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湖南工程vi設(shè)計(jì)（湖南工程設(shè)計(jì)公司）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 09:48:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 112

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幫我隨便找一家衛(wèi)視分析其定位,炒作手段,及形象設(shè)計(jì)?高分懸賞!

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　　你可以參考一下
　　模仿國外成功的電視節(jié)目,加以本地化
　　a超級女生> 來源于美國fox傳媒美國偶像(Ameirican Idol)
　　b誰是英雄>來源于美國電視節(jié)目
　　c快樂大本營來自臺灣電視節(jié)目
　　d玫瑰之約來自日本電視節(jié)目
　　廣告時(shí)間比一般的電視臺少,但正在危險(xiǎn)的不斷增加
　　瞄準(zhǔn)老少皆宜的節(jié)目群,主打經(jīng)典電視劇,如<<西游記>>
　　<<濟(jì)公>>,<<天龍八部>>等
　　主持人相貌普遍較好,不過才華難以恭維
　　設(shè)備一流,收看效果逼真
　　不斷創(chuàng)新,超越自我.
　　從快樂大本營,到新青年,到晚間,鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn),超級女生都可以看出湖南衛(wèi)視的努力
　　不斷利用有爭議人選操作自己,提高知名度
　　比如曹穎,李湘,何晶晶等
　　成立天娛公司,嘗試公司化運(yùn)作,提高效率
　　引入vi識別系統(tǒng),提高了整體形象
　　湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視發(fā)展分析之比較
　　傳媒人發(fā)表于 2006-11-15 12:24:00
　　長期一來，由于無可比擬的資源優(yōu)勢，我國電視產(chǎn)業(yè)的一直是以中央電視臺處于壟斷地位，各級省級電視臺在央視的發(fā)展夾縫中各謀生存。90年代中后期，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的逐步形成，傳媒產(chǎn)業(yè)體制的松動，各級省級電視臺自身的發(fā)展打破了央視“老大哥”地位。特別是90代末，隨著湖南電視體制的改革，“電視湘軍”的異軍突起，直逼中央電視臺的市場份額。
　　湖南衛(wèi)視今年來在電視改革的成功，給中國電視業(yè)改革吹響了號角。在改革開放前二十年中作為不大的湖南人，為什么能一舉從電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中呼嘯而來？同為中部省份，江西衛(wèi)視有著和湖南衛(wèi)視太多相同的地方，那么為什么湖南衛(wèi)視在改革之后成功了，江西衛(wèi)視依然處于不斷的探索之中？無疑湖南衛(wèi)視的成功能給江西衛(wèi)視未來的發(fā)展能帶來更多的思考。讓我們對湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視作一下對比，也許從中我們能得到更多的啟示！
　?。ㄒ唬┖闲l(wèi)視與江西衛(wèi)視定位分析
　　1、湖南衛(wèi)視定位
　　2002年，湖南電視臺明確提出湖南衛(wèi)視的品牌定位在于“鎖定年輕、鎖定娛樂、鎖定全國”。2003年湖南衛(wèi)視全新定位為“資訊、娛樂為主的個(gè)性化綜合頻道”。當(dāng)年的全國平均收視率躍升為國內(nèi)所有衛(wèi)星頻道第六名，國內(nèi)省級衛(wèi)視第一名，在觀眾滿意度、滲透率、期待度、欄目競爭力、人氣指數(shù)、主持人知名度、娛樂趣味等各項(xiàng)評價(jià)指針上，全都保持省級衛(wèi)視第一。2004年，湖南衛(wèi)視的頻道理念創(chuàng)新得到進(jìn)一步豐富并完善，更加彰顯“青春、靚麗、時(shí)尚”的獨(dú)特品質(zhì)，并在“快樂之旅2004中國湖南衛(wèi)視媒體推介會”上明確提出“打造最具活力的中國電視娛樂品牌”的口號。
　　2、江西衛(wèi)視定位
　　江西衛(wèi)視定位為新聞綜合頻道，每天播出7檔新聞節(jié)目，總時(shí)長為95分鐘，主檔新聞節(jié)目《江西新聞聯(lián)播》、《社會傳真》、《新聞夜航》在江西觀眾中具有很高的認(rèn)知度。2004年以來，秉承"從心出發(fā)，真誠服務(wù)觀眾"的理念，陸續(xù)推出了幾檔全新欄目。
　　3、二者定位分析
　　我國上世紀(jì)電視改革是隨著我國市場經(jīng)濟(jì)建立，人民生活水平有了相當(dāng)?shù)奶岣?，老百姓身上有了一定的?jié)余而啟動電視改革的。電視業(yè)作為一門產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入市場，湖南衛(wèi)視能夠緊緊抓住機(jī)遇，看準(zhǔn)了富裕起來的人們在忙碌的工作之余需要更多的娛樂需求，把目標(biāo)定位為電視娛樂方向，這對于此時(shí)在中國大陸電視娛樂產(chǎn)業(yè)還處于一片空白之際，不能不說是一定別出心裁的創(chuàng)意，實(shí)踐也最終證明湖南衛(wèi)視這一定位取得了空前成功。
　　江西衛(wèi)視的改革起步的比較晚，在其定位時(shí)就把目標(biāo)定位為新聞綜合頻道。應(yīng)該說，電視業(yè)本身在傳播信息方面有著其他媒體無可比擬的優(yōu)勢，江西衛(wèi)視把自身定位為新聞綜合頻道有一定的合理性與科學(xué)性，但是，江西作為中部省份，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在新聞信息無論是采編、制作還是傳播都無法超越其他的發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺，尤其是中央電視臺更不可比，江西衛(wèi)視最終想在信息服務(wù)方面取得突破，在我看來有著很大困難與阻力。
　?。ǘ┖闲l(wèi)視與江西衛(wèi)視的內(nèi)容分析
　　1、湖南衛(wèi)視的內(nèi)容分析
　　有了鮮明的定位方針，湖南衛(wèi)視開播后，先后推出《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》、《有話好說》等一系列名牌欄目，在國內(nèi)產(chǎn)生廣泛影響，確立了頻道強(qiáng)勢品牌地位?！翱鞓沸L(fēng)”、“玫瑰花香”，一時(shí)間風(fēng)靡大江南北；《快樂大本營》更被公認(rèn)為“國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的革命先行者”和“綜藝娛樂節(jié)目的第一品牌”，改變了國內(nèi)電視從業(yè)者與電視觀眾的思維。2005年，《超級女聲》的成功令湖南衛(wèi)視在全國綜藝娛樂節(jié)目市場收視份額排名第4位，這是湖南衛(wèi)視多年娛樂節(jié)目制作厚積薄發(fā)的結(jié)果。
　　湖南衛(wèi)視的在推出精品欄目的同時(shí)，還特別注重打造名牌主持人效應(yīng)，像李湘、汪涵、大兵等一群耳熟能詳名主持人，2004年9月底，湖南衛(wèi)視與陽光文化聯(lián)合宣布，雙方共同打造一檔大型娛樂性脫口秀節(jié)目——《天下女人》。著名電視人楊瀾出任該節(jié)目主持人。
　　2、江西衛(wèi)視內(nèi)容分析
　　在以定位為新聞綜合頻道的指導(dǎo)下，先后推出了一系列的自制節(jié)目，以當(dāng)紅明星為主體的周播娛樂節(jié)目《明星面對面》，直接服務(wù)百姓生活、充滿智慧驚奇的日播欄目《生活新發(fā)現(xiàn)》，講述人間曲折離奇故事的日播節(jié)目《傳奇故事》，記錄真實(shí)生活、評點(diǎn)人間百態(tài)的日播節(jié)目《人間寫真》。目前這幾個(gè)欄目的收視率穩(wěn)步提高，影響力、美譽(yù)度及人氣指數(shù)都在不斷攀升。
　　值得一提的是，在電視劇制作播出方面，江西電視臺都有眾多作品獲獎。電視劇《京九情》、《黑天鵝》、《兵歌兵妹》、《我們的連隊(duì)》、文獻(xiàn)片《共和國搖籃》、《軍旗從這里升起》獲得了中宣部頒發(fā)的"五個(gè)一工程"獎；《解救人質(zhì) 一馬當(dāng)先，世紀(jì)門前英雄飲彈》、《電老虎的嬗變》、《"雙匯風(fēng)波"始末》、《越冬》、《鄉(xiāng)戲》、《魚水情滿潯陽城》等一大批新聞類節(jié)目獲中國新聞獎、中國廣播電視獎；《中國江南三大名樓中秋晚會》、大型舞劇《瓷魂》等在星光獎等各類大獎中摘金奪銀，不斷創(chuàng)造新的輝煌！
　　江西衛(wèi)視的許多新聞欄目在江西本地受到較高的歡迎度，但在省外所受的關(guān)注度就不那么令人滿意。事實(shí)上，電視業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段，在不違背相關(guān)的宣傳紀(jì)律下，贏利就成為首要目標(biāo)，在市場經(jīng)濟(jì)下，電視產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來源來自于廣告收入，在江西這樣經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，新聞制作成本本身就是一個(gè)巨大投入。能不能在主打新聞這張牌贏的所期望的市場份額不能說不是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
　　有一個(gè)我個(gè)人長期以來比較困惑的，我個(gè)人長期觀察，發(fā)現(xiàn)在江西的許多欄目中，雖然欄目主持人不同，但很多一些主持人特別是新聞主持人風(fēng)格非常接近，我不知道這是我個(gè)人的感受還是一種偶然。在主持人打造方面，江西衛(wèi)視很難舉出具有比較有影響力的名主持。
　　上面簡單分析比較了以下湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視的發(fā)展過程，在我看來，江西衛(wèi)視要發(fā)展的更好，有必要向湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí)相關(guān)的成功經(jīng)念。當(dāng)然我并不是說，讓江西衛(wèi)視也去走電視娛樂這條道路，走別人已經(jīng)走過的路，成功就顯得不再輝煌，關(guān)鍵在于一種理念、一種創(chuàng)新思維。
　　注：本文所引用資料全部來源于湖南衛(wèi)視與江西衛(wèi)視網(wǎng)上的公開介紹信息資料。

湖南工程vi設(shè)計(jì)（湖南工程設(shè)計(jì)公司）