廣告媒體成本屬于市場營銷成本中的（廣告媒體成本屬于市場營銷成本中的什么費用）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體成本屬于市場營銷成本中的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、在市場營銷學中影響廣告媒體選擇的因素是什么？

• 2、網(wǎng)絡(luò)廣告的每千印象成本是指什么

• 3、廣告是否推動了營銷成本和商品價格上升

• 4、商業(yè)品牌的廣告成本，真的是消費者來買單的嗎？

一、在市場營銷學中影響廣告媒體選擇的因素是什么？

影響廣告媒體選擇的因素有目標市場的媒體習慣，產(chǎn)品，廣告內(nèi)容，廣告?zhèn)鞑シ秶统杀尽?/p>

1、目標市場的媒體習慣：不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。

例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

2、產(chǎn)品 ：選擇廣告媒體，應當根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業(yè)品與消費品，技術(shù)性能較高的復雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

3、廣告內(nèi)容：廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4、廣告?zhèn)鞑シ秶哼x擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告，而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

5、成本：不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關(guān)系，即千人成本。

比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的每千印象成本是指什么

每千次印象數(shù)成本（CPM），即CostPerThousandImpression，是一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位。

這可用于計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。衡量一個媒體價值的數(shù)字。

應用學科為經(jīng)濟學，適用領(lǐng)域范圍為市場營銷成本。

廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。

擴展資料

市場研究的數(shù)據(jù)表明：傳統(tǒng)媒體中，雜志的平均千人成本為20.8元，電視廣告為20.64元，報紙廣告為10.28元，電臺廣告為4.43元，車身廣告為1.19元。

可以明顯的發(fā)現(xiàn)車身廣告的平均千人成本是最低的，在廣告主們有限的廣告經(jīng)費中，公交廣告是物美價廉的最佳選擇。

參考資料：百度百科-CPM（千人成本）

三、廣告是否推動了營銷成本和商品價格上升

簡單來說，但凡是在大范圍區(qū)域市場流通的產(chǎn)品，都需要一個讓市場了解和認知的渠道。廣告，從狹義說，只是這個渠道中的水，來推動了這個渠道正常的進程。從廣義說，現(xiàn)代廣告通過商業(yè)研究、更優(yōu)資源整合，給企業(yè)帶來更多盈利機會和更優(yōu)媒介投入。

廣告，只是一種手段，企業(yè)的性質(zhì)永遠是最大盈利，即便沒有廣告，市場仍舊會將一個產(chǎn)品推向它應該的價格區(qū)間，而宣傳投入，即便沒有廣告，仍舊會存在。

做個假設(shè)，在沒有廣告情況下，產(chǎn)品沒有人會了解，那么企業(yè)需要通過其他途徑推動銷量，相比大量人力宣傳或長期的口碑宣傳即窄眾的認知傳播，你認為廣告帶來的營銷成本是否更小一些？

另外，廣告將產(chǎn)品與生活、情感很好的進行了連接，使得消費者在消費同時，精神上產(chǎn)生滿足感和認同感；在部分商品研究中，廣告還提出了如何指導消費者利用商品提升生活的質(zhì)量、效率，而消費者也切實得到了益處，同時企業(yè)又獲得更多的商業(yè)研究信息和穩(wěn)定的銷量，所以，廣告從某種角度上，應當說降低了營銷成本。

至于價格，前面說了，價格總是會被市場推動到一個合理區(qū)間的，行業(yè)市場中不止是一家企業(yè)，各地的成本不同，綜合成本居于中高區(qū)間的企業(yè)，對市場的價格影響是巨大的。而企業(yè)的營銷廣告投入，只在預算中占不算很大比例，相比銷量，攤薄到每件商品上，微乎其微。并且，當銷量在廣告協(xié)助下達到一定程度時，企業(yè)進入穩(wěn)定階段之后，針對該商品的生產(chǎn)，會有很多企業(yè)投入大量精力進行成本上的控制，以及出現(xiàn)相當多的衍生行業(yè)專門來處理這一類問題，這個時候，由于商品不再稀缺，生產(chǎn)力和成本控制得到長足發(fā)展，那么，商品反而會降價到一個較低穩(wěn)定價格區(qū)間。這種現(xiàn)象，與廣告的推動也不無關(guān)系吧。

廣告最大的弊端應該是在于部分資源浪費，盡管那些情況也存在于其他行業(yè)，并且那些資源也是作為廣告行業(yè)必需資源存在，并形成于一個市場，但就自然資源而言，仍然是浪費的。

例如大量DM印刷，棄置率非常高，甚至包括很多路演所用戶外布景、大量噴繪等等。所以對于我們而言，研究如何減少DM棄置、如何印刷合理數(shù)量的宣傳品，如何設(shè)計可美化城市的長期戶外布景、將企業(yè)的戶外展示和城市融合等，是一個長期的課題。

作為廣告公司，相信走在前沿的4a及l(fā)ocal都在思考這個問題，我們的存在，不僅是作為一個智業(yè)，更多的，應該是促進商業(yè)和社會和自然，成為一個有機的融合體，且使整個商業(yè)環(huán)境、各類商品進化到一個不斷的更高層面。

四、商業(yè)品牌的廣告成本，真的是消費者來買單的嗎？

我們中國人有一個非常熟悉的話，叫做“羊毛出在羊身上”。如果把這句話放在商業(yè)世界中，就會特指無論商家做出什么樣的舉動和行為，最終為這些行為買單的，都必將是消費者，商家和消費者之間，永遠是一種零和博弈。

尤其最為明顯的案例以及大眾的普遍認知，就是關(guān)于品牌廣告和品牌營銷這件事情。很多人都會想當然的產(chǎn)生這樣一個意識和想法：

不要看那些所謂大品牌多么知名，因為他們將自己的大量成本都投放在了廣告上，但不一定很認真去做自己的產(chǎn)品，最終打動了消費者的是廣告，而為這些廣告最終買單的也是消費者，其實他們的產(chǎn)品可不一定是好的哦。

我想，有這樣的第一想法和判斷的人不為少數(shù)，就算有些人仔細思考了，也會說：中國有那么多的廣告公司，有那么多的媒體，還有商家，他們聯(lián)合起來做出了一個又一個富有感染力的廣告，目的就是將商品賣得更貴，更好的賣給我們消費者。

今天我就試圖從另外的視角，重新思考這個問題：

商家所投放的大量的廣告和的品牌營銷活動，最終買單的是消費者嗎？

曾看到過一則新聞，將大名鼎鼎的iPhone從硬件上進行拆解，然后根據(jù)每一個配件去估算一部iPhone到底需要多少錢的成本。結(jié)論是，只需要花一千多塊錢，就能夠生產(chǎn)出了一臺iPhone。媒體造勢說，蘋果公司將一款成本一千多的手機賣到了將近一萬，是一家不折不扣的暴利企業(yè)。

這個新聞引發(fā)了很多網(wǎng)友的義憤填膺，說蘋果沒有良心，為了賺取了最大利潤居然如此對待消費者。

但也有理性的網(wǎng)友認識到這種估算手機成本的方法是存在嚴重問題的。僅僅通過一臺手機的硬件價格，就能估算一個產(chǎn)品的成本，是缺乏對于商業(yè)和產(chǎn)品成本正確認識的表現(xiàn)。

iphoneX 地鐵廣告

一部智能手機，它的成本不僅只有所謂的硬件零件，更有工藝研發(fā)、技術(shù)研發(fā)、供應鏈的管理、操作系統(tǒng)與應用軟件開發(fā)、手機的用戶體驗設(shè)計、產(chǎn)品的生產(chǎn)制造與物流以及廣告與市場活動費用等。

一部智能手機在市場上的最終價格表現(xiàn)，是綜合了以上所有成本之后，再加上品牌本身的溢價能力與消費者預期之后，綜合產(chǎn)生的一個數(shù)字信號。

但是回到前面提到的問題：一個品牌進行的建設(shè)和市場推廣成本，到底是不是用戶買單了呢？

如果用上面智能手機成本的綜合評價來看，肯定是包含了品牌與市場推廣成本費用的。市場上那么多的智能手機品牌，為爭奪更大份額，往往不遺余力的進行大規(guī)模的廣告投入，例如贊助活動、地面廣告、社交媒體等等，為的就是用自己的產(chǎn)品和品牌價值，打動更多的用戶去購買。

這樣來看，似乎品牌和營銷推廣成本，是由用戶來買單的。

現(xiàn)在我們換一個角度去思考問題。

現(xiàn)代品牌營銷理論與操作的基礎(chǔ)，是基于工業(yè)時代規(guī)?；a(chǎn)之后，所建立起來的知識體系。無論是傳播學，還是廣告學，都是人類工業(yè)化之后的重要思想成果，是工業(yè)時代，適應于現(xiàn)代市場經(jīng)濟的一種策略方案，是經(jīng)濟學在市場經(jīng)濟具體進行的場景中的重要組成部分和表現(xiàn)形式。

既然品牌營銷是基于這樣的時代背景之下，產(chǎn)生發(fā)育和發(fā)展的，那我們就要看現(xiàn)代的品牌營銷，本質(zhì)目的到底是為了實現(xiàn)什么？

我們先看兩輛汽車。

福特T型車與甲殼蟲，工業(yè)化量產(chǎn)實現(xiàn)普及的范例

汽車可謂是人類工業(yè)化最值得驕傲的消費產(chǎn)品，在今天已經(jīng)成為千家萬戶重要的成員和交通工具，也是不斷拓展我們視野和構(gòu)建新生活的重要因素。上面所列舉的福特t型車和甲殼蟲車，都是享譽人類汽車工業(yè)的偉大作品。這兩款汽車都誕生于人類工業(yè)化水平成熟之后，流水線作業(yè)實現(xiàn)的大規(guī)模的量產(chǎn)成果，他們將原來高昂的汽車成本快速的降低，變成普通家庭都能承受的消費品。

這兩款汽車的品牌營銷，核心就在于在解決了大規(guī)模量產(chǎn)之后，能夠通過有效的市場推廣，實現(xiàn)對更多大眾認知的提升和新市場的教育。 汽車的品牌營銷，是20世紀以來整個廣告界最關(guān)注的命題之一，并成為了廣告界獲利最大的領(lǐng)域之一。

在這個過程當中，品牌營銷有效的為這些知名的汽車品牌實現(xiàn)了對于市場和公眾的消費教育，讓更多的人認識到，擁有自己的汽車是一種全新的生活方式，是一種體面的表現(xiàn)。

在這個過程中，隨著汽車品牌營銷的不斷深入，越來越多的人認識到了汽車對生活所發(fā)揮的重要意義，越來越多的人也被卷入到了汽車的市場當中。而縱觀整個人類汽車發(fā)展史，就能看到汽車的價格不但沒有因為大規(guī)模的品牌營銷和市場廣告的投放造成高速的上升，反而相對居民收入來說，不斷呈現(xiàn)下降的趨勢，越來越多的人已經(jīng)能夠擁有汽車。

可以說，在汽車實現(xiàn)量化和更大規(guī)模普及的過程中，品牌營銷發(fā)揮了重要的、必不可少的至關(guān)作用。

不知道你在我上面的描述當中，看出了一個什么樣有意思的特點嗎？

一方面，廣告界從汽車行業(yè)的發(fā)展當中獲得到了巨大的利潤，大批優(yōu)秀的廣告公司正是依靠著汽車行業(yè)實現(xiàn)了崛起；另一方面，汽車成本以及市場價格并沒有因為品牌營銷的廣告投入的增大而增加，反而在不斷的逼近消費者能夠購買的范圍內(nèi)，成為千家萬戶的重要產(chǎn)品。

因為工業(yè)化誕生了現(xiàn)代的品牌營銷理論；又因為現(xiàn)代的品牌營銷實踐，使得工業(yè)化市場更加的擴大。 現(xiàn)代品牌營銷與現(xiàn)代工業(yè)的量產(chǎn)化實現(xiàn)，呈現(xiàn)出一種強烈的相關(guān)性，是一種典型的相互成就的關(guān)系。 而對于普通的消費者而言，正是大規(guī)模的量產(chǎn)，既創(chuàng)造了工業(yè)史上的無數(shù)巨無霸型的企業(yè)，讓很多人獲得價值，同時實現(xiàn)了多方成本的快速降低，最終獲益的，有企業(yè)，有廣告品牌商，有媒體，更是我們普通的消費者。

與我們簡單思考所認識到的不一樣的是， 廣告巨大成本投入之后，卻換來了一個多方受益、無人受損的宏觀經(jīng)濟狀態(tài)。 我們可能單向的看到了品牌主對于品牌營銷的投入和廣告的巨大成本，但是卻沒有看到， 因為巨大的品牌營銷推廣力度的實現(xiàn)，造成了更大規(guī)模的消費市場的誕生，為產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)化奠定了不斷發(fā)展的堅實市場基礎(chǔ)，最終導致產(chǎn)品與服務(wù)成本是在快速降低。

建立在工業(yè)化基礎(chǔ)上的現(xiàn)代品牌營銷理論，成功的實現(xiàn)了工業(yè)化市場的擴大，有效降低了工業(yè)化產(chǎn)品成本與價格，讓更多的人享受到了工業(yè)化的成果。那么又如何去解釋那些強勢品牌所建立起來的品牌溢價呢？這種品牌溢價，是不是依然是我們傳統(tǒng)思維所認識到的，讓消費者去單向為品牌廣告買單的羊毛出在羊身上呢？

答案可能，也是不是的。

表面的市場現(xiàn)象，看似廣告成本會通過產(chǎn)品價格轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上，尤其是強勢品牌在建立了巨大的品牌溢價之后，會讓消費者掏出更多的錢來購買產(chǎn)品。但我們卻忽略了現(xiàn)代品牌有一個非常重要的理念，即擺脫最早工業(yè)化對市場的教育以及品牌價值單向輸出階段，期望擴大與市場的共識，創(chuàng)造消費者價值的最大化，讓市場的各個方向共同參與，實現(xiàn)對于品牌價值理念的重塑，創(chuàng)建一個具有公共性意義的品牌。

這個在消費者市場中突出表現(xiàn)是，一個消費者可能為了自己所喜愛和鐘情的品牌，或自己所認可的某種品牌理念，不會去市場上挑選一款更便宜的產(chǎn)品，而是寧愿多花很多錢去購買某一個特定品牌的產(chǎn)品。

這個行為讓我們理所當然的認為，品牌溢價產(chǎn)生了，消費者為了一種理念、一個品牌標識就多花了很多錢，本質(zhì)上就是為品牌廣告包裝成本所花的錢。

今天的維密已成為熱點共識

星巴克一度成為城市白領(lǐng)標配

如果是從數(shù)字的賬面來理解的話，可能這個理所當然是正確的，但是我們卻忽略了消費者價值的本質(zhì)。消費者往往購買一款產(chǎn)品，一方面是為了滿足特定的功能性需求，但是在工業(yè)化創(chuàng)造的物質(zhì)豐富的今天。除了基礎(chǔ)的功能性需求之外，很多消費者已經(jīng)開始將大量的銀子投向了心理性需求，或是社會社交功能價值需求。而這種 社交價值和心理性需求，也恰恰是品牌廣告營銷所創(chuàng)造出來的，是一種社會公認的新財富。

無印良品代表了一種生活態(tài)度

為了一種新創(chuàng)造出來的社會認知財富，而去付出相應的金錢代價，這遠遠不是一個品牌所有方能夠通過廣告推廣就能夠創(chuàng)造和實現(xiàn)的，這是一種社會理念態(tài)度，這是一種價值。

人類為了一種理想，為了想象中的某種美好的生活狀態(tài)，去為這樣的溢價付費，從古至今，一直是一種傳統(tǒng)?？梢哉f，從人性的基本和社會價值功能性價值來分析， 消費者多花出去的錢，不是為了廣告而多付出去的錢，而是為了達成某種更具有社會功能意義。

為什么面對同樣的問題，通過不同的角度來看，會產(chǎn)生截然不同的結(jié)論呢？這就是這篇文章以及持有類似觀點的人，和持有反對這篇文章觀點的人，在很多意識層面上存在的不同導致的。

在真實的生活場景當中，我們往往是基于對于自己生活的周邊的環(huán)境以及自己從事的工作思考，來去判斷一個事情的對與錯以及合理性來源。

1、糾結(jié)在具體問題上的孤立與靜態(tài)思維

所以在面對“一個品牌廣告上打了廣告，廣告費是否就是由消費者來買單？”的這樣一個常見的問題時，進入不同的角度和高度，就會得出截然不同的結(jié)論。如果是孤立的和靜態(tài)的去看待這個問題，那么結(jié)論一定就是：企業(yè)賣給你的產(chǎn)品中，一定包含了廣告與品牌經(jīng)營的成本，因為這才符合財富的平衡守恒定律，才能夠保障商家在市場經(jīng)濟活動當中不至于虧損。

2、圍繞核心的關(guān)聯(lián)因素分析與發(fā)展趨勢思維

如果站在更高的經(jīng)濟學視野來看，我們就會知道并且認同， 這個世界各個因素之間是進行廣泛和多元化的連接的，任何一個單獨的事物所表現(xiàn)出來的狀態(tài)，不僅僅是因為自己所存在的很多特性，更重要的是，也受到了大量與之相關(guān)聯(lián)的元素所影響。

站在這個角度去看，一個企業(yè)打了很多的廣告進行推廣，但是與相適應的是，通過大量的產(chǎn)品銷售，用規(guī)?；瘶O大的降低了供應鏈成本、銷售成本、用戶的認知成本，最終導致產(chǎn)品實際升本以及市場價格呈現(xiàn)下降趨勢。這就是用核心元素的關(guān)聯(lián)性價值的生態(tài)化邏輯分析。

這是一個萬物互聯(lián)的世界

在這兩個思想的趨向中，我更傾向于第二種，尤其是對新媒體營銷和品牌策劃的人來說，更應該用第二種的思維方式來進行具體工作的實踐。我們所做的品牌營銷工作，所做的新媒體的傳播，不是一個獨立的存在的事物，而是與整體社會、與新媒體與品牌營銷發(fā)展趨勢是緊密相關(guān)的。

如果我們總是糾結(jié)于眼前所處的具體事物，而忘記了與之相關(guān)聯(lián)的其他很多的因素，就會無法預判到周邊因素的變化和影響，就會距離想要達到的目標、最終產(chǎn)生的效果產(chǎn)生巨大差距。

人生最終的價值在于覺醒和思考的,而不只在于生存。

以上就是關(guān)于廣告媒體成本屬于市場營銷成本中的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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