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信息流推廣方案

發(fā)布時間：2023-04-26 09:51:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1005

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流推廣方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放
2、推廣渠道有哪些？
3、信息流廣告應(yīng)該怎么做？
4、信息流廣告創(chuàng)意怎么寫？

信息流推廣方案

一、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

二、推廣渠道有哪些？

有人的地方就有營銷，隨著市場活動的不斷發(fā)展，至今衍生出了多種多樣的營銷方式。無論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)都能找到符合自身推廣需求的營銷渠道，通過單一或多種推廣渠道的組合達(dá)到想要的營銷效果，下面總結(jié)當(dāng)前主流的一些營銷渠道推廣方式僅供參考。

推廣渠道：整合營銷、新媒體營銷、企業(yè)建站，軟文聞營銷，報紙發(fā)稿，雜志刊發(fā)，媒體邀約，新聞發(fā)布會，口碑傳播，論壇營銷，問答營銷，百科文庫，視頻營銷，微博營銷，微信營銷，直播營銷，搜索競價，網(wǎng)絡(luò)廣告等。最終覺得自己適合哪種推廣渠道，可以先做一個品牌產(chǎn)品診斷分析，這邊推薦咨詢廣之推網(wǎng)絡(luò)科技【點(diǎn)擊領(lǐng)取免費(fèi)品牌診斷方案】

需要了解推廣渠道方式可咨詢廣之推網(wǎng)絡(luò)，廣之推網(wǎng)絡(luò)科技擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣從業(yè)經(jīng)驗，為客戶提供專業(yè)營銷顧問一對一服務(wù)，可根據(jù)客戶需求量身定制方案；全網(wǎng)一手渠道資源服務(wù)供應(yīng)商，不需要經(jīng)過中間商，直接對接媒體合作；正規(guī)公司可提供合同、發(fā)票、對公交易有保障，值得廣大用戶信賴。廣之推網(wǎng)絡(luò)科技團(tuán)隊是由來自網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)畢業(yè)以及擁有多年網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗的精英團(tuán)隊組成，專注于為中小企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司，深耕行業(yè)十載，擁有豐富行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，業(yè)內(nèi)廣受好評。

三、信息流廣告應(yīng)該怎么做？

一，先說個市場情況，目前廣告投放需要注意的是在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺本身的屬性不同，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題，容易造成費(fèi)用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點(diǎn)嘗試過的人會清楚，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營更有耐心。

二，基于興趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，頭條的“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦，用戶在頭條上的行為大多是在“刷”。

三，以頭條的開戶投放的參考如下，其他平臺流程大體上差不多：

1，直接在今日頭條上開通推廣賬戶，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁。

4，目前今日頭條開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來消費(fèi)的；點(diǎn)擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨(dú)容立后臺進(jìn)行。點(diǎn)擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨(dú)立后臺進(jìn)行。

5，部分渠道商除了開通推廣，也可提供推廣后流量運(yùn)營服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的，頭條在主要城市都有合作商，直營和渠道商在一個城市也很正常。

四、信息流廣告創(chuàng)意怎么寫？

信息流廣告創(chuàng)意撰寫其實(shí)很簡單，只要符合信息流廣告特性即可。來，現(xiàn)在就和各位分享幾個信息流創(chuàng)意模板，讓你輕松寫出高點(diǎn)擊率的信息流廣告創(chuàng)意。

1、說的就是我

找對人說對話，就很容易對上眼。一個創(chuàng)意就像是一篇命題作文，得高分的前提就是你必須知道審稿的人是誰，他的喜好是什么，投其所好的對應(yīng)著去寫，自然就會事倍功半。

例如一個連鎖茶飲店，選擇的定向人群就是90后的小女生，投放地域就是當(dāng)?shù)?。?chuàng)意如下：

如果有想自主創(chuàng)業(yè)的90后女生看到這則信息，很容易就會產(chǎn)生共鳴感，也會激起她的需求。

2、引起好奇

通常情況下，人都會對自己不知道的事情產(chǎn)生好奇心。如果是一條有用的信息，大部分人都還不知道，那么你一定是急于知道的。利用這種心理，你可以利用文案引起用戶的關(guān)注。

3、制造對比

用戶都有一個奇怪的心理，越是有競爭力的東西越是覺得有價值。鎖定產(chǎn)品的賣點(diǎn)，明確使用場景，然后把你的產(chǎn)品和同類的產(chǎn)品來一個對比和競爭，從而體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢，并巧妙的加入到創(chuàng)意中去。

或者你也可以將用戶使用產(chǎn)品前的狀態(tài)和使用后的狀態(tài)進(jìn)行對比，從而喚起用戶的痛點(diǎn)，例如下圖。

4、與我相關(guān)

人總是會對與自身相關(guān)的信息更關(guān)注一點(diǎn)。如果你描述了一個與他相關(guān)或者跟他類似的故事，就會讓他覺得親切，產(chǎn)生一種“這不說的就是我嘛”的情緒。

5、解決問題

很多功效性的產(chǎn)品，目的就是幫助用戶解決問題。那么你就直截了當(dāng)?shù)母嬖V他你能提供解決問題的途徑，也就給了他一個點(diǎn)擊你的理由。而且這樣的創(chuàng)意也可以幫你有效的篩選客戶，使得點(diǎn)擊流量變得更有針對性。例如下圖這個創(chuàng)意，應(yīng)該只有家中有高血糖患者和自身有高血糖的人群才會對這個小妙招感興趣吧。