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王老吉的vi設(shè)計(jì)（王老吉vi設(shè)計(jì)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-30 07:06:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 114

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王老吉標(biāo)志是誰設(shè)計(jì)的，有過怎樣的歷史變遷？
是不是做一套好看的VI，就有品牌啦？

王老吉的vi設(shè)計(jì)（王老吉vi設(shè)計(jì)分析）

王老吉標(biāo)志是誰設(shè)計(jì)的，有過怎樣的歷史變遷？

老字號(hào)王老吉，1828年創(chuàng)辦，“王老吉”為林則徐手書。
王老吉的故事，最早可回溯至1828年。這一年，廣東江門鶴山人王澤邦在廣州開設(shè)一間涼茶鋪，專營水碗涼茶。
　　
　　王澤邦乳名阿吉，王老吉涼茶鋪因此得名。坊間流傳，當(dāng)年林則徐微服入粵查煙，體驗(yàn)到阿吉涼茶的奇妙后，派人送來一個(gè)刻有“王老吉”三個(gè)金字的大銅壺贈(zèng)與王澤邦，從此，王澤邦以“王老吉”為字號(hào)。
隨著歷史變遷，王老吉涼茶先后分出數(shù)支，在廣州、香港、江浙等地發(fā)展。
1912年12月24日，第三代王氏后人、王貴發(fā)一脈三個(gè)兒子在家母主持下，訂立分產(chǎn)合約，約定各家“彼此不得侵越范圍”。
　　
　　——恒裕一支，遠(yuǎn)赴香港和海外，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)發(fā)展成“紅罐王老吉”；恒輝一支，留守南粵省鋪，幾經(jīng)起落，傳承至今“綠盒王老吉”（廣藥王老吉前身）；其他各支，歷經(jīng)分產(chǎn)、戰(zhàn)亂、轉(zhuǎn)讓、回購等數(shù)次沉淪，已經(jīng)無跡可尋。
1938年，日軍侵入廣州，王老吉貨棧焚為平地，被迫停產(chǎn)。
　　
　　抗戰(zhàn)勝利后，王老吉第四代傳人商議，重建王老吉涼茶。其中，大姊王寶鈿及丈夫胡多文分紅70%，王寶璋、王寶瑤等五兄弟共同分紅30%，在廣州靖遠(yuǎn)路復(fù)建祖鋪，后來，祖鋪遷至珠海中路71號(hào)，并拓展兩間分店：解放路萬記王老吉、洪德路永記王老吉。
　　
　　王老吉涼茶大約經(jīng)歷了四個(gè)階段，最開始是原生態(tài)自煲涼茶，即涼茶鋪；第二階段，茶包，有點(diǎn)像中藥配方；第三階段，涼茶顆粒，用開水沖服；第四階段，就是現(xiàn)在的飲料形態(tài)。
　　
　　

是不是做一套好看的VI，就有品牌啦？

‍‍并不是，如果我們從一個(gè)企業(yè)的角度講，品牌可能包括了產(chǎn)品的價(jià)值觀啊定位啊巴啦巴啦一大堆東西，所以光是一套好看的VI是不夠的。

如果我們從一個(gè)客戶或者說一個(gè)消費(fèi)者的角度來看，品牌，也不是簡單的就是一套好看的呀那么簡單的東西。

在一個(gè)客戶的眼里，品牌是什么呢？是口碑。

就好比麥當(dāng)勞，就算已經(jīng)改名成了金拱門，大家在選擇便宜又實(shí)惠的快餐的時(shí)候，還是會(huì)考慮它，對(duì)吧？

再看看王老吉呢？

王老吉被廣藥拿回來了以后，有段時(shí)間銷量就大幅下滑。其實(shí)王老吉的味道并沒有變，但是消費(fèi)者們對(duì)廣藥這個(gè)集團(tuán)并不熟悉。所以影響銷量的是什么呢？是口碑。

來，讓我們畫幾個(gè)等號(hào)吧。

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沃爾沃=很安全的車

寶馬=開著很舒服的車