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抖音矩陣代運營系統(tǒng)是什么
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音矩陣代運營系統(tǒng)是什么的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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抖音矩陣是什么意思?
抖音矩陣是指一個抖音賬號,通過不同的方面來實現(xiàn)品牌展現(xiàn),將同一個品牌在不同的賬號粉絲流量中進行相互引流,在主要的賬號形成粉絲內(nèi)部引流,這樣會避免流失粉絲。
抖音App是一款社交類的軟件,通過抖音短視頻App你可以分享你的生活,同時也可以在這里認識到更多朋友,了解各種奇聞趣事。
抖音實質(zhì)上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū),用戶可以選擇歌曲,配以短視頻,形成自己的作品。它與小咖秀類似,但不同的是,抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性,而不是簡單的對嘴型。
抖音平臺一般都是年輕用戶,配樂以電音、舞曲為主,視頻分為兩派:舞蹈派、創(chuàng)意派,共同的特點是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶,成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內(nèi)測版中加入了一個新的社交功能 ——“朋友聊天室”,支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日,抖音推出了“老友計劃”,該計劃致力于提升老年用戶使用體驗,豐富老年用戶生活,還在產(chǎn)品和運營活動上推出以下舉措。
2021年6月28日,IT之家消息,抖音 App 再次更新,本次內(nèi)測了一些新功能,同時抖音音樂正式上線,大大提高了用戶之間的互動性,向社交領域再次邁出一大步。
抖音矩陣是什么?抖音矩陣怎么玩?
什么是抖音矩陣?可以這樣理解:一個抖音賬號全方位地,通過不同的語音賬號,來實現(xiàn)360度的品牌展現(xiàn)。具體的就是通過抖音建立相應的鏈式傳播,將同一品牌*關(guān)*不同賬號的粉絲流量通過矩陣式賬號進行相互引流,在主賬號下形成粉絲流量內(nèi)部引流,避免粉絲流失,提升粉絲數(shù)量,擴大影響力。
抖音矩陣四種常見玩法
從一個熱門賬號發(fā)展成為多個不同定位的矩陣號,似乎是一條提升影響力的必經(jīng)之路。從最近幾期“抖音達人粉絲增幅榜”來看,很多賬號運用大號帶小號,通過客串、評論區(qū)互動等方式,實現(xiàn)粉絲互通,最大限度地發(fā)揮了矩陣效應,并在短期內(nèi)快速漲粉。研究了已發(fā)布的8期榜單后,找到四種比較常見的抖音矩陣玩法。
1.獨立的抖音號之間互相客串這可能是最常見的一種玩法。以抖音號「仙女酵母」為例:這個賬號曾在一個月內(nèi)漲粉80多萬,目前粉絲數(shù)為1357.7萬,人設是“接聽三界電話的仙女”,頂著一頭精致的卷發(fā),會穿著復古宮廷風的長裙,帶各種華麗的帽飾。
在「仙女酵母」的視頻中,時常會出現(xiàn)其他同一MCN旗下的賬號,例如以用書本解答問題的吸血鬼伯爵為人設的「貓舌張」、以日常和魔鏡對話的女王為人設的「Yuko和魔鏡」……這些賬號擁有相似的魔幻畫風和設定,通過這種不定期的互相客串,講述了她們之間塑料姐妹花的故事?;拥倪^程中,粉絲基數(shù)更大的賬號「仙女酵母」會給其他兩個賬號起到導流的作用,由此形成內(nèi)容矩陣。
再如視玩佳旗下抖音賬號「玩車女神」、「懂車偵探」、「家有懂車妹」,雖然賬號間沒有互相客串,但在文案中互相@其他賬號,進行導流。
2.打造畫風一致的系列賬號除了不同賬號間的客串助力,打造畫風一致的系列賬號也是一種方式。比較典型的是文弘音樂。據(jù)觀察,文弘音樂旗下一共18個抖音號,畫風保持一致,用深色背景配同款立麥,不同的人唱不同風格的歌,但所有的賬號名稱都統(tǒng)一標注“(文弘音樂)”。
除了旗下風格各異的達人,他們還有一個官方賬號「文弘音樂」,目前粉絲量在557.5萬。很多視頻都是一個4宮格,由四位風格迥異的抖音達人演唱同一首歌曲,通過剪輯拼接到一起,呈現(xiàn)出對同一首歌不同的演唱方式。
這樣的矩陣運營可以極大提升品牌在平臺上的曝光,公司品牌借此在旗下每個抖音賬號中刷到了存在感。由于文弘音樂旗下歌手風格不同但對外呈現(xiàn)方式一致,用戶在刷到一個視頻后,可能會按圖索驥找到其他賬號,可能是通過相似的名稱搜索,也可能是通過其他歌手在評論區(qū)的留言。3.家庭自成矩陣,或塑造家庭人設家庭成員大概是最天然的矩陣。抖音號「喬麗婭Natalia」和「Alex 喬弟弟」是一對外國姐弟,今年2月份,喬麗婭開始專注于拍攝外國姐弟的沙雕日常,兩個外國人操著一口不太標準的普通話,在鏡頭前表演他們在中國的生活片段。上兩周,「Alex 喬弟弟」共漲粉148萬,其中一條爆款視頻也是和喬麗婭一起拍的,講述了他為了打蚊子,將西瓜一巴掌拍到了姐姐臉上。
類似矩陣玩法的還有抖音號「祝曉晗」,目前粉絲數(shù)達2449.5萬,視頻內(nèi)容背景設置為家庭場景,常以父女之間發(fā)生的各種搞笑故事為主。不過不同于「喬麗婭Natalia」和「Alex 喬弟弟」,「祝曉晗」的標簽和人設感更為突出。新動傳媒MCN創(chuàng)始人慕容繼承說:“我們給女兒曉晗的標簽是單身、吃貨、蠢萌;爸爸大純的標簽是有愛、善良、努力工*、*欺負女兒;老媽是后來引入的角色,一般為畫外音形式,她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。
我觀察到,在「祝曉晗」每一條視頻文案中,都會@另一個賬號 「老丈人說車」,視頻內(nèi)容主要是講述蠢萌女兒祝曉晗和老爸的學車故事。雖然這兩個賬號都是圍繞父女之間故事發(fā)生,但視角不同,前者是女兒視角,后者是父親視角?!咐险扇苏f車」時不時還會出現(xiàn)在「祝曉晗」的評論區(qū),引來網(wǎng)友互動。
[if !supportLists]4. [endif]從一個爆款IP,發(fā)展為細分內(nèi)容一個抖音號火了之后,尤其是個人屬性較強的賬號,不少賬號會嘗試建立內(nèi)容更細分的相關(guān)矩陣賬號,并通過在簽名區(qū)或評論區(qū)@小號 的方式為矩陣造勢?!歌肿觕ici醬」、「柚子吃了嗎」和「柚子買了嗎」就是一個典型的例子,他們出自同一個人IP,但賬號類型完全不同。
「柚子cici醬」是劇情類美妝賬號,柚子會在視頻中手撕綠茶、為閨蜜出氣,展現(xiàn)出霸氣側(cè)漏的一面?!歌肿映粤藛帷故撬ジ鞣N地方吃美食,「柚子買了嗎」則是在線種草賬號,推薦各種美妝產(chǎn)品。柚子作為個人IP,每個賬號都有自己的垂直細分領域,同時,抖音號的關(guān)注里只留矩陣賬號,小號也會在個人介紹區(qū)標注“大號在關(guān)注里”。二、抖音運營日益精細化,矩陣是必經(jīng)之路嗎?當然,以上四種還只是目前我觀察到比較常見的幾種。隨著抖音賬號運營逐漸精細化,矩陣號的玩法也在逐漸增多。對于矩陣賬號,不少人會用4個方法進行導流:客串合拍視頻;評論區(qū)互動或@對方;關(guān)注中只有矩陣賬號;在個人介紹中標注。不同平臺的矩陣運營方法論也是共通的。視覺志創(chuàng)始人沙小皮說過:“做矩陣一般有兩點考慮,擴大用戶覆蓋和增加營收。”目前,有不少抖音達人已經(jīng)形成固定的視頻風格,從配色、封面到開頭語,還有些達人固定了自己發(fā)布時間,與粉絲形成一種潛在的約定。但由于單個賬號的發(fā)展具有局限性,往往要拓寬品類才能獲得更多用戶,矩陣運營因此成為很多人的選擇。不少抖音達人在采訪中表示,想要獲得高曝光和高流量,首先要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,其次還要關(guān)注粉絲的喜好和平臺動向。因為有做大號/爆款賬號的經(jīng)驗和團隊,所以也具備了迅速搭建另一個或幾個新賬號的先天優(yōu)勢。
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