效提高品牌的知名度,樹(shù)立品牌的形象,也能展示企業(yè)的良好實(shí)力。而且,室外廣告畫(huà)能先入為主,讓顧客在接觸產(chǎn)品前,先對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生了解并保持有一定印象,便于顧客在眾多服飾品牌中增強(qiáng)對(duì)該品牌的記憶和好感。一般戶(hù)外廣告要求有鮮艷、醒目的顏色,能吸引人的視線,并要求能突出品牌LOGO,且主畫(huà)面富有感染力,能在較短時(shí)間給人留下深刻印象?,F(xiàn)代社會(huì),顧客的視覺(jué)被太多的品牌所占領(lǐng),通常顧客只能記住有限的幾個(gè)品牌,而且針對(duì)某個(gè)具體品牌也只能記憶起有限的幾個(gè)元素。所以,這就更需要我們的終端廣告表現(xiàn)形成統(tǒng)一的整體風(fēng)格,色彩和表現(xiàn)的內(nèi)容要盡量保持統(tǒng)一,以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊,從而來(lái)產(chǎn)生記憶,引起相互關(guān)聯(lián),定格品牌印象。 在服裝零售史上,19世紀(jì)80年代以前,服裝店主還沒(méi)有意識(shí)到商品展示的重要性,服裝只是被簡(jiǎn)單地堆在桌子上;20世紀(jì)初,玻璃櫥窗取代了倉(cāng)儲(chǔ)式的商店布置;20世紀(jì)30年代以后,隨著近現(xiàn)代商業(yè)的繁榮,服裝的陳列展示逐漸發(fā)展成為一門(mén)創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù),其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇,包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素,是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念,因此用“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)表述更為準(zhǔn)確。服裝的消費(fèi)者往往介于感性和理性之間,他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西,對(duì)服裝品牌和終端形象的要求都是如此。要從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的角度滿(mǎn)足消費(fèi)者的內(nèi)在需求首先需要強(qiáng)調(diào)的是氛圍。好的終端視覺(jué)形象不應(yīng)僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受,還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力,吸引顧客進(jìn)入一種氛圍,讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力。在倫敦的RALPHLAUREN店里,桃花心木的柜架、壁爐,維多利亞時(shí)期的漫畫(huà)、馬球棍、雨傘架、馬車(chē)上用的時(shí)鐘、刮胡子專(zhuān)用的鏡子,構(gòu)成一幅古典英國(guó)的景象;而像是被太陽(yáng)曬得褪色、有水漬的布面精裝書(shū),刻意堆在床邊的矮柜、擱在大理石洗手臺(tái)、或整排置于壁爐上,引起人一連串懷舊的聯(lián)想。衣服逃離了實(shí)體,進(jìn)入了戲劇的、情感的狀態(tài):硬件的空間設(shè)計(jì)是舞臺(tái),店員與模特兒是表演者,消費(fèi)者是觀眾,而服裝則退居其后,成了舞臺(tái)上的布景或道具的一部分。如果說(shuō)在這里購(gòu)物是購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)空間所營(yíng)造的氛圍,而服裝只是額外獲得的贈(zèng)品,似乎也不為過(guò)。服裝零售終端要想獲得藝術(shù)化的效果,就必須重視細(xì)節(jié)。比如服裝與服裝的搭配、服裝與配飾的搭配、服裝與道具的搭配等等。配飾和道具的合理運(yùn)用會(huì)使服裝的款式和主題更加直觀,令店內(nèi)陳列更加符合視覺(jué)美感。不僅如此,巧妙的陳列還可以指導(dǎo)消費(fèi)者的服裝搭配技巧,提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。另外還應(yīng)當(dāng)注意燈光、色彩、音樂(lè)甚至香氛等手段的運(yùn)用,以強(qiáng)調(diào)賣(mài)場(chǎng)的形式美和情調(diào)美,引發(fā)人們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的全新感受,進(jìn)而認(rèn)可陳設(shè)其中的服裝。定位是設(shè)計(jì)的前提,服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)也不例外。服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是融為一體的。比如MARLBORO用原木加金屬表現(xiàn)它的粗獷;BOSS用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)它的貴氣;ESPRIT用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達(dá)它的時(shí)尚前衛(wèi)。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的職責(zé)絕非創(chuàng)造“漂亮的商店”,盡管漂亮非常重要,但“漂亮”未必就能創(chuàng)造最佳的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)或更鮮明的品牌形象。視覺(jué)主題就如同樂(lè)曲的主旋律,缺乏主題、東拼西湊的終端形象設(shè)計(jì)難以給顧客留下深刻印象,甚至?xí)屡c愿違地造成負(fù)面體驗(yàn)。因此,服裝企業(yè)應(yīng)將精心挑選的主題作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性綱領(lǐng),使每個(gè)要素和細(xì)節(jié)都能有機(jī)結(jié)合在一起,支持企業(yè)的品牌形象和體驗(yàn)主題。

    VI設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?3qP創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

    一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容:1?;驹伢w系a .標(biāo)志b .標(biāo)準(zhǔn)文字c .標(biāo)準(zhǔn)色彩d .標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)文字的組合。2.應(yīng)用系統(tǒng)a .辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、賬目、備忘錄、資料袋、公文等。b .企業(yè)外部建筑環(huán)境:建筑造型、公司旗幟、企業(yè)立面、企業(yè)招牌、公共招牌、路標(biāo)、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。c .企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境:企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)的標(biāo)志、普通標(biāo)志、樓層標(biāo)志、企業(yè)形象標(biāo)志、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)志等。d .交通工具:汽車(chē)、貨車(chē)、公共汽車(chē)、卡車(chē)、工具車(chē)、油輪、輪船、飛機(jī)等。e .服裝:經(jīng)理制服、經(jīng)理制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、徽章等。f .廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、海報(bào)廣告等。g .產(chǎn)品包裝:紙箱包裝、紙包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝和包裝紙。h .公務(wù)禮品:t恤、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙卡、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。一、陳列:櫥窗陳列、展覽展示、貨架商品、陳列商品等。j .印刷品:企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、日歷等。三。設(shè)計(jì)內(nèi)容。名片設(shè)計(jì)(中國(guó)風(fēng))02。名片設(shè)計(jì)(西式)03。名片設(shè)計(jì)(中西風(fēng)格)04。書(shū)寫(xiě)紙(空白)05。書(shū)寫(xiě)紙(橫條)06。書(shū)寫(xiě)紙(正方形)07。信封(中式)08。信封(西式)09。公務(wù)包(中式)小)11。傳真紙頁(yè)眉VI設(shè)計(jì)12。筆記紙13。各種表格格式。文件夾15。公司專(zhuān)用稿紙16。貴賓卡17。賓客卡18。通過(guò)19。貼紙20。筆記本封面21。合同書(shū)封面22。項(xiàng)目書(shū)封面23。商業(yè)標(biāo)簽貼紙24。航空信封封面26。特別海洋報(bào)紙(對(duì)開(kāi)本)4K)27。28號(hào)獎(jiǎng)杯。紙杯VI設(shè)計(jì)29。文件格式30。辦公筆31。電腦報(bào)告32。消息注釋33。包裝紙VI設(shè)計(jì)(單色)34。包裝紙VI設(shè)計(jì)(雙色)35。包裝紙VI(特殊顏色)36。包裝紙袋。手提包設(shè)計(jì)。39號(hào)磁帶。包裝標(biāo)志40袋43。公司標(biāo)志44。紀(jì)念旗45。模式標(biāo)志46。豎旗47。小旗48。小弦旗49。大國(guó)旗50。表標(biāo)志51。錦旗52。獎(jiǎng)勵(lì)旗53。紀(jì)念旗54。推廣標(biāo)志55。慶祝旗56。主題旗幟57。其他VI設(shè)計(jì)。男性行政人員制服制服61。女性行政人員制服。男性制作人員制服63。女性制作人員制服64。男性店員制服65。女店員制服66。男性展示人員制服67。女性展示人員制服68。男性服務(wù)人員制服。女性服務(wù)人員制服70。男性公共工程工作人員制服。女性公共工程工作人員制服。男性保安人員制服73。女警衛(wèi)制服74。男性清潔制服75。女性清潔制服76。男廚師制服77。女廚師制服78。男運(yùn)動(dòng)裝(第二季)79。女運(yùn)動(dòng)服(第二季)80。運(yùn)動(dòng)夾克(第二季)81。運(yùn)動(dòng)帽82。運(yùn)動(dòng)鞋。徽章84。領(lǐng)帶夾85。領(lǐng)帶86。圍巾82。做一頂帽子90。工作許可證91。雨具(雨披、雨傘)92。其他VI設(shè)計(jì)。電視廣告商標(biāo)風(fēng)格94。報(bào)紙廣告商標(biāo)樣式95。雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格96。人事廣告商標(biāo)樣式97。公司簡(jiǎn)介商標(biāo)樣式98。產(chǎn)品簡(jiǎn)介商標(biāo)樣式99。推廣DM商標(biāo)風(fēng)格100。產(chǎn)品描述商標(biāo)樣式101。名片(回函)商標(biāo)樣式102。海報(bào)商標(biāo)樣式103。流行商標(biāo)風(fēng)格/流行設(shè)計(jì)104?;脽羝虡?biāo)風(fēng)格105。其他視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。造型招牌(室內(nèi))107。造型招牌(戶(hù)外)108。直板招牌設(shè)計(jì)109。水平招牌設(shè)計(jì)110?,F(xiàn)場(chǎng)招牌VI設(shè)計(jì)。在柜臺(tái)招牌112后面。霓虹燈招牌113。建筑屋頂招牌114。建筑樓層招牌115。騎馬下樓招牌招牌117。懸掛招牌。帆布招牌。戶(hù)外廣告牌(路標(biāo)廣告)120。禁止停車(chē)標(biāo)志。工地大門(mén)122?,F(xiàn)場(chǎng)辦公室。現(xiàn)場(chǎng)圍欄VI設(shè)計(jì)124。網(wǎng)站標(biāo)語(yǔ)貼紙125。現(xiàn)場(chǎng)行道樹(shù)圍欄126。127號(hào)拱門(mén)。其他VI設(shè)計(jì)。室內(nèi)索引系統(tǒng)。戶(hù)外指數(shù)系統(tǒng)0。符號(hào)指示器系統(tǒng)131。部門(mén)標(biāo)牌132??偯娣e標(biāo)志牌133。分區(qū)標(biāo)志牌134。其他VI設(shè)計(jì)。工廠外觀彩色絲帶136。內(nèi)部圖像墻137。建筑外觀標(biāo)志樣式138。大門(mén)入口設(shè)計(jì)。在反墻設(shè)計(jì)140后面。玻璃門(mén)彩色絲帶設(shè)計(jì)141。公告欄142。踏墊143。垃圾桶。145.煙灰缸,室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻,146。員工儲(chǔ)物柜,147。環(huán)境顏色標(biāo)志,148。其他vi設(shè)計(jì),149。商務(wù)車(chē),150輛。平板車(chē),151輛。運(yùn)輸車(chē)輛,152輛。商務(wù)車(chē),153輛。貨車(chē),154。貨車(chē),156。乘用車(chē),157輛。機(jī)車(chē),158輛。自行車(chē),159。拖車(chē)頭。高果162。起重機(jī)163號(hào)。水泥攪拌機(jī)164。展覽場(chǎng)地設(shè)計(jì)。展覽場(chǎng)地參觀說(shuō)明166。展覽櫥窗設(shè)計(jì)。展板VI設(shè)計(jì)168。舞臺(tái)設(shè)計(jì)。精神堡壘設(shè)計(jì)170。商品展示架。商品展示架。照明規(guī)劃173。色彩規(guī)劃。動(dòng)線規(guī)劃175。其他VI設(shè)計(jì)。請(qǐng)裝在信封里。生日卡(信封)178。賀卡(信封)。感謝卡(信封)180。圣誕卡(信封)181。賀年卡(信封)182。通用卡(信封)183。日歷184。日歷185。日歷185

    VI設(shè)計(jì)的五大原則是什么?3qP創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

    VI設(shè)計(jì)的五大原則主要是指人性化設(shè)計(jì)原則、習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則、化繁為簡(jiǎn)原則已經(jīng)VI設(shè)計(jì)的法律原則。還有以米、為核心原則,這些原則所代表的什么內(nèi)容下面來(lái)一一細(xì)講。
    以MI為核心的原則
    VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的,最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體,而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱(chēng)作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上,如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。
    VI設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)原則
    現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì),需要以充滿(mǎn)人性的作品來(lái)使消費(fèi)者接納,使人感到被關(guān)心的親和感,這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)。如著名的APPLE標(biāo)志,在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出充滿(mǎn)人性的動(dòng)態(tài)畫(huà)面:一只色彩柔和的,被人吃掉一口的蘋(píng)果,表現(xiàn)出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時(shí),伴隨音樂(lè),可以進(jìn)行溝通、會(huì)話,表現(xiàn)了良好的人機(jī)相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計(jì),是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。
    VI設(shè)計(jì)的習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則
    設(shè)計(jì)過(guò)程要兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的習(xí)慣性原則,在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同,各國(guó)都有專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例,對(duì)牌號(hào)、形象有不同解釋?zhuān)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國(guó)家或民族歡迎,個(gè)別的國(guó)家或民族對(duì)熊貓的形象也反感,因其形象和豬相似。
    化繁為簡(jiǎn)、化具體為抽象、化靜為動(dòng)的VI設(shè)計(jì)原則
    現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化,包括由繁至簡(jiǎn),由具體符號(hào)到抽象符號(hào),由平面設(shè)計(jì)GRAPHY DESIGN到溝通設(shè)計(jì)COMMUNI-CATION,由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等豐富變化。
    VI設(shè)計(jì)的法律原則
    由于視覺(jué)識(shí)別符號(hào)多用于商業(yè)活動(dòng),因而所有視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)必須符合商業(yè)法規(guī),如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國(guó)商標(biāo)法》等。

    vi設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)(淺談現(xiàn)代vi設(shè)計(jì))3qP創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

    淺論 VI 設(shè)計(jì)在商業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用3qP創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

    一、VI對(duì)于企業(yè)作用以及VI涉及的方面
    VI應(yīng)用項(xiàng)目以基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為依據(jù),通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的深入傳達(dá),形成一個(gè)直接的視覺(jué)形象,進(jìn)而統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì),逐步形成一個(gè)品牌。在我們的VI設(shè)計(jì)案例研究中,您可以了解更多VI設(shè)計(jì)方面的內(nèi)容。
    1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
    □ 高級(jí)主管名片
    □ 中級(jí)主管名片
    □ 員工名片
    □ 信封
    □ 國(guó)內(nèi)信封
    □ 國(guó)際信封
    □ 大信封
    □ 信紙
    □ 國(guó)內(nèi)信紙
    □ 國(guó)際信紙
    □ 特種信紙
    □ 便箋
    □ 傳真紙
    □ 票據(jù)夾
    □ 合同夾
    □ 合同書(shū)規(guī)范格式
    □ 檔案盒
    □ 薪資袋
    □ 識(shí)別卡(工作證)
    □ 臨時(shí)工作證
    □ 出入證
    □ 工作記事簿
    □ 文件夾
    □ 文件袋
    □ 檔案袋
    □ 卷宗紙
    □ 公函信紙
    □ 備忘錄
    □ 簡(jiǎn)報(bào)
    □ 簽呈
    □ 文件題頭
    □ 直式、橫式表格規(guī)范
    □ 電話記錄
    □ 辦公文具
    □ 聘書(shū)
    □ 崗位聘用書(shū)
    □ 獎(jiǎng)狀
    □ 公告
    □ 維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式
    □ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式
    □ 考勤卡
    □ 請(qǐng)假單
    □ 名片盒
    □ 名片臺(tái)
    □ 辦公桌標(biāo)識(shí)牌
    □ 及時(shí)貼標(biāo)簽
    □ 意見(jiàn)箱
    □ 稿件箱
    □ 企業(yè)徽章
    □ 紙杯
    □ 茶杯、杯墊
    □ 辦公用筆、筆架
    □ 筆記本
    □ 記事本
    □ 公文包
    □ 通訊錄
    □ 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
    □ 培訓(xùn)證書(shū)
    □ 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
    □ 掛旗
    □ 屋頂?shù)跗?br/>□ 豎旗
    □ 桌旗
    2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
    □ 賀卡
    □ 專(zhuān)用請(qǐng)柬
    □ 邀請(qǐng)函及信封
    □ 手提袋
    □ 包裝紙
    □ 鑰匙牌
    □ 鼠標(biāo)墊
    □ 掛歷版式規(guī)范
    □ 臺(tái)歷版式規(guī)范
    □ 日歷卡版式規(guī)范
    □ 明信片版式規(guī)范
    □ 小型禮品盒
    □ 禮贈(zèng)用品
    □ 標(biāo)識(shí)傘
    3、員工服裝、服飾規(guī)范
    □ 管理人員男裝(西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾)
    □ 管理人員女裝(裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾)
    □ 春秋裝襯衣(短袖)
    □ 春秋裝襯衣(長(zhǎng)袖)
    □ 員工男裝(西裝\藍(lán)領(lǐng)襯衣\馬甲)
    □ 員工女裝(裙裝\西裝\領(lǐng)花\胸飾)
    □ 冬季防寒工作服
    □ 運(yùn)動(dòng)服外套
    □ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、T恤(文化衫)
    □ 外勤人員服裝
    □ 安全盔
    □ 工作帽
    4、企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)
    □ 公務(wù)車(chē)
    □ 面包車(chē)
    □ 班車(chē)
    □ 大型運(yùn)輸貨車(chē)
    □ 小型運(yùn)輸貨車(chē)
    □ 集裝箱運(yùn)輸車(chē)
    □ 特殊車(chē)型
    5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
    □ 企業(yè)大門(mén)外觀
    □ 企業(yè)廠房外觀
    □ 辦公大樓體示意效果圖
    □ 大樓戶(hù)外招牌
    □ 公司名稱(chēng)標(biāo)識(shí)牌
    □ 公司名稱(chēng)大理石坡面處理
    □ 活動(dòng)式招牌
    □ 公司機(jī)構(gòu)平面圖
    □ 大門(mén)入口指示
    □ 玻璃門(mén)
    □ 樓層標(biāo)識(shí)牌
    □ 方向指引標(biāo)識(shí)牌
    □ 公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
    □ 布告欄
    □ 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
    □ 立地式道路導(dǎo)向牌
    □ 立地式道路指示牌
    □ 立地式標(biāo)識(shí)牌
    □ 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌
    □ 戶(hù)外立地式燈箱
    □ 停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌
    □ 立地式道路導(dǎo)向牌
    □ 車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
    □ 車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
    □ 生產(chǎn)車(chē)間門(mén)牌規(guī)范
    □ 分公司及工廠豎式門(mén)牌
    □ 門(mén)牌
    □ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
    □ 生產(chǎn)區(qū)指示牌
    □ 接待臺(tái)及背景板
    □ 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
    □ 玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶
    □ 車(chē)間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
    □ 警示標(biāo)識(shí)牌
    □ 公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
    □ 公司內(nèi)部參觀指示
    □ 各部門(mén)工作組別指示
    □ 內(nèi)部作業(yè)流程指示
    □ 各營(yíng)業(yè)處出口/通路規(guī)劃
    6、 銷(xiāo)售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
    □ 小型銷(xiāo)售店面
    □ 大型銷(xiāo)售店面
    □ 店面橫、豎、方招牌
    □ 導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范
    □ 店內(nèi)背景板(形象墻)
    □ 店內(nèi)展臺(tái)
    □ 配件柜及貨架
    □ 店面燈箱
    □ 立墻燈箱
    □ 資料架
    □ 垃圾筒
    □ 室內(nèi)環(huán)境
    7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
    □ 大件商品運(yùn)輸包裝
    □ 外包裝箱(木質(zhì)、紙質(zhì))
    □ 商品系列包裝
    □ 禮品盒包裝
    □ 包裝紙
    □ 配件包裝紙箱
    □ 合格證
    □ 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
    □ 存放卡
    □ 保修卡
    □ 質(zhì)量通知書(shū)版式規(guī)
    □ 說(shuō)明書(shū)版式規(guī)范
    □ 封箱膠
    □ 會(huì)議事務(wù)用品
    8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
    □ 電視廣告標(biāo)志定格
    □ 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)
    □ 雜志廣告規(guī)范
    □ 海報(bào)版式規(guī)范
    □ 系列主題海報(bào)
    □ 大型路牌版式規(guī)范
    □ 燈箱廣告規(guī)范
    □ 公交車(chē)體廣告規(guī)范
    □ 雙層車(chē)體車(chē)身廣告規(guī)范
    □ T恤衫廣告
    □ 橫豎條幅廣告規(guī)范
    □ 大型氫氣球廣告規(guī)范
    □ 霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
    □ 直郵DM宣傳頁(yè)版式
    □ 廣告促銷(xiāo)用紙杯
    □ 直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范
    □ 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范
    □ 年度報(bào)告書(shū)封面版式規(guī)范
    □ 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范
    □ 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范
    □ 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7
    □ 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范
    □ 分類(lèi)網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范
    □ 光盤(pán)封面規(guī)范
    □ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范
    □ 墻體廣告
    □ 樓頂燈箱廣告規(guī)范
    □ 戶(hù)外標(biāo)識(shí)夜間效果
    □ 展板陳列規(guī)范
    □ 柜臺(tái)立式POP廣告規(guī)范
    □ 立地式POP規(guī)范
    □ 懸掛式POP規(guī)范
    □ 產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范
    □ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
    □ 路牌廣告版式
    9、展覽指示系統(tǒng)
    □ 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
    □ 特裝展位示意規(guī)范
    □ 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
    □ 樣品展臺(tái)
    □ 樣品展板
    □ 產(chǎn)品說(shuō)明牌
    □ 資料架
    □ 會(huì)議事務(wù)用品
    10、再生工具
    □ 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
    □ 色票樣本輔助色
    □ 標(biāo)準(zhǔn)組合形式
    □ 象征圖案樣本
    □ 吉祥物造型樣本
    二、一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用
    在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天,沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性,消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。那么一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的有什么作用?
    1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位,屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;
    2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化,以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);
    3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度;
    4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。
    三、舉實(shí)例說(shuō)明VI的運(yùn)用(如可口可樂(lè)\中國(guó)移動(dòng)\郵政\電信)
    四、中國(guó)國(guó)情背景下實(shí)效VI策劃執(zhí)行
    a、調(diào)查,不僅是可行的,也是必須的。
    問(wèn)題:多數(shù)中國(guó)企業(yè)在VI導(dǎo)入前缺乏對(duì)自我的認(rèn)知,這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)的向心力、未來(lái)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問(wèn)題不去理清,VI的設(shè)計(jì)就沒(méi)有方向性,塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無(wú)從談起。有為數(shù)不少的企業(yè)對(duì)調(diào)查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度,這其中有所謂商業(yè)機(jī)密的考量,但更多的是對(duì)調(diào)查的必要性認(rèn)識(shí)不夠充分。而設(shè)計(jì)界,把調(diào)查當(dāng)做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在,要么根本不做,要么敷衍了事。想想看,再高明的醫(yī)術(shù)圣手不去望聞問(wèn)切就貿(mào)然給患者開(kāi)藥,是多么的荒唐無(wú)稽卻又觸目驚心!憑著以偏概全的主觀印象去閉門(mén)造車(chē)的設(shè)計(jì),最終的結(jié)果必然、也只能是草菅人命。類(lèi)似“食品企業(yè)的標(biāo)志被誤認(rèn)為化工企業(yè)的標(biāo)志”的笑話每天都在發(fā)生,錯(cuò)位的形象比沒(méi)有形象更可怕。
    解決方案:
    (a)確保得到實(shí)效執(zhí)行的調(diào)查。
    1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個(gè)別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員(或抽樣)問(wèn)卷調(diào)查。 4.企業(yè)全線產(chǎn)品及其目標(biāo)消費(fèi)群體調(diào)查。 5.社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知抽樣(隨機(jī)或樣本)問(wèn)卷調(diào)查。 6.國(guó)內(nèi)外同業(yè)相關(guān)形象調(diào)查及歸納類(lèi)比、分析。
    (b)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)做不同層面檢討。
    1.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)象不符? 2.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍不符? 3.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)模不符? 4.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容不符 ? 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)不符? 6.形象所展示內(nèi)容是否與消費(fèi)內(nèi)容有誤差? 7.形象體現(xiàn)的檔次是否與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的檔次有誤差? 8.形象是否與面對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)有誤差? 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差?
    調(diào)研的精準(zhǔn)與否,決定了視覺(jué)形象表現(xiàn)的正確與否,根據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研為策略依據(jù)的設(shè)計(jì)是品牌成功的基礎(chǔ)。也只有精準(zhǔn)調(diào)研,才能解決傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入的盲目性,不僅是可行的,也是必須的!
    b、設(shè)計(jì),必須在流程上將基礎(chǔ)與應(yīng)用斷開(kāi)。
    問(wèn)題:傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入是流水線作業(yè)方式,標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物(或稱(chēng)卡通形象代言人)、象征圖形(或稱(chēng)輔助圖形)、標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)劃好后立即展開(kāi)應(yīng)用系統(tǒng)作業(yè),辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)等應(yīng)用設(shè)計(jì)往往是多個(gè)執(zhí)行設(shè)計(jì)師同步進(jìn)行。這種將智力勞動(dòng)工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢(qián)的VI設(shè)計(jì)公司,對(duì)企業(yè)卻貽害無(wú)窮。從法律層面講,沒(méi)有正式簽約前設(shè)計(jì)公司是不可能投入成本去做實(shí)態(tài)調(diào)查的,而簽約后,因?yàn)楹霞s時(shí)間的限制,以及企業(yè)對(duì)實(shí)態(tài)調(diào)查的認(rèn)識(shí)沒(méi)有上升到應(yīng)有的高度,難以給予應(yīng)有高度的配合,往往導(dǎo)致實(shí)態(tài)調(diào)查不夠充分或根本就沒(méi)有調(diào)查。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的應(yīng)用系統(tǒng),在執(zhí)行階段一定會(huì)出現(xiàn)各種各樣與實(shí)際情況脫節(jié)的問(wèn)題。在企業(yè)界,“VI執(zhí)行難,難于上青天”的說(shuō)法相信是很多導(dǎo)入過(guò)和導(dǎo)入VI中的企業(yè)無(wú)奈的共識(shí),在設(shè)計(jì)界,也是很多有專(zhuān)業(yè)良知的設(shè)計(jì)師的困惑。
    解決方案:在設(shè)計(jì)階段,在流程上將基礎(chǔ)與應(yīng)用斷開(kāi)。先給企業(yè)導(dǎo)入基礎(chǔ)要素系統(tǒng),在一年(一般規(guī)模企業(yè),大中型企業(yè)時(shí)間乘以1.5到2)的過(guò)程中應(yīng)企業(yè)需要,分階段、分步驟、基于基本系統(tǒng)來(lái)開(kāi)發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的應(yīng)用系統(tǒng)部分。
    這里需要強(qiáng)調(diào)的是“應(yīng)企業(yè)需要”,而非按照傳統(tǒng)流程。(例:也許企業(yè)最急的是公眾形象,那么先行開(kāi)發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統(tǒng)和公關(guān)系統(tǒng))
    即使是這樣,并不能保證VI在執(zhí)行過(guò)程中完全不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。但因?yàn)椴皇窍劝裋I的應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范si,而是在執(zhí)行的過(guò)程中逐步來(lái)規(guī)范完善VI的應(yīng)用系統(tǒng),碰到問(wèn)題時(shí),可以迅速而及時(shí)得到修正。傳統(tǒng)VI導(dǎo)入流程存在著諸多的不科學(xué)性,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,企業(yè)不知道是改正?還是將錯(cuò)就錯(cuò)?在很大程度上導(dǎo)致了品牌形象塑造上的孤立片面性。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的再漂亮,VI得不到切合實(shí)際的執(zhí)行,反過(guò)來(lái)其實(shí)是導(dǎo)致了形象的混亂,引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話:“還不如沒(méi)有做VI的好?!?
    解決了這個(gè)傳統(tǒng)VI作業(yè)流程中的BUG,才能在中國(guó)企業(yè)實(shí)效形象塑造的課題上,掌握更大的靈動(dòng)性,從而保證VI更大程度的科學(xué)性,讓VI真正起到應(yīng)有的作用。
    c、培訓(xùn),必須以真正教企業(yè)學(xué)會(huì)用、用好、用活自身的VI為目的。
    問(wèn)題:很多設(shè)計(jì)公司在VI設(shè)計(jì)完成后向企業(yè)提交VI手冊(cè),收回余款完事大吉。即使做培訓(xùn)也是形而上學(xué),玄而又虛,大講CI沿革的歷史,著名公司導(dǎo)入VI后帶來(lái)的品牌騰飛,對(duì)怎么教企業(yè)學(xué)會(huì)用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊(cè)后轟轟烈烈地搞個(gè)新聞發(fā)布會(huì)后將VI手冊(cè)束之高閣,品牌建設(shè)悄無(wú)聲息。更有甚者(包括不少設(shè)計(jì)界的人士)眼光只盯在LOGO上,認(rèn)為VI設(shè)計(jì)主要就是買(mǎi)一個(gè)LOGO。遇到需要將LOGO實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候要么生搬套用,要么隨心所欲。當(dāng)效果差強(qiáng)人意的時(shí)候又開(kāi)始懷疑VI本身的作用性。所以,不管是多么權(quán)威的公司、按照多么權(quán)威的理論來(lái)做VI,企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導(dǎo)入后所帶來(lái)的實(shí)效。我個(gè)人有個(gè)總結(jié),認(rèn)為VI導(dǎo)入是“三分策劃,七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提,是“授人以漁”的理論與實(shí)踐、案例與操作結(jié)合、以真正教企業(yè)學(xué)會(huì)用、用好、用活自身的VI為目的地實(shí)效培訓(xùn)。
    解決方案:合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設(shè)的VI導(dǎo)入執(zhí)行部門(mén),在基礎(chǔ)要素系統(tǒng)規(guī)劃完畢后就開(kāi)展VI規(guī)范培訓(xùn),讓企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行部門(mén)在思想深處理解VI的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能,培訓(xùn)結(jié)束后就培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計(jì)問(wèn)卷考試以測(cè)試培訓(xùn)的效果。在應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中就設(shè)計(jì)命題邀請(qǐng)企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行部門(mén)共同參與,并結(jié)合命題向企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識(shí),最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導(dǎo)入人員對(duì)VI執(zhí)行的熱情和責(zé)任感,讓他們?cè)趨⑴c中活學(xué)活用,舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來(lái)終覺(jué)淺”,這樣的實(shí)戰(zhàn)演習(xí)更能與以后的VI執(zhí)行實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”。2002年筆者與廣州日立合作,他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來(lái)校驗(yàn)我的設(shè)計(jì)成品是否符合VI規(guī)范,其苛刻的專(zhuān)業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。
    d、應(yīng)用,必須與時(shí)俱進(jìn)。
    問(wèn)題:近年來(lái),“品牌老化”一詞越來(lái)越多地被中國(guó)企業(yè)家談起。超過(guò)五年的品牌,經(jīng)過(guò)各種行銷(xiāo)努力,業(yè)績(jī)卻仍停滯不前,就得認(rèn)真檢視品牌是否已與消費(fèi)者脫節(jié)。時(shí)代在變,市場(chǎng)在變,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變,新的品牌概念也在顛覆市場(chǎng)既有的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。既然擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要,而擁有了強(qiáng)勢(shì)品牌也就擁有了廣闊市場(chǎng),那么只有不斷設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需求的品牌,重新擦亮招牌,順應(yīng)時(shí)代潮流和文化的演變,才能擺脫品牌老化的尷尬局面,保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動(dòng)熱潮中,更新品牌內(nèi)涵,適應(yīng)消費(fèi)者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的,相反,VI應(yīng)用也必須與時(shí)俱進(jìn)。
    解決方案:[a]更新形象,品牌再造。“人不會(huì)穿10年前的衣服,品牌也一樣。”以IBM為例,從一家賣(mài)肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領(lǐng)域的代言人,在100多年的變遷過(guò)程中,其品牌就經(jīng)歷過(guò)多次轉(zhuǎn)變。強(qiáng)勢(shì)品牌力量雖大,但是如果缺少管理與維護(hù),品牌也會(huì)死亡。就連品牌身價(jià)高達(dá)247億美元的麥當(dāng)勞,都會(huì)面臨品牌老化的困境。2003年初秋,身穿V領(lǐng)紅色T恤,臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺(tái)灣地區(qū)麥當(dāng)勞董事長(zhǎng)李明元,揭下顧客服務(wù)中心的外墻布幕,以巨大的麥香堡建筑外觀,宣布麥當(dāng)勞有史以來(lái)規(guī)模最大的品牌再造活動(dòng),正式起跑。2003年進(jìn)行品牌再造的跨國(guó)公司還有可口可樂(lè)、戴爾、UPS、DHL等。同時(shí),再造品牌的潮流也席卷中國(guó),聯(lián)想換標(biāo)、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時(shí)代發(fā)展的角度,也要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。經(jīng)營(yíng)品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的角度對(duì)這種變化的認(rèn)識(shí)和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)而修正自己的目標(biāo)市場(chǎng),VI也會(huì)因時(shí)代特征、社會(huì)文化的變化而修正定位。
    [b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關(guān)的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇,但從視覺(jué)創(chuàng)新的角度來(lái)看,副品牌策略無(wú)疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過(guò)科學(xué)的副品牌策略實(shí)現(xiàn)品牌的延伸,既可以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,又能讓消費(fèi)者感覺(jué)到企業(yè)的活力。
    [c]利用品牌現(xiàn)有元素不斷注入新的內(nèi)涵,賦予品牌以新的意義。1998年5月,摩托羅拉在北京宣布啟動(dòng)“飛躍無(wú)限”的品牌推廣活動(dòng),總投資達(dá)1億多美元,持續(xù)一年,分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開(kāi)。 在新的廣告片中,摩托羅拉英文名稱(chēng)的首字母“M”變形為一只鳥(niǎo)的雙翼,飛躍城鄉(xiāng)、山水、時(shí)空。其核心訴求時(shí):摩托羅拉的產(chǎn)品,可以幫助人們擺脫時(shí)空的限制、隨時(shí)隨地與外界保持聯(lián)系,它為人們插上自由翱翔的翅膀。負(fù)責(zé)創(chuàng)意的美國(guó)麥肯廣告公司人士稱(chēng),他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標(biāo)志基礎(chǔ),但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)。為支持這個(gè)品牌戰(zhàn)役的行動(dòng),摩托羅拉推出了它精心設(shè)計(jì)的“掌中寶”手機(jī)。打開(kāi)翻蓋,它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中,一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”,化成輕盈的彩蝶,飛舞在天空中,最后變?yōu)槟ν辛_拉的標(biāo)志“M”,極佳的傳達(dá)了品牌的意義:“飛躍無(wú)限”。隨著V70手機(jī)的上市,摩托羅拉又開(kāi)展了以“全心為你”為宗旨,以“MOTO”為符號(hào)的大規(guī)模品牌推廣活動(dòng)。最為設(shè)計(jì)界稱(chēng)道的例子還有GOOGLE,其將“OO”元素靈活運(yùn)用的鮮活手法簡(jiǎn)直到了出神入化的境界,也滿(mǎn)足了新世代網(wǎng)民時(shí)刻刷新求變的心理。
    總結(jié):肯定VI設(shè)計(jì)在商業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用
    注:未曾編輯,可善用。
    http://www.aotu360.com
    http://www.aotu-hotel.com
    http://www.aotu163.com
    http://www.shangjin163.com

    以上就是關(guān)于vi設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。3qP創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司


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