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德芙企業(yè)vi設計（德芙vi設計案例分析）

發(fā)布時間：2023-04-30 09:09:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于德芙企業(yè)vi設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

德芙品牌內(nèi)涵六要素是什么
德芙巧克力的廣告是誰設計的

德芙企業(yè)vi設計（德芙vi設計案例分析）

德芙品牌內(nèi)涵六要素是什么

從最基本的層面上說，企業(yè)品牌是向傳播受眾及消費者傳遞一種產(chǎn)品或企業(yè)的正向信息。主要包含以下幾層意思。
（一）屬性
一個企業(yè)品牌首先代表特定產(chǎn)品的屬性。特定的屬性附著在一定的產(chǎn)品上，不同企業(yè)品牌的產(chǎn)品表現(xiàn)為不同的屬性差異。消費者可以根據(jù)不同的企業(yè)品牌區(qū)分出同類產(chǎn)品的屬性差異，據(jù)此選擇自己所需求的產(chǎn)品。
（二）利益
消費者購買利益而不是購買屬性。從消費者視角，企業(yè)品牌屬性就是企業(yè)品牌功能和情感利益?！百|(zhì)量可靠”會減少消費者維修費用，給消費者提供節(jié)約維修成本的利益；“服務上乘”意味著極大方便了消費者。
（三）價值
企業(yè)品牌的價值特指可以兼容多個產(chǎn)品的理念，是企業(yè)品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益，體現(xiàn)了制造商的某種價值感。企業(yè)品牌的價值是一種超越企業(yè)實體和產(chǎn)品以外的價值，是與企業(yè)品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度等消費者對企業(yè)品牌的印象緊密相關的、能給企業(yè)和消費者帶來效用的價值，是產(chǎn)品屬性的升華。企業(yè)品牌價值需要通過企業(yè)的長期努力，使其在消費者心中建立起一定的價值，再通過企業(yè)與顧客之間保持穩(wěn)固的聯(lián)系加以體現(xiàn)。
（四）文化
企業(yè)品牌的內(nèi)涵是文化，企業(yè)品牌屬于文化價值的范疇，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會的消費心理和文化價值取向的結合。
（五）個性
企業(yè)品牌的個性是企業(yè)品牌存在的靈魂，企業(yè)品牌個性是企業(yè)與消費者溝通的心理基礎。從深層次來看，消費者對企業(yè)品牌的喜愛是源于對企業(yè)品牌個性的認同。
（六）使用者
品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。企業(yè)品牌將消費者區(qū)隔開來，這種區(qū)隔不僅從消費者的年齡、收入等表象特征體現(xiàn)出來，更多地體現(xiàn)在消費者心理特征和生活方式。

德芙巧克力的廣告是誰設計的

德芙巧克力 (愛芬食品公司)巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?？墒牵哌M商場、面對玲瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何。他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從去年的“聆聽德芙絲語”，今年更傾全力策劃，以獨特的創(chuàng)意及別具一格的制作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。當?shù)统?、感性的旁白，配合?yōu)美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質(zhì)感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染出的美妙感受吸引你進入一個純粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經(jīng)驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現(xiàn)給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。吃巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰(zhàn)。這個廣告片創(chuàng)意來自達美高廣告，特別委托英國資深導演邁克爾?安德森領銜制作。邁克爾曾在商業(yè)片制作領域多次榮獲燈光獎、創(chuàng)意設計獎、膠卷洗印獎以及電影攝影獎，這些成就促使他更有經(jīng)驗導演商業(yè)影片。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構思，更在于技術成果；當然更少不了先進的特殊攝影器材與技術的幫助。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。倒牛奶的畫面也是，過程就象平常倒牛奶般簡單快速，當Photo-Sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩旋轉運動的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這臺35毫米攝影機，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與眾不同的魅力。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中采用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過畫面?zhèn)鬟_那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗一樣難忘。愛芬食品公司將于2001年11月4日在中國12個主要城市首播這個全新的電視廣告片。這個電視片將德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻劃得絲絲入扣。一如它的廣告語闡述的“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人。而獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將為身為領導品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界。

德芙企業(yè)vi設計（德芙vi設計案例分析）