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如何打造設計品牌（如何打造設計品牌服裝）

發(fā)布時間：2023-02-28 12:54:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 981 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于如何打造設計品牌（如何打造設計品牌服裝）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、
怎么打造一個好品牌？
2、
如何打造一個品牌？
3、
打造品牌的方法有哪些？
4、
怎樣做好品牌設計？

一、怎么打造一個好品牌？

打造好的品牌有三個關鍵環(huán)節(jié)：

第一是品牌概念；

第二是差異化；

第三是顧客對品牌的反應及行為。

品牌知識是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的關鍵，因為差異化和顧客反應都來源于品牌知識。簡單的說，品牌知識就是顧客在長期的經(jīng)驗中對品牌的所見、所聞、所知、所想。

如何創(chuàng)建強勢品牌？關鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

一、品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進入顧客心智中的方法，因為品牌概念存在于消費者心智中。當然，在消費者心里形成一種品牌概念，注冊一個吸引人的商標就等于成功了一半，一枚好的商標可以節(jié)省一半的營銷費用。雖然現(xiàn)在注冊商標可以自行注冊，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機構(gòu)，因為找代理機構(gòu)注冊商標能夠提高商標成功率，千慧知識產(chǎn)權20年專業(yè)專注知識產(chǎn)權，商標注冊成功率可高達98%以上。

注冊商標之前，首先要明確顧客是怎樣進行思考的，我們把大腦活動放慢，全神貫注于大腦的工作原理，就會意識到，人是用畫面思考生活場景的。這一點對企業(yè)為產(chǎn)品起個好名字，以及對人的消費行為影響深遠，特別是對品牌的成功。

當顧客有了消費需求的時候，腦子就會閃現(xiàn)畫面，會放小電影，只有當他看到的、聽到的、感受到的品牌價值和尚未滿足的需求相契合，才會進行購買和消費。

二、差異化效應

沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價格的基礎之上。有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應該接受該品牌，而不是競爭品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎，從企業(yè)價值和情感價值兩個方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價值是創(chuàng)造差異化的一個重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗。不同品牌的情感價值能夠帶個顧客不一樣的情緒體驗、心情感受、社會地位和自我表達。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實力是競爭品牌所難以復制和模仿的，因為這些特征是獨特并且唯一的，因此由企業(yè)價值產(chǎn)生的品牌差異化和顧客關系基礎都要比產(chǎn)品特征更持久，更具抵抗力。企業(yè)價值可以為品牌進行信譽背書，能夠讓顧客相信，品牌差異化是可靠的、可信的、有實現(xiàn)保證的，消費者往往會因為接受企業(yè)而接受產(chǎn)品，進而與品牌產(chǎn)生關系。

如何創(chuàng)建強勢品牌？關鍵環(huán)節(jié)不容忽視！

寶馬品牌建設：汽車行業(yè)，同樣是高端品牌的寶馬和奔馳就給人以不同的情感體驗，寶馬汽車一直堅持“駕馭的樂趣”，奔馳體現(xiàn)的是“身份和地位”。寶馬和奔馳在產(chǎn)品、性能、安全，這些方面都相差無幾，情感因素就是品牌的最大差異化。

三、顧客反應及行為。

當顧客基于自己的品牌知識對品牌產(chǎn)生差異的認知和感受時，就會采取不一樣的反應和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動地去宣傳品牌等等。

顧客反應及行為體現(xiàn)的顧客與品牌建立關系的程度，品牌的滿意和忠誠是品牌資產(chǎn)的核心，忠誠的顧客會使品牌不斷地增值。

創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的重要目的就是提高品牌忠誠度，忠誠顧客不僅自己會持續(xù)購買品牌，還會不斷地進行口碑宣傳，呼朋喚友的前來購買品牌。一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，能夠在短時間內(nèi)，迅速的崛起、壯大，其根本原因就在于高度重視品牌忠誠度營銷，先培養(yǎng)粉絲的忠誠度，以粉絲的口碑去發(fā)展更多的粉絲，通過社會化媒體，將口碑的作用發(fā)揮到極致，粉絲即忠誠顧客不僅是品牌的消費者，而且是品牌的擁有者、傳播者，他們與品牌之間建立了密切的、完全和諧的關系。

因此，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，需要使顧客具有豐富的品牌知識，對品牌形成良好的認知和感受，使顧客確信品牌與自己相關，并產(chǎn)生積極地反應和行為。最強勢的品牌能夠擁有顧客的高度忠誠，顧客成為該品牌的傳播者，不斷地與別人分享對該品牌的信念，傳播該品牌的信息。

二、如何打造一個品牌？

戰(zhàn)略一：攻城掠地型

主動進攻，挑戰(zhàn)市場領導品牌，以期搶占市場份額。主動出擊型品牌之戰(zhàn)的發(fā)起一定要切中要害，方能一招制敵，否則只能草草收場，悵然若失。

戰(zhàn)略二：借雞生蛋型

通過品牌之戰(zhàn)，以期實現(xiàn)側(cè)翼突圍，提升品牌知名度。當品牌有實力與競爭對手比拼時，可以考慮正面進攻策略，有時一次強有力的出擊會將對手拉下馬。

對于對行業(yè)領導者形成直接威脅的挑戰(zhàn)者品牌，其主要的競爭戰(zhàn)略就是通過不斷地向領導品牌發(fā)出具有威脅性的挑戰(zhàn)，來發(fā)展自已的實力與品牌競爭力，削弱領導品牌的影響力與優(yōu)勢，從而實現(xiàn)借雞生蛋，增加挑戰(zhàn)者的品牌知名度，實現(xiàn)替代其地位的目標。

戰(zhàn)略三：運籌帷幄型

這樣做的目的在于調(diào)整行業(yè)格局，以期在固有格局中占有一席之地。運籌帷握型品牌之戰(zhàn)的發(fā)起者，必定有很強的實力，包括產(chǎn)品、技術等各個方面。企業(yè)只有加強本身的核心競爭力，才有可能占據(jù)市場有利位置。

品牌的特征：

（一）品牌是專有的品牌

品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒和偽造。

這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權，進入21世紀以來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“100多個品牌在日本被搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注。

（二）品牌是企業(yè)的無形資源

由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。

中國的品牌創(chuàng)造雖起步較晚，但國內(nèi)的名牌發(fā)展較為迅速，很多品牌的價值也很不菲。

（三）品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風險及不確定性

品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。

品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對于品牌的風險，有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。

（四）品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。

品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。

優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如“麥當勞”其黃色擬拱形“M”會給人們獨占的視覺效果。

（五）品牌的擴張性

品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進行擴張。

三、打造品牌的方法有哪些？

品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌含義、品牌受眾、品牌傳播方式、品牌資產(chǎn)、品牌形象、品牌關聯(lián)、品牌IP……

無論是廣告主還是廣告公司，在聊起品牌的時候，每個人似乎都有著說不完的話題。但是，當你想要從零開始起盤一個品牌的時候，你又會發(fā)現(xiàn)似乎什么都能做，卻又沒有一個具體的大方向去作為核心。

每個企業(yè)都想成為江小白，靠著情懷和故事就能紅遍大江南北；每個企業(yè)都想成為HFP和完美日記，靠著公眾號和小紅書就能實現(xiàn)利潤幾何式增長；每個企業(yè)都想成為海底撈，靠著服務態(tài)度和口碑打遍餐飲市場無敵手……

每個企業(yè)都只有一個亮點，打造品牌看起來也沒那么難。但是，你真的認為上述這些品牌都是靠著故事情懷、風口媒介、口碑服務而走向成功的嗎？

上次我們已經(jīng)說過了，品牌是一種形象、一種資產(chǎn)、一種聯(lián)系。

如果你對上述的品牌三論去做一個深度挖掘的話，你會發(fā)現(xiàn)這三者其實都是從心理學的基礎上建立起來的（廣告學的前置專業(yè)技能是心理學）。

將一切品牌的進程帶入心理學的范式中，將產(chǎn)品和人真正去聯(lián)系起來，拋掉冗長的品牌論調(diào)，你就會發(fā)現(xiàn)品牌的道路一時變得明晰起來。

打造品牌就是對顧客施加影響，讓顧客對你產(chǎn)生認知和向往?；趯οM者的心理認知，從產(chǎn)品、價格、包裝設計、店鋪形象和代言人等等手段來影響他們，獲取他們的注意力。

想要打造完美的品牌，從心理層面來看，我們一共有四種方式可以去參考：

人設、體驗、歸屬、社交。

人設品牌

《定位》一書中，有一個非常核心的觀點：只要占據(jù)消費者的心智空間，企業(yè)就離勝利不遠了。

按照特勞特先生的說法就是：在信息爆炸的當下，我們的心智備受干擾，占據(jù)一個核心的點，讓消費者習慣性把觀念當作現(xiàn)實來接受，在有需要的時候，他們自然而然就會產(chǎn)生聯(lián)想和選擇。

人設，就是把用戶對產(chǎn)品形成的印象感官進行精煉。它是消費者對品牌感覺的統(tǒng)一化展示，是對品牌本身的觀念、內(nèi)容、情感的高度總結(jié)。

為什么要有人設？因為泛泛而談、功效齊全的產(chǎn)品在市場上已經(jīng)失去了它的競爭力，只有擁有鮮明的核心點，用戶才能更好的接受品牌。

在打造人設類品牌的時候，你需要先理清你想向用戶傳達的觀念：你是誰？你的優(yōu)勢是什么？為什么要選你？你又代表了誰？

不是為了樹立人設而去打造人設，而是為了獲取認同而去打造人設！形成消費者對品牌的認同感，將核心價值凝練到極致，讓所有的設計、文案、活動都朝著這一個人設去發(fā)展，幫助消費者理解品牌，也幫助品牌找到屬于他的“真愛粉”。

潘婷的shine，農(nóng)夫山泉的天然，紅牛的能量……這些都是人設品牌的典型代表。

就拿農(nóng)夫山泉來看，無論是從渠道、包裝還是宣傳廣告語，天然這個詞一直在貫穿始終。

打造人設品牌的時候，最忌諱的就是前面一套、后面一套，既想高貴輕奢又想平民化，既想天然、自然又想高科技研發(fā)。人會精神分裂，但千萬別把品牌也搞得精神分裂了。

體驗品牌

在理想的狀態(tài)中，我們一定是因為功效、價格而去選擇最適合我們的產(chǎn)品，但是從實際的情況來看，幾乎百分之九十九的消費者都是通過感官上的刺激而去選擇自己想要的產(chǎn)品。

你口渴了，你進入便利店買了一支雪糕，你會深入的去了解雪糕制作的流程、技術工藝、產(chǎn)品成分嗎？你會去看哪支雪糕的品牌歷史最長、最有故事嗎？你只會挑個喜歡的口味，選個喜歡的包裝就去付款了。至于下次還會不會買它，那就取決于它到底好不好吃了。

上面這個例子只是最簡單的體驗類型，對于消費者而言，能有效作用在他們感官、情感上面的影響，帶來值得選擇的體驗，這就已經(jīng)足夠了！

現(xiàn)在網(wǎng)上的資源已經(jīng)是十分齊全了，想要找一本書，幾分鐘就能搜到全部的內(nèi)容，但是為什么實體書店依然存在？為什么圖書館依然是許多人閑時看書的首選？甚至于，很多人在遇到喜歡看的書時會特地去買一本實體的書，而非對著手機屏幕去閱讀？

就理性來看，如果是為了獲取想要的資訊，看電子書和看實體書其實是一樣的，唯一的區(qū)別不過在于實體書帶來的“體驗感”。

為什么要去星巴克喝咖啡？你坐的沙發(fā)，你聽的音樂，低聲交談的氛圍，這些東西又何嘗不是一種產(chǎn)品呢？你又怎么能說自己只是為了喝一杯咖啡而去的星巴克呢？

獲取的資訊、拿到手的咖啡、海底撈的火鍋……也許這些產(chǎn)品并沒有你想象中那么獨一無二，但是單以產(chǎn)品包裝、VI視覺、服務流程、交互體驗來看，他們的確是你心中首選的那個品牌了。

讓用戶發(fā)現(xiàn)你的亮點，對你留下正面的、美好的感知與體驗，那么下次選擇你的幾率自然會大大上升。

歸屬品牌

在我的職業(yè)生涯中，我接觸過很多客戶，其中一半以上會和我談及他們的品牌文化。但是當我深入了解以后，我才發(fā)現(xiàn)，彼之文化和我理解的文化相去甚遠。

做酒的，總要去談一談酒的歷史和中國源遠流長的酒文化，做茶的總要去談一談《茶經(jīng)》、《茶史》，仿佛只要有了歷史的文化底蘊，自己的品牌就會讓國人、讓愛酒、愛茶的人產(chǎn)生歸屬感一樣。

但是，真的是這樣嗎？

洋河藍色經(jīng)典講的是商業(yè)情懷，瀘州老窖講的是濃香正宗，枝江酒講的是人生知己，江小白講的是情感態(tài)度……放眼去看，成功的酒品牌，從來不會去談酒文化的歷史和發(fā)展，也不會去談飲酒的方式和酒的工藝、手法。

對于消費者而言，他們真的不想知道你的原料和生產(chǎn)工藝，他們也不想去了解你的專利證書和發(fā)展歷程。真正的品牌文化，不是產(chǎn)品的文化，不是品類的文化，而是消費者群體的文化。換句話來說，就是獨屬于消費者的歸屬感！

為什么要選擇江小白呢？真的是因為它的味道好嗎？從味道來看，江小白喝起來并沒有想象中那么獨一無二。更深層次去看，我們選擇的其實是江小白這個品牌所帶來的歸屬感。

在這個社會中，我們每個人都有著自己的個性、渴望、壓力、野心。勇敢的去表達自我已經(jīng)成為了當代消費者最看重的點。每個人的自我認知和生活方式都是來源于我們周邊文化、群體的影響。我們渴望著融入某個群體或者階級，所以我們要去選擇那些最能代表我們的品牌和生活方式。

去洞察消費者的內(nèi)心，去了解他們的喜怒哀樂，去扮演他們想成為的那個角色，那么你自然就是他們的歸屬！

社交品牌

亞里士多德在《政治學》中說過：從本質(zhì)上來講，人是社會性動物。

對于每個消費來說，平等的去交流是一件非常重要的事情。單方面的傾訴只能換來厭煩，適當?shù)膬A聽，從顧客的行為層面去發(fā)力，通過微博、微信、活動等來與消費者將建立深層聯(lián)系，才能為品牌的良好發(fā)展打下堅實的基礎。

小米是一家什么樣的公司？科技？口碑？生態(tài)圈？

從小米的崛起歷史來看，除了雷軍本人的遠見及手段之外，最重要的其實就是小米超強的用戶思維。專注產(chǎn)品打造，超高的性價比，極致的收益比，達成口碑、快速擴散，對于小米的競爭者來說，連抄襲都趕不上小米的發(fā)展速度！

看過小米發(fā)布會的就知道，整個發(fā)布會本身的氣氛十分活躍（are you ok警告），雷軍不止要介紹產(chǎn)品的亮點，更是完美聚焦于用戶所關心的點。從MIUI系統(tǒng)的到手機的設計，再到后續(xù)小米生態(tài)的設計，每一個環(huán)節(jié)都在和消費者做互動。廣泛的聽取意見，和用戶做朋友是真真正正做到了骨子里。

你做的再好又有什么用呢？用戶不買賬、不喜歡你，你又怎么去完成推廣和銷售呢？讓用戶成為你的粉絲，讓品牌飽滿起來。要知道，不是你想要做所以有了產(chǎn)品，而是用戶需要了所以才有了產(chǎn)品。

從微博互動，到綜藝節(jié)目；從活動營銷，到店鋪推廣；從偶像battle，到跨界聯(lián)動，和我們的消費者去建立一條牢不可破的關系帶，有了基礎我們的品牌還會走不出來嗎？

無根之水不可長流，泉眼細微自成江海。和消費者去左右吧，讓品牌活過來！

打造品牌沒有你想的那么難，只要你愿意讓消費者和你一起走，一起都會變得簡單起來！

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四、怎樣做好品牌設計？

品牌設計是一項綜合性的工作，在品牌設計時，基礎設計就是視覺層面的設計，它占據(jù)了品牌設計建立初期80%的資源，也是消費者認知品牌最重要的通道。

想要做好品牌設計，首先就要做好企業(yè)的CIS（視覺識別系統(tǒng)）。

CIS包括了“VI”“CI”“MI”三部分，也就是理念識別、行為識別和視覺識別。其中視覺識別就像是樹上開出的花朵，能夠被人們一眼看見，所以它也是品牌設計初期最重要的部分。

我們?nèi)绾巫R別一家企業(yè)？

科學研究表明，人類80%的信息都是通過視覺傳遞給大腦的。所以色彩、圖形、大小、排版等等因素都是引導用戶識別一家企業(yè)的方法。