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關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)（關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)國外）

發(fā)布時間：2023-03-08 01:55:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1207 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、滿意的追加50分！幫我寫6--7個有關(guān)我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展論文的參考文獻(xiàn)
2、市場營銷畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)
3、求關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展論文的參考文獻(xiàn)
4、網(wǎng)絡(luò)營銷論文

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)（關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)國外）

一、滿意的追加50分！幫我寫6--7個有關(guān)我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展論文的參考文獻(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和貿(mào)易全球化進(jìn)程的不斷加快，營銷發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為一種新的重要的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷是 21世紀(jì)企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。但是，對網(wǎng)絡(luò)營銷的績效卻往往缺乏系統(tǒng)的評價(jià)與控制，即使進(jìn)行評價(jià)也往往是側(cè)重某些方面，難以反映網(wǎng)絡(luò)營銷績效的全貌。目前網(wǎng)絡(luò)營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之中去。

1 研究網(wǎng)絡(luò)營銷的意義和目的網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動的總稱。

1.1互聯(lián)網(wǎng)革命中網(wǎng)絡(luò)營銷的意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷等新型的商務(wù)概念。網(wǎng)絡(luò)是一種新媒介或新分銷渠道，可以代替或至少補(bǔ)充現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)的分銷方法。網(wǎng)絡(luò)的演變是快速巨大的，網(wǎng)絡(luò)營銷活動將使我們把市場營銷理解為“完整的價(jià)值提供過程，并超越公司內(nèi)部傳統(tǒng)的分工界限”，網(wǎng)絡(luò)同時還簡化和縮小了所有類型的組織，而且讓我們更進(jìn)一步擴(kuò)展市場營銷的概念，使其成為企業(yè)可以不斷改進(jìn)和協(xié)作完成的一整套工作能力而非孤立的職能單位。

網(wǎng)絡(luò)營銷已成為二十一世紀(jì)企業(yè)營銷的重要方式。在美國，有超過 40％的企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)，美國《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)的全球 500強(qiáng)幾乎全部在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。全球互聯(lián)網(wǎng)上交易額1996 年為 30 億美元， 1997 年 134 億元美元，年為 313 億美元，預(yù)計(jì) 1999 年將達(dá)到 710億美元，2000 年將突破 2230 億美元，到 2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達(dá)到 42％。網(wǎng)絡(luò)營銷極具發(fā)展前景，必將成為 21世紀(jì)的企業(yè)營銷主流。

互聯(lián)網(wǎng)意味著低成本，意味著機(jī)會，全球一體化，服務(wù)個性化，開放互動和平等，它引發(fā)人類社會最深刻而廣泛的變革。互聯(lián)網(wǎng)革命將使中國獲得與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展齊頭并進(jìn)的機(jī)會，而這場革命的遲到者將會徹底地喪失時機(jī)。這一點(diǎn)與工業(yè)革命可在不同國家先后演進(jìn)截然不同。

1.2研究網(wǎng)絡(luò)營銷的目的在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，電子商務(wù)作為信息處理技術(shù)的一個飛躍，其影響不會僅僅停留在交易手段和交易方式上。由于某些因素的改變，尤其是供應(yīng)鏈的縮短、市場核心的轉(zhuǎn)移、各方面管理成本的大幅度降低，這對企業(yè)來說是一個改革自身、重新適應(yīng)新環(huán)境、迅速投入新環(huán)境的最佳契機(jī)，體現(xiàn)在電子商務(wù)中最直接的應(yīng)用就是網(wǎng)絡(luò)營銷，而網(wǎng)絡(luò)營銷最直接地改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，最深刻地改變著企業(yè)運(yùn)作方式。電子商務(wù)的應(yīng)用將使企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)中獲取巨大的資源和潛力，企業(yè)將擁有全球的市場，同時將面對世界范圍內(nèi)的競爭和商業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型帶來的沖擊、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

中國真正意義上的網(wǎng)上購物始于 1999年。這一年先是 8848網(wǎng)上超市震撼登場，接著是拍賣網(wǎng)站接踵而來，加上轟動一時的“網(wǎng)上 72小時測試”使人們真正感受到網(wǎng)上購物已走入網(wǎng)民生活，而起催化劑的是招商銀行一網(wǎng)通的推陳出新和有 70多家商戶加盟的招商網(wǎng)上商城的正式啟動；在 1998年，中國銀行便推出了網(wǎng)上購物服務(wù)，招商行的市場觸角和行動似乎更為敏銳和快捷，加上成功地市場宣傳和網(wǎng)上購物幸運(yùn)抽獎活動，為 1999年的網(wǎng)上購物增添了絢麗的色彩；在 2000年中國政府和企業(yè)上網(wǎng)工程的全面啟動，無疑證明了政府及企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的巨大資源和潛力有了一定的重視和開發(fā)。從這些實(shí)例中我們可以得出一個結(jié)論：目前網(wǎng)絡(luò)營銷已開始被我國企業(yè)采用，網(wǎng)絡(luò)營銷勢必將成為 21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主流。

研究網(wǎng)絡(luò)營銷的目的就是要求企業(yè)把傳統(tǒng)經(jīng)營模式與電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)模式緊密地結(jié)合起來，揚(yáng)長避短。以網(wǎng)絡(luò)帶動我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，使人們的生活在 21世紀(jì)更方便、更快捷、更具有信息化的特征，使網(wǎng)絡(luò)成為我國與世界經(jīng)濟(jì)交流的重要樞紐。

1.3網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷的明顯優(yōu)勢1.3.1網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡，多媒體傳送，形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

1.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本，且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。

1.3.3國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它企業(yè)可以方便快捷地進(jìn)入任何一個市場。尤其是世貿(mào)組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅，網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一道通向國際市場的綠色渠道。

1.3.4在網(wǎng)上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲得世界各國各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造了一個極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)只需花極小的成本，就可以迅速地建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財(cái)務(wù)雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大企業(yè)進(jìn)行競爭。從這個角度看，網(wǎng)絡(luò)營銷為剛剛起步且面臨強(qiáng)大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強(qiáng)有力的競爭武器。

1.3.5網(wǎng)絡(luò)營銷中公平、公正、公開的經(jīng)營特色，體現(xiàn)在銷售和服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量等方面。網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)不受地域、時間限制，快速尋找所需的商品，并進(jìn)行充分比較，有利于節(jié)省消費(fèi)者的交易時間與交易成本。

此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者一對一的溝通。

1.3.6準(zhǔn)確高效的服務(wù)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷并非只是通過網(wǎng)上直接銷售一種形式，利用網(wǎng)絡(luò)開展服務(wù)和技術(shù)支持同樣是一種營銷形式，而且是極具魅力的一種營銷形式。比如在互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)提供與消費(fèi)者直接對話的產(chǎn)品咨詢服務(wù)、顧客咨詢服務(wù)、技術(shù)使用指南、顧客意見收集和反饋、產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)、質(zhì)量監(jiān)督等等服務(wù)。

2 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題2.1我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀為，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到 1996 年，才開始被我國企業(yè)嘗試。 1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國際上八家大型洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布合作生產(chǎn)洗衣機(jī)的信息，并通過網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽定合同萬元；海爾集團(tuán) 1997 年通過互聯(lián)網(wǎng)將 3000臺冷藏冷凍冰箱遠(yuǎn)銷愛爾蘭，至 1999 年 5 月 12日，該公司累計(jì)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息共 11298次，接受并處理用戶電子函件 3600多封，訪問人數(shù)由去年同期平均每天 2300 人次擴(kuò)大到現(xiàn)在平均每天 27000人次，并有 20%的出口業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上開設(shè)虛擬商店，全國網(wǎng)上商店已達(dá) 100家左右。目前網(wǎng)絡(luò)營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)管銷活動，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。經(jīng)國家信息中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國有 8萬余家企業(yè)已加人互聯(lián)網(wǎng)涉及網(wǎng)絡(luò)營銷，其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計(jì)算機(jī)行業(yè)占 34％，通訊行業(yè)為 23% ，金融行業(yè)為 11% ，其他為 32%.盡管如此，與發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現(xiàn)在：

第一，網(wǎng)絡(luò)競爭意識不強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不清。絕大部分企業(yè)還只把競爭焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場，沒有充分意識到知識經(jīng)濟(jì)時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的必要性與緊迫性，把網(wǎng)絡(luò)看得過于神秘，總以為只有工程師、電腦技術(shù)人員才能使用這一高科技產(chǎn)物。

第二，上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，分布不均衡。目前，國內(nèi)企業(yè)上網(wǎng)總體雷聲大，雨點(diǎn)小，全國 560萬家企業(yè)（含鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）中，上網(wǎng)企業(yè)所占的比例不足五 1.5％，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市。上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，測覽的客戶就下降，網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)創(chuàng)造的效益就減緩，從而形成惡性循環(huán)。

第三，網(wǎng)絡(luò)利用率不高，營銷方式單一。大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷只僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷上，而且最終促銷也只是將企業(yè)的廠名、品名、地址、電話掛在網(wǎng)上而已。很少有企業(yè)擁有自己獨(dú)立的域名網(wǎng)址，并利用其對企業(yè)形象及產(chǎn)品作具體、系統(tǒng)介紹，網(wǎng)絡(luò)利用率低。甚至有不少企業(yè)上網(wǎng)是為了趕時髦、追潮流，把網(wǎng)絡(luò)僅當(dāng)作一種方便快捷價(jià)廉的通訊聯(lián)絡(luò)方式。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營銷活動，涉足者寥寥無幾，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢與潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來。

第四，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品少、范圍不廣。目前，我國企業(yè)網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書、汽車等有限的幾類特殊產(chǎn)品，面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網(wǎng)的商品甚少。

第五，網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平不高，效益不佳。對網(wǎng)絡(luò)營銷這一特殊營銷方式的營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，還處于實(shí)踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實(shí)體市場營銷策略，網(wǎng)絡(luò)營銷效益不高。據(jù)悉，目前全國開通網(wǎng)上購物的商業(yè)企業(yè)，迄今尚無一家盈利，不少網(wǎng)上商店開張不久即宣布倒閉，少數(shù)幾家也是依靠現(xiàn)時的實(shí)體商場的信譽(yù)而勉強(qiáng)維持。

2.2我國網(wǎng)絡(luò)營銷中出現(xiàn)的問題2.2.1從整體看，網(wǎng)絡(luò)營銷并未取得應(yīng)有的效益從整體看，我國目前的網(wǎng)絡(luò)營銷并未取得應(yīng)有的效益。據(jù)有關(guān)人士分析，在中國開展網(wǎng)絡(luò)營銷理應(yīng)節(jié)省 76 . 59％的交易費(fèi)用，但實(shí)際上只節(jié)省了11. 61％的交易費(fèi)用。這說明中國網(wǎng)絡(luò)營銷的效益潛力只發(fā)揮了 15.6%.在近幾年的電子商務(wù)熱中，我國興辦了不少電子商務(wù)網(wǎng)站。但相當(dāng)一部分電子商務(wù)網(wǎng)站走的是“大肆炒作——吸引公眾——爭取廣告——上市圈錢”這樣一條路子，并沒有在扎扎實(shí)實(shí)地搞好商務(wù)上下功夫。由于網(wǎng)上交易量太少，其收入不足以維持日常的運(yùn)轉(zhuǎn)，大多數(shù)網(wǎng)站不得不依靠外來的資金投入（俗稱“燒錢”）就是說，我國的電子商務(wù)中存在不少泡沫的成分。 2000年下半年以來，在美國納斯達(dá)克指數(shù)迅速下降的影響下，我國不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)了生存危機(jī)，裁員、倒閉接踵而至。

在我國，政府部門是信息的最大擁有者和最大使用者。而據(jù)調(diào)查，政府部門掌握的可公開信息中，有近 80%處于封閉狀態(tài)。雖然許多政府部門花費(fèi)大量資金，開啟了政府網(wǎng)站，但相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)站信息更新不及時，信息陳舊，特色欠缺，沒有充分發(fā)揮政府信息窗口的基礎(chǔ)作用。

2.2.2信息化基礎(chǔ)比較薄弱近年來，我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展很快，但在許多方面（包括普及程度、技術(shù)管理、通訊速度、資費(fèi)水平、安全保密等等）仍遠(yuǎn)不適應(yīng)電子商務(wù)的要求。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查， 1999年我國每百戶城鎮(zhèn)居民擁有的計(jì)算機(jī)只有 3.78臺。由于家庭計(jì)算機(jī)普及率低，上網(wǎng)率更低，在家上網(wǎng)者主要是一部分知識分子和青少年學(xué)生，再加上我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、線路少、費(fèi)用高、速度慢，安全性不高。因此，難以形成對電子商務(wù)較大規(guī)模的最終有效需求。我國企業(yè)的信息化程度較低。據(jù)對重點(diǎn)企業(yè)的調(diào)查，我國重點(diǎn)企業(yè)普遍存在著信息管理水平低、信息機(jī)構(gòu)不健全、信息化建設(shè)投入不足與建設(shè)成本過高、經(jīng)營管理中運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不充分等問題。

雖然有 74%的重點(diǎn)企業(yè)建立網(wǎng)站或在互聯(lián)網(wǎng)上建立了主頁，但網(wǎng)站質(zhì)量較好的僅有 28%，且行業(yè)和地區(qū)發(fā)展十分不平衡。在企業(yè)信息化建設(shè)過程中，企業(yè)用于信息、技術(shù)和設(shè)備投資累計(jì)僅占總資產(chǎn)的 0.3%，與發(fā)達(dá)國家大企業(yè) 8 ％ -10%的水平相距甚遠(yuǎn)。

我國信息產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)落后，尤其是缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的信息產(chǎn)品和技術(shù)。據(jù)對國家重點(diǎn)企業(yè)的調(diào)查，在企業(yè)主要信息化裝備的配備中，境外品牌的產(chǎn)品和技術(shù)占有絕對的市場壟斷地位。所有這些嚴(yán)重制約著信息產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展。

2.2.3 社會公眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的安全與可靠性存在疑慮網(wǎng)絡(luò)營銷本身的運(yùn)行模式與傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式和人們固有的消費(fèi)與購物方式有較大的差異。由于國際互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性和虛擬性，使網(wǎng)上交易面臨種種風(fēng)險(xiǎn)。目前，我國仍處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，市場還很不成熟，社會信用體系很不健全。市場上假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，坑蒙拐騙時有發(fā)生，互相拖欠相當(dāng)普遍，交易行為缺少必要的自律和嚴(yán)厲的社會監(jiān)督。在這種情況下，開展網(wǎng)絡(luò)營銷有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。在網(wǎng)上交易中，如何保護(hù)企業(yè)的商務(wù)秘密，如何確定交易雙方的真實(shí)身份和可靠性，如何保證交易達(dá)成后的不可否認(rèn)性和不可修改性，如何保證網(wǎng)上支付的安全？網(wǎng)上交易發(fā)生糾紛怎么辦，如何取得滿意的售后服務(wù)等等。這些令人擔(dān)憂的問題在很大程度上影響了我國企業(yè)和消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷的信心和熱情。再加上傳統(tǒng)購物觀念對消費(fèi)者的束縛，都會制約網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

2.2.4物流配送體系不完善和金融體系支撐不足應(yīng)當(dāng)指出，即使在電子商務(wù)高度發(fā)達(dá)的條件下，單純依靠網(wǎng)絡(luò)也無法完成商務(wù)活動的全過程。

這是因?yàn)椋喈?dāng)一部分實(shí)物商品必須借助于其他運(yùn)輸工具送到企業(yè)或消費(fèi)者手中，才能滿足企業(yè)和消費(fèi)者的需求。發(fā)達(dá)國家的貨物配送體系社會化程度高，從事電子商務(wù)的企業(yè)可以將配送任務(wù)交給專門從事快遞業(yè)務(wù)的企業(yè)去完成，既安全快捷，費(fèi)用也比較低廉。在我國，目前貨物配送體系尚不完善，快遞業(yè)務(wù)尚未充分開展。不少從事電子商務(wù)的企業(yè)不得不自辦快遞業(yè)務(wù)，不僅無法覆蓋較為廣闊的區(qū)域，而且費(fèi)用較高，配送所花費(fèi)的時間較長，影響企業(yè)效益和消費(fèi)者網(wǎng)上購物的意欲。網(wǎng)絡(luò)營銷雖然縮小了企業(yè)之間的信息虛擬市場的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求。而目前，擁用全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)體交流，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素。高層次的電子商務(wù)還需要有相應(yīng)的安全高效的電子化金融服務(wù)相配套。目前我國金融水平和電子化程度不高，現(xiàn)階段絕大部分的電子商務(wù)只能做到“在線瀏覽，離線交易”，無法進(jìn)行“網(wǎng)上支付”。網(wǎng)絡(luò)分銷也成了一種“網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)下付款”的一種交易方式，極大地影響了網(wǎng)絡(luò)分銷的效率。這對于提高電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的效益和水平是不利的。

3 發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要對策3.1大力發(fā)展我國電子商務(wù)事業(yè)3.1.1大力推動企業(yè)信息化進(jìn)程，搞好計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)必須更新企業(yè)經(jīng)營觀念，改革企業(yè)經(jīng)營管理，建立起市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的現(xiàn)代企業(yè)制度。同時政府要為企業(yè)信息化做好組織工作，制定好發(fā)展規(guī)劃。

開展電子商務(wù)的示范工程，積累經(jīng)驗(yàn)。首先，在一些管理特點(diǎn)比較適合電子商務(wù)發(fā)揮長處的領(lǐng)域中推行電子商務(wù)。試點(diǎn)工作應(yīng)選擇條件成熟的行業(yè)，國家優(yōu)先發(fā)展的行業(yè)，例如銀行、民航、證券、外貿(mào)、連鎖店、軟件、出版物和影視產(chǎn)品等。讓這樣的行業(yè)先行動起來，獲得成功，在取得經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上再去帶動其他的企業(yè)。其次，對那些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、信息化程度相對較高、領(lǐng)導(dǎo)重視、對電子商務(wù)有需求和有效益的地區(qū)，特別是一些有條件的沿海省市。以及內(nèi)地的少數(shù)省會城市和中心城市，應(yīng)鼓勵他們不失時機(jī)地發(fā)展各種方式的電子商務(wù)，發(fā)揮其示范效應(yīng)。以便向其他地區(qū)推廣普及。第三。采取在電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)的結(jié)合中逐步擴(kuò)大電子商務(wù)比重的做法，電子商務(wù)解決不了的問題先由傳統(tǒng)商務(wù)解決，這樣電子商務(wù)的起步和發(fā)展將會容易一些。

3.1.2加強(qiáng)物流配送系統(tǒng)的建立發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，必須物流先行。國外電子商務(wù)物流解決方面有著值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。物流中央化的美國物流模式強(qiáng)調(diào)“整體化的物流管理”，是一種以整體利益為主，突破按部門分管的體制，從整體進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理的模式。我們應(yīng)該借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，盡快建立起適合我國國情的、現(xiàn)代化的物流配送系統(tǒng)。根據(jù)市場需求，確定發(fā)展電子商務(wù)的方向和目標(biāo)。重點(diǎn)發(fā)展 B to B（互聯(lián)網(wǎng)上商家到商家的電子商務(wù)模式），積極推動 B to C （互聯(lián)網(wǎng)上商家到顧客的電子商務(wù)模式）。企業(yè)應(yīng)設(shè)計(jì)和建立適合自身情況的物流平臺并對物流平臺有科學(xué)的管理。鼓勵和倡導(dǎo)發(fā)展第三方物流。

3.1.3解決好網(wǎng)上支付問題網(wǎng)上支付問題解決的好壞是直接關(guān)系到電子商務(wù)成敗的關(guān)鍵。我們認(rèn)為主要有以下策略：①在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上應(yīng)該具有戰(zhàn)略眼光，不僅要建立全國統(tǒng)一的網(wǎng)上支付安全認(rèn)證中心，而且努力和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。②及早立法，確定網(wǎng)上銀行的資格認(rèn)定，規(guī)定網(wǎng)上交易的權(quán)利和義務(wù)，并嚴(yán)厲打擊黑客犯罪行為，將網(wǎng)上支付納入到一個安全的、可預(yù)測的法律框架之內(nèi)。③由政府牽頭，各商業(yè)銀行、中介機(jī)構(gòu)和社會各界積極參與響應(yīng)，借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，建立一套適合我國國情的信用體系。

3.2加快建立和建全網(wǎng)絡(luò)營銷的政策法規(guī)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)營銷的立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷行為。在網(wǎng)絡(luò)商場的市場準(zhǔn)入制度、網(wǎng)絡(luò)交易的合同認(rèn)證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收征管、廣告管制、交易監(jiān)督，以及網(wǎng)絡(luò)有害信息過濾等方面的制定規(guī)則，為網(wǎng)絡(luò)營銷健康有序快速的發(fā)展，提供一個公平規(guī)范的法律環(huán)境。制訂鼓勵、扶持網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的優(yōu)惠政策，為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供一個良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。同時，對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也要科學(xué)的規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，即要防止畏縮不前，又要避免不顧客觀現(xiàn)實(shí)條件的急躁冒進(jìn)。

3.3為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造一個寬松的環(huán)境加快電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以打破電信行業(yè)壟斷經(jīng)營的局面，充分引入市場競爭機(jī)制，改善電信服務(wù)質(zhì)量，調(diào)低電信的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與人們的收入水平相適應(yīng)，使網(wǎng)絡(luò)真正走進(jìn)尋常百姓家，為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造人氣基礎(chǔ)。加快改善網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施，改變低水平設(shè)施與高水平收費(fèi)的現(xiàn)狀，在盡快打破制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的技術(shù)瓶頸的同時，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全性方面的工作。為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造一個寬松的環(huán)境。

3.4打破傳統(tǒng)購物觀念對網(wǎng)絡(luò)營銷的制約千方百計(jì)打破傳統(tǒng)購物觀念對消費(fèi)者的束縛。

網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是對企業(yè)經(jīng)營理念的革命，而且也是對消費(fèi)者購物觀念的革命。據(jù)調(diào)查 39%的人認(rèn)為網(wǎng)上商品無實(shí)體感，對其質(zhì)量不放心，而寧愿選擇自己去市場中購買這。種眼見為實(shí)的傳統(tǒng)購物觀念在很大程度上束縛了消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷這一新事物的接受程度，也制約了網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展。所以必須強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的輿論宣傳，提高社會與公眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，消除他們對網(wǎng)絡(luò)營銷的陌生感，神秘感，增強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)營銷的信任感。引導(dǎo)廣大消費(fèi)者改變過去眼見為實(shí)的傳統(tǒng)購物方式與購物習(xí)慣，使其從心理上接受網(wǎng)絡(luò)營銷，以達(dá)到為網(wǎng)絡(luò)營銷形成較大規(guī)模的最終有效需求的目的。

3.5真正認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力效益充分認(rèn)識發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用及搶占網(wǎng)絡(luò)信息市場的必要性和緊迫性，抓住有利時機(jī)，縮短我國與發(fā)達(dá)國家的差距。政府及企業(yè)必須對互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)涵的資源和潛力優(yōu)勢有真正意義上的認(rèn)識，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究，改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高網(wǎng)絡(luò)整體水平以強(qiáng)化我國的信息化基礎(chǔ)。

廣泛開展對網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)術(shù)研究，不斷開發(fā)適合我國國情的網(wǎng)絡(luò)營銷新方式與新策略。企業(yè)和政府對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)進(jìn)行深層次開發(fā)和應(yīng)用：政府部門是信息的最大擁有者和最大使用者，要充分發(fā)揮政府信息窗口的基礎(chǔ)性作用；企業(yè)應(yīng)盡快盡早地申請和注冊自己的網(wǎng)址域名，并加強(qiáng)對網(wǎng)址域名的宣傳，努力樹立網(wǎng)絡(luò)形象，并要確定適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品，采用低價(jià)的策略吸引消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)營銷的成功離不開優(yōu)質(zhì)服務(wù)的支撐，所以企業(yè)要向顧客提供個性化服務(wù)，并建立服務(wù)質(zhì)量信息系統(tǒng)，改進(jìn)服務(wù)流程。

還要切實(shí)提高自身物流能力，大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才。

同時要整合其他營銷手段，不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷的水平和效益。

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二、市場營銷畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)

市場營銷畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)匯總

充實(shí)的大學(xué)生活即將結(jié)束，畢業(yè)論文是每個大學(xué)生都必須通過的，畢業(yè)論文是一種有計(jì)劃的、比較正規(guī)的檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)成果的形式，那要怎么寫好畢業(yè)論文呢？下面是我精心整理的市場營銷畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)匯總，歡迎閱讀與收藏。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)（關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)國外）

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四、網(wǎng)絡(luò)營銷論文

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的競爭日益激烈，渠道的競爭將成為門戶或服務(wù)商之間技術(shù)之外的另一個競爭的主要方向，也成為了今后誰能主導(dǎo)中小企業(yè)市場的主要因素之一。簡要的說，把握渠道包含加強(qiáng)對整個網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場產(chǎn)業(yè)鏈的控制和加強(qiáng)營銷渠道的忠誠度和控制能力兩個方面。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多產(chǎn)品或業(yè)務(wù)形式出現(xiàn)，企業(yè)客戶的需要也在不斷深化，門戶或服務(wù)商應(yīng)該更緊密地與產(chǎn)業(yè)鏈下游伙伴合作，以便在今后的激烈競爭中搶占先機(jī)。

從營銷渠道和服務(wù)商的緊密程度來看，一般服務(wù)商的市場營銷渠道可以分為三個層次：第一個層次為核心營銷渠道，這種營銷渠道主要是指各大地區(qū)的核心代理或獨(dú)家代理；第二個層次為次級體營銷渠道，這種渠道主要是指在核心代理或獨(dú)家代理渠道下的分銷；第三個層次為外圍營銷渠道，這種主要是指特約營銷人員和遍布各處的代辦點(diǎn)等。

營銷渠道的忠誠度來自于合作者目前通過合作獲得的利益的多少和對未來合作前景的期望。所以，這種分層的營銷渠道除了核心層以外，其他層次的忠誠度都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，而第二和第三個層次的渠道就根本談不上忠誠度。而渠道忠誠度越低，控制力也就越為低下，主要的有利措施有：加大核心營銷渠道的建設(shè)力度，全面幫助提高核心渠道在區(qū)域市場占有率和擴(kuò)張速度，包括優(yōu)惠渠道政策支持等；按區(qū)域嚴(yán)格劃分市場區(qū)域，避免核心渠道之間發(fā)生業(yè)務(wù)和利益上的沖突，盡量減少內(nèi)耗；在整體營銷渠道全面建設(shè)和擴(kuò)展的同時，不斷促使次級和外圍營銷渠道的升級，提高他們的忠誠度。

通過加大對營銷渠道的資源投入，嚴(yán)格挑選合作伙伴，整體營銷體系結(jié)構(gòu)的改善等方法確實(shí)可以提升渠道的忠誠度和控制能力，但是服務(wù)商能夠進(jìn)一步整合渠道資源，尤其是加大渠道的管理力度和政策支持力度，將會得到更大成效。

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的管理分析

上游服務(wù)商對營銷渠道的管理實(shí)質(zhì)上就是要通過一系列的管理手段和方法，比如增加渠道成員合作，防范渠道成員沖突，鼓勵渠道成員發(fā)展等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)渠道成員之間關(guān)系和諧、渠道銷售能力增強(qiáng)和整個營銷體系功能最優(yōu)、效率最大的目標(biāo)。

2004年初一門戶網(wǎng)站授予上海一家實(shí)力網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商為其搜索引擎上海地區(qū)獨(dú)家總代理，雙方攜手致力于打造引擎渠道示范模型，從而推廣到全國，來規(guī)范整個搜索引擎分銷渠道。從中我們可以看出渠道管理直接關(guān)系到渠道營銷活動功能的發(fā)揮，服務(wù)質(zhì)量等，營銷渠道的管理重點(diǎn)在于渠道政策管理和渠道激勵管理。

渠道政策對于渠道運(yùn)作的規(guī)范與導(dǎo)向作用是不可忽視的，沒有好的渠道政策也就不會有成功的渠道可言。渠道政策實(shí)際上關(guān)系著整個渠道的健康發(fā)展。

就服務(wù)商而言，它的營銷渠道政策主要包含有市場區(qū)域劃分政策、主打產(chǎn)品宣傳政策、促銷政策、價(jià)格體系政策、客戶服務(wù)政策及渠道成員分成政策等，這些政策實(shí)際上形成一個整體的營銷政策體系。

渠道政策管理的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是制定科學(xué)的行之有效的渠道管理政策以保證整個營銷體系的高質(zhì)量的運(yùn)轉(zhuǎn)。二是對所有營銷渠道成員都必須堅(jiān)決執(zhí)行已經(jīng)制定好的政策，以保證渠道的暢通和對外服務(wù)的一致性。

門戶或服務(wù)商首先要明確的認(rèn)識到渠道代理商是獨(dú)立的經(jīng)營實(shí)體，有自己的目標(biāo)、利益和策略。代理商首先是客戶的采購代理，然后才是門戶或服務(wù)商的銷售代理，只有企業(yè)客戶愿意購買網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品，代理商才有興趣經(jīng)營。因此，上游服務(wù)商應(yīng)根據(jù)代理商的這些特點(diǎn)，采取必要措施，對其進(jìn)行合理的渠道激勵管理，以使整個營銷體系達(dá)到最優(yōu)化：

根據(jù)代理商在營銷體系中所起的作用合理分配利潤。為提高代理商的積極性，可以制定便于量化管理的分級返點(diǎn)制度，便于加大對完成業(yè)務(wù)量較大者的激勵；

幫助代理商提高自身的發(fā)展能力，比如為代理商提供信息、技術(shù)咨詢和定期提供產(chǎn)品培訓(xùn)，幫助代理商提高銷售服務(wù)能力等；

上游服務(wù)商和代理商之間保持穩(wěn)定的長期伙伴關(guān)系。對一些業(yè)績良好、市場拓展能力強(qiáng)、忠誠度高、積極貫徹落實(shí)上游服務(wù)商政策的代理商加大扶植力度和資源支持，幫其做大做強(qiáng)。

從無到有，從小到大，在這幾年內(nèi)，一批網(wǎng)絡(luò)渠道企業(yè)的迅猛崛起，已經(jīng)開始成為決定門戶競爭命運(yùn)的關(guān)鍵力量之一。它正在改變著亟待信息化的中小企業(yè)的生存環(huán)境，影響著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場的營銷方式。“得渠道者得天下”，門戶或服務(wù)商的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及與渠道企業(yè)的關(guān)系即將面臨全新的調(diào)整與整合。

來源：營銷探討

以上就是小編對于關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文文獻(xiàn)問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。