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VI設(shè)計延伸應(yīng)用(vi設(shè)計圖片)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于VI設(shè)計延伸應(yīng)用的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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好的VI設(shè)計可以為企業(yè)帶來什么?
感覺很多讓人對VI設(shè)計一知半解,不知道它到底是什么,今天我們就大概的聊聊VI設(shè)計,它都包含些什么以及它對一個企業(yè)的重要性。
VI(視覺識別VisualIdentity)系統(tǒng)包括:
A、基本要素系統(tǒng):如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B、應(yīng)用系統(tǒng):產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
A.辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業(yè)外部建筑環(huán)境:建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境:企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾:經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產(chǎn)品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務(wù)禮品:T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品:企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。
任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾,從而塑造可視的企業(yè)形象,都需要依賴傳播系統(tǒng),傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認與接受,并給社會大眾留下深刻的印象。
一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于:
A、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
B、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
說了這么多,相信大家對VI設(shè)計已經(jīng)有了一定的了解了,是不是覺得又漲姿勢了???
首先企業(yè)形象設(shè)計,通常稱其為CIS(CorporateIdentitySystem)設(shè)計,也稱為企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計,是指一個企業(yè)為獲得社會的認可和信任,將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾,從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。
接著一套完整的企業(yè)識別系統(tǒng)包括理念識別、行為識別、企業(yè)視覺識別。而VI就是企業(yè)視覺識別。
一套好的VI設(shè)計,是能很好地傳達公司的理念、宗旨,是樹立企業(yè)形象,提升企業(yè)知名度最有效的、最直接的、最具沖擊力的方法。
vi設(shè)計對企業(yè)來說是有巨大的幫助作用,最基本的就是在行業(yè)中,和其他公司做一個有效的區(qū)分,打造公司的獨特特點。可以說企業(yè)之魂在于vi設(shè)計。所以一套設(shè)計科學(xué)優(yōu)秀的vi設(shè)計是具有幫助企業(yè)傳播的特質(zhì)。幫助企業(yè)建立知名度,塑造企業(yè)形象。
企業(yè)logo是vi設(shè)計的最基礎(chǔ)的要素,這是毋容置疑的,一個好的logo設(shè)計可以為企業(yè)帶來很好的宣傳作用以及收益。
公司與產(chǎn)品的存在狀況、內(nèi)涵不具有可視性,可是卻能夠提煉、濃縮到視覺VI設(shè)計里,為傳達供給了可視化的載體。透過視覺VI設(shè)計,體現(xiàn)企業(yè)具有出眾的文化理念與價值,能夠給客戶帶來更大的效益。
優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計,必定要思考到與競爭對手的競爭,通過VI設(shè)計凸顯彼此的差異性,防止雷同相似。成功的VI設(shè)計即是把這種差異性使用視覺要點展現(xiàn)出來,使企業(yè)品牌更具有個性,獨特性,與競爭對手完全區(qū)分開,更快速被消費者一眼辨認、選中,從而完成公司的效益轉(zhuǎn)化。
視覺形象識別系統(tǒng),打破傳統(tǒng)的固定思維模式,結(jié)合企業(yè)行業(yè)特點去做設(shè)計,杜絕模板素材套用,標志開始,規(guī)范企業(yè)形象標志系統(tǒng)規(guī)范,輔助圖形延伸細節(jié)應(yīng)用輔助效果,具體應(yīng)用規(guī)范企業(yè)的色彩,畫面的顏色和畫面美觀比例,一眼看上去通俗的說像個正規(guī)軍,擺脫游擊隊面貌!規(guī)范,專業(yè),視覺統(tǒng)一!
一、提高企業(yè)的整體形象,VI會規(guī)范企業(yè)常用物料顏色、字體、設(shè)計元素等等。
二、與其他企業(yè)形成差異化,或者可以與著名企業(yè)近似形象。
三、給人形象更加正式。
VI[VisualIdentity]我們稱之為視覺識別系統(tǒng),它是CIS[企業(yè)識別系統(tǒng)],最具傳播力和感染力的一部分。
要想知道好的VI能給企業(yè)帶來什么好處,就得從根本上了解CIS是什么東西!
CIS是60年代美國人提出的一個概念,它的組成部分大體包括:理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)。
所以VI是CIS的一部分,CIS的主要含義是統(tǒng)一設(shè)計,企業(yè)文化和經(jīng)營理念等等。通過整體形象的包裝和表達,給企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生一致的認同,給人以歸屬感,形成良好的企業(yè)形象。
那么最終這些設(shè)計好的東西通過什么來表現(xiàn)出來呢?
通過VI系統(tǒng)
比如:企業(yè)名稱、企業(yè)標志、特殊造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等等。
具體點如:產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體,招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示、印刷出版物等。
所以VI系統(tǒng)的好處就是讓人覺得你的公司很“高大上”。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)侵刪
1、以自己獨特的視覺系統(tǒng)符號吸引大眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使顧客對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最大的品牌信任度;
2、將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來,明確企業(yè)的行業(yè)特征,確保企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性;
3、傳達該企業(yè)的經(jīng)營思想和企業(yè)理念,以形象的視覺系統(tǒng)形式推廣企業(yè);
4、增強該企業(yè)職工對企業(yè)的歸屬感,增強企業(yè)團隊凝聚力。
VI設(shè)計在新媒體時代的現(xiàn)狀與傳播是怎樣的?
隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和新一代移動通訊技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的地位與存在感日益下滑,往日人們在茶館、公交車上手捧報紙和閱讀雜志的景象難以再見,隨之而來的是新媒體傳播的狂轟濫炸。VI設(shè)計從廣義上講就是企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象通過個性和特點的相結(jié)合傳達給觀眾有效的信息量,并產(chǎn)生同感和相同價值觀的認同,是做具有感染力和傳播性的個性化的部分。隨著時代的發(fā)展,現(xiàn)在的VI設(shè)計舊理念和模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要,VI設(shè)計是一整套的系統(tǒng)設(shè)計,既包括常見的標志設(shè)計,也包括延伸應(yīng)用的名片、信封、信紙、衣服、企業(yè)的公共設(shè)施等。如果一個企業(yè)沒有VI設(shè)計,就會顯得不正規(guī),也會讓別人懷疑這家企業(yè)的現(xiàn)代化程度。但是在新媒體時代,僅靠上述內(nèi)容進行品牌推廣顯然是不夠的,因為除了標志以外,其他VI內(nèi)容鮮有在新媒體出現(xiàn)。好多企業(yè)在VI設(shè)計中花費重金,從傳統(tǒng)角度看設(shè)計本身并無太大的問題,甚至有些還是精品,但是結(jié)合實際的傳播過程來看,在新媒體時代的作用日漸縮小。
究其原因有二:一是在VI設(shè)計之初并未充分考慮互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體的影響特性;二是某些企業(yè)意識到新媒體傳播的重要性,也試圖將VI體現(xiàn)在相關(guān)的品牌推廣中,但是并未對既有VI作整合,只是將其生硬地搬到新媒體之上,顯得與整個時代背景格格不入,沒有起到VI的核心作用,進而浪費了VI本身的價值。
那么VI設(shè)計在新媒體中的傳播特性有哪些呢?首先,新媒體的傳播與傳統(tǒng)媒體不同,它具有去地域性。借助于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體能夠摒除地域的限制,并將內(nèi)容傳播至世界各個角落,這就要求VI設(shè)計必須考慮更為廣泛的受眾群體。
vi設(shè)計中需要強調(diào)一定的技巧,使品牌的特點明顯地得到表達;其次新媒體的傳播具有互動性,在互動過程中需要盡量強化VI的地位,比如在logo的放置以及相關(guān)色彩的運用上要保證受眾感受的無中斷,用以加深受眾對品牌的印象;最后,新媒體的傳播還具有全渠道性,傳播終端可能包含手機、電腦、平板電腦、短信等,這就要求VI設(shè)計中的相關(guān)內(nèi)容需要考慮多種的可能性,比如理念口號和企業(yè)文化,既要滿足圖形化展示,也要考慮如何通過文字進行信息傳達??傊鶕?jù)科技的需要不斷地把基于信息時代下VI設(shè)計和高科技技術(shù)相結(jié)合,讓企業(yè)的形象設(shè)計上有所突破。
淺論 VI 設(shè)計在商業(yè)發(fā)展中的運用
一、VI對于企業(yè)作用以及VI涉及的方面VI應(yīng)用項目以基礎(chǔ)設(shè)計項目為依據(jù),通過標志設(shè)計圖形的深入傳達,形成一個直接的視覺形象,進而統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì),逐步形成一個品牌。在我們的VI設(shè)計案例研究中,您可以了解更多VI設(shè)計方面的內(nèi)容。
1、辦公事物用品設(shè)計
□ 高級主管名片
□ 中級主管名片
□ 員工名片
□ 信封
□ 國內(nèi)信封
□ 國際信封
□ 大信封
□ 信紙
□ 國內(nèi)信紙
□ 國際信紙
□ 特種信紙
□ 便箋
□ 傳真紙
□ 票據(jù)夾
□ 合同夾
□ 合同書規(guī)范格式
□ 檔案盒
□ 薪資袋
□ 識別卡(工作證)
□ 臨時工作證
□ 出入證
□ 工作記事簿
□ 文件夾
□ 文件袋
□ 檔案袋
□ 卷宗紙
□ 公函信紙
□ 備忘錄
□ 簡報
□ 簽呈
□ 文件題頭
□ 直式、橫式表格規(guī)范
□ 電話記錄
□ 辦公文具
□ 聘書
□ 崗位聘用書
□ 獎狀
□ 公告
□ 維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式
□ 產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
□ 考勤卡
□ 請假單
□ 名片盒
□ 名片臺
□ 辦公桌標識牌
□ 及時貼標簽
□ 意見箱
□ 稿件箱
□ 企業(yè)徽章
□ 紙杯
□ 茶杯、杯墊
□ 辦公用筆、筆架
□ 筆記本
□ 記事本
□ 公文包
□ 通訊錄
□ 財產(chǎn)編號牌
□ 培訓(xùn)證書
□ 國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
□ 掛旗
□ 屋頂?shù)跗?br/>□ 豎旗
□ 桌旗
2、公共關(guān)系贈品設(shè)計
□ 賀卡
□ 專用請柬
□ 邀請函及信封
□ 手提袋
□ 包裝紙
□ 鑰匙牌
□ 鼠標墊
□ 掛歷版式規(guī)范
□ 臺歷版式規(guī)范
□ 日歷卡版式規(guī)范
□ 明信片版式規(guī)范
□ 小型禮品盒
□ 禮贈用品
□ 標識傘
3、員工服裝、服飾規(guī)范
□ 管理人員男裝(西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾)
□ 管理人員女裝(裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾)
□ 春秋裝襯衣(短袖)
□ 春秋裝襯衣(長袖)
□ 員工男裝(西裝\藍領(lǐng)襯衣\馬甲)
□ 員工女裝(裙裝\西裝\領(lǐng)花\胸飾)
□ 冬季防寒工作服
□ 運動服外套
□ 運動服、運動帽、T恤(文化衫)
□ 外勤人員服裝
□ 安全盔
□ 工作帽
4、企業(yè)車體外觀設(shè)計
□ 公務(wù)車
□ 面包車
□ 班車
□ 大型運輸貨車
□ 小型運輸貨車
□ 集裝箱運輸車
□ 特殊車型
5、標志符號指示系統(tǒng)
□ 企業(yè)大門外觀
□ 企業(yè)廠房外觀
□ 辦公大樓體示意效果圖
□ 大樓戶外招牌
□ 公司名稱標識牌
□ 公司名稱大理石坡面處理
□ 活動式招牌
□ 公司機構(gòu)平面圖
□ 大門入口指示
□ 玻璃門
□ 樓層標識牌
□ 方向指引標識牌
□ 公共設(shè)施標識
□ 布告欄
□ 生產(chǎn)區(qū)樓房標志設(shè)置規(guī)范
□ 立地式道路導(dǎo)向牌
□ 立地式道路指示牌
□ 立地式標識牌
□ 歡迎標語牌
□ 戶外立地式燈箱
□ 停車場區(qū)域指示牌
□ 立地式道路導(dǎo)向牌
□ 車間標識牌與地面導(dǎo)向線
□ 車間標識牌與地面導(dǎo)向線
□ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
□ 分公司及工廠豎式門牌
□ 門牌
□ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
□ 生產(chǎn)區(qū)指示牌
□ 接待臺及背景板
□ 室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌
□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶
□ 車間室內(nèi)標識牌
□ 警示標識牌
□ 公共區(qū)域指示性*能符號
□ 公司內(nèi)部參觀指示
□ 各部門工作組別指示
□ 內(nèi)部作業(yè)流程指示
□ 各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標識系統(tǒng)
□ 小型銷售店面
□ 大型銷售店面
□ 店面橫、豎、方招牌
□ 導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范
□ 店內(nèi)背景板(形象墻)
□ 店內(nèi)展臺
□ 配件柜及貨架
□ 店面燈箱
□ 立墻燈箱
□ 資料架
□ 垃圾筒
□ 室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)
□ 大件商品運輸包裝
□ 外包裝箱(木質(zhì)、紙質(zhì))
□ 商品系列包裝
□ 禮品盒包裝
□ 包裝紙
□ 配件包裝紙箱
□ 合格證
□ 產(chǎn)品標識卡
□ 存放卡
□ 保修卡
□ 質(zhì)量通知書版式規(guī)
□ 說明書版式規(guī)范
□ 封箱膠
□ 會議事務(wù)用品
8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
□ 電視廣告標志定格
□ 報紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)
□ 雜志廣告規(guī)范
□ 海報版式規(guī)范
□ 系列主題海報
□ 大型路牌版式規(guī)范
□ 燈箱廣告規(guī)范
□ 公交車體廣告規(guī)范
□ 雙層車體車身廣告規(guī)范
□ T恤衫廣告
□ 橫豎條幅廣告規(guī)范
□ 大型氫氣球廣告規(guī)范
□ 霓紅燈標志表現(xiàn)效果
□ 直郵DM宣傳頁版式
□ 廣告促銷用紙杯
□ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
□ 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
□ 年度報告書封面版式規(guī)范
□ 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
□ 產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
□ 對折式宣傳卡規(guī)范7
□ 網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
□ 分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
□ 光盤封面規(guī)范
□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范
□ 墻體廣告
□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范
□ 戶外標識夜間效果
□ 展板陳列規(guī)范
□ 柜臺立式POP廣告規(guī)范
□ 立地式POP規(guī)范
□ 懸掛式POP規(guī)范
□ 產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
□ 產(chǎn)品說明書
□ 路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
□ 標準展臺、展板形式
□ 特裝展位示意規(guī)范
□ 標準展位規(guī)范
□ 樣品展臺
□ 樣品展板
□ 產(chǎn)品說明牌
□ 資料架
□ 會議事務(wù)用品
10、再生工具
□ 色票樣本標準色
□ 色票樣本輔助色
□ 標準組合形式
□ 象征圖案樣本
□ 吉祥物造型樣本
二、一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用
在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。那么一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的有什么作用?
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;
2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;
4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
三、舉實例說明VI的運用(如可口可樂\中國移動\郵政\電信)
四、中國國情背景下實效VI策劃執(zhí)行
a、調(diào)查,不僅是可行的,也是必須的。
問題:多數(shù)中國企業(yè)在VI導(dǎo)入前缺乏對自我的認知,這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內(nèi)部員工對企業(yè)的向心力、未來企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問題不去理清,VI的設(shè)計就沒有方向性,塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無從談起。有為數(shù)不少的企業(yè)對調(diào)查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度,這其中有所謂商業(yè)機密的考量,但更多的是對調(diào)查的必要性認識不夠充分。而設(shè)計界,把調(diào)查當(dāng)做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在,要么根本不做,要么敷衍了事。想想看,再高明的醫(yī)術(shù)圣手不去望聞問切就貿(mào)然給患者開藥,是多么的荒唐無稽卻又觸目驚心!憑著以偏概全的主觀印象去閉門造車的設(shè)計,最終的結(jié)果必然、也只能是草菅人命。類似“食品企業(yè)的標志被誤認為化工企業(yè)的標志”的笑話每天都在發(fā)生,錯位的形象比沒有形象更可怕。
解決方案:
(a)確保得到實效執(zhí)行的調(diào)查。
1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員(或抽樣)問卷調(diào)查。 4.企業(yè)全線產(chǎn)品及其目標消費群體調(diào)查。 5.社會公眾對企業(yè)的認知抽樣(隨機或樣本)問卷調(diào)查。 6.國內(nèi)外同業(yè)相關(guān)形象調(diào)查及歸納類比、分析。
(b)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)做不同層面檢討。
1.形象是否與企業(yè)經(jīng)營對象不符? 2.形象是否與企業(yè)經(jīng)營范圍不符? 3.形象是否與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展規(guī)模不符? 4.形象是否與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容不符 ? 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標不符? 6.形象所展示內(nèi)容是否與消費內(nèi)容有誤差? 7.形象體現(xiàn)的檔次是否與經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)的檔次有誤差? 8.形象是否與面對的細分市場有誤差? 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差?
調(diào)研的精準與否,決定了視覺形象表現(xiàn)的正確與否,根據(jù)精準調(diào)研為策略依據(jù)的設(shè)計是品牌成功的基礎(chǔ)。也只有精準調(diào)研,才能解決傳統(tǒng)VI設(shè)計導(dǎo)入的盲目性,不僅是可行的,也是必須的!
b、設(shè)計,必須在流程上將基礎(chǔ)與應(yīng)用斷開。
問題:傳統(tǒng)VI設(shè)計導(dǎo)入是流水線作業(yè)方式,標志、標準字、標準色、吉祥物(或稱卡通形象代言人)、象征圖形(或稱輔助圖形)、標準組合規(guī)劃好后立即展開應(yīng)用系統(tǒng)作業(yè),辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)等應(yīng)用設(shè)計往往是多個執(zhí)行設(shè)計師同步進行。這種將智力勞動工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢的VI設(shè)計公司,對企業(yè)卻貽害無窮。從法律層面講,沒有正式簽約前設(shè)計公司是不可能投入成本去做實態(tài)調(diào)查的,而簽約后,因為合約時間的限制,以及企業(yè)對實態(tài)調(diào)查的認識沒有上升到應(yīng)有的高度,難以給予應(yīng)有高度的配合,往往導(dǎo)致實態(tài)調(diào)查不夠充分或根本就沒有調(diào)查。這樣設(shè)計出來的應(yīng)用系統(tǒng),在執(zhí)行階段一定會出現(xiàn)各種各樣與實際情況脫節(jié)的問題。在企業(yè)界,“VI執(zhí)行難,難于上青天”的說法相信是很多導(dǎo)入過和導(dǎo)入VI中的企業(yè)無奈的共識,在設(shè)計界,也是很多有專業(yè)良知的設(shè)計師的困惑。
解決方案:在設(shè)計階段,在流程上將基礎(chǔ)與應(yīng)用斷開。先給企業(yè)導(dǎo)入基礎(chǔ)要素系統(tǒng),在一年(一般規(guī)模企業(yè),大中型企業(yè)時間乘以1.5到2)的過程中應(yīng)企業(yè)需要,分階段、分步驟、基于基本系統(tǒng)來開發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺識別中的應(yīng)用系統(tǒng)部分。
這里需要強調(diào)的是“應(yīng)企業(yè)需要”,而非按照傳統(tǒng)流程。(例:也許企業(yè)最急的是公眾形象,那么先行開發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統(tǒng)和公關(guān)系統(tǒng))
即使是這樣,并不能保證VI在執(zhí)行過程中完全不會出現(xiàn)問題。但因為不是先把VI的應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范si,而是在執(zhí)行的過程中逐步來規(guī)范完善VI的應(yīng)用系統(tǒng),碰到問題時,可以迅速而及時得到修正。傳統(tǒng)VI導(dǎo)入流程存在著諸多的不科學(xué)性,一旦出現(xiàn)問題,企業(yè)不知道是改正?還是將錯就錯?在很大程度上導(dǎo)致了品牌形象塑造上的孤立片面性。
標志設(shè)計的再漂亮,VI得不到切合實際的執(zhí)行,反過來其實是導(dǎo)致了形象的混亂,引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話:“還不如沒有做VI的好?!?
解決了這個傳統(tǒng)VI作業(yè)流程中的BUG,才能在中國企業(yè)實效形象塑造的課題上,掌握更大的靈動性,從而保證VI更大程度的科學(xué)性,讓VI真正起到應(yīng)有的作用。
c、培訓(xùn),必須以真正教企業(yè)學(xué)會用、用好、用活自身的VI為目的。
問題:很多設(shè)計公司在VI設(shè)計完成后向企業(yè)提交VI手冊,收回余款完事大吉。即使做培訓(xùn)也是形而上學(xué),玄而又虛,大講CI沿革的歷史,著名公司導(dǎo)入VI后帶來的品牌騰飛,對怎么教企業(yè)學(xué)會用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊后轟轟烈烈地搞個新聞發(fā)布會后將VI手冊束之高閣,品牌建設(shè)悄無聲息。更有甚者(包括不少設(shè)計界的人士)眼光只盯在LOGO上,認為VI設(shè)計主要就是買一個LOGO。遇到需要將LOGO實際運用的時候要么生搬套用,要么隨心所欲。當(dāng)效果差強人意的時候又開始懷疑VI本身的作用性。所以,不管是多么權(quán)威的公司、按照多么權(quán)威的理論來做VI,企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導(dǎo)入后所帶來的實效。我個人有個總結(jié),認為VI導(dǎo)入是“三分策劃,七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提,是“授人以漁”的理論與實踐、案例與操作結(jié)合、以真正教企業(yè)學(xué)會用、用好、用活自身的VI為目的地實效培訓(xùn)。
解決方案:合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設(shè)的VI導(dǎo)入執(zhí)行部門,在基礎(chǔ)要素系統(tǒng)規(guī)劃完畢后就開展VI規(guī)范培訓(xùn),讓企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行部門在思想深處理解VI的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)標志、標準字體、標準色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能,培訓(xùn)結(jié)束后就培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計問卷考試以測試培訓(xùn)的效果。在應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)中就設(shè)計命題邀請企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行部門共同參與,并結(jié)合命題向企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識,最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導(dǎo)入人員對VI執(zhí)行的熱情和責(zé)任感,讓他們在參與中活學(xué)活用,舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來終覺淺”,這樣的實戰(zhàn)演習(xí)更能與以后的VI執(zhí)行實現(xiàn)“無縫對接”。2002年筆者與廣州日立合作,他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來校驗我的設(shè)計成品是否符合VI規(guī)范,其苛刻的專業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。
d、應(yīng)用,必須與時俱進。
問題:近年來,“品牌老化”一詞越來越多地被中國企業(yè)家談起。超過五年的品牌,經(jīng)過各種行銷努力,業(yè)績卻仍停滯不前,就得認真檢視品牌是否已與消費者脫節(jié)。時代在變,市場在變,競爭對手在變,新的品牌概念也在顛覆市場既有的競爭規(guī)則。既然擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有了強勢品牌也就擁有了廣闊市場,那么只有不斷設(shè)計出符合時代需求的品牌,重新擦亮招牌,順應(yīng)時代潮流和文化的演變,才能擺脫品牌老化的尷尬局面,保持品牌永遠領(lǐng)先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動熱潮中,更新品牌內(nèi)涵,適應(yīng)消費者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的,相反,VI應(yīng)用也必須與時俱進。
解決方案:[a]更新形象,品牌再造?!叭瞬粫?0年前的衣服,品牌也一樣?!币訧BM為例,從一家賣肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領(lǐng)域的代言人,在100多年的變遷過程中,其品牌就經(jīng)歷過多次轉(zhuǎn)變。強勢品牌力量雖大,但是如果缺少管理與維護,品牌也會死亡。就連品牌身價高達247億美元的麥當(dāng)勞,都會面臨品牌老化的困境。2003年初秋,身穿V領(lǐng)紅色T恤,臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺灣地區(qū)麥當(dāng)勞董事長李明元,揭下顧客服務(wù)中心的外墻布幕,以巨大的麥香堡建筑外觀,宣布麥當(dāng)勞有史以來規(guī)模最大的品牌再造活動,正式起跑。2003年進行品牌再造的跨國公司還有可口可樂、戴爾、UPS、DHL等。同時,再造品牌的潮流也席卷中國,聯(lián)想換標、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時代發(fā)展的角度,也要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。經(jīng)營品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標市場,VI也會因時代特征、社會文化的變化而修正定位。
[b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關(guān)的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇,但從視覺創(chuàng)新的角度來看,副品牌策略無疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過科學(xué)的副品牌策略實現(xiàn)品牌的延伸,既可以擴大業(yè)務(wù)范圍,又能讓消費者感覺到企業(yè)的活力。
[c]利用品牌現(xiàn)有元素不斷注入新的內(nèi)涵,賦予品牌以新的意義。1998年5月,摩托羅拉在北京宣布啟動“飛躍無限”的品牌推廣活動,總投資達1億多美元,持續(xù)一年,分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開。 在新的廣告片中,摩托羅拉英文名稱的首字母“M”變形為一只鳥的雙翼,飛躍城鄉(xiāng)、山水、時空。其核心訴求時:摩托羅拉的產(chǎn)品,可以幫助人們擺脫時空的限制、隨時隨地與外界保持聯(lián)系,它為人們插上自由翱翔的翅膀。負責(zé)創(chuàng)意的美國麥肯廣告公司人士稱,他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標志基礎(chǔ),但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)。為支持這個品牌戰(zhàn)役的行動,摩托羅拉推出了它精心設(shè)計的“掌中寶”手機。打開翻蓋,它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中,一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”,化成輕盈的彩蝶,飛舞在天空中,最后變?yōu)槟ν辛_拉的標志“M”,極佳的傳達了品牌的意義:“飛躍無限”。隨著V70手機的上市,摩托羅拉又開展了以“全心為你”為宗旨,以“MOTO”為符號的大規(guī)模品牌推廣活動。最為設(shè)計界稱道的例子還有GOOGLE,其將“OO”元素靈活運用的鮮活手法簡直到了出神入化的境界,也滿足了新世代網(wǎng)民時刻刷新求變的心理。
總結(jié):肯定VI設(shè)計在商業(yè)發(fā)展中的運用
注:未曾編輯,可善用。
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