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經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例分析（經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例分析模板）

發(fā)布時間：2023-04-26 19:53:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 511

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、設(shè)計(jì)一個 logo 的常規(guī)思路和流程是怎樣的？
2、如何制作科技感l(wèi)ogo
3、急求一篇3000字的畢業(yè)論文，題目是《淺析現(xiàn)代標(biāo)志中的文字創(chuàng)意》，十萬火急！！
4、成功的廣告案例分析4篇

一、設(shè)計(jì)一個 logo 的常規(guī)思路和流程是怎樣的？

（1）客戶為什么要設(shè)計(jì)logo

還用說？！當(dāng)然是賺錢！一般土包子老板就要個包裝，來個圖形標(biāo)識一下我們的產(chǎn)品(#‵′)凸

當(dāng)然，作為負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師，請務(wù)必盡心盡力以正確的商業(yè)設(shè)計(jì)說服那些想真正做生意的老板，要建立品牌不要只要有個薄薄的外表，說服不了就睡了他 (・(ｪ)・)

這樣做也有利于雙方的合作，不然只要個logo，你還是讓他做吧。（Ps：雖然品牌不是那么容易就建立，但是作為長久發(fā)展，先讓品牌跑起來，在行動中調(diào)整姿態(tài)。）

（2）為什么找你做logo

作為老板，天天處于水深火熱之中，特別是中國，這才是真正的叢林法則的高等練級區(qū)，哪里有時間去研究圖形的藝術(shù)，找你合作就是拿我的理念和你獨(dú)特的視角和設(shè)計(jì)能力創(chuàng)造出符合我預(yù)期的賺錢機(jī)器。

作為商業(yè)設(shè)計(jì)，一切以客戶為主，除非設(shè)計(jì)師個人的傾向性符合客戶要求。同時客戶也需要學(xué)習(xí)，不要把自己定位為一個負(fù)責(zé)作圖的工作人員，而是一個可以和企業(yè)共同出謀劃策的合作人，這是一個互相學(xué)習(xí)的友好合作。（Ps：可能在一些城市依然存在土包子就拿自己意愿做設(shè)計(jì)的情況。。）

（3）設(shè)計(jì)溝通

拿Gelato做個例子吧，現(xiàn)在小Q老板什么都沒有，只有產(chǎn)品，還有殺出市場的豪言~

言語的偏差性對于圖形來說是始終存在的，尤其是在什么都沒有的情況下就做設(shè)計(jì)，絕對有風(fēng)險(xiǎn)。

先來份行業(yè)調(diào)研，市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)同類型的Gelato有瑞士M、意大利V等等，媽蛋，除了味道美味價格比他們低以外完全沒有競爭力啊?？纯慈鹗縈那風(fēng)騷的小球上還加個毛，這品牌視覺真心妒忌(#‵′)凸

看看客戶對這些品牌的logo類型能接受到什么程度，能引導(dǎo)的引導(dǎo)，學(xué)習(xí)嘛，你在教一天天理性的要死的人學(xué)習(xí)圖形的感性空間~多費(fèi)點(diǎn)勁。然后給個視覺設(shè)計(jì)方向，差異化選擇，雙方確認(rèn)后開始制作。（讓客戶合理的介入設(shè)計(jì)，引導(dǎo)正確的設(shè)計(jì)方向，作為客戶，自己確認(rèn)的事情很難推翻。）

二、如何制作科技感l(wèi)ogo

科技感的表現(xiàn)形式多種多樣。最淺薄的可以是一個原子或者衛(wèi)星的圖形，在這里給出一份科技公司Logo的設(shè)計(jì)流程，希望對你有用。

健身科技公司這樣的名號聽起來難免有些拗口。這家創(chuàng)立于硅谷的精英團(tuán)隊(duì)致力于在健身與身體管理行業(yè)創(chuàng)造顛覆性的人工智能革命。山屋的名稱則是來源于團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)時的工作地點(diǎn)——位于山景城郊區(qū)的一座半山小屋。

能將創(chuàng)業(yè)初期的住址作為品牌的名稱很明顯委托人是對這所山間小屋有著深厚的感情。設(shè)計(jì)上自然是應(yīng)該著重體現(xiàn)“山屋”的字面含義，通過結(jié)構(gòu)和手法來闡述科技感。而非突出傳達(dá)科技感讓受眾摸不著頭腦。因?yàn)楣镜闹鳡I業(yè)務(wù)方向明確在健身行業(yè)，所以融合行業(yè)特征也是最初的考慮之一。

在最初的草圖中選定了幾種各異的表現(xiàn)方式，可以看到在這一稿的幾乎所有構(gòu)思中都采用了負(fù)空間的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

在大概的勾勒出結(jié)構(gòu)以后我選擇了第三、四兩稿來進(jìn)行深化。

為什么選擇上圖中的三、四兩稿：選擇第三稿的原因很簡單，在融合首字母的同時可以表達(dá)“山屋”的字面含義。選擇第四稿的原因則是希望融入行業(yè)特征，保留健身屬性。不選擇第一稿的原因是雖然同樣表達(dá)了健身屬性，但是設(shè)計(jì)形態(tài)上與第三稿雷同，所以保留了差異較大的一個。

這一稿首先是規(guī)范手繪稿的比例與形式，三角形輪廓是表達(dá)力量與穩(wěn)定的最優(yōu)解。小學(xué)幾何，不再深入講解。

嘗試了不同的結(jié)構(gòu)與表達(dá)，發(fā)現(xiàn)這個構(gòu)思在單色情況下看起來比較糟糕，占最大面積的上臂沒有細(xì)節(jié)支撐效果并不好。遂放棄這個方案。

接下來是首字母的方案。想要在一個圖形中表達(dá)三個元素已經(jīng)很勉強(qiáng)了。所以嘗試去掉“屋”的煙囪結(jié)構(gòu)，這四個圖形主要是討論的對“山”元素的表達(dá)?？梢钥吹饺コ喞軌蚋唵蔚拿枋錾降男螒B(tài)。加入輪廓則在表達(dá)H的形態(tài)上更優(yōu)。

單獨(dú)提出來對比。我們選擇了左圖整體性更高的版本。

最終的稿件因?yàn)榭紤]到首字母的清晰性。刪除了小屋中門的元素并將山形結(jié)構(gòu)下壓。來組成一個更清晰的字母“H”

對于科技品牌這一主題我們也并不意外的使用了藍(lán)色調(diào)作為主要的品牌色。只是為了更清晰的區(qū)分各項(xiàng)需要傳達(dá)的信息，在彩稿圖形中增加了可以凸顯雪山輪廓的陰影。

上圖即是最終的成品。

圖形Logo的文字搭配因?yàn)榍ь^萬緒風(fēng)格多樣一直不知從何講起。不過可以說一些大概的原則。

一個Logo設(shè)計(jì)既然最終決定了需要圖形，那么圖形就是最主要的視覺重心和傳達(dá)元素。文字是在此基礎(chǔ)上對品牌名稱和畫面結(jié)構(gòu)的補(bǔ)充。那么在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)需要遵循幾個原則

1、文字的去風(fēng)格化。文字的磅數(shù)。結(jié)構(gòu)和配色一定要比圖形更加低調(diào)。

2、無論是文字的風(fēng)格設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)改變還是視覺元素的增加，都需要基于已有的圖形而不是品牌本身的調(diào)性。比如本例中作為科技公司常規(guī)設(shè)計(jì)是使用無襯線字體。但是圖形中為了突出字母元素使用了襯線，文字也就必須使用襯線。

三、急求一篇3000字的畢業(yè)論文，題目是《淺析現(xiàn)代標(biāo)志中的文字創(chuàng)意》，十萬火急??！

淺析現(xiàn)代標(biāo)志中的文字創(chuàng)意

摘要：文字不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設(shè)計(jì)載體。文字在標(biāo)志中的具體應(yīng)用，不僅僅是作為視覺形式的表現(xiàn)，更是一種具有深層含義的精神內(nèi)涵，展示了這個時代多彩多姿的精神風(fēng)貌?，F(xiàn)代標(biāo)志中的文字更是一種文化的載體，承載著標(biāo)志主體賦予它的偉大使命。

關(guān)鍵字：漢字字母數(shù)字綜合書法民族

在這個信息化的時代，文字從來沒有象現(xiàn)在一樣呈現(xiàn)出如此蓬勃的生命力，從豐富的商品到精彩的電視節(jié)目，以及街頭繽紛奪目的廣告……文字及其符號包圍了我們，無處不在。文字不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設(shè)計(jì)載體。在數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，字體符號無疑具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。通常所講的文字設(shè)計(jì)，包括漢字型、字母型、數(shù)字型。字體作為人類傳達(dá)思想的一種視覺符號，本身就包含有特定的造型意念。以文字構(gòu)成的標(biāo)志，文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別符號特征的符號系統(tǒng)。文字不僅表達(dá)概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息，具備了傳達(dá)語言概念和強(qiáng)化視覺識別的雙重功能，因此普遍為設(shè)計(jì)者及其客戶所看好。漢字型漢字經(jīng)歷了上下數(shù)千年的發(fā)展與演化，有著博大精深的文化內(nèi)涵和異乎尋常的藝術(shù)魅力，本身就是一個內(nèi)涵深廣的寶藏。中國文字久遠(yuǎn)的歷史，文字結(jié)構(gòu)、虛實(shí)、承轉(zhuǎn)的規(guī)律具有獨(dú)特的美學(xué)特征，自身的圖案美，通過筆劃、結(jié)構(gòu)加以美化、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式感強(qiáng)烈、個性鮮明獨(dú)特的標(biāo)志來。

現(xiàn)舉例分析：王國倫教授的92國際拍賣會標(biāo)志源于漢字“拍”的字體形象，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字體，只是將“白”字一撇重構(gòu)處理，就傳達(dá)了一錘定音的專業(yè)性形象。簡潔明快，凝練概括。中國鐵路的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是筆簡意周，將“工人”二字作藝術(shù)處理，合而為一呈符號圖形，幾乎不需任何多余的贅飾，簡明扼要描繪了火車頭和鐵軌端面的形象。王粵飛先生為香格里拉干紅設(shè)計(jì)的標(biāo)志，直接用漢字“香格里拉”構(gòu)成，只用藏文形態(tài)加以處理，就傳達(dá)了醒目的效果，既揭示了藏族文化內(nèi)涵，同時又形成一種全新的視覺感受。漢字是表達(dá)思想語言的符號，同時也是一門獨(dú)特的藝術(shù)。中國的漢字起源于“圖畫文字”，從一開始就有著形象的依據(jù)性和高度概括的標(biāo)識性，并且在不同時期有不同的傳統(tǒng)形式、地方風(fēng)格、民族特征，大大地豐富著標(biāo)志的表現(xiàn)形式，其特有的造型語言越來越多地在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。今天的漢字形式早已發(fā)展為一門形式獨(dú)特，并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術(shù)。從字體上的草、隸、篆、行等，另有民間的云、水、如意紋等象形文字，都是我們進(jìn)行創(chuàng)意的源泉，是其他任何文字無可比擬的優(yōu)勢，充分利用和開發(fā)，就能創(chuàng)造出民族性與時代感高度統(tǒng)一的標(biāo)志。字母型隨著我國設(shè)計(jì)行業(yè)與國際化接軌的步伐加快，字母標(biāo)志應(yīng)用也日漸廣泛，正大顯身手施展著不可替代的魅力。英文26個字母作為設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)意的源頭，其幾何形的外部形態(tài)，變化多端，可塑性極強(qiáng)。運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常常構(gòu)思巧妙、造型獨(dú)特。每個字母皆可單獨(dú)設(shè)計(jì)成標(biāo)志，利用字母內(nèi)空間變化，筆劃變異、裝飾等手法，豐富其造型。尤其多字母組合更具有表現(xiàn)力和挑戰(zhàn)性，通過各種技巧運(yùn)用組成龐大氣勢，來表達(dá)預(yù)期的構(gòu)思意圖，比如局部視覺焦點(diǎn)，文字組合圖形，重復(fù)韻律感等。韓家英先生為新大洲設(shè)計(jì)的標(biāo)志，以企業(yè)英文名稱首寫字母“S”為設(shè)計(jì)要素，簡潔富有變化，粗獷的“S”代表了新大洲的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和實(shí)干精神，與“S”相連的弧線，仿佛大鵬展翅，沖擊力強(qiáng)烈，標(biāo)明新大洲公司勇于挑戰(zhàn)的信心和勇氣。廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢民教授設(shè)計(jì)的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國家、集體和個人全面發(fā)展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。標(biāo)志簡約易懂且內(nèi)涵豐富。應(yīng)用字母的標(biāo)志創(chuàng)意，重點(diǎn)在字體的個性和編排設(shè)計(jì)上，形式創(chuàng)造要突破常規(guī)，依據(jù)字母各自的性格特征，對其進(jìn)行相應(yīng)的夸張美化，以獨(dú)特的圖形符號再現(xiàn)，增強(qiáng)其聯(lián)想性特征，才會給人們帶來豐富的審美感受。數(shù)字型阿拉伯?dāng)?shù)字作為一種世界通用的語言符號，可以超越各民族語系的障礙，正在今天的國際舞臺上發(fā)揮越來越重要的作用。

數(shù)字型標(biāo)志的應(yīng)用，主要以阿拉伯?dāng)?shù)字為主，尤其是0－9這十個數(shù)字，簡潔而易于變換，加以造型變化運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，風(fēng)格獨(dú)特，形態(tài)變化無窮。操作中常要根據(jù)美術(shù)字的造型，輔以圖形化的聯(lián)想與發(fā)揮，去達(dá)到良好的視覺效應(yīng)。數(shù)字型標(biāo)志尤其大量運(yùn)用于企業(yè)周年喜慶和各種紀(jì)念活動等題材，為提升人們對標(biāo)志記憶值發(fā)揮著重要功效。這方面的典范有：第九屆全國美展的標(biāo)志，以四個“9”字為創(chuàng)意主線，其概念取向?yàn)?999年的第九屆，四個“9”同時寓意中華人民共和國誕辰于1949年，四個“9”又組成一朵綻放的花蕾，象征“美”的盛宴。書法用筆來表現(xiàn)“美術(shù)”的特征，主題明顯。著作權(quán)70周年活動，以漢字“著”為設(shè)計(jì)題材，將“土”和“日”結(jié)合，加入了數(shù)字“70”的元素，稍加變化，便使主題一目了然，簡單明了，效果突出。綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)以形達(dá)意，以意造形，手法不拘一格。綜合型是指文字、圖形相結(jié)合的一種形式，有漢字與圖形的組合，也有字母或數(shù)字，要適時選擇合適的搭配。有一定相近的文字和圖案的結(jié)合會更容易進(jìn)入境界，利于隨心所欲達(dá)到自己的目標(biāo)。這種綜合應(yīng)用是字和圖的共存共生，兼顧兩者形象，都要有識別性，是在似與不似之間追求標(biāo)志設(shè)計(jì)的最高境界，也恰是其趣味之處。這方面的成功案例不勝枚舉：香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的任白慈善基金標(biāo)志，以“任白”兩字為切入點(diǎn)，這是源于粵劇大師任劍輝與白雪仙的紀(jì)念基金?！叭巍?、“白”兩字具有圖形意蘊(yùn)。另有演戲用的扇子，表示兩層漢字：第一是扇子作為一種道具，可以借以象征戲曲；第二是“扇形”與“善心”諧音，兩扇重疊代表任、白兩個的共同心愿。標(biāo)志以字與圖的完美結(jié)合很好的渲染了主體思想。高中羽教授的北奇神茶標(biāo)志，以漢字“北”為主要設(shè)計(jì)元素，并用西方的形象素材進(jìn)行改造，使“北”字的身上長出天使的翅膀，形成字圖合一的形象，貼切自然。中國傳統(tǒng)書法的應(yīng)用中國書法是中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，是中國的國粹，它的構(gòu)成不過是幾種簡單的墨色線條，然而確是“造型之造型，抽象之抽象，動靜之交匯，時空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)。”（李硯祖）。書法藝術(shù)是從觀察自然界萬物姿態(tài)得到啟示，靠了單純的線條架構(gòu)，匠心結(jié)體而成，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，演繹出千變?nèi)f化的視覺藝術(shù)形象，形成了不同的個性與風(fēng)格。如隸書端莊古雅、楷書工整秀麗；行書活潑歡暢、草書飛動流轉(zhuǎn)。從某種意義說，中國漢字的演化歷史，就是中國人運(yùn)用線形設(shè)計(jì)藝術(shù)的歷史。在今天，這種線形設(shè)計(jì)已經(jīng)走向全世界，成為許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師常常借鑒的藝術(shù)創(chuàng)造手法。靳埭強(qiáng)先生是其中很有成就的一位，他的許多標(biāo)志作品，都有中國書法藝術(shù)的滲透，甚至把書法直接用于設(shè)計(jì)中。比如“麗晶酒家”，運(yùn)用三個六角形的“日”字組成一個“晶”字造型，代表盛載佳肴的盤子，而盤中的美味則是用三筆墨色來表現(xiàn)的，同時又是“日”字的一橫，揭示了酒店中式口味的經(jīng)營特色。“一品廊”也是以毛筆書寫的“一”字代表東方藝術(shù)，與英文首字母“A”結(jié)合，表現(xiàn)了畫廊中西合璧的藝術(shù)風(fēng)格。還有熟知的“喜之郎”果凍，標(biāo)志采用草書字體、走勢及大小安排，整體表達(dá)一種歡樂、喜悅的氣氛。中國國際航空公司的標(biāo)志、中國申奧會徽等，無不體現(xiàn)著中國書法藝術(shù)的精神源泉。傅抱石曾經(jīng)說過：“中國藝術(shù)最基本的源泉是書法，對于書法若沒有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識與理解，那末，和中國一切的藝術(shù)可以說絕了姻緣。”中國書法藝術(shù)正是這樣從古至今都在啟發(fā)著、豐富著中國的藝術(shù)與設(shè)計(jì)，同時體現(xiàn)著老莊“弱之勝強(qiáng)，柔之勝剛”的思想，成為藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師久用不衰的法寶。中國民族藝術(shù)的滲透源遠(yuǎn)流長的中國文化，給我們留下了無數(shù)珍貴的文化遺產(chǎn)，彩陶紋飾、漆器、雕刻、民間繪畫等，蘊(yùn)涵著深厚的歷史文化內(nèi)涵；龍鳳紋、如意紋、合耳兔等具有鮮明的民族特色和地域特征，反映了民族審美意識。倍受世界矚目的北京2008申奧標(biāo)志，整體結(jié)構(gòu)是取自傳統(tǒng)吉祥圖案“盤長”，既體現(xiàn)了北京的“京”字，又是舞動的人，同時還蘊(yùn)涵著中國結(jié)、五環(huán)的圖形，體現(xiàn)了體育、奧運(yùn)精神，使標(biāo)志既有強(qiáng)烈的現(xiàn)代審美特征，又有濃郁的中國傳統(tǒng)文化意味。恰到好處地傳遞出“中國結(jié)”和“運(yùn)動員”兩個動勢與意象，并借以表達(dá)標(biāo)志主題和傳達(dá)人民的祝愿。另外，中國郵政的標(biāo)志也是很好地運(yùn)用了傳統(tǒng)圖形來表現(xiàn)，其基本元素是中國古寫的“中”字，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標(biāo)志的造型中。橫與直的平行線，形與勢互相結(jié)合，表達(dá)了服務(wù)千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象。中國極為豐富的傳統(tǒng)圖形資源在它的發(fā)展和演變中，以多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神，是設(shè)計(jì)師用之不竭的寶庫。另外還有花飾字體的浪漫優(yōu)雅、飄逸靈動；變體字風(fēng)格特異，視覺沖擊力強(qiáng)等等。文字隨著商業(yè)的發(fā)展，正在愈發(fā)展現(xiàn)出新的風(fēng)采。近年現(xiàn)代印刷字體的出現(xiàn)，給字體設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間，而新的標(biāo)志造型從簡潔明了的現(xiàn)代派風(fēng)格走向追求“自然、隨意、繁復(fù)”的“后現(xiàn)代派”風(fēng)格，更使文字的創(chuàng)意走向一個五彩繽紛的天地。文字源于生活，它的創(chuàng)意空間是極為廣闊的，其在標(biāo)志中的具體應(yīng)用，不僅僅是作為視覺形式的表現(xiàn)，更是一種具有深層含義的精神內(nèi)涵，展示了這個時代多彩多姿的精神風(fēng)貌。從這個意義上講，文字是一種文化的載體，承載著標(biāo)志主體賦予它的偉大使命。

四、成功的廣告案例分析4篇

成功的廣告案例有著直觀、廣泛、通俗易懂、趣味性強(qiáng)等多種優(yōu)點(diǎn)。下面是我精心為大家搜集整理的成功的廣告案例分析，大家一起來看看吧。

成功的廣告案例分析1：“動感地帶”——我的地盤聽我的

1.對“動感地帶”的廣告創(chuàng)意有何看法，為什么?

答：(1)在選擇接觸方面，此廣告受眾定位于時尚青年，在校大學(xué)生。為了突破他們的選擇性接觸的防御，引起他們的

注意，使自己的訴求重點(diǎn)能夠順利地為受眾所接受，中國移動選擇了臺灣小天王周杰倫作為形象代言人，因?yàn)?span style="display:none">D1D創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

周杰倫是現(xiàn)在青年大學(xué)生所追逐的偶像，在他們之中極受歡迎，聚集相當(dāng)多的人氣，在很強(qiáng)的號召力和影響力。

周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標(biāo)受眾接觸到此廣告。

(2)在選擇性理解方面，廣告策劃者在進(jìn)行廣告信息選擇時，采取主要接近受眾的理解方式，即在周杰倫的邊說邊唱的

風(fēng)格下，向受眾傳達(dá)廣告的主題“我的地盤聽我的”使受眾對廣告信息的理解與廣告主達(dá)到統(tǒng)一。之所以采取邊說

邊唱的方式，是因?yàn)橹芙軅惛枨娘L(fēng)格，受眾喜歡周杰化的歌曲，進(jìn)而喜歡周杰倫，采取此方式更能幫助受眾理解。

(3)在選擇性記憶方面，因?yàn)檫x擇性記憶是無意識的行為，為了加深受眾對廣告信息的記憶，給他們留下深刻的印象，

廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進(jìn)心愛眾的興趣，現(xiàn)在的青年具有一種反叛精神，他們反對家長權(quán)威，反對傳統(tǒng)，不愿受別人管制，追求自由，“我的地盤聽我的”我說了算，更符合他們現(xiàn)在的性格，因而也在他們心中留下深刻印象，很好的抓住了受眾。

2.簡述“動感地帶”的整體策劃如何將目標(biāo)群體的亞文化成功融入其中。

答：“動感地帶”，主要是引領(lǐng)青春時尚潮流。“動感地帶”(M-ZONE)是中國移動通信針對年輕一族的生活特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣推出的全新品牌，是國內(nèi)第一個專門為年輕人設(shè)計(jì)的移動通信客戶品牌。在動感地帶(M-ZONE)里，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲，可以找到夠新夠奇的海量資訊，可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合。以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念，搭建生活溝通的新方式，開辟獲取信息的新渠道。動感地帶(M-ZONE)之所以能夠成功的實(shí)施品牌化經(jīng)營，有以下幾個方面的原因：“動感地帶”(M-ZONE)定位在新奇;擁有全新的品牌口號——“我的地盤聽我的”;“動感地帶”(M-ZONE)以向手機(jī)客戶提供個性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內(nèi)容;“動感地帶”(M-ZONE)品牌專為崇尚個性、追求時尚、緊貼潮流的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)了超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”、“娛樂套餐”、和“時尚套餐”，還有更多、更眩、更超值的短信套餐和溝通計(jì)劃供消費(fèi)者選擇。“動感地帶”不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的語音通話服務(wù)，還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，超值短信、個性鈴聲圖片下載、走著玩的移動QQ、手機(jī)游戲、移動FLAS等時尚、新奇好玩的各色東西應(yīng)有盡有，通過享受多種短信套餐及超值溝通計(jì)劃，輕松玩轉(zhuǎn)資訊世界。

成功的廣告案例分析2：樂事

在倫敦的街頭等車等得不耐煩?那就@Walkers_busstop，要一包免費(fèi)的薯片來打發(fā)時間吧!英國薯片品牌Walkers(樂事)為配合最近推出的“Do Us A Flavour”營銷活動，在倫敦的一些公交車站安裝了自動售貨機(jī)，路人可以登錄Twitter，@Walkers_busstop，就可以從自動售貨機(jī)上免費(fèi)獲得一袋薯片。

廣告執(zhí)行：樂事邀請英國前知名球星，現(xiàn)任英國廣播公司體育節(jié)目主持人加里萊因克爾拍攝一段被困在公交站牌的影片，接著通過互動裝置和等公交的用戶進(jìn)行交互，邀請用戶發(fā)送帶有關(guān)鍵字Walkers_busstop的Tweet內(nèi)容就有機(jī)會免費(fèi)拿到新口味薯片。當(dāng)用戶發(fā)Tweet之后，萊因克爾就會從座位底下拿出薯片投遞出去(其實(shí)是實(shí)現(xiàn)拍好的影片)，用戶就可以從廣告牌上的貨品出口拿到新口味薯片。

此宣傳活動是由英國OMD、AMV BBDO、Talon Outdoor和英國Clear Channel打造的，是Walkers最新推出的“Do Us A Flavour”活動的一部分。這個活動鼓勵人們使用公交候車亭，系統(tǒng)只要收到回執(zhí)，Lineker就能夠?yàn)榇蠹野l(fā)放免費(fèi)的Do Us A flavour活動入圍券。

而在線上部分，他們還有一個活動網(wǎng)站，邀請用戶進(jìn)行投票，選擇最喜歡的口味，就有機(jī)會贏得獎品。對消費(fèi)者來說，“Do Us a Flavour”活動有兩層意義：一是讓他們感受到自己的觀點(diǎn)引起了品牌的重視，二是讓消費(fèi)者與品牌互動贏得受眾參與感。通過這場營銷，樂事母公司菲多利在美國地區(qū)的Facebook粉絲數(shù)量增長了3倍，公司在全美范圍的銷量也增長了12%。

成功的廣告案例分析3：雀巢

在80年代，兩大速溶咖啡品牌，麥斯威爾和雀巢共同進(jìn)入中國市場。

而如今，雀巢咖啡在中國市場的銷量遠(yuǎn)高于麥?zhǔn)峡Х取槭裁茨?

一.明確目標(biāo)客戶，洞察客戶內(nèi)心需求

在剛進(jìn)入中國市場時，兩家各委托不同公司做市場調(diào)查，麥?zhǔn)衔袊H性的大公司調(diào)查的結(jié)果是向往西方文化的知識分子。于是廣告語非常文雅，“滴滴香濃，意猶未盡”。

相反雀巢咖啡發(fā)現(xiàn)80年代初上海市場調(diào)查女大學(xué)生最喜歡嫁的人的職業(yè)是什么?結(jié)果出乎人們的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租車司機(jī)?!

那時候出租車司機(jī)的工資是當(dāng)時平均工資的十幾倍甚至幾十倍，所以雀巢咖啡就明確的知道目標(biāo)消費(fèi)者絕對不是大學(xué)教授、知識分子，精準(zhǔn)地鎖定了受眾群體。

并且當(dāng)時發(fā)現(xiàn)一個特殊的現(xiàn)象，喝完雀巢咖啡的人都會把雀巢的罐子帶到辦公室當(dāng)茶杯用，讓人感到我買得起雀巢咖啡。

二.此時，廣告效應(yīng)產(chǎn)生!

本來在國外一個非常普通的品牌，在中國卻變成了一個炫耀品牌。雀巢咖啡洞察到了消費(fèi)者想炫耀自己是買得起、享用得起咖啡這樣的高檔飲品身份的內(nèi)心想法。

三.廣告語的心理暗示作用

同時，雀巢咖啡也炫耀其香濃誘人的味道，它的廣告語也非常簡單:“味道好極了”!

其實(shí)咖啡的味道并不好喝，尤其是對于喝慣了以茶為主飲的根深蒂固的悠久茶文化國度的中國人來說。但是它的廣告語天天暗示你：“味道好極了”!習(xí)慣成自然，人們就習(xí)慣的認(rèn)為雀巢咖啡味道就是好。

久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好極了的代名詞，搶占到了目標(biāo)消費(fèi)者的心智資源，使其在80年代先期剛進(jìn)駐咖啡市場便取得了無可替代的位置。

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麥?zhǔn)峡Х儒e失良機(jī)，沒有找準(zhǔn)在當(dāng)時的環(huán)境下目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心對咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。

其廣告語“滴滴香濃、意猶未盡”當(dāng)時廣告播了半年還有很多人認(rèn)為是賣清香油的，要聽懂這句廣告語至少大學(xué)畢業(yè)，才能領(lǐng)會麥?zhǔn)峡Х人獋鬟_(dá)的語言意境。

當(dāng)然，隨著時代的發(fā)展，消費(fèi)者內(nèi)心的需求也發(fā)生了變化，雀巢為此先后出過幾個標(biāo)語：

每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡

香醇體驗(yàn)，隨時擁有。

再忙，也要和你喝杯咖啡。

1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情伴隨左右1 MOMENT,1 NESCAFE 親情關(guān)懷相連

雀巢咖啡，與你迎接每一個新的日子

每個時刻，都有雀巢與你為伴

結(jié)束語：唯有真正定位你的目標(biāo)客戶，了解到目標(biāo)客戶的內(nèi)心真實(shí)想法和心理感受，才能搶占市場先機(jī)穩(wěn)坐翹楚地位。

成功的廣告案例分析4：阿迪達(dá)斯

打開網(wǎng)頁，頁面兩邊的對聯(lián)第一時間進(jìn)入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來我擋，趣味多多。鼠標(biāo)輕輕滑過，對聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭先跳起攔網(wǎng)，而身后是無數(shù)的手臂、無數(shù)的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運(yùn)動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢?

廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語。在對聯(lián)畫面上有顯眼的阿迪達(dá)斯LOGO與北京奧運(yùn)LOGO并列的北京2008年的奧運(yùn)會合作伙伴大標(biāo)志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動性強(qiáng)，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪迪斯的品牌內(nèi)涵! (一種氛圍、一份激情、一種勝利，一片歡呼，沙灘中滋生出來的年輕活力一派，在飛躍中展現(xiàn)實(shí)力，拼搏中奪取尊貴。“沒有不可能，一起2008”口號在模擬場景中分外奪目，將用戶眼球充分聚焦。廣告場景的精妙布局，人物動作設(shè)計(jì)的逼真，對聯(lián)與主畫面的完美互動„„都充分加深了受眾對品牌的認(rèn)知度。)

眾望就是希望，扣出你的熱情，中國女排在飛躍中展現(xiàn)實(shí)力，在互動通富媒體技術(shù)支撐以及阿迪達(dá)斯生生不息的體育精神烘托下，平添了更多偉大的期望。如果硬要給這個廣告挑刺，則是由于主畫面稍顯龐大，需要展示的又是萬眾一心，眾志成城，出現(xiàn)的人物較多，造成畫面的整體效果稍嫌擁擠，不過巧妙的互動效果完全可以遮蓋這一小小瑕疵。

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