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企業(yè)Vi設計忌諱(企業(yè)的vi設計)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于企業(yè)Vi設計忌諱的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
企業(yè)的VI設計應該包括哪些內容?
其一,識別性。其二,系統(tǒng)性。
其三,統(tǒng)一性。
其四,形象性。
其五,時代性。
企業(yè)標志設計作業(yè)流程:
調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
其一,企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
其二,企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。
其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
其四,企業(yè)的知名度與美譽度。
其五,企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。
其六,企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現(xiàn)。
3、標志作業(yè)的縝密化:
其一,標志細部的縝密化。
其二,標志形態(tài)的數值化:
一是方格化,
二是比例尺寸標志法,
三是圓弧角度標志法。
其三,標志形態(tài)的多樣化:
線條粗細的變化;
正負形的變化;
彩色與黑白的變化;
各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);
對應不同媒體的形態(tài)變更;
縮小或放大形態(tài)的變化。
企業(yè)標準字
企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業(yè)標準字特征:
其一,識別性。
基二,可讀性。
其三,設計性。
其四,系統(tǒng)性。
企業(yè)標準字種類:
其一,企業(yè)名稱標準字。
其二,產品或商標名稱標準字。
其三,標志字體。
其四,廣告性活動標準字。
企業(yè)命名或更名:
企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標準字、標準色。
其三,階段性變更。
其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。
其五,在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據不同的使用場合,開發(fā)出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。
標準字制圖法:
標準字制圖法常用兩種方法:
其一,方格表示法。
其二,直接標志法。
企業(yè)標準色
企業(yè)標準色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達,設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。
標準色的開發(fā)設定:
調查分析階段:
其一,企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。
其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。
其三,競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。
其四,公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。
其五,企業(yè)性質與標準色的關系分析。
其六,市場對企業(yè)標準色期望分析。
其七,宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段:
積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
成長的、和平的、清新的等(如綠色);
誠信的、理智的、消極的等(如藍色);
高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象階段:
通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
模擬測試階段:
其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。
其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三,色彩在實施制作中,技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段:
本階段主要是對企業(yè)標準色的使用,作出數值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數值。
實施監(jiān)督階段:
對不同材質制作的標準色進行審定;
對印刷品打樣進行色彩校正;
對商品色彩進行評估;
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
logo設計有哪些注意事項?
第一點禁忌:元素禁忌
元素禁忌,其實是文化(宗教)禁忌。由于各國文化差異,每個國家與地區(qū),都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌數字9和4,韓國也忌4,美國人忌數字13,加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花,數字等,在logo設計中,往往以圖形元素形式出現(xiàn),因此,需確保在項目開始時,充分了解當地人文情況便可。更多內容,不再展開說明。
龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物,在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中,很少出現(xiàn),龍為吉祥物的原因。
當然,在我的記憶力,也有過例外
背后的原因就不詳細說明了
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第二層禁忌:傳播禁忌
我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好,美感也罷,又或者圖形的內涵,其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產品品質......等諸多方面,輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中,首要條件是能夠傳播,然后便是利于傳播。
以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。
上圖,是影響logo傳播性的三點要素。
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1. 易于應用 1.1 介質
logo作為品牌的身份標簽,會與產品同時出現(xiàn)在顧客面前。
衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠......,這些,均是logo呈現(xiàn)的介質。目前,極少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的提高,某些曾經不可能印制logo的介質上,也逐漸解決了這些難題。
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1.2 媒介
媒介有別于介質。
布料,可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質,而領后標,便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。
合金,可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質,而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。
在logo設計時,一定要充分的了解,logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。
當媒介面積較小時,不宜出現(xiàn)復雜化的logo。當然,這一點作用,目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應不同媒介考慮而生的。
又例如上圖,將logo中元素拆分,在設計初期,便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。
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第一次總結:
logo設計中,應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
我遇到過一件事,客戶方為某國產手機品牌,要求設計一款logo,但設計師信手拈來,完全未全盤考慮發(fā)布媒介,最終過于復雜的logo出現(xiàn)在產品上,實在看不清。既然看不清,那就更無從談起識別與傳播。
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2. 易識別 易于識別的背后心理,其實是易于感知。
消費者在看到logo后,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構或者產品。
上圖logo,如應用在男士相關用品之上,便是錯誤的選擇。
2.1 logo的表現(xiàn)形式
對于logo的表現(xiàn)形式,通常從形式上分為以下三大類:
A. 圖形為主
B. 文字為主。
C. 圖文結合
對于C圖文結合,我要特別說明一下,上圖右上角聯(lián)想logo,由于我們是漢字母語區(qū),因此,logo中Lenovo的英文字樣,我們在觀看時的第一反應,不是作為文字理解,而是當作圖形理解。
具體,請移步至:為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現(xiàn)漢字?
首先,就以上所提“圖形”,我們先來說明一下。
圖形,作為組成logo的主要元素之一,在表現(xiàn)形式上,又可分為如下兩類:
a. 反映行業(yè)或品牌價值內涵(抽象型)
這類圖形設計常用于:有具體業(yè)務但無具體產品的企業(yè);產品線較為豐富的企業(yè);企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè);行業(yè)認知度較低的企業(yè)......
由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務范疇,大多在logo設計時,用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。
b. 反映行業(yè)或品牌特性(具象型)
圖形直接取材于行業(yè)特性或產品特點,是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。
這類圖形設計常用于:認知度較高的服務型機構;產品線單一企業(yè)......
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2.2 圖形的禁忌 無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形,都需在圖形樣式上多做考慮,以免產生歧義聯(lián)想。
如下:
(以上圖片來自于網絡)
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2.3 人像logo的禁忌
在此,特別說明,采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況
以上舉例的四組logo,均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外,其余三組,均在表現(xiàn)形式上,將人物進行二維化處理,削弱人物真實社會身份,強調人物內涵定位(KFC:和藹;王致和:傳統(tǒng);真功夫:霸道)。
某些品牌在創(chuàng)立之初,一心撲在產品研發(fā),渠道建設等方便,不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義,希望將自身而不是產品打造成品牌,違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式,會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來,人像logo被吐槽很多,很多品牌擁有者也逐漸轉變思維,也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。
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2.3 字體樣式的禁忌
以上,簡單說了圖形的樣式的禁忌,接下來,談談組成logo的另外一個元素——文字
我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下,你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅?哪一個更具娛樂性?
再次強調一下,在logo的設計中,圖形與文字的區(qū)別,其實是很模糊的,上圖中的zhihu,雖以文字形式出現(xiàn),但我們第一感受,依然是作為圖形去理解。具體內容,還是請移步至:為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現(xiàn)漢字?
具體的字形感受,在此就不再延展說明,各位可移步至:商業(yè)logo的英文大小寫有什么規(guī)則?
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2.4 色彩選擇的禁忌
色彩,是最吸引人的元素。
在色彩的選擇上,首先需參考第一點文化(宗教)禁忌,其次,便是與行業(yè)的契合度。
國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中(藍、紅、黃),某些段特別少(綠、紫、紫紅),為什么?
同樣圖形為主,但使用不同配色,均會產生不同心理感受。常規(guī)來說,食品類忌冷色調;兒童類忌冷色調;更多色彩的心理感受,在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。
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第二次總結:
logo設計中,圖形的樣式,無論是具象或抽象,均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo,既然以具象的方式出現(xiàn),就應該更加精準的反應產品或行業(yè)特點,以免畫虎類犬。
而文字字體樣式的選擇上,需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位,再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形,便違和了品牌形象定位的初衷。
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3. 易復制在看下面的內容之前,讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆,隨手畫出你能夠記得的logo,我們再來看看,有哪些logo是我們記憶深刻的。
logo的視覺形象不像廣告語文案,有那么大的傳播機會。我們可以將廣告語,用調侃的方式在生活中使用,例如趙本山的那句:“誰用誰知道!”
logo需要具備易于傳播性,就需要刨去本身為了復雜而復雜的設計概念。這一點,是被大多數設計師或客戶所忽略,但,在我看來確是最重要的,是衡量logo傳播力度的最主要標準。客戶會錯誤認為,花了錢,不能買個復雜的,就不劃算。設計師會錯誤認為,自己不做出一個復雜的,就反映不出自己的實力,這些觀念都是錯誤的。
iOS7變成現(xiàn)在的樣子后,大家都在吐槽,說難看,但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機會所在,在拋去了繁雜的擬物化設計之后,留給我們的,是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形,不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位,未來就在你手中。我們看到鉤子,會想到誰?我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。
第三次總結:
不要為了追求形式上的復雜而復雜,從而違背了傳播的初衷。
Logo 設計的忌諱有哪些
第一點禁忌:元素禁忌元素禁忌,其實是文化(宗教)禁忌。由于各國文化差異,每個國家與地區(qū),都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌數字9和4,韓國也忌4,美國人忌數字13,加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花,數字等,在logo設計中,往往以圖形元素形式出現(xiàn),因此,需確保在項目開始時,充分了解當地人文情況便可。更多內容,不再展開說明。
龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物,在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中,很少出現(xiàn),龍為吉祥物的原因。
當然,在我的記憶力,也有過例外
背后的原因就不詳細說明了
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第二層禁忌:傳播禁忌
我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好,美感也罷,又或者圖形的內涵,其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產品品質......等諸多方面,輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中,首要條件是能夠傳播,然后便是利于傳播。
以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。
上圖,是影響logo傳播性的三點要素。
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1. 易于應用
1.1 介質
logo作為品牌的身份標簽,會與產品同時出現(xiàn)在顧客面前。
衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠......,這些,均是logo呈現(xiàn)的介質。目前,極少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的提高,某些曾經不可能印制logo的介質上,也逐漸解決了這些難題。
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1.2 媒介
媒介有別于介質。
布料,可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質,而領后標,便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。
合金,可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質,而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。
在logo設計時,一定要充分的了解,logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。
當媒介面積較小時,不宜出現(xiàn)復雜化的logo。當然,這一點作用,目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應不同媒介考慮而生的。
又例如上圖,將logo中元素拆分,在設計初期,便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。
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第一次總結:
logo設計中,應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
我遇到過一件事,客戶方為某國產手機品牌,要求設計一款logo,但設計師信手拈來,完全未全盤考慮發(fā)布媒介,最終過于復雜的logo出現(xiàn)在產品上,實在看不清。既然看不清,那就更無從談起識別與傳播。
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2. 易識別
易于識別的背后心理,其實是易于感知。
消費者在看到logo后,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構或者產品。
上圖logo,如應用在男士相關用品之上,便是錯誤的選擇。
2.1 logo的表現(xiàn)形式
對于logo的表現(xiàn)形式,通常從形式上分為以下三大類:
A. 圖形為主
B. 文字為主。
C. 圖文結合
對于C圖文結合,我要特別說明一下,上圖右上角聯(lián)想logo,由于我們是漢字母語區(qū),因此,logo中Lenovo的英文字樣,我們在觀看時的第一反應,不是作為文字理解,而是當作圖形理解。
具體,請移步至:為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現(xiàn)漢字?
首先,就以上所提“圖形”,我們先來說明一下。
圖形,作為組成logo的主要元素之一,在表現(xiàn)形式上,又可分為如下兩類:
a. 反映行業(yè)或品牌價值內涵(抽象型)
這類圖形設計常用于:有具體業(yè)務但無具體產品的企業(yè);產品線較為豐富的企業(yè);企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè);行業(yè)認知度較低的企業(yè)......
由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務范疇,大多在logo設計時,用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。
b. 反映行業(yè)或品牌特性(具象型)
圖形直接取材于行業(yè)特性或產品特點,是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。
這類圖形設計常用于:認知度較高的服務型機構;產品線單一企業(yè)......
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2.2 圖形的禁忌
無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形,都需在圖形樣式上多做考慮,以免產生歧義聯(lián)想。
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(以上圖片來自于網絡)
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2.3 人像logo的禁忌
在此,特別說明,采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況
以上舉例的四組logo,均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外,其余三組,均在表現(xiàn)形式上,將人物進行二維化處理,削弱人物真實社會身份,強調人物內涵定位(KFC:和藹;王致和:傳統(tǒng);真功夫:霸道)。
某些品牌在創(chuàng)立之初,一心撲在產品研發(fā),渠道建設等方便,不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義,希望將自身而不是產品打造成品牌,違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式,會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來,人像logo被吐槽很多,很多品牌擁有者也逐漸轉變思維,也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。
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2.3 字體樣式的禁忌
以上,簡單說了圖形的樣式的禁忌,接下來,談談組成logo的另外一個元素——文字
我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下,你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅?哪一個更具娛樂性?
再次強調一下,在logo的設計中,圖形與文字的區(qū)別,其實是很模糊的,上圖中的zhihu,雖以文字形式出現(xiàn),但我們第一感受,依然是作為圖形去理解。具體內容,還是請移步至:為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現(xiàn)漢字?
具體的字形感受,在此就不再延展說明,各位可移步至:商業(yè)logo的英文大小寫有什么規(guī)則?
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2.4 色彩選擇的禁忌
色彩,是最吸引人的元素。
在色彩的選擇上,首先需參考第一點文化(宗教)禁忌,其次,便是與行業(yè)的契合度。
國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中(藍、紅、黃),某些段特別少(綠、紫、紫紅),為什么?
同樣圖形為主,但使用不同配色,均會產生不同心理感受。常規(guī)來說,食品類忌冷色調;兒童類忌冷色調;更多色彩的心理感受,在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。
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第二次總結:
logo設計中,圖形的樣式,無論是具象或抽象,均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo,既然以具象的方式出現(xiàn),就應該更加精準的反應產品或行業(yè)特點,以免畫虎類犬。
而文字字體樣式的選擇上,需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位,再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形,便違和了品牌形象定位的初衷。
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3. 易復制
在看下面的內容之前,讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆,隨手畫出你能夠記得的logo,我們再來看看,有哪些logo是我們記憶深刻的。
logo的視覺形象不像廣告語文案,有那么大的傳播機會。我們可以將廣告語,用調侃的方式在生活中使用,例如趙本山的那句:“誰用誰知道!”
logo需要具備易于傳播性,就需要刨去本身為了復雜而復雜的設計概念。這一點,是被大多數設計師或客戶所忽略,但,在我看來確是最重要的,是衡量logo傳播力度的最主要標準??蛻魰e誤認為,花了錢,不能買個復雜的,就不劃算。設計師會錯誤認為,自己不做出一個復雜的,就反映不出自己的實力,這些觀念都是錯誤的。
iOS7變成現(xiàn)在的樣子后,大家都在吐槽,說難看,但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機會所在,在拋去了繁雜的擬物化設計之后,留給我們的,是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形,不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位,未來就在你手中。我們看到鉤子,會想到誰?我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。
第三次總結:
不要為了追求形式上的復雜而復雜,從而違背了傳播的初衷。
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logo,作為品牌形象的組成部分之一,我們不能說是否能夠成就一個品牌,但,好的logo能加速成就品牌。我常告訴我的客戶,我不一定可以幫你賣貨,但我可以保證你的貨賣高價。
以上就是關于企業(yè)Vi設計忌諱相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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