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vi設(shè)計(jì)英國(guó)（國(guó)外vi設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 09:41:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 112

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)英國(guó)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

英國(guó)留學(xué) 藝術(shù)類大學(xué)有多少？
平面設(shè)計(jì)里的"VI"是什么東西?
問(wèn)個(gè)問(wèn)題，VI設(shè)計(jì)是什么？

vi設(shè)計(jì)英國(guó)（國(guó)外vi設(shè)計(jì)）

英國(guó)留學(xué) 藝術(shù)類大學(xué)有多少？

英國(guó)的藝術(shù)類院校大致可以分純藝術(shù)類院校、綜合性大學(xué)的藝術(shù)學(xué)院、以school的形式成立的院校。其中純藝術(shù)類院校開(kāi)設(shè)的全部都是藝術(shù)類專業(yè)，比如倫敦藝術(shù)大學(xué)、創(chuàng)造性藝術(shù)大學(xué)等；綜合性大學(xué)的藝術(shù)學(xué)院除了藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)外還有商科、工程等專業(yè)。像愛(ài)丁堡大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的本科生畢業(yè)之后將授予愛(ài)丁堡大學(xué)的學(xué)士學(xué)位；而以school的形式成立的院校則專門(mén)培養(yǎng)藝術(shù)類學(xué)生，為中國(guó)的高中生等這些不能直接申入本科或者碩士階段學(xué)習(xí)的學(xué)生提供一個(gè)銜接和過(guò)渡的平臺(tái)。

藝術(shù)專業(yè)報(bào)考要求
1、報(bào)考藝術(shù)類專業(yè)一般要求學(xué)生在國(guó)內(nèi)以前大學(xué)上的相關(guān)專業(yè)：如繪畫(huà)，設(shè)計(jì)，音樂(lè)，表演，攝影等專業(yè)。
2、要求提交作品：把自己欣賞的近期作品提供出來(lái)，用原件最好。其它形式的如照片或復(fù)印件、錄像、光盤(pán)等也可以。
對(duì)于藝術(shù)的學(xué)生來(lái)講作品集是申請(qǐng)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)短不是關(guān)鍵，重要的是質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格。
需要注意以下幾點(diǎn)：
a、作品集要全面反映學(xué)生各方面的能力：不要單單只提供成品圖，所有作品應(yīng)該展示出對(duì)可視語(yǔ)言元素的理解與掌握，包括構(gòu)圖、線條、形式和色彩；作品也可以是創(chuàng)作中的半成品，草稿更能看出學(xué)生的創(chuàng)作思維。
b、作品應(yīng)展示出學(xué)生的概念性、實(shí)踐性、精致工藝、可視語(yǔ)言的表達(dá)和交流，并根據(jù)所申請(qǐng)的學(xué)校的設(shè)計(jì)流派與風(fēng)格和要求進(jìn)行修改。
c、作品要打印或設(shè)計(jì)精美，頁(yè)數(shù)不宜太多但要精致，設(shè)計(jì)理念和構(gòu)思過(guò)程要表達(dá)明確、具體，不宜太長(zhǎng)。
d、作品要與個(gè)人陳述相一致。e、作品表現(xiàn)方式：繪畫(huà)、攝影、設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，可以制作一本平面圖冊(cè)，每幅作品下配文字說(shuō)明，或者用光盤(pán)存儲(chǔ)作品，用幻燈片展示；音樂(lè)專業(yè)的學(xué)生需要錄制CD；舞蹈、表演等專業(yè)的學(xué)生可以演出的現(xiàn)場(chǎng)VIDEO做成光盤(pán)或VHS發(fā)給學(xué)校。當(dāng)然有些學(xué)校會(huì)讓學(xué)生把作品放到某個(gè)網(wǎng)站，只需把網(wǎng)址發(fā)給學(xué)校即可。
3、語(yǔ)言要求，一般本科要求雅思6.0，研究生要求雅思6.5。
4、準(zhǔn)備好之后要把作品連同其它申請(qǐng)材料一起郵寄到學(xué)校的錄取辦公室。
5、面試：很多優(yōu)秀的院校，如：倫敦藝術(shù)大學(xué)，還需要學(xué)生參加學(xué)校的面試。不過(guò)也不用為面試發(fā)愁，因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)和教授面對(duì)面的溝通，對(duì)于學(xué)生來(lái)講也是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。面試官一般會(huì)問(wèn)幾個(gè)部分的問(wèn)題，如：個(gè)人信息、專業(yè)技能、對(duì)學(xué)校及專業(yè)選擇原因及職業(yè)規(guī)劃等。
6、和其它大學(xué)申請(qǐng)一樣，錄取辦公室審查材料后會(huì)把作品轉(zhuǎn)給相關(guān)院系教授來(lái)審核，如果條件符合很快就會(huì)發(fā)錄取通知書(shū)。
注意：
1、與普通大學(xué)相比，國(guó)外藝術(shù)類學(xué)校往往對(duì)學(xué)生的語(yǔ)言能力要求相對(duì)低一些，雖然語(yǔ)言要求相對(duì)較低，但是必須滿足日常交流和正常的學(xué)習(xí)需求。
2、英國(guó)的大學(xué)一般的審理錄取的時(shí)間為4-8周，但是藝術(shù)類學(xué)生因?yàn)橐獙徖碜髌芳由厦嬖嚨拳h(huán)節(jié)，某些學(xué)校的審理時(shí)間較長(zhǎng)。所以學(xué)生要提前準(zhǔn)備，并盡早申請(qǐng)。
　　
英國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)大致可分為幾大類：平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)。由于時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在越來(lái)越多的人喜歡時(shí)尚營(yíng)銷、奢侈品管理、設(shè)計(jì)管理等專業(yè)。
下面我大致的說(shuō)一下專業(yè)的區(qū)分

平面設(shè)計(jì)類
定義：平面設(shè)計(jì)（graphic
design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（page
layout）等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常可指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。
　　
分類：目前常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。
英國(guó)很多藝術(shù)院校及綜合性大學(xué)都開(kāi)設(shè)平面設(shè)計(jì)課程，而且導(dǎo)師經(jīng)驗(yàn)豐富，他們通常與設(shè)計(jì)界有聯(lián)系，學(xué)生負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的課題，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)期間就能夠參加社會(huì)實(shí)踐。英國(guó)的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在世界上享有盛譽(yù)，很多國(guó)際頂尖級(jí)的設(shè)計(jì)師和一流作品出自英國(guó)。
著名院校有：倫敦藝術(shù)大學(xué)、愛(ài)丁堡大學(xué)、金斯頓大學(xué)、考文垂大學(xué)、桑德蘭大學(xué)、謝菲爾德哈勒姆大學(xué)、諾丁漢特倫特大學(xué)、中蘭開(kāi)夏大學(xué)等。

服裝設(shè)計(jì)專業(yè)
定義：服裝設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的搭配焦點(diǎn)，涉及到美學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、工程學(xué)、市場(chǎng)學(xué)，色彩學(xué)等要素?！霸O(shè)計(jì)”指的是計(jì)劃、構(gòu)思，設(shè)想、建立方案，也含意象、作圖、制型的意思。”服裝設(shè)計(jì)過(guò)程“即根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的要求進(jìn)行構(gòu)思，并繪制出效果圖、平面圖，再根據(jù)圖紙進(jìn)行制作，達(dá)到完成設(shè)計(jì)的全過(guò)程”。

英國(guó)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)源地。其服裝設(shè)計(jì)注重于藝術(shù)創(chuàng)造性，尤其世界聞名的倫敦藝術(shù)大學(xué)中央圣馬丁學(xué)院，是很多服裝設(shè)計(jì)師的藝術(shù)殿堂。作為時(shí)尚前沿的英國(guó)，擁有很多廣為大家喜愛(ài)的高端時(shí)尚品牌如BURBERRY、PAUL
SMITH、DUNHILL、LEE COOPER等，世界四大時(shí)裝盛會(huì)之一的倫敦時(shí)裝周以另類服裝設(shè)計(jì)概念、奇異展出形式而聞名。
著名院校有：倫敦藝術(shù)大學(xué)、諾丁漢特倫特大學(xué)、中蘭開(kāi)夏、南安普頓大學(xué)、赫瑞瓦特、金斯頓大學(xué)、愛(ài)丁堡大學(xué)、伯明翰城市大學(xué)等。

珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)：
職業(yè)定義：用貴金屬、珠寶及其它材料設(shè)計(jì)制作成首飾工藝品的技術(shù)人員。

工作內(nèi)容：主要從事首飾設(shè)計(jì)創(chuàng)意、首飾計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、首飾制作與工藝、貴金屬首飾設(shè)計(jì)和創(chuàng)意等工作。
技能要求：懂得制圖、表現(xiàn)技法、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、命題設(shè)計(jì)，能夠運(yùn)用通用設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)用專用首飾設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，懂得首飾的手工制作、首飾機(jī)制工藝制作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、首飾展示設(shè)計(jì)等。
在珠寶這類奢侈品世界，雖然都是用貴金屬和寶石做文章，各國(guó)卻有著不同的夢(mèng)想——不同國(guó)家擁有各異的人文特點(diǎn)，由此也就產(chǎn)生了迥異的珠寶設(shè)計(jì)理念，有的風(fēng)格張揚(yáng)，有的神采內(nèi)斂。而正是因?yàn)檫@些差異，才讓珠寶的世界更加異彩紛呈。
現(xiàn)在珠寶市場(chǎng)上結(jié)婚戒指款式雖多,但只是在戒指本身的結(jié)構(gòu)上去改變,未突出體現(xiàn)婚戒的唯一性、個(gè)性化等特點(diǎn)，從而體現(xiàn)出婚慶戒指的紀(jì)念價(jià)值和特殊意義。
珠寶首飾業(yè)做為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅要在款式設(shè)計(jì)上和生產(chǎn)工藝上賦予創(chuàng)意，更應(yīng)在產(chǎn)品的整體風(fēng)格和系列產(chǎn)品的推廣理念上，向推陳出新的方向發(fā)展,，從而開(kāi)拓更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，這便珠寶獨(dú)特的創(chuàng)新理念。
珠寶首飾品市場(chǎng)日益繁榮，人們不再滿足于珠寶首飾的保值作用，對(duì)其設(shè)計(jì)、造型要求也越來(lái)越高。英國(guó)大學(xué)設(shè)有珠寶設(shè)計(jì)類課程的相對(duì)不多，但英國(guó)60%的珠寶設(shè)計(jì)師都聚集在倫敦，每年至少有兩次大型的國(guó)際珠寶展，每次都會(huì)吸引來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的知名展商和個(gè)人企業(yè)，英國(guó)的珠寶設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃的發(fā)展。
著名院校有：謝菲爾德哈勒姆大學(xué)、倫敦都市大學(xué)、愛(ài)丁堡大學(xué)、伯明翰城市大學(xué)等。
工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)：

定義：工業(yè)設(shè)計(jì)（Industrial
Design）是指以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理4類；包括造型設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、環(huán)境規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。工業(yè)設(shè)計(jì)又稱工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)，工業(yè)設(shè)計(jì)涉及到心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，美學(xué)，人機(jī)工程學(xué)，機(jī)械構(gòu)造，攝影，色彩學(xué)，方法學(xué)等，是一門(mén)綜合性將工業(yè)產(chǎn)品加以美化與功能化的學(xué)科。用以增加顧客的購(gòu)買欲望，達(dá)到生產(chǎn)者的銷售目的。

英國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)歷史卻是最悠久，最有實(shí)力的，世界上許多著名的發(fā)明家都出自英國(guó)，英國(guó)的工業(yè)水平是遙遙領(lǐng)先于世界的。在工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)方面，更注重學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
著名院校：布萊頓大學(xué)、謝菲爾德哈勒姆大學(xué)、拉夫堡大學(xué)、考文垂大學(xué)等。

建筑設(shè)計(jì)專業(yè)：

定義：建筑設(shè)計(jì)(Architectural Design
)是指建筑物在建造之前，設(shè)計(jì)者按照建設(shè)任務(wù)，把施工過(guò)程和使用過(guò)程中所存在的或可能發(fā)生的問(wèn)題，事先作好通盤(pán)的設(shè)想，擬定好解決這些問(wèn)題的辦法、方案，用圖紙和文件表達(dá)出來(lái)。作為備料、施工組織工作和各工種在制作、建造工作中互相配合協(xié)作的共同依據(jù)。便于整個(gè)工程得以在預(yù)定的投資限額范圍內(nèi)，按照周密考慮的預(yù)定方案，統(tǒng)一步調(diào)，順利進(jìn)行
。并使建成的建筑物充分滿足使用者和社會(huì)所期望的各種要求。

英國(guó)雖然國(guó)土面積不大，但是聚集了世界眾多的建筑風(fēng)格，比如以英國(guó)議會(huì)大廈為代表的浪漫主義風(fēng)格，以倫敦的不列顛博物館為代表的古典復(fù)興主義風(fēng)格等等。這些迥然不同的建筑風(fēng)格，體現(xiàn)了英國(guó)建筑學(xué)的前沿地位。
著名院校：諾丁漢特倫特大學(xué)、紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)、謝菲爾德大學(xué)、愛(ài)丁堡大學(xué)、UCL等。

景觀設(shè)計(jì)專業(yè)：

定義：景觀設(shè)計(jì)與規(guī)劃林，生態(tài)，地理等多種學(xué)科交叉融合，在不同的學(xué)科中具有不同的意義，"景觀設(shè)計(jì)"(又叫做景觀建筑學(xué))是指在建筑設(shè)計(jì)或規(guī)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)周圍環(huán)境要素的整體考慮和設(shè)計(jì)括自然要素和人工要素。使得建筑（群）與自然環(huán)境產(chǎn)生呼應(yīng)關(guān)系，使其使用更方便，更舒適，提高其整體的藝術(shù)價(jià)值。景觀設(shè)計(jì)包括：會(huì)展展覽設(shè)計(jì)藝術(shù)景觀設(shè)計(jì)空間道具設(shè)計(jì)節(jié)日氣氛設(shè)計(jì)。

在英國(guó)景觀建設(shè)已成為城市公共生活空間的重要組成部分，景觀設(shè)計(jì)已成為人居環(huán)境科學(xué)的一部分，已形成了教育注冊(cè)培訓(xùn)執(zhí)業(yè)和繼續(xù)教育等一系列完整的職業(yè)制度，也聚合了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和優(yōu)秀的領(lǐng)軍人才，建立了行業(yè)協(xié)會(huì)的社會(huì)管理體系，成為社會(huì)分工的有力支柱。
著名院校：謝菲爾德大學(xué)、伯明翰城市大學(xué)、利物浦大學(xué)、卡迪夫大學(xué)、紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)等。

時(shí)尚營(yíng)銷/奢侈品管理：

定義：時(shí)尚是消費(fèi)者進(jìn)入某個(gè)“時(shí)髦社會(huì)圈”的門(mén)票，能否深入了解消費(fèi)者行為，尋找到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的時(shí)尚力量和元素，是考察企業(yè)營(yíng)銷能力和水準(zhǔn)的重要因素。
　　
中國(guó)將在不久的將來(lái)成為最大的奢侈品市場(chǎng)，而這其中，“時(shí)尚”是最為核心的詞語(yǔ)，時(shí)尚價(jià)值是消費(fèi)者追求的基本價(jià)值之一，當(dāng)營(yíng)銷注入時(shí)尚元素的時(shí)候，便擁有了更多的文化含量和藝術(shù)氛圍，也就意味著能在消費(fèi)者的頭腦中打上更深的烙印。尤其在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)，將為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)空前機(jī)遇和創(chuàng)新空間
。
著名院校：南安普頓大學(xué)、倫敦藝術(shù)大學(xué)、諾桑比亞大學(xué)、曼徹斯特大學(xué)、諾丁漢特倫特大學(xué)等

希望能夠幫到你~~~

平面設(shè)計(jì)里的"VI"是什么東西?

企業(yè)的視覺(jué)形象識(shí)別（Visual Identity，下文簡(jiǎn)稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。
企業(yè)視覺(jué)形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別（VI）并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來(lái)的客觀存在要素，也就是說(shuō)一個(gè)企業(yè)無(wú)論是否制定了它的VI，也無(wú)論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺(jué)形象都是存在的，只不過(guò)是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺(jué)形象則無(wú)疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。
一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；
2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；
3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；
4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。
英國(guó)的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在美研明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買一聽(tīng)Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。
創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。
其實(shí)， VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！
從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；七、八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長(zhǎng)城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這里所說(shuō)"產(chǎn)品設(shè)計(jì)"包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。
但是，用一局時(shí)下流行的話來(lái)說(shuō)，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。
一個(gè) VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：
1、對(duì)該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；
2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳；
3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；
4、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力；
5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。
舉幾個(gè)例子。
有一次，一位剛剛來(lái)到中國(guó)的外國(guó)平面設(shè)計(jì)師朋友問(wèn)，是不是中國(guó)所有的銀行都是聯(lián)營(yíng)的，因?yàn)樗谥袊?guó)見(jiàn)到的幾家銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)中都有外圓內(nèi)方的影子！我們?cè)趯?duì)這位國(guó)外同行對(duì)形象的敏感表示佩服的同時(shí)也對(duì)我們的設(shè)計(jì)師的靈感匱乏而感到尷尬。
好不容易中國(guó)的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類，可定睛一瞧，該銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)“廣東發(fā)展銀行”六個(gè)字居然沒(méi)頭沒(méi)腦地使用了一般僅在正文排版時(shí)才使用的筆劃細(xì)細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)楷書(shū)！這不僅使得該標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與其左邊的圓形標(biāo)識(shí)的關(guān)系嚴(yán)重失衡，而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠、穩(wěn)健、持重的形象蕩然無(wú)存！“泰康人壽”的標(biāo)志也存在類似的問(wèn)題：把一個(gè)本來(lái)非常穩(wěn)定的正方形旋轉(zhuǎn)45度后“立”了起來(lái)，制造出這樣不穩(wěn)定的意向難道對(duì)該公司所從事"保險(xiǎn)"業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)有任何積極的視覺(jué)幫助么？
如果就個(gè)案而言，“中國(guó)電信”、“中國(guó)移動(dòng)”和“中國(guó)郵政”的標(biāo)志都稱得上是上乘之作。但是，（或許是由于它們都是出于同一家設(shè)計(jì)公司之手）它們?cè)诮Y(jié)構(gòu)、字體、甚至（前兩者的）顏色上的極其的相似性使得它們同時(shí)喪失了VI設(shè)計(jì)中最寶貴的品質(zhì)——個(gè)性。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國(guó)內(nèi)有一個(gè)小有名氣的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，其產(chǎn)品標(biāo)志簡(jiǎn)直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標(biāo)志和二為一！
目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)從整體上來(lái)看仍是魚(yú)龍混雜，良莠不齊。造成這種局面有兩個(gè)方面的原因：企業(yè)決策者與設(shè)計(jì)師。
從企業(yè)的決策者這方面來(lái)看，由于對(duì)VI設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)的認(rèn)識(shí)，不少企業(yè)的決策者們?cè)诓邉澓痛_定企業(yè)的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)不是把它作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個(gè)人品味和好惡，對(duì)設(shè)計(jì)師的提案給予過(guò)分“指導(dǎo)”和干涉（在大部分情形下，設(shè)計(jì)師為了確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目不流失而無(wú)原則地屈從于這種"指導(dǎo)"和干涉），因此導(dǎo)致了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的VI的產(chǎn)生，從而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷都產(chǎn)生了極其負(fù)面（潛在）的影響。必須承認(rèn)，這種影響在我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)尚不未育完全的情況下似乎表現(xiàn)得尚不明顯（在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活中，存在著大量的知名甚至是成功的企業(yè)和產(chǎn)品擁有著差強(qiáng)人意的VI系統(tǒng)的現(xiàn)象，如"亞都"加濕器和"王力"防盜門(mén)），但是，在進(jìn)入WTO以后的中國(guó)市場(chǎng)，在面對(duì)一個(gè)個(gè)打扮得光鮮亮麗的國(guó)外同行時(shí)，又會(huì)是一個(gè)什么樣的局面呢？
不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺(jué)化。設(shè)計(jì)師工作極具專業(yè)性。企業(yè)家們一般不會(huì)對(duì)一個(gè)技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫(huà)腳，因?yàn)榕缓玫脑挄?huì)貽笑大方；那為什么要對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足呢？
我認(rèn)一個(gè)成熟的企業(yè)家應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到： VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范，不是任何未經(jīng)訓(xùn)練的專業(yè)人士都可以玩的簡(jiǎn)單游戲。
“設(shè)計(jì)是生活中一件美好的事情”。但是，望著窗外北京那些從五六七十年代留下來(lái)的一幢幢毫無(wú)生氣的、毫無(wú)風(fēng)格的、毫無(wú)個(gè)性的、同時(shí)也毫無(wú)使用功效可言的那些灰色的、紅色的建筑時(shí)，我又想到，失敗的設(shè)計(jì)絕不是美好的；失敗的設(shè)計(jì)甚至還不如沒(méi)有設(shè)計(jì)：一個(gè)即使是失敗的建筑設(shè)計(jì)，由于它所負(fù)載的相當(dāng)巨大的財(cái)富價(jià)值，人們也不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將它推倒重建，丑陋的設(shè)計(jì)將以其丑陋伴隨人們一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，污染著人們的視覺(jué)，損害著人們的心靈。因此從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)壞的建筑設(shè)計(jì)，就是一次在社會(huì)財(cái)富和文化方面的失誤甚至犯罪！而失敗的平面設(shè)計(jì)由于其載體的相對(duì)低廉和影響時(shí)效的相對(duì)短暫，似乎可以逃過(guò)這一罪名。但是對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)一個(gè)重要的組成部分，對(duì)這一家企業(yè)而言也可稱得上是百年大計(jì)，不可動(dòng)輒改弦更張的。因此一個(gè)不成功的或是糟糕的VI設(shè)計(jì)，對(duì)于這個(gè)企業(yè)、服務(wù)于這個(gè)企業(yè)的職工、這個(gè)企業(yè)的股東、這個(gè)企業(yè)的客戶或是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣是一種犯罪。
這絕不是危言聳聽(tīng)，而是任何一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)分子都應(yīng)該進(jìn)行的嚴(yán)肅的思考：讓我們都遠(yuǎn)離失誤和犯罪；讓我們的企業(yè)家和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)還能保持職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，讓專業(yè)人員去做專業(yè)的事情。
VI設(shè)計(jì)——企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。

vi設(shè)計(jì)英國(guó)（國(guó)外vi設(shè)計(jì)）

問(wèn)個(gè)問(wèn)題，VI設(shè)計(jì)是什么？

　　第一個(gè)問(wèn)題：VI設(shè)計(jì)即（Visual Identity）通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
　?。ㄟ@個(gè)是VI設(shè)計(jì)的定義，其實(shí)VI是個(gè)很廣的東西，目前國(guó)內(nèi)敢夸口自己全部弄通VI的廣告公司幾乎是沒(méi)有的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)還不成熟，所以你要問(wèn)詳細(xì)的話百度百科上就能很好的回答你了。）
　　VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。
　　在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。
　　企業(yè)為什么需要注重VI設(shè)計(jì)
　　企業(yè)的視覺(jué)形象識(shí)別是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。
　　英國(guó)的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在美研明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買一聽(tīng)Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。
　　創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

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