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中國國際航空公司vi設計（中國國際航空公司logo設計）

發(fā)布時間：2023-04-25 11:07:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 137

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中國國際航空公司標識是誰設計的
“CI”和“VI”分別是什么意思，它們有什么區(qū)別？
CI和VI分別是什么意思？它們有什么區(qū)別？

中國國際航空公司vi設計（中國國際航空公司logo設計）

中國國際航空公司標識是誰設計的

由中國藝術(shù)大師韓美林先生設計而成的。
國航的企業(yè)標識由一只藝術(shù)化的鳳凰和中國改革開放的總設計師***同志書寫的“中國國際航空公司”以及英文“AIR CHINA”構(gòu)成。國航標志是鳳凰，同時又是英文“VIP”（尊貴客人）的藝術(shù)變形，顏色為中國傳統(tǒng)的大紅，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的寓意，寄寓著國航人服務社會的真摯情懷和對安全事業(yè)的永恒追求。鳳凰是太陽之精，光明使者。傳說中的鳳凰集美聚善，引領群倫，是人間祥瑞的象征。該標識以鳳凰為主設計元素，突出了航空運輸主業(yè)在整個集團完整產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，具有明顯的行業(yè)識別性。同時，祈愿鳳凰這一神圣的生靈及其美麗的傳說，帶給人們無限的吉祥與幸福。

中國國際航空公司vi設計（中國國際航空公司logo設計）

“CI”和“VI”分別是什么意思，它們有什么區(qū)別？

CI
CI理論自誕生至今，已近半個世紀，各個學科的專家學者對其有著不同的理解以及研究的側(cè)重點不同，因而對CI的定義域解釋不盡相同。我們從CI的英文譯意、定義的比較作一初步的研究，有利于我們更深一層次地理解CI的本意。
CI(司肖)的最初概念叫作“企業(yè)識別”,是英文Corporate Identity 的縮寫。由企業(yè)識別的戰(zhàn)略思想指導而規(guī)劃出整套識別系統(tǒng)，也就叫作“企業(yè)識別系統(tǒng)(Corporate Identity System)，簡稱CIS”，所以，CI是CIS的簡稱,翻譯成中文即"司肖"，粗略解釋為公司、企業(yè)的肖像、生肖。
Corporate，是指一個單位、一個團體、一個企業(yè)。
Identity在漢語中很難找到對應可譯的詞，但究其含義：在現(xiàn)代漢語詞典中解釋為辨別、辯認。在英漢詞典中，作動詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認、鑒定，驗明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標識等，從其使用情況看，這個詞有如下兩層含義：其一是指主體的識別性，主體有區(qū)別于其他同類的個性化特征；其二是指主體的個性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達主體的識別性。可見，其基本意義是識別。因此，在大多數(shù)場合CI被譯為“企業(yè)識別”。
鑒于企業(yè)識別一詞的多義性，一句簡短的語言難于概括其豐富的含義，我們將這些含義綜合起來作一較全面詮釋。
第一、辯認，認識意義上的企業(yè)識別，表明企業(yè)自身的身份與性質(zhì)。例如：當我們看到“紅塔山”、“健力寶”兩個標志時，我們很快會想到前者是香煙，后者是飲料。
第二、傳播意義上的企業(yè)識別，對內(nèi)表明一個組織內(nèi)部的某種同一性；對外表示本組織的個性存在以及區(qū)別于他的差異性。例如：中國國際航空公司的服務體系，不論乘客是哪個國家和民族的，其享受的服務都是相同的。
第三、社會意義上的企業(yè)識別，表明個體意識到自己歸屬于某一種群體，思想意識，行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個體互相溝通和認同，相互協(xié)作與支持。例如企業(yè)的分公司、子公司與總公司的關(guān)系。
60年代中期，對于這種嶄新的戰(zhàn)略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(Industrial Desin)，有的把它叫作企業(yè)設計(Corporate Desin)，或者把它叫做企業(yè)形貌(Corporate Look)，特殊規(guī)劃(Specific Desin)，設計政策（Desin Policy）等。到后來才有了統(tǒng)一的名稱：Corporate Identity，即CI。
VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面。分別為BI、MI、VI，三方面為企業(yè)理念識別，行為識別和視覺識別。
VI全稱Visual Identity，即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。
VI：視覺識別
　　VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統(tǒng)：
A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
一套VI設計的主要內(nèi)容：
I．基本要素系統(tǒng)
A.標志
B.標準字
C.標準*<*r />D.標志和標準字的組合.
II．應用系統(tǒng)
A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。
一句話概括就是：VI為企業(yè)CIS中的一部分。

CI和VI分別是什么意思？它們有什么區(qū)別？

首先，你要搞清楚，這兩個縮寫的全文，這樣對你理解這兩者的區(qū)別有幫助
CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)。
VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個方面。
另外，還有MI和BI，
MI是CI中的理念識別，也是整個CI工程的核心與靈魂，在結(jié)構(gòu)圖的"品"字排序中處在上方位置，它統(tǒng)領著整個CI工程的走向與日后的發(fā)展，視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價值觀三個方面內(nèi)容。
企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規(guī)范、公共關(guān)系、公益活動等內(nèi)容。在CI的傳播過程中最重要的媒體，不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體，而是企業(yè)中的人！企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者，他們在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群，從而樹立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進行規(guī)范，使其符合整體CI形象的要求。
形象一點說，CI就是一支軍隊，MI是軍心，是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導思想，是最不可動手的一部分；VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象標志；而BI則是軍紀，它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。
CIS可以說是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識別，亦是企業(yè)中營運的競爭動力，其特質(zhì)如下：
1、CIS是從市場營銷、設計表現(xiàn)，提升為經(jīng)營哲學的具體行動。
2、CIS所傳達的對象，不單只有消費群，同時還有各業(yè)務關(guān)聯(lián)公司、內(nèi)部員工、機關(guān)、社會團體等信息接收對象。
3、CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責，而是全體動員、全民皆兵的。
4、CIS所傳達的信息，并非專注大眾傳播媒體，而是動員與公司有關(guān)的所有媒介，如員工、產(chǎn)品等。
5、CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng)，呈開放的狀態(tài)，隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，隨著市場的變化而變化。
6、CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導管理，"冰凍三尺非一日之寒"，CIS的建設亦然，它是一項長期的工程。
從信息傳播的角度講，我們說CI是一個完整的識別系統(tǒng)，從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講，我們說操作CI是一項系統(tǒng)工程。因此，有必要對CI體系進行麥層的解剖，才有可能建立深層的認識。
在CI理論中，CI作為一個整體機制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：
理念識別：Mind Identity，簡稱MI。
活動識別：Behavior Identity，簡稱BI。
視覺識別：Visual Identity，簡稱VI。
所以說 VI 是 CI 中的一部分！
希望上邊所說能對你理解這兩都之間的關(guān)系有幫助。

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