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喜茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)案例欣賞（喜茶vi設(shè)計(jì)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-30 10:05:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于喜茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)案例欣賞的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

喜茶跨界營(yíng)銷(xiāo)案例？
為什么說(shuō)喜茶Logo的設(shè)計(jì)會(huì)讓人一眼記??？
如何做好奶茶品牌VI設(shè)計(jì)?
為什么說(shuō)喜茶Logo的設(shè)計(jì)會(huì)讓人一眼記??？

喜茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)案例欣賞（喜茶vi設(shè)計(jì)分析）

喜茶跨界營(yíng)銷(xiāo)案例？

說(shuō)到跨界營(yíng)銷(xiāo)，不得不提的就是喜茶。

2016年，喜茶正式成立，短短兩三年，便迅速躥紅，快速出道。2018年，估值已超過(guò)80億元。

從一家江門(mén)的街邊奶茶店，到成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅茶飲店，喜茶將跨界營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用得淋漓極致。

它與各大品牌頻繁跨界合作，包括推出聯(lián)名產(chǎn)品和周邊，舉行快閃活動(dòng)，在社交媒體上跨界互動(dòng)、引發(fā)傳播等。這讓喜茶話題持續(xù)不斷，熱度持續(xù)不減。

跨界營(yíng)銷(xiāo)如何做最有效？透過(guò)喜茶的成功經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)出三板斧。

疊加用戶(hù)

跨界的背后，其實(shí)是用戶(hù)人群的流動(dòng)。

每個(gè)品牌覆蓋的人群都不盡相同。通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)，可以借助雙方的渠道資源，覆蓋到更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模1+1＞2的效果。

不過(guò)，跨界營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不是“拉郎配”，而是要為具有同一特征的用戶(hù)帶來(lái)更全面的體驗(yàn)。

雙方的用戶(hù)，要具備同一特征。這里是“同一特征”，不是“相似人群”。兩個(gè)群體的用戶(hù)不管看似相差多大，都要具備同一特征，比如，都是對(duì)味覺(jué)有追求的人，都是熱愛(ài)音樂(lè)的人。

“同一特征”，可以讓你大開(kāi)腦洞，找到很少相互觸達(dá)的兩撥人。通過(guò)跨界這座橋梁，鏈接到彼此，從而實(shí)現(xiàn)人群疊加，讓雙方都能獲取新用戶(hù)。

例如喜茶和太平鳥(niǎo)的跨界。它們以粉色元素為主，推出聯(lián)名服飾，銷(xiāo)量喜人，而且引來(lái)不少關(guān)注。因?yàn)樘进B(niǎo)在做年輕化轉(zhuǎn)型，目標(biāo)用戶(hù)是追求潮流的年輕女性群體，相對(duì)而言，喜茶的用戶(hù)，更廣泛一些。但這兩個(gè)用戶(hù)群體，都喜歡追熱點(diǎn)，追求與眾不同。其實(shí)是具備同一特征的。

喜茶X太平鳥(niǎo)喜氣禮盒

其次，雙方可以為用戶(hù)提供更全面的體驗(yàn)。簡(jiǎn)單的混搭，沒(méi)有太大意義。能否通過(guò)合作，提供一種巧妙融合的體驗(yàn)，才是高手。

例如，MiniCooper和Puma玩過(guò)跨界。MiniCooper在車(chē)身外觀打上Puma的Logo，而Puma專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)出一款專(zhuān)屬黑色駕駛鞋，讓用戶(hù)開(kāi)MINI時(shí)可以穿這款鞋。它們雖然分屬汽車(chē)和服裝兩個(gè)領(lǐng)域，但讓消費(fèi)者獲得了互補(bǔ)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

制造反差

信息爆炸時(shí)代，習(xí)以為常的日常事物，往往達(dá)不到讓我們?cè)敢庵鲃?dòng)分享的閾值。

生硬的廣告或普通營(yíng)銷(xiāo)方式，很容易被用戶(hù)的大腦自動(dòng)過(guò)濾掉。而一旦具有反差感，不僅會(huì)調(diào)動(dòng)起用戶(hù)情緒，提供情緒價(jià)值，也能增加品牌趣味性，吸引眼球，吸引用戶(hù)消費(fèi)。

為什么說(shuō)喜茶Logo的設(shè)計(jì)會(huì)讓人一眼記??？

設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO很容易，但設(shè)計(jì)一個(gè)好的LOGO卻不是那么簡(jiǎn)單。好的標(biāo)志需要經(jīng)的起考驗(yàn)。它需要具備很多方面的條件，滿(mǎn)足很多場(chǎng)合的應(yīng)用。一個(gè)好的標(biāo)志要達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)

一、好看。

標(biāo)志首先是拿來(lái)給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。

二、獨(dú)特。

標(biāo)志，也有人稱(chēng)為“標(biāo)識(shí)”，就是表明了其最主要的功能——識(shí)別性。

三、簡(jiǎn)潔。

標(biāo)志的簡(jiǎn)潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃?，以及運(yùn)用起來(lái)方便。像經(jīng)典的耐克小勾和阿迪達(dá)斯的三條線，這種極度簡(jiǎn)潔的標(biāo)志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠(yuǎn)的地方也能夠識(shí)別。

四、有意義。

有意義，就是一個(gè)標(biāo)志要具有一定的含義和說(shuō)法。如果說(shuō)上面所講的都是標(biāo)志的殼（外形），那意義就是標(biāo)志的魂（內(nèi)在）。

五、具有行業(yè)特征。

對(duì)于那些專(zhuān)一行業(yè)的公司、機(jī)構(gòu)或部門(mén)，一個(gè)好的標(biāo)志是要讓人們一看到標(biāo)志就大體知道屬于那個(gè)行業(yè)。要做到這一點(diǎn)，并不是件容易的事。

六、便于運(yùn)用。

標(biāo)志是要展現(xiàn)給大眾看的，因?yàn)樽罱K的表現(xiàn)效果才是人們所真正認(rèn)識(shí)到的。

喜茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)案例欣賞（喜茶vi設(shè)計(jì)分析）

如何做好奶茶品牌VI設(shè)計(jì)?

1、關(guān)注奶茶品牌的logo和包裝

VI用我們都理解的一個(gè)意思來(lái)解釋?zhuān)褪瞧放埔曈X(jué)標(biāo)志，也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)，大家應(yīng)該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類(lèi)奶茶吧，相信很多人選擇它們不僅是因?yàn)樗鼈兊目谖逗懿诲e(cuò)，更是因?yàn)樗鼈兊陌b設(shè)計(jì)也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達(dá)到這一成果，就是因?yàn)樗鼈兊腣I設(shè)計(jì)非常出色。

2、市場(chǎng)調(diào)研少不了

正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，如果想要成功做好奶茶的VI設(shè)計(jì)，就要知道自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的VI設(shè)計(jì)是什么樣的，之后再根據(jù)自己所面向的消費(fèi)人群綜合考慮，最后確定設(shè)計(jì)方案。除此之外，還要在品牌設(shè)計(jì)上面多下功夫，不要直接就將某一個(gè)奶茶拿出來(lái)，不妨在這個(gè)奶茶背后設(shè)計(jì)一個(gè)故事來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。

3、品牌代言人不能省

現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷，如果是想要讓自己的奶茶VI設(shè)計(jì)取得成功，奶茶店里的奶茶能夠大賣(mài)，那么真的不能在請(qǐng)品牌代言人這方面省錢(qián)。因?yàn)楝F(xiàn)在奶茶的主要消費(fèi)者年紀(jì)都在15~35歲之間，所以不妨找這個(gè)年齡段的明星來(lái)幫自己代言，或者是在一些線上平臺(tái)買(mǎi)廣告來(lái)推銷(xiāo)，銷(xiāo)量上應(yīng)該會(huì)有一定成效。

為什么說(shuō)喜茶Logo的設(shè)計(jì)會(huì)讓人一眼記住？

　有人猜想，喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡(jiǎn)筆畫(huà)？其實(shí)它的含義更普世。

　　從古至今，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的貨幣上，都會(huì)印有偉人的頭像，而且大多數(shù)都是側(cè)臉。

　　當(dāng)你“閱幣無(wú)數(shù)”后，你不一定能回憶起具體哪個(gè)貨幣印的是哪位人物，只能想起他們的共同特征：側(cè)臉、頭發(fā)、五官。　這就是喜茶Logo上人像的由來(lái)。而這個(gè)人，并沒(méi)有特定的人物象征。TA可以是一個(gè)男孩，也可以是個(gè)留著短發(fā)的女孩，不具體到哪一類(lèi)人，TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個(gè)Logo的時(shí)候，都像看到了自己，從而引起共鳴。

　　當(dāng)然，品牌的塑造，不僅僅是一個(gè)Logo、一款產(chǎn)品，或者某一個(gè)點(diǎn)，就能夠形成。

　　一個(gè)新品牌，如果只比別人好喝一點(diǎn)點(diǎn)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性?xún)?yōu)勢(shì)”，才能讓消費(fèi)者放棄原有的安全感，重新接受一個(gè)新品牌。

　　一直到今天，喜茶依然保持著每天收集消費(fèi)者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習(xí)慣

　　所以我們又繼續(xù)一頭扎進(jìn)了產(chǎn)品的研發(fā)中，去網(wǎng)絡(luò)上去看消費(fèi)者所有評(píng)價(jià)和反饋，看微博、大眾點(diǎn)評(píng)，自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠，就去搜其他品牌，尋找消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。

　　半年后，首創(chuàng)性地推出了芝士茶，產(chǎn)品大獲成功，門(mén)店開(kāi)始排隊(duì)，也從此開(kāi)啟了發(fā)展之路。

以上就是關(guān)于喜茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)案例欣賞相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。