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vi設(shè)計公司發(fā)展(vi設(shè)計企業(yè))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計公司發(fā)展的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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VI在企業(yè)發(fā)展中的變更,說的越詳細越好
VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的地位是不容忽視的企業(yè)CI系統(tǒng)中VI系統(tǒng)的建立正是樹立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。一個成功的VI系統(tǒng)能播種信息、塑造品牌、收獲財富、提升企業(yè)核心競爭力,使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此,VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。
VI是的靜態(tài)識別,在CI系統(tǒng)中它是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法;是外在的具體形式和體現(xiàn),是最直觀的部分。它以形式美感人、吸引人,是人們最容易注意到,并形成形象記憶的部分。
企業(yè)VI是什么?
所謂VI(視覺識別Visual Identity 簡稱VI)是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一,是具體化、視覺化的傳遞形式,是CI中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。
VI是在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下,利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
企業(yè)為什么要VI?
在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和士氣的低落。
企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ),能將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀,企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展的方向,使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。即通過靜態(tài)、具體化,視覺化傳播系統(tǒng),有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達出去,并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中,使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容,通過視覺傳達的方式得以外形化,使其統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面,達到建立企業(yè)形象之目的。同時,社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息,產(chǎn)生認同感,進而達到企業(yè)識別的目的。能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場中獲得較強的競爭力。
企業(yè)家須知
一個成熟的企業(yè)家應(yīng)當(dāng)清醒地意識:VI設(shè)計絕非可有可無或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面;企業(yè)VI意義在于將文本格式的企業(yè)理念,最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺符號系統(tǒng);與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭等規(guī)則一樣,在視覺格式系統(tǒng)里也有著自己獨立的法則和規(guī)范。
當(dāng)你作為一名企業(yè)家審視設(shè)計師嘔心瀝血做出的一個個提案時,你要清楚地意識到這是決定你的企業(yè)在市場、在社會以及在公眾心目中形象定位的時刻,而不是你在你的下屬面前顯示你個人的藝術(shù)品味或以你個人的好惡來決定企業(yè)形象的機會。
對于追求持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講,一個成功的VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分,不可動輒改弦易張。而一個不成功或是糟糕的VI設(shè)計,對于這個企業(yè)、服務(wù)于這個企業(yè)的員工、這個企業(yè)的股東、這個企業(yè)的客戶或是消費者來說都是一種犯罪。
品牌戰(zhàn)略時代到了,你準(zhǔn)備好了嗎?
為什么銷量很大但利潤卻低得可憐?而索尼一年在中國的利潤超過了所有本土彩電品牌的總和!品牌戰(zhàn)略缺失,絕無打造強勢品牌的可能。要高效創(chuàng)建強勢品牌,關(guān)鍵是圍繞以下四條主線做好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作:
一、規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動
要進行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費群與競爭者,為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。并在此基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值。規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動,使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法,都為提升品牌資產(chǎn)作累積。此外,還要制定出品牌建設(shè)的目標(biāo),即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。
二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作,是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的,而產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進行品牌延伸,讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。
這是理論上非常復(fù)雜,實際操作過程中又具有很大難度的課題。同時對大企業(yè)而言,有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項小小決策都會在標(biāo)的達到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中,以乘數(shù)效應(yīng)加以放大。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高,讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很平常的事情;決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。譬如,雀巢公司靈活地運用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略,既利用了“雀巢”這一可以信賴的總品牌獲得消費者的初步信任,又用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚產(chǎn)品個性,節(jié)省了不少廣告費;雀巢曾大力推廣礦物質(zhì)水的獨立品牌“飄藍”,但發(fā)現(xiàn)推起來很吃力、成本居高不下,加之礦物質(zhì)水單用“雀巢”這個品牌消費者也能接受,就果斷地砍掉“飄藍”。如果不是科學(xué)地分析市場與消費者,還像愣頭青一樣繼續(xù)推“飄藍”,也許幾千萬、上億的費用就會白白流失。
國內(nèi)不少企業(yè)就是因為沒有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),在發(fā)展新產(chǎn)品時,在這一問題上決策失誤而翻了船,不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場,還連累了老產(chǎn)品的銷售。
三、進行理性的品牌延伸擴張,充分利用品牌資源獲取最大利潤
創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的,是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一,就是對品牌延伸的下述各環(huán)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃:提煉具有包容力的品牌核心價值,預(yù)埋品牌延伸的管線;如何抓住時機進行品牌延伸擴張;如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險;延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn);品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。
四、科學(xué)管理,累積豐厚的品牌資產(chǎn)
要創(chuàng)建強勢大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn),首先,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實際,制定品牌建設(shè)所要達到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向,做到有的放矢,減少不必要的浪費。其次,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時,要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。
未來,你必須學(xué)會品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,并按照上述四條主線科學(xué)地管理品牌,從而累積出豐厚的品牌資產(chǎn)。僅僅拍出策略精確、訴求有力、美輪美奐的廣告,打造一支營銷鐵軍,做好終端生動化,成本會越來越高,給你帶來的增長也會到達極限。
品牌戰(zhàn)略時代到了,你準(zhǔn)備好了嗎?
VI設(shè)計的發(fā)展趨勢
1、圖形的應(yīng)用越來越少:企業(yè)運用圖形越來越少了。因為企業(yè)標(biāo)識的主要功能就是傳遞給受眾信息,告訴受眾“我是誰”,而圖形的應(yīng)用,卻讓傳播多了一道障礙。因為,“傳播不在于你放進去什么,而在于看到的人從里面拿出來什么”。這個意義的圖形,在受眾那里,卻可能是別的意思。所以,圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來越少了。
2、標(biāo)識主要由文字組成,文字多是中英文的搭配:因為標(biāo)識的信息傳播意義,文字是更好傳遞的工具;而英文的使用,VI設(shè)計讓企業(yè)的標(biāo)識能夠更好的體現(xiàn)國際化的特點;
3、文字標(biāo)識的圖形化:因為讀圖時代,將文字圖形化,更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一,也更好的傳遞了企業(yè)的信息。
VI設(shè)計工作在當(dāng)代中國會有什么樣的前途?
在當(dāng)今的企業(yè)運營中,企業(yè)形象的核心是品牌。尤其對于像在Linckia海星客()這樣有著獨立辦公間以及開放工位的聯(lián)合辦公空間里的那些剛開始創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)來說,不管是哪個行業(yè)比如做影視方面的,做共享健康保障計劃的就是包含40萬人身意外,100%醫(yī)療保障以及住院補貼和體檢等這方面的,又或是做旅游的,在創(chuàng)立之初就要用心設(shè)計好自己企業(yè)的品牌的形象,這是打響開門紅關(guān)鍵性的一個重要策略。所以,建立一套適合企業(yè)的優(yōu)秀的VI設(shè)計,對一個企業(yè)在商業(yè)運作中的影響力是非常重要的、不可忽視的。企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特點、企業(yè)精神,必須通過整體的視覺系統(tǒng),尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體,以傳達企業(yè)情報信息。品牌,不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵、時尚的設(shè)計、合理的價格和完善周到的服務(wù),還應(yīng)肩負起引導(dǎo)消費規(guī)范市場的責(zé)任,其強大的品牌生命力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價值觀念和消費理念;并對企業(yè)員工不斷地進行價值理念的整合教育,形成企業(yè)自身的文化。企業(yè)只有通過VI設(shè)計,對內(nèi)可以征得員工的認同感,歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾,通過視覺符號,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同感。VI設(shè)計,是企業(yè)樹立品牌必須做的基礎(chǔ)工作,它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一,使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用,達到最理想的品牌傳播效果并使其成為名牌企業(yè)。從企業(yè)的管理學(xué)角度看,具有良好企業(yè)形象的企業(yè),由于企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化價值、企業(yè)行為基準(zhǔn)等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定,這使得企業(yè)員工對企業(yè)的未來期望值也大,對于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望,因此工作的積極性、發(fā)揮的力量也相應(yīng)被激發(fā)。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證,是一筆巨大的無形資產(chǎn)。正因為標(biāo)志的這種特殊性,使得標(biāo)志在整個VI設(shè)計中占有主導(dǎo)地位。它的設(shè)計成功與否直接關(guān)系到整個VI設(shè)計的品質(zhì)。一個成功的標(biāo)志在公眾的心目中與企業(yè)視同一物。標(biāo)志設(shè)計精良與否,不僅決定標(biāo)志能否準(zhǔn)確傳達企業(yè)理念、精神的能力,也關(guān)系到公眾對企業(yè)印象的優(yōu)劣。所以企業(yè)要樹立自己的品牌,開展名牌商標(biāo)戰(zhàn)略切不可忽略VI的設(shè)計。
中國當(dāng)前經(jīng)濟越來越重視品牌效應(yīng),而VI即是品牌視覺傳達體系,在品牌傳播中起著至關(guān)重要的作用,企業(yè)通過VI設(shè)計,對內(nèi)可以征得員工的認同感,歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外可以樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾,通過視覺符號,不斷的強化受眾的意識,從而活的認同。
關(guān)于VI設(shè)計的定義和解釋,就不重復(fù)去闡述了,要做到更好更專業(yè),實際上它叫做CI設(shè)計了,可以參考相關(guān)的書籍。
VI設(shè)計工作,在小企業(yè)小品牌就簡化為logo和名片的設(shè)計,其重視程度和影響是不夠的。但是對于大企業(yè)和品牌,VI設(shè)計能影響產(chǎn)品市場,能影響資深形象,關(guān)乎實際利益。
下面從2個例子來闡述吧:
1抖音,當(dāng)年從眾多視頻APP中殺出的一匹黑馬,儼然已成為老大哥的角色了。其logo設(shè)計一直未作大的調(diào)整,這便是一個好的VI設(shè)計,所帶來的深遠影響。
2個是飲食類的,我們導(dǎo)師負責(zé)指導(dǎo)過九鍋一堂酸菜魚的VI設(shè)計,經(jīng)過專業(yè)的指導(dǎo)后,消費者對于企業(yè)的認知更加清晰,九鍋一堂的發(fā)展得到了進一步的鞏固,同樣是酸菜魚,品牌影響力,可自行調(diào)查啦。那么,這背后的VI改進人,自然得到的收益是巨大的。
再者美團也更改了自己的主色調(diào)為黃色,即使有諸多爭議,美團也還是調(diào)整了,可想而知VI設(shè)計對于一個企業(yè)和品牌的重要性。任何一項工作,更專業(yè)才能更具價值。
vi設(shè)計,在企業(yè),品牌,團體,有著重要的歸屬感,統(tǒng)一性,識別性。加強之間的融合。所以vi是不可以忽略的。
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VI的全稱是全稱VisualIdentity,也就是視覺識別系統(tǒng)。VI是傳播企業(yè)文化,建立企業(yè)知名度,塑造企業(yè)形象的重要途徑。
VI從古至今,都扮演者重要的角色。遠古時代原始部落的圖騰,巖洞中的壁畫,象征貴族的“紋理徽章”等都屬于平面設(shè)計??v觀歷史這些帶有明確標(biāo)識的符號印記,都具有非同尋常的意義,是一個時代的代表。
VI由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分組成?;A(chǔ)部分是由企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳語等組成,應(yīng)用部分是由辦公用品、服裝、工牌、產(chǎn)品外包裝、交通工具、禮品等組成。這些都是一個公司必不可少的組成因素,因此VI的設(shè)計在公司中占據(jù)著舉足輕重的位置。好的VI設(shè)計具有強烈的視覺沖擊性,通過創(chuàng)意的視覺圖形表現(xiàn)出來,能使人印象深刻。優(yōu)秀的VI設(shè)計能使人對品牌有一個統(tǒng)一完整的認識,牢記品牌的形象以及含義,有利于品牌的傳播以及發(fā)展。
當(dāng)今VI發(fā)展的非常快,發(fā)展前景廣,涉及的更加的全面。更重要的是當(dāng)今VI結(jié)合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長,幫助品牌戰(zhàn)略落地,累積品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略性或品牌視覺規(guī)劃,品牌視覺管理的趨勢來發(fā)展。
你好!
擴展閱讀:VI即(VisualIdentity),通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分,設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途,VI設(shè)計是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。
說白了vi設(shè)計就是包裝設(shè)計公司常說的視覺識別,設(shè)計最基本的觀感是通過我們的眼睛所看到而傳達到心理的
現(xiàn)代社會信息四通八達,但想要更有效率,更有效果的達到我們想要的結(jié)果vi設(shè)計是非常重要的,要明白一套完整的、優(yōu)秀的VI設(shè)計,也是公司產(chǎn)品騰飛的一個重要條件,有了完整的設(shè)計識別系統(tǒng),對公司產(chǎn)品的包裝設(shè)計來講,也將逐漸明朗,要知道VI設(shè)計對于包裝設(shè)計公司來說是一個大的挑戰(zhàn),也是企業(yè)發(fā)展的一個機遇。
總之vi設(shè)計在中國前途是非常大的,值得去學(xué)習(xí)。
以上就是關(guān)于vi設(shè)計公司發(fā)展相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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