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如果不找品牌策劃公司，如何進(jìn)行品牌策劃？Xki創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)非常認(rèn)同品牌策劃公司等外腦咨詢公司的工作，但是也有很多企業(yè)因?yàn)榉N種原因還沒有習(xí)慣使用外腦。不管用不用外腦，品牌策劃的職能與工作對于企業(yè)健康發(fā)展來講是必不可少，既然這樣，那么對于不找品牌策劃的公司來講，應(yīng)該怎樣進(jìn)行品牌策劃呢？下面主要從大概3步，進(jìn)行一下啟示。
第一步：先進(jìn)行自身品牌的品牌診斷（這一步非常關(guān)鍵）
普遍的分析方法有以下比較經(jīng)典的幾種：比如：SWOT（優(yōu)劣勢）分析戲法，四象限分析法，產(chǎn)品生命周期分析法；波士頓產(chǎn)品分析法；波特五力競爭分析法的等等，（以上方法請自行百度）但是以上這些分析方法，也僅僅是理論分析的層面，作為在本土策劃界15余年經(jīng)驗(yàn)的老鳥，我認(rèn)為以上這些方法一定要知道，一定要都分析一邊，如果分析出共性，一定就是重點(diǎn)關(guān)注。但是真正有效的診斷不是分析出來的，而是考察出來的，要對消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)的訪談，去洞察消費(fèi)者對品牌的態(tài)度的變化，對品牌的期望、對競品的態(tài)度與對我們態(tài)度的不同，并真正找到原因。另外一定要善于發(fā)現(xiàn)趨勢的變化，這一點(diǎn)極為重要，任何品牌的動態(tài)，在消費(fèi)者身上體現(xiàn)就是對消費(fèi)趨勢的附和，能夠提前預(yù)判并在消費(fèi)者身上找到依據(jù)大就成功了一大半。
第二步：策略優(yōu)先?，F(xiàn)在的市場環(huán)境一定是競爭環(huán)境，不是直接競爭就是潛在競爭，尤其是潛在競爭非常具有威脅性。故此在進(jìn)行品牌策劃的過程中一定要先進(jìn)行“品牌發(fā)展策略或者品牌競爭策略”規(guī)劃。
第三步：產(chǎn)品先于品牌。先進(jìn)行產(chǎn)品策劃在進(jìn)行品牌的優(yōu)化。產(chǎn)品策劃的七個(gè)要點(diǎn)：
對勢：不做反潮流的產(chǎn)品，反潮流的產(chǎn)品一般情況下很難成為消費(fèi)者容易接受的產(chǎn)品。比如味精這種產(chǎn)品，除非不再叫味精。比如叫蔬之鮮。
對事：一定不要讓消費(fèi)者思考，讓消費(fèi)者思考的的產(chǎn)品都不是好產(chǎn)品。滿足消費(fèi)者需求越明確越好，越清晰越好。滿足需求越清晰越好，越準(zhǔn)確越好。比如：送長輩黃金酒。餓了就要餓了嗎。
對人：人才是產(chǎn)品的最終轉(zhuǎn)化階段，沒有人使用的產(chǎn)品都不是好產(chǎn)品。給對的人提供對的產(chǎn)品，天經(jīng)地義。如果還繼續(xù)執(zhí)迷于“賣給和尚梳子”，可能就會貽笑大方了。
對價(jià)：所有的定位，其實(shí)就是一個(gè)定位——“價(jià)格定位”。不懂價(jià)格定位的產(chǎn)品都是扯淡。價(jià)格與社會消費(fèi)水平發(fā)展無關(guān)，在任何社會發(fā)展階段，價(jià)格都是產(chǎn)品的最典型標(biāo)簽，價(jià)格定位從需求出發(fā)。
對比：沒有對比就沒有傷害，不懂對比產(chǎn)品，就不懂市場。中國人所有的痛點(diǎn)只有一個(gè)，那就是對比。如何在對比中勝出，就是好產(chǎn)品唯一標(biāo)準(zhǔn)。
對眼：對的產(chǎn)品從顏值開始。新生代消費(fèi)者都是視覺動物，任何有顏值的東西，都能能引起消費(fèi)者的關(guān)注。第一眼都不能引起新生代消費(fèi)者的關(guān)注，即使再有內(nèi)涵的產(chǎn)品，也就不能稱之對的產(chǎn)品。
對路：在哪賣，決定賣什么？銷售模式?jīng)Q定產(chǎn)品形式。比如外賣火鍋。
新生代消費(fèi)者對于“吃”永遠(yuǎn)情有獨(dú)鐘，尤其是火鍋，但是外賣火鍋，如果還是以傳統(tǒng)的火鍋形式，是難以實(shí)現(xiàn)外賣的。于是外賣火鍋出現(xiàn)了，產(chǎn)品形式呈現(xiàn)“一次性火鍋”。銷售模式?jīng)Q定產(chǎn)品形式。
對的產(chǎn)品，以上七點(diǎn)缺一不可。

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Vi設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，并且這項(xiàng)工作一定要對做vi設(shè)計(jì)的這個(gè)行業(yè)有很深刻的了解，了解行情才能更好的做出vi設(shè)計(jì)。Xki創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

好的濟(jì)南vi設(shè)計(jì)公司講，這個(gè)了解行情只是前提，接下來就是要做好vi設(shè)計(jì)定位。Vi設(shè)計(jì)的定位要根據(jù)之前了解的行情來做，比如要塑造什么形象，通過vi設(shè)計(jì)中的什么項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)。這個(gè)是vi設(shè)計(jì)思路所在。Xki創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

第二點(diǎn)就是設(shè)計(jì)要獨(dú)特，不能太過平凡無奇?，F(xiàn)在市場競爭那么大，做vi設(shè)計(jì)的不止你一家，你要想出類拔萃就要創(chuàng)新，用創(chuàng)新點(diǎn)去贏得市場，戰(zhàn)勝對手。Xki創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

第三點(diǎn)執(zhí)行力度要夠。了解vi設(shè)計(jì)的人就知道，vi設(shè)計(jì)分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分主要就是設(shè)計(jì)，應(yīng)用部分則是考驗(yàn)執(zhí)行力度的問題了，如果你前半部分的vi設(shè)計(jì)做的很好，但是在實(shí)際的運(yùn)用中卻做的不怎么好，那么很顯然你的vi設(shè)計(jì)是失敗的。Xki創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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