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    服飾vi設(shè)計(jì)論文(服裝vi設(shè)計(jì)畢業(yè)論文范文)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-27 17:20:47     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 86        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于服飾vi設(shè)計(jì)論文的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。VnH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    服飾vi設(shè)計(jì)論文(服裝vi設(shè)計(jì)畢業(yè)論文范文)VnH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    服裝畢業(yè)論文。5000字以上VnH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    做一名成功的服裝設(shè)計(jì)師是我長(zhǎng)久以來(lái)的理想。在香港服裝學(xué)院的專業(yè)進(jìn)修讓我對(duì)服裝有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)也堅(jiān)定了我要做一設(shè)計(jì)師的信念。因?yàn)槲覉?jiān)信人只有做自己喜歡做的事才會(huì)做得更好,從事一個(gè)自己熱愛(ài)的事業(yè)是一種人生的享受及價(jià)值的體現(xiàn)。
    深圳的服裝行業(yè)是一種品牌競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),有人說(shuō)深圳最多的是女人,與之并存的是深圳的女裝品牌,她也是最多的。服裝品牌她顯示著一定歷史時(shí)期的社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展水平,也是服裝文化發(fā)展到一定高度的必然現(xiàn)象。因而要做1名成功的設(shè)計(jì)師,最基本也要對(duì)服裝品牌有比較成熟的了解和認(rèn)識(shí)。我想這點(diǎn)對(duì)于整個(gè)中國(guó)的品牌市場(chǎng),也是應(yīng)該具備的。未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)也是要走自己的品牌路線,要讓中國(guó)本土的服裝品牌走向世界。
    眾所周知,服裝行業(yè)是最具競(jìng)爭(zhēng)性和挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一,無(wú)論是大眾服裝名牌還是高品位的服裝名牌,其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是基礎(chǔ)和前提,要使產(chǎn)品不斷地有新的面貌出來(lái),順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的服裝市場(chǎng),關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的整體把握:
    立足于民族的優(yōu)秀服裝文化基礎(chǔ)之上,把握國(guó)際服裝發(fā)展的脈搏,具有活躍的設(shè)計(jì)思維和超前的創(chuàng)新意識(shí)。由此可見(jiàn),設(shè)計(jì)師在開(kāi)發(fā)服裝名牌中起到至關(guān)重要的作用。
    服裝名牌的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是以國(guó)際流行趨勢(shì)為宏觀背景的,同時(shí)也是以拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目的的,因此設(shè)計(jì)師在開(kāi)發(fā)名牌時(shí)要在了解國(guó)際服裝市場(chǎng)整體流行趨向的基礎(chǔ)上,需要認(rèn)真分析和研究國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的具體現(xiàn)狀,找準(zhǔn)國(guó)際流行趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)之間的融會(huì)點(diǎn),善于有選擇,有取舍地借鑒和運(yùn)用其相關(guān)的設(shè)計(jì)要素,使服裝名牌的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)即與國(guó)際服裝同步又保持自身的文化特色和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。
    雖然服裝名牌有其國(guó)際性的一面,但更多地帶有較強(qiáng)的民族文化特色和地域特色。這種特色的形成不僅是由服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的,也是由消費(fèi)者的審美傾向決定的。無(wú)論是大眾服裝名牌還是高品位服裝名牌都是由產(chǎn)品與消費(fèi)者兩方面的因素構(gòu)成的,都需要有其明確的設(shè)計(jì)定位和相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。設(shè)計(jì)定位的確定是建立在深入細(xì)致地了解消費(fèi)群體的實(shí)際需求和市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之上的。有了明確的設(shè)計(jì)定位,才可設(shè)定與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)本適應(yīng)的一整套切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,找準(zhǔn)產(chǎn)品針對(duì)市場(chǎng)的切入點(diǎn),并且在實(shí)施經(jīng)營(yíng)策略的過(guò)程中根據(jù)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的新的需求而進(jìn)行不斷地修訂和完善。
    CIS是包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念MI(Mind Identity)企業(yè)行為規(guī)范BI(Behavior
    Identity)企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)VI(Visual
    Identity)在內(nèi)的企業(yè)整體形象識(shí)別系統(tǒng),一般稱為CI。CI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的一種全新的概念,對(duì)企業(yè)的振興和發(fā)展起著決定性的作用。CI設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部、外部和全方位的統(tǒng)籌策化,使企業(yè)內(nèi)外、上下統(tǒng)一認(rèn)識(shí),更新觀念,強(qiáng)化其規(guī)范化、科學(xué)化、統(tǒng)一化管理,提高企業(yè)的整體素質(zhì)和綜合素質(zhì),使社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的整體形象產(chǎn)生更加清新的認(rèn)識(shí),密切企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,以產(chǎn)品的科技含量和文化內(nèi)涵來(lái)贏得更廣大的消費(fèi)市場(chǎng),營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)氛圍,從而擴(kuò)大企業(yè)的聲譽(yù)和提升企業(yè)整體形象。
    CI的設(shè)計(jì)籌劃,其理論根據(jù)是建立在對(duì)企業(yè)的全方位調(diào)研分析的基礎(chǔ)之上的。CI設(shè)計(jì)是提升企業(yè)形象的科學(xué)而有效的手段,也是服裝文化和服裝市場(chǎng)發(fā)展之必須。我們應(yīng)善于借鑒和吸收國(guó)外CI設(shè)計(jì)和提高企業(yè)整體形象的成功經(jīng)驗(yàn),立足于國(guó)際服裝市場(chǎng),面向世界而建立具有中國(guó)民族特色的CI設(shè)計(jì)體系。追答

    創(chuàng)建服裝品牌規(guī)劃方案
    設(shè)計(jì)定位
    消費(fèi)對(duì)象
    1、年齡:25—35歲的都市成熟女性
    2、職業(yè)特征:商務(wù)精英、自由職業(yè)者、文藝工作者等文化型的都市白領(lǐng)女性。
    3、經(jīng)濟(jì)狀況:高級(jí)管理人員、文藝界的成功人士、高收入的自由職業(yè)者。
    4、文化程度:她們受過(guò)高等教育,有良好的藝術(shù)素養(yǎng)。
    5、生活狀態(tài):她們的生活一般生活節(jié)奏快,辦事效率高,工作能力強(qiáng),個(gè)性明顯,判斷力強(qiáng),并有一定的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。特別是對(duì)著裝打扮有著獨(dú)特的見(jiàn)解,講究服飾造型,追求服飾風(fēng)格,雖不盲目崇拜名牌,但看重面料、色彩、工藝及服裝的實(shí)用價(jià)值,服飾是她們彰顯個(gè)性,體現(xiàn)品味的道具。
    產(chǎn)品特征
    1、產(chǎn)品類型:是以套裝、自由套裝、與配件整體配套的形式出現(xiàn)。
    2、產(chǎn)品檔次:中高檔。
    3、產(chǎn)品批量:小批量、多品種的投放市場(chǎng)。
    4、價(jià)格設(shè)定:根據(jù)各都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而定在400-2000元(0售價(jià))不等。
    營(yíng)銷策略
    1、營(yíng)銷方式:直營(yíng)店、地區(qū)代理、加盟。
    2、銷售區(qū)域:中國(guó)內(nèi)陸、中國(guó)沿海大中城市。
    3、銷售地點(diǎn):大型中高檔的商場(chǎng)專賣店(店中店)、商業(yè)中心區(qū)的臨街專賣店。
    4、店面格局:店面別具一格的裝修,在紅色與黑色的搭配下以歐式的家具為襯托,用一些充滿靈性的造型做點(diǎn)綴營(yíng)造出1種個(gè)性、時(shí)尚的購(gòu)物環(huán)境給人一種視覺(jué)享受的購(gòu)物心理。
    5、消費(fèi)群體的心理狀況:
    .。消費(fèi)群體重視消費(fèi)的感受,更重視自我。
    。她們生活中各種競(jìng)爭(zhēng)的壓力,使她們極力爭(zhēng)取一種身心的自由和解壓。
    。她們關(guān)注時(shí)尚與文化的交流,擁有更多的自由支配的金錢與時(shí)間。
    。她們重視外表、注重身份與著裝場(chǎng)合。
    產(chǎn)品形象
    1、面料:以梭織面料為主,輔以針織面料。
    2、產(chǎn)品工藝:做工考究,精致。
    3、產(chǎn)品裝飾:以花邊、褶皺、繡花、蝴蝶結(jié)、分割等手法。
    4、版型:緊身但不束縛的H型、A型、S型,修身流暢的線條,極具女性味的優(yōu)雅、時(shí)尚、柔美的款式,對(duì)應(yīng)了都市女性工作與生活兩相宜的快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活方式。
    5、色彩:以紅色為主色調(diào)搭配褐色、湖色、土黃色及中性色體現(xiàn)出成熟女性的沉穩(wěn)、優(yōu)雅、嫵媚。
    6、服飾的概念:服飾品是服裝中不可獲缺的一部分,得體的服飾搭配能增強(qiáng)服裝的整體感,同樣款式搭配不同的服飾品出來(lái)的效果也是千變?nèi)f化的可以隨著不同場(chǎng)合應(yīng)變不同的需求,讓你成為一個(gè)真正的百變女郎。其種類有帽子、圍巾、手袋、項(xiàng)鏈、腰帶、首飾等。
    CI設(shè)計(jì)籌劃VnH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    淺論 VI 設(shè)計(jì)在商業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用VnH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    一、VI對(duì)于企業(yè)作用以及VI涉及的方面
    VI應(yīng)用項(xiàng)目以基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為依據(jù),通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的深入傳達(dá),形成一個(gè)直接的視覺(jué)形象,進(jìn)而統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì),逐步形成一個(gè)品牌。在我們的VI設(shè)計(jì)案例研究中,您可以了解更多VI設(shè)計(jì)方面的內(nèi)容。
    1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
    □ 高級(jí)主管名片
    □ 中級(jí)主管名片
    □ 員工名片
    □ 信封
    □ 國(guó)內(nèi)信封
    □ 國(guó)際信封
    □ 大信封
    □ 信紙
    □ 國(guó)內(nèi)信紙
    □ 國(guó)際信紙
    □ 特種信紙
    □ 便箋
    □ 傳真紙
    □ 票據(jù)夾
    □ 合同夾
    □ 合同書(shū)規(guī)范格式
    □ 檔案盒
    □ 薪資袋
    □ 識(shí)別卡(工作證)
    □ 臨時(shí)工作證
    □ 出入證
    □ 工作記事簿
    □ 文件夾
    □ 文件袋
    □ 檔案袋
    □ 卷宗紙
    □ 公函信紙
    □ 備忘錄
    □ 簡(jiǎn)報(bào)
    □ 簽呈
    □ 文件題頭
    □ 直式、橫式表格規(guī)范
    □ 電話記錄
    □ 辦公文具
    □ 聘書(shū)
    □ 崗位聘用書(shū)
    □ 獎(jiǎng)狀
    □ 公告
    □ 維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式
    □ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式
    □ 考勤卡
    □ 請(qǐng)假單
    □ 名片盒
    □ 名片臺(tái)
    □ 辦公桌標(biāo)識(shí)牌
    □ 及時(shí)貼標(biāo)簽
    □ 意見(jiàn)箱
    □ 稿件箱
    □ 企業(yè)徽章
    □ 紙杯
    □ 茶杯、杯墊
    □ 辦公用筆、筆架
    □ 筆記本
    □ 記事本
    □ 公文包
    □ 通訊錄
    □ 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
    □ 培訓(xùn)證書(shū)
    □ 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
    □ 掛旗
    □ 屋頂?shù)跗?br/>□ 豎旗
    □ 桌旗
    2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
    □ 賀卡
    □ 專用請(qǐng)柬
    □ 邀請(qǐng)函及信封
    □ 手提袋
    □ 包裝紙
    □ 鑰匙牌
    □ 鼠標(biāo)墊
    □ 掛歷版式規(guī)范
    □ 臺(tái)歷版式規(guī)范
    □ 日歷卡版式規(guī)范
    □ 明信片版式規(guī)范
    □ 小型禮品盒
    □ 禮贈(zèng)用品
    □ 標(biāo)識(shí)傘
    3、員工服裝、服飾規(guī)范
    □ 管理人員男裝(西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾)
    □ 管理人員女裝(裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾)
    □ 春秋裝襯衣(短袖)
    □ 春秋裝襯衣(長(zhǎng)袖)
    □ 員工男裝(西裝\藍(lán)領(lǐng)襯衣\馬甲)
    □ 員工女裝(裙裝\西裝\領(lǐng)花\胸飾)
    □ 冬季防寒工作服
    □ 運(yùn)動(dòng)服外套
    □ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、T恤(文化衫)
    □ 外勤人員服裝
    □ 安全盔
    □ 工作帽
    4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
    □ 公務(wù)車
    □ 面包車
    □ 班車
    □ 大型運(yùn)輸貨車
    □ 小型運(yùn)輸貨車
    □ 集裝箱運(yùn)輸車
    □ 特殊車型
    5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
    □ 企業(yè)大門外觀
    □ 企業(yè)廠房外觀
    □ 辦公大樓體示意效果圖
    □ 大樓戶外招牌
    □ 公司名稱標(biāo)識(shí)牌
    □ 公司名稱大理石坡面處理
    □ 活動(dòng)式招牌
    □ 公司機(jī)構(gòu)平面圖
    □ 大門入口指示
    □ 玻璃門
    □ 樓層標(biāo)識(shí)牌
    □ 方向指引標(biāo)識(shí)牌
    □ 公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
    □ 布告欄
    □ 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
    □ 立地式道路導(dǎo)向牌
    □ 立地式道路指示牌
    □ 立地式標(biāo)識(shí)牌
    □ 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌
    □ 戶外立地式燈箱
    □ 停車場(chǎng)區(qū)域指示牌
    □ 立地式道路導(dǎo)向牌
    □ 車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
    □ 車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
    □ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
    □ 分公司及工廠豎式門牌
    □ 門牌
    □ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
    □ 生產(chǎn)區(qū)指示牌
    □ 接待臺(tái)及背景板
    □ 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
    □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶
    □ 車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
    □ 警示標(biāo)識(shí)牌
    □ 公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
    □ 公司內(nèi)部參觀指示
    □ 各部門工作組別指示
    □ 內(nèi)部作業(yè)流程指示
    □ 各營(yíng)業(yè)處出口/通路規(guī)劃
    6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
    □ 小型銷售店面
    □ 大型銷售店面
    □ 店面橫、豎、方招牌
    □ 導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范
    □ 店內(nèi)背景板(形象墻)
    □ 店內(nèi)展臺(tái)
    □ 配件柜及貨架
    □ 店面燈箱
    □ 立墻燈箱
    □ 資料架
    □ 垃圾筒
    □ 室內(nèi)環(huán)境
    7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
    □ 大件商品運(yùn)輸包裝
    □ 外包裝箱(木質(zhì)、紙質(zhì))
    □ 商品系列包裝
    □ 禮品盒包裝
    □ 包裝紙
    □ 配件包裝紙箱
    □ 合格證
    □ 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
    □ 存放卡
    □ 保修卡
    □ 質(zhì)量通知書(shū)版式規(guī)
    □ 說(shuō)明書(shū)版式規(guī)范
    □ 封箱膠
    □ 會(huì)議事務(wù)用品
    8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
    □ 電視廣告標(biāo)志定格
    □ 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)
    □ 雜志廣告規(guī)范
    □ 海報(bào)版式規(guī)范
    □ 系列主題海報(bào)
    □ 大型路牌版式規(guī)范
    □ 燈箱廣告規(guī)范
    □ 公交車體廣告規(guī)范
    □ 雙層車體車身廣告規(guī)范
    □ T恤衫廣告
    □ 橫豎條幅廣告規(guī)范
    □ 大型氫氣球廣告規(guī)范
    □ 霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
    □ 直郵DM宣傳頁(yè)版式
    □ 廣告促銷用紙杯
    □ 直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范
    □ 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范
    □ 年度報(bào)告書(shū)封面版式規(guī)范
    □ 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范
    □ 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范
    □ 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7
    □ 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范
    □ 分類網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范
    □ 光盤(pán)封面規(guī)范
    □ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范
    □ 墻體廣告
    □ 樓頂燈箱廣告規(guī)范
    □ 戶外標(biāo)識(shí)夜間效果
    □ 展板陳列規(guī)范
    □ 柜臺(tái)立式POP廣告規(guī)范
    □ 立地式POP規(guī)范
    □ 懸掛式POP規(guī)范
    □ 產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范
    □ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
    □ 路牌廣告版式
    9、展覽指示系統(tǒng)
    □ 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
    □ 特裝展位示意規(guī)范
    □ 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
    □ 樣品展臺(tái)
    □ 樣品展板
    □ 產(chǎn)品說(shuō)明牌
    □ 資料架
    □ 會(huì)議事務(wù)用品
    10、再生工具
    □ 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
    □ 色票樣本輔助色
    □ 標(biāo)準(zhǔn)組合形式
    □ 象征圖案樣本
    □ 吉祥物造型樣本
    二、一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用
    在品牌營(yíng)銷的今天,沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性,消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。那么一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的有什么作用?
    1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位,屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;
    2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化,以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);
    3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度;
    4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。
    三、舉實(shí)例說(shuō)明VI的運(yùn)用(如可口可樂(lè)\中國(guó)移動(dòng)\郵政\電信)
    四、中國(guó)國(guó)情背景下實(shí)效VI策劃執(zhí)行
    a、調(diào)查,不僅是可行的,也是必須的。
    問(wèn)題:多數(shù)中國(guó)企業(yè)在VI導(dǎo)入前缺乏對(duì)自我的認(rèn)知,這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)的向心力、未來(lái)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問(wèn)題不去理清,VI的設(shè)計(jì)就沒(méi)有方向性,塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無(wú)從談起。有為數(shù)不少的企業(yè)對(duì)調(diào)查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度,這其中有所謂商業(yè)機(jī)密的考量,但更多的是對(duì)調(diào)查的必要性認(rèn)識(shí)不夠充分。而設(shè)計(jì)界,把調(diào)查當(dāng)做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在,要么根本不做,要么敷衍了事。想想看,再高明的醫(yī)術(shù)圣手不去望聞問(wèn)切就貿(mào)然給患者開(kāi)藥,是多么的荒唐無(wú)稽卻又觸目驚心!憑著以偏概全的主觀印象去閉門造車的設(shè)計(jì),最終的結(jié)果必然、也只能是草菅人命。類似“食品企業(yè)的標(biāo)志被誤認(rèn)為化工企業(yè)的標(biāo)志”的笑話每天都在發(fā)生,錯(cuò)位的形象比沒(méi)有形象更可怕。
    解決方案:
    (a)確保得到實(shí)效執(zhí)行的調(diào)查。
    1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個(gè)別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員(或抽樣)問(wèn)卷調(diào)查。 4.企業(yè)全線產(chǎn)品及其目標(biāo)消費(fèi)群體調(diào)查。 5.社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知抽樣(隨機(jī)或樣本)問(wèn)卷調(diào)查。 6.國(guó)內(nèi)外同業(yè)相關(guān)形象調(diào)查及歸納類比、分析。
    (b)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)做不同層面檢討。
    1.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)象不符? 2.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍不符? 3.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)模不符? 4.形象是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容不符 ? 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)不符? 6.形象所展示內(nèi)容是否與消費(fèi)內(nèi)容有誤差? 7.形象體現(xiàn)的檔次是否與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的檔次有誤差? 8.形象是否與面對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)有誤差? 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差?
    調(diào)研的精準(zhǔn)與否,決定了視覺(jué)形象表現(xiàn)的正確與否,根據(jù)精準(zhǔn)調(diào)研為策略依據(jù)的設(shè)計(jì)是品牌成功的基礎(chǔ)。也只有精準(zhǔn)調(diào)研,才能解決傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入的盲目性,不僅是可行的,也是必須的!
    b、設(shè)計(jì),必須在流程上將基礎(chǔ)與應(yīng)用斷開(kāi)。
    問(wèn)題:傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入是流水線作業(yè)方式,標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物(或稱卡通形象代言人)、象征圖形(或稱輔助圖形)、標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)劃好后立即展開(kāi)應(yīng)用系統(tǒng)作業(yè),辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)等應(yīng)用設(shè)計(jì)往往是多個(gè)執(zhí)行設(shè)計(jì)師同步進(jìn)行。這種將智力勞動(dòng)工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢的VI設(shè)計(jì)公司,對(duì)企業(yè)卻貽害無(wú)窮。從法律層面講,沒(méi)有正式簽約前設(shè)計(jì)公司是不可能投入成本去做實(shí)態(tài)調(diào)查的,而簽約后,因?yàn)楹霞s時(shí)間的限制,以及企業(yè)對(duì)實(shí)態(tài)調(diào)查的認(rèn)識(shí)沒(méi)有上升到應(yīng)有的高度,難以給予應(yīng)有高度的配合,往往導(dǎo)致實(shí)態(tài)調(diào)查不夠充分或根本就沒(méi)有調(diào)查。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的應(yīng)用系統(tǒng),在執(zhí)行階段一定會(huì)出現(xiàn)各種各樣與實(shí)際情況脫節(jié)的問(wèn)題。在企業(yè)界,“VI執(zhí)行難,難于上青天”的說(shuō)法相信是很多導(dǎo)入過(guò)和導(dǎo)入VI中的企業(yè)無(wú)奈的共識(shí),在設(shè)計(jì)界,也是很多有專業(yè)良知的設(shè)計(jì)師的困惑。
    解決方案:在設(shè)計(jì)階段,在流程上將基礎(chǔ)與應(yīng)用斷開(kāi)。先給企業(yè)導(dǎo)入基礎(chǔ)要素系統(tǒng),在一年(一般規(guī)模企業(yè),大中型企業(yè)時(shí)間乘以1.5到2)的過(guò)程中應(yīng)企業(yè)需要,分階段、分步驟、基于基本系統(tǒng)來(lái)開(kāi)發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的應(yīng)用系統(tǒng)部分。
    這里需要強(qiáng)調(diào)的是“應(yīng)企業(yè)需要”,而非按照傳統(tǒng)流程。(例:也許企業(yè)最急的是公眾形象,那么先行開(kāi)發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統(tǒng)和公關(guān)系統(tǒng))
    即使是這樣,并不能保證VI在執(zhí)行過(guò)程中完全不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。但因?yàn)椴皇窍劝裋I的應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范si,而是在執(zhí)行的過(guò)程中逐步來(lái)規(guī)范完善VI的應(yīng)用系統(tǒng),碰到問(wèn)題時(shí),可以迅速而及時(shí)得到修正。傳統(tǒng)VI導(dǎo)入流程存在著諸多的不科學(xué)性,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,企業(yè)不知道是改正?還是將錯(cuò)就錯(cuò)?在很大程度上導(dǎo)致了品牌形象塑造上的孤立片面性。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的再漂亮,VI得不到切合實(shí)際的執(zhí)行,反過(guò)來(lái)其實(shí)是導(dǎo)致了形象的混亂,引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話:“還不如沒(méi)有做VI的好?!?
    解決了這個(gè)傳統(tǒng)VI作業(yè)流程中的BUG,才能在中國(guó)企業(yè)實(shí)效形象塑造的課題上,掌握更大的靈動(dòng)性,從而保證VI更大程度的科學(xué)性,讓VI真正起到應(yīng)有的作用。
    c、培訓(xùn),必須以真正教企業(yè)學(xué)會(huì)用、用好、用活自身的VI為目的。
    問(wèn)題:很多設(shè)計(jì)公司在VI設(shè)計(jì)完成后向企業(yè)提交VI手冊(cè),收回余款完事大吉。即使做培訓(xùn)也是形而上學(xué),玄而又虛,大講CI沿革的歷史,著名公司導(dǎo)入VI后帶來(lái)的品牌騰飛,對(duì)怎么教企業(yè)學(xué)會(huì)用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊(cè)后轟轟烈烈地搞個(gè)新聞發(fā)布會(huì)后將VI手冊(cè)束之高閣,品牌建設(shè)悄無(wú)聲息。更有甚者(包括不少設(shè)計(jì)界的人士)眼光只盯在LOGO上,認(rèn)為VI設(shè)計(jì)主要就是買一個(gè)LOGO。遇到需要將LOGO實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候要么生搬套用,要么隨心所欲。當(dāng)效果差強(qiáng)人意的時(shí)候又開(kāi)始懷疑VI本身的作用性。所以,不管是多么權(quán)威的公司、按照多么權(quán)威的理論來(lái)做VI,企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導(dǎo)入后所帶來(lái)的實(shí)效。我個(gè)人有個(gè)總結(jié),認(rèn)為VI導(dǎo)入是“三分策劃,七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提,是“授人以漁”的理論與實(shí)踐、案例與操作結(jié)合、以真正教企業(yè)學(xué)會(huì)用、用好、用活自身的VI為目的地實(shí)效培訓(xùn)。
    解決方案:合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設(shè)的VI導(dǎo)入執(zhí)行部門,在基礎(chǔ)要素系統(tǒng)規(guī)劃完畢后就開(kāi)展VI規(guī)范培訓(xùn),讓企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行部門在思想深處理解VI的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能,培訓(xùn)結(jié)束后就培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計(jì)問(wèn)卷考試以測(cè)試培訓(xùn)的效果。在應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中就設(shè)計(jì)命題邀請(qǐng)企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行部門共同參與,并結(jié)合命題向企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識(shí),最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導(dǎo)入人員對(duì)VI執(zhí)行的熱情和責(zé)任感,讓他們?cè)趨⑴c中活學(xué)活用,舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來(lái)終覺(jué)淺”,這樣的實(shí)戰(zhàn)演習(xí)更能與以后的VI執(zhí)行實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”。2002年筆者與廣州日立合作,他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來(lái)校驗(yàn)我的設(shè)計(jì)成品是否符合VI規(guī)范,其苛刻的專業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。
    d、應(yīng)用,必須與時(shí)俱進(jìn)。
    問(wèn)題:近年來(lái),“品牌老化”一詞越來(lái)越多地被中國(guó)企業(yè)家談起。超過(guò)五年的品牌,經(jīng)過(guò)各種行銷努力,業(yè)績(jī)卻仍停滯不前,就得認(rèn)真檢視品牌是否已與消費(fèi)者脫節(jié)。時(shí)代在變,市場(chǎng)在變,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變,新的品牌概念也在顛覆市場(chǎng)既有的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。既然擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要,而擁有了強(qiáng)勢(shì)品牌也就擁有了廣闊市場(chǎng),那么只有不斷設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需求的品牌,重新擦亮招牌,順應(yīng)時(shí)代潮流和文化的演變,才能擺脫品牌老化的尷尬局面,保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動(dòng)熱潮中,更新品牌內(nèi)涵,適應(yīng)消費(fèi)者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的,相反,VI應(yīng)用也必須與時(shí)俱進(jìn)。
    解決方案:[a]更新形象,品牌再造?!叭瞬粫?huì)穿10年前的衣服,品牌也一樣。”以IBM為例,從一家賣肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領(lǐng)域的代言人,在100多年的變遷過(guò)程中,其品牌就經(jīng)歷過(guò)多次轉(zhuǎn)變。強(qiáng)勢(shì)品牌力量雖大,但是如果缺少管理與維護(hù),品牌也會(huì)死亡。就連品牌身價(jià)高達(dá)247億美元的麥當(dāng)勞,都會(huì)面臨品牌老化的困境。2003年初秋,身穿V領(lǐng)紅色T恤,臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺(tái)灣地區(qū)麥當(dāng)勞董事長(zhǎng)李明元,揭下顧客服務(wù)中心的外墻布幕,以巨大的麥香堡建筑外觀,宣布麥當(dāng)勞有史以來(lái)規(guī)模最大的品牌再造活動(dòng),正式起跑。2003年進(jìn)行品牌再造的跨國(guó)公司還有可口可樂(lè)、戴爾、UPS、DHL等。同時(shí),再造品牌的潮流也席卷中國(guó),聯(lián)想換標(biāo)、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時(shí)代發(fā)展的角度,也要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。經(jīng)營(yíng)品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的角度對(duì)這種變化的認(rèn)識(shí)和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)而修正自己的目標(biāo)市場(chǎng),VI也會(huì)因時(shí)代特征、社會(huì)文化的變化而修正定位。
    [b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關(guān)的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇,但從視覺(jué)創(chuàng)新的角度來(lái)看,副品牌策略無(wú)疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過(guò)科學(xué)的副品牌策略實(shí)現(xiàn)品牌的延伸,既可以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,又能讓消費(fèi)者感覺(jué)到企業(yè)的活力。
    [c]利用品牌現(xiàn)有元素不斷注入新的內(nèi)涵,賦予品牌以新的意義。1998年5月,摩托羅拉在北京宣布啟動(dòng)“飛躍無(wú)限”的品牌推廣活動(dòng),總投資達(dá)1億多美元,持續(xù)一年,分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開(kāi)。 在新的廣告片中,摩托羅拉英文名稱的首字母“M”變形為一只鳥(niǎo)的雙翼,飛躍城鄉(xiāng)、山水、時(shí)空。其核心訴求時(shí):摩托羅拉的產(chǎn)品,可以幫助人們擺脫時(shí)空的限制、隨時(shí)隨地與外界保持聯(lián)系,它為人們插上自由翱翔的翅膀。負(fù)責(zé)創(chuàng)意的美國(guó)麥肯廣告公司人士稱,他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標(biāo)志基礎(chǔ),但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)。為支持這個(gè)品牌戰(zhàn)役的行動(dòng),摩托羅拉推出了它精心設(shè)計(jì)的“掌中寶”手機(jī)。打開(kāi)翻蓋,它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中,一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”,化成輕盈的彩蝶,飛舞在天空中,最后變?yōu)槟ν辛_拉的標(biāo)志“M”,極佳的傳達(dá)了品牌的意義:“飛躍無(wú)限”。隨著V70手機(jī)的上市,摩托羅拉又開(kāi)展了以“全心為你”為宗旨,以“MOTO”為符號(hào)的大規(guī)模品牌推廣活動(dòng)。最為設(shè)計(jì)界稱道的例子還有GOOGLE,其將“OO”元素靈活運(yùn)用的鮮活手法簡(jiǎn)直到了出神入化的境界,也滿足了新世代網(wǎng)民時(shí)刻刷新求變的心理。
    總結(jié):肯定VI設(shè)計(jì)在商業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用
    注:未曾編輯,可善用。
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    vi設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告(文體形式)
    課題名稱:

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    級(jí):

    級(jí):
    成果形式:
    完成時(shí)間:
    指導(dǎo)老師:
    一、研究的目的及其意義
    二、研究的主要內(nèi)容
    1、
    2、
    3、
    4、
    5、
    三、研究的主要方法和手段
    1、2、3、4、
    四、實(shí)施的步驟
    1、2、3、4、5、6、7、
    表1—1
    開(kāi)題報(bào)告
    (表格形式)
    主題:
    課題題目:
    導(dǎo)師:
    課題組成員:
    組長(zhǎng):
    班組:
    簡(jiǎn)要背景說(shuō)明(課題是如何提出來(lái)的):
    課題的目的與意義:
    活動(dòng)計(jì)劃:
    1)任務(wù)分工:
    實(shí)地調(diào)查:
    上網(wǎng):
    查書(shū)面資料:
    總結(jié)論文:
    發(fā)倡議:
    2)階段步驟:
    分階段實(shí)施
    階段
    時(shí)間(周)主要任務(wù)
    階段目標(biāo)






    3)計(jì)劃訪問(wèn)的專家:校內(nèi)
    老師等
    開(kāi)題報(bào)告的格式(通用)
    綜述
    由于開(kāi)題報(bào)告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想,因而篇幅不必過(guò)大,但要把計(jì)劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問(wèn)題說(shuō)清楚,應(yīng)包含兩個(gè)部分:總述、提綱。
    總述
    開(kāi)題報(bào)告的總述部分應(yīng)首先提出選題,并簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數(shù)據(jù)等等。
    提綱
    開(kāi)題報(bào)告包含的論文提綱可以是粗線條的,是一個(gè)研究構(gòu)想的基本框架。可采用整句式或整段式提綱形式。在開(kāi)題階段,提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架,沒(méi)有必要像論文目錄那樣詳細(xì)。
    參考文獻(xiàn)

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    銷售競(jìng)爭(zhēng)也是空前激烈。作為平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),更需要深入領(lǐng)會(huì)這些特點(diǎn)。畢竟作為形象來(lái)說(shuō),服裝品牌的設(shè)計(jì)與日常宣傳的設(shè)計(jì),對(duì)引導(dǎo)銷售起到了非常大的作用。這一點(diǎn)任何服裝品牌不可忽視。假想中的成都健特曼服裝有限公司其品牌的名稱為:英文Gentlemen,中文為:先生們。這個(gè)品牌從名稱上明顯的突出男性的特征。所以在設(shè)計(jì)上需要抓住男性的喜好、色彩情緒的感染與人文需求。在整個(gè)VI視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)中,企業(yè)標(biāo)志和形象和企業(yè)色將成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn),有了這些重點(diǎn)與特征,應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和方向才可以展開(kāi)。VI設(shè)計(jì)所隱含的公司產(chǎn)品目標(biāo)、方向、和理念將貫穿于所有的設(shè)計(jì)中。公司的理念為,高質(zhì)量、國(guó)際化、為成功人士打造一個(gè)屬于屬于自己群體的品牌。一、商標(biāo)設(shè)計(jì)方向分析1. 高檔性 男裝的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,高檔化品牌化已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。特別是集中在未成功人士打造系列服裝。同時(shí)投入多,利潤(rùn)空間大。健特曼服裝有限公司正是以高檔男裝為開(kāi)拓市場(chǎng)的重心。所以標(biāo)志需要高檔簡(jiǎn)潔。2. 時(shí)尚性男性成功人士大多以商業(yè)性的嚴(yán)謹(jǐn)形象為主,但時(shí)代的發(fā)展,逐漸加入了部分休閑印象,正在向舒適得體的方向發(fā)展。給人以高貴典雅,溫文爾雅的特點(diǎn)。這是時(shí)代的要求。因此標(biāo)志要具有時(shí)尚特點(diǎn)。不可完全過(guò)于死板。由于國(guó)際化的大趨勢(shì),男裝也是以西裝的版型為主。所以可以參考一些國(guó)外的風(fēng)格,以實(shí)現(xiàn),時(shí)尚化與國(guó)際化。3. 分類群體性在商業(yè)人士集中的領(lǐng)域中,他們的朋友一般是同行,也就是所謂的同類人,他們之間往往發(fā)展成為一個(gè)群體,一個(gè)無(wú)形的組織。社會(huì)上很多為他們開(kāi)辟的商務(wù)休閑場(chǎng)所,如商業(yè)俱樂(lè)部、商業(yè)會(huì)所等等。本品牌可以借助這種潛在的說(shuō)法形成一種引導(dǎo)方向。也就是標(biāo)志有協(xié)會(huì)、組織的特點(diǎn),暗含著成功人士應(yīng)該穿這樣品牌的服裝。4. 男性化健康陽(yáng)光的男性往往給人以健碩挺拔的特點(diǎn),充滿陽(yáng)剛之力,他們是市場(chǎng)的強(qiáng)者。標(biāo)志的圖像上要突出這個(gè)特點(diǎn)。5.色彩男性化男性的色彩大多集中在藍(lán)色調(diào)上,但高檔服裝的色彩與運(yùn)動(dòng)裝、兒童裝、有一些區(qū)別,成功人士集中在30-50歲之間,這個(gè)年齡段的男性,在外表上需要穩(wěn)重,穩(wěn)重給人以信任感。所以色彩需要穩(wěn)重,但不可以壓抑、老氣。

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