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廣告標(biāo)識(shí)前景怎么樣（做廣告標(biāo)識(shí)前景怎么樣）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-25 20:01:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1221

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告標(biāo)識(shí)前景怎么樣的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)以后的工作前景怎么樣？
2、廣告業(yè)未來發(fā)展前景如何
3、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)
4、廣告行業(yè)的發(fā)展前景怎么樣？應(yīng)屆生可以選擇入職廣告公司嗎？

廣告標(biāo)識(shí)前景怎么樣（做廣告標(biāo)識(shí)前景怎么樣）

一、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)以后的工作前景怎么樣？

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哪里有產(chǎn)品，哪里就有廣告。這句話，就概括了廣告設(shè)計(jì)的重要性，說明了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前景。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，往往是商品銷售致勝的關(guān)鍵，可以在消費(fèi)者未曾使用商品之前就對(duì)商品有一定的深入人心的認(rèn)識(shí)。從事廣告設(shè)計(jì)的人員也將會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭中，有越來越寬廣的平臺(tái)。

【廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)】是個(gè)寬泛的說法，包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。平面設(shè)計(jì)是一種二維的設(shè)計(jì)形式，包括平面圖像處理，書籍報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，名片設(shè)計(jì)、海報(bào)、書籍裝幀等等。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的前期也是建立在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上的。平面設(shè)計(jì)師的薪金待遇處位于國內(nèi)高收入職位的前十名之列。目前，一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力勝任更高的職位，如設(shè)計(jì)部門主管、創(chuàng)意部門總監(jiān)等，其平均月薪一般不會(huì)低于6000-8000元人民幣。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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二、廣告業(yè)未來發(fā)展前景如何

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭格局等

—市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模或?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭分析

——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進(jìn)入平穩(wěn)期

由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進(jìn)入平臺(tái)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下PV開始下降，品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進(jìn)入平穩(wěn)期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段，預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。

傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性，行業(yè)集中度較高。但從單個(gè)企業(yè)增速看，搜狗、新浪近年來呈現(xiàn)出負(fù)增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長。

——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

自2017年4月份上線廣告系統(tǒng)之后，新的營收模式帶來了滾雪球效應(yīng)，推動(dòng)拼多多平臺(tái)收入實(shí)現(xiàn)呈幾何數(shù)增長。拼多多平臺(tái)收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺(tái)在商業(yè)模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢(shì)必會(huì)搶占其余電商企業(yè)的市場(chǎng)。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢(shì)。

——搜索引擎：百度廣告收入增速放緩，搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長

從整體廣告營收看，2020年百度廣告收入增速為5%，搜狐持續(xù)負(fù)增長，收入下降16%。從市場(chǎng)增速看，百度進(jìn)入2018年后，廣告收入增長呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)，主要是其市場(chǎng)受今日頭條、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長。

——社交社區(qū)：嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速

在社交社區(qū)領(lǐng)域，三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入超過800億元，同比增長20%，主要受惠于平臺(tái)整合及算法升級(jí)，以及來自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)等行業(yè)的廣告需求增加。

2020年，微博來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對(duì)整體廣告需求端尤其是對(duì)2020年上半年需求端的消極影響有關(guān)。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。

——視頻廣告：視頻廣告增長率逐漸減緩

視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網(wǎng)速的提高，使得用戶網(wǎng)上收看視頻的體驗(yàn)更好，使用意愿增加;另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量，不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容，而且更加注重原創(chuàng)性與及時(shí)性，常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放，提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)，同時(shí)得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來越多，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時(shí)視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略，在手機(jī)端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進(jìn)一步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢(shì)。但愛奇藝增速放緩趨勢(shì)更明顯。

綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領(lǐng)域企業(yè)廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區(qū)廣告部分黑馬企業(yè)收入增長率較高。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭格局等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場(chǎng)份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺(tái)類型劃分：電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢(shì)愈發(fā)清晰，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺(tái)是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場(chǎng)份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第二大媒體類型，而電商平臺(tái)則以接近40%的市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第一大媒體類型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類

從2020年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看，“食品飲料”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類，并且持續(xù)保持高速增長;交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場(chǎng)份額均超過7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場(chǎng)集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場(chǎng)份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來看，隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺(tái)類型來看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來看，食品飲料以及各個(gè)護(hù)母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、廣告行業(yè)的發(fā)展前景怎么樣？應(yīng)屆生可以選擇入職廣告公司嗎？

從經(jīng)濟(jì)增長來說，伴隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，及其移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體媒體等新興媒介的迅猛發(fā)展，廣告行業(yè)也是游刃有余，廣告?zhèn)髅焦镜纳姝h(huán)境是非常大的，尤其是一些創(chuàng)意能力強(qiáng)的廣告公司，市場(chǎng)拓展將逐步擴(kuò)展在世界上范圍之內(nèi)，因此，能夠看見中國廣告行業(yè)未來的趨勢(shì)。從市場(chǎng)競(jìng)爭的角度來看，一是廣告行業(yè)將來市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，市場(chǎng)前景十分巨大。

與此同時(shí)，廣告行業(yè)也面臨再次洗輝，融合與集中化是必然的選擇。二是如今企業(yè)對(duì)宣傳廣告特別重視，選擇的媒體也從原來的單一化走向了多樣化。這也是企業(yè)中間市場(chǎng)競(jìng)爭所帶來的一種額外效用。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提高，國際名牌和國內(nèi)品牌的廣告營銷幅度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)到前所未有活躍性階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。與此同時(shí)，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)推廣等借助數(shù)據(jù)媒體和無線終端技術(shù)的新式傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告宣傳市場(chǎng)規(guī)模增長。

例如如今所提到的融媒體就是這么一個(gè)方向和定義，而未來也需要打造一個(gè)所謂媒體的天貓店鋪來達(dá)到，企業(yè)能直接選擇媒體推廣，而無需一家一家的去商談，那樣的話具有了一個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)的一個(gè)媒介網(wǎng)絡(luò)資源。以達(dá)到自身在不同環(huán)節(jié)選擇適宜的媒體開展去滿足企業(yè)現(xiàn)階段的一個(gè)情況。當(dāng)然，這一現(xiàn)在也是2020年以后廣告行業(yè)的一個(gè)出風(fēng)口。營銷策劃專業(yè)有寬闊未來發(fā)展趨勢(shì)，廣告宣傳科學(xué)研究數(shù)據(jù)表明，廣告商對(duì)營銷活動(dòng)、營業(yè)推廣、公關(guān)和直接營銷這幾大線下廣告形式的偏重于水平不遜于線上廣告。

“網(wǎng)上”與“線下推廣”始終是相互之間映襯、相輔相成。廣告商在“推廣費(fèi)用”與“終端設(shè)備廣告費(fèi)用”的預(yù)期資金投入都呈增長勢(shì)頭。在其中側(cè)重資金投入營銷活動(dòng)的企業(yè)達(dá)70.2%，與側(cè)重應(yīng)用廣告的企業(yè)比例相差無異。廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣告心理學(xué)、營銷策劃與藝術(shù)創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理方法、東西方廣告宣傳政策法規(guī)、廣告文案寫作、廣告效應(yīng)科學(xué)研究、產(chǎn)品攝影與拍攝、廣告宣傳藝術(shù)設(shè)計(jì)、電子計(jì)算機(jī)工藝美術(shù)協(xié)同設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)圖形與圖象信息資源管理、廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告宣傳市場(chǎng)營銷。

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