正文

電影廣告（電影廣告圖片）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 07:38:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 626

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于電影廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、什么是電影貼片廣告
2、什么是影視廣告？
3、什么是影視廣告，它的特點(diǎn)和作用是什么？
4、什么是電影貼片廣告

電影廣告（電影廣告圖片）

一、什么是電影貼片廣告

簡(jiǎn)單說(shuō)就是通過(guò)cd、vcd、dvd等介質(zhì)或包裝海報(bào)等形式，經(jīng)過(guò)覆蓋全國(guó)及部分海外市場(chǎng)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，在短時(shí)間內(nèi)將品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的傳播平臺(tái)，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。

電影貼片廣告是將企業(yè)產(chǎn)品廣告直接注入影片拷貝，在電影放映前播出的廣告，也成隨片廣告。

貼片廣告是隨公開放映或播映的電影片、電視節(jié)目加貼的一個(gè)專門制作的廣告。

電影貼片廣告通常是在放映正片之前放映。中國(guó)的院線一般把貼片廣告的時(shí)間限制在5分鐘內(nèi)。

二、什么是影視廣告？

影視廣告：即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫為“CF”， C (commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上

影視廣告

是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過(guò)膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國(guó)際上泛指為電影。

影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛的社會(huì)接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點(diǎn)；但傳統(tǒng)的膠片拍攝費(fèi)用中小企業(yè)不易承受，我們有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼設(shè)備，推出高性價(jià)比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法；企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。

三、什么是影視廣告，它的特點(diǎn)和作用是什么？

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

影視廣告特點(diǎn)：

影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號(hào)召力。

影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的。因此說(shuō)，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來(lái)表現(xiàn)的。

從廣告的內(nèi)涵來(lái)看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來(lái)耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對(duì)象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場(chǎng)情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時(shí)，廣告要開門見山。

影視廣告優(yōu)勢(shì)：

第一是沖擊力比較強(qiáng)。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個(gè)特點(diǎn)就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

第四，在傳達(dá)信息的過(guò)程當(dāng)中，還有一種娛樂的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。

最后一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是電視廣告在傳達(dá)過(guò)程中，因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。

所以影視廣告的作用是很大的，而公司的話，我覺得中麒影視廣告公司，在廣告行業(yè)也算是比較有名的，案例不少，都是名企業(yè)

四、什么是電影貼片廣告

電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院等放映單位。
發(fā)展
（1）電影作為一種媒介，正在逐漸興起，在國(guó)際范圍內(nèi)，電影、電視、廣播、報(bào)刊、戶外被稱為五大廣告媒體。電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界范圍內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭良好。在上個(gè)世紀(jì)70、80年代在電影業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)就開始對(duì)電影業(yè)進(jìn)行研究，且每年的電影貼片廣告收入增長(zhǎng)迅速；英國(guó)電影廣告協(xié)會(huì)報(bào)告在2001年本國(guó)此類廣告收入就達(dá)到16億4千萬(wàn)英鎊。
（2）我國(guó)貼片廣告的形式其實(shí)一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會(huì)先放一段 “禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著中影公司開始引進(jìn)國(guó)外大片，委托廣告公司進(jìn)行此類廣告的招標(biāo)，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映《真實(shí)的謊言》時(shí)，就已有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。1998年《泰坦尼克》在中國(guó)上映，某果凍產(chǎn)品抓住機(jī)會(huì)大作貼片廣告，產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)迅速突起。
（2）2001年中影的“10部大片隨片廣告競(jìng)標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個(gè)啟動(dòng)器。相比西方而言，我國(guó)對(duì)電影的關(guān)注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來(lái)回本，經(jīng)營(yíng)方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。2002年的電影《英雄》中的貼片廣告更是達(dá)到2000萬(wàn)元的高峰。
（3）貼片廣告媒介環(huán)境有自己獨(dú)特的一面。它在電影正式放映以前放映的，影院的照明設(shè)備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達(dá)率較高，有調(diào)查表明1998年《泰坦尼克》的廣告到達(dá)率達(dá)92.1%。因?yàn)楫?dāng)人們坐在黑黑的電影院里的時(shí)候，既不能選擇銀幕內(nèi)容，又不能離開影院，除了面對(duì)銀幕，別無(wú)選擇，放什么得看什么，有人甚至說(shuō)電影貼片廣告的到達(dá)率為100%，也不夸張。廣告環(huán)境指的是載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，貼片廣告的廣告環(huán)境是電影承載的其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般意義上講，此類廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，很少會(huì)受到不良品牌的牽連，能夠更好的打造本產(chǎn)品的美譽(yù)度，這是其他媒介難以達(dá)到的。還有就是寬大的銀幕可以塑造良好氣勢(shì)與沖擊力，這是電影貼片廣告所特有的，目前任何媒介都無(wú)法與其匹敵。
與傳統(tǒng)的四大媒體廣告相比，電影貼片廣告具有以下優(yōu)勢(shì)：
（1）電影貼片廣告具很強(qiáng)的沖擊力
（2）電影銀幕比電視屏幕要寬大，顯示的廣告畫面感覺更真實(shí)、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給觀眾更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力。
（3）到達(dá)率較高
（4）電影貼片廣告一般在電影正式放映前播放。此時(shí)，觀眾所處周圍環(huán)境相對(duì)來(lái)說(shuō)比較黑暗、封閉，眼睛的注意力主要集中在銀幕上，干擾信息較少。另外，電影媒體給觀眾一個(gè)單一的“頻道”，觀眾不能像在家看電視、聽收音機(jī)、閱讀報(bào)紙那樣，可以自由調(diào)換頻道、翻換版面，逃避廣告。
（5）電影貼片廣告價(jià)格低
（6）電影貼片廣告每個(gè)單位時(shí)間的廣告價(jià)格較其他媒體要低很多。當(dāng)電影貼片廣告開始在城市社區(qū)和農(nóng)村進(jìn)行投放時(shí),電影貼片廣告的投放范圍擴(kuò)大，廣告的千人成本也隨著降低。
（7）易與其他廣告形式或促銷方式配合
（8）企業(yè)在電影放映場(chǎng)地可以懸掛企業(yè)冠名條幅廣告，也可以制作電影海報(bào)廣告、門票廣告等電影搭載廣告，或者與電影票房進(jìn)行聯(lián)合促銷，加大品牌營(yíng)銷力度。
劣勢(shì)
（1）強(qiáng)迫觀看
1、電影貼片廣告是在觀眾花錢買票看電影的情況下被強(qiáng)迫觀看的，觀眾具有抵觸心理。同一部電影很少有觀眾花錢去影院看兩次，所以貼片廣告雖然可以按場(chǎng)次循環(huán)放映，但對(duì)同一觀眾重復(fù)傳達(dá)的可能性較小，幾乎為零。這就對(duì)貼片廣告提出很高的要求，抓住僅有的一次機(jī)會(huì)，達(dá)到自己的信息傳播目的，“機(jī)不可失，失不再來(lái) ”。
（2）時(shí)間限制
2、同樣也有時(shí)間的限制。一般每版電影貼片廣告類似電視廣告有時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，分為15秒30秒60秒不等，這幾十秒便是廣告的活動(dòng)范圍，信息在這段時(shí)間內(nèi)向觀眾表達(dá)清楚。電影貼片廣告都有放映周期，這一周期也許是幾天、幾周而已，不同于電視廣告，有月排期、年排期，貼片廣告好比曇花一現(xiàn)，魅力就在一瞬間。
（3）質(zhì)量要求高
3、觀眾在看電影貼片廣告時(shí)，注意力一般都很集中，且被記憶、回憶程度較高，如果廣告片的制作稍有不慎，出現(xiàn)差錯(cuò)，就會(huì)被觀眾記住，外加大眾媒體在廣泛關(guān)注“ 大片”的每一細(xì)節(jié)，差錯(cuò)一旦被宣傳，就會(huì)發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，造成惡劣影響。且膠片是連在一起的拷貝，廣告不能像其他媒介形式隨意撤換，剪裁。
（4）場(chǎng)次限制
4、電影貼片廣告的放映有場(chǎng)次限制，根據(jù)協(xié)議，各院線的情況不同，場(chǎng)次的數(shù)量也不同。一旦達(dá)到這個(gè)場(chǎng)次，院線有權(quán)撤掉或換掉原有的電影貼片廣告。
城市投放
（1）電影貼片廣告在電影院以外的場(chǎng)合開始投放是1997年在河北農(nóng)村實(shí)現(xiàn)的，之后擴(kuò)展到城市社區(qū)。隨著電影放映技術(shù)的提高，廣告畫面比以前更清晰、色彩再現(xiàn)更逼真，加上音響的震撼力，廣告效果得到企業(yè)的認(rèn)可。因此，越來(lái)越多的企業(yè)選擇電影貼片這一新媒體宣傳企業(yè)或品牌形象。比如，從2005年起，張家口煙廠每年投資100多萬(wàn)元在河北省城市社區(qū)開展獨(dú)家冠名的消夏電影晚會(huì)活動(dòng)，廣告效益與投入成正比例；2007年，英特爾攜同同方在北京、河北等地的城市社區(qū)啟動(dòng)數(shù)字電影百城公益放映活動(dòng)，派專業(yè)人員在電影放映現(xiàn)場(chǎng)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)并演示產(chǎn)品使用方法，傳播“科技進(jìn)社區(qū)”理念，宣傳英特爾品牌形象。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等也已經(jīng)在城市社區(qū)以電影貼片廣告形式宣傳企業(yè)形象。