網(wǎng)絡(luò)營銷大作業(yè)（網(wǎng)絡(luò)營銷大作業(yè)計劃書）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷大作業(yè)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、營銷戰(zhàn)略作業(yè)

• 2、論文題目：網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題 ——以淘寶網(wǎng)為例

• 3、電子商務(wù)一般有什么作業(yè)呀?

• 4、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?

一、營銷戰(zhàn)略作業(yè)

解讀格蘭仕競爭戰(zhàn)略與競合模式

《企業(yè)活力》雜志社 作者：龔紹東

中國加入WTO前，國內(nèi)經(jīng)濟界特別是企業(yè)界一片“狼來了”的驚呼，格蘭仕、海爾等企業(yè)呼吁“我們首先要把自已變成狼”。結(jié)果，中國加入WTO之后，反而是中國產(chǎn)品和中國企業(yè)蜂擁而出，讓世界不少發(fā)達國家招架不住。格蘭仕微波爐和空調(diào)及其小家電已進入全球100多個國家和地區(qū)的主流市場，格蘭仕正在成為“全球家電制造中心”已是一個不爭的事實， 格蘭仕真的變成了讓跨國公司也望而生畏的“狼”，日韓同行企業(yè)干脆就直呼其為“中國狼”。加入WTO，既是國家之間的競爭，更是企業(yè)之間的競爭。國家的競爭力包含了企業(yè)的競爭力，而企業(yè)的競爭力也代表著所在國家的競爭力。格蘭仕成為讓跨國公司敬畏的“中國狼”，不僅是一個中國企業(yè)競爭力的一種顯示，也是中國在WTO框架下的全球經(jīng)濟戰(zhàn)略格局中國家競爭力的一種顯示。

一、格蘭仕的價格戰(zhàn)與競爭戰(zhàn)略

格蘭仕1993年進入微波爐行業(yè)， 1998年就成為世界第一；2003年，格蘭仕微波爐產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)超過1500萬臺；2004年微波爐產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)超過1800萬臺，為全球250多家微波爐生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)，出口量1300萬臺，格蘭仕產(chǎn)微波爐基本上已經(jīng)占據(jù)了全球1/2的市場。格蘭仕在2004年《中國1000大制造商》排行榜上躋身百強。是什么成就了格蘭仕？格蘭仕是靠什么打造“全球微波爐制造基地”？國內(nèi)企業(yè)界和傳媒界比較一致的答案是“價格戰(zhàn)”。格蘭仕早被同行、記者和專家貼上了多個標簽：如價格殺手、價格屠夫、家電大鱷等，格蘭仕的輝煌歷程在國內(nèi)外同行業(yè)企業(yè)看來，就是一部血腥的價格戰(zhàn)史。據(jù)報道資料，格蘭仕自轉(zhuǎn)產(chǎn)微波爐行業(yè)后12年里，除了轉(zhuǎn)行初期3年打基礎(chǔ)外，1996年至今，格蘭仕微波爐降價10余次，國內(nèi)微波爐市場價從3000元降到300元以下，國內(nèi)微波爐生產(chǎn)廠家從上百家打到不到10家，格蘭仕占全球產(chǎn)銷量50%。就此可以說格蘭仕的成長史還真是一部硝煙彌漫的價格戰(zhàn)史。但是，誰以為降價就是格蘭仕的競爭戰(zhàn)略，那他便沒有真的讀懂格蘭仕戰(zhàn)略。

讀過邁克爾•波特的《競爭戰(zhàn)略》一書的人，都知道著名的三大競爭戰(zhàn)略：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略和專一化戰(zhàn)略。我認為，格蘭仕是中國企業(yè)乃至全球企業(yè)中，運用波特競爭戰(zhàn)略理論最標準和最成功的實踐者之一。格蘭仕完全執(zhí)行了波特三大競爭戰(zhàn)略的第一種——總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，僅用五年時間，就打敗所有競爭對手，成為世界第一。很顯然，格蘭仕降價打價格戰(zhàn)并不是戰(zhàn)略，而是實現(xiàn)總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略下的戰(zhàn)術(shù)行動或策略。格蘭仕并不是為打價格戰(zhàn)而降價，而是為了持續(xù)確保實現(xiàn)總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略而降價，即降價 → 擴大規(guī)模 → 降低成本 → 再降價 → 再擴大規(guī)模 →直至壟斷。當(dāng)格蘭仕微波爐生產(chǎn)規(guī)模在80萬臺時，就以60萬臺的成本作為定價基礎(chǔ)，在市場上大幅度降價。產(chǎn)能在60萬臺以下的企業(yè)就會虧損。格蘭仕靠這種價格策略贏得了市場，迅速擴大了規(guī)模，每上一個臺階，就不斷降低成本和降低售價，由此而轉(zhuǎn)化為價格競爭優(yōu)勢，獲得更大的市場份額。我們從格蘭仕總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略運作模式已經(jīng)可以很清楚地解讀格蘭仕競爭戰(zhàn)略，格蘭仕把波特競爭戰(zhàn)略特別是總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略運用到了極致。因此，國內(nèi)企業(yè)界和傳媒界應(yīng)該為格蘭仕“正名”，應(yīng)該用“競爭戰(zhàn)略高手”、“總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略大師”來替代那些略顯血腥的標簽。到此，我們解讀了格蘭仕競爭戰(zhàn)略的上篇。這是格蘭仕學(xué)習(xí)波特競爭戰(zhàn)略理論和借鑒許多成功企業(yè)經(jīng)驗的成功實踐，而格蘭仕獨創(chuàng)的最有價值的是其戰(zhàn)略競合模式。

二、格蘭仕競合模式

常勝軍隊都是善于在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭的軍隊。格蘭仕就是中國最善于在競爭中學(xué)習(xí)競爭的成功企業(yè)之一。1998年，格蘭仕實現(xiàn)了世界第一，清華大學(xué)把格蘭仕作為中國企業(yè)的競爭戰(zhàn)略典范，列為MBA教學(xué)典型案例。格蘭仕并未止步于總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的成功，并未滿足于打敗國內(nèi)市場所有競爭對手，又開始全面實施國際化戰(zhàn)略。但是，格蘭仕決策者很清楚自己面對的是實力強大的跨國公司和風(fēng)險莫測的國際市場，尚無與其對壘降價競爭的實力。于是，格蘭仕決策者采取一種超常規(guī)創(chuàng)新策略：與當(dāng)時全球微波爐制造業(yè)三強——歐美日三大跨國公司進行戰(zhàn)略合作，利用國際資源實現(xiàn)自身低成本擴張。由此創(chuàng)造了一種國際化經(jīng)營競爭模式，可稱為“格蘭仕競合模式”。

所謂“格蘭仕競合模式”就是指格蘭仕依托以低成本人力資源優(yōu)勢為主的動態(tài)比較優(yōu)勢先與歐美日三大跨國公司結(jié)成策略聯(lián)盟，不花錢將其微波爐制造工廠的全部搬到格蘭仕工業(yè)區(qū)，按照協(xié)議優(yōu)勢互補、互惠互利，合作生產(chǎn)微波爐關(guān)鍵配件。此合作方式又吸引來全球200多家微波爐制造或經(jīng)營企業(yè)與格蘭仕建立這種策略聯(lián)盟。格蘭仕不僅無償獲得了先進設(shè)備和技術(shù)，還將競爭對手都變?yōu)閼?zhàn)略合作者。

“格蘭仕競合模式”的具體產(chǎn)生過程：20世紀90年代中期，韓國以LG為主的家電企業(yè)憑借其成本優(yōu)勢異軍突起，在微波爐國際市場上大幅降價，奪取市場份額，把市場價打壓到歐美日企業(yè)的成本價一線，使歐美日企業(yè)幾乎無利可賺，陷入困境。格蘭仕人洞察并準確分析國際微波爐市場競爭戰(zhàn)略態(tài)勢，果斷出招——“合縱”歐美日，即與歐美日三大跨國公司戰(zhàn)略合作結(jié)成策略聯(lián)盟。據(jù)報道，格蘭仕是先找了著名的日本S公司商談合作，被其拒絕，轉(zhuǎn)而與歐洲的法國T公司商談合作，一舉成功。格蘭仕人的合作談判充滿著創(chuàng)造性智慧。格蘭仕充分利用了自己的低成本優(yōu)勢，與法國T公司在微波爐生產(chǎn)成本這個平臺上展開談判。談判是從具體的微波爐零部件合作生產(chǎn)及其價格談起。以微波爐的主要部件變壓器為例，格蘭仕此前一直是從法國T公司和日本S公司進口，進口價分別為30美元和23美元。格蘭仕是這樣說服法國T公司的：你們的工廠生產(chǎn)線一天開工不足6小時，周工作日只有四五天，一周不到30小時。而我們格蘭仕的生產(chǎn)線二十四小時三班倒，一天就差不多等于你們一周，生產(chǎn)效率大不一樣。而且，我們的用工成本比你們不止低20倍。所以，我們的生產(chǎn)成本比你們低得多。如果雙方合作，彼此優(yōu)勢互補、互惠互利，結(jié)成策略聯(lián)盟，你們把生產(chǎn)線設(shè)備搬到格蘭仕工廠來，讓我們來生產(chǎn)，給你供貨只要8美元，不到你們現(xiàn)有成本價的1/3。這個辦法和方式太誘人。僅一個變壓器就可降低成本2/3達10多美元，加上其它零部件，微波爐整體生產(chǎn)成本就可以降低一大塊。法國T公司權(quán)衡利弊，遂簽約合作。這樣，格蘭仕不花錢就把法國T公司先進的微波爐生產(chǎn)線設(shè)備全部搬到了格蘭仕工廠。格蘭仕又以此方法與美國H公司談判成功，照此方式結(jié)成策略聯(lián)盟。當(dāng)歐美兩大跨國公司的微波爐在國際市場獲得價格優(yōu)勢，銷售看好時，日本S公司就坐不住了，也與格蘭仕談判合作結(jié)盟。格蘭仕擺平日本S公司的條件更優(yōu)惠，變壓器合作供貨價是6美元。歐美日三大跨國公司與格蘭仕結(jié)成策略聯(lián)盟，將其微波爐制造生產(chǎn)線設(shè)備都搬到格蘭仕工業(yè)區(qū)，從零部件合作生產(chǎn)逐漸到整機貼牌生產(chǎn)。策略聯(lián)盟使雙方優(yōu)勢互補、互惠互利各得其所，在國際市場實現(xiàn)了雙贏。于是，這種雙贏合作方式吸引了200多家跨國公司來與格蘭仕結(jié)成策略聯(lián)盟。格蘭仕大規(guī)模整合全球的微波爐關(guān)鍵核心元器件和零部件的生產(chǎn)、制造、研發(fā)、環(huán)節(jié)，生產(chǎn)和市場規(guī)模不斷擴大，專業(yè)化、集約化程度和生產(chǎn)力不斷提高，生產(chǎn)成本也大幅度下降，如變壓器實際成本只有4美元，就是合作供貨價也有較高利潤。

格蘭仕合作方式是中國企業(yè)在當(dāng)代商場中獨創(chuàng)的一種市場競爭模式，從競合理論角度看，這就是一種競合模式，可以稱為“格蘭仕競合模式”。這證明了，格蘭仕并非是只靠“價格戰(zhàn)”，還精彩地運用了“格蘭仕競合模式”，才創(chuàng)造了“全球微波爐制造第一”的業(yè)績。

三、格蘭仕競爭戰(zhàn)略與競合模式給中國企業(yè)的啟示

啟示一：企業(yè)應(yīng)先做強后做大。中國企業(yè)大多壽命不長，一個致命的原因就是把“做強”與“做大”搞顛倒了，往往是先做大后做強，結(jié)果就有許多像愛多這類速生速亡的短命企業(yè)。格蘭仕的競爭戰(zhàn)略是依靠已有的比較優(yōu)勢和市場競爭力，去擴大規(guī)模優(yōu)勢，再擴大比較優(yōu)勢，再擴大規(guī)模優(yōu)勢，逐步形成較高水準的微波爐制造方面的競爭力，最終形成企業(yè)的核心競爭力——大規(guī)模超一流生產(chǎn)力。

啟示二：企業(yè)國際化應(yīng)以我為主。近10年，中國企業(yè)的國際化道路走得并不很順利，甚至連長虹、TCL這樣著名大企業(yè)的國際化經(jīng)營都出現(xiàn)重大失誤和虧損。格蘭仕國際化的戰(zhàn)略與策略成功的秘訣就是“以我為主”。而一些中國企業(yè)與跨國公司合作由于未“以我為主”，往往是失去企業(yè)控制權(quán)，甚至是衰敗消亡。例如曾是中國第一的雪花冰箱和蜆華微波爐，都是與美國惠爾浦合資后衰敗消亡的。一些著名跨國公司成了消滅中國企業(yè)及品牌的“殺手”。格蘭仕“以我為主”與跨國公司競合，采取價值鏈分工整合策略，空手套設(shè)備，進一步擴大自己的比較優(yōu)勢，構(gòu)建起全球第一的微波爐制造方面的核心競爭力。

啟示三：企業(yè)名牌戰(zhàn)略應(yīng)循序漸進。中國企業(yè)大多數(shù)太想一夜成名。這就出現(xiàn)了許多暴生暴亡的“禮花型”知名企業(yè)，如秦池、愛多、三株、巨人等。無論別人怎樣評說“格蘭仕只做市場不做品牌”，格蘭仕依然按“先成事再成名”的循序漸進策略在打造自己的品牌。這是一種既積極又穩(wěn)妥的策略。企業(yè)打造真正的國際品牌，必須積聚實力，穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進，逐步建立起以核心競爭力為支撐的全方位競爭力。今天的格蘭仕已有較高國際知名度的品牌。

啟示四：市場“蛋糕”是共享的。自1995年以來10年，不僅中國微波爐市場“蛋糕”擴大了20倍以上，全球市場“蛋糕”也擴大了10倍以上。格蘭仕微波爐的年產(chǎn)量將超過2000萬臺，銷往國際市場約50%，而國內(nèi)市場占有率卻從74%降到不足50%。格蘭仕微波爐在阿根廷就因市場占有率超過30%而受到反壟斷處罰。這表明，在經(jīng)濟全球化的環(huán)境下，任何一家企業(yè)都難以長期地壟斷某一市場，更不可能獨吞市場“蛋糕”。既然市場“蛋糕”是共享的，企業(yè)明智的選擇就是做市場領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)跑者，共同把市場“蛋糕”做大做好，以期達到共生共享共贏，而市場領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)跑者自然就是最大的贏家。

隨著中國市場經(jīng)濟體制的不斷完善、經(jīng)濟全球化的加速，競合策略是現(xiàn)在市場競爭共贏趨勢發(fā)展的必然。競合策略優(yōu)勢互補，資源共享，既競爭又合作，實現(xiàn)共贏，開拓出更大的市場空間。彼德•德魯克曾說過，競合策略是企業(yè)從不協(xié)調(diào)中創(chuàng)造出協(xié)調(diào)的最靈活的手段?！案裉m仕競合模式”就是這樣一種“最靈活的手段”。

二、論文題目：網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題 ——以淘寶網(wǎng)為例

1 緒論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全逐漸成為一個潛在的巨大問題。網(wǎng)絡(luò)安全性是一個涉及面很廣泛的問題，其中也會涉及到是否構(gòu)成犯罪行為的問題。在其最簡單的形式中，它主要關(guān)心的是確保無關(guān)人員不能讀取，更不能修改傳送給其他接收者的信息。此時，它關(guān)心的對象是那些無權(quán)使用，但卻試圖獲得遠程服務(wù)的人。安全性也處理合法消息被截獲和重播的問題，以及發(fā)送者是否曾發(fā)送過該條消息的問題。

大多數(shù)安全性問題的出現(xiàn)都是由于有惡意的人試圖獲得某種好處或損害某些人而故意引起的?？梢钥闯霰ＷC網(wǎng)絡(luò)安全不僅僅是使它沒有編程錯誤。它包括要防范那些聰明的，通常也是狡猾的、專業(yè)的，并且在時間和金錢上是很充足、富有的人。同時，必須清楚地認識到，能夠制止偶然實施破壞行為的敵人的方法對那些慣于作案的老手來說，收效甚微。

網(wǎng)絡(luò)安全性可以被粗略地分為4個相互交織的部分：保密、鑒別、反拒認以及完整性控制。保密是保護信息不被未授權(quán)者訪問，這是人們提到的網(wǎng)絡(luò)安全性時最常想到的內(nèi)容。鑒別主要指在揭示敏感信息或進行事務(wù)處理之前先確認對方的身份。反拒認主要與簽名有關(guān)。保密和完整性通過使用注冊過的郵件和文件鎖來實現(xiàn)。

2 方案目標

本方案主要從網(wǎng)絡(luò)層次考慮，將網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計成一個支持各級別用戶或用戶群的安全網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)在保證系統(tǒng)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)安全的同時，還實現(xiàn)與Internet或國內(nèi)其它網(wǎng)絡(luò)的安全互連。本方案在保證網(wǎng)絡(luò)安全可以滿足各種用戶的需求，比如：可以滿足個人的通話保密性，也可以滿足企業(yè)客戶的計算機系統(tǒng)的安全保障，數(shù)據(jù)庫不被非法訪問和破壞，系統(tǒng)不被病毒侵犯，同時也可以防止諸如反動淫穢等有害信息在網(wǎng)上傳播等。

需要明確的是，安全技術(shù)并不能杜絕所有的對網(wǎng)絡(luò)的侵擾和破壞，它的作用僅在于最大限度地防范，以及在受到侵擾的破壞后將損失盡旦降低。具體地說，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)主要作用有以下幾點：

1．采用多層防衛(wèi)手段，將受到侵擾和破壞的概率降到最低；

2．提供迅速檢測非法使用和非法初始進入點的手段，核查跟蹤侵入者的活動；

3．提供恢復(fù)被破壞的數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的手段，盡量降低損失；

4．提供查獲侵入者的手段。

網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)是實現(xiàn)安全管理的基礎(chǔ)，近年來，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，已經(jīng)產(chǎn)生了十分豐富的理論和實際內(nèi)容。

3 安全需求

通過對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的風(fēng)險分析及需要解決的安全問題，我們需要制定合理的安全策略及安全方案來確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的機密性、完整性、可用性、可控性與可審查性。即，

可用性： 授權(quán)實體有權(quán)訪問數(shù)據(jù)

機密性： 信息不暴露給未授權(quán)實體或進程

完整性： 保證數(shù)據(jù)不被未授權(quán)修改

可控性： 控制授權(quán)范圍內(nèi)的信息流向及操作方式

可審查性：對出現(xiàn)的安全問題提供依據(jù)與手段

訪問控制：需要由防火墻將內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)與外部不可信任的網(wǎng)絡(luò)隔離，對與外部網(wǎng)絡(luò)交換數(shù)據(jù)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)及其主機、所交換的數(shù)據(jù)進行嚴格的訪問控制。同樣，對內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，由于不同的應(yīng)用業(yè)務(wù)以及不同的安全級別，也需要使用防火墻將不同的LAN或網(wǎng)段進行隔離，并實現(xiàn)相互的訪問控制。

數(shù)據(jù)加密：數(shù)據(jù)加密是在數(shù)據(jù)傳輸、存儲過程中防止非法竊取、篡改信息的有效手段。

安全審計： 是識別與防止網(wǎng)絡(luò)攻擊行為、追查網(wǎng)絡(luò)泄密行為的重要措施之一。具體包括兩方面的內(nèi)容，一是采用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控與入侵防范系統(tǒng)，識別網(wǎng)絡(luò)各種違規(guī)操作與攻擊行為，即時響應(yīng)（如報警）并進行阻斷；二是對信息內(nèi)容的審計，可以防止內(nèi)部機密或敏感信息的非法泄漏

4 風(fēng)險分析

網(wǎng)絡(luò)安全是網(wǎng)絡(luò)正常運行的前提。網(wǎng)絡(luò)安全不單是單點的安全，而是整個信息網(wǎng)的安全，需要從物理、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)、應(yīng)用和管理方面進行立體的防護。要知道如何防護，首先需要了解安全風(fēng)險來自于何處。網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)必須包括技術(shù)和管理兩方面，涵蓋物理層、系統(tǒng)層、網(wǎng)絡(luò)層、應(yīng)用層和管理層各個層面上的諸多風(fēng)險類。無論哪個層面上的安全措施不到位，都會存在很大的安全隱患，都有可能造成網(wǎng)絡(luò)的中斷。根據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用情況，應(yīng)當(dāng)從網(wǎng)絡(luò)安全、系統(tǒng)安全、應(yīng)用安全及管理安全等方面進行全面地分析。

風(fēng)險分析是網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)需要提供的一個重要功能。它要連續(xù)不斷地對網(wǎng)絡(luò)中的消息和事件進行檢測，對系統(tǒng)受到侵擾和破壞的風(fēng)險進行分析。風(fēng)險分析必須包括網(wǎng)絡(luò)中所有有關(guān)的成分。

5 解決方案

5.1 設(shè)計原則

針對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)實際情況，解決網(wǎng)絡(luò)的安全保密問題是當(dāng)務(wù)之急，考慮技術(shù)難度及經(jīng)費等因素，設(shè)計時應(yīng)遵循如下思想：

1．大幅度地提高系統(tǒng)的安全性和保密性；

2．保持網(wǎng)絡(luò)原有的性能特點，即對網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議和傳輸具有很好的透明性；

3．易于操作、維護，并便于自動化管理，而不增加或少增加附加操作；

4．盡量不影響原網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)，同時便于系統(tǒng)及系統(tǒng)功能的擴展；

5．安全保密系統(tǒng)具有較好的性能價格比，一次性投資，可以長期使用；

6．安全與密碼產(chǎn)品具有合法性，及經(jīng)過國家有關(guān)管理部門的認可或認證；

7．分步實施原則：分級管理 分步實施。

5.2 安全策略

針對上述分析，我們采取以下安全策略：

1．采用漏洞掃描技術(shù)，對重要網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進行風(fēng)險評估，保證信息系統(tǒng)盡量在最優(yōu)的狀況下運行。

2．采用各種安全技術(shù)，構(gòu)筑防御系統(tǒng)，主要有：

(1) 防火墻技術(shù)：在網(wǎng)絡(luò)的對外接口，采用防火墻技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)層進行訪問控制。

(2) NAT技術(shù)：隱藏內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)信息。

(3) VPN：虛擬專用網(wǎng)(VPN)是企業(yè)網(wǎng)在因特網(wǎng)等公共網(wǎng)絡(luò)上的延伸,通過一個私有的通道在公共網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建一個安全的私有連接。它通過安全的數(shù)據(jù)通道將遠程用戶、公司分支機構(gòu)、公司業(yè)務(wù)伙伴等與公司的企業(yè)網(wǎng)連接起來，構(gòu)成一個擴展的公司企業(yè)網(wǎng)。在該網(wǎng)中的主機將不會覺察到公共網(wǎng)絡(luò)的存在，仿佛所有的機器都處于一個網(wǎng)絡(luò)之中。公共網(wǎng)絡(luò)似乎只由本網(wǎng)絡(luò)在獨占使用，而事實上并非如此。

(4）網(wǎng)絡(luò)加密技術(shù)(Ipsec) ：采用網(wǎng)絡(luò)加密技術(shù)，對公網(wǎng)中傳輸?shù)腎P包進行加密和封裝，實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋Ｃ苄?、完整性。它可解決網(wǎng)絡(luò)在公網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸安全性問題，也可解決遠程用戶訪問內(nèi)網(wǎng)的安全問題。

(5) 認證：提供基于身份的認證，并在各種認證機制中可選擇使用。

(6) 多層次多級別的企業(yè)級的防病毒系統(tǒng)：采用多層次多級別的企業(yè)級的防病毒系統(tǒng)，對病毒實現(xiàn)全面的防護。

(7）網(wǎng)絡(luò)的實時監(jiān)測：采用入侵檢測系統(tǒng)，對主機和網(wǎng)絡(luò)進行監(jiān)測和預(yù)警，進一步提高網(wǎng)絡(luò)防御外來攻擊的能力。

3．實時響應(yīng)與恢復(fù)：制定和完善安全管理制度，提高對網(wǎng)絡(luò)攻擊等實時響應(yīng)與恢復(fù)能力。

4．建立分層管理和各級安全管理中心。

5.3 防御系統(tǒng)

我們采用防火墻技術(shù)、NAT技術(shù)、VPN技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)加密技術(shù)（Ipsec）、身份認證技術(shù)、多層次多級別的防病毒系統(tǒng)、入侵檢測技術(shù)，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)安全的防御系統(tǒng)。

5.3.1 物理安全

物理安全是保護計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、設(shè)施以及其它媒體免遭地震、水災(zāi)、火災(zāi)等環(huán)境事故以及人為操作失誤或錯誤及各種計算機犯罪行為導(dǎo)致的破壞過程。

為保證信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的物理安全，還要防止系統(tǒng)信息在空間的擴散。通常是在物理上采取一定的防護措施，來減少或干擾擴散出去的空間信號。這是政府、軍隊、金融機構(gòu)在興建信息中心時首要的設(shè)置的條件。

為保證網(wǎng)絡(luò)的正常運行，在物理安全方面應(yīng)采取如下措施：

1．產(chǎn)品保障方面：主要指產(chǎn)品采購、運輸、安裝等方面的安全措施。

2．運行安全方面：網(wǎng)絡(luò)中的設(shè)備，特別是安全類產(chǎn)品在使用過程中，必須能夠從生成廠家或供貨單位得到迅速的技術(shù)支持服務(wù)。對一些關(guān)鍵設(shè)備和系統(tǒng)，應(yīng)設(shè)置備份系統(tǒng)。

3．防電磁輻射方面：所有重要涉密的設(shè)備都需安裝防電磁輻射產(chǎn)品，如輻射干擾機。

4．保安方面：主要是防盜、防火等，還包括網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)所有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計算機、安全設(shè)備的安全防護。

5.3.2 防火墻技術(shù)

防火墻是一種網(wǎng)絡(luò)安全保障手段,是網(wǎng)絡(luò)通信時執(zhí)行的一種訪問控制尺度,其主要目標就是通過控制入、出一個網(wǎng)絡(luò)的權(quán)限,并迫使所有的連接都經(jīng)過這樣的檢查,防止一個需要保護的網(wǎng)絡(luò)遭外界因素的干擾和破壞。在邏輯上，防火墻是一個分離器，一個限制器，也是一個分析器，有效地監(jiān)視了內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和Internet之間地任何活動，保證了內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)地安全；在物理實現(xiàn)上，防火墻是位于網(wǎng)絡(luò)特殊位置地以組硬件設(shè)備――路由器、計算機或其他特制地硬件設(shè)備。防火墻可以是獨立地系統(tǒng)，也可以在一個進行網(wǎng)絡(luò)互連地路由器上實現(xiàn)防火墻。用防火墻來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全必須考慮防火墻的網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)：

（1）屏蔽路由器：又稱包過濾防火墻。

（2）雙穴主機：雙穴主機是包過濾網(wǎng)關(guān)的一種替代。

（3）主機過濾結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)實際上是包過濾和代理的結(jié)合。

（4）屏蔽子網(wǎng)結(jié)構(gòu)：這種防火墻是雙穴主機和被屏蔽主機的變形。

根據(jù)防火墻所采用的技術(shù)不同,我們可以將它分為四種基本類型:包過濾型、網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換—NAT、代理型和監(jiān)測型。

5.3.2.1 包過濾型

包過濾型產(chǎn)品是防火墻的初級產(chǎn)品,其技術(shù)依據(jù)是網(wǎng)絡(luò)中的分包傳輸技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)都是以“包”為單位進行傳輸?shù)?數(shù)據(jù)被分割成為一定大小的數(shù)據(jù)包,每一個數(shù)據(jù)包中都會包含一些特定信息,如數(shù)據(jù)的源地址、目標地址、TCP/UDP源端口和目標端口等。防火墻通過讀取數(shù)據(jù)包中的地址信息來判斷這些“包”是否來自可信任的安全站點 ,一旦發(fā)現(xiàn)來自危險站點的數(shù)據(jù)包,防火墻便會將這些數(shù)據(jù)拒之門外。系統(tǒng)管理員也可以根據(jù)實際情況靈活制訂判斷規(guī)則。 包過濾技術(shù)的優(yōu)點是簡單實用,實現(xiàn)成本較低,在應(yīng)用環(huán)境比較簡單的情況下,能夠以較小的代價在一定程度上保證系統(tǒng)的安全。 但包過濾技術(shù)的缺陷也是明顯的。包過濾技術(shù)是一種完全基于網(wǎng)絡(luò)層的安全技術(shù),只能根據(jù)數(shù)據(jù)包的來源、目標和端口等網(wǎng)絡(luò)信息進行判斷,無法識別基于應(yīng)用層的惡意侵入,如惡意的Java小程序以及電子郵件中附帶的病毒。有經(jīng)驗的黑客很容易偽造IP地址,騙過包過濾型防火墻。

5.3.2.2 網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)化—NAT

網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換是一種用于把IP地址轉(zhuǎn)換成臨時的、外部的、注冊的IP地址標準。它允許具有私有IP地址的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)訪問因特網(wǎng)。它還意味著用戶不許要為其網(wǎng)絡(luò)中每一臺機器取得注冊的IP地址。在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)通過安全網(wǎng)卡訪問外部網(wǎng)絡(luò)時，將產(chǎn)生一個映射記錄。系統(tǒng)將外出的源地址和源端口映射為一個偽裝的地址和端口，讓這個偽裝的地址和端口通過非安全網(wǎng)卡與外部網(wǎng)絡(luò)連接，這樣對外就隱藏了真實的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)地址。在外部網(wǎng)絡(luò)通過非安全網(wǎng)卡訪問內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)時，它并不知道內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的連接情況，而只是通過一個開放的IP地址和端口來請求訪問。OLM防火墻根據(jù)預(yù)先定義好的映射規(guī)則來判斷這個訪問是否安全。當(dāng)符合規(guī)則時，防火墻認為訪問是安全的，可以接受訪問請求，也可以將連接請求映射到不同的內(nèi)部計算機中。當(dāng)不符合規(guī)則時，防火墻認為該訪問是不安全的，不能被接受，防火墻將屏蔽外部的連接請求。網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換的過程對于用戶來說是透明的，不需要用戶進行設(shè)置，用戶只要進行常規(guī)操作即可。

5.3.2.3 代理型

代理型防火墻也可以被稱為代理服務(wù)器,它的安全性要高于包過濾型產(chǎn)品,并已經(jīng)開始向應(yīng)用層發(fā)展。代理服務(wù)器位于客戶機與服務(wù)器之間,完全阻擋了二者間的數(shù)據(jù)交流。從客戶機來看,代理服務(wù)器相當(dāng)于一臺真正的服務(wù)器;而從服務(wù)器來看,代理服務(wù)器又是一臺真正的客戶機。當(dāng)客戶機需要使用服務(wù)器上的數(shù)據(jù)時,首先將數(shù)據(jù)請求發(fā)給代理服務(wù)器,代理服務(wù)器再根據(jù)這一請求向服務(wù)器索取數(shù)據(jù),然后再由代理服務(wù)器將數(shù)據(jù)傳輸給客戶機。由于外部系統(tǒng)與內(nèi)部服務(wù)器之間沒有直接的數(shù)據(jù)通道,外部的惡意侵害也就很難傷害到企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 代理型防火墻的優(yōu)點是安全性較高,可以針對應(yīng)用層進行偵測和掃描,對付基于應(yīng)用層的侵入和病毒都十分有效。其缺點是對系統(tǒng)的整體性能有較大的影響,而且代理服務(wù)器必須針對客戶機可能產(chǎn)生的所有應(yīng)用類型逐一進行設(shè)置,大大增加了系統(tǒng)管理的復(fù)雜性。

5.3.2.4 監(jiān)測型

監(jiān)測型防火墻是新一代的產(chǎn)品,這一技術(shù)實際已經(jīng)超越了最初的防火墻定義。監(jiān)測型防火墻能夠?qū)Ω鲗拥臄?shù)據(jù)進行主動的、實時的監(jiān)測,在對這些數(shù)據(jù)加以分析的基礎(chǔ)上,監(jiān)測型防火墻能夠有效地判斷出各層中的非法侵入。同時,這種檢測型防火墻產(chǎn)品一般還帶有分布式探測器,這些探測器安置在各種應(yīng)用服務(wù)器和其他網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點之中,不僅能夠檢測來自網(wǎng)絡(luò)外部的攻擊,同時對來自內(nèi)部的惡意破壞也有極強的防范作用。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計,在針對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的攻擊中,有相當(dāng)比例的攻擊來自網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部。因此,監(jiān)測型防火墻不僅超越了傳統(tǒng)防火墻的定義,而且在安全性上也超越了前兩代產(chǎn)品,雖然監(jiān)測型防火墻安全性上已超越了包過濾型和代理服務(wù)器型防火墻,但由于監(jiān)測型防火墻技術(shù)的實現(xiàn)成本較高,也不易管理,所以目前在實用中的防火墻產(chǎn)品仍然以第二代代理型產(chǎn)品為主,但在某些方面也已經(jīng)開始使用監(jiān)測型防火墻。基于對系統(tǒng)成本與安全技術(shù)成本的綜合考慮,用戶可以選擇性地使用某些監(jiān)測型技術(shù)。這樣既能夠保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性需求,同時也能有效地控制安全系統(tǒng)的總擁有成本。 實際上,作為當(dāng)前防火墻產(chǎn)品的主流趨勢,大多數(shù)代理服務(wù)器(也稱應(yīng)用網(wǎng)關(guān))也集成了包過濾技術(shù),這兩種技術(shù)的混合應(yīng)用顯然比單獨使用具有更大的優(yōu)勢。由于這種產(chǎn)品是基于應(yīng)用的,應(yīng)用網(wǎng)關(guān)能提供對協(xié)議的過濾。例如,它可以過濾掉FTP連接中的PUT命令,而且通過代理應(yīng)用,應(yīng)用網(wǎng)關(guān)能夠有效地避免內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的信息外泄。正是由于應(yīng)用網(wǎng)關(guān)的這些特點,使得應(yīng)用過程中的矛盾主要集中在對多種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用協(xié)議的有效支持和對網(wǎng)絡(luò)整體性能的影響上。

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5.3.3 VPN技術(shù)

VPN的安全保證主要是通過防火墻技術(shù)、路由器配以隧道技術(shù)、加密協(xié)議和安全密鑰來實現(xiàn)，可以保證企業(yè)員工安全地訪問公司網(wǎng)絡(luò)。

VPN有三種解決方案：

（1）如果企業(yè)的內(nèi)部人員移動或有遠程辦公需要，或者商家要提供B2C的安全訪問服務(wù)，就可以考慮使用遠程訪問虛擬網(wǎng)（Access VPN）。

AccessVPN通過一個擁有專用網(wǎng)絡(luò)相同策略的共享基礎(chǔ)設(shè)施，提供對企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)或外部網(wǎng)的遠程訪問。AccessVPN能使用戶隨時、隨地以所需的方式訪問企業(yè)資源。最適用于公司內(nèi)部經(jīng)常有流動人員遠程辦公的情況。出差員工利用當(dāng)?shù)豂SP提供的VPN服務(wù)，就可以和公司的VPN網(wǎng)關(guān)建立私有的隧道連接。

（2）如果要進行企業(yè)內(nèi)部各分支機構(gòu)的互連，使用企業(yè)內(nèi)部虛擬網(wǎng)(Intranet VPN)是很好的方式。越來越多的企業(yè)需要在全國乃至全世界范圍內(nèi)建立各種辦事機構(gòu)、分公司、研究所等，各個分公司之間傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)連接方式一般是租用專線。顯然，在分公司增多、業(yè)務(wù)范圍越來越廣時，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也趨于復(fù)雜，所以花的費用也越來越大。利用VPN特性可以在Internet上組建世界范圍內(nèi)的Intranet VPN。利用Internet的線路保證網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性，利用隧道、加密等VPN特性可以保證信息在整個Internet VPN上安全傳輸。

（3）如果提供B2B之間的安全訪問服務(wù)，則可以考慮Extranet VPN。

利用VPN技術(shù)可以組建安全的Exrranet。既可以向客戶、合作伙伴提供有效的信息服務(wù)，又可以保證自身的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)安全。Extranet VPN通過一個使用專用連接的共享基礎(chǔ)設(shè)施，將客戶，供應(yīng)商、合作伙伴或興趣群體連接到企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)。企業(yè)擁有專用網(wǎng)絡(luò)的相同政策，包括安全、服務(wù)質(zhì)量（QoS）、可管理性和可靠性。

5.3.4 網(wǎng)絡(luò)加密技術(shù)（Ipsec）

IP層是TCP/IP網(wǎng)絡(luò)中最關(guān)鍵的一層，IP作為網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議，其安全機制可對其上層的各種應(yīng)用服務(wù)提供透明的覆蓋式安全保護。因此，IP安全是整個TCP/IP安全的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)安全的核心。IPSec提供的安全功能或服務(wù)主要包括：

1．訪問控制

2．無連接完整性

3．?dāng)?shù)據(jù)起源認證

4．抗重放攻擊

5．機密性

6．有限的數(shù)據(jù)流機密性

信息交換加密技術(shù)分為兩類：即對稱加密和非對稱加密。

5.3.4.1 對稱加密技術(shù)

在對稱加密技術(shù)中，對信息的加密和解密都使用相同的鑰，也就是說一把鑰匙開一把鎖。這種加密方法可簡化加密處理過程，信息交換雙方都不必彼此研究和交換專用的加密算法。如果在交換階段私有密鑰未曾泄露，那么機密性和報文完整性就可以得以保證。對稱加密技術(shù)也存在一些不足，如果交換一方有N個交換對象，那么他就要維護N個私有密鑰，對稱加密存在的另一個問題是雙方共享一把私有密鑰，交換雙方的任何信息都是通過這把密鑰加密后傳送給對方的。如三重DES是DES（數(shù)據(jù)加密標準）的一種變形，這種方法使用兩個獨立的56為密鑰對信息進行3次加密，從而使有效密鑰長度達到112位。

5.3.4.2 非對稱加密/公開密鑰加密

在非對稱加密體系中，密鑰被分解為一對（即公開密鑰和私有密鑰）。這對密鑰中任何一把都可以作為公開密鑰（加密密鑰）通過非保密方式向他人公開，而另一把作為私有密鑰（解密密鑰）加以保存。公開密鑰用于加密，私有密鑰用于解密，私有密鑰只能有生成密鑰的交換方掌握，公開密鑰可廣泛公布，但它只對應(yīng)于生成密鑰的交換方。非對稱加密方式可以使通信雙方無須事先交換密鑰就可以建立安全通信，廣泛應(yīng)用于身份認證、數(shù)字簽名等信息交換領(lǐng)域。非對稱加密體系一般是建立在某些已知的數(shù)學(xué)難題之上，是計算機復(fù)雜性理論發(fā)展的必然結(jié)果。最具有代表性是RSA公鑰密碼體制。

5.3.4.3 RSA算法

RSA算法是Rivest、Shamir和Adleman于1977年提出的第一個完善的公鑰密碼體制，其安全性是基于分解大整數(shù)的困難性。在RSA體制中使用了這樣一個基本事實：到目前為止，無法找到一個有效的算法來分解兩大素數(shù)之積。RSA算法的描述如下： 公開密鑰：n=pq(p、q分別為兩個互異的大素數(shù)，p、q必須保密) 與（p-1）(q-1)互素 私有密鑰：d=e-1 {mod(p-1)(q-1)} 加密：c=me(mod n),其中m為明文，c為密文。 解密：m=cd(mod n) 利用目前已經(jīng)掌握的知識和理論，分解2048bit的大整數(shù)已經(jīng)超過了64位計算機的運算能力，因此在目前和預(yù)見的將來，它是足夠安全的。

5.3.5 身份認證

在一個更為開放的環(huán)境中，支持通過網(wǎng)絡(luò)與其他系統(tǒng)相連，就需要“調(diào)用每項服務(wù)時需要用戶證明身份，也需要這些服務(wù)器向客戶證明他們自己的身份。”的策略來保護位于服務(wù)器中的用戶信息和資源。

5.3.5.1 認證機構(gòu)

CA（Certification Authorty）就是這樣一個確保信任度的權(quán)威實體，它的主要職責(zé)是頒發(fā)證書、驗證用戶身份的真實性。由CA簽發(fā)的網(wǎng)絡(luò)用戶電子身份證明—證書，任何相信該CA的人，按照第三方信任原則，也都應(yīng)當(dāng)相信持有證明的該用戶。CA也要采取一系列相應(yīng)的措施來防止電子證書被偽造或篡改。構(gòu)建一個具有較強安全性的CA是至關(guān)重要的，這不僅與密碼學(xué)有關(guān)系，而且與整個PKI系統(tǒng)的構(gòu)架和模型有關(guān)。此外，靈活也是CA能否得到市場認同的一個關(guān)鍵，它不需支持各種通用的國際標準，能夠很好地和其他廠家的CA產(chǎn)品兼容。

5.3.5.2 注冊機構(gòu)

RA（Registration Authorty）是用戶和CA的接口，它所獲得的用戶標識的準確性是CA頒發(fā)證書的基礎(chǔ)。RA不僅要支持面對面的登記，也必須支持遠程登記。要確保整個PKI系統(tǒng)的安全、靈活，就必須設(shè)計和實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、安全的且易于操作的RA系統(tǒng)。

5.3.5.3策略管理

在PKI系統(tǒng)中，制定并實現(xiàn)科學(xué)的安全策略管理是非常重要的這些安全策略必須適應(yīng)不同的需求，并且能通過CA和RA技術(shù)融入到CA 和RA的系統(tǒng)實現(xiàn)中。同時，這些策略應(yīng)該符合密碼學(xué)和系統(tǒng)安全的要求，科學(xué)地應(yīng)用密碼學(xué)與網(wǎng)絡(luò)安全的理論，并且具有良好的擴展性和互用性。

5.3.5.4密鑰備份和恢復(fù)

為了保證數(shù)據(jù)的安全性，應(yīng)定期更新密鑰和恢復(fù)意外損壞的密鑰是非常重要的，設(shè)計和實現(xiàn)健全的密鑰管理方案，保證安全的密鑰備份、更新、恢復(fù)，也是關(guān)系到整個PKI系統(tǒng)強健性、安全性、可用性的重要因素。

5.3.5.5 證書管理與撤消系統(tǒng)

證書是用來證明證書持有者身份的電子介質(zhì)，它是用來綁定證書持有者身份和其相應(yīng)公鑰的。通常，這種綁定在已頒發(fā)證書的整個生命周期里是有效的。但是，有時也會出現(xiàn)一個已頒發(fā)證書不再有效的情況這就需要進行證書撤消，證書撤消的理由是各種各樣的，可能包括工作變動到對密鑰懷疑等一系列原因。證書撤消系統(tǒng)的實現(xiàn)是利用周期性的發(fā)布機制撤消證書或采用在線查詢機制，隨時查詢被撤消的證書。

5.3.6多層次多級別的防病毒系統(tǒng)

防病毒產(chǎn)品可以在每個入口點抵御病毒和惡意小程序的入侵，保護網(wǎng)絡(luò)中的PC機、服務(wù)器和Internet網(wǎng)關(guān)。它有一個功能強大的管理工具，可以自動進行文件更新，使管理和服務(wù)作業(yè)合理化，并可用來從控制中心管理企業(yè)范圍的反病毒安全機制，優(yōu)化系統(tǒng)性能、解決及預(yù)防問題、保護企業(yè)免受病毒的攻擊和危害。

防病毒系統(tǒng)設(shè)計原則

1．整個系統(tǒng)的實施過程應(yīng)保持流暢和平穩(wěn)，做到盡量不影響既有網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的正常工作。

2．安裝在原有應(yīng)用系統(tǒng)上的防毒產(chǎn)品必須保證其穩(wěn)定性，不影響其它應(yīng)用的功能。在安裝過程中應(yīng)盡量減少關(guān)閉和重啟整個系統(tǒng)。

3．防病毒系統(tǒng)的管理層次與結(jié)構(gòu)應(yīng)盡量符合機關(guān)自身的管理結(jié)構(gòu)。

4．防病毒系統(tǒng)的升級和部署功能應(yīng)做到完全自動化，整個系統(tǒng)應(yīng)具有每日更新的能力。

5．應(yīng)做到能夠?qū)φ麄€系統(tǒng)進行集中的管理和監(jiān)控，并能?/cn>

三、電子商務(wù)一般有什么作業(yè)呀?

電子商務(wù)分為物流方向和Java（計算機方向） 前者是物流優(yōu)化的規(guī)劃上 ,后者是網(wǎng)絡(luò)營銷方向上；作業(yè)比如 超市供應(yīng)鏈的研究,或者 一個項目的物流規(guī)劃（這些都是大作業(yè)）； 計算機的方向的,主要是 網(wǎng)絡(luò)營銷手段實施步驟；

四、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?

網(wǎng)絡(luò)營銷是指經(jīng)營者以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等）的總稱。

網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高營銷信息傳播的效率，增強營銷信息傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。

其次，網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本，且有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助經(jīng)營者減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。在網(wǎng)上，任何單位和個人都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小投資者創(chuàng)造了一個極好的發(fā)展空間。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷大作業(yè)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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