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漸變藍vi設計（漸變藍rgb顏色標準）

發(fā)布時間：2023-05-01 02:40:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 58

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于漸變藍vi設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

廣告設計方面的基礎，是？
平面設計中，如何搭配顏色看起來會顯眼一點
如何打造電商詳情頁設計？

漸變藍vi設計（漸變藍rgb顏色標準）

廣告設計方面的基礎，是？

第一講設計的基本涵義
這一講主要從四個方面來講述。
1.設計的產生及其定義。2.設計的因素。3.設計的實現。4.設計的目的。
一、設計的產生和定義。
設計行為的本身，可以認為是伴隨著人類的出現而產生的。石器工具的出現意味著人類有目的、有意識的設計活動的開始。隨著社會發(fā)展，在一些技術性行業(yè)中，當形象按計劃得以實現時，設計成為有意識的計劃性行為。從“設計”(design)這個詞的詞源可以推知，“設計”這個詞是指在制造物品之前的各種各樣的想法和構思。從18世紀開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產品從材料到完成的過程，使考慮中的形象與完成的制品形象絲毫不差，這可以說是設計思考方法產生的理由之一。
人們有意識地使用“設計”這個詞，是在1920-1930期間。設計的英文為“design”，由拉丁語“designare”演變而來。目前，從廣義的角度講，設計指的就是計劃，即心懷一定的目的，并以其實現為目標而建立的方案。這樣的概念界定，幾乎涵蓋了人類有史以來一切文明創(chuàng)造活動，其中它所蘊含著的構思和創(chuàng)造性行為過程，成為現代設計概念的內涵和靈魂。
從狹義角度來看，設計在構思和行為這兩個方面，都賦予了一定的美學概念。我們一般這樣來定義：設計是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。
二、設計的因素——形態(tài)與機能
形態(tài)意味著物體的外觀。單純的外觀，常常是指使物品表面具有魅力或掩蓋其結構上缺陷的一種表現。物體的形態(tài)是由其內在的機能所決定的，它必須與物體的內部結構保持一致。內部結構包括物體的材料、結構、機能、經濟性等因素。
怎樣處理好外觀形態(tài)與內部機能兩者的關系?作為外觀形態(tài)，它應是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構造則應是人類服務的。兩者應相輔相承，很好的結合在一起來進行設計工作。
三、設計的實現
設計并不能光停在想象中或口頭上，設計需要具體化、視覺化，需要專業(yè)人士參與。
設想不同于設計。設想是設計的初始階段，使人的設想付之于物質的或實體的實現才能稱之為設計。設想是所有的人都能參加的領域。而設計具有視覺化、實體化的技術性領域，屬于專業(yè)設計師的范疇。
設計的實現包含三個過程。
構思過程——創(chuàng)造事物(或產品)的意識，以及由這種意識發(fā)展、延伸的構思和想法。
行為過程——使上述構思和想法成為現實，并得以最終形成客觀實體(或產品)的可行性判斷和形成過程。
實現過程——以最合目的性、實用性和經濟價值為目標貫穿于整個設計活動，并將完成的事物(或產品)實現其所應有的綜合價值。
四、設計的目的
設計的目的是服務人類。
設計是運用科學技術創(chuàng)造人的生活和工作所需要的物和環(huán)境，并使人與物，人與環(huán)境，人與社會相互諧調，其核心為“人”。
第二講設計的領域和分類
若按設計的目的來分類，設計包括視覺傳達設計、產品設計和環(huán)境設計。但由于研究者立足點不同，以及對“設計”概念理解不同，而呈現出多種多樣的形式。
日本著名設計家川添登這樣認為：在人、自然、社會的對應關系中，有作為連結人和社會的精神裝備的視覺傳達設計，有作為連結人和自然的工具裝備的產品設計以及作為社會和自然之間的環(huán)境裝備的環(huán)境設計，如下圖：
隨著現代設計的發(fā)展及學科的細分化和邊緣化，隨著各個領域中從屬部分的獨立與完善，必然會產生更加豐富的設計領域的構成形式。例如本世紀60年代興起并逐步完善的CI設計體系。
第二章平面構成
第一講概述
一、平面構成的基本概念
“平面”是指其運用的形體所表現出來的二維平面特征。
“構成”指的是一種造型概念，其含義為將不同形態(tài)的幾個以上的單元(包括不同的材料)重新組合成一個新的單元，并賦予視覺化的，力學的觀念。簡單的講，“構成”就是指形體的組成方式。“平面構成”，就是指將既有的形態(tài)(點、線、面)在二維的平面內按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構成理想形態(tài)的組合形式。
二、平面構成所需的工具與材料。(略)
第二講有關“形”的認識
一、
二、形與形之間的關系
①分離②連接③透疊④減缺⑤差疊⑥重合⑦聯(lián)合⑧覆蓋
三、基本形
通常比較單純簡煉。它是構成一個重復或彼此關聯(lián)的復合形象單位。
第三講形的構成要素——點、線、面
點、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型設計之中。
一、點
點是一切形態(tài)的基本，點是力的中心。靜止的點具有集中、凝固視線的作用。點的連續(xù)會產生線的感覺，點的集合會產生面的感覺，點的大小不同會產生深度感。
二、線
線有寬窄粗細，有很強的表現力。面的形是線來界定的，不同的線表示不同的意念。線的粗細可產生遠近關系。線有很強的方向性。
三、面
、面有長寬，無厚度，具有一定形象。面有虛實之分。面的分割會產生不同的效果。點、線、面三者可相互轉化。
第四講骨骼
一、骨骼的概念
骨骼是決定形體在平面構成的設計中出現的位置、大小、方位的重要因素。簡單的講，骨骼就是形象的編排秩序。骨骼的作用有兩種：一是確定每一單位基本形的具體位置，使單位基本形之間有一定的空間和距離。二是將畫面的整體劃分成大小相等或不相等的空間單位，以便有效地控制形的排列組合帶來的律動和方向。
二、骨骼的分類
規(guī)律性骨骼：以嚴謹的數學邏輯為基礎的骨骼構成形式。具有分割明確和理性的邏輯美。例：重復、漸變、發(fā)射。
非規(guī)律性骨骼：比較自由的，規(guī)律性不強或無規(guī)律可行的骨骼構成形式。例：近似、對比、密集。
有作用性骨骼：指那些給予形體以準確的空間位置，并且能夠使形體的出現完全受其骨骼線控制的骨骼構成形式。(畫面完成后，能顯示骨骼線的存在)
非作用性骨骼：骨骼只決定基本形的位置，并不嚴格決定形體的大小，占有空間，也不決定方向，骨骼線不構成獨立的骨骼單位。(完成后，畫面上不顯示骨骼線)
第五講平面構成的幾種表現形式
1.漸變：漸變是一種規(guī)律性很強的現象，這種現象運用在視覺設計中可能產生強烈的透視感和空間感，是一種有順序、有規(guī)律、有節(jié)奏的變化。包括：形狀漸變、方向漸變、位置漸變、大小漸變、色彩漸變、骨骼漸變。
2.重復：指在同一設計中，相同的形象出現兩次或多次，以加強給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一，包括基本形重復，形狀重復，大小重復，色彩重復，肌理重復，方向重復。
3.近似：指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同的特征，表現出了在統(tǒng)一中呈生動變化的效果，包括形狀近似、骨骼近似。
4.對比：在構成中以相反性質的要素組合起來形成對比，可以產生明朗、肯定、強烈的視覺效果。包括形狀對比、大小對比、色彩對比、肌理對比、位置對比、重心對比、空間對比、虛實對比。
5.發(fā)射：以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時造成光學的動感，或產生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。包括中心的發(fā)射、螺旋式發(fā)射、同心式發(fā)射。
6.密集：基本形在整個構圖中自由散布，有疏有密，最密或最疏的地方成為整個設計的視覺焦點，在畫面上造成視覺上的張力，像磁場一樣，并有節(jié)奏感。包括點的密集、線的密集、自由密集、擁擠和疏離。
7.特異：指構成要素在有秩序的關系里，有意違反秩序，使少數個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。這樣的構成是以打破單調來得到生動活潑的效果。包括形狀特異、大小特異、色彩特異、方向特異、肌理特異。
8.肌理：指形象表面的紋理。視覺肌理指眼睛所看到肌理，它實際上是一種平面的視覺圖案。有多種方法可獲得視覺肌理的效果。例：拓印、噴灑、漬染等。
(注)：本章節(jié)應配合一定的作業(yè)量，加深理解。
第三章色彩構成
第一講光與色
一、關于光
光的來源有兩種，即自然光和人造光。自然光的色散產生的美麗色帶稱為光譜。
二、色彩的產生
色彩的產生是光對人的視覺和大腦發(fā)生作用的結果，是一種視知覺。
色彩在生活中可分為兩種：自然色彩和人文色彩。自然色彩指的是大自然中的各種事物在任何光線下所表現出來的色彩，如自然景觀、動植物的色彩。
三、物體色與固有色
通常我們將不發(fā)光物體所呈現的顏色叫物體色。固有色通常是指物體在正常的白色日光下所呈現的色彩特征，具有普遍性。
四、色彩的范疇
色彩分為無彩色系和有彩色系兩大范疇。
無彩色系指的黑、白及由黑、白色混合而成的中性灰色。無彩色在心理上具有與有彩色同樣的價值，具有象征性。黑色意味著空無、消亡、沉默、堅定等。白色代表虛幻、無限、沉默、無盡的可能性等等?；疑亲畋粍拥纳省卜€(wěn)、平淡……。
無彩以外的所有色，無論其灰艷、明暗程度如何，都屬于有彩色。
第二講色彩的三要素及色彩體系
一、色相
色彩的相貌。人們給可見光譜上的不同色彩定出相應的名稱，如紅、橙、黃、綠、藍、紫等，這就叫色相。它是色彩最顯著的特性。
二、明度
指色彩的明暗程度。無彩色系中明度最高為白色，最低為黑白；有彩色系中，每個顏色都有相應的明度。例如，色相環(huán)中，明度最高的為黃色，最低的為紫色。明度在色彩三要素中具較強的獨立性，它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關系單獨呈現出來。
三、純度
指色彩的鮮濁程度。如綠色加上白色后，純度降低，色彩混合的次數越多，純度越低，純度體現色彩內在的品種。
四、色彩體系
1.蒙賽爾表色體系(Munsell system)
2.P、C、C、S-日本色彩研究所表色系。
第三講色彩混合
一、三原色
1.原色：是色相環(huán)上最基本的三個顏色，任何一個顏色中都不含另兩色的成份，也無法用另兩色調和成。
2.色光三原色
指光譜色，分別為R(朱紅)、G(翠綠)、B(藍紫)三色
3.色料三原色
指的是廣告顏料或繪畫色以及印刷用的油墨色。
分別為品紅(Magenta red)、青色(Cyanine blue)、黃(Yellow)三色。
印刷四色分別為C(青)、M(品紅)、Y(黃)、K(黑)。
4.什么是間色、復色和補色。
間色：任意兩個原色相混合調成的顏色，也就是色相環(huán)上除三原色以外的所有顏色。
復色：間色與間色或更多顏色混合調成的顏色。
補色：色相環(huán)180°相對兩端顏色叫互補色。
二、加法混合
指光的混合，兩種以上的光混合在一起，光亮度會提高，混合色的總亮度等于相混合色光亮度的總和，當三原色光按一定量的比例相混時，呈白色。
三、減法混合
指的是色料的混合。減法混合中，混合的色越多，純度越低，明度也有所下降。
四、中性混合
是基本于人的視覺生理特征所產生的視覺色彩混合，而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低，而是各色亮度的平均值，因此叫做中性混合。
空間混合是一種最常見的中性混合，也是設計中經常采用的配色手段之一。將不同的顏色并置在一起，當它遠離眼睛時，這些顏色會在視覺中產生混合，由于這種色彩混合空間距離的影響，我們稱其為空間混合。
在印刷技術，彩色電視成像上都是利用混合原理，在織物中，空間混合的色彩效果也非常有魅力。繪畫中也常使用空間混合，尤其是印象派畫家很善于使用。
第四講色彩的心理作用
一、色彩的心理作用
1.色彩的心理錯覺
人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受，一般有冷暖、輕重、遠近、強弱等心理感受。
2.色彩的情感
紅色給人以熱烈活躍的氣氛，橙色讓人覺得柔和、黃色表現明朗華麗、綠色表現清新寧靜、藍色寬廣純凈、紫色高貴神秘等。
第五講色彩的對比與配色
一、色相對比及其配色
不同顏色并置，在比較中呈現色相的差異稱為色相對比。一般包括補色對比、原色對比、間色對比、鄰近色對比、同類色對比。
二、明度對比及其配色
即色彩明暗程度的對比。
三、純度(即彩度)對比及其配色
即反映在顏色鮮濁程度上的對比。
第四章平面構圖的形式美法則
形式美的基本法則原于生活積累的共識。
1.和諧(又稱調和)：廣義的解釋是，判斷兩種以上的元素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們所感知的是一種整體協(xié)調的關系。
狹義的解釋是，統(tǒng)一與對比之間不是乏味單調和雜亂無章。
2.對比：把質與量反差甚大的兩個要素成功地配列在一塊兒，使人感受到鮮明強烈而又統(tǒng)一。
3.對稱：又叫均齊，包括軸對稱(即左右對稱，上下對稱)和點對稱(即中心對稱，上下左右同時對稱)。
4.平衡：設計中的平衡指的是根據圖象形量、大小、輕重、色彩及材質的分布作用于視覺判斷的平衡，平衡的構成具有動感。
5.比例：部分與部分，部分與全體之間的數量關系。
6.節(jié)奏(有的書上稱為反復)：這個具有時間感的用語在構成設計上是指以同一要素連續(xù)反復時所產生的運動感。
7.韻律(又稱律動)：指構成中有規(guī)律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列，使之產生音樂、詩歌的旋律感。
(注：重點在于要求學生用形式美的法則來分析、解釋、判斷社會中的各種視覺形象的美感)。
第五章文字設計基礎
第一講有關文字設計
一、文字設計的概念及意義
文字設計包括各種文字的造型設計、書寫、表現等行為，或是其技術以及所表現的文字。文字設計是平面設計的重要因素。具體地講，文字設計是探討文字造型的理論與技術，它是研究文字。字體、點畫、字架、行間以及編排等專門設計的課程。文字設計是提高廣告文案視覺效果、美觀版面的一種構成技術。文字設計以獲得廣告畫面的最高傳達效果為目的。
二、中西書法與文字設計
文字設計屬于應用美術設計與徒手書寫的文字有區(qū)別，但如果不對中西書法作系統(tǒng)了解，在設計字體的時候，就不能免融匯貫通，靈活應用。
我們應繼承中國書法的精華，將中國書法應用于文字設計之中，發(fā)揚其獨特的魅力。
三、書法表現的文字與設計
中國的書體，通常講有“正草隸篆”四體。
中國字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，大致可分為六體。古文、篆書、隸書、草書、正書(楷書)、行書。
第二講現代印刷字體
一、字體的大小規(guī)范
國內現行通用的文字系統(tǒng)，有美式的“point”(磅)和中式的“號”兩種。
二、現在常用的幾種印刷字體
1.宋體：橫細豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉角處有裝飾角。均齊、秀麗、典雅。多用于宣傳印刷物的文字設計。
2.黑體：橫豎筆劃同寬，方頭方尾，端莊平穩(wěn)，轉角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標題、路牌等。
3.仿宋體：宋仁宗時畢升所發(fā)明，用于活字版印刷的木刻字體。特點是字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，劃端有毛筆的起落筆跡，充滿靈秀之感。適于短文、序文、后記、目錄、說明書，尤其是豎排的方案，具文藝氣息。
4.楷體：筆跡有力，粗細適中，字劃清楚，易讀性很高，多用于教科書、信函、通告等印刷設計。
三、英文字體
1.英文字體結構與特性
(1)英文字母的大、小寫
(2)英文字母的書寫結構
(3)英文字母的結構特征
2.英文字體的種類
(1)等線體
(2)書寫體
(3)變化體
(4)光學體
3.英文字體與阿拉伯數字
不同的英文字體有其相應的阿拉伯數字及標點符號。
四、文字的間隔與編排
第六章標志設計
第一講商標的定義與功能
一、定義
商標是一種符號，通過這種符號可以辨明商品、勞務、與企業(yè)的出處，使之成為質量保證，企業(yè)與商品形象的樹立與消費者信心的加強的重要手段之一，其最終目的是助于促進銷售。
二、功能
1.注目性、易懂性，使顧客能記住，從而達到傳達信息的目的。
2.使銷售者與顧客能通過商標識別商品——即商標具有企業(yè)代表性與商品代表性。
3.商標是企業(yè)商品，勞務質量與信譽的憑證。
4.商標起維護企業(yè)生產，技術專利的作用。
5.商標因注冊，從而在法律上使商品與企業(yè)得到保護。
6.起宣傳、美化商品的作用。
7.建立與提高企業(yè)的知名度。
第二講商標設計要點
1.功能第一，形式為功能服務的原則
2.簡潔與鮮明
3.通用化
4.生動與有感染力
第三講商標設計的組成要素
一個完整的現代標志，應由以下三部分組成：1.標志圖形(Mark或Trade Mark)；2.標志所代表的企業(yè)或產品名稱字體(Logo或Logotype)；3.標志形象和字體(Mark和Logo)的固定色彩，固定組合的視覺識別(Visual identity；簡稱VI)。
一、Logo(字體)
1.定義：由兩個或兩個以上的字母組合而成，常組成一短字，或一不可改變的整體。
2.國體上對Logo設計的新趨向；
a.企業(yè)名稱字體盡量簡短；
b.將標志形象與Logo結合成一個整體；
c.將企業(yè)名稱的首寫縮體字作為Logo。例：IBM(International Business Machines)
第七章包裝設計
第一講包裝設計概述
一、包裝設計的發(fā)展
包裝是溝通生產者與消費者的橋梁。以往的包裝只是作為保護產品使其在運輸和儲藏時防止損壞的一項措施；而今，包裝的外形能否直接抓住消費者注意力，直接關系到產品的銷量。
二、產品包裝的基本需求
包裝是帶給顧客和消費者能保持其產品完好狀態(tài)的工具，為達到其商業(yè)功能，必須符合下列要求：
a.包裝需能容納產品；
b.包裝需能保護產品；
c.包裝需能明確表達內容物；
d.包裝成本需合理化；
e.包裝需能促銷產品；
f.包裝視覺需要有整體性；
g.包裝需能節(jié)約天然資源；
h.包裝需能不破壞生態(tài)環(huán)境；
i.包裝需能便利運輸并配合他倉儲。
第二講包裝的設計定位
一、什么是定位。
定位指的就是某商品牌商品在消費者心目中的一個特定位置，包裝的定位則是要求把準確的商品信息傳遞給消費者，給它一種與眾不同的獨特的商品印象。
二、包裝設計的三項定位。
1.生產商定位：表明商品是誰生產的，商標是什么?
2.產品定位：應清楚地反映出包裝內是什么東西，其特點、屬性、用法。
3.消費者定位：明確產品是為誰而生產的。
三、包裝設計時應考慮的問題。
1.在消費對象方面，什么樣的包裝對“他們”有吸引力?了解目標。消費者的文化、宗教、政治、因素以及生活水平、生活習慣等。
2.在銷售市場方面，掌握該商品在市場上的比重，競爭者的情況和有關市場的法律規(guī)定，現有包裝設計的發(fā)展趨勢?
3.在生產商方面，要了解該生產商在他的產品的銷售市場上的地位，以及在競爭者中的地位。
第三講包裝設計中文字、圖片、標志及色彩的運用
1.文字：學習各種字體的寫法，了解不同風格的字體。要求敘述清楚、語言簡練、語法準確。
2.圖片：主題鮮明，能充分顯示產品的色彩與質感，并能與文字相配合。
3.標志：易識易記，與產品有聯(lián)系感，規(guī)范而有民族特色。
4.色彩：著重色塊，線條組合，強調形式感，多用原色。
第八章廣告創(chuàng)作
一、掌握平面廣告方案中的關鍵要素：
a.大標題(head-lines)；
b.副標題(sub-heads)；
c.正文(body copy)；
d.簡短說明(captions)；
e.線框(外線框)(boxes and panels)；
f.標準字體(logotypes)；
g.標語口號(slogan)
h.圖標(seals)及信號(signatures)
二、廣告標題的職能及功用
廣告標題的主要職能是獲取瞬間的打動效果。其具體功用可歸納成以下四點：
1.引起讀者注意：
2.從讀者中選出有希望的消費者；
3.將讀者引入主要文案；
4.促使消費者馬上購買的意欲；
三、廣告標題的分類
1.直接性標題
2.間接性標題
3.復合性標題
第九章版面設計與編排
第一講編排的定義及目的
一、定義
編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號等平面造型的構成要素，給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構成技術。
二、編排的目的
1.提高消費者與廣告內容之間的心理接觸效果。
2.將各種要素作最優(yōu)秀的圖形處理(平面設計)，達到視覺感觀的最佳值。
第二講版面設計與編排須注意的各點
1.加強視覺效果。
2.提高文字的明視度與可讀性。
3.視覺上具有統(tǒng)一感。
4.注意商品的表現方法。
5.設計要新鮮明而有個性。
第三講廣告編排的設計順序
一般可歸納為：①根據廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重。②考慮廣告版面，選擇編排內容。③確定廣告主題在版面中的適當位置。④斟酌廣告文案與廣告主題的關系。決定其合適位置。⑤決定構圖形式。⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程即從左到右，從上置下。⑦調整插圖的位置及版式(字的大小，排序，字間，行間等)
第四講廣告編排的基本形式
這一講可結合優(yōu)劣的廣告設計作品作為范例分析、評價。一般廣告編排的基本形式有：直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、發(fā)射形、圓形、S字形、對照形、分散形等十種。一副成功的編排設計，還應注意畫面空白和視覺誘導的問題。
(注)：通過這一章內容的學習，要求學生能結合具體的廣告文案在一定大小的版面中作優(yōu)秀的編排設計

平面設計中，如何搭配顏色看起來會顯眼一點

1、冷色調

冷色調即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。

2、對比色調

對比色調即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。

對比色調如果用得不好，會適得其反，產生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調應該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。

3、暖色調

暖色調即紅色、橙色、赭色等色彩的搭配，這種色調的運用，可使主頁呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。

擴展資料：

平面設計中，要想搭配顏色看起來會顯眼一點，必須要學會色彩處理，色彩是人的視覺最敏感的東西。主頁的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩總的應用原則應該是“總體協(xié)調，局部對比”，也就是主頁的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些。

平面設計中，色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決于色彩的總色調，總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。如明調，暗高，鮮調，灰調，冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素，色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。

視認度是講配色層次的清晰度，良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要，視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。

漸變藍vi設計（漸變藍rgb顏色標準）

如何打造電商詳情頁設計？

隨著移動電商的迅猛發(fā)展，視覺營銷這一傳統(tǒng)行業(yè)的慣用手段也逐漸融入移動電子商務，并越來越受重視，這都由移動電子商務特殊的購物方式所決定。在移動端App上購物，由于接觸不到商品實物，消費者只能通過色彩、圖像和文字來判斷商品是否符合自己的需求。因此，視覺營銷在移動電子商務中的作用，就是通過色彩、圖像、文字等形成的強烈沖擊力來吸引消費者點擊進店，提升店鋪流量，刺激消費者的購物欲望，最終成交。因此，視覺營銷對移動端店鋪提升有效流量非常重要。那么移動端店鋪視覺營銷該如何打造呢？

首先配色技巧

移動端店鋪整體配色一定要給人以統(tǒng)一、協(xié)調的感覺。統(tǒng)一的顏色是指主色調只有一種，在此基礎上搭配一些其它顏色。黃金配色比例是70%∶25%∶5%。其中70%為大面積使用的主色，25%為輔助色，5%為點綴色。

常見的色彩搭配有同類色搭配、鄰近色搭配、互補色搭配和對比色搭配。同類色搭配使得整個頁面看起來色彩統(tǒng)一，又有層次感；鄰近色搭配的效果比同類色搭配更加豐富；互補色搭配對比最為強烈、醒目和鮮明；對比色搭配色彩的對比更加有誘惑力。在移動端店鋪配色過程中背景和文字內容對比不強烈、色彩過多及過分強調色彩的刺激度，這些都是在移動端店鋪配色過程中存在的問題。

其次店鋪風格的形成

移動端店鋪風格的形成要素包括店鋪的主要風格、店鋪主題氣氛及店鋪的包裝色彩。經營不同的產品就需有不同的店鋪風格，否則就會讓人覺得不倫不類。常見的店鋪風格有簡約清爽型、商業(yè)型、炫酷型、可愛型和特色型等。例如，商業(yè)型的店鋪促銷產品位置明顯，直截了當，適合中性、男性人群瀏覽，適用于虛擬產品、手機、數碼產品和家居等行業(yè)；可愛型的店鋪通常為暖色調，以卡通圖案或者動物花草為裝飾元素，適合小女生人群瀏覽，適用于飾品、毛絨玩具、居家日用和鞋子等行業(yè)。

移動端店鋪的主題氣氛主要通過店鋪的配色和裝飾來烘托。例如，以國慶節(jié)為主題的店鋪配色大多采用紅色，然后通過燈籠和煙花等元素來體現國慶節(jié)的節(jié)日氣氛；以七夕節(jié)為主題的店鋪大多采用紫色、粉色等顏色來營造浪漫和甜蜜的氣氛，然后通過鵲橋等元素來體現七夕的節(jié)日氣氛。

人們對一個店鋪色彩的記憶往往更傾向于其包裝，包裝本身也代表著整個店鋪的風格定位。例如，如店鋪主營18-30歲的女性時尚女裝服飾，那么比較適合的主題色就是偏粉色、紅色的柔和浪漫色系；如店鋪主營手機、相機等數碼類產品，那么藍色、黑色和灰色往往會給消費者以理智、高貴、沉穩(wěn)的感覺。在配色的過程中需要巧用VI配色技巧，一般可分為單色VI、雙色VI和多色VI設計，主要表現在店鋪的整體色彩效果與店鋪Logo色彩的對應性，使得頁面整體風格協(xié)調、統(tǒng)一。

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