正文

康師傅vi設計調研（康師傅vi設計手冊）

發(fā)布時間：2023-04-30 02:36:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 130

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于康師傅vi設計調研的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等，官網(wǎng)：https://ai.de1919.com

創(chuàng)意嶺專注品牌設計、策劃，為各大上市企業(yè)、個人提供一站式設計、策劃服務，服務客戶遍布全國，咨詢相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

請大家?guī)兔卮饍蓚€關于”廣告策劃”的論述題
康師傅cis的構成要素
康師傅品牌分析

康師傅vi設計調研（康師傅vi設計手冊）

請大家?guī)兔卮饍蓚€關于”廣告策劃”的論述題

　　康師傅廣告策劃書
　　前言：
　　隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很多人立刻就會想到康師傅這個臺灣品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學生是方便面的重要消費群體，我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調查分析，以提高康師傅方便面在中原工學院的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。
　　一．市場分析
　　銷售環(huán)境分析
　　大學生是方便面的重要消費群體。就我們學校而言，學校周一到周五實行封閉式管理，學生的活動范圍基本都是在校園里，我們食堂條件單一，且吃飯時間集中。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面。
　　2.自我刨析和銷售比較
　　康師傅方便面品質精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字。頂新國際集團董事長魏應交曾說：“許多人認為‘康師傅’的老板姓康，其實不是?！怠鉃槲覀円獮橄M者提供健康營養(yǎng)的食品?！畮煾怠谌A人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。用‘康師傅’這個品牌反映了我們的責任心?！?br/>　　康師傅是國內(nèi)最大的方便面品牌，根據(jù)我們在中原工學院南校區(qū)的市場調查問卷得知，很多人在買方便面時首選是康師傅，購買原因，一是因為品牌效應，二是因為好吃。而校園外全國近期內(nèi)的市場調查是這樣的數(shù)據(jù)：
　　冠軍：康師傅的市場綜合占有率保持在34％以上。亞軍：統(tǒng)一。
　　第三位：華龍。第四位：日清。第五位：農(nóng)心。第六位：福滿多。第七位：華豐。第八位：今麥郎。
　　第九位：好勁道。
　　第十位：公仔。
　　雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內(nèi)市場中各領風騷，但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場的半壁江山。
　　3.消費者分析
　　學生一般都離不開方便面，而學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢？
　　根據(jù)我們的調查得知：
　　懶。很多同學忙于學習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面。
　　窮。學生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。
　　整天用電腦的人。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。
　　形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。
　　真的很喜歡吃方便面的人。
　　既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買方便面呢？
　　4．競爭對手的分析
　　根據(jù)對其他品牌的調查我們得知，學生選擇白象方便面的原因是因為它最便宜，選擇好勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾款方便面的情況，那基本都把價位定格在中高檔的統(tǒng)一，今麥郎，康師傅這幾個品牌競爭是相當激烈的，康師傅吸引學生群體的特點就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價格適中。且康師傅推出各種口味的方便面時做了很全面的市場調查和分析，調查后知道，中國人最喜歡的面條口味是牛肉味，第二、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味。確定牛肉味后，經(jīng)過不斷改進，請上萬人試吃，才終于生產(chǎn)出適合大眾口味的產(chǎn)品。所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的。再看統(tǒng)一和今麥郎，它們面和料也很具特色，銷售緊跟我們之后。那么，我們的最大特色在什么地方呢？而我們又怎么讓這些強化特點促進康師傅的銷售呢？
　　二．廣告策略
　　根據(jù)我們多翻的討論，我們最終確定把康師傅品牌信譽度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點強化突出。既然這是一個老的知名品牌，我們的廣告策略重點不用放在更大的品牌宣傳上，我們在廣告策略上側重于深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關懷的因素，讓同學們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應。而強調它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡上做突出康師傅方便面十分好吃這點特色的FLASH廣告。我們推廣的目標市場是中原工學院南區(qū)，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最合適的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費用。
　　下面我們就進行一個更詳細的說明吧。
　　1．廣告方式
　　首先，我們選用的媒體是廣播。在下課（特別是吃飯）的時間，無論我們身處校園的哪個角落都能聽見廣播。我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹健康飲食知識的小欄目，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應該多吃點水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
　　然后我們可以抓住大學生網(wǎng)絡生活占了很大的課余時間這個特點在校園網(wǎng)上制作一個點擊網(wǎng)頁彈出式FLASH，這個FLASH最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個廣告的的腳本）。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和FLASH設計大賽，其實這比賽就是一個很好的促銷手段，因為對賽事有興趣的同學們就會自然而然為了更進一步了解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎品可以設為頭獎可以得到在康師傅公司打暑假工的機會，二獎設為做康師傅校園銷售代表，優(yōu)秀獎設為康師傅方便面一箱和證書。
　　再者，我們還有幾種比較巧的策略：
　　A．根據(jù)我們調查：買方便面的有70%的人屬于沖動型購買，在去超市之前不會計劃好要買什么品牌。我們可以在學校的幾個超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易買。
　　B．戶外。我們在北區(qū)和新校區(qū)的路間設一個自行車免費充氣點。就是擺放一把印有康師傅標識的大遮陽傘下有一個自行車電動充氣設備。
　　C．促銷。中工南區(qū)的宿舍樓是沒有電風扇的，我們針對悄然來臨的夏季，從人文關懷的角度出發(fā)，進行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動。
　　D．設臨時售點。既然是懶人愛吃方便面，那就讓懶人懶得更舒服吧。針對懶人這個消費群體的特點，我們就讓康師傅方便面變得更方便，我們可以在每幢宿舍樓都設一個小的銷售點，（這個銷售點點可以是網(wǎng)頁或者FLASH大賽的獲獎者的學生所在的宿舍或者是我們康師傅提供的一個讓學生的勤工儉學的機會）開通一個免費電話和一個銷售網(wǎng)頁，學生想吃方便面了，一個電話打來或者一個信息打進來，面和水就一起送上門來。這樣又進一步擴大了康師傅方便面的銷售。
　　另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深康師傅的品牌。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動搖的，可以說它有一種王者風范。我們可以從游戲上打廣告，因為玩游戲的人占吃方便面的一大群體，比如在一個現(xiàn)有的中原工學院網(wǎng)絡游戲的**上，我們可以通過游戲中強者的身份和康師傅身份的對等來堅定康師傅的王者風范的印象。就像網(wǎng)絡上一個很流行的網(wǎng)絡游戲——仙境傳說。它里面的傳送站就直接叫孫燕姿，每次要從一個城市到另一個城市游戲者都會直接說孫燕姿而不說傳送站。這種方式就很容易針對上網(wǎng)的這些人群深入一個人或者一個產(chǎn)品的形象。對于康師傅，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個字連上關系。又或者在校園網(wǎng)上以康師傅名義為同學們提供一些學習用的軟件什么的。當然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做，才能保證無成本。
　　經(jīng)過這樣的廣告，其實就是把康師傅這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了康師傅本身形象給人的親切溫馨可愛的印象，在同學們的心里一點一滴地深入擴大。消費者就可以有了首選康師傅的理由。
　　2．廣告定位
　　A．訴求點：品牌大、味道好。
　　B．廣告語：隨時隨地關愛你——康師傅方便面
　　3．廣告表現(xiàn)：（FLASH腳本）（POP牌）
　　三．廣告總策劃
　　1．廣告目標：通過提高品牌形象擴大銷售。希望中原工學院南區(qū)夏季銷售量達到3000箱（如果一箱方便面廠商大概純盈利為8元，那么8*3000=24000元）。
　　2．廣告時間：
　　A．POP廣告，廣播，網(wǎng)絡的廣告時間為6.1——6.31
　　B．臨時售點的戶外廣告為6到七月。
　　C．促銷時間為6.1——6.31之間的每周五下午。
　　3．廣告預算： POP廣告100元
　　廣播100元
　　網(wǎng)絡（含獎品）200元
　　促銷贈品：200
　　臨時售點150/月*2=300
　　戶外：100元
　　總費用：1000 （預測波動價大概價位就在1000到1200之間）附：
　　FLASH廣告腳本
　　廣告一：
　　（場景：街上）
　　一個女生跟一個男生生氣，對他不睬不理。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會，工作小有成就了）
　　為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。
　　最后男的想了想
　?。ó嬅孀煮w：這樣總行了吧。）
　　男的搖身一變，變成康師傅的動畫人物形象
　　女的看了一會，忍不住笑了
　　兩人手牽手言歸與好
　?。ó嬅孀煮w：康師傅，我們共同的青春回憶）
　　說明：因為這個是故事性的廣告，鏡頭一般采用正面的鏡頭，每個鏡頭的時間差別也不需要很大，配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你。
　　這個廣告主旨說康師傅方便面校園生活的重要回憶部分，當我們年少窮、忙的時候康師傅曾伴我們走過，多年以后再回首，當初的窮酸回憶就是最美好的回憶。
　　廣告二：
　　場景：舞臺上
　　舞臺帷幕拉起，康師傅動畫人物形象帶著可愛的笑容手拿一個空碗出現(xiàn)在畫面上。
　?。ó嬅孀煮w：康師傅要變魔術拉?。?br/>　　臺下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他。
　　康師傅把筷子在空碗里一攪拌，出現(xiàn)一碗熱騰騰香噴噴，畫面讓人食欲大振的康師傅紅燒牛肉面。
　　（底下觀眾：哇?。?br/>　　再一攪拌，是一碗香菇燉雞味的面
　?。ㄅ_下觀眾吞口水的聲音）
　　再一攪拌又連續(xù)變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時鏡頭已經(jīng)對準康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點是突出每一種口味的面都是誘人無比。）
　　然后的鏡頭是臺下每人都捧著一碗康師傅方便面美滋滋地吃著，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受。
　?。ó嬅孀謽樱后@喜多多，滿意多多！）
　　說明：鏡頭基本都是屬于臺上臺下相互轉換式。
　　聲音：在舞臺帷幕拉起時是熱烈的掌聲，后來在“康師傅要變魔術了！”這一字樣時是模擬康師傅很歡快活潑的聲音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”
　　下面的觀眾發(fā)出“哇”的聲音時，就只有一個聲音，突出“哇！”喊得特別驚奇歡喜。
　　第一次再一攪拌，是變魔術式的以靜來襯，突出吞口水的聲音
　　剩下的鏡頭，選用一段符合表現(xiàn)的音樂。
　　最后“驚喜多多，滿意多多！”有是模擬康師傅的聲音代表康師傅公司說出。
　　（第一個廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個廣告突出康師傅的美味。）
　　附件2：
　　康師傅方便面市場調查問卷
　　您是否經(jīng)常吃方便面？A是 B否 C偶爾
　　您的首選方便面是什么品牌？A康師傅 B統(tǒng)一 C白象 D好勁道 E今麥郎 F福滿多 G華龍
　　您選此方便面的理由是什么？ A價錢 B口味 C品牌 D份量 E包裝
　　您覺得康師傅的外包裝如何？ A不喜歡 B喜歡 C一般
　　您覺得康師傅方便面的價錢是否合理？A合理 B不合理 C可以接受
　　您認為您可以接受的方便面的價錢是多少？A1元以下 B1-2元 C2-3元 D3-5元
　　您覺得康師傅方便面的面量怎樣？ A多 B少 C中等
　　您是從哪里了解康師傅的？A電視 B雜志 C朋友 D促銷 E網(wǎng)絡 F其它
　　您最喜歡康師傅方便面的哪種口味？紅燒牛肉面、香辣牛肉面、鮮蝦魚板面、香菇燉雞面、西紅柿打鹵面、八寶肉醬面、椒香牛肉面、辣味八寶面、香辣牛肉面、麻辣排骨面、麻辣牛肉面、酸辣牛肉面
　　調查結果及分析
　　通過對中原工學院南區(qū)120名學生對方便面的調查，我們有了如下結果：
　　1.是否經(jīng)常吃方便面是33人否51人偶爾36人
　　2.首選品牌康師傅 59人統(tǒng)一18人好勁道16人今麥郎6人白象15人福滿多1人
　　3.選此方便面的理由品牌37人口味59人價錢27人
　　4.外包裝喜歡88人不喜歡10人一般22人
　　5.價錢合理50人不合理32人可以接受38人
　　6.可以接受的價錢 1元以下3人 1-2元115人 2-3元2人
　　7.面量多1人中等113人少4人
　　8.了解途徑電視120人朋友63人其它20人
　　9.最喜歡的口味：紅燒牛肉面72人香菇燉雞面23人鮮蝦魚板面15人

參考資料：http://www.betternet.cn/ggcx/200652010212.htm

康師傅vi設計調研（康師傅vi設計手冊）

康師傅cis的構成要素

康師傅CIS的構成要素主要包括：企業(yè)標志、企業(yè)形象、企業(yè)標準字體、企業(yè)主色調以及企業(yè)形象應用指南等。
1. 企業(yè)標志：康師傅CIS的核心是企業(yè)標志，也就是康師傅的Logo設計。Logo采用“康師傅”漢字、英文縮寫及商標圖案相結合的形式，富有特色和識別度。
2. 企業(yè)形象：康師傅CIS的企業(yè)形象包括企業(yè)名稱、企業(yè)口號、企業(yè)理念、企業(yè)宣言等，通過這些形象元素展示企業(yè)文化和形象。
3. 企業(yè)標準字體：為了使企業(yè)的文化形象具有統(tǒng)一性和規(guī)范性，康師傅CIS還規(guī)定了企業(yè)標準字體，包括英文、中文等標準字體。
4. 企業(yè)主色調：康師傅的主色調是紅色，體現(xiàn)了企業(yè)積極向上的精神風貌和企業(yè)品牌的活力。
5. 企業(yè)形象應用指南：企業(yè)形象應用指南是康師傅CIS的配套文件，詳細介紹了企業(yè)標志、色系、字體等元素的應用方式和設計規(guī)范，保證企業(yè)形象在各類媒介上的一致性和穩(wěn)定性。
以上是康師傅CIS的主要構成要素，這些要素的統(tǒng)一規(guī)范應用將有利于維護企業(yè)的形象和品牌價值。

康師傅品牌分析

【摘要】康師傅集團主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。從1992年開始康師傅便以一種可靠、熱情的形象深入消費者心中。目前康師傅的三大品項產(chǎn)品，都已經(jīng)在中國食品市場占有顯著的市場地位。
中國論文網(wǎng) http://www.xzbu.com/2/view-4589107.htm
　　【關鍵詞】康師傅；品牌營銷；品牌管理
　　1.引言
　　1.1 品牌的定義
　　品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
　　1.2 康師傅品牌的由來及成就
　　“康師傅”的老板是臺商頂新集團董事魏應州及其兄弟?！翱祹煾怠笔?992年頂新為進軍大陸而設的品牌。在90年代初，速食食品在大陸并不受歡迎，魏應州為標榜其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名“康師傅”，以顯示是健康食品?！翱怠贝斫】?，又是揚聲，念起來響亮；“師傅”是內(nèi)地最普遍的尊稱，既是專業(yè)、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
　　康師傅從創(chuàng)立至今，獲得了頗具影響力的品牌形象。
　　2.品牌發(fā)展情況
　　2.1 康師傅集團總體發(fā)展情況
　　康師傅集團主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。它從1992年開始生產(chǎn)方便面，并自1996年起擴大業(yè)務至糕餅及飲品；目前康師傅的三大品項產(chǎn)品，都已經(jīng)在中國食品市場占有顯著的市場地位。長久以來，康師傅不斷完善遍布全國各地的銷售網(wǎng)絡，令新產(chǎn)品更加快速、有效地登陸市場，使得其產(chǎn)品始終處于行業(yè)領先地位。截至2011年12月底，康師傅共擁有555個營業(yè)所及91個倉庫以服務6，188家經(jīng)銷商及86，755家直營零售商。
　　2.2 康師傅方便面品牌的發(fā)展情況
　　康師傅方便面的品牌個性是：實在、可靠、親切、熱忱。所以，其方便面的味道、包裝、銷售形式都緊緊圍繞這一宗旨展開。
　　康師傅方便面的品牌策略規(guī)劃大致分為兩個階段：
　　在第一階段，康師傅方便面主要推廣它的康師傅紅燒牛肉面，因為這是它的主力面味，能夠被廣泛的顧客所接受，并致力于將這一面味打造成經(jīng)典口味。
　　在第二階段，康師傅已經(jīng)在市場上占據(jù)了十分有利的低位之后，開始采取不同的方式進行推廣。例如，在不同的地區(qū)推出不同口味的方便面——康師傅鮮蝦魚板面主要在沿海地區(qū)進行推廣，康師傅香辣牛肉面主要在四川、湖南等地區(qū)進行推廣。
　　2.3 康師傅茶飲料--果汁品牌的發(fā)展情況
　　康師傅在1996年投入茶飲料的生產(chǎn)，最早推出的是檸檬茶和菊花茶，1997年～1998年，康師傅又相繼推出了冰紅茶、綠茶和烏龍茶。但最終取得成功并占據(jù)主要銷量的是冰紅茶好綠茶，至今，綠茶已經(jīng)成為康師傅銷量最大的品種?，F(xiàn)在，康師傅還在不斷推出新的茶飲料，例如茉莉茶、鐵觀音、大麥茶，但綠茶的銷量仍排在第一位。
　　康師傅果汁飲品有橙汁飲品、水晶葡萄、酸棗汁、酸梅汁等，銷量排在第一位的是橙汁飲品。
　　2.4 康師傅餅干品牌的發(fā)展情況
　　康師傅第三大類產(chǎn)品便是康師傅的夾心餅干。夾心餅干以22.1%的市場占有率排在第二位。銷量最好的是康師傅3+2夾心餅干。
　　3.品牌要素分析
　　3.1 品牌要素的定義
　　品牌要素是指那些用以識別和區(qū)分品牌的標志性設計。主要包括：名稱、標識、象征物、廣告語、包裝等。
　　3.2 康師傅的品牌要素分析
　　3.2.1 康師傅的名稱分析
　　“康師傅”中“康”代表健康，又是揚聲，念起來響亮；“師傅”是內(nèi)地最普遍的尊稱，既是專業(yè)、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
　　3.2.2 康師傅的標志分析
　　相信大家都對那個胖胖的廚師形象印象深刻?？祹煾灯髽I(yè)標志是以可愛的動畫人物作為整個標志的核心，可愛的廚師，甜蜜的笑，伸開雙臂擁抱未來。整個卡通動漫人物活靈活現(xiàn)，橙、綠、白顏色的搭配讓整個標志更具人性化，墨綠色藝術字體加上綠色的環(huán)保標志，起到了相互搭配的效果。
　　3.2.3 康師傅的廣告語分析
　　康師傅不同的產(chǎn)品具有不同的特色，所以，廣告語也各不相同。
　　康師傅冰紅茶的廣告語為“冰力十足，無可替代！”突出顯示了冰紅茶清涼爽口，口味獨特的特點。
　　康師傅茉莉清茶的廣告語是“花清香，茶新味”突出顯示了茉莉清茶的清香淡雅，口感新鮮的特點。
　　不同的產(chǎn)品具有不同的特點，康師傅能夠緊緊抓住每一產(chǎn)品的特點與定位，為其設計出獨具特色的廣告語，這也為康師傅加分很多。
　　3.2.4 康師傅的包裝分析
　　在包裝方面，由于康師傅的主要產(chǎn)品是食品，所以大多采用比較鮮艷的顏色來吸引顧客的注意力并引起顧客的食欲。
　　品牌要素的設計不同于品牌營銷活動，卻是提高品牌知名度和品牌聯(lián)想的重要途徑，是創(chuàng)建強勢品牌的重要基礎。
　　4.品牌營銷及品牌管理分析
　　4.1 品牌營銷的定義
　　品牌營銷的本質是以打造品牌為第一目的，通過品牌的價值提升來推動產(chǎn)品的營銷和產(chǎn)品線的拓展，進而確立企業(yè)品牌及產(chǎn)品在顧客心理上的至高位置。
　　4.2 運用品牌營銷創(chuàng)建品牌及品牌定位
　　在品牌創(chuàng)建初期，康師傅主要運用的是品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略。因為在當時，大陸的速食品還不是很多，種類也比較少，康師傅首先要做的是讓顧客接受自己所生產(chǎn)的方便面。那么，康師傅必須把握好自己產(chǎn)品的質量及口感，所以，在創(chuàng)建初期以及很長的一段時間里，康師傅的廣告詞一直是“香噴噴，好吃看得見！”讓顧客覺得既好吃又實惠，而這就是康師傅的產(chǎn)品定位，進而給顧客一種好吃又實惠的品牌形象。
　　4.3 品牌的宣傳策劃
　　康師傅在保證產(chǎn)品質量的同時對產(chǎn)品進行了有力的宣傳，為其在顧客心目中的形象加了不少分。除了直觀的電視廣告、營銷宣傳以外，康師傅還通過舉辦活動、贊助節(jié)目等方式來提升自己的品牌形象。例如，1995年9月，康師傅向河北省薊縣、寶坻、西青等重災區(qū)捐助6000箱康師傅方便面，價值30萬人民幣。
　　4.4 品牌的持續(xù)維持
　　康師傅在確定了自己在方便面方面的品牌地位之后，對自己產(chǎn)品的質量更加重視。為了保持住自己美味實惠的品牌形象，康師傅將廣告詞改為“就是這個味！”來維護自己產(chǎn)品的經(jīng)典地位。與此同時，康師傅開始著手茶飲品的開發(fā)與宣傳。
　　4.5 品牌的不斷創(chuàng)新
　　在康師傅品牌不斷成熟之后，為了不讓品牌從此由成熟走向衰落，康師傅必選不斷的推陳出新，無論是產(chǎn)品本身還是經(jīng)營模式還是服務創(chuàng)新。例如，康師傅方便面不斷推出新口味、新吃法的方便面，使顧客在滿足味覺的同時有了更愉悅的心理感受；康師傅在茶飲品果汁飲品方便不斷推出新口味的產(chǎn)品，并且對不同的產(chǎn)品有不同的定位不同的品牌。
　　5.結論
　　康師傅一直在努力維持自己在即食品市場建立的優(yōu)良品牌，中間也有過品牌危機，例如2009年的康師傅“水源門”事件使康師傅多多少少受到了威脅，但康師傅在公眾樹立的健康、實惠的形象一時間很難被擊倒。
　　一個品牌要想常年佇立在市場主導者的位置，無論在營銷還是在管理方面都要比其他企業(yè)做的更多、更精細。要始終堅持以顧客為中心，科學合理的制定適合自身的管理方案。
　　參考文獻：
　　[1]陳蘇.頂新集團（康師傅）企業(yè)史研究[D].南京大學，2011.
　　[2]曾朝暉.康師傅，如何成為行業(yè)標桿？[J].中國高新區(qū)，2007（05）.
　　[3]嵇萬青.康師傅品牌廣東推廣創(chuàng)新策略[J].市場觀察，2008（01）.
　　[4]艾西.康師傅：依托強勢媒體，打造強勢品牌[J].經(jīng)營者，2008（02）.
　　[5]王新業(yè).康師傅vs統(tǒng)一：乾坤大挪移[J].經(jīng)營者，2007（08）.
　　作者簡介：張思思（1988-），女，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理學院企業(yè)管理專業(yè)在讀研究生，研究方向：人力資源管理。

以上就是關于康師傅vi設計調研相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。