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江小白品牌VI設(shè)計(jì)（江小白品牌VI設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 19:09:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于江小白品牌VI設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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江小白的成功，真的是因?yàn)槲陌赣|動(dòng)心弦嗎？

江小白品牌VI設(shè)計(jì)（江小白品牌VI設(shè)計(jì)）

江小白的成功，真的是因?yàn)槲陌赣|動(dòng)心弦嗎？

江小白怎么成功的？

江小白做了7年了，從0做到10個(gè)億，還有利潤(rùn)2億，已經(jīng)非常了不起。

也有人說，這樣做是在石頭上擠牛奶，為什么不做一個(gè)更大的市場(chǎng)呢？道理也很簡(jiǎn)單，就是沒有這樣的機(jī)會(huì)嘛，如果能做高端酒，干嗎還要這么苦逼的做中低端酒。

這里實(shí)際上就涉及到一些本質(zhì)的問題。

第一，酒類市場(chǎng)的本質(zhì)

啤酒賣的是社交場(chǎng)景：爽！所以，漓泉1998這個(gè)“爽”字概括了啤酒的一切。

高端白酒賣的是社交文化：面子，尊重，最有效的詞是：廳-局-級(jí)享受。

紅酒包括洋酒賣的是品味，高品味，最有效的詞是：生活方式，逼格。

本質(zhì)是缺紅酒文化，核心是場(chǎng)景不夠。

沒有這兩者，中國(guó)葡萄酒沒法立住。

找到場(chǎng)景是最重要的。文化之下，品位之下，還可以年輕化，找到心靈的爆點(diǎn)和興奮點(diǎn)，欲罷不能，才是剛需和流量。

但，紅酒在中國(guó)確實(shí)沒有消費(fèi)場(chǎng)景！

江小白的營(yíng)銷打法

很多人都說江小白不好喝，但又搞不懂，為什么在年輕人的群體中還很好賣。也就是說，不搞清這個(gè)問題，你就永遠(yuǎn)也無法理解江小白是怎么銷售出去的。

江小白在賣白酒嗎？我覺得對(duì)它的核心消費(fèi)群而言，不是，賣的是85后，90后聚會(huì)的情緒和場(chǎng)景。這就是消費(fèi)洞察，也是我們說的認(rèn)知，更是江小白的營(yíng)銷邏輯。

江小白怎么做到的？

江小白用IP化的品牌塑造、場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，社群運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)渠道，自媒體引爆市場(chǎng)和消費(fèi)。

確實(shí)做得很牛逼。

很多人都說，江小白的酒不好喝，酒體質(zhì)量一般······這似乎都是表面現(xiàn)象。

江小白的消費(fèi)群是哪些人嗎？85和90后，本來，他們就不是白酒的核心消費(fèi)群體，他們喝的是一種情緒和聚會(huì)場(chǎng)景下的即時(shí)需求，他們需要一種氛圍和宣泄載體和助推劑，從這個(gè)層面說，江小白就是。

因?yàn)榻“锥麄?，好喝還是不好喝，都不重要了，這就是江小白的品牌和產(chǎn)品觀吧。

至于你們說的文案很好，被你們津津樂道的包裝、文案、情懷、夢(mèng)想，扎心啊，感動(dòng)啊，美妙啊，什么的，都是深刻洞察消費(fèi)者和場(chǎng)景下的產(chǎn)物。

以上那些，那是打動(dòng)你的載體而已，表面現(xiàn)象，但本質(zhì)是：水到渠成，底層邏輯是對(duì)年輕人聚會(huì)場(chǎng)景和情緒釋放的深刻洞察。

因?yàn)榻“锥麄儯麄円黄鸪砷L(zhǎng)，這難道還不夠嗎，就是什么，就是一種場(chǎng)景之下的心情罷了。

還會(huì)有人說，江小白能做多久？

這個(gè)問題放在傳統(tǒng)時(shí)代，確是一個(gè)大問題，但互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的邊界已經(jīng)被拓寬了，你有了銷售，有了粉絲，以后你還可以賣很多其他相關(guān)，或者不相關(guān)的產(chǎn)品。江小白已經(jīng)開始向白酒的線下和生態(tài)鏈進(jìn)軍了，收購白酒企業(yè)，并開發(fā)了更多和更豐富的產(chǎn)品組合。

至于以后，十年，二十年，互聯(lián)網(wǎng)的世界變化那么快，你怎么知道這個(gè)世界是怎樣的？

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