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    如何判斷vi設計(如何判斷vi設計成功了)

    發(fā)布時間:2023-04-27 09:09:48     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 105        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何判斷vi設計的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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    什么是VI設計,誰知道準確定義?w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    VI包含兩層意思:第一種,即企業(yè)視覺形象識別(Visual Identity),簡稱VI。目前已有不少的VI設計公司,上知策劃也是其中之一。
    第二種,企業(yè)語言視覺識別(),是和VI視覺形象識別不可分割的。

    什么叫VI設計?w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計,是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展,加速了優(yōu)化組合的進程,其規(guī)模不斷擴大,組織機構日趨繁雜,產(chǎn)品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。VI業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的。對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。   世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng),他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來,國內一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng),最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾,也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下,企業(yè)要想長遠發(fā)展,有效的形象識別系統(tǒng)必不可少,這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。 進行VI策劃設計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。 一、同一性  為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播,用完美的視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一,創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。   對企業(yè)識別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化,采同一的規(guī)范設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動。   要達成同一性,實現(xiàn)VI設計的標準化導向,必須采用簡化,統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。   簡化:對設計內容進行提煉,使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡明,優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中,構成元素的組合結構必須化繁為簡,有利于標準的施行。   統(tǒng)一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一,給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標、品名極不統(tǒng)一,在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住,如把三者統(tǒng)一,信息單純集中,其傳播效果會大大提升。系列:對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識別感。   組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性。   通用:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識別效果。   同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識,不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙,增強了形象的傳播力。 二、差異性  企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。   差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分,因為,在社會性大眾心目中,不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征,如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業(yè)特點,才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別,才能獨具風采,脫穎而出。   日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè):索尼、松下、東芝、三洋、日立,其企業(yè)形象均別具一格,十分個性化,有效地獲得了消費大眾的認同,在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。 三、民族性  企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化,美、日等許多企業(yè)的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象,展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。   塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象,必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢,燦爛的中華民族文化,是我們取之不盡,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。 四、有效性  有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用,VI是解決問題學,不是企業(yè)的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個十分重要的問題。   企業(yè)VI計劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用,首先在其策劃設計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況,企業(yè)的市場營銷的地位,在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位,然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責,一切必須從實際出發(fā),不能迎合企業(yè)領導人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導入VI計劃時,第二次接觸時該企業(yè)領導人即提出要在五年進入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài),來構建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構,其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。   企業(yè)在準備導入VI計劃時,能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人,對VI計劃的有效性也是十分關鍵的。VI策劃設計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資,是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程,是需要花費相當經(jīng)費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時,得到企業(yè)領導的認同,涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作,后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司,推出的標志,吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣,其有效性可想而知。   要保證VI計劃的有效性,一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識,對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,并能尊重專業(yè)VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用,如果企業(yè)領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識,不能堅持推行,那前期的策劃設計方案就會失去其有效性,變得毫無價值。

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    怎么判斷VI設計的好壞?w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    德普設計和大家說說如何 “鑒賞”標志,鑒賞不是純粹的欣賞,一般會涉及到評價一個標志的好壞,設計師會在與客戶交流時遇到類似問題,有的客戶是試探,有的是為了咨詢,設計師做標志的時的自我揣摩也需要鑒賞能力,不論何種情況,我們需要給出意見,給予他人或理清自己的思路知道下一步如何調整??赡軐τ谠O計師而言,會鑒賞往往是要用來說服客戶。
    如果不是標志的目標受眾,一般人只能憑借自己的審美喜歡去評價一個標志,但是標志是明確目的性的傳達與溝通,我們不是目標受眾,那么我們的意見并不能改變什么,因為那標志不是在與我們對話。標志的好與不好,最終是目標受眾說了算,很多設計都需要試驗,就像很多電影都需要試映,亦或抽樣調查,得知設計的好壞,從而調整完善。作為一個標志設計師,由于我們要溝通的群體不同,需要我們掌握很多人群的喜歡和視覺交流習慣。
    一個設計的好壞與否,需要標準與原則,每個追求質量的設計公司都有,每個形成風格設計師也都有,這些原則與標準是評價和指導設計成功的依據(jù),每個行業(yè)發(fā)展多年后,都會經(jīng)過市場的檢驗而形成一定行業(yè)標準,很多標志書上都會提到這些原則,像簡潔,時代性,國際感等等。
    其實看似簡單的原則,有其實踐的意義,有實踐科學的依據(jù),都是從運用中總結出來的,而且行業(yè)也在不斷發(fā)展,這些原則也會依據(jù)市場做出調整。比如有的設計簡潔性問題,在媒介靜態(tài)傳播方式簡單、并且市場細分及競爭不激烈的情形下,簡潔的標志是人們追求的標準,但是我們也發(fā)現(xiàn)很多標志設計者也開始追求復雜,這是對市場及視覺溝通手段的新認識,不同的群眾,不同的喜歡,不同的溝通方式,如果我們的媒介更加自由了,實現(xiàn)手段更加多樣了,我們的標志可以更加“立體”化。
    原則有大有小,不同情況不同運用,不能全都罩在一個標志上,讓一個標志符合所有的標志不可能,合理可能才是最大的前提,所以,設計師需要做的是在掌握原則的情況下,懂得標準的權衡,這是一個度的把握問題。

    如何評價一個企業(yè)VI設計是否成功w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

      成功的企業(yè)VI設計在符號、色彩、版面、輔助圖形、系統(tǒng)方面強調視覺的變化,用有張力的組織結構來貫穿整個視覺設計的各個表達媒介,使每個媒介的表現(xiàn)都存在豐富而獨立的面貌,而不是以前的僅僅強調統(tǒng)一性,卻抹殺了整個VI設計語言的豐富性。這種活力也反映為一些元素的活力釋放,比如標志色彩的可變性,版面的靈活組織關系,輔助圖形的多元化鏈接,圖片、文字的積極參與等。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

      能夠深入品牌VI設計延伸活力。好的VI設計應該是能夠對接品牌訴求、創(chuàng)造品牌活力,深入延展,系統(tǒng)的控制與界定,以及系統(tǒng)創(chuàng)新化表達是考驗設計團隊的關鍵。優(yōu)秀的企業(yè)品牌VI設計要根據(jù)品牌需要,在相關重點的延展設計應用中,深入到能執(zhí)行、施工,然后再回來編輯VI設計手冊。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

      成功VI設計體現(xiàn)出了規(guī)范性。VI設計的規(guī)范性體現(xiàn)在基礎部分,基礎部分是對企業(yè)標志的規(guī)范和約束,從組合形式、結構特種、比例大小、標準顏色、輔助圖形、輔助顏色、印刷字體、吉祥物等進行明確規(guī)范?;A部分的設計應該注重嚴謹,對標志形成可控化的應用規(guī)范。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

      普通性(易于識別和記憶)。 普通的企業(yè)VI設計具有公眾認同面廣、親切感強等特點。一般的VI首先要有一個通俗、響亮、好聽的商標名稱,以此為基礎,綜合考慮商標的特點,選擇最佳VI設計方案,再進行具體的VI圖形設計,盡量使VI具有易于傳達的特點。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

      文化性(體現(xiàn)企業(yè)文化)。文化性是VI設計本身固有的屬性,是指通過標志顯現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、時代特點、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。標志形象中的這些文化屬性,又是由VI設計師自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思,自然而然的融入標志的內容與形式之中。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

      避免類似,突出自身特色。企業(yè)要樹立自己的企業(yè)形象和品牌,就要不斷提高知名度,超越競爭對手。別致的的標識會使消費者對企業(yè)形象清楚明白。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

      藝術性(符合現(xiàn)代審美)。 VI形象設計中要求使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,并且與企業(yè)文化和品牌相結合。凡是VI設計佳作,必然具有內容與形式相統(tǒng)一、個性突出、形象鮮明、引人注目、簡潔、美觀、嚴謹、大方、便于識別和記憶等基本特征。
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    以上就是關于如何判斷vi設計相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。w2p創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司


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