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活動策劃主要包括哪八個要素（活動策劃主要包括哪八個要素內(nèi)容）

發(fā)布時間：2023-03-09 02:07:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1098 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于活動策劃主要包括哪八個要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、做好一場活動策劃，應(yīng)該具備哪些要素
2、活動策劃6大要素有哪些？
3、活動策劃方案包括哪些內(nèi)容
4、一份完整的活動方案應(yīng)該包含哪些要點？

活動策劃主要包括哪八個要素（活動策劃主要包括哪八個要素內(nèi)容）

一、做好一場活動策劃，應(yīng)該具備哪些要素

想要做好一場活動策劃，需要掌握好以下的四個基本要素，只有掌握了這些要素，你在策劃活動時才能夠游刃有余。

1、活動背景

活動背景在一定程度上決定著活動的參與度，影響活動背景主要價值因素有：政策環(huán)境、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場熱點、競品動態(tài)、目標(biāo)人群、領(lǐng)導(dǎo)觀點。

2、活動目的

確定活動目的需要遵循以下幾個原則：

明確性：活動目的要明確；

衡量性：活動細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分后的市場可以衡量；

可實現(xiàn)性：這個事情，是可以做到，還是不可能做到的；

相關(guān)性：做這個活動是需要獲得什么，曝光度還是用戶量；

時限性：時限性很大程度上制約著活動的客觀效果；

3、活動主題

通常我們可以通過以下四個維度來決定活動策劃方案的主題：

人群/行業(yè)：產(chǎn)品目標(biāo)人群是誰？我們的活動對象是哪些人？

服務(wù)/賣點：用戶想要什么？他們遇到了什么問題？我們能為他們提供什么服務(wù)？

熱點/名人：當(dāng)下有哪些熱點可以蹭？哪些名人的話可以引用？哪些爆款可以拿來參考？

痛點/共鳴：用戶有哪些痛點？我們可以怎樣幫他解決？

4、活動形式

活動形式的策劃既不能過于簡單，也不能過于復(fù)雜，且需要具備以下幾個要求：

（1）有效的營銷工具

主要是利用用戶的逐利心理進行設(shè)置，巧妙地利用各種營銷手段，激發(fā)用戶的購買欲望。

常見的營銷工具：紅包、折扣券、早鳥票、團購、新手特權(quán)、積分、實物獎品等。

（2）有趣的互動場景

利用互動營銷的方式，來提升用戶獲得營銷工具的參與感和成本，以此來增強營銷工具在用戶心中的價值感。

常見的活動互動營銷形式：拼團、砍價、秒殺、抽獎、滿贈、分享、調(diào)查問卷等。

有效的互動場景4個核心特征：①有門檻；②有概率；③有反饋；④有趣味。

......

以上回答節(jié)選自「百格活動」gzh，希望能對你有所幫助，如果想了解更多具體內(nèi)容，可以自己去里看一下。

二、活動策劃6大要素有哪些？

1、吸引力：

沒有關(guān)注度的活動沒有任何的價值，所以要從活動的對象也就是受眾出發(fā)，好的活動策劃有足夠的吸引力，甚至?xí)砻襟w的免費報道．如何才能有吸引力，我們的活動策劃人員不妨從下面的幾個方面去考慮，懸念度、趣味性、明星、新技術(shù)。

2、關(guān)聯(lián)性：

活動本身應(yīng)當(dāng)與舉辦活動的主題具有一致性．2008年奧運會阿迪達(dá)斯以13億元的贊助費擊敗了李寧公司的10億元贊助費，成為第七個成都奧運會贊助伙伴．但是，奧運會之后的CRT調(diào)查顯示37.4%的受訪者認(rèn)為李寧是成都奧運會的贊助商，僅有22.8%的人選擇阿迪達(dá)斯。

就是李寧在奧運會的關(guān)聯(lián)性上大做文章．李寧通過奧運點火等活動巧妙的把中華民族的自豪感和名族品牌的情愫巧妙的結(jié)合到了一起。

3、傳播力：

傳播力由話題性和延續(xù)性組成．活動營銷的話題性，是指受眾對事態(tài)的發(fā)展發(fā)表自己看法和引起討論。

活動策劃主要包括哪八個要素（活動策劃主要包括哪八個要素內(nèi)容）

4、互動性：

互動是吸引大眾參與的最有效的利器．互動越充分，越到位活動現(xiàn)場氣氛就越好．就如粉絲參加明星的演唱會他們在乎的不是明星有沒有跑調(diào)，而是他們離明星有多近。

5、執(zhí)行力：

再好的創(chuàng)意沒有強有力的執(zhí)行，也會造成一場遺憾的失敗的活動．所以執(zhí)行力的好壞往往決定了活動是否成功。

6、整合度：

對于媒介資源到對于供應(yīng)商的整合力度，也是不可小視的方面．也是一個活動策劃公司整體競爭力的表現(xiàn)。

三、活動策劃方案包括哪些內(nèi)容

活動策劃書主要包括以下內(nèi)容：\x0d\x0a1、策劃書名稱；\x0d\x0a2、活動背景；\x0d\x0a3、活動目的、意義和目標(biāo)；\x0d\x0a4、資源需要；\x0d\x0a5、活動開展；\x0d\x0a6、經(jīng)費預(yù)算；\x0d\x0a7、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)；\x0d\x0a8、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者；\x0d\x0a9、需要注意的事項。

四、一份完整的活動方案應(yīng)該包含哪些要點？

活動方案是執(zhí)行一場活動的行動指南，一份完整和高質(zhì)量的活動方案是推進一場活動高效落地的前提條件。

在我的職業(yè)生涯中曾經(jīng)負(fù)責(zé)公司線上活動的策劃和執(zhí)行，而在現(xiàn)在任職的公司經(jīng)常參與部門同事的活動方案評審，因此對于活動方案的撰寫有一定的心得，現(xiàn)整理成此文，僅供大家參考和思考。

人物、時間、地點是活動的三大要素，對于線上活動來說，分別是指目標(biāo)用戶、活動時間、活動場景。但是，我們在設(shè)計一場線上活動時，僅僅考慮這3個要素是不夠的。一份完整的活動方案，至少要包括活動背景、活動目的、活動場景、活動形式、活動規(guī)則、活動時間、活動流程、活動素材、技術(shù)需求、人員分工、活動預(yù)算這些內(nèi)容要點。

活動背景

很多人在寫活動方案時會忽略活動背景，但我卻認(rèn)為很有必要在方案中對活動背景進行闡述。因為活動背景和活動目的緊密相關(guān)，對于活動背景的闡述有助于加強對于活動目的的理解。

活動背景一般是對于公司或產(chǎn)品現(xiàn)狀，競爭環(huán)境，與公司相關(guān)的社會熱點事件或國家政策進行闡述，從而引申出本次活動的目的。比如“XX產(chǎn)品剛推出市場，是市場首家推出XX的產(chǎn)品，因此。。。”，“臨近雙十一購物狂歡節(jié)，各大競品紛紛推出優(yōu)惠促銷活動，因此。。?！薄?/p>

活動目的

活動的目的一般可以分為用戶拉新、活躍用戶、推廣新產(chǎn)品、品牌推廣、商品促銷等；活動目的決定了活動形式、流程和場景的選擇，一場活動往往不能兼顧多個目的，因此策劃活動時一定要明確活動的主要目的，但是不能貪多貪全。

活動目標(biāo)

活動場景

活動場景是指用戶在哪個場景里參與活動。線上活動的場景有網(wǎng)站站內(nèi)、App、微信群、公眾號、小程序、微博等，用戶在哪場景就在哪。

活動形式

活動形式是指活動的玩法，比如抽獎、砍價、H5小游戲等，活動形式的選擇主要取決于活動場景。

活動規(guī)則

活動規(guī)則要定義清楚，做到通俗易懂。

活動時間

活動時間跨度不要太長，如果跨度太長會使用戶失去緊迫感，要突出“限時”的概念。

活動流程