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國(guó)內(nèi)最成功的文創(chuàng)品牌（國(guó)內(nèi)最成功的文創(chuàng)品牌有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 08:40:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1324

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)內(nèi)最成功的文創(chuàng)品牌的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、排號(hào)30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？
2、JANDOON簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)是哪個(gè)國(guó)家的品牌？
3、為春節(jié)設(shè)計(jì)新穎的服飾、零食、文創(chuàng)，哪些國(guó)貨是你的首選？
4、鄭州著名的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌有哪些？

國(guó)內(nèi)最成功的文創(chuàng)品牌（國(guó)內(nèi)最成功的文創(chuàng)品牌有哪些）

一、排號(hào)30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？

這個(gè)清明假期，深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。

在他們曬出的九宮格里，一半都是在打卡茶顏悅色。

但在他們沒(méi)給你展示的店門(mén)外，在烈日下排隊(duì)的人群中不時(shí)傳出哀嚎：“熱死我了！”“為什么非得來(lái)，在家里吹著空調(diào)吃著冰棒不香嗎？”“有這時(shí)間去趟長(zhǎng)沙不好嗎？”……

終于進(jìn)來(lái)了，想和“茶顏悅色”的燈牌合個(gè)影還要繼續(xù)等，因?yàn)榍懊娴哪泻⑴冞€在不遺余力地拗造型。

畢竟誰(shuí)也不想排隊(duì)八小時(shí)拍照兩分鐘，大家都要努力提升“來(lái)都來(lái)了”的性價(jià)比。

而比排隊(duì)更讓人絕望的，是快排到你的時(shí)候，店家營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束了。到這一刻你才深切體會(huì)到“等了個(gè)寂寞”是什么概念。

即便如此，深圳首家茶顏悅色還是創(chuàng)下了排隊(duì)人數(shù)新記錄： 30000+人次。

或許很多人都不解，不就是一個(gè)奶茶品牌嗎，它為什么這樣火？

壹

茶顏悅色的品牌

茶顏悅色，是2013年創(chuàng)立于長(zhǎng)沙的茶飲品牌。

起初，茶顏悅色開(kāi)店節(jié)奏較為緩慢。

2015年7月，開(kāi)始布局長(zhǎng)沙核心商圈。

2017年8月，茶顏悅色在長(zhǎng)沙擁有直營(yíng)門(mén)店數(shù)量為40家。

2018年，茶顏悅色開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，直至目前，長(zhǎng)沙門(mén)店數(shù)量已超170多家。

2019年3月，茶顏悅色獲得天圖資本數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。

同年，7月又宣布完成來(lái)自原生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資。

2020年，茶顏悅色進(jìn)軍武漢，開(kāi)啟走出長(zhǎng)沙的第一步。

看到這里，多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為，茶顏悅色只是一個(gè)較成功的茶飲品牌。

但其實(shí)，細(xì)看茶顏悅色的內(nèi)核，它還是一個(gè)成功的文創(chuàng)品牌。

茶顏悅色的品牌基因是：特色產(chǎn)品+文創(chuàng)IP

打造特色產(chǎn)品，找準(zhǔn)差異化的品牌定位

在大部分奶茶品牌都走可愛(ài)、卡通風(fēng)格時(shí)，茶顏悅色從“出生”起，就堅(jiān)持了自己中國(guó)風(fēng) 的品牌定位。

茶顏悅色的Logo是小說(shuō)《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，杯子上的圖案來(lái)自于名家名畫(huà)，門(mén)店和設(shè)計(jì)都是采用中國(guó)風(fēng)，在海報(bào)宣傳和產(chǎn)品名字乃至店內(nèi)各種擺設(shè)上面都有自己獨(dú)特的中式傳統(tǒng)文化元素。統(tǒng)一的“中國(guó)風(fēng)”，不僅讓茶顏悅色趕上了國(guó)潮風(fēng)的潮流，也讓它打造了區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標(biāo)簽—— 文化屬性。

除了鮮明的中國(guó)風(fēng)，茶顏悅色在產(chǎn)品上堅(jiān)持真材實(shí)料。把產(chǎn)品設(shè)計(jì)為“鮮茶+奶+奶油+堅(jiān)果碎”，并且創(chuàng)造了“一挑、二攪、三喝”的新鮮喝法。

作為奶茶，好喝很重要?！兜谝回?cái)經(jīng)》2020年的“金字招牌”評(píng)選中，茶顏悅色喜提口碑NO.1 。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的問(wèn)卷調(diào)查，只有1.34%的消費(fèi)者對(duì)茶顏悅色投了失望票，而喜茶有8.56%。

無(wú)論任何行業(yè)，好的產(chǎn)品才是讓顧客成為品牌粘性的核心因素，而茶顏悅色無(wú)疑把握住了這一點(diǎn)。

打造文創(chuàng)IP，成為最會(huì)做茶飲的文創(chuàng)店

除了售賣(mài)茶飲外，茶顏悅色還擁有許多自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至還創(chuàng)立了單獨(dú)的零售品牌店 “知乎，茶也”，出售包括調(diào)香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機(jī)貼、拼圖、車(chē)線本、明信片等周邊。此外，茶顏每年要花掉幾十萬(wàn)從博物館購(gòu)買(mǎi)名畫(huà)授權(quán)開(kāi)支，大量周邊用于贈(zèng)品而不創(chuàng)收，從方方面面精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶的內(nèi)心。

在茶顏悅色創(chuàng)始人呂良看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨(dú)有的文化屬性成為了年輕人愿意穿在身上、背在身上來(lái)表達(dá)自己的文化符號(hào)，同時(shí)也能通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)茶的銷(xiāo)售。

貳

茶顏悅色的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

每一家企業(yè)都有其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，它相當(dāng)于公司的靈魂，決定著企業(yè)的發(fā)展方向和生存大計(jì)。茶顏悅色自然也不例外。

區(qū)域密集型打法，價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力

茶顏悅色自成立以來(lái)，一直堅(jiān)持深耕長(zhǎng)沙，并開(kāi)設(shè)了170多家直營(yíng)店。在長(zhǎng)沙城內(nèi)，基本做到了十米一家，一街十店的高密度布局。這種密集型布局和直營(yíng)不加盟的模式，不但能夠在短時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)和刺激人們的視覺(jué)和記憶力，快速提高茶顏悅色的品牌效應(yīng)，還能降低空間和運(yùn)營(yíng)成本，并嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)。

除了密集型的布局，其在價(jià)格上也一直堅(jiān)持走中低端價(jià)位。目前茶顏悅色的價(jià)格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價(jià)格則集中在 25~35 元之間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價(jià)格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%。同是新式茶飲，茶顏的定價(jià)顯然更具上升空間和競(jìng)爭(zhēng)力。

接地氣的互動(dòng)傳播，打造人性化服務(wù)

對(duì)于茶顏悅色今天的成功，呂良一直覺(jué)得顧客的口碑占了很大成分?！半m然有時(shí)候達(dá)不到他們的需求，甚至?xí)屗麄兪€是很努力地守住這塊，不讓它跑?！彼沁@么說(shuō)的，也是這么做的，永久求償和自曝家丑等行為，都是真誠(chéng)地想和顧客溝通互動(dòng)。

從創(chuàng)立開(kāi)始，茶顏悅色便向用戶承諾 “一杯鮮茶的永久求償權(quán)” 服務(wù)條款。

他們每張小票上都印著一句話：只要您覺(jué)得口味有異，請(qǐng)果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”——任何時(shí)間走進(jìn)任意一家茶顏門(mén)店要求免費(fèi)重做。

而在線上，茶顏悅色也通過(guò)公眾號(hào)和官方微博與粉絲建立了良好的溝通互動(dòng)。如每個(gè)月定期發(fā)布 “食安自查報(bào)告”，直接通報(bào)檢查的結(jié)果，以及后續(xù)整改要求。另外還會(huì)時(shí)不時(shí)放出客戶的 “差評(píng)” ，勇敢面對(duì)存在的問(wèn)題。

這種接地氣、人性化的服務(wù)，不僅拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，讓用戶感受到了做產(chǎn)品的真誠(chéng)，而且還能讓用戶產(chǎn)生被重視感和參與感，從而戶自發(fā)的去宣傳和維護(hù)產(chǎn)品，成為社交傳播的媒介，為品牌發(fā)聲。

區(qū)域性饑餓營(yíng)銷(xiāo)，維持產(chǎn)品稀缺性

與其它茶飲品牌遍地開(kāi)花的營(yíng)銷(xiāo)模式不同，目前，除長(zhǎng)沙外，茶顏悅色只在武漢開(kāi)了一家直營(yíng)店，以及在深圳開(kāi)3個(gè)月的快閃店。

這種與長(zhǎng)沙緊密結(jié)合的方式，一方面打造了茶顏悅色的地域稀缺性，讓其成為了當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，在一定程度上給長(zhǎng)沙本地人帶來(lái)了高度的認(rèn)同和品牌自豪感；而另一方面也極大的引起了外地消費(fèi)者的好奇心，刺激了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。正如我們今天看到的，深圳文和友開(kāi)業(yè)首日，代買(mǎi)一杯茶顏悅色，需加價(jià)200-600元，便是這種區(qū)域性饑餓式營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。

最后，回歸到主題，排隊(duì)超3萬(wàn)人次的茶顏悅色，為什么這么香？

我想，獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)方式，華風(fēng)濃厚的產(chǎn)品，周到細(xì)心的服務(wù)態(tài)度，初心不改的老板，便是最好的答案。

這樣的茶顏，你會(huì)喝嗎？

二、JANDOON簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)是哪個(gè)國(guó)家的品牌？

JANDOON簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)是國(guó)內(nèi)品牌，來(lái)自香港，是一家集兒童DIY產(chǎn)品、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)為一體的綜合型經(jīng)營(yíng)企業(yè)，如果想要了解詳細(xì)情況，可以關(guān)注下半年舉行的CTE中國(guó)玩具展。

三、為春節(jié)設(shè)計(jì)新穎的服飾、零食、文創(chuàng)，哪些國(guó)貨是你的首選？

春節(jié)將至，新奇的衣服、零食和文創(chuàng)產(chǎn)品，你 "種草 "了嗎？春節(jié)將至，新奇的衣服、零食和文創(chuàng)產(chǎn)品，你 "種草 "了嗎？在上海靜安，隨著春節(jié)的臨近，"民族時(shí)尚 "產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕人的歡迎。記者走訪了靜安的市場(chǎng)和超市，發(fā)現(xiàn)許多國(guó)內(nèi)品牌都推出了 "國(guó)貨 "系列產(chǎn)品，從春節(jié)服裝到零食堅(jiān)果，從老字號(hào)到文創(chuàng) "年貨"，都沾上了中國(guó)風(fēng)、虎年等 "國(guó)貨"。

必備品流行潮"，不僅為中國(guó)的節(jié)日氛圍賦予了更多的文化內(nèi)涵，在引起年輕消費(fèi)者文化共鳴的同時(shí)，也彰顯了新的生活方式--在年輕人的 "中國(guó)潮 "中購(gòu)買(mǎi)，"潮 "正成為城市年輕人新的消費(fèi)趨勢(shì)，也是他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)不可或缺的一部分。"國(guó)潮 "文創(chuàng)產(chǎn)品也被不少年輕消費(fèi)者加入到春節(jié)購(gòu)物清單中。記者從多家文化創(chuàng)意店了解到，臨近春節(jié)，生肖虎周邊款式、文化創(chuàng)意掛歷、春聯(lián)福袋、民族時(shí)尚盲盒等都是當(dāng)前的熱門(mén)年貨。"

年輕消費(fèi)者對(duì)具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品越來(lái)越感興趣，'國(guó)潮'文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的載體，以創(chuàng)新的方式展示中國(guó)各種傳統(tǒng)文化，滿足年輕人彰顯個(gè)性和文化的需求。"到了掛滿燈籠飾物的街道，往往到了年底，人們忙著買(mǎi)年貨，充滿了喜慶再祝福的節(jié)日氣氛和美好愿望。無(wú)論是開(kāi)啟新年的文化創(chuàng)意日歷，還是高大上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)糕點(diǎn)，抑或是文化氣息濃郁的春聯(lián)福袋.。越來(lái)越多的時(shí)尚文化氣息的年貨開(kāi)始流行，成為人們裝點(diǎn)節(jié)日的好東西。

小編針對(duì)問(wèn)題做得詳細(xì)解讀，希望對(duì)大家有所幫助，如果還有什么問(wèn)題可以在評(píng)論區(qū)給我留言，大家可以多多和我評(píng)論，如果哪里有不對(duì)的地方，大家也可以多多和我互動(dòng)交流，如果大家喜歡作者，大家也可以關(guān)注我哦，您的點(diǎn)贊是對(duì)我最大的幫助，謝謝大家了。

四、鄭州著名的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌有哪些？

說(shuō)實(shí)話，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，專(zhuān)業(yè)的不多，更別說(shuō)著名了。畢竟這類(lèi)的產(chǎn)品是這幾年才興起的，很多時(shí)候還是需要看客戶需要做的類(lèi)型去決定要找哪一種的設(shè)計(jì)公司。不同的設(shè)計(jì)公司擅長(zhǎng)點(diǎn)都是不一樣的，例如鄭州藝人文創(chuàng)就是專(zhuān)業(yè)做文創(chuàng)定制以及藝術(shù)品設(shè)計(jì)的公司，有的客戶可能需求其他類(lèi)的，這些都需要看客戶的需求找對(duì)應(yīng)適合自己的設(shè)計(jì)公司。

以上就是關(guān)于國(guó)內(nèi)最成功的文創(chuàng)品牌相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。