知名商業(yè)ip

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于知名商業(yè)ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

• 2、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，IP是最好的商業(yè)模式

• 3、ip商業(yè)化什么意思

• 4、被中國(guó)影視圈炒熱的"ip"到底是什么鬼

一、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來(lái)看看它的相關(guān)簡(jiǎn)介：

      IP很明顯是個(gè)名詞短語(yǔ)的縮寫(xiě)，但老實(shí)說(shuō)，第一印象會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫(xiě)，萬(wàn)萬(wàn)不會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫(xiě)，如今也走起了風(fēng)靡路線(xiàn)，大有“你有，我有，全都有”的趨勢(shì)，娛樂(lè)布局也少不了IP一拼，話(huà)說(shuō)不就是一無(wú)形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個(gè)詞炒成了熱門(mén)，不過(guò)是資源一件，卻硬生生將價(jià)值膨脹，IP就是IP，少點(diǎn)兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說(shuō)改編成影視作品如電影《小時(shí)代》;漫畫(huà)改變成電影如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》;海外作品改編如翻拍韓國(guó)電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話(huà)下，韓綜引進(jìn)風(fēng)靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話(huà)下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認(rèn)為這樣的舉例說(shuō)明要比書(shū)面的文字解釋更直觀(guān)，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說(shuō)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價(jià)值是會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)而改變的，所以不是一筆版權(quán)費(fèi)就能等同于一個(gè)IP的價(jià)值，只能說(shuō)IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門(mén)前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢(qián)。

IP=內(nèi)容

之所以認(rèn)為IP這個(gè)詞被膨脹了，就是因?yàn)樵诠P者看來(lái)，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時(shí)代，好內(nèi)容難得的時(shí)代，大伙兒引進(jìn)了個(gè)專(zhuān)業(yè)詞兒，IP。就像跑進(jìn)外企，每每中文中夾雜著幾個(gè)英語(yǔ)單詞，確實(shí)洋氣，但本質(zhì)沒(méi)變。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說(shuō)、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項(xiàng)內(nèi)容形式形成品牌價(jià)值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實(shí)了說(shuō)，IP就是小說(shuō)、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無(wú)非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷(xiāo)，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來(lái)還僅得個(gè)使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實(shí)談來(lái)談去，到頭來(lái)都?xì)w結(jié)到怎么變現(xiàn)的問(wèn)題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍(lán)圖，外界關(guān)心的只是它的財(cái)報(bào)何時(shí)盈利。而IP變現(xiàn)的過(guò)程就是一個(gè)文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過(guò)程，當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群，整體就是一個(gè)品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊(duì)發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，此前韓寒的小說(shuō)《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時(shí)代》的電視劇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電影受關(guān)注。從這兩個(gè)例子的共同點(diǎn)可見(jiàn)，就是因?yàn)槿鄙俸诵年P(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟(jì)搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買(mǎi)單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請(qǐng)韓國(guó)原版的明星參與，其后還做了韓國(guó)專(zhuān)場(chǎng)，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開(kāi)頭所說(shuō)的，IP的價(jià)值不是固定的，隨著經(jīng)營(yíng)會(huì)有變化，如果經(jīng)營(yíng)有加，價(jià)值自然不斷攀升，同時(shí)更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴?huì)因?yàn)橛螒虮旧矶タ从耙曌髌罚鴽](méi)玩過(guò)游戲的影視迷也可能因?yàn)殡娨晞《M(jìn)入《仙劍》的游戲世界，可以說(shuō)，對(duì)游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)電視劇粉也反哺了游戲粉，一來(lái)一回，品牌的無(wú)形資產(chǎn)也在無(wú)形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價(jià)值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個(gè)通俗的表達(dá)手法，但拿IP出來(lái)忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說(shuō)白了不過(guò)是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來(lái)得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)空間高達(dá)4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對(duì)IP的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)收視群體從電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開(kāi)展付費(fèi)觀(guān)看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺(tái)更靈活、可延展,盈利能力更強(qiáng),從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場(chǎng)景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂(lè)園、電視劇市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到450、650、400、300、200億,合計(jì)2000億,如果算上未來(lái)大規(guī)模發(fā)展的付費(fèi)視頻業(yè)務(wù),市場(chǎng)空間將高達(dá)4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識(shí)的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡(jiǎn)單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對(duì)IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長(zhǎng)和管理IP的生命周期。

二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，IP是最好的商業(yè)模式

作者：倪云華

2016年是知識(shí)付費(fèi)的元年，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)大行其道，除了一個(gè)個(gè)知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品外，越來(lái)越多的人加入到了知識(shí)創(chuàng)業(yè)的行列。把自己打造成IP成了許多人的夢(mèng)想，且不論是否能成為IP，但I(xiàn)P從本身卻是一個(gè)非常完美的商業(yè)模式。

我們不再用大家用爛的商業(yè)模式畫(huà)布來(lái)分析了，我們提煉出一些方面，讓你看看IP這個(gè)生意從經(jīng)濟(jì)上和商業(yè)上的價(jià)值。

1、邊際成本為零

我能想象出和IP一樣的商業(yè)模式，就也只有游戲了，隨著規(guī)模不斷增加，邊際成本很快趨零，剩下的的就是厚厚的利潤(rùn)。比如，我們看"得到"產(chǎn)品，對(duì)于羅輯思維來(lái)說(shuō)前期會(huì)投入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的成本，而對(duì)于那些IP來(lái)說(shuō)，內(nèi)容一旦完成，就可以在一定時(shí)間里無(wú)限量地銷(xiāo)售，用戶(hù)無(wú)限期重復(fù)收聽(tīng)和閱讀。得到1.5億銷(xiāo)售額中，利潤(rùn)率高的驚人，而隨著時(shí)間的推移，成本將會(huì)越發(fā)攤薄，直至為零。所以，這個(gè)暴利，激發(fā)了多少后來(lái)人的興趣啊。

2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，我們說(shuō)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)差異化、稀缺性是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。而IP天生就有這樣的優(yōu)勢(shì)。不論你的內(nèi)容是什么，你這個(gè)人，作為個(gè)體就是獨(dú)一無(wú)二，稀缺、差異的。人們喜歡你，是喜歡你這個(gè)人，其他人提供相同的內(nèi)容，也不會(huì)影響你的獨(dú)特性。這樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是商品無(wú)可比擬的。比如，你讓另一個(gè)人，每天講和羅胖一樣60秒的語(yǔ)音，你一定會(huì)覺(jué)得不對(duì)味。

3、生命周期長(zhǎng)

IP有著超長(zhǎng)的生命周期，只要不犯一些引眾怒的錯(cuò)誤，擁有良好形象，你的生命周期就會(huì)很長(zhǎng)。不會(huì)想其他一些商品，很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。我們看包括吳曉波在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP，持續(xù)幾十年保持著高影響力。這是我們企業(yè)一直追求的可持續(xù)化發(fā)展。

4、愛(ài)屋及烏（營(yíng)銷(xiāo)成本低）

好的IP在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)延伸和收入來(lái)源方面也有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橄矚gIP，隨之也喜歡IP推薦的東西，錘子手機(jī)如果不是老羅的吆喝，和每年的相聲表演會(huì)，一定不會(huì)有這樣的銷(xiāo)路。他把自己的人格和產(chǎn)品若即若離地鏈接起來(lái)了。當(dāng)我們看到Spencer的一堂課瞬間就銷(xiāo)售達(dá)幾十萬(wàn)。

5、前期資金投入少

我們看到許多IP前期不需要大量的資金投入，投入的是知識(shí)和時(shí)間，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)成本和沉沒(méi)成本相對(duì)較低。

6、價(jià)格溢價(jià)

當(dāng)IP積累到一定程度的時(shí)候，就擁有了足夠的溢價(jià)的權(quán)利和資格了。迷蒙的廣告費(fèi)已達(dá)幾十萬(wàn)，大IP的出場(chǎng)費(fèi)也是一升再升，想消費(fèi)IP，需要付出更高的成本了。

IP的商業(yè)模式有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是成為IP的路徑也是不容易。知識(shí)創(chuàng)業(yè)的大潮下，人人都可以有這樣的夢(mèng)想。因?yàn)椋@個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)入門(mén)檻很低，但是，成為真正IP的門(mén)檻也很高。

三、ip商業(yè)化什么意思

1、Ip商業(yè)化其實(shí)就是打造自己的品牌，打造自己的形象。Ip一般源于一個(gè)故事的意識(shí)形態(tài)。首先他應(yīng)該具備原創(chuàng)性、延伸性、互動(dòng)性以及大量的粉絲群。其次，他要能與人們產(chǎn)生文化和感情上的共鳴。

2、商業(yè)化是促進(jìn)生產(chǎn)社會(huì)化，解放和發(fā)展生產(chǎn)力，充分動(dòng)員社會(huì)資源，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)及不斷差異化的物質(zhì)文化需求。通過(guò)科研、教育、文化，使人們獲得符合自己個(gè)性，能夠發(fā)揮個(gè)人稟賦的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，形成自由的意識(shí)和充分的創(chuàng)造力，培養(yǎng)能為工業(yè)化生產(chǎn)提供充足而豐富的生產(chǎn)要素的，協(xié)調(diào)生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)過(guò)程，促使工業(yè)產(chǎn)品充分而迅速的實(shí)現(xiàn)價(jià)值，從而建立循環(huán)高效完善的工業(yè)體系。

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四、被中國(guó)影視圈炒熱的"ip"到底是什么鬼

字面翻譯即英文Intellectual

Property，也就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，或“智力成果權(quán)”。它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。只要有一定的粉絲基礎(chǔ)，可開(kāi)發(fā)成電影或電視劇的熱門(mén)小說(shuō)、歌曲、網(wǎng)劇等，都可以稱(chēng)為IP。遠(yuǎn)的不說(shuō)，今年“五一”檔同臺(tái)廝殺的

《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《何以笙簫默》、《左耳》，就是典型的IP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。

IP”成為近年來(lái)影視領(lǐng)域最高漲的話(huà)題。雖然《何以笙簫默》、《錦繡緣》等作品收視表現(xiàn)很好，但觀(guān)眾的口碑大多呈現(xiàn)兩極，在本屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”的提名名單上，也沒(méi)有突出的網(wǎng)絡(luò)IP劇入圍。

　當(dāng)前影視劇投資人對(duì)于IP存在過(guò)度迷信、過(guò)分依賴(lài)的心態(tài)。成功的小說(shuō)改編影視作品，都是建立在編劇二次創(chuàng)作的基礎(chǔ)上。而且，不是所有小說(shuō)都適合改編成電影和電視劇，包括已經(jīng)賣(mài)掉的一些超級(jí)IP，是不是都會(huì)拍成現(xiàn)象級(jí)作品，都沒(méi)有定數(shù)，因?yàn)橛耙晞∽罱K還是要回歸到內(nèi)容上。著名演員張嘉譯也說(shuō)過(guò)，網(wǎng)絡(luò)IP劇的臺(tái)詞設(shè)計(jì)很多都比較單薄，不足以支撐起豐滿(mǎn)的人物性格。著名編劇六六則對(duì)媒體表示，IP劇大行其道，說(shuō)明了當(dāng)前好劇本的過(guò)度匱乏。

“題材都被拍盡了，只能借助網(wǎng)絡(luò)尋找

‘腦洞大開(kāi)’的故事，但最終能否成功無(wú)法預(yù)見(jiàn)。

”

以上就是關(guān)于知名商業(yè)ip相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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