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品牌ip和個(gè)人ip有什么區(qū)別（什么是個(gè)人ip和品牌ip）

發(fā)布時(shí)間：2022-04-12 17:38:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 3128 問(wèn)大家

很多小伙伴常常混淆這兩者的定義，我也常常被各種說(shuō)法弄得暈頭轉(zhuǎn)向，所以我特地查了一些資料，今天一文寫清楚。

我們干一件事，一定要弄清楚原理，才能干好。

01、個(gè)人IP和個(gè)人品牌的定義

我做了如下總結(jié)：

個(gè)人IP = 通過(guò)可持續(xù)吸粉的作品來(lái)展現(xiàn)人格魅力和思想

個(gè)人品牌 = 通過(guò)可持續(xù)變現(xiàn)的商品把你的價(jià)值植入用戶心智

“品牌” 這個(gè)詞來(lái)源于古斯堪的那維亞語(yǔ)brandr，意思是"燃燒"，指的是生產(chǎn)者燃燒印章后在產(chǎn)品上留下烙印。

品牌，簡(jiǎn)而言之是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，是一種區(qū)別于其他產(chǎn)品的認(rèn)知，是一種信任。

比如提到汽水，你會(huì)想可口可樂(lè)，

比如提到白酒，你會(huì)想到茅臺(tái)，

比如提到跑車，你會(huì)想到法拉利，

品牌占據(jù)了用戶的心智，產(chǎn)生了一種印記。

IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual property)，是指人類通過(guò)智力勞動(dòng)形成的文化專利。

比如影視作品、動(dòng)漫人物、一本書、一首歌，這些都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。像我們熟悉的哆啦A夢(mèng)、蜘蛛俠，這些都屬于IP。

品牌ip和個(gè)人ip有什么區(qū)別（什么是個(gè)人ip和品牌ip）

02、個(gè)人IP和個(gè)人品牌的區(qū)別

品牌和IP最大的差別在于：

品牌要依附于一個(gè)或多個(gè)具體的產(chǎn)品，通過(guò)賦予品牌名字、文化、調(diào)性、理念等等，來(lái)形成品牌的特色；

而IP不需要依附于某種產(chǎn)品，用戶對(duì)IP可以只是一種情感的寄托，比如我們喜歡某個(gè)影視IP可以看她的綜藝聽他的歌，我們喜歡某個(gè)自媒體IP可以看她的作品，不一定要產(chǎn)生消費(fèi)。

個(gè)人品牌和個(gè)人IP是脫產(chǎn)于品牌和IP，只不過(guò)由“個(gè)體”來(lái)運(yùn)營(yíng)，他們的內(nèi)在精髓并沒(méi)有改變。

個(gè)人IP是公眾認(rèn)識(shí)的個(gè)人形象，

個(gè)人品牌是由個(gè)人IP衍生出來(lái)的一套變現(xiàn)系統(tǒng)。

個(gè)人品牌的特點(diǎn)是整體性、穩(wěn)定性、長(zhǎng)期性，

而個(gè)人IP講究的是個(gè)性化、特色化、標(biāo)簽化。

03、個(gè)人IP和個(gè)人品牌的聯(lián)系

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，個(gè)人IP在某種程度上可以算是個(gè)人品牌的前身：

個(gè)人IP是個(gè)人品牌的基礎(chǔ)，個(gè)人品牌是個(gè)人IP的未來(lái)。

個(gè)人品牌的形成可以逐漸提升個(gè)人IP的含金量，從而形成更有社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的個(gè)人IP；而打造個(gè)人IP的主要目的其實(shí)是為了形成個(gè)人品牌。

比如貓叔是個(gè)人IP，剽悍一只貓/剽悍江湖是個(gè)人品牌

比如S叔是個(gè)人IP，Spenser是個(gè)人品牌

比如秋葉大叔是個(gè)人IP，秋葉是個(gè)人品牌

比如蘇蘇是個(gè)人IP，她有光是個(gè)人品牌

一個(gè)IP如果沒(méi)有打造個(gè)人品牌的話，很難有可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。

比如很多過(guò)氣的網(wǎng)紅、明星，作品不火了，也就沒(méi)有了任何商業(yè)價(jià)值。很多知識(shí)IP賣課越賣越差，也是因?yàn)闆](méi)有真正地形成“個(gè)人品牌”。

而個(gè)人品牌如果沒(méi)有個(gè)人IP做內(nèi)核支撐的話，很難持續(xù)地吸引粉絲。

比如一些跳過(guò)個(gè)人IP階段，直接去打造個(gè)人品牌的小伙伴，都會(huì)遇到流量枯竭的問(wèn)題，有產(chǎn)品卻賣不出去，用戶越來(lái)越少，就是因?yàn)閭€(gè)人IP這件事沒(méi)有做透，就著急去賣產(chǎn)品變現(xiàn)，或者壓根沒(méi)重視起來(lái)。

04、普通人能打造個(gè)人IP或個(gè)人品牌嗎？

不是需要大量粉絲，才能算是擁有個(gè)人IP。

粉絲數(shù)量的多少，只能說(shuō)明你的知名度而已。

個(gè)人IP還有兩個(gè)很重要的維度：美譽(yù)度和專業(yè)度

有句話叫做“再小的個(gè)體都可以有品牌”。

個(gè)人IP其實(shí)就是將你的人格作品化、公開化，因此每個(gè)人都可以成為個(gè)人IP，每個(gè)人都可以打造個(gè)人品牌。

普通人很難成為網(wǎng)紅IP或者影視IP，但是可以成為這些類型的IP：

行業(yè)IP（專家型）

大多數(shù)行業(yè)都是沒(méi)有IP的，沒(méi)有人揭竿而起替群體發(fā)聲，沒(méi)有人去做行業(yè)里的“大佬”，你就可以去成為那個(gè)大佬，那個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，等你成為了權(quán)威，就可以通過(guò)寫書、賣課程、運(yùn)作高端私董會(huì)社群等變現(xiàn)。

圈子IP（伙伴型）

比如素人寶媽可以找到和自己興趣相關(guān)的圈子（育兒圈/繪本圈/女性成長(zhǎng)圈等等），成為一個(gè)“群紅”或者自媒體達(dá)人，可以通過(guò)種草帶貨來(lái)變現(xiàn)。

地方IP（分享型）

比如一些探店博主、本地記者，就很適合打造地方IP，可以通過(guò)整合地方資源來(lái)變現(xiàn)。

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