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    早茶VI設(shè)計論文(早茶文化設(shè)計)

    發(fā)布時間:2023-04-30 04:41:28     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 69        

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    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范文(通用11篇)
    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范⽂(通⽤11篇)
    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范⽂
    ⼀、什么是創(chuàng)業(yè)計劃書
    創(chuàng)業(yè)計劃書是⼀份全⽅位的商業(yè)計劃,其主要⽤途是遞交給投資商,以便于他們能對企業(yè)或項⽬做出評判,從⽽使企業(yè)獲得融資。它是⽤以描述與擬創(chuàng)辦企業(yè)相關(guān)的內(nèi)外部環(huán)境條件和要素特點,為業(yè)務(wù)的發(fā)展提供指⽰圖和衡量業(yè)務(wù)進(jìn)展情況的標(biāo)準(zhǔn)。通常創(chuàng)業(yè)計劃是結(jié)合了市場營銷、財務(wù)、⽣產(chǎn)、⼈⼒資源等職能計劃的綜合。
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    在現(xiàn)在社會,越來越多地⽅需要⽤到創(chuàng)業(yè)計劃書,創(chuàng)業(yè)計劃書是⼀份全⽅位的商業(yè)計劃,主要是幫助投資商對項⽬做出評判,從⽽使企業(yè)獲得
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    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范⽂1
    ⼀、項⽬簡介:
    本店擬取名稱為“xxx快餐館”,是⼆⼈合伙企業(yè)。主要為⼈們提供特⾊午餐/晚餐及夜宵。本店打算開在xxx,提供⼴式、港式風(fēng)味的快餐和⼩吃,⾯積約為100平⽅左右。
    本店需啟動資⾦30萬元,本⼈⾃有資⾦xx萬,合伙⼈⾃有資⾦xx萬,貸款xx萬。
    ⼆、市場分析:
    據(jù)我們近期的市場調(diào)查,xx路附近⽬前提供港式
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    風(fēng)味的快餐廳較少,直接競爭對⼿相對較少,會吸引較多的年輕顧客前來獵奇體驗。
    本店的⽬標(biāo)客戶群是附近的寫字樓⽩領(lǐng)及⼩區(qū)住戶。xx區(qū)商圈⽩領(lǐng)較多,⾼檔住宅區(qū)較多,⼈流量較⼤,消費(fèi)能⼒強(qiáng),⼈均消費(fèi)較⾼,可以保障本店得到持續(xù)的收⼊。
    ⼩本店剛開業(yè),想要打開市場,必須要在服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,并且要進(jìn)⼀步擴(kuò)⼤經(jīng)營范圍以滿⾜消費(fèi)者的不同需求。短期⽬標(biāo)是在繁華市區(qū)站穩(wěn)腳跟,1年內(nèi)收回本錢。長期⽬標(biāo)則是逐步發(fā)展成為⼀家經(jīng)濟(jì)實⼒雄厚并有⼀定市場占有率的餐飲連鎖公司,在眾多餐飲⾏業(yè)品牌中闖出⼀⽚屬于⾃⼰的天地,并成為餐飲⾏業(yè)的著名品牌。
    三、店⾯設(shè)計及產(chǎn)品服務(wù):
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    1、店⾯設(shè)計
    本店⾯積在100平⽅⽶左右,裝修⾊調(diào)明亮,簡潔,⼤⽅,加裝港式風(fēng)情的軟裝飾品,以突出⼩資情調(diào)氛圍。在營業(yè)期間會播放⼀些輕柔的⾳樂,給顧客營造⼀個充滿輕松愉快的就餐環(huán)境。
    2、產(chǎn)品開發(fā)及定價
    主要有以下⼏類:
    (1)飲品系列:
    特濃絲襪奶茶12元/杯
    巖鹽芝⼠蓋奶茶15元/杯
    椰果奶茶12元/杯
    相思紅⾖12元/杯
    第 4 頁
    雙拼奶茶13元/杯
    原味凍奶茶12元/杯
    港式鴛鴦14元/杯
    維C利納賓10元/杯
    咸檸泡泡12元/杯
    百⾹果泡泡15元/杯
    西柚泡泡13元/杯
    朱古⼒10元/杯
    阿華⽥10元/杯
    暖暖姜茶10元/杯
    (2)甜品系列:
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    龜苓膏12元/杯
    椰果西⽶露12元/杯
    紅⾖西⽶露15元/杯
    芒果汁25元/杯
    芒果西⽶露15元/杯
    芒果龜苓膏15元/杯
    (3)⼩吃:
    炸豬排12元/個
    咖喱魚蛋10元/個
    沈記雜丸15元/個
    原味雞蛋仔13元/個
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    西多⼠15元/個
    炸中翅13元/個
    (4)⽼雞湯⾯:
    雞湯云吞23元/碗
    雞湯云吞⾯20元/碗
    雞湯雜丸⾯22元/碗
    雞湯⽜丸⾯25元/碗
    (5)港式湯⾯/粉/粥: 番茄⽜筋⽜⾁⾯25元/碗 咖喱魚蛋粉18元/碗
    餐蛋湯公仔⾯22元/碗 雞排湯公仔⾯25元/碗 燒鴨⾯22元/份
    叉燒⾯22元/份
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    海鮮酸辣湯粉26元/份 窩蛋⽜⾁粥20元/份
    鴨⾻粥18元/份
    ⽪蛋瘦⾁粥15元/份
    (6)套餐類:
    燒鴨飯22元/份
    叉燒飯25元/份
    豬頸⾁飯28元/份
    鹽焗雞腿飯30元/份
    ⾹菇鹵⾁飯22元/份
    滑蛋蝦仁飯30元/份
    照燒鰻魚飯32元/份
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    家鄉(xiāng)⽜腩飯28元/份
    ⿊椒豬排飯22元/份
    咖喱豬排飯22元/份
    ⿊椒⽜排飯30元/份
    照燒雞排飯28元/份
    四、營銷計劃
    為吸引顧客,本餐廳會通過不斷地嘗試來研發(fā)挖掘新品種產(chǎn)品,新品種產(chǎn)品會成為本周的推薦產(chǎn)品,在推出的前⼀周會特價銷售,如果反響好的話會成為本店特⾊產(chǎn)品。為了不被認(rèn)同⽽被超越,我們會不斷地推出新產(chǎn)品、節(jié)⽇產(chǎn)品和周年產(chǎn)品。如情⼈節(jié):推出情侶套餐,光棍節(jié):推出單⾝套餐。不斷地因特⾊⽽吸引顧客,使顧客對本店印象深刻,并逐漸地形成⼝碑,成為企業(yè)的
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    、⽆形的品牌資產(chǎn)。
    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范⽂2
    ⼀、基本情況
    1、企業(yè)名:茶餐廳
    2、⾏業(yè)類型:餐飲服務(wù)業(yè)
    3、經(jīng)營地點:學(xué)校周邊地區(qū)
    4、⾯積:占地⼤概50平⽅⽶
    5、創(chuàng)業(yè)者的個⼈情況:姓名:李景松、何瑜、胡家輝、包凱⾏、胡娜
    茶餐廳。我們是⼀家本著服務(wù)⼤眾為主的休閑茶餐廳,在提供美⾷享受的同時給⼈們以精神上的放松,我們除了正常餐廳所滿⾜顧客的要求外,
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    還提供了桌游以及書籍等娛樂休閑⽅式。我們在原本港式早茶⽂化上根據(jù)時代的變化⽽進(jìn)⾏了改進(jìn),在保留原本傳統(tǒng)⽂化的基礎(chǔ)上加⼊了新星⽂化,使我們更容易融⼊市場,滿⾜⼈們的⽂化需求。
    ⼆、產(chǎn)品或服務(wù)及其特征
    ⼤學(xué)⾷堂普遍存在臟、亂、差問題。⽽且⾷堂基本上都是個⼈承包經(jīng)營,與學(xué)校都沒有太多的聯(lián)系,在⼀些問題上學(xué)校對⾷堂并不能有效和及時的管理,都是在問題發(fā)⽣以后,才會采取相關(guān)的措施,引以為戒,并不能在問題發(fā)⽣時及時有效的解決。因此,⼀個安靜優(yōu)雅、能夠提供各種茶點和飲品的茶餐廳⼀定會受到學(xué)⽣們的歡迎并且是眾多情侶夢想中的休息和約會地點?,F(xiàn)在⼤多數(shù)⼤學(xué)⽣是90后追求個性群體,他們對⽣活有⼀定的追求,他們想享受⼀定程度的品質(zhì)⽣活。因
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    此,我們本著服務(wù)學(xué)⽣的原則構(gòu)建⼀個環(huán)境優(yōu)雅,服務(wù)優(yōu)良休閑娛樂的茶餐廳。成為了學(xué)⽣享受閑適⽣活的不⼆選擇。休閑茶餐廳是近年來剛剛提出的新型理念,是含有休閑成分和項⽬,能使來賓充分感受到休閑滋味的娛樂休閑就餐⽅式。會使⼈在就餐時既感到舒服、⼜能釋放緊張情緒、獲取愉悅的感覺。本餐廳除了叉燒包、云吞⾯等港式茶餐廳招牌菜以外還提供書籍報刊等休閑讀物,并且還有最近風(fēng)靡全中國的桌游。
    三、市場需求和所屬⾏業(yè)的競爭和發(fā)展趨勢
    茶餐廳,是⼀種起源于⾹港的快餐⾷肆,提供揉合了⾹港特⾊的西式餐飲,是⾹港平民化的飲⾷場所。隨著⾹港⼈⼝的移
    動和⾹港⽂化的傳播,⾹港以外的地⽅也不難找到茶餐廳的蹤影,中國⼤陸、海外的唐⼈街等有
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    茶餐廳算是尋常不過。就市場調(diào)研情況來看,茶餐廳在各⼤⾼校周邊存在很⼤的市場潛⼒。
    1、是茶餐廳在內(nèi)地屬于新⽣事物。⼀般新⽣事物都將擁有巨⼤的市場!中國內(nèi)地⽬前為⽌,茶餐廳數(shù)量還是⽐較有限,⽬前主要集中在北京、上海等地,那⽣意可不是⼀般的⽕?,F(xiàn)在的餐飲市場就是⼀個搶占商機(jī)的市場,誰搶占了商機(jī),誰就必將獲得豐厚的回報!
    2、是茶餐廳是屬于中西結(jié)合的餐廳。投資西餐,您可能擔(dān)⼼消費(fèi)群體不⼤能夠接受。投資傳統(tǒng)中餐,您可能害怕競爭⼒太⼤,沒有特⾊!那么投資茶餐廳絕對是⼀個不錯的選擇!因為茶餐廳涵蓋中西餐,⽽且有傳統(tǒng)的飲品,當(dāng)然包括咱們中國的茶⽂化了!
    3、是茶餐廳的基本特點:⽐如出品特別快,味
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    道特別鮮美,環(huán)境特別雅致等等這些特點決定著其⽣命⼒的特別。
    4、經(jīng)過我們對周邊⾼校的市場調(diào)查,在⾼校區(qū)周圍沒有⼀家可以讓⼈放松⼼情、緩解壓⼒的休閑娛樂式茶餐廳。
    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范⽂3
    ⼀、企業(yè)概要
    1、公司名稱:xxxx茶餐廳
    2、組織形式:個體⼯商戶
    3、營業(yè)地點:南通⼤學(xué)內(nèi)
    4、主要產(chǎn)品:港式茶飲、糕點、燉品、冰激凌
    5、業(yè)務(wù)⽅式:早餐、早午茶、下午茶
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    6、服務(wù)宗旨:美味、時尚、優(yōu)質(zhì)、健康,讓顧客滿意
    7、企業(yè)經(jīng)營理念:現(xiàn)代港飲港⾷的都市時尚風(fēng)格、新鮮快捷、時尚美味、平民化。
    8、經(jīng)營戰(zhàn)略⽬標(biāo):發(fā)展極具現(xiàn)代都市特⾊的,體現(xiàn)港式風(fēng)情的優(yōu)美環(huán)境,打造⼀個平民化的健康餐飲品牌。
    ⼆、市場分析
    1、⾏業(yè)的基本特點
    1)⾷品多樣化:茶餐廳供應(yīng)了中式及西式的⾷品,更有不少⾹港的獨(dú)有的飲⾷。⼀間⼩⼩的餐廳菜單內(nèi)往往有數(shù)⼗種⾷物,選擇繁多,顧客可以隨意搭配,以選擇合適的⾷品。
    2)講求效率:顧客光顧后⾃⾏到收銀處付費(fèi),
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    ⽽且不需要等候,由點菜⾄結(jié)賬都講求速度。
    3)⾷品價錢相宜:傳統(tǒng)⾷肆售賣的⾷品價錢通常⽐較貴。茶餐廳⾥的⼀頓飯可能只需10多元,茶餐廳⾥的常餐、快餐會包含飲料,或免費(fèi)提供清⽔或熱茶。
    2、可⾏性分析
    1)南通的港式茶餐廳不多,⽽且價格較⾼,實惠優(yōu)質(zhì)的茶餐廳,正迎合⼤學(xué)⽣追求品質(zhì)和低消費(fèi)的特點。
    2)雖然學(xué)校有⾷堂和很多攤點,早上忙于上課的學(xué)⽣,買早餐依然擁擠,所以快捷的茶點定會受學(xué)⽣親睞。
    3)⼤學(xué)⽣上課的時間不統(tǒng)⼀,所以吃飯的時間就不會集中。推出早午茶和下午茶正好滿⾜⼤學(xué)
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    ⽣的這種需求。就算有些學(xué)⽣沒到吃飯時間,也會想買些飲品和⼩點⼼。
    4)茶餐廳的⾷物品種多,每次都可以換著搭配,每次都有不⼀樣的⼝感,對于樂于嘗試新鮮刺激的⼤學(xué)⽣,很有吸引⼒。
    5)港式茶餐廳的店內(nèi)環(huán)境時尚、優(yōu)雅、舒適,適合⼤學(xué)⽣休閑聊天、約會,享受⼩資情調(diào)的休閑氛圍,更能體驗到⼈性化的服務(wù)和更具⼈⽂特⾊的⽂化氛圍。
    3、競爭狀況
    校園內(nèi)有不少快餐店,⽐如快樂驛站、豪⼤⼤⾹雞排和喔喔雞排。更有不少飲品店,⽐如嘟可、舞茶道和七杯茶。這些商家在學(xué)⽣中形成很強(qiáng)的品牌意識。還有⾷堂、北街⼀些攤點價格⾮常便宜,⽐我們有價格優(yōu)勢。
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    4、未來發(fā)展趨勢
    雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了個別連鎖式茶餐廳,與⼀定數(shù)量港式茶餐廳,但根據(jù)市場調(diào)查資料顯⽰,價格普遍偏⾼。再加上港式茶餐廳的特⾊⾷物和服務(wù),以及時尚、舒適的環(huán)境,我們應(yīng)該能有效地打⼊學(xué)⽣市場。在學(xué)⽣中樹⽴好的⼝碑后,尋找投資者,可以在南通其他地⽅開分店。
    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范⽂4
    ⼀、基本情況:
    1、企業(yè)名:港式茶餐廳
    2、⾏業(yè)類型:餐飲業(yè)
    3、組織形式:個體⼯商戶
    4、主要經(jīng)營范圍:⾃⼰家鄉(xiāng)的縣中⼼,這⾥是⼈流的中⼼集合處
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    5、經(jīng)營地點:福建省安溪縣
    6、⾯積:占地⼤概150平⽅⽶
    7、選擇該地點的理由:因為縣中⼼處沒有⼀間茶餐廳,該地點是⼈流車流的集中地帶,交通⽅便,市場前景⾮常⼴闊。
    8、創(chuàng)業(yè)者的個⼈情況:
    姓名:王藝雅
    性別:⼥
    年齡:20
    ⽂化程度:⼤學(xué)
    相關(guān)⼯作經(jīng)歷:曾經(jīng)在餐廳⾥打⼯,懂得⼀點怎樣經(jīng)營,但在⽇后的⽇⼦⾥本⼈會增加社會實踐的,學(xué)習(xí)與這⽅⾯的知識的。
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    ⼆、⽴項概述:
    我是⼀名即將畢業(yè)的⼤學(xué)⽣,專業(yè)是管理專業(yè),從⼩對經(jīng)營⽅⾯感興趣,⽽且家⾥也經(jīng)營茶葉。
    現(xiàn)在將要⼤學(xué)畢業(yè),⼯作不好找,想憑者⾃⼰對經(jīng)營的愛好和向往,⼀直希望在⾃⼰的家鄉(xiāng)開⼀間茶餐廳,⽤此來發(fā)展⾃⼰。
    我的家鄉(xiāng)盛產(chǎn)茶葉,這使我從⼩對茶有著⼀種特殊的情感,⽽且現(xiàn)在有很⼤關(guān)于茶的⾷品逐漸發(fā)展起來,使我對此產(chǎn)⽣極⼤的興趣。
    根據(jù)本⼈的經(jīng)驗,資⾦情況及對當(dāng)今社會的了解,決定要謹(jǐn)慎從事,三思⽽后⾏,因為這有⾮常⼤得風(fēng)險,加上⾃⼰的經(jīng)驗不⾜。
    隨著居民⽣活⽔平的不斷提⾼,追求環(huán)保,追求健康已成為⼀種⽣活時尚。
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    茶的很多功能都有助于⾝體健康。
    綠⾊⾷品可以保證⼈們的⾝⼼健康,顧客⾄上,這是我們的宗旨。
    三、市場分析
    隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速增長,城鄉(xiāng)居民收⼊⽔平明顯提⾼,餐飲市場表現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。
    ⽬前我國的餐飲市場中,正餐以中式正餐為主,西式正餐逐漸興起,但⽬前規(guī)模尚⼩;快餐以西式快餐為主,肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等,是市場中的主⼒,中式快餐已經(jīng)蓬勃發(fā)展,但當(dāng)前尚⽆法與“洋快餐”相抗衡。
    相⽐洋快餐專業(yè)化、品牌化、連鎖化的成功營銷模式。
    中式餐飲發(fā)展顯然稍遜⼀籌,如何去占領(lǐng)那部分
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    市場,是我們需要解決的問題。
    隨著⼈們對⾃⾝健康及⾷品安全關(guān)注程度的提⾼。
    ⽽洋快餐油炸、⾼能量為主的⾷品長期⾷⽤導(dǎo)致肥胖等問題曝光后。
    飲⾷安全成為⼀個熱門話題?如何給消費(fèi)者⼀個放⼼安全的飲⾷,成為餐飲業(yè)今后發(fā)展的主題。
    可以預(yù)見運(yùn)⽤環(huán)保、健康、安全理念,倡導(dǎo)綠⾊消費(fèi)將是今后餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢。
    綠⾊餐飲的提出其實也是社會⽂明程度的進(jìn)步,是⼀個新的餐飲⽂化理念。
    在未來⼏年內(nèi),我國餐飲業(yè)經(jīng)營模式將多元化發(fā)展,國際化進(jìn)程將加快,⽽且綠⾊餐飲必將成為時尚,這⽆疑給投資綠⾊餐飲業(yè)帶來了契機(jī)。
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    四、市場調(diào)查
    1、市場前景:茶餐廳是⼀個相對⾼級的餐飲場所,中餐包括:粥、粉、⾯、飯、點⼼、⼩⾷、燉品、燒烤、鹵菜、⼩炒、⽕鍋等;西餐包括:韓國料理、⽇本料理、法國料理等,適合追求⽣活品位的年輕⼈、情侶、商務(wù)⼈⼠、⼤學(xué)⽣等。
    優(yōu)質(zhì)多元的菜品搭配,加上會員管理制度和⼀定的營銷、推⼴活動,這是⼀個利潤空間⾼、投資回報快的項⽬,⽬前已受到許多有意進(jìn)軍餐飲業(yè)的投資者的⾼度關(guān)注。
    2、投資標(biāo)準(zhǔn)及回報:
    (1)⾦額預(yù)算。
    投資者可根據(jù)資⾦狀況,考慮開社區(qū)店、標(biāo)準(zhǔn)店或旗艦店三種級別的茶餐廳,投資總額分別為8萬元、10萬元和15萬元。
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    最好⽤投資總額的70%作為實際投資,30%作為備⽤資⾦,以應(yīng)付開業(yè)之后的后續(xù)投⼊以及突發(fā)狀況。
    按10萬元標(biāo)準(zhǔn)店進(jìn)⾏投資,其中店⾯租⾦,2萬元(⼀百平⽶⽶左右);淡雅⽽不失現(xiàn)代⽓息的裝修,3萬元左右;茶具和其他設(shè)備(桌椅、空調(diào)、⾳響),2萬元;各種茶葉、⾷品、⽔果,2萬元。
    (2)收益評估。
    茶餐廳每⽇營業(yè)14⼩時,平均⽇接待顧客⼀百五⼗⼈,每⼈消費(fèi)25元,⽇營業(yè)額可達(dá)3750元,按20%的純利潤率計算,⽇盈利750元,⽉盈利2萬多元。
    投資者可于半年內(nèi)收回成本,第⼀年盈利可達(dá)10萬元以上。
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    3、附近同⾏餐營業(yè)調(diào)查:附近有沙縣⼩吃、西式快餐店、中式快餐店、⼤排檔、⼩炒之類。除了西式快餐店外,其他的飯館環(huán)境均⽐較差,不注重衛(wèi)⽣。⼈們⽣活⽔平提⾼,需要的物質(zhì)有所改善與增加,⽣活⽅式改變,⼤多數(shù)消費(fèi)觀念增強(qiáng),更加追求精神⽂明。⽽且在⼏百⽶之內(nèi)有好⼏個⼤型商場,多所中學(xué),更有助于顧客的增加。
    茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書范⽂5
    今天,在⾹港⼤街⼩巷隨處可見的茶餐廳,⼤約出現(xiàn)在半個世紀(jì)以前,當(dāng)時英國殖民時期的⾹港,由于受西式⽣活習(xí)慣影響,⼀些港⼈開始喜歡喝西茶,但因為⽆法光顧這些專為外國⼈⽽設(shè)、收費(fèi)⾼昂的西餐廳,因此出現(xiàn)了平民化的西餐廳,當(dāng)時多被稱為餐室或冰室,也就是現(xiàn)在茶餐廳的前⾝。
    第 25 頁
    ⾄于茶餐廳名稱的來由,雖然莫衷⼀是,但或許與其招呼客⼈的⼀項特⾊有關(guān):每當(dāng)客⼈⼀坐下,伙計(侍應(yīng))便按⼈頭端出清茶奉客。
    茶餐廳之所以⼴受港⼈喜愛,除了上菜快速、物美價廉的原因外,主要還是因為它將西式飲茶的茶點改良成更符合港⼈的⼝味,因⽽出現(xiàn)所謂的港式茶餐,如港式叉燒炒意⼤利⾯,西式⽜扒配中式炒飯等中西合璧的茶餐。
    此外,勇于嘗試的⾹港⼈,就連茶餐廳⾥的飲料也不放過,創(chuàng)造出⽆數(shù)結(jié)合中西飲品的港式飲料,除了眾所皆知的半咖啡半奶茶的“鴛鴦奶茶”外,還有咸檸七(七喜Sprite汽⽔加檸檬⽚和鹽)、姜七(姜汁加七喜Sprite汽⽔)等五花⼋門的飲料。
    體會⾹港⽂化精神
    第 26 頁
    到了60年代,茶餐廳開始蓬勃發(fā)展,茶餐也從中式、西式,擴(kuò)展到⽇式、泰式、馬來式等⽆所不包,眼花繚亂的境界;⼏乎每家茶餐廳在其⼤同⼩異的餐單中,都有其獨(dú)具創(chuàng)意⼜⼴受顧客歡迎的茶餐。難怪有⼈說,要研究⾹港⽂化和精神,就⼀定要到這⾥的茶餐廳體會。
    這⾥的顧客,有的穿西裝打領(lǐng)帶,有的穿襯衫和拖鞋;有的談⽣意、有的看報紙、有的聊天,他們不分階層和男⼥⽼少,全都聚在這⾥共同享受⾃⼰喜愛的美⾷。
    這些和港⼈⽣活密不可分,早已成為⾹港⽂化⼀部分的茶餐廳,⾃從⼤量出現(xiàn)在⼩說,電視劇以及飲⾷雜志的報道后,地位也從平民化餐廳躍升成為最具⾹港特⾊的餐廳,甚⾄成為當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會向外地推銷⾹港時的賣點之⼀。
    第 27 頁
    餐室⾃開業(yè)以來就有的柚⽊隔板仍和舊式圓形⽩底⿊字的時鐘相伴著;挑⾼的天花板上,依舊掛著傳統(tǒng)⽩⾊吊扇;⼆樓背
    第 28 頁
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    《廣東美食文化研究報告》論文P1o創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

    廣東飲食文化研究
    廣州自古就是我國南方重鎮(zhèn),秦始皇統(tǒng)一嶺南之后,漢越文化和生活習(xí)俗很快融合,廣州成為嶺南文化的中心地。古廣州一帶河汊縱橫,雨量充沛,氣候宜人,其西面、東面和北面丘陵環(huán)繞、林豐草茂,嶺南佳果豐富,飛禽走獸亦多;南面臨海,灘涂遼闊,出產(chǎn)不少咸淡水產(chǎn)和兩棲類動物,這使古廣州成為中國飲食資源最豐富的地區(qū)之一?;洸说男纬蓺v史悠久,大量中原移民嶺南,使廣州飲食文化深受中原影響,早在漢魏時,廣州的蛇肴、烤鵝和魚羹已有影響;宋末時,宋帝帶廚南逃,不少宮廷美食流傳到廣州民間;鴉片戰(zhàn)爭后,歐美各國的傳教士和商人大量涌入,廣州萬商云集,為飲食業(yè)的發(fā)展提供了廣泛市場。粵菜博采中原美食和西餐之長,再吸收廣東境內(nèi)地方菜的優(yōu)點,正如廣州的文化,融匯古今,貫通中西,形成了有別于國內(nèi)其他地區(qū)、獨(dú)具特色的廣州飲食文化,并贏得了“食在廣州”的美稱,名揚(yáng)海內(nèi)外,無數(shù)游客慕名而來,品嘗美味佳肴,感受這獨(dú)特的嶺南飲食文化。
    廣州給人最明顯的感覺就是酒家飯店特別多,只要你想吃東西,隨時隨地都能吃到豐儉由人、各式各樣的美食。茶市是廣州飲食最能吸引人的一大特色。以前廣州只有“早茶”,現(xiàn)在已發(fā)展成早、午、夜三個茶市。幾乎所有的酒家飯店都開設(shè)茶市,客人一落座,服務(wù)員立即前來招呼:“開幾位?飲什么茶?”茶市供應(yīng)各式咸甜干濕點心,如自助餐,憑君所好,各取所需,價格也很實惠,一般市民都能消費(fèi)。廣州茶市成為朋友相會、交流思想的重要社交場合,成為家人團(tuán)聚、共享天倫的重要方式,是現(xiàn)代緊張、快節(jié)奏的生活和工作的有效緩沖,是一些人特別是老年人休閑的重要方式,一份早報,一盅兩件,坐上幾個小時,邊吃、邊看、邊聊,家事、國事、天下事,事事關(guān)心。粵菜選料非常廣博奇特,蛇為龍、雞為鳳、貓為虎、老鼠為嘉鹿,天上飛的、地上爬的、水中游的,幾乎都在烹煮之列?;洸酥v究鮮嫩爽滑,夏秋清淡,冬春濃郁,使用獨(dú)特風(fēng)味的調(diào)料,采用煲、烤、泡、炒、熬和火局等技法,烹制出獨(dú)具地方風(fēng)味的佳肴。粵菜的“生猛海鮮”別具特色,不少酒樓飯店未裝修好廳房,先要設(shè)計門口的海鮮池,陳列幾十種生猛海鮮,以招徠顧客?;洸酥械撵覡C、喝涼茶是廣州人適應(yīng)地理氣候環(huán)境、因地制宜的創(chuàng)舉,“今天煲什么燙?”是家庭主婦見面聊天的必備話題,老火靚燙其中的學(xué)問實在不少?;洸耸乘敛耸蕉嘧?,每隔一段時間,各酒家飯店就會以新的原材料、不同的搭配來創(chuàng)制新的菜式,以此來增強(qiáng)競爭力,市面上也常常因此而掀起新的飲食潮流,這是“食在廣州”的強(qiáng)大生命力之所在。
    分析“食在廣州”的自然景觀和人文環(huán)境,具有豐富的文化內(nèi)涵。一是具有開放性。廣州地處沿海,交通便利,自古是中外經(jīng)濟(jì)、文化交流的重埠。開放的環(huán)境,賦予了廣州人開放的思維方式,反映到飲食上就是一種“無所不吃”的開放心態(tài),廣州街頭遍布南北各地風(fēng)味的飯店餐館,幾乎全國各大菜系、世界各地風(fēng)味可以找到。二是兼容性。開放性的文化,同時也必定是兼容的。嶺南文化具有兼收并蓄、容納百川的特征,在廣州飲食方面也得到了充分體現(xiàn)。三是開拓性。廣州人什么都敢吃,并善于發(fā)掘傳統(tǒng)地方風(fēng)味食品和食法,不斷移植改造,推陳出新?;洸藦N師中流傳著這樣的祖訓(xùn):“有傳統(tǒng),無正宗?!斌w現(xiàn)了廣州人敢為天下先的勇氣和開拓創(chuàng)新的精神。此外,廣州人吃飽不浪費(fèi),吃不完“打包”回去,體現(xiàn)了廣東人愛惜食物和勤儉節(jié)約的品德。廣州飲食把吃和烹調(diào)提高到藝術(shù)的境界上來,成為嶺南文化的重要組成部分,并且大大豐富了嶺南文化的內(nèi)涵和特色,對我國以及亞太地區(qū)的飲食文化都產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的進(jìn)步,以及對外開放的不斷擴(kuò)大,廣州飲食文化也在不斷地發(fā)展和變化。一方面,廣州飲食文化受到外來文化的沖擊,如以麥當(dāng)勞、肯得基等為代表的西方快餐文化,占據(jù)了不少年青人和兒童的市場,使不少人的生活習(xí)俗、文化觀念也發(fā)生了的新變化。另一方面,人民生活水平的不斷提高,為廣州飲食文化的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),“食在廣州”也面臨良好的發(fā)展機(jī)遇,呈現(xiàn)如下幾個發(fā)展趨勢:第一,飲食與旅游相結(jié)合。酒家飯店的設(shè)置與旅游景點發(fā)展相配套,重視老字號的保護(hù)和建設(shè),與旅游產(chǎn)品整體規(guī)劃,互相促進(jìn);旅游部門每年舉辦“廣州國際美食節(jié)”,吸引了八方來客,廣泛推介廣州飲食文化,把飲食與旅游的有效地結(jié)合起來。第二,用餐方便化。針對現(xiàn)代工作和生活的快節(jié)秦,各類即食品、半制成品、快餐發(fā)展迅速,受到廣泛的歡迎。第三,食品營養(yǎng)科學(xué)化。廣州人從“吃得飽”到“吃得好”,并已逐步講究營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的科學(xué)搭配,講究食補(bǔ)、食療、藥膳,對營養(yǎng)學(xué)的學(xué)習(xí)和研究方興未艾。第四,原料天然化。廣州人越來越重視環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展,放心菜、放心肉成為市民普遍關(guān)心的問題,綠色食品、無公害食品市場需求日益擴(kuò)大。第五,美食情趣化。廣州的酒樓飯店越來越注重裝修,格調(diào)高雅,環(huán)境舒適,廳房陳設(shè)、菜式命名、服務(wù)員的服飾等,無不透露出飲食文化的品味。再配以悠揚(yáng)悅耳的音樂,或設(shè)舞蹈曲藝、時裝表演,或設(shè)卡拉OK,讓食客在美的藝術(shù)氣氛下,自娛自樂中進(jìn)餐暢飲。這種飲食與文化藝術(shù)的結(jié)合,使廣州美食情趣不斷提高,食客將享受到越來越豐富的飲食文化。
    廣東文化與飲食習(xí)俗
    人類對食物的選擇不僅取決于其個人的機(jī)體特征、時代條件、周圍的自然環(huán)境等,而且更取決于其文化特點。不同的文化,對食物有不同的標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)方式,如中國人視動物的肝、腎、心肺為佳肴,所謂“以形補(bǔ)形”,而美國人卻拿來喂貓、狗,認(rèn)為對人健康無益;中國人不習(xí)慣吃蝸牛,而法國人卻視之為珍品;印度是世界上養(yǎng)牛最多的國家,但他們卻寧肯餓死,也不吃牛肉,連聯(lián)合國救濟(jì)署運(yùn)到印度的牛奶也只能被倒進(jìn)大海,這與他們的傳統(tǒng)文化(宗教信仰)有密切關(guān)系。
    飲食習(xí)俗是廣東文化很有特色的一個分支,粵菜享譽(yù)海內(nèi)外,“食在廣州”也早已聞名于世。飲食的改革與創(chuàng)新始終不能離開文化的范疇,通過對廣東飲食現(xiàn)象的描述與分析,我們可以透視其生活方式中所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)。
    選料雜博無所不吃
    粵菜作為我國八大菜系之一,尤以選料之廣博而聞名。在粵菜中,飛禽走獸、山珍海味、野菜山花,無不可入肴,蛇、鼠、雀、蟲、狗、貓等,在其它菜系中令人瞠目結(jié)舌的選料,卻被奉為席間珍品。如蛇是其它省份的人不敢入口的,如古時代有“杯弓蛇影”的成語,連誤以為蛇的影子映在酒杯中就要嚇得生病,更不要說吃了。而在粵菜中,蛇卻是上佳選材,廣東人吃蛇,可謂源遠(yuǎn)流長,而在粵菜中卻是上佳選材,《南越異物志》中就有一首吃蛇的歌謠:“蚺蚺大蛇,既洪且長,賓亨嘉宴,是豆是觴?!比缃?,廣東的蛇饌已有近50余種,并有多間以蛇為基本菜式的餐館,許多外國人、外地人來廣東,都會品嘗一下蛇饌,以為快事。
    事實上,廣東人的這種無所不吃的性格,也正是其開放的心態(tài)在飲食上的反映。所謂一方水土養(yǎng)一方人,不同的地理環(huán)境造就了不同的地域性格。廣東是中外文化交流的必經(jīng)之地,形成了廣東人一種開放性的思維結(jié)構(gòu),同時由于地處邊疆,歷代王朝對它的控制比內(nèi)地弱,受正統(tǒng)封建思想的影響較小,中原傳統(tǒng)文化對它的影響不斷淡化,從而具有更大的自由度和容納力。
    博采眾長講究實際
    粵菜形成于秦漢時期,它以本地的飲食文化為基礎(chǔ),吸收國內(nèi)京、魯、蘇、川等菜系的精華和西餐的烹飪技術(shù),如粵菜中的泡、扒、川就是北方的爆、扒、氽中移植過來的,煎、炸等法就是從西餐中借鑒過來的,逐漸形成獨(dú)特的南國風(fēng)味。
    凡是相似的文化,都可以從歷史接觸中探求關(guān)系,在兩地同樣事物的比較中,質(zhì)的相似愈大,相互傳播也愈顯著。廣東文化的開放性,必然具有兼容性,從而使飲食文化具有兼容并蓄的特點,在不知不覺中推動飲食習(xí)俗的發(fā)展。
    廣東飲食習(xí)俗在博采眾長的同時,能逐漸摒棄外地飲食中的某些陋習(xí),形成不尚奢華、講究實際的風(fēng)格。廣東人的飲食,講究少而精,即使宴請賓客,也絕不鋪張浪費(fèi),以吃飽、吃好為原則,這與北方的某些地方的大吃大喝形成了鮮明的對照。北方人的鋪張,正是由于禮儀上的拘泥,這固然有其豪爽可愛的一面,但更應(yīng)看到,飲食上的繁文縟節(jié),是無法為現(xiàn)代社會的行為方式所接納的。當(dāng)然,這并不意味著廣東人不重視禮儀,恰恰相反,廣東人請客非常注重禮貌,使客人乘興而來,盡興而歸,而那種脫離實際的鋪張,則是務(wù)實的廣東人所不愿為之的。
    廣東人體現(xiàn)在飲食風(fēng)格上的務(wù)實精神,是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然結(jié)果。廣東人不尚虛名,講究實際,儒家文化中注重形式等務(wù)虛的精神對廣東的影響不深,相反,他們卻受到西方人的求實態(tài)度的熏陶。這種影響形成了廣東人對飲食既能博采眾長,卻又保持著務(wù)實態(tài)度。 制作精細(xì)追求享受
    一道鮮美佳肴的制作,有賴于各個環(huán)節(jié)之間有條不紊的協(xié)作,粵菜在配料、刀工、火候、烹飪時間、起鍋、包尾、器皿、上菜方式等諸多環(huán)節(jié)都有著非常嚴(yán)格的要求。如做魚講究即殺即烹,這樣才能保持魚的鮮味;再如其拼盤的制作,必須注意配料的選擇,以達(dá)到造型美觀、口味豐富的效果,一道好的拼盤,不僅是一盤佳肴,更是一件藝術(shù)品,讓人賞心悅目,胃口大開。
    在粵菜中,最見于師傅制作功夫的莫過于雞饌了,凡幾百種之多,能讓客人遍嘗幾十種雞肴而絕無重復(fù)之感,幾乎每個有名的酒家都有自己創(chuàng)制的招牌雞,如廣州酒家的文昌雞、北園酒家的花雕雞、佛山的柱侯雞、清遠(yuǎn)的白切雞等,不勝枚舉,各具特色。如白切雞,必須選用小母雞或閹雞,以清遠(yuǎn)三黃雞為最佳,制作中最重要的是火候,以剛熟、切開后兩腿骨還微帶血絲者為宜,倘若過火,肉質(zhì)變老,便失去了白切雞爽滑鮮美的特點。   飲食制作的精細(xì),與廣東人強(qiáng)調(diào)個人價值、追求享受的文化分不開。享受并不是片面地追求吃喝玩樂,它屬于一種道德的范疇,同禁欲主義相對應(yīng)。禁欲主義拒絕塵世的財富和享受,抑制欲望以達(dá)到某些社會目的或道德的自我完善。從道德類型來看,廣東文化不屬于禁欲主義,而表現(xiàn)出享受主義的傾向,充滿了世俗享樂的人性和情調(diào),表現(xiàn)在對舒適、快樂、美好生活的追求,以拼命地干活,盡情地享受為宗旨。享受一詞,在中國文化中一直被賦予貶意,總把它與不勞而獲聯(lián)系在一起,認(rèn)為享受就是資產(chǎn)階級的生活方式,似乎只有資產(chǎn)階級才有資格享受。其實,享受是人類非常高級的一種生存方式,是人類文明發(fā)展到一定程度時的一種必然的文化選擇。
    改革開放以來,廣東飲食習(xí)俗更向高檔次發(fā)展,對傳統(tǒng)的價值觀念進(jìn)行強(qiáng)烈的沖擊,傳統(tǒng)儒家思想的“君子固窮”,安于“簞食瓢飲”的生存觀念受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。儒家把操守作為衡量人格的唯一標(biāo)準(zhǔn),把守窮作為堅持操守的象征,這種思想的本質(zhì)是將人類限制在最低的生活水平線上。改革大潮中的廣東人意識到,生活上不尚奢華是可取的,但絕不能以窮作為判定操守的標(biāo)準(zhǔn),這使他們能夠放開思想,去勇敢追求生活標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高。
    飲食習(xí)俗是一種重要的文化現(xiàn)象,食物不僅僅是含有可供人類利用以維持生命的有機(jī)物,對于每一種食物及其消費(fèi)方式,還需要由文化對其可靠性加上同意的標(biāo)簽。同樣,廣東人對其飲食的選擇,也正是其文化長期潛移默化影響的結(jié)果。美食的改革與創(chuàng)新,可以千變?nèi)f化,但萬變不離其宗,必須以文化為基礎(chǔ),才能夠為人們所接受和喜歡。
    異彩紛呈的飲食文化,反映廣州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個重要窗口。“食在廣州”,這是國人對廣東飲食文化的贊譽(yù)。廣東飲食文化歷史悠久、積淀深厚,不僅內(nèi)涵豐富,而且有著極其濃厚的南粵特色:烹飪原料的廣取博采、烹調(diào)方法的精妙獨(dú)特,既重食又重美,有著獨(dú)特的審美理念,體現(xiàn)色、香、味、形有機(jī)結(jié)合。相信,隨著廣州現(xiàn)代化中心城市的建設(shè)和發(fā)展,“食在廣州”潛力無限,未來的前景將更加輝煌。

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