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海爾電器品牌vi設計（海爾品牌風格）

發(fā)布時間：2023-04-25 06:49:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 108

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本文目錄:

海爾的商標有哪些？
什么是civi設計
什么是VI?企業(yè)進行VI系統(tǒng)設計導入的意義
什么是品牌VI設計？
海爾旗下品牌？品牌定位是什么？

海爾電器品牌vi設計（海爾品牌風格）

海爾的商標有哪些？

　　海爾標志
　　海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。
　　海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時，電冰箱生產(chǎn)技術從德國利勃海爾公司引進。當時雙方簽訂的合同規(guī)定，海爾可在德國商標上加注廠址在青島，于是海爾便用”琴島——利勃海爾”作為公司的商標。（琴島，青島的別稱）
　　隨著企業(yè)品牌聲譽的不斷提升，原商標中的地域性影響了品牌的進一步拓展，于是過渡成為”琴島海爾”。
　　隨著企業(yè)進軍國際化市場步伐加快，1993年5月，集團將產(chǎn)品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾”，并設計了英文”Haier”，作為標識，新的標識更與國際接軌，設計上簡潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中。
　　2004年12月26日，海爾集團開始啟用了新的海爾標志，新的標志由中英文（漢語拼音）組成，與原來的標志相比，新的標志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時，新的設計更加強調(diào)了時代感。
　　英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃。”a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；”r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；英文（漢語拼音）海爾新標志的設計核心是速度。因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。風格是：簡約、活力、向上。英文（漢語拼音）新標志整體結(jié)構(gòu)簡約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。
　　漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設計核心是：動態(tài)與平衡；風格是：變中有穩(wěn)。這兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新。
　　孫子兵法上說：”能因敵變化而制勝者謂之神”，信息時代全球市場變化非?？?，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。
　　海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對的穩(wěn)定，所以，在”海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，”?！弊种械囊粰M，”爾”字中的一豎，”橫平豎直”，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。
　　從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。

什么是civi設計

CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。
CI是一種系統(tǒng)的名牌商標動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導整個企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。
CI是企業(yè)的目標、理念、行動、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。具體地把CI內(nèi)容進行細分，CI的底流是企業(yè)基盤整體的主腦部分，是企業(yè)存在的唯一根本。CI的確立是把企業(yè)劃為與別人不同的實體，如“這就是我！”一樣。明確的主張自我，就是CI本質(zhì)中最為基本的法則。尤其在21世紀，企業(yè)已從綜合經(jīng)營的做法開始轉(zhuǎn)向較為專門的經(jīng)營軌跡上來，CI強調(diào)自我的法則便成了企業(yè)謀求鞏固事業(yè)基盤時所依賴的手段。
在CI理論中，CI作為一個整體機制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：
理念識別：Mind Identity，簡稱MI。
行為識別：Behavior Identity，簡稱BI。
視覺識別：Visual Identity，簡稱VI。
CI的三個基本構(gòu)成要素MI、BI、VI相互推動、協(xié)調(diào)運作，才能為企業(yè)塑造獨特的形象，帶動企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。因此，CI中的三大構(gòu)成要素既具有很強的層次性，又具有緊密的關聯(lián)性。
VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
VI設計的基本原則
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。
所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
①風格的統(tǒng)一性原則。
②強化視覺沖擊的原則。
③強調(diào)人性化的原則。
④增強民族個性與尊重民族風俗的原則。
⑤可實施性原則。
⑥符合審美規(guī)律的原則。
⑦嚴格管理的原則。

什么是VI?企業(yè)進行VI系統(tǒng)設計導入的意義

隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器.

海爾電器品牌vi設計（海爾品牌風格）

什么是品牌VI設計？

VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對一個公司是很重要的，一個好的vi對一個品牌的形象的作用可謂是至關重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當勞，這就是VI的作用。

擴展資料：

VI的歷史可謂久遠。具有象征意義的動物在民族或國家的意識形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設計。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標志、服飾打扮和語言習慣，使部落之間形成個性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無意識的形象識別。

奴隸社會的視覺符號是城邦家族通過族徽、服飾和行為習慣，形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀的視覺識別是一些歐洲國家有著大量宗教的象征“徽記”“標識”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會行為,都帶有明確的標識、統(tǒng)一的服裝、有特點的建筑、高度認同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

海爾旗下品牌？品牌定位是什么？

海爾的旗下?lián)碛泻?、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等七大智能家電品牌；日日順、盈康一生、卡奧斯COSMOPlat等服務品牌；海爾兄弟等文化創(chuàng)意品牌。
海爾：海爾集團家電主品牌。品牌定位“綠色理念”秉承銳意進取的海爾文化。
卡薩帝：海爾集團高端家電品牌。品牌定位“創(chuàng)藝家電、格調(diào)生活”。
統(tǒng)帥：海爾集團在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下推出的定制家電品牌。主要倡導個性、時尚、簡約生活方式的年輕消費群體。
美國GE Appliances：海爾集團高端家電品牌，提供極致體驗。
新西蘭Fisher&Paykel：海爾集團高端家電品牌，源于新西蘭國寶級電器品牌、全球頂級廚房電器品牌、世界著名的奢侈品品牌，強調(diào)關注用戶體驗，追求卓越設計。
日本AQUA：海爾集團日本市場高端家電品牌。內(nèi)涵追求極致價值。
意大利Candy：海爾集團歐洲高端家電品牌，致力于通過創(chuàng)新技術和優(yōu)秀服務，讓全球用戶享受更高品質(zhì)的生活。

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